趙志強

（安徽廣播電視臺 合肥 230066）

國產(chǎn)紀錄片作為國內(nèi)紀實影像的一種表現(xiàn)形式，內(nèi)容主要以真實生活場景下的真人真事為對象，通過對其一段時期內(nèi)的拍攝記錄，達到影像表達和傳播的目的。在早期，國產(chǎn)紀錄片拍攝成本和回報率均比較低，但是從上世紀末開始，隨著我國新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，創(chuàng)作者在不斷探索與實踐的基礎(chǔ)上，開始引領(lǐng)國產(chǎn)紀錄片走向商業(yè)化的道路，同時也為一些熱門專題紀錄片賦予了新的商業(yè)價值。到了21世紀初期，在世界紀錄片商業(yè)化大潮的助推之下，隨著《流浪北京》《大國崛起》《故宮》《圓明園》等優(yōu)秀作品的相繼播出，國產(chǎn)紀錄片啟動了自己的產(chǎn)業(yè)化引擎，迎來了屬于自己的發(fā)展元年。一直到2012年5月，《舌尖上的中國》通過其獨特的敘事風格和精良影像形式再次將國產(chǎn)紀錄片引爆整個網(wǎng)絡(luò)，從此以后，國產(chǎn)紀錄片市場也進入了資源重組的階段，不論是國外還是國內(nèi)，紀錄片在熒幕以及互聯(lián)網(wǎng)上的占比越來越高。

一、國產(chǎn)專題紀錄片的風格特征

其實我們在對中國成型的紀錄片進行分析后發(fā)現(xiàn)，中國成型的紀錄片是從上世紀50年代左右就開始起步，目前為止已經(jīng)經(jīng)歷了半個多世紀，在這一發(fā)展歷程中，中國紀錄片逐漸形成了自己的風格，特征更加明顯，如《舌尖上的中國》《風味人間》《我在故宮修文物》等專題紀錄片。第一個較為明顯的特征就是，每一個紀錄片都是在特定的環(huán)境下形成的，因為專題紀錄片的出現(xiàn)是基于中國特殊國情的基礎(chǔ)上應(yīng)用而生的，專題紀錄片在紀實的過程中采用了過去時和現(xiàn)在時，針對于我們社會生活中的某一種文化、某一個現(xiàn)象、某一個領(lǐng)域，在對其進行深入的分析后，對其特點進行了總結(jié)集中、將其進行了深入的報道。比如在2012年5月首次播出的《舌尖上的中國》，通過新媒體方式進行了全網(wǎng)首播，將中國傳統(tǒng)美食、中國人民對美食以及生活的美好追求，采用了一些具體的人物故事，且進行了串聯(lián)，表現(xiàn)出了中國各地的美食生態(tài)。在之后的2015年，《指尖上的傳承》依舊采用新媒體方式在全網(wǎng)與觀眾見面，通過紀實，向人們展示出了中國傳統(tǒng)的手工藝，幫助更多的人民了解到了中國傳統(tǒng)手工藝傳承的神奇；在之后的2017年，《航拍中國第1季》依舊通過新媒體方式與觀眾見面，整個節(jié)目中采用了一種空中視角對中國的各個地區(qū)風貌進行俯瞰，將中國歷史人文景觀、自然地理風貌、經(jīng)濟社會的發(fā)展變化情況采用了一種更加立體化的方式展示了出來，依舊采用故事化的敘事方式向觀眾展現(xiàn)了一個既熟悉又充滿新鮮感的美麗中國，同時也讓更多的海外同胞以及其他國家的人民了解到了我們中國的文明和生態(tài)。尤其是《航拍中國》比較特殊類的專題紀錄片，這也更好地符合了我國特殊的國民國情，目前《航拍中國第4季》正在拍攝中。

