文 張少邦

在媒體融合發(fā)展的趨勢之下，傳統(tǒng)媒體要積極融入這一改革的潮流，正面迎接媒體融合發(fā)展所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，才能夠獲得新的發(fā)展生機和活力。黨報是傳統(tǒng)媒體中的有機組成部分，黨報編輯應該具有危機意識，化被動為主動，找準黨報編輯角色新定位，做好黨報發(fā)展的把關(guān)人和策劃師的重要工作，積極解決當前黨報編輯工作中存在的一系列問題，攻克黨報發(fā)展過程中的難題，積極迎接發(fā)展挑戰(zhàn)，牢牢抓住發(fā)展契機，只有這樣，才能夠在激烈競爭的媒體市場中占據(jù)一席之地，使得黨報發(fā)展呈現(xiàn)出極強的生命力、生長力，提升黨報的傳播力、影響力、公信力。

媒體融合的相關(guān)概述

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷發(fā)展改革的過程中，在各行各業(yè)中的運用越來越廣泛，傳統(tǒng)媒體發(fā)展格局被打破，傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢不再。新媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸呈現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢，打開了媒體融合發(fā)展的新格局。就融媒體的核心概念而言，主要指的是以媒介載體為核心，將紙質(zhì)媒體、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡媒體等進行多維度、多層次、全方位的銜接、串聯(lián)，實現(xiàn)有機構(gòu)建，高度融合，達到優(yōu)勢互補、共同進步的目標，實現(xiàn)傳播效果最大化，成本運營最強化。簡單地說，融媒體則是將各種媒體形式的邊界模糊化，打破媒介隔閡，使得資源實現(xiàn)共享，構(gòu)建多渠道、高效率傳播格局的一種新型媒體。

融媒體時代黨報編輯工作存在的不足

編輯內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

基于黨報的地位、任務、作用、價值、性質(zhì)而言，決定了黨報的內(nèi)容主要是圍繞著黨的理論、路線、方針、政策等方面為主，落實宣傳工作，所以這也決定了黨報本身就有極強的權(quán)威性，黨報歷經(jīng)內(nèi)容選取、文字編輯、審核校對等多個規(guī)范的流程，每一個字、詞、符號等都需要認真篩查、審核、推敲。雖然黨報具有權(quán)威性，但也顯得過于嚴肅，缺乏生動性、活潑性。而在信息化背景之下，受眾群體往往更傾向于幽默、詼諧、有趣的內(nèi)容，呈現(xiàn)出多元化的信息需求。而黨報的內(nèi)容相對嚴肅、單一，無法在青年受眾市場立足，無法激發(fā)年輕受眾群體的興趣。

另外，黨報屬于權(quán)威的、嚴肅的媒體，所以在推進宣傳工作的過程中，會有意識提升高度和深度，采用很多政治術(shù)語、政策術(shù)語、專業(yè)術(shù)語等，同時還需要局限于固定的格式，黨報編輯在進行內(nèi)容創(chuàng)作的時候，會受到各種條條框框的約束，最終所取得的傳播效果并不理想，難以滿足受眾群體差異化、個性化的信息需求。

宣傳形式傳統(tǒng)單一

黨報是黨的喉舌，是黨和政府重要的傳聲筒。黨報在政策引領、理論指導、實踐經(jīng)驗等多個領域發(fā)揮著重要的作用和價值。然而由于黨報采編流程和新聞報道形式過分講究嚴肅、權(quán)威，所以整個流程和形式相對落后、陳舊、單一。一方面，編輯往往只采用報社記者采寫和通訊員提供的稿件，雖有層層嚴格把關(guān)，但也避免不了由于報社記者、通訊員環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，而使得稿件質(zhì)量無法得到切實保證的問題。另一方面，黨報的版面也要嚴格按照規(guī)定實現(xiàn)信息的呈現(xiàn)，通常是以文本的方式傳播信息。密密麻麻的文字缺乏重點、亮點、看點，難以聚焦受眾群體的目光，最終會使得黨報的宣傳效果大打折扣。

黨報和受眾群體間的互動性弱

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們能夠突破時間空間的局限，隨時隨地獲取各種信息資源。在融媒體的發(fā)展勢態(tài)之下，受眾群體可以借助微信、微博、公眾號等各種媒體平臺實現(xiàn)有效的互動，既能夠提出意見、建議，同時又能夠自由地發(fā)表言論、看法、觀點，受眾群體既是新聞信息的生產(chǎn)者，也是傳播者。黨報作為權(quán)威性的媒體平臺，宣傳的方式傳統(tǒng)單一，且受眾群體在閱讀過程中獲得的體驗感悟難以實現(xiàn)即時反饋，且反饋渠道過于繁瑣、復雜，需要通過打電話或者郵寄信件的方式進行反饋和互動，這使得黨報的受眾群體體驗感不佳，彼此之間的互動性不高，粘性不足。相比于融媒體時代下的媒體互動所呈現(xiàn)出的高便捷性、高效率而言，黨報媒體在互動性層面屬于短板。

