孫 竹

（湖南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道 長(zhǎng)沙 410003）

在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)智能終端的大規(guī)模普及環(huán)境下，現(xiàn)已進(jìn)入融媒體時(shí)代，真人秀節(jié)目在各類新媒體手段的傳播下而快速發(fā)展，并加大了影響力，因此，為正確引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀，應(yīng)將真人秀節(jié)目視為傳遞正能量載體，對(duì)傳統(tǒng)真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新，以此切實(shí)發(fā)揮出真人秀的價(jià)值觀引導(dǎo)作用。

一、基于真人秀節(jié)目發(fā)展歷程的價(jià)值觀演變分析

（一）起步階段：移植模仿，強(qiáng)調(diào)唯“真”

真人秀節(jié)目的起步階段為2000年至2004年，中央電視臺(tái)引進(jìn)美國(guó)《幸存者》節(jié)目，將其打造為《地球故事》于CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道播出，由此拉開了我國(guó)真人秀節(jié)目的帷幕[1]。當(dāng)《地球故事》播出后，廣東電視臺(tái)推出《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目，其為我國(guó)獨(dú)立制作完成的首檔節(jié)目，在一定程度上代表著真人秀節(jié)目的起步，但同時(shí)，自《生存大挑戰(zhàn)》播出后，真人秀節(jié)目陷入了移植模仿浪潮，相繼推出了《走入香格里拉》《完美假期》《奪寶奇兵》《金蘋果》等節(jié)目。因真人秀節(jié)目的新穎性，其成為各大電視臺(tái)搶占收視率的重要欄目。對(duì)該階段的真人秀節(jié)目進(jìn)行總結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)，多為野外生存挑戰(zhàn)，且多模仿歐美節(jié)目，新鮮事物進(jìn)入國(guó)內(nèi)，雖較為倉(cāng)促，但不可避免地成為了電視欄目主流類型。

相較于傳統(tǒng)節(jié)目，真人秀節(jié)目能夠給受眾帶來(lái)精神愉悅，有助于打發(fā)時(shí)間、精神排遣，可較好滿足觀眾娛樂(lè)需求。而在真人秀節(jié)目起步階段，內(nèi)容形式與主題均在不斷探索。起步階段的真人秀節(jié)目以“生存挑戰(zhàn)類”最多，代表節(jié)目為《生存大挑戰(zhàn)》，其以選取普通人為主人公，而非明星藝人，并“真實(shí)記錄”節(jié)目主人公的言行舉止，使節(jié)目受眾不再被動(dòng)接受，而能夠主動(dòng)參與到節(jié)目進(jìn)程中，由此充分滿足了節(jié)目觀眾對(duì)真實(shí)性的追求，突出了唯“真”價(jià)值觀?；趦r(jià)值論來(lái)看，起步階段的真人秀節(jié)目?jī)r(jià)值觀則為“真”，強(qiáng)調(diào)真實(shí)記錄，該價(jià)值觀在真人秀節(jié)目中主要呈現(xiàn)為：堅(jiān)持人性真善美，但不回避丑陋陰暗的人性，不再僅灌輸人性本善。例如：《走入香格里拉》中，各參與者為完成任務(wù)而“勾心斗角”“拉幫結(jié)派”，這種唯“真”價(jià)值觀使節(jié)目受眾直觀性感受到了真人秀節(jié)目的魅力[2]。從本質(zhì)上來(lái)看，真人秀節(jié)目屬于舶來(lái)品，在起步階段真人秀以模仿移植為主，節(jié)目制作水平尚未成熟，因此，“真人真事真記錄”成為該階段真人秀節(jié)目的最大亮點(diǎn)，但缺乏相應(yīng)的監(jiān)督監(jiān)管，導(dǎo)致“窺探隱私”、“心計(jì)陰謀”等負(fù)面現(xiàn)象通過(guò)真人秀節(jié)目被傳遞，不符合主流價(jià)值觀，由此產(chǎn)生了新的問(wèn)題。

