文 謝鳴飛

在新興技術(shù)與新媒體環(huán)境的雙重壓力中，報紙這一固定廣告驅(qū)動模式面臨著融媒體時代帶來的發(fā)展困境，如何將這一困境轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，搭上融媒體時代順風(fēng)車，奪取新聞市場競爭優(yōu)勢，值得現(xiàn)階段報業(yè)深思。基于此，當(dāng)前以報業(yè)為主的傳統(tǒng)媒體需結(jié)合時代發(fā)展突破重圍，挖掘自身潛在優(yōu)勢，順應(yīng)融媒體時代發(fā)展趨勢，獲得蝶變機(jī)會，實現(xiàn)以報業(yè)為主的傳統(tǒng)媒體在新時代的發(fā)展目標(biāo)。

融媒體時代報業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化

傳播渠道與接收終端的變化

融媒體時代，媒介的傳播渠道與接收終端發(fā)生了變化，這就意味著傳統(tǒng)報業(yè)在融媒體時代需要在這一層面改革與創(chuàng)新。眾所周知，傳統(tǒng)報業(yè)是以紙質(zhì)為載體傳播的，側(cè)重于實物傳播。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化技術(shù)使信息傳播媒介發(fā)生了較大的變化，為傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展環(huán)境。如大數(shù)據(jù)、數(shù)字化技術(shù)豐富了傳播途徑，使報業(yè)這一傳統(tǒng)媒體在新興技術(shù)的支撐下朝著多元化方向發(fā)展。信息技術(shù)改變了傳統(tǒng)報業(yè)的傳播途徑，如今報紙信息或通過“眾播眾聽”的互動方式替代，用戶可以實時共享新信息，也可以就相關(guān)內(nèi)容互動。融媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)順應(yīng)社會發(fā)展需求，將數(shù)字化、智能化等元素有效融入其中，適應(yīng)新發(fā)展環(huán)境，為自身的有效經(jīng)營謀求福祉。

傳播內(nèi)容與社會競爭的變化

傳播內(nèi)容與社會競爭也是融媒體時代報業(yè)實現(xiàn)蝶變的主要因素，現(xiàn)階段，信息化遍布于社會生活的方方面面。各類傳播媒介盛行，極大豐富了新聞信息內(nèi)容的傳播空間。在豐富的承載平臺中，信息內(nèi)容的輸出遠(yuǎn)比紙質(zhì)時代更加廣泛，這也就意味著傳統(tǒng)報業(yè)的競爭力逐漸被削弱。傳播內(nèi)容的局限與社會競爭力的弱化注定了傳統(tǒng)報業(yè)必須順應(yīng)融媒體時代改革與蝶變。而傳統(tǒng)報業(yè)要想在原有的傳播基礎(chǔ)上提升發(fā)展空間，必須自覺順應(yīng)融媒體發(fā)展，開發(fā)信息化資源，借助現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)建立報業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)庫，為內(nèi)容的載入與輸出提供有力保障。傳統(tǒng)報業(yè)只有在融媒體時代實現(xiàn)信息內(nèi)容的多元化傳播，才能維護(hù)自身的穩(wěn)定發(fā)展。

融媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)蝶變的必然性

內(nèi)容的停滯性注定報業(yè)亟需蝶變

報業(yè)作為傳統(tǒng)影響力最高的新聞信息傳播載體之一，要想在融媒體時代依然占據(jù)一席之地，必須解決內(nèi)容的停滯性。具體來講，內(nèi)容除了在報紙上刊登，還需在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上不斷開發(fā)全新的信息輸出空間，同時還應(yīng)拓展信息之路，加大信息輸入力度，為受眾提供更加全面與廣泛的信息內(nèi)容。只有在內(nèi)容方面做出改善，才能確保傳統(tǒng)報業(yè)在融媒體時代發(fā)展居于高位，持續(xù)發(fā)揮其信息輸出的公信力與權(quán)威性。對于社會節(jié)奏快速發(fā)展的今天而言，內(nèi)容是受眾最關(guān)注的內(nèi)容，而傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播或難以滿足受眾需求，網(wǎng)絡(luò)視閾下，依然需要做到改革與發(fā)展，在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源中不斷開發(fā)與研究，只有從內(nèi)容方面實現(xiàn)了蝶變，才能為傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展謀求福祉。

