任麗芳

（潼關(guān)縣融媒體中心 陜西 渭南 714399）

一、現(xiàn)狀分析

新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體快速發(fā)展，其日益凸顯出來的傳播優(yōu)勢(shì)、效益優(yōu)勢(shì)，一定程度上迎合了當(dāng)前諸多群體的口味和興趣，特別是分流的年輕群體所占比例很大，縮減了傳統(tǒng)媒體傳播渠道和功能。

（一）網(wǎng)絡(luò)視聽搶占受眾市場(chǎng)

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)新媒體形態(tài)層出不窮，極大地滿足了人們的生活工作需求。特別是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代下，輿論格局發(fā)生了大變化，各種信息全面爆炸，從人找信息變?yōu)樾畔⒄胰?。而受眾關(guān)注接受信息的渠道也隨著發(fā)生大改變。最為突出的是，絕大數(shù)人觀看電視的時(shí)間在逐步減少，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，出現(xiàn)了“年齡越小看得越少”的現(xiàn)象。很多年輕人更傾向于通過電腦、iPad，尤其是傾向手機(jī)等其他終端收看節(jié)目、獲取信息，“網(wǎng)絡(luò)視聽”風(fēng)潮嚴(yán)重?fù)屨剂耸鼙娛袌?chǎng)。

（二）技術(shù)迭代更新跟不上時(shí)代

縱觀我們媒體發(fā)展的歷程，只要是傳播手段發(fā)生了變化，那么媒體的傳播方式都會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，引用狄更斯的一句話“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”。作為我們媒體人，我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代是媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，因?yàn)閭鞑ナ侄蔚陌l(fā)達(dá)，我們媒體人的影響力和傳播力都有了質(zhì)的提高。

對(duì)我們媒體人來說，新技術(shù)真是應(yīng)接不暇?，F(xiàn)在又是5G技術(shù)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，我們可以預(yù)見5G技術(shù)推出后，我們的傳媒手段和實(shí)現(xiàn)方式更會(huì)發(fā)生新的變化。從30斤重的肩扛攝像機(jī)，到7斤重的手持?jǐn)z像機(jī)，再到現(xiàn)在手掌大的手機(jī)、靈眸、GOPOR等新型攝錄設(shè)備，即使專業(yè)攝像十多年的老記者，可能也會(huì)因?yàn)樾录夹g(shù)新設(shè)備的更新?lián)Q代，基本的攝像技巧、構(gòu)圖方式都要從零學(xué)起。更不要談及現(xiàn)在迅猛發(fā)展的新媒體技術(shù)及運(yùn)營、管理等新知識(shí)。

（三）人才流失阻滯媒體發(fā)展

就當(dāng)前許多基層媒體而言，長期傳統(tǒng)的人才管理制度為留住、引進(jìn)人才制造了許多尷尬和無奈，如薪資待遇、職稱評(píng)定等都是重要原因。其發(fā)展也由于受到科技、技術(shù)、環(huán)境因素等影響，導(dǎo)致許多社會(huì)人才大量流失，這不僅對(duì)于縣級(jí)媒體發(fā)展造成一定的阻滯，更儼然已經(jīng)成為影響媒體發(fā)展的一大“桎梏”。再加上許多省市媒體經(jīng)營理念等多方面的發(fā)展，以及“名氣效應(yīng)”的影響，讓“人才缺失”現(xiàn)象日益嚴(yán)重和突出，很大程度上加重了基層主流媒體人才需求的負(fù)擔(dān)。

二、應(yīng)對(duì)之策

2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議的講話中強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”

“搶抓機(jī)遇，主動(dòng)挑戰(zhàn)”。應(yīng)該意識(shí)到，目前社會(huì)媒體承載的內(nèi)容如果僅靠單一的新聞媒體，這與群眾對(duì)社會(huì)媒體大量化、整體化的需求互相矛盾。因此，如何扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)象或全面適應(yīng)受眾接受方式的新形勢(shì)？縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)積極革新自我經(jīng)營理念，變“單一”為“綜合”，變“單向”為“多向”，為傳統(tǒng)媒體提供更多發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)宏觀與微觀并舉，新聞與生活服務(wù)共存。

