◎沈志軍

（中國(guó)石化華東石油局，江蘇 南京 210019）

引言

對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展新聞宣傳工作的主要內(nèi)容就是圍繞企業(yè)內(nèi)部所發(fā)生的具有行業(yè)價(jià)值或者成功經(jīng)驗(yàn)的工作動(dòng)態(tài)新聞，或者是對(duì)典型事跡或人物的報(bào)道，以新聞內(nèi)容的宣傳為契機(jī)，傳播企業(yè)內(nèi)部的正能量，從而在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造良好氛圍，樹(shù)立企業(yè)形象。在融媒體時(shí)代必須要借助現(xiàn)代化的宣傳手段和途徑來(lái)增強(qiáng)新聞宣傳工作的實(shí)際效果，這也是國(guó)有企業(yè)現(xiàn)階段需要重視的一項(xiàng)工作。

一、新聞宣傳工作的背景

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，在新的發(fā)展形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與管理者必須要對(duì)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下的新聞宣傳工作予以高度重視，在此過(guò)程中要對(duì)企業(yè)價(jià)值加大宣傳力度，只有如此才能切實(shí)有效地增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的效率和水平，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下提升綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。所以需要國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理者對(duì)新聞宣傳工作予以高度重視，使其成為一項(xiàng)常態(tài)化的工作，要將宣傳的重點(diǎn)與特色進(jìn)行有機(jī)融合，從而形成全方位多角度動(dòng)態(tài)化的新聞宣傳體系并增強(qiáng)其覆蓋性，對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)高質(zhì)量的新聞宣傳工作有助于更好地增強(qiáng)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的內(nèi)部凝聚力，與此同時(shí)，也可以樹(shù)立良好的企業(yè)形象，為國(guó)有企業(yè)在新時(shí)代背景下的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供輿論支撐，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍和條件，以此來(lái)提升企業(yè)的知名度和影響力，提升企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的效率和水平，更加深入地剖析企業(yè)員工在日常工作和生活過(guò)程中的點(diǎn)滴積累和經(jīng)驗(yàn)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)優(yōu)秀基層員工，聚焦問(wèn)題，增強(qiáng)新聞洞察力，以此來(lái)及時(shí)高效地捕捉出新聞傳播過(guò)程中的閃光點(diǎn)，切實(shí)有效地拉近新聞宣傳工作與實(shí)際工作之間的距離，使新聞傳播更加貼近民生，聽(tīng)取民意。以高質(zhì)量的新聞宣傳工作來(lái)推動(dòng)新聞工作和實(shí)際工作的雙向開(kāi)展與高效互動(dòng)，只有如此才可以更加方便廣大人民群眾對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作開(kāi)展的情況進(jìn)行全面了解與高度認(rèn)可。并且也有助于全面提升廣大新聞宣傳工作者的專業(yè)技能與綜合素質(zhì)，使其在自身工作崗位上不斷探索和鉆研，持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，更加科學(xué)高效地完成自身的本職工作，以此來(lái)有效增強(qiáng)新聞宣傳工作的時(shí)效性和針對(duì)性，切實(shí)有效地強(qiáng)化新聞宣傳工作的實(shí)際效果，增強(qiáng)其感染力，使國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳工作過(guò)程中不斷邁向新的發(fā)展階段，更好地推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作的意義

（一）有助于形成優(yōu)秀的企業(yè)文化，提升企業(yè)的文化軟實(shí)力

對(duì)國(guó)有企業(yè)而言，文化軟實(shí)力是其綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要構(gòu)成部分，借助于新聞宣傳工作，可以幫助國(guó)有企業(yè)打造優(yōu)秀的企業(yè)文化，通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工身邊的新聞事例以及典型人物進(jìn)行宣傳，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)思想政治教育，有助于幫助員工從新聞案例中更好地受到熏陶與感染，從而提升其思想覺(jué)悟，充分發(fā)揮價(jià)值導(dǎo)向作用，有助于增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，使其在本職工作上發(fā)光發(fā)熱，為國(guó)有企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值。

（二）有助于企業(yè)營(yíng)造良好的社會(huì)形象，實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)效益

