◎?qū)O 濤

(中共甘肅省委黨校(甘肅行政學(xué)院)，甘肅 蘭州 730000)

在當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中，各個(gè)行業(yè)不同程度的以不斷發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，作為實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的有效手段，產(chǎn)生了較為突出的社會(huì)影響。在此趨勢(shì)下，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展也迎來(lái)了由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介傳播逐步向互聯(lián)網(wǎng)傳播的轉(zhuǎn)變，其微博、微信等諸多網(wǎng)絡(luò)媒介載體使傳播方式得到了綜合性的優(yōu)化，多元媒介的融合發(fā)展使得學(xué)術(shù)期刊傳播獲得了更加多元化的發(fā)展途徑和傳播渠道，同時(shí)，也要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到無(wú)論何種方式進(jìn)行傳播，均需要確保學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展中能夠秉承內(nèi)容為王的發(fā)展本質(zhì)，以追求高質(zhì)量的論文為核心，提升期刊的品牌建設(shè)效果。學(xué)術(shù)期刊出版單位需要在當(dāng)前各類信息技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，保持自身定力，確保學(xué)術(shù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)品牌化的綜合發(fā)展。

一、學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的品牌化定位分析

學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展是我國(guó)學(xué)術(shù)出版事業(yè)中極為重要的構(gòu)成部分，在我國(guó)的文化事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，學(xué)術(shù)研究是相對(duì)基礎(chǔ)的部分，學(xué)術(shù)期刊作為各類學(xué)術(shù)研究進(jìn)行展示的重要平臺(tái)，需要做到志存高遠(yuǎn)，對(duì)品牌化學(xué)術(shù)出版平臺(tái)進(jìn)行綜合性的打造。學(xué)術(shù)期刊品牌化發(fā)展在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程中，要將學(xué)術(shù)質(zhì)量作為發(fā)展的中心，將學(xué)術(shù)期刊構(gòu)建為公認(rèn)的學(xué)術(shù)平臺(tái)，在其品牌建設(shè)和評(píng)價(jià)中，學(xué)術(shù)界存在著諸多差異性的觀點(diǎn)，就實(shí)際而言，主要擁有隱性與顯性兩種標(biāo)志性。隱性為外界的實(shí)際評(píng)價(jià)，例如，部分期刊僅接受主管業(yè)務(wù)部門的相應(yīng)考核，不參與官方及民間的各類評(píng)價(jià)，雖然此類期刊在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中也將學(xué)術(shù)研究作為實(shí)際發(fā)展的內(nèi)容，但其實(shí)際的文章在整體科研成果的認(rèn)定過(guò)程中，存在著較為顯著的差別。而造成其實(shí)際內(nèi)容評(píng)定所具有的差別，便在于自上世紀(jì)末開(kāi)始逐步形成的以A刊、B刊、C刊為代表的學(xué)術(shù)期刊的量化和評(píng)價(jià)體系，對(duì)學(xué)術(shù)期刊做出相應(yīng)的評(píng)價(jià)及考核，這種評(píng)價(jià)及考核，可將其稱之為顯性評(píng)價(jià)標(biāo)志的內(nèi)容。

二、當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)機(jī)制下的價(jià)值選擇分析

(一)學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)分類

目前，學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系在構(gòu)建過(guò)程中可將其分為官方與民間兩大類別。官方層面而言，以國(guó)家新聞出版廣電總署以及地方出版管理部門予以構(gòu)成。民間期刊評(píng)價(jià)體系主要為圖書(shū)情報(bào)部門以及專門學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，所主持的核心期刊或者相應(yīng)的期刊陣營(yíng)所來(lái)源的期刊，依照實(shí)際文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的綜合理論以及相應(yīng)的方法，對(duì)學(xué)術(shù)期刊開(kāi)展綜合性的評(píng)價(jià)，并且對(duì)各自所具備的核心期刊目錄予以制定。此外，各級(jí)別的期刊協(xié)會(huì)同樣會(huì)組織相應(yīng)的期刊評(píng)比。

