◎邢 樂

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

目前媒體新聞?wù)诓粩嗟匕l(fā)展變革，自媒體已經(jīng)成為新時代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下的新興技術(shù)。在現(xiàn)階段新媒體領(lǐng)域當(dāng)中，自媒體對傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生一定的沖擊和影響。自媒體具備很多優(yōu)勢，例如，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們可以在任何時間任何地點接受到最新資訊，這就體現(xiàn)了自媒體傳播的及時性和有效性。但在自媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞媒介傳播受到了嚴(yán)重的影響。除此以外，因為新聞傳播對于一代人的思想會產(chǎn)生較大的影響，所以傳播的內(nèi)容就需要有較高的審核要求，避免對人們產(chǎn)生一些負(fù)面的消極的影響。所以在現(xiàn)階段一定要更加嚴(yán)格地對自媒體平臺在新聞傳播當(dāng)中的內(nèi)容進(jìn)行審核，對于自媒體平臺的新聞傳播當(dāng)中所產(chǎn)生的一些作用也應(yīng)該更加深入地思考，而傳統(tǒng)新聞傳播必須改革創(chuàng)新才能緊跟時代步伐，才能不被新時代所拋棄，只有這樣才能夠使得新聞傳播的有效性得到進(jìn)一步的增強(qiáng)和發(fā)展。

一、自媒體新聞傳播概述

自媒體，顧名思義就是指個人媒體，這說明只要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺個人就可以不受時間地點限制來進(jìn)行信息的傳播，在我們的日常生活當(dāng)中，常見的自媒體平臺主要包括微信、微博等等[1]。自媒體新聞傳播主要有以下特點：第一，使新聞的時效性和有效性得以增強(qiáng)，方便大家可以隨時隨地獲取最新資訊。第二，每個人既是信息傳播方又是接受信息方，這就會有效擴(kuò)大新聞的互動性以及影響力。第三，自媒體新聞具有即時性，這使得新聞傳播的速度以及影響力都很大程度上發(fā)展提高，促進(jìn)了新聞傳播的發(fā)展。

二、自媒體平臺在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

自媒體的有效應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)前新聞傳播行業(yè)當(dāng)中的一個非常重要也比較關(guān)鍵的發(fā)展趨勢，受到了較多的關(guān)注，自媒體直接改變了以往人們只能夠依靠傳統(tǒng)媒體獲取到新聞的方式，給目前新聞的有效傳播提供了更多的可能。自媒體的興起和發(fā)展對于我國新聞傳播行業(yè)來說，也具有非常重要的影響，有一定的促進(jìn)作用，同時也帶來了一定的挑戰(zhàn)，帶來了很多問題，這些問題是人們無法忽視的是必須要采取有效措施解決的。目前對于自媒體傳播的各種新聞有關(guān)部門，還沒有針對傳播的內(nèi)容做出一些規(guī)范，面對當(dāng)前社會上出現(xiàn)的各種輿論和比較虛假的信息和負(fù)面信息的傳播的問題，還不能進(jìn)行更加科學(xué)合理的控制，所以現(xiàn)階段需要進(jìn)一步加強(qiáng)對自媒體的有效管理，最好在市場上形成一個自媒體管理制度的體系，確保自媒體能夠穩(wěn)定運行的同時避免造成一些負(fù)面的不良的影響，一定要為公民帶來更多有意義的、更加科學(xué)的新聞報道。總的來說，自媒體在新聞傳播當(dāng)中的科學(xué)應(yīng)用也要充分地發(fā)揮出這些自媒體積極的優(yōu)秀的向上的一面，也要摒棄這些自媒體消極的一面，做好自媒體傳播的科學(xué)管理工作，只有這樣才能夠真正地促進(jìn)我國新聞行業(yè)的發(fā)展，同時還能夠給我國的新聞行業(yè)帶來更多的活力。