在融媒體時(shí)代背景下加強(qiáng)新聞宣傳工作，可以幫助國(guó)有企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象和品牌形象，從而為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供助力。隨著近年來(lái)社會(huì)公眾的環(huán)保意識(shí)不斷加強(qiáng)，因此，也對(duì)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的安全環(huán)保問(wèn)題予以了高度關(guān)注，所以國(guó)有企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要以安全環(huán)保作為前提條件，而其重要途徑就是加大新聞宣傳力度，向外界傳達(dá)企業(yè)在安全環(huán)保治理方面所做出的努力和成效，向社會(huì)大眾展示企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和政治責(zé)任。

（三）有助于增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的向心力和凝聚力

現(xiàn)階段，企業(yè)之間日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是人才的競(jìng)爭(zhēng)，所以對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的優(yōu)秀人才是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要資源。在現(xiàn)階段競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈、日益復(fù)雜多邊的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)有企業(yè)必須要加快引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型人才，增強(qiáng)自身的人才優(yōu)勢(shì)，只有這樣才能有效提升國(guó)有企業(yè)在日常運(yùn)行和管理過(guò)程中的效率和水平，提升國(guó)有企業(yè)的創(chuàng)新能力，這對(duì)國(guó)有企業(yè)提高綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義，也有利于實(shí)現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。高質(zhì)量的新聞宣傳工作可以向企業(yè)員工灌輸新聞背后的價(jià)值觀，全面強(qiáng)化其思想覺(jué)悟，提高文化修養(yǎng)，提升其專業(yè)技能與綜合素質(zhì)，并且在此過(guò)程中也有助于上下級(jí)之間實(shí)現(xiàn)更加緊密的溝通與交流，有利于國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與管理者對(duì)基層員工的工作生活狀況和現(xiàn)實(shí)需求予以足夠的關(guān)注和重視，因此，有助于在企業(yè)內(nèi)部增強(qiáng)發(fā)展過(guò)程中的向心力和凝聚力，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，從而充分激發(fā)其主動(dòng)性和創(chuàng)造性，使其在本職工作上發(fā)光發(fā)熱，創(chuàng)造更大價(jià)值，為國(guó)有企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

三、融媒體時(shí)代新聞宣傳工作的特點(diǎn)

（一）具有較大的信息量

和傳統(tǒng)的新聞媒體相比較而言，融媒體有其天然的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)手機(jī)以及電腦終端服務(wù)或者是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)相同新聞資源的一次性采集，并對(duì)其進(jìn)行多重加工，實(shí)現(xiàn)渠道多樣化的分發(fā)，使不同地區(qū)不同時(shí)段的人們都可以獲取新聞。并且在融媒體背景下，新聞宣傳也不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體或者是電視中呈現(xiàn)出的聲音圖片，可以實(shí)現(xiàn)這些要素的進(jìn)一步融合，從而具有信息量大的特點(diǎn)。

（二）具有較強(qiáng)的時(shí)效性

和一般的思想政治教育工作有所區(qū)別，新聞宣傳是圍繞一個(gè)或多個(gè)新聞事件而開(kāi)展的，所以就必須要凸顯出時(shí)效性，只有這樣才可以有效吸引員工參與學(xué)習(xí)和討論，借助于融媒體的優(yōu)勢(shì)，可以充分提升新聞傳播的便利性，使企業(yè)各個(gè)部門各個(gè)崗位或者是社會(huì)大眾可以同步獲得與企業(yè)相關(guān)的新聞和信息，然后再以這些熱點(diǎn)新聞作為案例開(kāi)展教育宣傳工作。借助其較強(qiáng)的時(shí)效性，可以讓員工在第一時(shí)間內(nèi)廣泛積極地參與、討論和表達(dá)自己的見(jiàn)解，從而增強(qiáng)互動(dòng)性，也只有這樣才能不斷深化新聞宣傳工作的具體成效。

（三）具有較強(qiáng)的交互性

在融媒體背景下開(kāi)展新聞宣傳工作，首先就需要借助多媒體把新聞事例加以還原，只有如此才可以幫助職工對(duì)新聞內(nèi)容的全貌有基本的了解，然后在宣傳過(guò)程中也需要更加注重新聞傳播與職工的互動(dòng)與交流，這可以幫助員工取得更好的交互體驗(yàn)。

