戴炅杭

（廣西廣播電視臺新聞中心 南寧 530000）

相對其他新聞而言，時政新聞的政治性更強，采編新聞時應保證新聞消息的權威性與可靠性。迎合新媒體的時代背景，根據傳播媒介發(fā)生的變化，使時政新聞能在互聯(lián)網平臺中高效傳播，發(fā)揮短視頻這一信息載體的時效性優(yōu)勢，為提高節(jié)目收視率，強化傳播效果，有必要推進電視時政新聞報道的轉型發(fā)展。

一、新媒體時代時政新聞面臨的挑戰(zhàn)

時政新聞是對黨和政府方針政策、領導活動、決策部署等內容的新聞報道，涉及政治、經濟、文化、民生等信息，是一種真實性、時效性很強的宣傳方式。以廣西廣播電視臺《廣西新聞》為例，該節(jié)目堅持服務黨和政府大局，傳播主流意識形態(tài)，是當地群眾掌握政策方針、了解社會發(fā)展的主要渠道，具有極強的權威性和公信力。

時政新聞作為電視臺主要輿論陣地，報道格式固化，口徑嚴格，語言表達方式單一，形式比較枯燥，在新媒體時代下已經難以滿足受眾的多元化需求。伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展，新媒體平臺采用微博和公眾號等形式實時傳播消息內容，其涵蓋范圍廣泛，這是傳統(tǒng)電視媒體難以達到的。對于電視時政新聞報道在新媒體時代下面臨的挑戰(zhàn)，具體體現(xiàn)在以下幾部分：（1）內容單一，形式陳舊。電視時政報道在內容方面一般為會議新聞與領導活動，整體表現(xiàn)力不強，形式陳舊，難以吸引受眾。（2）語言空洞，與新時期受眾收視習慣不相符，畫面里包含很多空鏡頭和重復鏡頭。（3）時政新聞報道與受眾缺乏互動，這和新媒體的網絡互動相比具有明顯的劣勢。

二、新媒體時代電視時政新聞報道轉型的必要性

新媒體的發(fā)展使媒體之間的競爭日益激烈，時政報道受到了一定的沖擊，為更好地適應媒體融合發(fā)展趨勢，時政新聞報道必須加快轉型，尋求新的發(fā)展途徑，從而創(chuàng)新報道形式，吸引受眾繼續(xù)關注時政新聞報道。新媒體時代下電視時政報道轉型的必要性主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）時政新聞報道必須與新媒體輿論生態(tài)相互適應。傳統(tǒng)媒介傳輸過程中，時政報道主要為單向信息傳播，此時電視媒體占據主導地位。新媒體的發(fā)展與互聯(lián)網的普及，越來越多的人開始使用手機上網獲取信息，時政報道在關注重大政治與公共利益的報道形式上必須適應輿論生態(tài)的轉變，一邊進行主流輿論引導，一邊要傾聽來自新媒體輿論場的聲音。所以，電視時政報道需要轉型，在改變報道范式的同時，實現(xiàn)不同輿論場的對話交流。（2）電視時政報道需要保持輿論引導的功能。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，新媒體時政新聞在消息傳播的時效性方面具有顯著優(yōu)勢，時政新聞同樣可以作為新媒體的主要輿論陣地，所以電視時政報道應關注自身的公信力，增強對輿論的引導功能，時刻保持自身品牌優(yōu)勢，推動報道方式的轉型發(fā)展。（3）時政報道轉型必須滿足受眾的實際需求。新媒體環(huán)境下，傳媒與受眾雙方在地位上發(fā)生改變，受眾開始擁有話語權，甚至成為消息的傳播者與生產者，與此同時受眾也成為媒體爭奪的關鍵。面對這一情況，電視時政報道必須轉變以往的理念，基于受眾需求為出發(fā)點，促進自身報道轉型，從而提高市場競爭力[1]。

三、新媒體時代電視時政新聞報道轉型的有效途徑

（一）創(chuàng)新時政新聞報道形式

1.轉變語言風格

正如上文所述，時政新聞報道的信息具有鮮明的政治性，內容十分嚴謹，記者編寫時政新聞信息的時候需要額外關注新聞結構與內容，官方化的用戶會導致時政新聞內容和受眾之間存在距離感，不適宜用于新媒體語境下。如今新聞信息有著多樣化展現(xiàn)方式，如果新聞報道無法在短時間內抓住受眾的眼球，對方將沒有耐心觀看后續(xù)內容。對此，有必要對時政新聞語言使用習慣做出調整，明確時政新聞的地位，探索更加適合時政報道的新媒體語言表達方式。比如2022年4月份，在上海新冠疫情最吃緊的時候，廣西赴上海醫(yī)療隊舉行集中出征儀式，自治區(qū)主要領導來到機場為醫(yī)療隊送行，廣西新聞頻道微信視頻號推送了《桂滬同心，廣西援滬醫(yī)療隊今日出發(fā)》的系列時政短視頻，內容精簡，文字凝練，配合音樂與現(xiàn)場聲，強化時政報道現(xiàn)場感，提高新聞內容在受眾群體間的影響力。

