王 敏

（哈爾濱廣播電視臺(tái) 黑龍江 150036）

融媒體時(shí)代的到來，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道的即時(shí)性，給觀眾帶來了更加豐富的新聞體驗(yàn)，這實(shí)際上在一定程度上豐富了媒體傳播形式。在媒體融合時(shí)代，新聞直播節(jié)目也需要對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，采用雙向互動(dòng)的傳播方式，實(shí)現(xiàn)新聞直播節(jié)目與觀眾之間的即時(shí)交流，不斷提高新聞直播節(jié)目的影響力，促進(jìn)新聞直播節(jié)目穩(wěn)定持續(xù)有效發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的優(yōu)勢所在

（一）新聞報(bào)道的及時(shí)性

及時(shí)性是評(píng)估媒體活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)之一，對(duì)于突發(fā)公共事件，新聞節(jié)目的現(xiàn)場會(huì)優(yōu)先將媒體的發(fā)言權(quán)和報(bào)道權(quán)納入評(píng)價(jià)的范圍，并在此基礎(chǔ)上建立更加敏感的應(yīng)對(duì)機(jī)制。融媒體時(shí)代，不僅令信息傳播的渠道變得更加多樣化，也使得信息傳播思維時(shí)間大大縮短，如此便可以為現(xiàn)場新聞節(jié)目的制作提供了充足的時(shí)間，在節(jié)目播出時(shí)能夠迅速做出反應(yīng)，搶占先機(jī)。這一方面提高了新聞直播節(jié)目的傳播速度，另一方面完善了新聞直播節(jié)目的反應(yīng)機(jī)制。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，各工作人員在新聞直播節(jié)目中，其分工也更加明確、更加細(xì)致，各環(huán)節(jié)都會(huì)有相關(guān)的人員來落實(shí)。

目前，新聞直播節(jié)目主要分為以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：1.收集數(shù)據(jù)信息環(huán)節(jié)；2.采訪調(diào)度環(huán)節(jié)；3.節(jié)目現(xiàn)場連線環(huán)節(jié)；4.傳送節(jié)目視頻環(huán)節(jié)；5.后期節(jié)目播出環(huán)節(jié)；6.新媒體推送環(huán)節(jié)。在以上環(huán)節(jié)工作的開展過程中，各工作人員之間能夠進(jìn)行分工，將相關(guān)信息及時(shí)地、準(zhǔn)確地、全面地推送到移動(dòng)客戶端、相關(guān)的網(wǎng)站以及新聞?lì)l道等平臺(tái)。[1]此外，還可以發(fā)揮融媒體的技術(shù)手段優(yōu)勢，給各個(gè)區(qū)域?qū)崟r(shí)、同步傳送新聞畫面，讓受眾能夠在第一時(shí)間了解到新聞事件的狀況，消除傳統(tǒng)大眾媒介所帶來的新聞直播時(shí)差，可以在新聞信息的傳播效率上搶占先機(jī)，贏得公眾的認(rèn)可。

（二）信息影響的權(quán)威性

一直以來，新聞直播節(jié)目在開展的過程中都是以廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體為依托，這類媒體在受眾之中的影響比較深遠(yuǎn)，也深受廣大觀眾和聽眾的喜歡。尤其是電視媒體，由于發(fā)展歷史比較久遠(yuǎn)，觀看電視節(jié)目也早已成為了觀眾的一種習(xí)慣，觀眾對(duì)其具有很強(qiáng)的依賴性，這也在一定程度上擴(kuò)大了傳統(tǒng)電視媒體的影響力；同時(shí)也吸引了更多優(yōu)秀的專業(yè)人才加入電視媒體，優(yōu)化并不斷創(chuàng)新電視節(jié)目制作理念，給受眾以更專業(yè)、更權(quán)威的印象。

