文 汪芬

隨著我國經濟的發(fā)展，社會的進步，廣播事業(yè)面臨著很多的挑戰(zhàn)，對于市級廣播電臺來說，其外宣工作的質量直接決定了其未來的發(fā)展。為了能夠適應社會發(fā)展的需求，縣市級廣播電臺的外宣工作需要通過多種方式有效開展，從而發(fā)揮廣播電臺的優(yōu)勢，提質增效，以自身的優(yōu)勢為切入點做出特色，做出風格。在信息化快速發(fā)展的環(huán)境中，縣市級融媒體工作應與時俱進，有效提升外宣工作效率和質量，也為區(qū)域經濟發(fā)展提供積極的輿論引導。

新聞外宣工作代表地方力量和形象，也因此成為各地方媒體工作中的一項重要任務。外宣工作做得如何，也是衡量地方媒體采編水平的重要尺度。因此，地方媒體要把做好本地外宣工作當作一項責任和使命。在日常工作中，努力做好外宣報道，也為一年一度省、黃岡新聞學會獎項評選提供了素材和依據。電臺外宣，顧名思義，就是運用廣播這種媒介，充分發(fā)揮其特點和優(yōu)勢，向上級臺對外宣傳本地具有感染力、影響力的新聞動態(tài)。換言之，也就是本臺采寫的適合對外宣傳的稿件在上級各外宣平臺上進行播發(fā)。

廣播電臺的特殊地位和作用

廣播媒體最大的優(yōu)勢是對突發(fā)事件迅速、及時的報道。廣播媒體信息傳播非常及時且可以移動收聽，使其可以成為傳遞、交流和溝通各種信息的平臺。所以，廣播迅速、及時、攜帶方便且極少受外界干擾等優(yōu)勢是其它媒體無法比擬的，具有無法被代替的特殊地位。

新形勢下縣市級融媒體做好電臺外宣工作的重要性

新聞媒介融合是全媒體時代的必然趨勢，縣市級融媒體記者要適應新的時代、新的潮流，必須學會、掌握、運用各種新媒體形式的新聞報道方法，以更好地運用于不同的傳播媒介。如今，縣市級融媒體通過工作實踐和不斷地探索，構建了新媒體傳播平臺，實現了融媒時代廣播電臺記者對新聞的實時報道。以此為依據，新媒體的傳播方式層出不窮，并呈現出一種新的整合模式，所以電臺的工作要與時俱進，不但要轉變觀念、思維模式，還要提高自己的能力，成為寫作、錄制、編輯以及后期剪輯技術的復合型人才，也要不斷學習創(chuàng)新，做好融媒體新聞報道的對外宣傳工作，以更好地滿足受眾群體的需要，適應新媒體發(fā)展的模式。

首先，縣市級電臺對外宣傳，可以有效地引導當地公眾的社會輿論。在新媒體發(fā)展形勢下，有效的外宣活動可以提高廣大基層干部的號召力和影響力。

其次，縣市級電臺對外宣傳工作的有效開展，既可以提高新聞媒體的影響力和傳播力，又可以提高基層新聞媒體的可信度，對社會進行正面的輿論引導；只有這樣，才能更好地傳播黨的思想，更好地維護黨和政府的權威，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

最后，縣市級電臺在新聞外宣工作的有效實施，不僅能改善對公眾的服務，而且還能適應人們對信息的社會化需求。

新形勢下縣市級電臺外宣工作的基本方針

領導的重視是至關重要的

在工作中，中心領導經常強調要注重稿件質量，加大宣傳力度，提升地區(qū)知名度和影響力，努力在受眾面前樹立良好的形象。和所有工作一樣，外宣工作開展情況如何，與領導重視與否有很大的關系。領導重視的話，自然發(fā)稿的數量和質量也就能得到保證，工作也容易開展。從我進入電臺開始，就與外宣有了不解之緣。當時，商總是電臺的主要負責人，他不但主動帶頭，向上級臺投發(fā)外宣稿件，同時還要求我們每人都積極參與外宣工作，當時的外宣在全省也獲得了多個獎項。好作品多了，于是，每年參加省、黃岡廣播電視學會舉辦的節(jié)目獎評選的人比比皆是。包括后來的宋主任，到現在新聞采編中心的謝主任，對外宣工作都十分重視，他們身體力行，為我們做好外宣樹立了典范。

外宣工作要有強烈的責任心

做外宣工作需要具有高度責任心，練就一雙發(fā)現好稿源的“慧眼”，不放過每一條有上傳可能的稿件、挖掘打磨，這也是傳好稿的關鍵。如果責任心不強的話，有就傳，沒有就不傳，傳稿工作就會流于形式。地方臺外宣記者進入外宣工作通聯(lián)群之后，要時刻關注上級媒體約稿通知，做到及時對接溝通，并根據要求及時上報選題，第一時間上傳素材，提高中稿率。比如像我，基本上每天都會上傳3至5條外宣稿件，有時節(jié)假日遇到好的點子，也是照傳不誤。