（二）成長(zhǎng)階段：草根選秀，平民偶像

通過(guò)起步階段的不斷探索，真人秀節(jié)目日漸完善，僅追求“真”這一價(jià)值元素?zé)o法滿足時(shí)代需求，由此出現(xiàn)了豐富的真人秀節(jié)目。真人秀節(jié)目成長(zhǎng)階段主要為2005年至2009年，在此期間，最具代表性的真人秀節(jié)目則為《超級(jí)女聲》，其屬于里程碑級(jí)節(jié)目?！冻?jí)女聲》不設(shè)報(bào)名條件，不強(qiáng)調(diào)唱法區(qū)別與外形，面向已滿16周歲且愛(ài)好唱歌的女生，待前期試水后，2005年《超級(jí)女聲》第二季改為上星頻道播出，增設(shè)短信投票機(jī)制，在全國(guó)范圍內(nèi)吹起選秀之風(fēng)，李宇春、張靚穎、周筆暢等默默無(wú)聞的女生通過(guò)選秀成為明星，因該屆節(jié)目的成功，出色成員至今仍活躍在國(guó)內(nèi)音樂(lè)舞臺(tái)上，且成績(jī)斐然?！冻?jí)女聲》的火爆致使真人秀節(jié)目趨向選秀類發(fā)展，“草根選秀”模式被模仿改造，出現(xiàn)了《星光大道》《夢(mèng)想中國(guó)》《我型我秀》《絕對(duì)唱響》《我愛(ài)記歌詞》等“草根選秀”類真人秀節(jié)目?！冻?jí)女聲》的走紅引起了模仿熱潮，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2006與2007年，就推出了超500個(gè)選秀類節(jié)目，對(duì)媒體資源造成了浪費(fèi)，繼而引發(fā)了審美疲勞，相關(guān)節(jié)目陷入瓶頸。

成長(zhǎng)階段的真人秀節(jié)目最顯著的特點(diǎn)則為“草根選秀”，此時(shí)的價(jià)值觀為“平民偶像”，在此階段，雖認(rèn)識(shí)到了真人秀節(jié)目的瓶頸問(wèn)題而逐漸開始創(chuàng)新，但始終并未跳出“選秀類”本質(zhì)，如各類“體育競(jìng)技”節(jié)目。從價(jià)值觀角度來(lái)看，“草根選秀”節(jié)目的發(fā)展取代了原有的唯“真”價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀轉(zhuǎn)變，且通過(guò)“平民偶像”的塑造，給觀眾一種“行行出狀元”的感覺(jué)，且選秀類型多樣，可滿足不同人們的真人秀節(jié)目需求。成長(zhǎng)階段的真人秀節(jié)目“草根文化”盛行，在一定程度上激發(fā)了觀眾的自我意識(shí)，且觀眾可通過(guò)短信投票決定“選手”命運(yùn)，同時(shí)制造了“冠軍是誰(shuí)”“×××是否順利晉級(jí)”等懸念，以此加快了真人秀節(jié)目的發(fā)展。