(二)學(xué)術(shù)期刊及可持續(xù)發(fā)展的選擇

信息技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，現(xiàn)代傳播資訊的平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展產(chǎn)生了較為突出的挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式，使得學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過(guò)程中需要充分地對(duì)線下向線上集中轉(zhuǎn)變的發(fā)展予以適應(yīng)。各類創(chuàng)新型的自媒體發(fā)展也使得學(xué)術(shù)其他在發(fā)展過(guò)程中，需要適應(yīng)技術(shù)性的移動(dòng)終端的發(fā)展模式。在目前信息化不斷發(fā)展的背景下，各類學(xué)術(shù)期刊力求跟上當(dāng)前的時(shí)代潮流。而如果學(xué)術(shù)期刊品牌化建設(shè)能夠得到進(jìn)一步發(fā)展，則期刊在整體發(fā)展過(guò)程中便會(huì)由不穩(wěn)定的波動(dòng)時(shí)期向穩(wěn)定化的發(fā)展時(shí)期進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使其獲得更為長(zhǎng)足的發(fā)展，做到選稿用稿優(yōu)中選優(yōu)。而學(xué)術(shù)期刊的相關(guān)從業(yè)人員在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)擁有更高的社會(huì)地位，并且其自身所具備的事業(yè)成就感將大幅度地提升。學(xué)術(shù)期刊品牌價(jià)值化建設(shè)過(guò)程中，能夠使得整體編輯工作人員所具有的創(chuàng)業(yè)熱情得以大幅度地提升，能夠充分地引進(jìn)相應(yīng)的人才，并且能夠獲得更加充足的人力資源保障。由于編輯工作在開(kāi)展過(guò)程中，其實(shí)際的選題策劃以及相應(yīng)的編輯教改工作屬于隱性勞動(dòng)，在論文著作權(quán)中并不會(huì)予以體現(xiàn)，加之學(xué)報(bào)編輯部會(huì)被各類主辦單位放置于教學(xué)輔助的相應(yīng)部門之中，而專職編輯的實(shí)際職稱以及具體的薪資待遇與各類一線教學(xué)科研人員會(huì)存在較為突出的差距。由此，部分相對(duì)優(yōu)異的編輯工作人員往往不愿意對(duì)編輯相關(guān)工作予以從事，由此使該工作無(wú)法留住優(yōu)秀的人才。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊編輯在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中具備一定程度的固定性。并且具備著高度的枯燥性，工作時(shí)間較長(zhǎng)也會(huì)使得編輯人員產(chǎn)生嚴(yán)重的懈怠心理，如果學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過(guò)程中能夠獲得可持續(xù)發(fā)展作為發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)一步地將價(jià)值選擇模式進(jìn)行優(yōu)化，構(gòu)建其實(shí)際的品牌效應(yīng)，將使得編輯人員工作積極性大幅度地提升，激發(fā)工作人員潛力，使期刊單位內(nèi)部能夠形成積極向上的工作氛圍。

三、融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)優(yōu)化方式分析

(一)對(duì)各類媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，強(qiáng)化學(xué)術(shù)社群互動(dòng)行為