對發(fā)現的好稿要進行精心打磨

大家都知道，受眾通過聲音來獲取新聞信息，廣播稿件關注的重點是聲音，這就需要通過現場的音響聲和后期文稿的結合，用聽覺語言向受眾傳遞現場所有形象化和抽象化的信息。也就是說，廣播的所有信息都要通過聲音表達出來，包括具體的新聞細節(jié)，抽象的新聞要素、背景信息等。所以，發(fā)外宣前，要將稿件進行精心的打磨和深加工。

1.廣播稿件的語言要通俗化、口語化，句子短小精悍，文字精煉，語法結構簡單，通俗易懂，念起來順口，聽起來省力。

2.廣播音響宜多元，不宜單一。廣播音響的恰當運用，為稿件增添趣味性，使之更加具有可聽性和吸引力，還可以起到烘托節(jié)目氛圍的效果。

3.少用方言、土語。在廣播稿件中，出現了被采訪者使用方言、土語的情況時，需要采用壓混的方式來進行處理。音頻壓混指降低或消除當前音響，突出隨后出現的聲音的作用。即先出采訪對象較為難懂的方言，再漸壓混入播音員的聲音，便于聽眾聽懂。

4.避免或少用書面、文言詞匯和單音詞。要將書面語改成口頭語，文言詞改成白話，單音詞改成雙音詞。

近年來，隨著融媒體的轉型改革，中央臺、省臺都加大了新聞改革的力度，對地方臺傳送的稿件要求也不斷提高，從稿件形式到內容也發(fā)生了很大的變化。主要體現在以下幾點：

第一要有新聞敏感性。新聞敏感性很大程度上來自于責任感和業(yè)務能力水平。要想提升新聞敏感性，就需要我們在平時多學習，多關注上級媒體新聞，從而提升自身的新聞敏感性和編稿、發(fā)稿操作性。還需要通過學習來提升記者編輯的方向感，明確該時間段的新聞宣傳重點。

第二要站在全國、全省的高度來審視本地新聞，選擇時效性強、新聞性強的稿件，進行對外宣傳。比如，在時間節(jié)點、各種紀念日上傳稿件，巧打時間差，這樣命中率就相對較高。

第三加大錄音報道的采用力度。一篇稿件短點的用一至兩個采訪錄音，長點的錄音專題包含兩至四個采訪錄音。

第四掌握發(fā)稿規(guī)律，了解上級媒體的節(jié)目特點和用稿需求，加大與上級媒體的溝通，按照上級媒體的標準采寫優(yōu)質稿件，做到配合上級約稿和主動發(fā)稿相結合。針對中央臺、省臺、黃岡臺的策劃要求，搶報選題，能增加上稿機會。

比如，今年4月份的時候，央廣湖北記者站記者彭照與我聯(lián)系說，5月8日，中國之聲要策劃一期節(jié)目“走進老區(qū)看新貌”，請老區(qū)人民談談對老區(qū)振興發(fā)展的感觸、對新生活的向往憧憬，需要我提供有代表性的街采，我按照要求，選取了四個有代表性的人物完成了街采。此稿也上了中央廣播電視總臺中國之聲的《新聞進行時》。

省臺在外宣用稿方面，也加大了選題策劃力度，根據時令、季節(jié)變化、報道側重點的不同，隔幾天就要推出一組素材征集、選題策劃，每天都有值班和負責通聯(lián)的編輯在群里發(fā)送策劃提綱，由地方臺搶報選題、組織采寫、上傳稿件，根據用稿需求，有針對性地采寫。因此，需要我們經常捕捉新聞信息。如：7月正值放暑假，湖北之聲開啟微博話題“湖北溜娃好去處”，記錄分享湖北特色旅游打卡點，向各地方聯(lián)盟臺征集短圖文（視頻）稿件；進入8月份，針對湖北省持續(xù)高溫少雨的現象，需要地方臺提供抗旱保供的報道，就“三伏天 戰(zhàn)高溫”的熱點話題，聚焦高溫下的勞動者、應急處置、交通管理、水電氣保障、弱勢群體關懷、清涼經濟、勞動保障等方方面面的內容。

湖北之聲打造的一檔節(jié)目《魅力田園》，主要針對農村的鄉(xiāng)土人情開設幾大欄目，同樣需要地方臺配合發(fā)稿。如：《走進鄉(xiāng)村看振興》講述鄉(xiāng)村振興的人和事以及各地助力鄉(xiāng)村振興的成功經驗；《田園好物》主要介紹湖北名特優(yōu)農產品，傳統(tǒng)手工藝，展示湖北現代農業(yè)發(fā)展成果；《田園好物》找尋荊楚大地上生長的好物、優(yōu)食材，尋覓非遺匠造、傳承手藝；《田園致富經》提供荊楚大地上的致富故事，傳播農業(yè)科技知識；《田園鑒定官》是介紹湖北各地美麗鄉(xiāng)村，主持人或記者以游客的身份，對農莊、特色鄉(xiāng)村進行游玩鑒賞，挖掘特色和優(yōu)點，對受眾進行推薦等等，這些都為地方臺投發(fā)外宣稿件提供了方向和依據。