2.注重縱深思考，增強受眾黏性

現(xiàn)階段媒體市場競爭日益激烈，要遵循“人無我有”和“人有我優(yōu)”的原則，對于重大方針政策的報道，做好日常素材的積累，轉變新聞報道方式，提高新聞消息質量，使時政新聞報道形式具有深度效應。在關注對事件報道的同時，也要做好新聞背后內容的深入挖掘，抓住受眾密切關注的熱點，做好事件后續(xù)跟蹤報道。

3.合理設置新聞主題，轉變新聞內容生產方式

時政報道具有線性傳播的特征，通常會在電視臺的固定時間播出，但是除了每天固定時間的常規(guī)報道，時政新聞很少在其他時間出現(xiàn)在屏幕上。電視臺應精心整理現(xiàn)有視頻資源，加強對系列新聞的科學統(tǒng)籌，積極開發(fā)視頻資源，促成新聞多平臺傳播，實現(xiàn)互聯(lián)網資源的共享。電視臺作為黨的喉舌，有著向大眾傳遞黨政方針、領導重大決策部署的作用。新媒體發(fā)展背景下，電視臺應利用好新媒體在技術方面的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞生產模式，把握其中要點，提高受眾對新聞內容與報道形式的接受度。

4.方式求新，提供受眾全新體驗

新媒體環(huán)境下，時政新聞報道可以利用視頻、H5或者VR等技術手段，選取新聞素材，制作出多樣化風格的視頻內容，使時政新聞變得通俗易懂。受到時長與版面等方面的限制，傳統(tǒng)時政新聞無法被全方位報道，可采用新媒體技術手段將新聞制作為系列短視頻，以立體化、多維度的時政報道方式，滿足各個終端受眾的實際需求。

5.打造全媒體一體化體系

根據新聞選題明確報道形式，建立一體化全媒體新聞傳播體系，實現(xiàn)對短視頻生產與互聯(lián)網技術應用的統(tǒng)籌規(guī)劃，實現(xiàn)創(chuàng)意一體化與視頻制作定制化。依靠微博、微信以及抖音等平臺獲取最新消息，了解受眾的碎片化閱讀習慣，努力適應受眾需求，在時政報道環(huán)節(jié)做到場景多樣化，融入音樂元素，創(chuàng)新視頻剪輯手段，強化新聞報道效果[2]。

（二）突出電視時政新聞的民生化

1.增強民生視角

新媒體環(huán)境下，無論是新聞傳播環(huán)境，還是受眾消費習慣，都發(fā)生了翻天覆地的改變，對此，電視媒體必須從受眾角度出發(fā)，以受眾作為中心，重視時政新聞內容民生化發(fā)展，選擇大眾喜聞樂見的時政消息，主動關注受眾身邊的事件，發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用。從業(yè)人員應強化個人民生意識，確立民生關懷的工作理念，將時政報道定位下移，從受眾普遍關注的問題入手，確定報道方向，向受眾傳遞黨政方針，充分反映受眾的問題，做到上傳下達，以便受眾直觀地了解最新國家政策，同時解決受眾關注的民生問題，拉近媒體與受眾之間的距離[3]。

2.創(chuàng)新節(jié)目形式

時政報道中，電視媒體可以借鑒民生新聞的傳播方式與表現(xiàn)手法，創(chuàng)新節(jié)目形式，轉變以往時政新聞長篇大論的報道方式，向受眾報道喜聞樂見的內容，轉變新聞報道風格，使新聞內容更加貼近民生。比如應用“時政新聞+Vlog”的報道形式，相應要點如下：

（1）尊重受眾閱聽心理，從微視角入手選擇具有可讀性的內容，轉變過去宏觀視角的敘事化一體?？偱_央視新聞在《大國外交最前線》微博賬號的時政新聞報道中，有一期Vlog側重介紹北京2022年冬奧會歡迎宴會上的現(xiàn)場設置和安排，對人民大會堂金色大廳內擺放的中國牌樓、冰雕、冰墩墩、雪容融等別具匠心的布置陳設進行了詳細報道，滿足受眾對于細致化和快節(jié)奏的碎片式信息獲取的需求。

（2）拍攝視角親密化，配樂具有娛樂性。選取自我拍攝手法，基于親密視角和仿真視角，以便受眾可以沉浸在新聞報道的情境之下。比如在2022年北京冬奧會期間，總臺《大國外交最前線》推出一系列時政新聞Vlog，康輝在前往國家領導人舉行雙邊會見現(xiàn)場時采用了與以往不同的拍攝視角，以記者們急促的腳步為特寫，畫面中包含打開車門的鏡頭，這樣受眾感覺置身于和康輝相同的情境中，同時視頻Vlog采用了表情符號等一系列視覺效果，在解釋說明的同時渲染氣氛。領導人出現(xiàn)后，視頻中播放背景音樂，營造出莊嚴肅穆的氣氛，視頻整體剪輯包裝具有輕松明快的特點，這與當前新媒體環(huán)境下受眾的審美需求相符合。