融媒體背景下，學(xué)術(shù)期刊的各類信息載體以及實(shí)際的傳播平臺(tái)產(chǎn)生了一定程度的變化，學(xué)術(shù)閱讀逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)閱讀需求作為核心的內(nèi)容，注重學(xué)術(shù)信息的實(shí)際傳播思考以及閱讀互動(dòng)、分享評(píng)價(jià)等諸多內(nèi)容。學(xué)術(shù)閱讀在實(shí)際構(gòu)建過(guò)程中，呈現(xiàn)出閱讀單篇化碎片化的綜合發(fā)展模式，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過(guò)程中，面臨諸多沖擊與挑戰(zhàn)，其閱讀群體大幅度地減少，數(shù)字閱讀成為學(xué)術(shù)閱讀發(fā)展的重要趨勢(shì)。由此，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展過(guò)程中，需要對(duì)新興媒體的技術(shù)特點(diǎn)以及相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行應(yīng)用，改變學(xué)術(shù)期刊所具備的單一的傳統(tǒng)傳播模式，對(duì)服務(wù)對(duì)象以及服務(wù)內(nèi)容予以明確，對(duì)服務(wù)理念進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步使學(xué)術(shù)信息得到雙向傳播，使學(xué)術(shù)閱讀能夠向更加有序規(guī)范與社會(huì)化的方向予以發(fā)展。在當(dāng)前媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)下，學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展中，需要充分地共建創(chuàng)新型出版，對(duì)發(fā)展以及讀者用戶的各項(xiàng)需求予以滿足，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展而言，一方面，面臨諸多抉擇，需要進(jìn)一步地接受改變，才能夠充分地對(duì)媒體發(fā)展的實(shí)際要求予以滿足。另一方面，作為相對(duì)特殊的出版類別，在面對(duì)更加復(fù)雜多樣的媒體融合發(fā)展路徑中，需要進(jìn)一步對(duì)其學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)予以遵循，充分地做到內(nèi)容為王，向讀者對(duì)各類創(chuàng)新型的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)進(jìn)行傳達(dá)，而學(xué)術(shù)觀點(diǎn)在信息傳播角度，需要由傳統(tǒng)的一對(duì)多的綜合傳播逐步向以融媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)的讀者、編者以及作者的多點(diǎn)互動(dòng)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。由此，不僅是整體學(xué)術(shù)期刊所具有的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是學(xué)術(shù)期刊能夠充分地對(duì)編輯出版中所具有的用戶意識(shí)進(jìn)行體現(xiàn)，并且使服務(wù)理念進(jìn)行綜合性的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前多數(shù)學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)能夠?qū)ζ渥陨硭邆涞奈⑿殴娞?hào)、小程序、網(wǎng)站、微博等諸多新媒體傳播平臺(tái)予以構(gòu)建，甚至?xí)氩糠窒鄬?duì)獨(dú)立的出版校驗(yàn)系統(tǒng)，由此實(shí)現(xiàn)全面的線上綜合出版活動(dòng)。而相應(yīng)的傳播媒介在發(fā)展過(guò)程中，不僅應(yīng)該成為學(xué)術(shù)期刊在實(shí)際開(kāi)展編輯出版活動(dòng)中極為重要的重要組成部分，也能夠?qū)鹘y(tǒng)學(xué)術(shù)期刊所具有的信息傳播方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，傳播范圍得以拓寬。學(xué)術(shù)期刊可以通過(guò)線上媒體平臺(tái)構(gòu)建，進(jìn)一步強(qiáng)化與讀者、作者之間的互動(dòng)性，使編輯以及讀者與作者能夠通過(guò)各類媒體平臺(tái)開(kāi)展有效的交流，對(duì)當(dāng)前的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論，對(duì)每期刊物所做的亮點(diǎn)及問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)的分析。同時(shí)，聚焦各類核心問(wèn)題，在集中討論的過(guò)程中加深認(rèn)知，由此也能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊的高質(zhì)量約稿提供更加多元化的選擇和便利。融媒體互動(dòng)在一定程度上能夠有效地使學(xué)術(shù)期刊得到綜合性的發(fā)展。由此，學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過(guò)程中，還需進(jìn)行數(shù)據(jù)收集分析，對(duì)各個(gè)時(shí)段、各個(gè)渠道內(nèi)的訂閱用戶、閱讀用戶等諸多數(shù)據(jù)進(jìn)行掌握，同時(shí)對(duì)各個(gè)媒體平臺(tái)用戶在閱讀行為以及反饋互動(dòng)的數(shù)據(jù)予以分析，根據(jù)相應(yīng)的數(shù)據(jù)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容編輯以及廣告優(yōu)化等經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行有效的修正，如若缺乏相應(yīng)的數(shù)據(jù)，期刊在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中便會(huì)對(duì)其發(fā)展方向有所模糊，編輯工作在開(kāi)展過(guò)程當(dāng)中會(huì)具備高度的隨機(jī)性。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊發(fā)展過(guò)程中，需要進(jìn)一步地為讀者或者相應(yīng)的平臺(tái)用戶提供更加多元化的數(shù)據(jù)，依靠其自身所著的學(xué)術(shù)專業(yè)性分析，總結(jié)某一時(shí)間段之內(nèi)所具有的各類熱門話題以及相應(yīng)的研究重點(diǎn)，集中較為優(yōu)質(zhì)的讀者，對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行定期的討論，從而有效地吸引普通讀者關(guān)注，進(jìn)一步使期刊的讀者閱讀群以及作者互動(dòng)程度得以提升，并且影響各媒體平臺(tái)用戶所具有的互動(dòng)行為，使整體期刊的學(xué)術(shù)號(hào)召力以及影響力得以大幅度地提升。

(二)對(duì)學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行提升，優(yōu)化辦刊思路，創(chuàng)新辦刊機(jī)制