融媒體時代黨報編輯工作創(chuàng)新路徑

創(chuàng)新編輯理念

隨著媒體融合發(fā)展進程的加快，使得新聞媒體編輯工作和方式發(fā)生了重要的變革，同時也迎來了新的發(fā)展契機。在這一情形之下，黨報編輯應該走在媒體行業(yè)發(fā)展的前沿，認識到傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和加工方式已然無法迎合時代發(fā)展的需求以及媒體行業(yè)的變革，如果不及時進行更新改革，只會被時代拋棄和淘汰，所以當前黨報編輯應該敏銳地察覺到媒體市場的變化、讀者的需求變化，為此明確自身的角色定位，突破傳統(tǒng)編輯理念的禁錮，積極轉(zhuǎn)變，積極更新，積極學習，從思想意識層面實現(xiàn)根本性變革，樹立新媒體理念，提升對于市場變化的靈敏性和感受力，明確黨報編輯工作的改革方向，梳理改革的思路。依托于新穎的、科學的改革理念，推進改革工作的落實。黨報編輯在確保黨報權(quán)威性的基礎之上，應該走進百姓的生活，走進基層，建立和民眾的親密聯(lián)系。在信息生產(chǎn)的過程中，要深入挖掘信息資源，拓寬信息渠道，提高信息內(nèi)涵。此外，黨報編輯還應該積極主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體信息平臺，加強傳統(tǒng)指端和互聯(lián)網(wǎng)平臺的深度融合，以此使得黨報在激烈的市場競爭中，在洶涌的改革浪潮中，能夠牢牢地立足，挺直姿態(tài)，不斷提升服務水平，吸引更多的關(guān)注。

創(chuàng)新編輯內(nèi)容

在媒體融合發(fā)展的趨勢之下，黨報如何獨辟蹊徑，脫穎而出，這是最為重要的探究課題。當前海量信息充斥在媒體市場中，新聞信息錯綜復雜，質(zhì)量參差不齊，真假難辨，如果不及時引導，很容易產(chǎn)生輿論偏差，給予社會大眾錯誤的思想導向和行為導向。所以在激烈的市場競爭中，黨報編輯始終要堅持客觀、真實、準確的原則，加強對黨報內(nèi)容的創(chuàng)新，確保黨報權(quán)威性的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時又不失趣味性、靈活性，所以黨報編輯當前要積極掌握內(nèi)容的主動權(quán)，凸顯黨報的優(yōu)勢，落實信息資源的有效整合，豐富信息內(nèi)容，實現(xiàn)創(chuàng)新加工。

一方面，黨報編輯內(nèi)容集權(quán)威性、真實性、生動性于一體。媒體融合背景之下，互聯(lián)網(wǎng)上的信息呈暴漲趨勢，信息資源嚴重泛濫，尤其是很多新聞媒體為了故意制造噱頭，制造新聞爆點，爭搶新聞頭條，往往忽視了新聞信息的事實，而采用標題黨、低俗、獵奇等新聞內(nèi)容，聚焦流量，這不利于形成良好的社會風氣，也并不利于媒體行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展?；诖?，黨報編輯人員則應該加強對黨報新聞內(nèi)容的優(yōu)化、整合，嚴格把關(guān)，在海量的信息中有效篩選，將客觀、真實、準確的新聞信息呈現(xiàn)在大眾眼前，凸顯權(quán)威性的同時融合新穎的、有趣的元素，于權(quán)威之中盡顯活潑、生動，增強黨報對于讀者的吸引力，提升黨報的影響力、公信力。

另一方面，黨報編輯內(nèi)容集深度性、生活性于一體。在融媒體時代，快餐式閱讀、碎片化閱讀非常普遍。讀者難以從中獲得養(yǎng)分，獲取關(guān)鍵信息。有些新聞信息就好比夜空中的煙火，一瞬間綻放，激起一波喧嘩，最后又會被另外一波喧嘩所淹沒、所吞噬。一定程度而言，很多新聞報道缺乏深度、廣度，也缺乏連續(xù)性的報道內(nèi)容。而黨報則可以在新聞內(nèi)容的深度、廣度、連續(xù)性領域進行深耕，對于民眾關(guān)注的熱點事件、時事政治等展開跟蹤式、連續(xù)性報道，加強對政策、方針、路線的深度解讀，同時又注重和民眾實際生活的銜接，編輯接地氣的新聞內(nèi)容，深入民眾生活實際，走進基層，以此開辟更廣闊的受眾群體市場，擴大受眾群體基數(shù)。同時也降低民眾理解的難度，使得黨報具有更強大的傳播力、引導力、影響力、公信力。