（3）強調時政報道在C端的傳播效果。時政新聞Vlog可以發(fā)布在各個社交平臺，打破以往平臺局限性，最終直達C端。借助用戶評論與轉發(fā)提升時政新聞傳播效果，依靠平臺大數據檢索技術支持，提高新聞傳播到達率。比如廣西廣播電視臺《廣西新聞頻道》抖音號有粉絲148萬，粉絲觀看視頻后可以直接點贊留言，同時與編輯人員互動，打破雙方間的話語隔閡，強化報道效果。尤其是“3·21”東航MU5735航空器飛行事故的持續(xù)報道中，視頻號除了突出報道相關領導積極部署、靠前指揮外還推出了大量暖新聞，描述周邊群眾支持救援工作的凡人善舉，積極踐行了服務大局、關注民生的職責使命。這也正是通過時政新聞的民生化發(fā)展，強調受眾民眾意識與互動意識，使時政新聞報道角度與風格更多變，也讓時政新聞充滿人情味。

（三）推動時政新聞記者轉型

首先，轉變思想觀念。記者作為時政新聞報道的主力軍，始終以新聞報道采寫為主要任務，為了實現(xiàn)時政報道的轉型，記者應摒棄傳統(tǒng)固有的思維模式和新聞制作方法，認同新媒體環(huán)境下的傳播方式，迎合新媒體時代的發(fā)展趨勢，積極提升本領，掌握新設備新應用，更好地開展本職工作[4]。

其次，提升個人綜合素養(yǎng)，實現(xiàn)全方面發(fā)展，使自己成為全媒體記者。提高新聞敏感度，獨立思考新聞消息，充分剖析熱點信息，增強時政新聞報道時效性。提高應變能力，強化個人職業(yè)素養(yǎng)，制作出更加優(yōu)質的新聞內容，面對突發(fā)情況時隨機應變，把控事態(tài)發(fā)展方向。掌握采訪語言技巧，保證語言簡潔和重點突出，提高時政新聞報道的吸引力。善于觀察，采訪的同時關注細節(jié)，比如觀察采訪對象表情與動作變化，調整采訪內容，使新聞內容更具有層次感。掌握不同媒介信息特點，樹立多渠道信息采集與供稿意識，掌握受眾獲取消息的渠道方式，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，拉近時政新聞報道和受眾間的距離，實現(xiàn)時政報道的全面覆蓋。記者應提高新聞寫作能力，了解當下新聞報道的發(fā)展趨勢，明確受眾在瀏覽消息的時候如果對標題沒有興趣，人們會直接劃過新聞，為了提高時政新聞報道效果，記者應轉變傳統(tǒng)固有思維，提煉新聞核心內容，吸引受眾，整合新聞信息，使新聞從標題到內容一目了然，提高時政報道價值。

（四）鞏固電視新聞生產主流地位，積極引導社會價值觀

首先，互聯(lián)網拓展了受眾的信息渠道，加快信息傳播速度。海量信息的質量與內容真實性無法保證，各類信息同時出現(xiàn)在互聯(lián)網中，信息真假難辨。其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體應發(fā)揮自身社會輿論引導作用，牢記使命擔當，以新聞事實為根本，挖掘事件背后的真相，堅守社會責任意識，彰顯時政新聞社會價值[5]。

（五）明確受眾角色，充分利用各媒體資源

互聯(lián)網技術的日益成熟使時政報道受眾成為有著雙重屬性的群體，他們不僅是新聞消息的參與者，也是接收者與消費者，受眾可以參與新聞產品的再制作與再傳播，提高其主觀能動性，鼓勵受眾依靠抖音或微信等短視頻平臺，將節(jié)目制作為簡短的小視頻，再將受眾采訪與評論全部融合在時政新聞報道中，以更加活潑的傳播形式強化新聞宣傳效果。

堅持與時俱進的原則，加強對各類媒體資源的高效應用。電視平臺與新媒體平臺相融合，受眾不會在單一的平臺中接收新聞消息，上一秒微博中的新聞報道，下一秒會傳播于抖音平臺中，很多新聞消息是同時出現(xiàn)在各類App中的。因此電視媒體可以與新媒體跨平臺合作，充分利用媒體資源，促進時政新聞報道的轉型發(fā)展。

結語

總之，新媒體環(huán)境下時政新聞報道的變革與轉型刻不容緩，只有抓住信息發(fā)展的趨勢和廣大群眾的需求，依據新媒體語境，突出新聞報道的民生化，積極踐行“四力”打造全媒體記者隊伍，鞏固和壯大主流輿論陣地，才能提高時政新聞報道效果，推動新聞宣傳事業(yè)進一步向前發(fā)展?！?/p>