◎龐 猛 杜 娟

(滄州日?qǐng)?bào)社，河北 滄州 061000)

隨著信息化進(jìn)程的加快，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，智能化的電子產(chǎn)品改變了人們?cè)?jīng)的閱讀習(xí)慣。為此，報(bào)紙行業(yè)也在緊跟新形勢(shì)，在傳統(tǒng)行業(yè)中探索新媒體的道路，以獲得更多的受眾。所以在報(bào)紙編輯環(huán)節(jié)，嘗試著與新媒體的整合，同時(shí)新聞報(bào)道的內(nèi)容和新聞報(bào)道的方式也要緊跟形勢(shì)?？偠灾?，無論是版面內(nèi)容還是編輯設(shè)計(jì)都需要進(jìn)行深化改革，這樣才能實(shí)現(xiàn)報(bào)紙編輯與新媒體的深度融合，從而增強(qiáng)報(bào)紙行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯面臨的機(jī)遇

(一)新媒體編輯存在的亂象

一是互聯(lián)網(wǎng)上的信息混亂。伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，如今每日在網(wǎng)上的信息眾多，但有些服務(wù)平臺(tái)比較混亂。對(duì)想盡早接到最新動(dòng)態(tài)的讀者而言，便產(chǎn)生了選擇困難，反倒浪費(fèi)了寶貴的時(shí)間。除此之外，不一樣的互聯(lián)網(wǎng)媒體在一個(gè)服務(wù)平臺(tái)上公布的新聞很有可能會(huì)各有不同，這也許會(huì)使讀者更為辨別不出真?zhèn)巍?/p>

二是發(fā)布的資訊欠缺真實(shí)性。每日都有些人充分利用網(wǎng)絡(luò)公布虛假資訊，新媒體難以徹底辨別這一消息的真假，因此，新媒體發(fā)布的信息欠缺真實(shí)性。假如人民群眾由于這類虛假資訊而被害，新媒體有著不可逃避的責(zé)任，聲譽(yù)也會(huì)得到非常大損害，乃至全部新媒體平臺(tái)都要陷入信任危機(jī)[1]。

(二)報(bào)紙編輯的優(yōu)點(diǎn)

傳統(tǒng)式報(bào)紙的高信譽(yù)度和權(quán)威性是與新媒體對(duì)比最明顯的優(yōu)點(diǎn)。新媒體的信息核查相對(duì)性疏松，產(chǎn)生了很多虛假資訊，可是報(bào)紙新聞報(bào)道對(duì)編寫嚴(yán)苛的規(guī)定。與淺顯的新媒體報(bào)道對(duì)比，傳統(tǒng)報(bào)紙具備更多的使用價(jià)值。從總體上，報(bào)紙編寫的關(guān)鍵優(yōu)點(diǎn)有：

一是信息內(nèi)容更為權(quán)威。報(bào)紙作為在我國(guó)長(zhǎng)期性的主力軍新聞媒體，其發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，因而編輯報(bào)道的信息內(nèi)容早已十分技術(shù)專業(yè)，比新媒體更權(quán)威，更容易獲得群眾的信賴和國(guó)家的使用。報(bào)紙上發(fā)表的信息的真實(shí)度和穩(wěn)定性高過新媒體，人們可以根據(jù)報(bào)紙上的信息掌握具體的國(guó)家狀況與生活信息。此外，報(bào)紙有國(guó)家特有的信賴，可以把國(guó)家現(xiàn)行政策和新內(nèi)容都發(fā)布在報(bào)紙上，絕不會(huì)交到不靠譜的新媒體，因此，報(bào)紙能吸引住絕大多數(shù)從政者和創(chuàng)業(yè)者的閱讀[2]。

二是編輯團(tuán)隊(duì)更專業(yè)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)上新媒體的發(fā)展壯大，所有人能夠根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)建立新媒體。報(bào)紙對(duì)編輯組的人員招聘和平日的管理方法及審查十分嚴(yán)苛，不但要審查編輯團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，還需要審查他們的政治態(tài)度和個(gè)人修養(yǎng)，因此，相對(duì)而言，報(bào)紙的編輯團(tuán)隊(duì)比新媒體的編輯團(tuán)隊(duì)專業(yè)的多。這不僅僅體現(xiàn)在資訊編輯能力上，更體現(xiàn)在職業(yè)素養(yǎng)和道德層面。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)信息比較復(fù)雜，解決難度大

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息和移動(dòng)智能終端技術(shù)的巨大發(fā)展進(jìn)步，每個(gè)人變成信息媒介，普遍的資訊來源對(duì)報(bào)紙編輯產(chǎn)生了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)有著一定的虛構(gòu)性，各種各樣謊言常常產(chǎn)生。報(bào)紙編輯若不能鑒別真?zhèn)涡畔?，并發(fā)布虛假資訊，就會(huì)使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和信譽(yù)度將大大地降低。

(二)欠缺工作經(jīng)驗(yàn)