排版局限注定報業(yè)亟需蝶變

傳統(tǒng)報業(yè)以紙質(zhì)排版形式為主，然而紙面的收錄內(nèi)容是有限的，這或?qū)е滦侣勑畔⒃谀骋粫r段的傳播受到了阻礙。而在排版過程中，編輯人員或根據(jù)信息的重要程度排列，對于重點頭條會排在格外醒目的位置，這或?qū)е虏糠中畔⒃谂虐嬷惺艿搅司窒?，難以引起讀者的關(guān)注，抑或是受眾的觀看與閱讀。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播，融媒體更加便捷，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺自主觀看時下熱點最高的話題，在觀看的同時還可以發(fā)表自己的觀點，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒介傳播更具自主性。結(jié)合現(xiàn)階段融媒體時代發(fā)展需求，報業(yè)在排版方面需要做到靈活性、全面性、層次性等，力求實現(xiàn)融媒體的超文本性、海量性、共享性優(yōu)勢。

受眾閱讀的局限性注定報業(yè)亟需蝶變

結(jié)合傳統(tǒng)報業(yè)的信息輸出情況分析，報紙的受眾對象僅是讀者的身份，具體來講，就是讀者在閱讀過程中，僅扮演著讀取消息的角色，與其說是讀者，倒不如說是報業(yè)的消費者。傳統(tǒng)報業(yè)要想緊跟融媒體時代的發(fā)展步伐，必須嘗試重新定義忠實的受眾對象，將其由傳統(tǒng)的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，即受眾對象不僅是報業(yè)信息的接收者，也可以是信息的傳播者與制造者。一旦有了廣泛受眾對象的參與，傳統(tǒng)報業(yè)將會最大化程度上打破受眾閱讀的局限性，為受眾對象帶來更加全面的服務(wù)并增強(qiáng)其體驗感。無論在新時代背景下，抑或是傳統(tǒng)媒體時代中，受眾的閱讀體驗都是報業(yè)應(yīng)充分關(guān)注的問題，只有注重受眾閱讀體驗，結(jié)合時代資源豐富服務(wù)平臺，拓展閱讀空間，才能在發(fā)展過程中保留老用戶，發(fā)展新用戶，進(jìn)而確保傳統(tǒng)報業(yè)在時代發(fā)展中賡續(xù)綿延。因此在融媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)注重受眾閱讀的局限性，并在這一層面嘗試改進(jìn)與創(chuàng)新，實現(xiàn)蝶變目標(biāo)并發(fā)揮蝶變意義。

融媒體時代報業(yè)如何實現(xiàn)蝶變

結(jié)合上述分析報業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化與蝶變的必要性，接下來筆者重點分析融媒體時代報業(yè)如何實現(xiàn)蝶變，為這一傳統(tǒng)媒體在新時代奪取發(fā)展優(yōu)勢提供價值導(dǎo)向。報業(yè)是媒介行業(yè)最具影響力的一大項目，在新時代報業(yè)的發(fā)展面臨著不同威脅，要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，改革與蝶變是必然趨勢，如何立足現(xiàn)階段的環(huán)境有效蝶變，接下來重點分析，以期促進(jìn)報業(yè)在融媒體時代穩(wěn)步發(fā)展。

整合平臺是蝶變的基礎(chǔ)