三、自媒體平臺在新聞傳播中的應(yīng)用形式

(一)自媒體平臺為新聞傳播提供新的載體

隨著當(dāng)前自媒體的發(fā)展和進(jìn)步，自媒體平臺也越來越活躍，目前自媒體平臺朝著多元化的方向發(fā)展和進(jìn)步，同時自媒體平臺還具備平民化以及普泛化的特征，這些特征都使得人們能夠更好地接觸自媒體平臺上面出現(xiàn)的各種各樣的新聞信息。在之前，人們通過廣播、電視或者是雜志這些相對比較傳統(tǒng)的媒體接受到當(dāng)前世界國家包括社會上發(fā)生的各種信息資源，而目前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和進(jìn)步使得自媒體未來的發(fā)展充滿了可能，充滿了希望，人們接觸的自媒體正在逐漸地增加，接觸的時間也在逐漸地增加。而他們接觸自媒體的時間越久，對于自媒體的興趣就越大，根本無法離開自媒體，所以在現(xiàn)階段自媒體的學(xué)習(xí)和發(fā)展是目前新聞傳播所應(yīng)用的一個新的載體，能夠讓人們更多的接觸到，也能夠為人們提供更多的新聞接觸渠道，比如，微博、微信、QQ這些新型的網(wǎng)絡(luò)通訊工具。自媒體設(shè)備以及自媒體平臺的發(fā)展，包括這些軟件的應(yīng)用，使得人們生活當(dāng)中充斥了很多自媒體的信息，這就導(dǎo)致人們更多的去接觸大量的自媒體相關(guān)內(nèi)容，長時間下來人們對于自媒體內(nèi)容的興趣將會不斷地提高，甚至?xí)a(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。這種新聞傳播的方式可以說是直接打破了傳統(tǒng)新聞模式下所應(yīng)用的傳播模式是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和先進(jìn)思想，共同努力下所營造出的一個新型的新聞傳播平臺。

(二)自媒體平臺擴(kuò)大了新聞傳播的廣度

目前自媒體自身具備多樣化的特征，這主要指的是自媒體在傳播的過程中傳播的主體來自于社會的不同領(lǐng)域和社會的各個方面，當(dāng)然包含了社會的各個行業(yè)，這就導(dǎo)致自媒體進(jìn)行傳播的主要內(nèi)容也豐富多彩。自媒體的傳播主體在不同的環(huán)境下，會根據(jù)自己的所見所聞編寫出不同的稿件，進(jìn)行廣泛的傳播，對于新聞稿件的了解是否深入，是否深刻，是否具備專業(yè)性，又或者是思維方式是否正確都不固定，這些都會使得新聞傳播的模式多種多樣，使得這些新聞更加準(zhǔn)確，也更加及時，對人們的影響更加深刻。自媒體傳播主體的多樣性使他們對于新聞的評判以及具體的寫作也提出了一些其他方面的不同視角的理解，從不同的角度對這一個問題進(jìn)行思考，并且在自媒體平臺上撰寫新聞進(jìn)行傳播，使得新聞的傳播范圍不斷地擴(kuò)大，傳播的廣度相應(yīng)地也會隨之而擴(kuò)大。除此以外，在當(dāng)天實際生活當(dāng)中能夠真正報道出來的新聞事件數(shù)量比較少，并不是說所有的新聞事件都有資格在社會上進(jìn)行傳播，也并不是說這些新聞事件不具備一定的意義，當(dāng)前自媒體的出現(xiàn)就可以有效的解決這些問題，彌補(bǔ)這一不足和缺陷，公民自己就可以利用現(xiàn)有的工具進(jìn)行創(chuàng)作，使得新聞能夠更加廣泛地傳播，擴(kuò)大新聞媒體報道的范圍，因此，不可否認(rèn)的是當(dāng)前新聞傳播的廣度正在逐漸地拓展。

(三)自媒體平臺提高了新聞傳播的速度

和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的媒體受到了很多的限制，而自媒體行業(yè)受到的限制比較小，自媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上發(fā)展。行業(yè)自身具備快速傳播的主要特色，這就使同質(zhì)化新聞報道能夠廣泛地在社會上傳播，人們可以更多地接觸到一樣的新聞內(nèi)容，每天都可以收集到來自社會世界各地的信息，隨時隨地都可以去搜索自己感興趣的內(nèi)容。長時間下來，人們對于自媒體的興趣將會逐漸地提升，可以說這種新聞傳播的方式已經(jīng)成為了裂變式的傳播方式。傳播的速度的提高，讓人們更多地接觸到了外面的世界，除此以外，傳播途徑也在逐漸地拓展，一些電子產(chǎn)品的普及和推廣應(yīng)用，讓人們更多的關(guān)注到了電子產(chǎn)品的新的使用途徑。通過電子產(chǎn)品瀏覽自己感興趣的頁面和信息，并且還可以直接在電子產(chǎn)品上接觸到更多的新聞平臺，新聞傳播的速度在不斷地提高，相應(yīng)的新聞行業(yè)的發(fā)展也在不斷地進(jìn)步，在發(fā)展中的同時還會面臨一定的挑戰(zhàn)，也有發(fā)展的機(jī)遇。如果能夠科學(xué)地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行新聞的傳播，那么就可以讓公眾更加及時地獲得自己感興趣的信息和每時每刻都可能會出現(xiàn)的一些新聞內(nèi)容。