（三）繁榮階段：全民娛樂(lè)，多元文化

真人秀節(jié)目繁榮階段主要是指2010年至今，電視真人秀節(jié)目步入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，且隨著生活水平的提升，人民群眾愈發(fā)注重精神娛樂(lè)，繼而呈現(xiàn)出了全民娛樂(lè)現(xiàn)象。2010年推出了《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目，通過(guò)版權(quán)購(gòu)買引進(jìn)國(guó)內(nèi)，為普通人提供表演契機(jī)，包容各類才藝，鼓勵(lì)與尊重不同人群的夢(mèng)想。此外，《非誠(chéng)勿擾》《非你莫屬》《職來(lái)職往》等不同類型的真人秀節(jié)目相繼推出，帶領(lǐng)我國(guó)真人秀節(jié)目步入繁榮階段。在該階段中，真人秀節(jié)目出現(xiàn)了多元化主題元素，如職場(chǎng)類真人秀、婚戀交友真人秀、喜劇真人秀、益智真人秀等，在各類真人秀節(jié)目多面開花的同時(shí)，出臺(tái)了《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》文件，保持真人秀活力的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)真人秀節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值，在此形勢(shì)下，推出了公益圓夢(mèng)類節(jié)目，如《縱橫四?！贰短炻曇魂?duì)》等，不僅對(duì)社會(huì)弱勢(shì)群體伸出援助之手，還借助真人秀節(jié)目對(duì)觀眾思想價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)。隨著真人秀節(jié)目井噴式發(fā)展，央視推出了《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》，獨(dú)辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)題材創(chuàng)新的同時(shí)，贏得了絕佳口碑與良好收視率。成長(zhǎng)階段最顯著的真人秀節(jié)目特色為“平民秀”，塑造“平民偶像”，當(dāng)《我是歌手》推出后，我國(guó)真人秀節(jié)目進(jìn)入“明星秀”舞臺(tái)，贏得廣泛贊譽(yù)。此外，《爸爸去哪兒》等親子真人秀節(jié)目、《奔跑吧兄弟》等戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目逐漸進(jìn)入大眾視野，進(jìn)一步提升了我國(guó)真人秀節(jié)目的繁榮程度，與此同時(shí)，《極限挑戰(zhàn)》《帶著爸媽去旅行》等真人秀節(jié)目熱播。

真人秀節(jié)目繁榮發(fā)展期間出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，部分真人秀節(jié)目為博取收視率而出現(xiàn)了過(guò)度娛樂(lè)化、低俗化現(xiàn)象，針對(duì)該問(wèn)題，廣電總局推出“限真令”，即《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，用于強(qiáng)調(diào)真人秀節(jié)目的價(jià)值引領(lǐng)作用，以此推動(dòng)了真人秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展。自“限真令”提出后，真人秀節(jié)目?jī)r(jià)值觀發(fā)生改變，《漢語(yǔ)橋，我與中國(guó)第一次親密接觸》《暖暖的新家》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目問(wèn)世，部分“劇本殺”類真人秀節(jié)目，以劇情為手段傳遞正能量精神，而《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》等老牌節(jié)目推出“極限公益成長(zhǎng)計(jì)劃”“公益跑鞋計(jì)劃”系列節(jié)目，且每期主題選取均經(jīng)過(guò)綜合考量，或宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，或傳遞精神價(jià)值，或講述英雄故事，以此極大提升了真人秀節(jié)目的文化內(nèi)涵，由此可見，“多元文化”已成為該階段真人秀節(jié)目的主要價(jià)值觀[3]。

二、真人秀節(jié)目在新時(shí)代背景下建構(gòu)價(jià)值取向的有效策略

價(jià)值觀的演變表現(xiàn)了真人秀節(jié)目在不同發(fā)展階段下的成長(zhǎng)，且對(duì)真人秀節(jié)目的創(chuàng)作與傳播進(jìn)行了規(guī)范。為進(jìn)一步突出真人秀節(jié)目的價(jià)值引領(lǐng)作用，應(yīng)明確真人秀節(jié)目?jī)r(jià)值觀演變規(guī)律，并立足于實(shí)際，構(gòu)建正確價(jià)值觀。

（一）突出內(nèi)涵，增強(qiáng)精品意識(shí)

