王曉峰

（大慶廣播電視臺 黑龍江 163311）

文藝節(jié)目，是一個(gè)電視媒體的傳統(tǒng)“三駕馬車之一”，文藝節(jié)目曾經(jīng)的輝煌是有目共睹的，地市級文藝節(jié)目也曾經(jīng)創(chuàng)造過客觀的效果，甚至奇跡。但是，隨著市場經(jīng)濟(jì)的加快和新媒體的沖擊，這種傳統(tǒng)的文藝節(jié)目形式開始暴露出弊端。因此，筆者想結(jié)合目前地市級現(xiàn)狀和自身的感受，淺析一下文藝節(jié)目的困惑和如何找到破解之處，以供新聞傳媒文藝同仁參考，并請批評指正。

一、地市臺文藝節(jié)目的困惑

縱觀目前的地市臺文藝節(jié)目，很多檔欄目已經(jīng)作為塵封的記憶，沒有了往日的光輝，只能保存在那個(gè)時(shí)代的光影里。為什么這些文藝欄目都曾經(jīng)受到追捧，而如今卻難以創(chuàng)造轟動，甚至艱難生存，有的已經(jīng)下架，停播了呢？這些課題已經(jīng)擺在了目前地市級媒體的面前。

（一）地市臺文藝節(jié)目該不該辦下去

對于地市級媒體來說，對于大多數(shù)文藝節(jié)目已經(jīng)風(fēng)光不在，這成為既定的事實(shí)，很多媒體領(lǐng)導(dǎo)對于如何把文藝節(jié)目辦下去始終遲遲拿不定主意：究竟文藝節(jié)目該不該辦下去？如果不辦的話，“文藝興臺”就成了一句空話，文藝原來就是一個(gè)媒體重要的節(jié)目呈現(xiàn)方式，無論是風(fēng)采藝術(shù)展示還是文藝大賽、還是綜藝晚會，這些都牢牢地牽動著當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)人和百姓的心。不辦文藝節(jié)目，那么就失去了一個(gè)陣地，甚至就像人失去了一支臂膀，讓人心痛、令人惋惜。如果辦下去的話，地市級文藝節(jié)目在中央、省級衛(wèi)視媒體的包圍中，在新媒體快速傳播的沖擊下，地市級的文藝節(jié)目就像一株長在巖石縫中的小松柏，渴望在夾縫中生存，但是根系必須牢牢地抓住稀有的土壤，否則就因?yàn)楦滴辈坏綘I養(yǎng)，造成枯萎死亡。

（二）地市臺文藝節(jié)目費(fèi)用投入多少才能支撐起節(jié)目

地市臺的文藝節(jié)目是一個(gè)媒體的重要呈現(xiàn)標(biāo)志，有文藝就是代表著節(jié)目的完整性。但是，辦文藝節(jié)目，自己家的苦處自己家知道，媒體人都知道，文藝節(jié)目是燒錢的，沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，文藝節(jié)目是辦不好的，甚至是辦了也因?yàn)橥度虢?jīng)費(fèi)不足的問題，而成了夾生飯。很多家地市級媒體，由于體制和經(jīng)濟(jì)等方面的限制，要拿出相當(dāng)多的一部分費(fèi)用來辦文藝欄目，幾乎是沒有這種可能。那么，要是辦下去就要保證有經(jīng)費(fèi)的來源，而文藝節(jié)目大量的支出就成為了創(chuàng)辦文藝節(jié)目的“攔路虎”。所以，面對投入經(jīng)費(fèi)這個(gè)問題，到底投入多少才能夠有效果，而且還讓文藝節(jié)目不失去本色，保持活力？這是困擾多家地市級媒體的一個(gè)顯著問題。

（三）辦地市臺文藝節(jié)目，看中收視率還是以豐富百姓文娛生活為準(zhǔn)

地市臺文藝節(jié)目是當(dāng)?shù)匚乃嚪睒s的一個(gè)重要標(biāo)志，最起碼是活躍當(dāng)?shù)厝嗣竦臉I(yè)余文化生活，有了這個(gè)文藝節(jié)目，文藝愛好者就愿意來展示、交流。隨著當(dāng)初傳統(tǒng)媒體提出，一切以收視率為中心，那個(gè)時(shí)代就產(chǎn)生了惟“收視論”的命題，每家媒體都拉明星，博眼球，一派鼓樂喧天，然而這股娛樂明星風(fēng)刮過之后，對百姓文化娛樂生活也沒有起到真正的效果。那么，要是真正辦起來文藝節(jié)目，是不是就要以豐富百姓文藝節(jié)目為準(zhǔn)呢？萬一要是百姓節(jié)目沒有收視怎么辦，這就困擾著媒體決策者，他們遲遲不能夠下決心，究竟辦怎樣的文藝節(jié)目。