（一）增擴(kuò)服務(wù)范圍，豐富媒體內(nèi)容

縣級(jí)融媒體中心在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，不能受技術(shù)升級(jí)限制，要把握根本和基礎(chǔ)，以短取勝，以新取勝，靠“里子”撐面，內(nèi)核是關(guān)鍵。必須探索融合新模式、開辟新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)渠道下沉和資源整合，多深入基層、深入群眾，以媒體宣傳實(shí)實(shí)在在為百姓解決實(shí)際問題，努力將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，讓黨的政策方針、時(shí)政要聞、地方資訊、便民信息和公益宣傳等等，通過這個(gè)窗口實(shí)現(xiàn)“零距離到達(dá)”。

在變革的時(shí)代，能迅速掌握市場(chǎng)和受眾媒介，生產(chǎn)吸引受眾的“好內(nèi)容”，必定會(huì)搶占先機(jī)?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的原則，緊緊圍繞黨委政府的工作重點(diǎn)、社會(huì)的熱點(diǎn)、群眾的關(guān)注點(diǎn)，通過移動(dòng)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、客戶端等媒體資源一體化運(yùn)作。要結(jié)合實(shí)際，對(duì)傳統(tǒng)播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)容提升，例如多策劃受眾喜聞樂見、節(jié)目形態(tài)靈活、創(chuàng)意獨(dú)特的本土自辦欄目，利用全媒體手段實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，使黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。例如挖掘本地人文歷史資源，開辦文化類節(jié)目。結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，創(chuàng)新走基層、記者跑村看發(fā)展等欄目。以培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主題，開設(shè)青少年益智類、體驗(yàn)類、科教類等節(jié)目，用廣泛全面的內(nèi)容，不斷吸引擴(kuò)大受眾群體，才能以縣級(jí)融媒體獨(dú)有的地方特色，以有溫情、有溫度的輿論引導(dǎo)，吸引本地受眾，進(jìn)而擴(kuò)散至外圍，擴(kuò)大對(duì)外影響力。

（二）“聯(lián)盟”擴(kuò)展“抱團(tuán)”發(fā)展

借用新興媒體，打造廣播、電視、微信、微博與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“多位一體”宣傳，是縣級(jí)融媒體中心實(shí)施融合發(fā)展的初步舉措。但是僅憑一己之力發(fā)展壯大，縣級(jí)融媒體中心畢竟在資金、人才、力量等方面有限。我們應(yīng)該充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享的作用，搭建交流合作、互促共進(jìn)的平臺(tái)，借勢(shì)發(fā)力，進(jìn)一步聯(lián)盟壯大縣級(jí)融媒體中心的影響力和朋友圈。拿我們潼關(guān)融媒體中心而言，近些年，先后多次攜手全國百家媒體推出了百臺(tái)聯(lián)盟大拜年活動(dòng)，與縣級(jí)部門單位、社會(huì)組織、企業(yè)等聯(lián)合開展線上活動(dòng)，借勢(shì)推廣運(yùn)營官方新媒體公眾號(hào)，有力擴(kuò)充了粉絲量、擴(kuò)張了影響力、提升了用戶活躍度，更是為平臺(tái)注入了一股新鮮血液，為今后活動(dòng)開展和營銷增加了新的有力抓手。

（三）新形式創(chuàng)造新體驗(yàn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，自媒體給社會(huì)受眾提供了廣泛的自我彰顯平臺(tái)。而如何補(bǔ)足廣播電視傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性差，宣傳過程單一枯燥的短板和薄弱點(diǎn)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該主動(dòng)積極利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施“開門辦臺(tái)”，多舉辦參與性強(qiáng)的活動(dòng)，提高受眾參與度。通過常態(tài)化舉辦“媒體開放日”活動(dòng)，誠邀各界代表走進(jìn)中心，零距離感受體驗(yàn)新時(shí)代縣級(jí)融媒事業(yè)發(fā)展碩果，聚力各方，面對(duì)面交流暢談融創(chuàng)發(fā)展之策。通過開展短視頻大賽，以直播論壇等多種新手段，使宣傳既能很好地上接天線，又能有效地下接地氣，才能產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)。例如，在每年縣“兩會(huì)”慣例報(bào)道中，潼關(guān)融媒體中心就將各媒體平臺(tái)打通，現(xiàn)場(chǎng)直播大會(huì)盛況的同時(shí)，在微信、微博開通了“兩會(huì)”專欄，將廣大網(wǎng)友的期待、建言帶上“兩會(huì)”，讓受眾在第一時(shí)間立體式了解會(huì)議動(dòng)態(tài)，切身感受這樣的實(shí)時(shí)播報(bào)形式，不僅是央視、省臺(tái)的專利，縣級(jí)主流媒體也完全可以做到，有力提升了“兩會(huì)”報(bào)道質(zhì)量，也提高了大家對(duì)縣級(jí)媒體的認(rèn)可度。

