◎曲詠梅

(四川日報報業(yè)集團，四川 成都 610012)

網絡改變了人們的生活方式和生活觀念，在網絡上人們可以購物、聽音樂、看新聞、求職、網上支付等，當下人們生活無時無刻不受到網絡的影響，洶涌澎湃的信息化風暴席卷著世界的每個角落，信息化正逐漸滲透于人們生活的方方面面，其中也包括媒介。媒介融合趨勢下，紙媒的發(fā)展方向和未來的發(fā)展路徑，是廣大傳統(tǒng)媒體人需要深入思考的重要問題。

一、媒介融合趨勢下的紙媒發(fā)展

(一)媒介即訊息

媒介是海量的信息化時代下其中的一大部分，也形成了新的文化觀念，正如麥克盧漢所說的媒介及訊息，傳播媒介真正傳遞的是媒介本身的特質，而與其傳遞的具體內容無關。一種新的傳播媒介的出現，無論其傳遞何種內容，媒介本身都會為人類帶來某種信息。在當前背景下，以電腦網絡、全球通信為核心的全球化、網絡化、知識化、虛擬化的新信息文化逐漸形成。電腦、通信、電視、出版等媒介充分融合成為了超媒體或多媒體，互聯網也被稱為第五媒體，其快速的傳播、碎片化的形式，深受人們的歡迎。新興媒體。因其自由、開放、多鏈接的特性，也有了廣闊的發(fā)展空間[1]。在這樣的背景下，紙媒如何做好自身的發(fā)展定位，是關系到其未來發(fā)展方向的重要問題。

(二)媒介融合趨勢下紙媒的發(fā)展優(yōu)勢

從紙媒的發(fā)展優(yōu)勢來看，在公信力和權威性上有著其他媒體望塵莫及的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢不僅決定了紙媒會長期存在，也決定了紙媒具有深遠持久的發(fā)展?jié)摿?。雖然新媒體給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的生存壓力，且讓紙媒在發(fā)展過程中困難重重，但是紙媒的獨特優(yōu)勢也能夠使其進一步在媒介競爭日益激烈的背景下煥發(fā)生機與活力。具體而言，紙媒的優(yōu)勢如下：第一，權威性優(yōu)勢，由于紙媒的生產過程十分嚴謹，在新聞采編、發(fā)布等各環(huán)節(jié)有著較為完善的流程，并且紙媒的發(fā)展歷史悠久，公信力強，權威度高，已經在公眾心中形成了普遍共識，雖然紙媒難以匹即新媒體的傳播速度，但是紙媒能夠有效保障新聞的真實權威。與新媒體相比，紙媒的時效性缺失，然而，這也使其思辨性和深度方面的優(yōu)勢更為突出[2]。紙媒可以在全面掌握多方信息后進行仔細核對，分析論證事件的前因后果，這種深度思考和多方求證的優(yōu)勢，也是紙媒的獨特價值。紙媒作為傳統(tǒng)的新聞生產機構，有著嚴格而完善的生產機制，并且從業(yè)人員有著完備的新聞理論教育背景，在新聞生產、新聞發(fā)布、新聞傳播過程中更具專業(yè)化。

