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        媒體融合時代黨刊新媒體平臺的優(yōu)化措施研究

        2022-02-18 23:08:26佟永明
        新聞傳播 2022年16期
        關(guān)鍵詞:黨刊受眾融合

        佟永明

        (黑河日報社 黑龍江 164399)

        信息技術(shù)的飛速發(fā)展推動了新媒體技術(shù)的更新,也加快了媒體融合的進(jìn)程,在媒體融合時代下,我國的傳播格局發(fā)生劇變,并且人們獲取信息的方式也有所變革,不僅所獲取的信息更為寬泛、內(nèi)容更加豐富,同時,獲取渠道也呈現(xiàn)了逐年拓展的趨勢。在媒體融合的背景下,黨刊媒體的發(fā)展面臨困境,如何做好準(zhǔn)確的自我定位,并吸引更為寬泛的受眾群,抓住受眾的眼球,實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展,是現(xiàn)階段黨刊新媒體平臺發(fā)展過程中必須思考的問題。當(dāng)前媒體融合的形勢下,黨刊新媒體平臺應(yīng)找尋正確的發(fā)展方向,并合理優(yōu)化發(fā)展模式,以契合自身的發(fā)展需求,為黨刊新媒體注入長足的動力。

        一、媒體融合背景下黨刊新媒體平臺面臨的發(fā)展困境

        (一)無法與受眾實時互動

        黨刊媒體平臺的存在價值主要體現(xiàn)在政策方針的宣傳與推廣,并在該項工作的落實環(huán)節(jié)加強與群眾之間的聯(lián)系,在與群眾溝通的過程中明確群眾的基本訴求,從而掌握現(xiàn)階段社會的發(fā)展形勢,以及人們需求的變化方向等等??偠灾?,黨刊媒體平臺作為信息傳達(dá)的重要渠道,兼具權(quán)威性與公信力。但是,值得一提的是,現(xiàn)階段部分黨刊媒體平臺在信息傳播的過程中,未能意識到自身所處地位的嚴(yán)肅性,在落實工作的環(huán)節(jié)忽視了與群眾互動的重要性,從而使得自身的發(fā)展空間受限,最終的信息傳播效果也將受到影響[1-2]。不僅如此,黨刊媒體平臺在信息傳播的過程中,仍采用以往紙質(zhì)版的呈現(xiàn)方式,這與新媒體的發(fā)展模式存在巨大差異,無論從信息傳播速度還是信息提供渠道等方面來講,都與新媒體的信息傳播模式存在一定的差距,無疑限制了自身的發(fā)展,無形中增添了許多阻礙。此外,黨刊在發(fā)行完畢后,由于黨刊媒體工作者未能及時與群眾溝通,搜集并整合受眾的提議與看法,最終導(dǎo)致群眾處于被剝離的狀態(tài),很難全方位參與媒體互動,這對于黨刊媒體平臺的發(fā)展十分不利,相應(yīng)地制約了發(fā)展步伐,減緩了發(fā)展進(jìn)程。

        (二)黨刊內(nèi)容亟待創(chuàng)新

        媒體融合背景下黨刊媒體應(yīng)意識到自身發(fā)展過程中的問題,其中黨刊內(nèi)容亟待創(chuàng)新無疑是主要問題。黨刊文本應(yīng)具有一定的嚴(yán)肅性,但同樣要把握好內(nèi)容的凝練與簡潔。很多時候為了達(dá)到黨刊文本寫作標(biāo)準(zhǔn),多會以單一的形式完成黨刊文本創(chuàng)作,整個過程中編輯人員未能從選材以及寫作角度等進(jìn)行系統(tǒng)化分析,最終導(dǎo)致黨刊文本創(chuàng)新性嚴(yán)重不足,尤其與新媒體的傳播內(nèi)容相比較,黨刊由于創(chuàng)新性缺失,失去了大批受眾,這對于黨刊媒體的發(fā)展尤為不利。除文本創(chuàng)新性不足外,黨刊信息大多具有較強的政治性,很難與受眾的日常生活形成密切關(guān)系,從而拉開了與受眾的距離,很難吸引忠實的受眾群。這不僅限制了黨刊媒體的發(fā)展,同時也為黨刊宣傳增添了阻力。除此之外,黨刊內(nèi)容的同質(zhì)化問題嚴(yán)重,內(nèi)容與格式高度雷同。部分黨刊編輯為減少工作壓力選擇套用模板,導(dǎo)致閱讀內(nèi)容大篇幅雷同,難以抓住受眾的眼球,甚至?xí)蛊鋯适ч喿x欲望,這樣的黨刊內(nèi)容編輯模式對于黨刊媒體的發(fā)展十分不利。