(四)自媒體平臺構(gòu)建了新聞媒體與受眾的溝通渠道

自媒體平臺自身就具備較強(qiáng)的平民化的特征，這主要指的是自媒體的傳播主體，更多的是來自于社會上的每一個公民，這些公民針對社會上發(fā)生的各種各樣的事情進(jìn)行傳播，針對這些事情進(jìn)行分析，發(fā)出屬于自己的聲音。和傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行對比，可以發(fā)現(xiàn)的是，自媒體平臺在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息，更多的是來源于公民，這些公民把自己感興趣的內(nèi)容拍攝下來上傳到網(wǎng)絡(luò)上，進(jìn)行有效的傳播，其中影響內(nèi)容選擇的更多來自于公民的興趣，因為他們在表達(dá)新聞信息的時候，出發(fā)點不同，關(guān)注點也不同，所以對于輸入的評價也有多種方式。很多公益型的自媒體平臺傳播新聞帶有一定的目的，這是因為他們需要從中獲取到一定的利益，但是公民進(jìn)行新聞傳播并不帶有功利心，所以他們可以從更多別的方式進(jìn)行新聞的傳播，公民將自媒體平臺當(dāng)做一個抒發(fā)自己想法，表達(dá)自己心聲的一個關(guān)鍵的平臺，能夠讓國家更加全面地了解公民的思維，掌握輿論。在當(dāng)前自媒體平臺構(gòu)建了一個新聞傳播的平臺，是傳統(tǒng)的媒體無法做到的，自媒體平臺在當(dāng)前更加科學(xué)、更加廣泛地應(yīng)用，可以讓更多的公民參與到社會實踐當(dāng)中去，參與度不斷地提高，更多的公民愿意針對不同的事件發(fā)表出自己的想法。

(五)自媒體平臺增加了新聞傳播內(nèi)容的深度

在目前社會上進(jìn)行傳播的大部分新聞，都只是進(jìn)行內(nèi)容的報道以及內(nèi)容的傳播，不可否認(rèn)的是這種傳播方式具有較強(qiáng)的局限性，并不能夠完整地向社會呈現(xiàn)出事件的發(fā)生過程，這也會導(dǎo)致一些不良的負(fù)面的后果產(chǎn)生。如果通過自媒體平臺能夠更加全面地展示出這些時間發(fā)生的整體過程，能夠讓更多的公民表達(dá)出自己的想法，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播和交流，那么新聞事件進(jìn)行傳播的深度以及傳播的廣度也會不斷地拓展，不斷地增加，自媒體平臺能夠使得新聞傳播的內(nèi)容深度得到進(jìn)一步的增加。主要是因為進(jìn)行新聞傳播的主體就是公民自己，公民會依照自己的興趣愛好思想表達(dá)，使得新聞內(nèi)容有更多的選擇性，在未來也會有更多的發(fā)展方向。在新聞內(nèi)容的具體編排上，專業(yè)人士會有不同的看法，也會針對這些問題表達(dá)出自己的見解，對于一些新聞事件來說，不同的見解就是另一種表達(dá)方式，能夠真正地挖掘出這些事件所具備的社會價值和意義，讓整個社會看到更加完整更加清晰的新聞。在新聞傳播的過程當(dāng)中，各種渠道也是非常重要的，自媒體平臺需要提供相對應(yīng)的評論渠道，也能夠方便多方人士發(fā)表自己的看法，并且還能夠更加深入地對這些細(xì)節(jié)進(jìn)行剖析，讓公眾進(jìn)行交流和探討，找到更多新的想法，這可以使得新聞傳播的深度得到一定的增強(qiáng)和發(fā)展。

四、自媒體傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響探討

(一)對新聞內(nèi)容的影響

傳統(tǒng)新聞媒體一般是通過固有的方式途徑進(jìn)行傳播，這種傳播方式的限制性比較大，而且新聞的受眾面也相對較小，傳統(tǒng)新聞傳播往往會通過相關(guān)制度的審核導(dǎo)致內(nèi)容形式受限。但相對于自媒體來講，它所處的環(huán)境更加寬泛，傳播新聞的內(nèi)容也比較開放廣泛。要將輿論導(dǎo)向和新聞內(nèi)容相結(jié)合，這樣在信息傳播過程當(dāng)中，才能掌握信息傳播主動性，對于一些違法亂紀(jì)的行為傳播要給出正面引導(dǎo)，否則就會引起社會秩序的混亂，從而導(dǎo)致社會不能平穩(wěn)發(fā)展。目前傳統(tǒng)媒體傳播當(dāng)中，主要存在的問題是在大多數(shù)情況下，不能及時地進(jìn)行第一時間的信息采訪。