(三)媒介融合趨勢下紙媒的發(fā)展困境

與新媒體相比，紙媒的發(fā)展困境在于時效性低，互動性差，承載能力弱，這些問題也導致了紙媒的發(fā)行量減少。尤其新媒體時代的到來，幾乎所有的紙媒都建立了自己的新聞網站或網上傳播平臺，并投入大量的人力、物力、財力放置于新媒體平臺賬號的維護與建設上。然而，紙媒仍需要將主要精力放置于紙質媒介中，記者在進行報道采編，編輯在進行內容編輯時，仍然需要按照紙媒為投放對象進行采編。這一特點，也使得紙媒的發(fā)展難以圍繞新媒體平臺的特點進行新聞采編，同時，紙媒的生產過程比較固定，這也在一定程度上造成了新聞的時效性不足[3]。尤其與新媒體相比，即使記者能夠第一時間趕往新聞現場并獲取信息，但是在后期編輯和內容審核等方面仍需要大量的時間，這也意味著錯失了傳播的最佳時機。很多時候，紙媒信息發(fā)布后，相關新聞已經在網上進行過大量的轉發(fā)、評論。并且，紙媒無論在傳統(tǒng)的傳播渠道還是新媒體平臺上，大多以文字為主要的呈現方式，在界面上缺乏吸引力。在新聞報道內容上，由于其他新媒體不斷擠占傳統(tǒng)紙媒的生產空間，紙媒在定位上存在一定的迷失與錯位問題。一方面，為了追求時效性，傾向于短平快的新聞事件，在新聞報道時更多的停留于現象層面。但另一方面，傳統(tǒng)紙媒本身的專業(yè)性、權威性，又要求其對事件深入挖掘，這種矛盾也在媒介融合趨勢下進一步凸顯。

二、媒介融合趨勢下的紙媒發(fā)展價值

不同媒介的特點不同，即使是同一內容在不同的平面上也會有不同的表現形式，同一份材料在不同平面上也具有不同深度的挖掘和不同角度的剖析。對于媒介來說，追求實效性的特點，決定了媒介投放順序，而內容特點決定了媒介的挖掘深度。對于網絡媒介來說，傳播過程中新聞的時效性強、信息量大，能夠及時滾動播放最新新聞，并且能夠與用戶進行有效的互動溝通、實時交流。而傳統(tǒng)紙媒能夠在信息內容上進行組織深度挖掘、有效解讀，并對階段性的新聞或重大事件進行回顧梳理，使其在更深刻的層面上進行剖析，并提出自身的獨到見解，對其進行深度報道，這種深度報道的形式，能夠使事實的呈現更加立體。

(一)大事重做

大事重做型新聞，強調集中時間、集中版面在紙媒發(fā)布上，能夠形成傳播氣候和規(guī)模，對新聞事件進行重點包裝。例如，在三星堆遺址考古挖掘時，2021年3月22日，《四川日報》推出《三星堆珍藏卷》，用16個版面對三星堆的發(fā)掘挖掘進行記錄，展示三星堆所代表的古蜀文明的興衰分析，對三星堆以及三星堆的研究對世界的影響進行分析，大篇幅展開的詳細報道。

在大事重做的新聞報道中，主要有以下幾種方式，第一，將新聞與歷史相互滲透，使其相互交融，立足當前，回溯過去，從而對過去的歷史進行新的理解，并且這也是對未來的有效展望。通過這種回顧與展望的雙重視角，能夠幫助觀眾進一步理清新聞事件的來龍去脈，也能夠有效把握事態(tài)的發(fā)展走向。第二，將全景與貼近相互兼容。由于背景不同，相應的新聞意義也會有所不同，沒有貼近就沒有受眾的關注，而采用全景布局加重點取舍的方式，能夠體現媒體的獨家創(chuàng)新與兼容，也能夠從全局看新聞與受眾貼身切身感受新聞相結合，將重大主題轉化為離受眾最近最熟悉的事件，增強事件的感染力。第三，理性與感性交織，對于新聞來說，本身偏向于理性，其中評論資料、新聞鏈接、數據表格、專家訪談等內容更是極為理性的，但是在理性的同時也需要強調感性。受眾本身是感性理性的結合體，在進行紙媒編輯時，標題、圖片能夠有效地吸引眼球和觸動情感，對此，紙媒發(fā)展需要做好理性感性的彼此交織。

(二)專題策劃

對于重大事件來說，往往以“事”為主，而對于專題策劃來說，更多的是以“題”為中心。同樣是新聞，有的偏重客體有的偏重主體，主體更多的是基于時代命題，而媒介則需要從特定的角度來自選題目進行作文。相較于大事重做型來說，專題策劃更加靈活，并且能夠有效于紙媒的媒體定位相結合，針對性地選擇題目，確定紙媒的發(fā)展定位、紙媒的發(fā)展類型，以及紙媒自身的資源調度情況，量力而行，確定專題策劃的規(guī)模。例如，輿論監(jiān)督型、五一黃金周、年度新聞策劃等。除了這幾種方法以外，在紙媒的新聞報道中，可以將報道與活動相互配合，更好地發(fā)揮紙媒的內容優(yōu)勢。從這一角度來看，在無處不在的網絡空間中，紙媒也有相應的發(fā)展空間。