        二、媒體融合背景下新媒體平臺的優(yōu)化方案

        現(xiàn)階段,人們已步入融媒體時代,在媒體融合趨于完善的形勢下,黨刊新媒體平臺有必要根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)行系統(tǒng)化的思考,不僅要為受眾拓寬信息獲取渠道,同時,也要變挑戰(zhàn)為機遇,突出自身的發(fā)展優(yōu)勢,緊隨媒體融合的步伐,促進(jìn)黨刊新媒體平臺的進(jìn)步,逐步實現(xiàn)平臺發(fā)展的優(yōu)化與完善,建議從以下幾方面入手,開展相關(guān)工作。

        (一)打造創(chuàng)新性互動平臺

        黨刊新媒體平臺的發(fā)展要根據(jù)現(xiàn)階段信息技術(shù)的發(fā)展形勢,以及媒體融合的變化趨勢,注重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用,逐步打造完善、全面且立體的交流平臺?;诮涣髌脚_的支撐,黨刊媒體工作者可以實現(xiàn)與受眾的實時交流、密切溝通,在互動中掌握受眾的信息獲取需求以及信息獲取習(xí)慣的變化,基于上述內(nèi)容,不斷完善黨刊新媒體的發(fā)展模式,使得信息傳播方式進(jìn)一步拓展,真正實現(xiàn)群眾與黨刊媒體工作人員的無限制溝通[3]。

        譬如,黨刊新媒體平臺的管理層有必要積極引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)等等,并從APP軟件的開發(fā)層面著手,為黨刊立體互動平臺的構(gòu)建提供相應(yīng)的技術(shù)支持,為群眾獲取信息提供不同的渠道,滿足受眾新聞獲取需要。基于APP軟件的支撐,受眾可以根據(jù)自身的閱讀習(xí)慣、閱讀興趣以及新聞獲取需要,查詢并篩選有關(guān)的數(shù)據(jù)與信息,可以極大地滿足受眾的信息獲取需求。黨刊新媒體平臺開發(fā)APP軟件,將為受眾提供更加便捷的新聞獲取路徑,在此過程中,可以借助平臺內(nèi)部功能闡述自身建議、發(fā)表相關(guān)看法,從而真正實現(xiàn)與黨刊新媒體工作者的互動與交流,在溝通中拉近兩者的關(guān)系,使受眾全面參與媒體平臺。與此同時,也為黨刊新媒體平臺的發(fā)展夯實群眾基礎(chǔ),收獲大批忠實受眾,為其發(fā)展注入動力源。

        簡而言之,媒體融合背景下黨刊新媒體平臺的發(fā)展應(yīng)實現(xiàn)與受眾之間的密切交流,通過兩者的有機溝通,建立緊密的聯(lián)系,借助新技術(shù)、新理念、新手段,打造黨刊立體互動平臺,對傳統(tǒng)的媒體發(fā)展思路進(jìn)行優(yōu)化與完善,為日后的深度發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