四、融媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作所存在的問(wèn)題

（一）缺乏對(duì)新聞宣傳工作的足夠重視

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所以對(duì)不少國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)與管理者來(lái)說(shuō)，其日常工作的重點(diǎn)和中心都聚焦在了開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模以及提升盈利能力等方面，而沒(méi)有對(duì)思想政治教育以及新聞宣傳工作予以足夠的重視，導(dǎo)致缺乏必要的投入，依然是以傳統(tǒng)的宣傳方式為主，沒(méi)有對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)和手段加以靈活充分地運(yùn)用，最終影響了新聞宣傳工作效率和質(zhì)量的提升。

（二）缺乏專業(yè)化的新聞宣傳隊(duì)伍

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了越來(lái)越多的信息媒體，并且也加快了與傳統(tǒng)媒體的融合步伐，推動(dòng)了融媒體時(shí)代的到來(lái)，因此，這也對(duì)新聞宣傳的方式和方法產(chǎn)生了較大影響，也沖擊著傳統(tǒng)的思維和理念，并且在此過(guò)程中也對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍提出了更高的要求。但是現(xiàn)階段，在一些國(guó)有企業(yè)內(nèi)部盡管有自己的新聞宣傳隊(duì)伍，沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，依然受到傳統(tǒng)思想的影響和束縛，并沒(méi)有靈活有效地運(yùn)用融媒體技術(shù)和手段，導(dǎo)致在新聞宣傳方面依然存在著比較嚴(yán)重的形式化問(wèn)題，需要企業(yè)對(duì)此予以足夠重視。

（三）缺乏科學(xué)先進(jìn)的新聞宣傳方法

新聞宣傳工作要想實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果，就必須要以新聞事件為核心，在合理范圍內(nèi)展開(kāi)，而不能過(guò)度說(shuō)教，要對(duì)新聞事件進(jìn)行適當(dāng)?shù)难由旌推饰?，引?dǎo)員工可以自發(fā)地接受新聞事件背后所挖掘出來(lái)的價(jià)值觀?？涩F(xiàn)實(shí)情況卻并非如此，現(xiàn)階段一些國(guó)有企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳教育工作過(guò)程中，從某種層面上來(lái)看依舊將其視為一種政治任務(wù)來(lái)開(kāi)展，從而把思想政治教育的理念和方法強(qiáng)行運(yùn)用到新聞宣傳工作之中，導(dǎo)致其難以實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新和發(fā)展。

五、融媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的優(yōu)化策略

（一）對(duì)新聞宣傳工作予以高度重視

在融媒體時(shí)代背景下，需要國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與管理者對(duì)新聞宣傳工作予以高度重視，并發(fā)揮好表率和示范作用，加大對(duì)其宣傳的力度，要大力開(kāi)展走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)等系列相關(guān)活動(dòng)，把融媒體的鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把更多的版面留給員工，對(duì)廣大職工干部的日常生產(chǎn)生活進(jìn)行宣傳和報(bào)道，以此來(lái)反映員工的創(chuàng)造力和精氣神，報(bào)道員工所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，反映群眾呼聲，只有這樣才能充分發(fā)揮正能量的輿論導(dǎo)向作用，擴(kuò)大新聞宣傳工作的影響力和吸引力。

（二）加大新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

在融媒體時(shí)代背景下，對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)，必須要對(duì)多媒體技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)手段加以靈活充分地運(yùn)用，建議成立專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，對(duì)企業(yè)內(nèi)外發(fā)生的熱點(diǎn)事件進(jìn)行及時(shí)的收集、整合、跟蹤和分析，從而形成新聞資訊，以新媒體技術(shù)的形式加以有效表現(xiàn)，可以開(kāi)展定期或不定期的教育和培訓(xùn)活動(dòng)，加快學(xué)習(xí)科學(xué)先進(jìn)的新聞傳播方式與手段，保持對(duì)新聞素材的敏銳意識(shí)，拓寬宣傳渠道，將時(shí)事熱點(diǎn)及時(shí)傳達(dá)給全體職工干部，以此來(lái)強(qiáng)化新聞宣傳的時(shí)效性，從而實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。

（三）加大投入力度，拓寬宣傳渠道

要充分發(fā)揮融媒體的交互性優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真聽(tīng)取和采納廣大職工干部對(duì)新聞宣傳工作的意見(jiàn)和建議，并將其有效融入到新聞宣傳工作的優(yōu)化過(guò)程中去。國(guó)有企業(yè)需要加大投入力度進(jìn)行設(shè)備更新，拓寬宣傳渠道，要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)廣大基層的職工干部，聚焦那些具備創(chuàng)新能力，為企業(yè)發(fā)展作出杰出貢獻(xiàn)的職工，深入挖掘他們的閃光點(diǎn)，積極宣傳正能量，從而鼓舞企業(yè)員工的士氣，凝聚人心，形成合力，共同推動(dòng)國(guó)有企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）加快對(duì)各種新聞資源的高效整合