（四）地市臺文藝節(jié)目究竟需要什么樣的人才活躍文藝舞臺

地市臺文藝節(jié)目要有文藝氛圍做保證，也要有文藝人才做依托。究竟什么樣的文藝人才能夠振興當(dāng)?shù)匚乃嚕窟@是媒體都在積極尋找的答案。文藝人才是一個(gè)當(dāng)?shù)匚乃嚟h(huán)境好壞的必然因素，那么，哪些人是文藝的核心？是吸引人收視的關(guān)鍵？是活躍文藝舞臺的常青樹？作為文藝節(jié)目就不能盲目地進(jìn)行找人參與，甚至是隨便抓來就上節(jié)目，做表演露臉，那樣做的話，就不僅沒有長遠(yuǎn)發(fā)展，容易導(dǎo)致文藝素材的枯竭和人才的流失，最終造成節(jié)目退出舞臺的地步。

（五）地市臺文藝節(jié)目要不要跟上省級衛(wèi)視以上等媒體的步伐

地市臺文藝節(jié)目總是容易跟在國家媒體和省級衛(wèi)視媒體之后，效仿辦節(jié)目，如超女的選拔，好聲音的舉辦，還有夢想秀的推出，尤其綜藝晚會的不斷跟風(fēng)潮，造成了文藝節(jié)目的創(chuàng)作水平不高，人才枯竭和經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)，令地市級媒體領(lǐng)導(dǎo)叫苦連天。那么，作為地市級文藝節(jié)目，到底怎么辦？跟不跟上央視和省衛(wèi)視節(jié)目的步伐，拼人才和財(cái)力？這些問題令眾多地市級媒體負(fù)責(zé)人猶豫不決，遲遲拿不定主意。

還有一些困惑，比如：創(chuàng)辦節(jié)目人員的素質(zhì)水平的提升問題等都是擺在地市級媒體面前的困惑問題。可以說，有困惑是好事，說明時(shí)代在前進(jìn)，節(jié)目也要不斷變化、調(diào)整和完善，要始終為百姓服務(wù)，為文藝這個(gè)中心服務(wù)，所以，在面對新媒體形勢下，找準(zhǔn)文藝節(jié)目的突圍點(diǎn)尤為重要。

二、地市臺文藝節(jié)目在新媒體形式下的突圍

地市臺文藝節(jié)目是一個(gè)地市的文藝舞臺中心，這種中心是因?yàn)楫?dāng)?shù)卣o予的照顧和百姓的需求息息相關(guān)。由于傳統(tǒng)媒體時(shí)期產(chǎn)生的這種優(yōu)勢感，使文藝節(jié)目處于一個(gè)優(yōu)勢地位。但是，隨著新媒體的沖擊，地市級文藝節(jié)目開始顯得疲乏起來，臃腫感和無奈性，所以，人們開始思索在新媒體形式下，究竟找到怎樣的一條路徑，讓文藝節(jié)目從中突圍？為此，筆者經(jīng)過反復(fù)思考，認(rèn)為以下做法或許對于地市級文藝節(jié)目有借鑒之處。

（一）樹立堅(jiān)定繼續(xù)辦好文藝節(jié)目的勇氣和信心

文藝節(jié)目是一個(gè)媒體是否接地氣的重要表現(xiàn)之一，文藝興，百姓安，有群眾的支持就會有文藝的興盛。作為地市級媒體應(yīng)該始終辦好文藝節(jié)目作為自己的一項(xiàng)重要工作來做，這個(gè)工作關(guān)乎群眾的文化娛樂生活，關(guān)乎地市級藝術(shù)氛圍的長久興盛。因此，不能夠停辦文藝節(jié)目，而且要堅(jiān)定信心，要綜合一套精兵強(qiáng)將，辦好文藝節(jié)目，讓這朵嬌艷的花常開不敗。