(二)對新聞傳播對象的影響

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交軟件的發(fā)展影響下，傳統(tǒng)新聞的傳播方式受到了巨大的沖擊，最大的變化就是在于新聞傳播對象和傳播本身[2]。傳統(tǒng)新聞傳播主要方式是在進(jìn)行內(nèi)容篩選之后，通過廣播和電視節(jié)目進(jìn)行新聞傳播，或者利用最古早的民間相互告知的方式進(jìn)行消息傳播，這種傳播過程當(dāng)中，可能最初的新聞內(nèi)容和最后的傳播方講述的內(nèi)容早已不盡相同了。不管是新聞傳播者還是作為新聞受眾者，都可以有效地監(jiān)督新聞內(nèi)容發(fā)布的真實性以及傳播效率，這也在一定程度上提升了新聞內(nèi)容的整體深度。

(三)對社會輿論的影響

在比較閉塞的環(huán)境條件下，新聞的傳播主要是利用傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行信息的互通，受眾群體得到信息的途徑也比較單一。作為新聞的接收者，需要平臺表達(dá)自身對新聞的看法以及建議，但傳統(tǒng)的傳播平臺就不能做到及時接收民眾的意見。如果出現(xiàn)了違反社會秩序的新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)的新聞傳播方式會最大程度上降低新聞帶來的負(fù)面影響，這就會導(dǎo)致新聞報道存在準(zhǔn)確性的問題[3]。有學(xué)者提出，傳統(tǒng)傳播方式是新聞自由的操控者，如果新聞傳播方對于發(fā)生的真實情況進(jìn)行瞞報、謊報，民眾就不能了解新聞內(nèi)容的實際情況，這就導(dǎo)致民眾的知情權(quán)和參與權(quán)不能得以發(fā)揮，而且還會在一定程度上使民眾對于主流媒體傳播方的公信力降低。在自媒體平臺的發(fā)展下，新聞的壟斷傳播將不再存在。在此傳播過程當(dāng)中，新聞傳播方與接受信息方的界限也不再那么清楚，會形成既是傳播方又是受眾方的局面，就會促使社會輿論傳播自由。

五、傳統(tǒng)新聞傳播在自媒體時代下的發(fā)展策略

自媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的傳播方式具有重大的影響，傳統(tǒng)新聞傳播如果要得以發(fā)展，就必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并結(jié)合自媒體傳播的優(yōu)點才能夠發(fā)揮最大優(yōu)勢，從而共同發(fā)展。

(一)采用現(xiàn)代化傳播方式

日常生活中常見的社交軟件主要有：QQ、微博、微信等等，而且目前除了個人用戶，企業(yè)用戶也在不斷增加，例如，公眾號的廣泛使用，而且關(guān)注度越來越高。目前公眾號作為主流媒體傳播的一大重要途徑，官方可以通過新聞內(nèi)容發(fā)表自己的立場，也能夠及時看到民眾的不同意見反饋。與此同時，傳統(tǒng)新聞的傳播機(jī)構(gòu)也通過建立自己品牌，在公眾號、網(wǎng)站上進(jìn)行認(rèn)證，確保傳播機(jī)構(gòu)的真實性，而且在另一方面來講，大大拓寬了受眾群體。通過大家喜聞樂見的傳播方式，可以逐漸擴(kuò)大在大眾心里的影響力。因此，在傳播過程當(dāng)中，要改革創(chuàng)新固有的傳播途徑，在傳播過程當(dāng)中運用更多先進(jìn)的傳播方法，促使傳統(tǒng)新聞多元化發(fā)展。

(二)培養(yǎng)新型新聞傳播人才

自媒體時代的新聞傳播方式對于傳統(tǒng)的新聞傳播帶來巨大挑戰(zhàn)，但同時對于新聞傳播人才也帶來了更大的機(jī)會挑戰(zhàn)。不管是傳統(tǒng)新聞傳播方式還是自媒體新聞傳播形式，對于成為一個合格的新聞傳播者來說都是不可或缺的[4]。要成為一個合格的新聞傳播者，就要具有不斷學(xué)習(xí)和自我提升的能力。

六、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體傳播的發(fā)展雖然受到自媒體的一定沖擊，但同時也在一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。不同的時代傳播方式也不盡相同，傳統(tǒng)的傳播發(fā)展是時代發(fā)展的必然結(jié)果。在新時代發(fā)展下，只有將自媒體傳播與傳統(tǒng)新聞傳播緊密結(jié)合，并不斷提升新聞傳播者的綜合能力，建立完善的新聞傳播監(jiān)督體系，才能促進(jìn)新聞行業(yè)的長久有序發(fā)展。