在新媒體日新月異的時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體要充足充分了解市場(chǎng)的未來發(fā)展轉(zhuǎn)變，創(chuàng)建自身的手機(jī)微信終端設(shè)備、顧客等，合理融合線上和線下，搞好信息編輯、宣傳策劃、出版發(fā)行等工作。但是傳統(tǒng)式報(bào)紙編輯工作中缺乏經(jīng)驗(yàn)，具體工作上難以避免地發(fā)生技術(shù)性障礙，使得報(bào)紙編輯的壓力將大大增加。

(三)新媒體吸引了許多讀者

伴隨著新媒體的發(fā)展，大家可以在智能手機(jī)、平板電腦隨時(shí)根據(jù)許多媒體手機(jī)軟件獲得社會(huì)的最新動(dòng)態(tài)，忠誠(chéng)的報(bào)紙讀者轉(zhuǎn)向新媒體的狀況愈來愈多，報(bào)紙讀者的人群越來越低，吸引住新讀者們也越來越艱難。據(jù)在我國(guó)數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告，普通高中、本科以上學(xué)歷的人一般都采用電腦來獲取信息內(nèi)容，伴隨著信息技術(shù)在我國(guó)的普及，報(bào)紙銷售市場(chǎng)更加低迷。之前的報(bào)紙讀者大多數(shù)是受到高水平教育的人，因此，非常容易被信息網(wǎng)絡(luò)吸引住，從選擇報(bào)紙而轉(zhuǎn)向選擇新媒體[3]。

(四)廣告宣傳投入量不大

據(jù)合理的數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，在我國(guó)的報(bào)紙廣告宣傳投入量近些年一直呈下降趨勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入量平穩(wěn)升高，乃至近些年上升幅度日新月異，互聯(lián)網(wǎng)廣告投入量也在持續(xù)增長(zhǎng)。伴隨著報(bào)紙廣告的投放量降低，廣告宣傳盈利也降低，無法為報(bào)紙水準(zhǔn)和報(bào)紙編寫人員的素養(yǎng)的提高提供物質(zhì)基礎(chǔ)，進(jìn)而沒法進(jìn)一步吸引住廣告宣傳，產(chǎn)生了惡循環(huán)。

(五)媒體整合受困

現(xiàn)階段，我國(guó)在媒體整合層面的規(guī)章制度和監(jiān)管還具有一些小問題，全部新聞報(bào)道領(lǐng)域的媒體整合發(fā)生了問題。全國(guó)各地全部電視廣播、新聞廣播、報(bào)紙發(fā)行、都處在以自我為中心的狀態(tài)，彼此之間欠缺共享資源和互幫互助。新媒體時(shí)期的核心內(nèi)容是電子信息技術(shù)，但報(bào)紙關(guān)鍵以文本為主導(dǎo)，欠缺電子信息技術(shù)，因而更需要?jiǎng)e的媒體的幫助和支持，但是在我國(guó)各媒體中間的整合還達(dá)不到如此水平。我國(guó)在推動(dòng)媒體整合的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，應(yīng)留意充分利用電子信息技術(shù)資源，使媒體整合更為高效。

三、報(bào)紙編輯環(huán)節(jié)的新媒體融合策略

(一)創(chuàng)新編輯意識(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展

傳統(tǒng)是發(fā)展的前提，創(chuàng)新是進(jìn)步的不竭動(dòng)力。所以報(bào)紙行業(yè)在新的時(shí)代潮流里也要清楚地意識(shí)到創(chuàng)新的作用。近些年，在報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的道路上，讀者群體不斷縮減，發(fā)行量也日益減少。絕大多數(shù)讀者也在通過平板電腦和智能手機(jī)等新媒體載體來獲得資訊。對(duì)于這種情況，傳統(tǒng)報(bào)紙出版社要不斷反思過去的報(bào)紙編輯模式是否能夠適應(yīng)當(dāng)前媒體發(fā)展大趨勢(shì)。如今，讀者群體閱讀方式和獲取資訊的途徑都發(fā)生了變化，報(bào)紙編輯也要緊跟其后，在編輯時(shí)取長(zhǎng)補(bǔ)短，通過新思維創(chuàng)新編輯模式。

在傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)中編輯具有著舉足輕重的地位，編輯工作者在平時(shí)工作中要適應(yīng)時(shí)代潮流，在新思想和新理念的基礎(chǔ)上，改變傳統(tǒng)的工作模式，以符合時(shí)代潮流的思維方式和工作意識(shí)去編輯報(bào)紙資訊。所以編輯工作者一是要總結(jié)過去工作的得失，二是要汲取新媒體帶來的新元素，從而使傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在現(xiàn)代化發(fā)展的道路上邁出一大步。

工作年限較長(zhǎng)的報(bào)紙編輯往往會(huì)受到以往工作經(jīng)驗(yàn)和思維的約束，對(duì)新媒體帶來的新元素難以較快地接受，有時(shí)候甚至出現(xiàn)了反抗情緒，這也是傳統(tǒng)報(bào)紙更新?lián)Q代慢的主要原因之一。有著悠久歷史的報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的主要代表，但是在這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展遇到危機(jī)和新媒體日新月異的新時(shí)代里，報(bào)紙編輯工作者要理性看待當(dāng)前的問題，合理預(yù)判行業(yè)發(fā)展新走勢(shì)。