平臺整合應(yīng)始終立足于受眾對象，將其視為整合的根本，從受眾的角度建設(shè)平臺。具體來講，在融媒體時代中，報業(yè)應(yīng)打破傳統(tǒng)的單向業(yè)務(wù)體系、線性運作方式，更新傳統(tǒng)單一局限的價值觀念，多與外界交互，實現(xiàn)資源共享與互補(bǔ)，彌補(bǔ)自身的信息短板，多主體協(xié)同建立動態(tài)、多樣、開放的報業(yè)平臺。融媒體時代，報業(yè)蝶變的基礎(chǔ)是整合平臺，整合平臺不是簡單的數(shù)字化建設(shè)。對于紙質(zhì)媒體而言，報業(yè)蝶變是內(nèi)容的完善、形式的創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)的更新、經(jīng)營體系的構(gòu)建、受眾的需求、發(fā)展的必然性等等。無論從哪一層面分析，蝶變都不是一個簡單的形式，而整合平臺正是實現(xiàn)蝶變的基礎(chǔ)，只有從這一層面落實，才能確保報業(yè)在發(fā)展中實現(xiàn)蝶變，而融媒體平臺有助于改革，是現(xiàn)階段亟需研究的內(nèi)容。

建設(shè)融媒體平臺實現(xiàn)移動化、數(shù)字化辦公，建立集稿件全程跟蹤和多渠道發(fā)布、讀者服務(wù)與反饋等功能于一體的媒體資源庫，從本質(zhì)上實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”以及與讀者的無縫銜接交流。融媒體時代，報業(yè)融媒體平臺的建設(shè)是促進(jìn)蝶變的有利元素，在融媒體平臺中，各項工作可以無縫銜接，工作人員交流不受局限，如素材獲取、稿件編審等工作流程，各平臺可毫無障礙交流互動。在各個平臺無障礙交流中，新信息可以同步發(fā)布，如以微信、網(wǎng)站、報紙與其他APP客戶端等，為融媒體平臺的構(gòu)建提供技術(shù)支撐，并潛移默化地提升報業(yè)競爭力。與此同時，報紙媒體還應(yīng)依附于新興技術(shù)使平臺與讀者無縫銜接，關(guān)于如何有效加強(qiáng)，可以嘗試從下述兩方面展開：一方面，報業(yè)應(yīng)確保讀者可以在第一時間了解到真實情況，確保信息輸出的便捷性；另一方面，報業(yè)還應(yīng)在平臺加大與讀者的互動，即時解答讀者的疑惑，明確讀者的實際需求，搭建良好的互動平臺，在積極互動中為報業(yè)高效發(fā)展打下基礎(chǔ)。

內(nèi)容改革是蝶變的核心

在內(nèi)容為王的年代，報業(yè)實現(xiàn)蝶變必須嘗試從內(nèi)容方面尋找突破口，抓住改革機(jī)遇，始終將內(nèi)容視為報業(yè)實現(xiàn)蝶變的首要任務(wù)。內(nèi)容總體可以劃分為廣泛與新穎，傳統(tǒng)的“厚報時代”早已過去，內(nèi)容的廣泛不能再以大量的文字堆積，必須轉(zhuǎn)換內(nèi)容的輸出方式；新穎即不同報業(yè)之間不能出現(xiàn)互相搬抄的情況，必須在內(nèi)容的整合與歸納中凸顯報紙的獨特性。具體來講，報社在內(nèi)容蝶變方面，應(yīng)注重信息的主次與碎片化信息的整合，對于部分價值不高的碎片信息應(yīng)嘗試以穿插的形式播報，避免出現(xiàn)內(nèi)容繁雜、冗余的情況。在內(nèi)容的輸出方面，始終做到求精細(xì)、求深入、求全面、求廣泛、求客觀。此外，對于深度報告、調(diào)查新聞、專欄文章、數(shù)據(jù)新聞等工作應(yīng)格外重視內(nèi)容的蝶變，為廣大受眾對象帶來不一樣的信息體驗。