隨著我國(guó)現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在融媒體時(shí)代背景下新興媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合。在此過(guò)程中也需要國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳工作過(guò)程中對(duì)各種新聞資源加以高效的審核，充分發(fā)揮各種媒體的實(shí)際價(jià)值，只有這樣才能切實(shí)有效地提升新聞宣傳的效率、質(zhì)量和水平，為新聞宣傳工作實(shí)際效果的發(fā)揮打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。比如，對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以積極推動(dòng)網(wǎng)站與廣播的融合，以此來(lái)構(gòu)建融媒體素材采編機(jī)構(gòu)，對(duì)雙方原有的在編人員進(jìn)行積極的整合，既有助于提升雙方新聞稿源的穩(wěn)定，同時(shí)也能有效節(jié)約人力成本，減少支出，增強(qiáng)網(wǎng)站新聞稿件的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，有助于增強(qiáng)網(wǎng)站新聞的質(zhì)量。另外，也可以把網(wǎng)站營(yíng)銷和電視臺(tái)大型節(jié)目進(jìn)行整合，從而形成融媒體營(yíng)銷中心，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播同步的形式來(lái)有效擴(kuò)大相關(guān)新聞節(jié)目與活動(dòng)的知名度，提升其商業(yè)價(jià)值。只有在新的發(fā)展環(huán)境下，對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)和手段加以靈活充分有效地運(yùn)用，才可以有效提升新聞宣傳工作效率，實(shí)現(xiàn)其進(jìn)一步發(fā)展，為國(guó)有企業(yè)發(fā)展提供助力。

（五）綜合運(yùn)用現(xiàn)代化的信息載體

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，推動(dòng)著我國(guó)步入信息時(shí)代，也推動(dòng)著多種信息傳播媒體的高度融合。所以對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，在融媒體時(shí)代背景下，也必須要綜合運(yùn)用現(xiàn)代化的信息載體，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效率、質(zhì)量與水平的提升。從傳統(tǒng)的媒體視角來(lái)看，聲音、影像以及紙質(zhì)文字是信息傳播的核心載體，但是這一模式顯得比較單調(diào)。隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和廣泛的應(yīng)用，需要國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳過(guò)程中要實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播載體多樣化的豐富和拓展，以此來(lái)增強(qiáng)新聞采編的效率和水平，只有這樣才能增強(qiáng)信息載體的相互交融和靈活運(yùn)用，從而推動(dòng)新聞宣傳工作，提升信息化水平，增強(qiáng)其多元化的傳播效率。在融媒體時(shí)代背景下，增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳模式的豐富性和多樣性，并對(duì)新聞信息和設(shè)備進(jìn)行靈活高效的運(yùn)用，比如，攝像機(jī)、智能手機(jī)、電腦等，借助于這些信息設(shè)備也可以把視頻、圖像、文字等以多樣化的方式進(jìn)行交融，并且展現(xiàn)給社會(huì)大眾，以此來(lái)增強(qiáng)新聞信息的傳播效率和直觀性，可以切實(shí)有效地增強(qiáng)觀眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，從而取得良好的新聞宣傳效果。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)新聞宣傳工作具有十分重要的作用，不僅有助于企業(yè)樹(shù)立良好的形象，同時(shí)從一定層面上來(lái)看也會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生重要影響。所以在新的時(shí)代背景下，需要國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與管理者對(duì)新聞宣傳工作予以高度重視，并且將其作為一項(xiàng)常態(tài)化的工作。在信息時(shí)代背景下，借助于現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮，加快推動(dòng)新媒體的有效融合，對(duì)現(xiàn)代技術(shù)和手段以及各類多媒體加以靈活充分地運(yùn)用，從而營(yíng)造良好的宣傳氛圍，在企業(yè)內(nèi)部樹(shù)立良好的對(duì)外宣傳環(huán)境，以此來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，為國(guó)有企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供助力。在此過(guò)程中，也需要加快引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型人才，為新聞宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。