三、媒介融合趨勢下紙媒的發(fā)展趨勢

(一)堅持內容為王

從近年來紙媒的發(fā)展情況來看，無論是發(fā)行量，廣告投放量還是紙媒的發(fā)展種類，都有了明顯的下降，傳統(tǒng)報業(yè)產業(yè)萎縮已經成為不爭的事實[4]。在媒介融合的發(fā)展趨勢之下，紙媒的轉型升級迫在眉睫，但是從互聯網媒體、自媒體的發(fā)展情況來看，雖然發(fā)展速度快，但更多的是有利于新聞生產的邊緣，在一些重大事件的報道中還是依托傳統(tǒng)媒體的新聞人員進行生產制作完成的。多數地方性紙媒，其內容更多的是結合本地區(qū)的情況進行的全面報道，并且紙媒，尤其是地方紙媒，在新聞生產過程中的趣味性、貼近性，是其他新媒體所無法比擬的。內容為王應該是紙媒發(fā)展過程中必須遵循的一大核心理念，在當前信息海量化發(fā)展的背景之下，人們的信息獲取渠道更加豐富，紙媒作為其中的一種，需要進一步思考如何吸引讀者、如何更好地服務讀者，這需要彰顯紙媒的獨特優(yōu)勢，需要廣大新聞從業(yè)者把握內容為王的理念，在采編環(huán)節(jié)突出新聞的真實性、生動性、權威性[5]。同時，紙媒作為傳統(tǒng)媒體，也要結合當前數字化、網絡化的發(fā)展趨勢，找準新興媒體的發(fā)展支點，跟上時代發(fā)展的步伐，發(fā)揮網絡媒體的優(yōu)勢，更好地擴大自身的服務面。

(二)做好輿論監(jiān)督

輿論監(jiān)督也是紙媒的一項重要職能，輿論監(jiān)督職能能夠更好地化解社會矛盾，維護群眾的合法權益。對于地市級黨報黨刊來說，在媒介融合的過程中，必須始終堅持發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，提升自身的核心競爭力，除做好重大主題報道以外，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，把握話語權，提升引導力，能夠更好地彰顯紙媒的獨特優(yōu)勢[6]。在新聞生產編輯過程中，要結合群眾的急事、難事進行針對性的監(jiān)督報道，從而使紙媒的輿論監(jiān)督效果進一步得到落實。紙媒尤其是其中的黨報黨刊，本身具有權威性和影響力，在當前媒介融合的背景下，紙媒更應該揚長避短，發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，堅持深度報道和輿論監(jiān)督，加強與受眾的互動，以互動換主動，更好地增強紙媒自身的影響力和傳播力。

(三)優(yōu)化版面編輯

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，新媒體的信息更加海量，而傳統(tǒng)媒體受限于版面限制，內容難以得到有效的拓展延伸，但是在有限的版面內，紙媒可以進一步強化信息選擇和整合能力[7]。通過編輯的有效把握、深度整合，實現對海量信息的精選優(yōu)選，從而為讀者帶來更加優(yōu)質的閱讀感受。在新的媒介環(huán)境之下，紙媒的受眾發(fā)生了極大的變化，在多媒體豐富靈活的傳播形式之下，紙媒如何拓展自身的用戶群體增強，需要廣大紙媒編輯從形式和內容兩大方面著手。在形式方面，要做好做精、做好，找準版面定位，豐富版面內容[8]。對于紙媒來說，文字閱讀性好、版面視覺感優(yōu)是其一大優(yōu)勢，這也與紙媒本身采訪、編輯、審稿等的嚴格程序密切相關，紙媒所具有的專業(yè)性、準確性，是其他媒體難以比擬的。優(yōu)化紙媒版面編輯，能夠在一定程度上補齊紙媒在媒介融合中的發(fā)展短板。