挖掘地方資源，做好地方特色新聞

新聞就是要報道出和別人不一樣的東西。外宣工作在宣傳主旋律的同時，新、奇、特也是人們關注的焦點。在同一條新聞線索里找到差異化的信息，需要老歌新唱，唱出新花樣，這樣的新聞被上級采用的幾率更高。平時的工作中，要及時關注并瀏覽本地新聞，發(fā)現好的新聞線索，對其中的可造之材，要調換角度，及時聯(lián)系采訪對象，深度挖掘，補充采訪錄音，充實完善內容，進行二次采寫。

2021年，麻城市融媒體中心的電臺外宣在湖北之聲發(fā)稿年度總分排名位列全省“十強”，并榮獲“新聞宣傳先進單位”的榮譽稱號，成績的取得來之不易，這是大家的榮譽，更是我們中心的榮譽。用稿主要集中在新聞廣播、農村廣播等平臺，涉及湖北新聞、新聞晚高峰、荊楚朋友圈、魅力田園、田園交響等欄目，基本上都是民生新聞，縱觀所有稿件，采用率最高的還是錄音報道。像省臺、黃岡臺基本不用縣市時政新聞，這一塊的新聞他們會安排本臺的記者負責采寫。

今年以來，省臺積極創(chuàng)新廣播與新媒體報道形式，加快了廣播與新媒體融合的腳步，開通了微信、微博、抖音等投稿平臺，可以上傳音視頻、文字稿和圖文等，這也為地方臺上傳稿件開辟了新平臺。要求我們實現信息“一次采集、多種生成、多元傳播”，形成集臺、網、微博、微信、手機客戶端等多種傳播媒介于一體的全媒體傳播格局，這也為我們的工作帶來了極大的挑戰(zhàn)。

提高縣市級電臺外宣工作的建議

融媒體時代為外宣工作帶來的機遇和挑戰(zhàn)，不僅是一種宣傳形式與形態(tài)的變化，更是外宣運作模式的思想變革。作為縣市級廣播電視臺，重構外宣格局迫在眉睫，必須順應時勢，拓寬外宣渠道。

加強外宣人才培養(yǎng)，為外宣工作提供保障

作為縣市級臺，做好外宣工作要多措并舉，建強外宣融媒體采編隊伍，進一步完善人才培養(yǎng)、選拔和激勵機制，抓好隊伍建設。在新媒體發(fā)展形勢下，電臺在外宣工作中，要結合具體情況，進行專業(yè)化的宣傳報道。為達到這一要求，必須建立一支高素質、專業(yè)化的對外宣傳的采編隊伍。采編人員整體素質的好壞是影響其對外宣傳工作質量的重要因素。在媒體融合時代下，電臺的工作就應該注重其專業(yè)性，并不斷地踐行這一目標，充分強化融媒體記者的工作經驗以及工作能力；挑選具有較強的專業(yè)素質的采編隊伍進行對外宣傳報道工作。同時，還應加強對在崗記者的職業(yè)教育，并建立完善的采編隊伍的培訓管理體系。

加大培訓力度

邀請來自融媒領域的專家學者，有針對性地加強理論和業(yè)務培訓，推動采編隊伍整體素質不斷提升，努力培養(yǎng)一批一專多能的復合型人才，為融媒時代外宣工作提供強有力的人才保證。

立足于地方，突出縣級宣傳力量

縣市級廣播電臺的對外宣傳工作要立足于地方，由于本地新聞受到基礎條件、人力資源等因素的制約，必須根據本地的實際，結合地方特點，適時調整對外宣傳內容，提高受眾的認可度，吸引公眾的注意力，打造不同方式的傳播途徑。電臺外宣工作要適應群眾的需要，在內容上進行優(yōu)化和提高；還應充分發(fā)揮本地優(yōu)勢和新聞傳播的優(yōu)勢，以地方特點為依托，對報道的事件進行選題、編輯，使新聞內容不斷豐富，以全方位的影響力打造縣級媒體外宣的綜合力量。

總之，學習是我們增長才干、提高素質的途經，也是我們做好各項工作的基礎。縣市級融媒體要在學習中不斷成長，不斷轉變思想觀念，努力提升自身素質，與時俱進，踔厲奮發(fā)。做好新時期外宣工作,是縣市級廣播電臺的重要責任和使命。媒介融合,給外宣工作帶來的既是機遇也是挑戰(zhàn)。做好外宣工作，不僅要發(fā)揮新媒體時代廣播獨特的魅力，力求做到與時俱進、不斷創(chuàng)新，而且還要根據自身優(yōu)勢做出特色,做出風格。只有將傳播體系置于媒介融合視域下進行守正創(chuàng)新,才能牢牢把握話語權和外宣的主動權。：