自真人秀節(jié)目步入繁榮階段后，其出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，部分真人秀節(jié)目為搶占收視率而“另辟蹊徑”，雖“限真令”已實(shí)施，但仍無(wú)法避免惡性競(jìng)爭(zhēng)與同質(zhì)化帶來(lái)的負(fù)面效果。節(jié)目受眾注意力有限，若真人秀節(jié)目“一窩蜂”式推出，必然會(huì)引發(fā)觀眾分流現(xiàn)象，且受到同質(zhì)化局限，易造成市場(chǎng)缺失。因此，為驅(qū)動(dòng)真人秀節(jié)目發(fā)展，必須從創(chuàng)作入手，突出節(jié)目?jī)?nèi)涵，樹立精品意識(shí)，通過(guò)打造精品真人秀節(jié)目而加快品牌建設(shè)，做到“娛樂(lè)而不愚樂(lè)”“用情而不濫情”，探索社會(huì)價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值間的均衡點(diǎn)，使真人秀節(jié)目能夠在給予觀眾優(yōu)異娛樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)，將新時(shí)代價(jià)值觀傳遞給觀眾，潛移默化地引導(dǎo)觀眾精神價(jià)值，繼而潤(rùn)物無(wú)聲地的提升觀眾審美體驗(yàn)。真人秀節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)在精品意識(shí)指導(dǎo)下，深化節(jié)目?jī)?nèi)涵，使真人秀節(jié)目真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。第一，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中挖掘節(jié)目主題素材，汲取營(yíng)養(yǎng)，將紅色文化、革命文化、尊師重道、“仁義禮智信”、中醫(yī)中藥、傳統(tǒng)曲藝、詩(shī)詞歌賦等融入到真人秀節(jié)目中，以此更好地借助真人秀節(jié)目宣揚(yáng)民族精神與傳統(tǒng)文化。例如：《漢字英雄》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等則為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的真人秀節(jié)目代表。第二，真人秀節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)跳出傳統(tǒng)模式桎梏，積極創(chuàng)新，以此避免陷入同質(zhì)化陷阱，繼而推動(dòng)本土真人秀節(jié)目品牌的建設(shè)。例如：《一年級(jí)》為原創(chuàng)校園紀(jì)實(shí)節(jié)目，講述不同階段一年級(jí)新生的生活故事，并選取明星嘉賓作為實(shí)習(xí)老師。第三，在現(xiàn)有真人秀節(jié)目基礎(chǔ)上，積極拓展新節(jié)目類型，應(yīng)以新時(shí)代正能量?jī)r(jià)值觀為核心打造新型真人秀節(jié)目，依據(jù)“紅色文化+真人秀”“新媒體+真人秀”“地域文化+真人秀”等不同模式創(chuàng)新真人秀節(jié)目類型，以此打造精品節(jié)目，并深化節(jié)目?jī)?nèi)涵。

（二）避免同質(zhì)，加速原創(chuàng)創(chuàng)新

從本質(zhì)上看，真人秀節(jié)目屬于文化產(chǎn)業(yè)，而創(chuàng)新則為文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。真人秀節(jié)目處于起步階段與成長(zhǎng)階段時(shí)，存在嚴(yán)重的模仿抄襲現(xiàn)象，而在繁榮階段，隨著真人秀節(jié)目類型的增多，模仿抄襲現(xiàn)象減少，但仍存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，這是真人秀節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所不可避免的。在新時(shí)代環(huán)境下，真人秀節(jié)目仍需不斷創(chuàng)新，選取獨(dú)特視角打造個(gè)性化真人秀節(jié)目?！稘h字英雄》為我國(guó)首檔文化類真人秀節(jié)目，植根于“漢字”，兼顧節(jié)目娛樂(lè)性與知識(shí)性，使人們可通過(guò)觀看真人秀節(jié)目感受文字魅力[4]?！稘h字英雄》取得成功后，廣電總局呼吁，各真人秀節(jié)目積極宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新式打造本土原創(chuàng)文化節(jié)目。以燦星文化為例，其制定了“每年至少一個(gè)原創(chuàng)真人秀節(jié)目”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并指出，不可過(guò)于依賴某真人秀節(jié)目，應(yīng)始終走在原創(chuàng)創(chuàng)新路上。新媒體在新時(shí)代背景下廣泛發(fā)展，現(xiàn)已出現(xiàn)了較多依托于新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新型真人秀節(jié)目，如B站推出的《守護(hù)解放西》警務(wù)紀(jì)實(shí)觀察類真人秀，其在創(chuàng)新的同時(shí)，宣傳警務(wù)職業(yè)，對(duì)人民群眾價(jià)值觀做出正確引導(dǎo)，且獨(dú)具特色。真人秀節(jié)目應(yīng)以創(chuàng)新為原則進(jìn)行構(gòu)建，堅(jiān)持價(jià)值取向，使真人秀節(jié)目發(fā)揮出價(jià)值觀載體的作用，對(duì)人民群眾價(jià)值觀形成正確引導(dǎo)。