內(nèi)容作為報業(yè)蝶變的核心，各報社應(yīng)將其視為工作中的重點。尤其是內(nèi)容的新穎性，要想在融媒體時代高效發(fā)展，在報業(yè)中脫穎而出，必須將內(nèi)容的獨特性、新穎性視為蝶變重點。信息的傳輸在新時代并不是報業(yè)內(nèi)容的全部，在信息的輸出中，還需融入報社主觀思想意識，闡述正能量價值觀，以內(nèi)容為載體構(gòu)建自己的品牌，使受眾獲得全新體驗，主觀區(qū)分出內(nèi)容與其他媒體的不同之處。只有獲取受眾的認(rèn)可，才能在百家爭鳴百花齊放的融媒體市場站穩(wěn)腳跟。融媒體時代中的報業(yè)媒體，既具備前所未有的發(fā)展機(jī)遇，又面臨極大的挑戰(zhàn)，如何有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，化不利因素為有利因素，內(nèi)容是其中的主要環(huán)節(jié)。因此，報業(yè)在融媒體時代中實現(xiàn)蝶變的主要途徑就是完善與改革內(nèi)容，將其視為順應(yīng)媒體發(fā)展的核心因素。只有在內(nèi)容上打造屬于自己的品牌，凸顯報社在報業(yè)市場中的優(yōu)勢，才能獲取更多受眾的認(rèn)可與共鳴。

技術(shù)改革是蝶變的關(guān)鍵

關(guān)于技術(shù)改革，主要包括硬件設(shè)備的改革與技術(shù)人員的改革，只有在設(shè)備與人員兩方面滿足改革，才能確保技術(shù)足以支撐融媒體時代報業(yè)蝶變的基本要求。先來說報業(yè)設(shè)備，實現(xiàn)數(shù)字化、信息化、智能化是最基本的因素，數(shù)字化時代中，已經(jīng)逐漸實現(xiàn)數(shù)字化軟件的開發(fā)，而這無疑為報業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。早在2013年“兩會”期間，就有記者運用自拍桿在兩會現(xiàn)場進(jìn)行報道，改變了大眾對于信息播報的傳統(tǒng)觀點。移動終端具備便捷性優(yōu)勢，而這一便捷性正是時代進(jìn)步的追求，也是報業(yè)發(fā)展需要重點開發(fā)的空間。

再來說人員技術(shù)的改革，在蝶變過程中，建立更新報業(yè)人員培訓(xùn)機(jī)制是現(xiàn)階段亟需重視的課題。在引進(jìn)專業(yè)能力較強(qiáng)的新人才時，還應(yīng)注重老員工的培訓(xùn)問題，在新鮮血液與經(jīng)驗型人才的有效結(jié)合中完善內(nèi)部人才機(jī)制。融媒體時代，報業(yè)對于工作人員的要求更高，如做到一專多能，即具備稿件編寫的能力、采訪能力、圖片編輯技巧、視頻制作、錄音配音等等，進(jìn)而形成“報臺互動”“報網(wǎng)互動”等傳播模式。以稿件編寫為例，編輯人員必須具備新媒體傳播意識，學(xué)習(xí)最新的新媒體傳播知識，掌握基本理論內(nèi)容，確保稿件編寫與受眾對象對于新聞信息的需求不謀而合。在受眾至上的年代，受眾對象的興趣點、注意力等才是稿件編寫最應(yīng)該重視的內(nèi)容。研究受眾心理，結(jié)合受眾對象的需求，全方位、多層次編寫，如內(nèi)容、選題、編輯、傳播等等都應(yīng)符合新媒體傳播需求，只有足夠吸引受眾，才能確保報業(yè)在融媒體時代獲得發(fā)展資格，優(yōu)化新媒體產(chǎn)品的傳播效果。

綜上所述，融媒體時代，報業(yè)的蝶變遠(yuǎn)不止上述提到的內(nèi)容，還需各報社結(jié)合實際情況做出調(diào)整。除了上述提到的平臺整合、內(nèi)容改革、技術(shù)改革等層面內(nèi)容，近年來電子商務(wù)報也形成了深受自媒體喜愛的一種方式。與此同時，報業(yè)建立了報紙云平臺，實現(xiàn)了電子商務(wù)、手機(jī)支付、電子廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)互動等多樣化運作方式，然而這些都得益于報業(yè)的蝶變。報業(yè)是我國的傳統(tǒng)媒體，在融媒體時代的沖擊下，應(yīng)學(xué)習(xí)新技術(shù)，優(yōu)化資源配置，更新與改革經(jīng)營理念，運用最新資源創(chuàng)新工作形式，調(diào)整工作動態(tài)，關(guān)注蝶變實際情況，促進(jìn)報業(yè)在融媒體時代獲得長效發(fā)展資格。：