國產(chǎn)紀錄片在風格方面還有一個較為明顯的特征就是其同時存在著主流性與商業(yè)性，大部分國產(chǎn)紀錄片一開始并沒有商業(yè)氣質(zhì)，拍攝者走的都是新聞路線和宣教路線，遵循了國家主流意識形態(tài)。比如在上世紀80年代左右，當時我國新聞記錄是影片處于發(fā)展初期，紀錄片以新聞記錄式為主，一直到90年代，我國新聞紀錄片算是處于發(fā)展中期，紀錄片則以民族文化宣教為主，一直到21世紀初，國產(chǎn)專題紀錄片開始聚焦了一些大國形象，加入了一些反映社會生活的內(nèi)容，部分紀錄片也開始聚焦于民生小事，之后，一些大型紀錄片逐漸出場，如《復(fù)活的軍團》《大國崛起》《故宮》《中國通史》等，這些大型紀錄片均具有宏大的立意，以主流媒體為優(yōu)勢氣勢和地位方面都拿捏得比較準確，也向全國人民傳達了一種社會主流價值觀。在21世紀初期，國產(chǎn)專題紀錄片步入了商業(yè)化探索時期，但是在之后的很長時間內(nèi)，紀錄片并沒有走向市場化，一直到近幾年來，國產(chǎn)專題紀錄片的生產(chǎn)及制作才逐步走上了商業(yè)化、系統(tǒng)化和規(guī)?；?。

二、國產(chǎn)專題紀錄片的商業(yè)化之路

（一）主題方面更好地契合了用戶價值觀

下面我們就以《風味人間》進行國產(chǎn)專題紀錄片商業(yè)化之路的分析，《風味人間》可謂是為一些年輕用戶量身定做的又一個美食類專題紀錄片，由稻來傳媒公司出品，于2018年10月28日在浙江衛(wèi)視和騰訊視頻同步首播，同步播出后網(wǎng)絡(luò)點擊量、豆瓣評分均遠遠超出了同類作品，也認為是新時代，利用新媒體技術(shù)進行了紀錄片運作的代表，打開了品牌知名度，為全產(chǎn)業(yè)鏈運營、實現(xiàn)商業(yè)價值最大化打好了基礎(chǔ)。本紀錄片策劃團隊在節(jié)目策劃時就以用戶的價值觀為中心，并將用戶的價值觀看作了策劃制作的新起點，實際上這個主題與用戶價值觀更加契合，不論是在制作視角、內(nèi)容剪輯方面，還是在視聽效果方面均符合了受眾群體的喜好，播出后迅速引起了受眾群體的注意，很快就樹立了自己獨特的品牌形象。加上群體本身的規(guī)模效應(yīng)比較廣，受眾群體可以通過平臺進行互相交流，播出效果更加可觀。節(jié)目本身美食題材具有較強的傳播力和影響力，也為樹立起品牌形象打好了根基。在節(jié)目核心主題的選擇上，《風味人間》的核心內(nèi)容依舊是中國傳統(tǒng)文化和美食，美食與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合有著極其深遠的立意，比如《風味人間》中都是通過“美食文化”，從而對食物背后所暗含的人文情感、歷史文化、中國傳統(tǒng)文化的傳承意義等進行了探討，向全世界進行了中國文化的傳播。節(jié)目的視角非常獨特，通過觀看節(jié)目能夠感受到一種開闊的眼界和博大的胸懷。紀錄片的內(nèi)容看起來全是美食，因為是人民群眾日常生活的必需品，在此基礎(chǔ)上引入了一些曲折動人的故事，增加了受眾的關(guān)注度，并且采用了新媒體的方式，更好地滿足了年輕人群快節(jié)奏的生活方式，其能夠在碎片化的時間進行節(jié)目的觀看。從商業(yè)化的角度上來看，讓世界認識了中國人與中國美食，體現(xiàn)出了中國獨有的人文情懷，得到了品牌市場的關(guān)注。

（二）通過應(yīng)用新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出了更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