目前，受傳媒公司和自媒體的影響，新聞信息的傳播出現(xiàn)信息混亂甚至扭曲的狀況，但是融媒體下的現(xiàn)場新聞節(jié)目可以憑借自身優(yōu)勢，引導(dǎo)輿論，傳播信息。與其他傳播信息的方式不同，新聞直播節(jié)目可以通過視聽組合快速有效地向公眾進(jìn)行新聞事件的直播，讓公眾看到新聞事件的全貌、聽到新聞事件的聲音，給公眾一種身臨其境的體驗(yàn)，滿足了新聞傳播的時(shí)效性和真實(shí)性原則。針對(duì)瞬息萬變的現(xiàn)場，新聞直播節(jié)目能夠發(fā)揮各種媒介的組合優(yōu)勢，通過視頻、圖片以及字幕和主持人口播的方式將新聞實(shí)況真實(shí)有效深度地呈現(xiàn)出來，有效地體現(xiàn)出了新聞直播節(jié)目在實(shí)況信息發(fā)布方面的臨場感，增強(qiáng)了權(quán)威性。

（三）雙向互動(dòng)的即時(shí)性

在融媒體時(shí)代，新聞直播節(jié)目能夠?qū)χ卮笮侣勈录M(jìn)行及時(shí)有效的推送，滿足觀眾的個(gè)性化、碎片化的需求，同時(shí)也能夠在新聞信息傳送的過程中與受眾進(jìn)行即時(shí)性的交流互動(dòng)。傳統(tǒng)的新聞直播節(jié)目主要是以單向的方式對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，不僅時(shí)效性差，而且受眾處于線性傳播的后端，缺乏有效的反饋與互動(dòng)。隨著新聞直播節(jié)目對(duì)媒介技術(shù)的有效應(yīng)用，其與觀眾之間的交流通道也被打通，觀眾與節(jié)目之間雙向交流得以有效實(shí)現(xiàn)，不僅調(diào)動(dòng)了觀眾參與新聞直播節(jié)目的積極性，也提高了新聞直播節(jié)目的親和力和滲透力。

目前，新聞直播節(jié)目在發(fā)展過程中有效地融合了不同媒體的優(yōu)勢，讓自身的傳播效益得到了不斷提高?，F(xiàn)階段觀眾與新聞直播節(jié)目之間的互動(dòng)工具主要是兩微一端（即微博、微信和移動(dòng)客戶端）。例如，觀眾可以通過掃描微信二維碼直接參與電視直播節(jié)目的話題互動(dòng)活動(dòng)，也可以通過微博讓觀眾對(duì)相關(guān)的新聞事件進(jìn)行線上討論。這些舉措不僅提高了新聞直播節(jié)目的影響力，也豐富了新聞直播節(jié)目的交流渠道，拉近了觀眾與媒體之間的距離，不僅便于傾聽觀眾的意見，同時(shí)也能讓新聞直播節(jié)目得到更好的改進(jìn)和完善。

二、融媒體時(shí)代新聞直播節(jié)目的未來發(fā)展路徑

（一）對(duì)新聞直播節(jié)目的演播室進(jìn)行融媒化改造

未來，在新聞直播節(jié)目的發(fā)展中，移動(dòng)終端是一種新型實(shí)時(shí)傳輸?shù)闹饕d體，融媒體新聞節(jié)目的直播也是通過移動(dòng)終端呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。[2]為了有效地豐富新聞直播節(jié)目的形式，令公眾在觀看節(jié)目的過程中獲得更多的切身體驗(yàn)，促進(jìn)公眾之間的互動(dòng)交流，新聞直播節(jié)目的研究應(yīng)該轉(zhuǎn)向媒體的整合進(jìn)程，用移動(dòng)終端進(jìn)行內(nèi)容互動(dòng)以及新聞的直播呈現(xiàn)，讓公眾在觀看新聞直播節(jié)目的過程中獲得不同的感受，提高新聞直播節(jié)目的親和力；并且通過雙屏的交互切換，將相關(guān)的新聞信息真實(shí)有效地呈現(xiàn)出來，這樣不僅可以豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，而且還可以拓寬觀眾的視野。因此，對(duì)新聞直播節(jié)目演播室的融媒化改造，可以在一定程度上提升新聞直播技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）完善新聞直播節(jié)目的多屏推送