（三）規(guī)范市場(chǎng)，破除“唯收視率”

真人秀節(jié)目在發(fā)展期間，應(yīng)跳出“收視率”陷阱，對(duì)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范，并根據(jù)真人秀節(jié)目?jī)r(jià)值觀演變規(guī)律，逐漸確定科學(xué)合理的節(jié)目評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在電視臺(tái)建設(shè)發(fā)展中，多以收視率對(duì)真人秀節(jié)目進(jìn)行排名，甚至部分電視臺(tái)采取末位淘汰制，收視率不佳則面臨取消淘汰危機(jī)，但節(jié)目?jī)?yōu)劣并非僅由收視率決定，因此，部分節(jié)目為提高自身收視率而出現(xiàn)內(nèi)涵低下、低俗媚俗、奇觀化問(wèn)題[5]。針對(duì)上述現(xiàn)象，需根據(jù)真人秀節(jié)目市場(chǎng)形勢(shì)及價(jià)值觀演變規(guī)律，構(gòu)建一套行之有效的評(píng)價(jià)機(jī)制，弱化“唯收視率”論，在收視率評(píng)價(jià)指標(biāo)基礎(chǔ)上，增加觀眾滿意度、媒體公信力、社會(huì)美譽(yù)度等指標(biāo)，用于全面化呈現(xiàn)節(jié)目品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)效益及輿論導(dǎo)向價(jià)值，使真人秀節(jié)目回歸本質(zhì)，切實(shí)彰顯社會(huì)價(jià)值。

（四）強(qiáng)化監(jiān)管，創(chuàng)新體制機(jī)制

為促進(jìn)真人秀節(jié)目持續(xù)化發(fā)展，應(yīng)健全相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督監(jiān)管，采用法律手段叫停負(fù)面節(jié)目與違規(guī)節(jié)目，借助法律法規(guī)控制真人秀節(jié)目傳播源頭，以此確保真人秀節(jié)目能夠趨向正能量?jī)r(jià)值觀發(fā)展。除優(yōu)化完善法律法規(guī)外，還需創(chuàng)新改進(jìn)真人秀節(jié)目管理體制機(jī)制。第一，構(gòu)建專項(xiàng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對(duì)各類真人秀節(jié)目進(jìn)行監(jiān)督監(jiān)管，由上到下構(gòu)建連貫性監(jiān)督結(jié)構(gòu)，以此規(guī)范真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容與主題，使其可長(zhǎng)期保持正確價(jià)值觀取向。第二，完善專項(xiàng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)需一定時(shí)間，不是一蹴而就的，而在此期間，可采用權(quán)力下放、簡(jiǎn)政放權(quán)的方式促進(jìn)體制改革，同時(shí)應(yīng)用正面鼓勵(lì)引導(dǎo)的方式完善行業(yè)環(huán)境。例如：《新聞聯(lián)播》《人民日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)媒體，對(duì)公益類、文化類真人秀節(jié)目點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，通過(guò)鼓勵(lì)行為進(jìn)行引導(dǎo)，使真人秀節(jié)目自省自制，主動(dòng)改進(jìn)。鼓勵(lì)引導(dǎo)性方式可營(yíng)造良性行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，從主觀精神層面驅(qū)動(dòng)著真人秀節(jié)目發(fā)展，繼而更好地傳遞新時(shí)代價(jià)值觀。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，真人秀節(jié)目在不同發(fā)展階段中表現(xiàn)出了不同的價(jià)值觀，隨著真人秀節(jié)目的持續(xù)發(fā)展而形成了價(jià)值觀演變過(guò)程，為驅(qū)動(dòng)真人秀節(jié)目正面發(fā)展，較好傳遞正能量?jī)r(jià)值觀，應(yīng)在明確真人秀節(jié)目?jī)r(jià)值觀演變基礎(chǔ)上，從不同角度引導(dǎo)真人秀節(jié)目改革優(yōu)化，盡可能以真人秀節(jié)目為載體傳遞正確價(jià)值觀，以此深化真人秀節(jié)目?jī)?nèi)涵?！?/p>