創(chuàng)新傳播手段

長期以來，黨報主要是以紙質(zhì)傳播為主，傳播方式相對單一。當前在媒體融合發(fā)展趨勢之下，新聞信息傳播渠道越來越多元化，人們能夠了解信息的方式也更加寬廣，如果黨報仍然以傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介為主，這使得黨報的發(fā)展容易受到極大的限制。因此，在這一情形之下，黨報應該積極改革，探究新媒體技術(shù)的具體運用，加強和新媒體平臺之間的合作互動，創(chuàng)新傳播路徑，組建傳播矩陣，實現(xiàn)多平臺發(fā)聲，加強和讀者之間的聯(lián)系，拉近和讀者之間的距離。

近幾年來，梅州日報社通過不斷推動媒體轉(zhuǎn)型升級，堅持推進媒體深度融合，創(chuàng)新傳播主流價值，組建了以掌上梅州APP、“梅州日報”微博、“梅州日報”微信公眾號、梅州網(wǎng)三大重點平臺為引領的全媒體融合格局，實現(xiàn)從一張報紙到全媒體融合的蝶變。目前，梅州日報全媒體平臺用戶量達600萬、粉絲量300萬，掌上梅州APP用戶活躍度全市第一。全媒體傳播力、品牌影響力和經(jīng)濟效益排在廣東省地市報前列，媒體融合工作近年屢獲殊榮：其中，2019年梅州日報微信公眾號進入全國黨媒第17強、位列全國地市黨報第一；梅州日報社先后獲評“傳媒中國年度融合創(chuàng)新十大移動傳播品牌創(chuàng)新力地市黨報”和“中國傳媒融合發(fā)展十大公信力地市黨報”；2020年，“掌上梅州APP”榮獲“傳媒中國年度全國報業(yè)優(yōu)秀融媒平臺20佳”。

創(chuàng)新經(jīng)營思路

在融媒體背景之下，黨報編輯的轉(zhuǎn)型不僅僅需要從思想內(nèi)容、途徑方面進行創(chuàng)新和改革，更需要從運營思維上進行轉(zhuǎn)變。黨報編輯在實際的工作過程中，要加強對讀者閱讀需求的關(guān)注、閱讀習慣的研究、閱讀規(guī)律的探討?；诖?，黨報編輯則可以開發(fā)多樣的數(shù)字出版形式，在原有的經(jīng)營范圍上進行拓展、延伸，對原有的經(jīng)營模式進行改革、創(chuàng)新，使得整體的運營變得更加立體化、多元化。

另外，黨報編輯還應該加強對新聞產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建，讓它更有賣點、更有看點、更有吸引力。同時可以依托于黨報自身創(chuàng)立的網(wǎng)站平臺等，推出多種業(yè)務，在順應市場發(fā)展的過程中，還能夠延伸出更多的產(chǎn)業(yè)鏈，鞏固市場地位，擴大市場影響力，這些都是需要黨報編輯在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中重點考慮的內(nèi)容。

加強和受眾之間的互動性

交互性是融媒體發(fā)展過程中最凸顯的一種特性，能夠?qū)崿F(xiàn)一對一、一對多、多對多的矩陣傳播模式的構(gòu)建，這樣受眾群體則可以選擇自身感興趣的信息內(nèi)容，進行二次反饋或者傳播，突破傳統(tǒng)媒體中傳播主體和受眾之間單向的互動?；诖?，黨報編輯工作在改革、升級的過程中，要切實凸顯融媒體的交互特征。比如黨報編輯可以將云技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等運用在實際的工作環(huán)節(jié)，通過各大新媒體平臺，發(fā)布編輯制作的視頻、音頻、動畫，然后依托于具體的網(wǎng)絡平臺，加強和受眾群體之間的互動、交流。受眾群體可以在留言板上留下自己的意見、觀點、看法，或者提出自己的建議，黨報編輯加強對相關(guān)留言的關(guān)注，及時回復，提高彼此的粘性。另外，黨報編輯還可以通過網(wǎng)絡調(diào)查、網(wǎng)絡問卷等途徑，加強和受眾群體之間的聯(lián)系，了解他們的興趣愛好、閱讀習慣、閱讀規(guī)律等?；诖?，黨報所編輯的新聞內(nèi)容更能夠滿足民眾的信息需求，形成良好的輿論導向，達到良好的宣傳效果。

總而言之，在融媒體背景之下，黨報編輯工作在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要緊緊抓住時代脈搏，牢牢抓住發(fā)展機遇，緊密聯(lián)系人民群眾，具體可以創(chuàng)新編輯理念、創(chuàng)新編輯內(nèi)容、創(chuàng)新傳播手段、創(chuàng)新經(jīng)營思路、加強和受眾群體之間的互動性等方面著手，推進黨報編輯工作的優(yōu)化、升級，鞏固黨報的核心地位，成為融媒體時代下新聞行業(yè)的領頭羊。：