在當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，需要使其自身所具備的核心競(jìng)爭(zhēng)能力得以提升，因此，需要從諸多角度確保辦刊思路優(yōu)化，拓展辦刊機(jī)制，由此使得學(xué)術(shù)觀點(diǎn)討論以及實(shí)際的傳播獲得新的發(fā)展平臺(tái)，使學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過(guò)程中的可持續(xù)發(fā)展獲得創(chuàng)新性的發(fā)展機(jī)遇。在此背景之下，學(xué)術(shù)期刊需要充分地構(gòu)建其自身所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。核心競(jìng)爭(zhēng)能力主要是指期刊在發(fā)展過(guò)程中，就某個(gè)角度而言，明顯優(yōu)于相應(yīng)的對(duì)手，并且不易被對(duì)手所模仿或超越，能夠?qū)Ξ?dāng)前社會(huì)以及市場(chǎng)中所存在的需求進(jìn)行綜合性的滿足。而相應(yīng)能力會(huì)在特定的品牌形象之上予以體現(xiàn)。需要進(jìn)一步地打造期刊所具有的品牌優(yōu)勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊才能夠使其自身所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)能力得以提升。而學(xué)術(shù)期刊所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中具有高度的動(dòng)態(tài)性，需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的實(shí)際沉淀。其中內(nèi)容生產(chǎn)是整體學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過(guò)程中所具有的起點(diǎn)，在融媒體時(shí)代背景之下，需要結(jié)合實(shí)際行業(yè)核心，充分地將內(nèi)容為王作為辦刊的重要理念，進(jìn)一步地保證辦刊質(zhì)量，把控刊物的政治方向，確保其價(jià)值取向以及出版導(dǎo)向更為正確，對(duì)主流思想價(jià)值予以彰顯，對(duì)學(xué)術(shù)期刊所具有的思想文化支撐作用進(jìn)行發(fā)揮，主動(dòng)進(jìn)行有效的創(chuàng)新及突破，精準(zhǔn)地對(duì)當(dāng)前專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)所存在的關(guān)鍵問(wèn)題予以發(fā)現(xiàn)，集中發(fā)表具有高度深刻內(nèi)涵的各類研究性內(nèi)容，使讀者能夠獲得較為豐富的文化產(chǎn)品。此外，學(xué)術(shù)期刊編輯在發(fā)展過(guò)程中，需要充分地發(fā)揚(yáng)工匠精神，對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行打磨，對(duì)質(zhì)量要求進(jìn)行細(xì)化，貫穿于整體期刊出版的全流程之內(nèi)。應(yīng)用有限的版面對(duì)期刊所具有的學(xué)術(shù)定位進(jìn)行全面展示，使學(xué)術(shù)期刊所具有的學(xué)術(shù)價(jià)值觀念得到有效的凸顯。由此，構(gòu)建具有高度特色的學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注的研究?jī)?nèi)容。作為學(xué)術(shù)信息傳播所具有的重要媒介，學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過(guò)程中，其學(xué)術(shù)的綜合影響力需要受到公眾的檢驗(yàn)，而學(xué)術(shù)期刊在當(dāng)前不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)之下，其公信力是增加受眾黏性，增加受眾關(guān)注度的關(guān)鍵性內(nèi)容。因此，學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過(guò)程中，需要對(duì)其自身所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任予以堅(jiān)持，選取與自身實(shí)際發(fā)展相適應(yīng)的新平臺(tái)與新技術(shù)，逐步對(duì)每期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播范圍進(jìn)行擴(kuò)大，同時(shí)進(jìn)一步對(duì)一批理論或?qū)嵺`專家予以鎖定，組織更加高質(zhì)量的線上線下交流活動(dòng)，強(qiáng)化讀者與作者之間所具有的互動(dòng)性，對(duì)學(xué)術(shù)問(wèn)題探討的時(shí)間及空間進(jìn)行有效的拓展，使得學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展中其自身所具備的影響力能夠得到大幅度的提升。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，學(xué)術(shù)期刊需要進(jìn)行二次轉(zhuǎn)型，要充分地將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用在學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展過(guò)程中，將傳統(tǒng)的出版模式逐步向“互聯(lián)網(wǎng)+”的綜合創(chuàng)新型知識(shí)服務(wù)產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使得互聯(lián)網(wǎng)法則及邏輯能夠使當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)作模式得以重構(gòu)，進(jìn)一步使學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過(guò)程中自身所具有的知識(shí)服務(wù)能力以及各項(xiàng)信息傳播能力都有大幅度的提升，能夠形成與政府、社會(huì)、學(xué)界等諸多方面的共生多元發(fā)展路徑。由此，學(xué)術(shù)期刊能夠在融媒體背景之下，強(qiáng)化自身綜合能力，提升品牌效應(yīng)，使學(xué)術(shù)期刊所具有的競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅度的提升，滿足當(dāng)前新時(shí)代背景之下，社會(huì)對(duì)于學(xué)術(shù)期刊所具有的更加多樣化及高標(biāo)準(zhǔn)的要求。