        (二)優(yōu)化傳播內(nèi)容

        信息技術(shù)的飛速發(fā)展推動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,同時,也使其面臨巨大挑戰(zhàn)。這一形勢下,黨刊新媒體平臺有必要做好準(zhǔn)確的自我定位,在發(fā)展過程中重視內(nèi)容優(yōu)化與完善,從而使得信息傳播更具吸引力,抓住受眾的眼球,滿足受眾的新聞獲取需求,契合受眾的新聞閱讀習(xí)慣。眾所周知,現(xiàn)階段群眾獲取信息的渠道不斷拓展,逐步向多元化的方向轉(zhuǎn)變,這一過程中,受眾也格外注重信息獲取的時效性以及內(nèi)容的高質(zhì)量,在信息搜集與篩選的過程中,受碎片化信息呈現(xiàn)方式的影響,更加注重內(nèi)容表達(dá)的凝練與簡潔?;诖?,黨刊新媒體平臺有必要根據(jù)現(xiàn)階段受眾閱讀習(xí)慣的變化,對黨刊內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化,符合媒體融合時代下受眾的閱讀需求。在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上,應(yīng)予以重點把控,除了提供手機報、電子報等閱讀渠道外,也要注重電子雜志等的創(chuàng)設(shè),基于信息技術(shù)的支撐,對黨刊新媒體平臺內(nèi)容呈現(xiàn)方式進(jìn)行拓展與創(chuàng)新,結(jié)合現(xiàn)階段新媒體發(fā)展的趨勢,總結(jié)其發(fā)展經(jīng)驗,而后作用于黨刊媒體呈現(xiàn)形式的優(yōu)化層面,使得黨刊內(nèi)容呈現(xiàn)更具現(xiàn)代化、信息化特征[4]。其中以電子熒屏為載體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式是現(xiàn)階段黨刊新媒體平臺發(fā)展過程中需要思考的重點,應(yīng)借助信息技術(shù)的功能優(yōu)勢,逐步改變以往單一的紙質(zhì)呈現(xiàn)方式,實現(xiàn)信息化理念與黨刊內(nèi)容創(chuàng)作的有機結(jié)合,突出黨刊信息傳播的靈活性與多樣性,為黨刊新媒體平臺的長足發(fā)展提供有利條件。

        (三)樹立黨刊品牌形象

        媒體融合的發(fā)展趨勢,增加了黨刊新媒體平臺發(fā)展中的挑戰(zhàn),在當(dāng)前媒體行業(yè)秩序二次構(gòu)建的形式下,黨刊新媒體平臺應(yīng)給予自身的發(fā)展優(yōu)勢,拓展市場空間,增強自身的競爭力。其中樹立良好的黨刊品牌形象無疑是重中之重。從長遠(yuǎn)角度來看,內(nèi)容質(zhì)量控制仍是現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的動力源,而新媒體在內(nèi)容傳播的過程中普遍存在信息質(zhì)量缺失、專業(yè)性不足、編輯手段不規(guī)范等問題,因此有必要從內(nèi)容層面入手,打造專業(yè)化的黨刊品牌形象,增強黨刊的競爭力,獲得受眾的認(rèn)可與贊許,同時突出自身發(fā)展的優(yōu)勢,不斷拓展黨刊影響力。

        結(jié)語

        綜上所述,近年來我國媒體行業(yè)的發(fā)展步伐不斷加快,同時,取得了顯著成效。現(xiàn)階段人們已步入融媒體時代,在媒體融合的背景下,黨刊新媒體平臺的發(fā)展應(yīng)做好明確的定位,基于自身的發(fā)展情況,制定有針對性的發(fā)展策略,通過科學(xué)的優(yōu)化方案,緊跟媒體融合的發(fā)展步伐,從而實現(xiàn)長效化發(fā)展的目標(biāo)。文章主要針對媒體融合時代下黨刊新媒體平臺的優(yōu)化對策進(jìn)行分析,以期能夠引起相關(guān)人士的關(guān)注,從而促進(jìn)黨刊新媒體發(fā)展模式的優(yōu)化與完善?!?/p>

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