國產(chǎn)專題紀錄片的播出正是高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容與先進的信息技術(shù)、新媒體技術(shù)手段的融合，隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，尤其是年輕人對影視作品的感官形式提出了更高的要求，要求影視作品不但要具備精美的語言，還要具備精良的后期制作。《風味人間》節(jié)目制作的過程中，所使用的攝制手段比較先進，表現(xiàn)形式個性比較鮮明，節(jié)目的內(nèi)容與觀眾的需求更加符合，工作人員用簡單的鏡頭科技為更多的觀眾進行了美食藝術(shù)的講述，向全世界人民傳達了美食節(jié)目的核心價值。比如工作人員在進行節(jié)目設(shè)置的過程中采用了熱成像技術(shù)進行拍攝，還應(yīng)用到了顯微攝影、動畫在線、交互式攝影控制等多種攝影技術(shù)，在一些比較特殊的情況下，甚至將拍攝的視角縮小到了分子級別，主要目的就是能夠為觀眾提供食材的微觀真相，讓觀眾從多個角度感受到了好吃和好看的美食。此專題紀錄片在拍攝的過程中采用了一種旁白的方式向觀眾進行了故事的敘述，同時搭配了精良的背景音樂，表達出來的效果不但逼真，并且非常生動，很多觀眾的評價中都提及到了看過節(jié)目以后都想跟著鏡頭去身臨其境地體驗美食，感受當?shù)匚幕?/p>

（三）在多媒體技術(shù)的輔助下實現(xiàn)了多渠道傳播和多元化營銷

在多媒體技術(shù)的輔助下，國產(chǎn)專題紀錄片還實現(xiàn)了多渠道傳播和多元化的營銷，如《風味人間》是在浙江衛(wèi)視和騰訊視頻首播，在播出的過程中邊播邊調(diào)，這種播出模式極具創(chuàng)意性，通過與受眾互動的方式極大地拓寬了受眾群體，在之后的PC端、電視端、移動端和社交媒體等平臺共同構(gòu)建了一個強大的受眾群體，受眾來自多個平臺。節(jié)目制作的過程中，工作人員還加強了對群眾反饋信息的收集，吸取了多方關(guān)注的意見，對后期播出的主題內(nèi)容進行了及時調(diào)整，通過與觀眾之間的互動溝通，為觀眾提供了更加優(yōu)良的觀看體驗，美譽度隨之提升。在營銷方面，營銷人員也充分應(yīng)用了自媒體，對紀錄片的宣傳、播出、互動和品牌運營等進行了整合，強調(diào)了品牌優(yōu)勢，也為受眾群體帶來了更加便捷的服務(wù)。還鼓勵觀眾參與了延伸內(nèi)容的創(chuàng)作，增強了節(jié)目的趣味性，越來越多的群眾在參與后感到了成就感。在自媒體強大的功能下，線上方式與線下方式進行了結(jié)合，節(jié)目影響力更強。所以，這種網(wǎng)絡(luò)紀錄片在推廣渠道方面更加多元化。

結(jié)語

總之，正是由于受到了我國特色文化氛圍的浸染，使得我國專題紀錄片畫面感比較強，更加富有戲劇性，并且一些專題紀錄片還略帶了一些詼諧幽默等特點，這也與我國民情以及大眾的喜好是符合的。所以說，國產(chǎn)專題紀錄片在內(nèi)容展現(xiàn)方面也會更多地去“遷就”觀眾，充分地利用了新媒體技術(shù)，取得了較好的經(jīng)濟收益和社會效益。同時，國產(chǎn)專題紀錄片在進行文化藝術(shù)傳達的同時也可以成為一種文化商品，這就需要創(chuàng)作者進行商品內(nèi)容的挖掘，同時要緊跟時代發(fā)展的潮流、營銷的思維進行拓展，應(yīng)用商業(yè)化和全媒體傳播的模式，向全世界傳播更多的中國文化?！?/p>