(四)推進技術進步

媒介融合對于傳媒領域來說，是一場重大且深刻的發(fā)展變革，不少媒體都結合自身的發(fā)展實際進行融合探索，在紙媒發(fā)展過程中必須要堅持科學發(fā)展觀，強調傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補。要以技術為支撐，以內容為根本，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體實現內容、渠道、平臺、管理等各方面的深度融合，發(fā)揮傳播影響力，提升融合軟實力。在媒體深度融合過程中，中央廚房已經成為標配，也是融合發(fā)展過程中必要的硬件支撐，對此，要做好技術進步，加強傳播手段升級，更好地發(fā)展互動式服務與體驗式新聞，增強新聞的傳播力、影響力。

四、媒介融合趨勢下的紙媒發(fā)展路徑

(一)創(chuàng)新傳播平臺

媒介融合的發(fā)展背景為紙媒的轉型升級提供了發(fā)展機遇，做好傳播平臺的融合創(chuàng)新，推動立體化傳播格局的建設，能夠更好地保障紙媒的進步發(fā)展。以華西都市報為例，在融合過程中，華西都市報建設了以包括華西都市報、華西城市讀本、華西城市周刊等在內的一系列紙媒，同時加強了華西都市報的兩微一端建設，移動媒體閱讀建設，打造了華西都市網、運營FM.90.0廣播等眾多內容，實現了對不同傳播媒介的有效整合。通過立體化傳播格局的建設，突破了傳統(tǒng)紙媒傳播模式單一的問題，也豐富了平面紙媒的表現方式，更好地使不同類型的傳播媒介得以融合，集聚擴大了傳媒集群的整體影響力[9]。

(二)推進產品融合

對于任何新聞媒體來說，內容永遠是根本，也是決定其生存發(fā)展的關鍵所在。尤其對于紙媒來說，以報紙為例，報紙可以劃分為“報”和“紙”其中的“報”是傳播內容，而“紙”是傳播媒介。在媒介融合的背景下，推進紙媒的深度發(fā)展，就是使其內容更好地適應新技術、新方式，實現生產與傳播。用當前先進的互聯網技術、電子信息技術，置換傳統(tǒng)的紙，并服務于報，這需要始終強調內容為王，獲得內容優(yōu)勢。例如，通過報紙上網或者開通微博、微信客戶端等方式。但是需要注意的是，在發(fā)展過程中，不能僅僅將融合內容停留在內容的平臺轉移上，需要在整體經營和產業(yè)層面上進行更深度的融合。

(三)深化機制改進

在媒介融合發(fā)展的背景下，人才也是一大重要因素。推進紙媒的進一步發(fā)展完善，需要做好技術升級、平臺拓展、內容創(chuàng)新。同時，也需要對內部的管理組織結構、傳播體系進行優(yōu)化完善，例如，可以通過集團內部部門交換、出國訪問，以及采編績效考評修訂整合等，提升人才培養(yǎng)實效，激勵采編人員更加積極地參與到融合發(fā)展中，培育新型的全能型新聞記者、新聞編輯，使其具備更加豐富的新聞篩選和處理能力，熟練使用各類編輯采訪技術工具，做出更多、更好的融合新聞，開創(chuàng)傳媒事業(yè)發(fā)展的新篇章。

五、結語

在媒介融合的發(fā)展趨勢之下，紙媒具有專業(yè)性強、權威性強、思辨性強等優(yōu)勢，但同時也面臨著時效性差、用戶體驗差，以及新聞報道定位上迷失、錯位問題，這些因素也影響了紙媒的深度發(fā)展。對此，在媒介融合趨勢下，紙媒需要做好自身的發(fā)展定位，堅持內容為王，做好輿論監(jiān)督，優(yōu)化版面編輯，推進技術進步，更好地實現融合軟實力的提升，從而迎接媒介融合下更廣闊的發(fā)展空間。