（二）文藝節(jié)目經(jīng)費(fèi)來源于創(chuàng)新形式、開放經(jīng)營，使節(jié)目自己產(chǎn)生活力

文藝節(jié)目不是紙糊的，要有真內(nèi)容，不能夠流于形式。在新媒體形勢下，地市級文藝節(jié)目往往由于經(jīng)費(fèi)的不足，甚至等、靠、要的思想，為文藝節(jié)目作繭自縛。所以，這些文藝節(jié)目一定不能按部就班，靠以前的政府撥款，全媒體之力來辦，而是要解放思想，大膽創(chuàng)新。在節(jié)目形態(tài)上要不斷變化，適應(yīng)新媒體下的方式，利用矩陣的方式，快速傳播。最重要的是適應(yīng)社會市場環(huán)境和經(jīng)濟(jì)形式，讓文藝節(jié)目學(xué)會自我生存的能力，調(diào)動文藝節(jié)目創(chuàng)作人員的積極性，使文藝節(jié)目活躍起來，在市場競爭中培養(yǎng)出自己特有的個(gè)性和活力。

（三）文藝節(jié)目就是始終以人民為中心，辦人民滿意文藝節(jié)目才是必然趨勢

文藝節(jié)目不能媚俗，走低端路線，要始終堅(jiān)持為人民服務(wù)的中心。我們文藝人員應(yīng)該走到百姓中間，把目光放在百姓身上，挖掘百姓身上的閃光點(diǎn)，找到創(chuàng)作文藝的源泉。同時(shí)，堅(jiān)持深入“三貼近”原則，百姓是中心，是底氣，文藝節(jié)目就是要靈活地表現(xiàn)人民的生活，活躍當(dāng)?shù)匚幕諊?，豐富文化藝術(shù)成果，辦出人民滿意的文化節(jié)目。

（四）文藝節(jié)目的最終舞臺是百姓，繁榮文藝要以人民藝術(shù)工作者作為核心

地市臺文藝節(jié)目不僅接地氣，而且還要有高度，能夠雅俗共賞，具有藝術(shù)引領(lǐng)效果，文藝節(jié)目要做“輕騎兵”和宣傳隊(duì)。究竟怎樣讓文藝繁榮起來？那么一定要有文藝優(yōu)秀工作者做支撐，文藝是發(fā)自心底的藝術(shù)，沒有出自心靈的東西，沒有樸素的情感和創(chuàng)作的天分，是辦不出優(yōu)秀的文藝節(jié)目的。

（五）文藝節(jié)目走自己的地方藝術(shù)特色之路是致勝法寶

文藝節(jié)目究竟怎么走，能走多遠(yuǎn)？這是作為文藝創(chuàng)作者面臨的問題。文藝節(jié)目要有生命力，一定要有屬于自己的欄目特色，這種特色能夠吸引人，陶冶情操、愉悅身心、快樂生活。作為地市級的文藝欄目要辦的長久，產(chǎn)生影響力，必須緊緊抓住當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)特色，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?，挖掘傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶，讓當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)不斷綻放光彩，那樣文藝節(jié)目就會有生命力，永遠(yuǎn)受到青睞和贊譽(yù)。

三、做好地市臺文藝節(jié)目要把握的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

地市臺文藝節(jié)目在走好突圍中，不能急于求成，一定要把握如下關(guān)鍵點(diǎn)，才能越走越穩(wěn)。

（一）定位和形式要準(zhǔn)確、鮮明

文藝節(jié)目一定要有自己的文藝特色，定位要準(zhǔn)確，形式要鮮明。我們知道如果創(chuàng)辦的節(jié)目就是一個(gè)大雜燴，萬寶瓶，什么都能裝，什么都能容納，這樣的一個(gè)節(jié)目可能留不住固定觀眾和讀者。如果節(jié)目形式不新穎，人們?nèi)菀赘杏X枯燥乏味。所以，形式上一定要?jiǎng)?chuàng)新，利用鮮明的形式和準(zhǔn)確的定位，使節(jié)目更具有藝術(shù)傳播力和影響力。

（二）文藝創(chuàng)作要不拘一格，形神兼?zhèn)?/h3>

文藝創(chuàng)作不是一成不變的，要在總原則的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行提升欄目的豐富性和廣泛度。新媒體下，在掌握傳播的有效方法下，把文藝創(chuàng)作進(jìn)行不斷更新，將深度的藝術(shù)效果和藝術(shù)的精髓進(jìn)行巧妙地融合，使節(jié)目在外形的包裝下，展現(xiàn)深刻的神韻。

（三）文藝節(jié)目要新技術(shù)和新思維有效統(tǒng)一

文藝是一種交流，是一種傳播和影響。在新媒體形勢下，傳播的新技術(shù)是文藝的新載體，那么，在快速傳播的進(jìn)程中，新思維的賦予一定要緊密結(jié)合。所說的新思維就是理念新、內(nèi)容新、形式新、傳播新，這些新的思維要以服務(wù)群眾為基礎(chǔ)，不斷在創(chuàng)新中探索超越?！?/p>