在融媒體技術(shù)的支持下，新聞直播節(jié)目能夠以碎片化數(shù)據(jù)流動(dòng)的方式將相關(guān)的新聞信息推送到移動(dòng)客戶端上。未來新聞直播節(jié)目在發(fā)展過程中還要充分發(fā)揮多元媒介的優(yōu)勢，將新聞信息以多屏聯(lián)動(dòng)的方式進(jìn)行及時(shí)有效地推送，通過立體多元的傳播方式，不斷擴(kuò)大新聞直播節(jié)目的影響力；同時(shí)，新聞直播節(jié)目要將各媒介進(jìn)行充分融合，不斷提升自身的傳播效果；此外，在多屏推送新聞信息的過程中，還要加大其與受眾互動(dòng)力度，不斷拓展傳播領(lǐng)域，有效提升新聞直播節(jié)目在社會(huì)上的影響力和傳播力，這也是目前新聞直播節(jié)目在融媒體背景下發(fā)展的重要方向。

（三）新聞的選題要與融媒體的呈現(xiàn)方式相貼合

融媒體時(shí)代，新聞直播節(jié)目一方面要對(duì)新聞信息進(jìn)行多屏推送，另一方面要對(duì)新聞節(jié)目演播室進(jìn)行融媒化改造。此外，還要在了解融媒體傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行專屬打造，對(duì)受眾的新聞節(jié)目需求進(jìn)行精確掌握，并以此為依據(jù)對(duì)新聞?lì)}材進(jìn)行深度挖掘，開展服務(wù)類新聞內(nèi)容的定制工作，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)新聞直播內(nèi)容向特色化方向發(fā)展，這樣才能實(shí)現(xiàn)融媒體新聞直播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。[3]

現(xiàn)階段，最受公眾關(guān)注的主要是食品衛(wèi)生和醫(yī)療兩大問題。融媒體新聞直播節(jié)目在制作過程中要以事實(shí)為依據(jù)，發(fā)揮融媒手段的優(yōu)勢，針對(duì)以上兩大熱點(diǎn)問題進(jìn)行暗訪調(diào)查，對(duì)相關(guān)的事實(shí)真相進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，從而更好地引導(dǎo)輿論，提高新聞直播節(jié)目的影響力，促進(jìn)公眾對(duì)相關(guān)事件實(shí)時(shí)關(guān)注。這樣一來便有效突顯出融媒體新聞直播節(jié)目的優(yōu)勢和特色。

（四）實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的多軌并行直播

新聞直播節(jié)目在發(fā)展過程中，相關(guān)工作人員一定要將傳統(tǒng)的直播思想進(jìn)行轉(zhuǎn)變，學(xué)會(huì)利用新媒體的優(yōu)勢來吸引大量的粉絲資源。融媒體時(shí)代的新聞直播節(jié)目，如果想獲得長期穩(wěn)定持續(xù)有效的發(fā)展，可以發(fā)揮短視頻App、直播平臺(tái)和微信平臺(tái)的優(yōu)勢，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行并軌直播。同時(shí)，新聞節(jié)目也可以通過自身微信公眾號(hào)的建立吸引粉絲的加入，并通過粉絲的維護(hù)轉(zhuǎn)化推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)和流量；也可以將新聞直播鏈接分享在流量大的短視頻App上，方便更多的受眾進(jìn)行及時(shí)有效的觀看。就目前發(fā)展比較火爆的快手App和抖音App而言，完全可以利用App上的網(wǎng)紅來實(shí)況分享新聞直播內(nèi)容，以此促進(jìn)新聞報(bào)道節(jié)目多軌并行的有效實(shí)現(xiàn)。新聞直播節(jié)目在發(fā)展過程中，還要對(duì)相關(guān)的賬號(hào)勤于打理，對(duì)賬號(hào)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，這樣才能在一定程度上提升資源的利用率，促進(jìn)新聞直播節(jié)目持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代的新聞直播節(jié)目，要在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮融媒體的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)穩(wěn)定有效發(fā)展。一方面電視新聞節(jié)目要針對(duì)演播室開展融媒化改造，另一方面應(yīng)該做多屏新聞直播推送。同時(shí)，必須確保現(xiàn)場新聞節(jié)目的主題和題材選擇與現(xiàn)場媒體的觀看方式一致。此外，還需要對(duì)現(xiàn)場新聞節(jié)目進(jìn)行多軌并行報(bào)道，以不斷提高現(xiàn)場新聞節(jié)目的及時(shí)性、傳播力和影響力。■