（四）持續(xù)提高服務(wù)能力水平

縣級(jí)融媒體具有貼近基層、貼近群眾的天然優(yōu)勢(shì)，也更加清楚基層群眾的所需所急所盼。故而，做好服務(wù)才是實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的根本。只有把政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、電子商務(wù)、文化服務(wù)、娛樂服務(wù)等整合在一起，從品牌的打造到內(nèi)容生產(chǎn)，以服務(wù)群眾、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)發(fā)展為目的，增強(qiáng)信息傳播的針對(duì)性和實(shí)效性，才能更好地讓融媒體走近群眾、走進(jìn)民心，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

要應(yīng)用新技術(shù)，加快用戶服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、社會(huì)服務(wù)等大數(shù)據(jù)匯聚應(yīng)用，全面推進(jìn)“應(yīng)急廣播+智慧廣電+公共服務(wù)”，提升惠民工程實(shí)效。更多更好鏈接融合各類資源，統(tǒng)籌線上線下、公共服務(wù)，協(xié)調(diào)發(fā)展空中課堂、智慧城市、電視會(huì)議、物聯(lián)網(wǎng)等消費(fèi)性服務(wù)和生產(chǎn)性服務(wù)。立足優(yōu)勢(shì)，提供政務(wù)新媒體等平臺(tái)賬號(hào)托管運(yùn)營、內(nèi)容審核、輿情應(yīng)對(duì)和媒介素養(yǎng)培訓(xùn)等專業(yè)化服務(wù)。

（五）推動(dòng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲿?huì)上強(qiáng)調(diào)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)?；诖?，縣級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際，積極革新人才管理制度，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，明確責(zé)任分工，既要提高單兵作戰(zhàn)素質(zhì)，又要體現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)合力，使其隊(duì)伍建設(shè)實(shí)現(xiàn)“平衡、科學(xué)、合理、高效”。

首先提高薪資待遇，在基本保障上穩(wěn)住人心。二是繼續(xù)創(chuàng)新學(xué)習(xí)培訓(xùn)形式，通過“融媒夜?！薄叭诿酱笾v堂”“送出去請(qǐng)進(jìn)來”等，督促融媒業(yè)務(wù)工作者勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，練就“全能才”，爭(zhēng)當(dāng)“多面手”，保證固有人才增才干長本事。三是建立健全用人管人機(jī)制。要始終本著公開、公平、公正的原則，選優(yōu)樹模，保證真正讓優(yōu)秀人才脫穎而出，而且必須達(dá)到服眾的效果。同時(shí)，評(píng)出優(yōu)秀不能就此中斷，如定期安排優(yōu)秀人才、模范人物做培訓(xùn)、講黨課，作報(bào)告等，既要保證優(yōu)秀人才、模范人物不忘本心，自身不能走偏，還要不斷放大其效應(yīng)，以此激勵(lì)鼓勵(lì)更多的人向優(yōu)秀學(xué)習(xí)、向優(yōu)秀靠近，爭(zhēng)取人人爭(zhēng)當(dāng)優(yōu)秀。四是建立更嚴(yán)格的考評(píng)機(jī)制，并嚴(yán)格落實(shí)，不能搞一刀切、一鍋燴，必須達(dá)到能干有勞，能者多勞，少干少勞不干無勞的目的，堅(jiān)決杜絕干與不干一個(gè)樣。五是分層次管理。按年齡層劃分，定期開展崗位競(jìng)賽，檢驗(yàn)工作成效，讓人人身上都要有擔(dān)子和壓力，不能再出現(xiàn)渾水摸魚、濫竽充數(shù)的現(xiàn)象。

結(jié)語

縣級(jí)融媒體中心在積極推進(jìn)融媒體發(fā)展中，要大膽嘗試，做出一些探索和實(shí)踐，發(fā)揮縣級(jí)主流媒體應(yīng)有的輿論導(dǎo)向作用，真正承擔(dān)起新形勢(shì)下黨的宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，在新時(shí)代新征程上展現(xiàn)宣傳思想工作新氣象新作為?！?/p>