在平時(shí)工作時(shí)，報(bào)紙編輯工作者要樹立危機(jī)意識(shí)，按照實(shí)際情況和改革創(chuàng)新策略，加速報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型換代。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境里，品牌效應(yīng)尤為突出。擁有一個(gè)高信譽(yù)、高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)品牌，就可以吸引大量的讀者人群。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛滦蝿?shì)下要想與新媒體同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，就要改變傳統(tǒng)思維，樹立品牌意識(shí)，打造屬于自己的高質(zhì)量品牌，由此產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益。要想達(dá)到這個(gè)目的，報(bào)紙編輯人員要平時(shí)工作中借鑒現(xiàn)代企業(yè)塑造品牌的優(yōu)秀案例，從中找到適合自己的發(fā)展道路[4]。

(二)推動(dòng)相互合作，凈化市場(chǎng)環(huán)境

今日，在新媒體兵臨城下的危機(jī)中，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)要積極正視日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了惡性競(jìng)爭(zhēng)的不良現(xiàn)象，例如，規(guī)模小的報(bào)刊單位由于實(shí)力不足，發(fā)行量自然不如人意。再如，規(guī)模小的報(bào)刊仍設(shè)立了獨(dú)立刊號(hào)，但是相互之間的內(nèi)容相同率較高，所以導(dǎo)致了刊號(hào)的浪費(fèi)。為此，要建立和落實(shí)報(bào)刊退出機(jī)制，讓報(bào)紙行業(yè)內(nèi)小規(guī)模的單位有序退出，減少刊號(hào)浪費(fèi)的情況。要想落實(shí)好退出機(jī)制，就必須采用管辦分離的機(jī)制，在小規(guī)模單位有序退出中，慢慢讓行業(yè)秩序規(guī)范化。

不合理的退出機(jī)制是媒體融合實(shí)施效果不佳的重要原因。為此，國(guó)家要進(jìn)行更深層次的改革，例如，將報(bào)紙科學(xué)合理地分類?，F(xiàn)階段，編輯工作者進(jìn)行了事業(yè)單位改革，成為了企業(yè)編制，這是符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，也是報(bào)紙行業(yè)改革的里程碑事件。報(bào)紙是一種資訊傳播載體，這是其本質(zhì)特征。同時(shí)，報(bào)紙也擔(dān)負(fù)著為黨和國(guó)家宣傳的重要使命。因此，報(bào)紙行業(yè)既需要具備事業(yè)性質(zhì)，又需要采納企業(yè)的管理方式和方法，從而更好地在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中立足。在平時(shí)工作中，一是要政府出面，落實(shí)報(bào)刊退出機(jī)制，二是既合理規(guī)劃報(bào)刊數(shù)量，又提高報(bào)刊質(zhì)量，要讓傳統(tǒng)報(bào)刊憑借自身的優(yōu)勢(shì)積極應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)[5]。

除此之外，凈化報(bào)紙行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境也是報(bào)紙行業(yè)改革的必經(jīng)之路。在這條道路上，第一，要從影響范圍、發(fā)行數(shù)量、經(jīng)營(yíng)收益、品牌價(jià)值多個(gè)角度思考，確定一個(gè)明確的報(bào)紙行業(yè)退出標(biāo)準(zhǔn)。按照此標(biāo)準(zhǔn)打分，對(duì)于綜合得分低的單位，則政府出面要求其主動(dòng)退出市場(chǎng)。第二，報(bào)紙單位退出市場(chǎng)后，也要做好原單位內(nèi)員工的再就業(yè)保障工作。原主管單位要采用多元化的就業(yè)方式，合理幫助失業(yè)員工再就業(yè)。

(三)走近讀者內(nèi)心，引發(fā)情感共鳴

報(bào)紙行業(yè)的發(fā)行對(duì)象和影響范圍主要是普通的百姓，報(bào)紙行業(yè)要隨時(shí)走進(jìn)讀者，與其保持交流溝通產(chǎn)生共鳴。報(bào)紙編輯要主動(dòng)了解讀者的真實(shí)需要，從讀者角度出發(fā)，這樣的資訊內(nèi)容才能吸引讀者眼球，滿足讀者的需要。報(bào)紙和受眾是具有不同層次的，因此，報(bào)紙的性質(zhì)也要分不同的層次，滿足不同的受眾群體。報(bào)紙編輯在一開始，就應(yīng)明確自己在市場(chǎng)中的定位和自己的受眾群體。例如，學(xué)歷水平低且工資收入微薄的讀者，往往喜歡民生和社會(huì)熱點(diǎn)的資訊內(nèi)容，同時(shí)報(bào)紙的價(jià)格也要建立在工資收入的基礎(chǔ)之上。而當(dāng)面向文化水平和收入水平較高的讀者時(shí)，要多選擇財(cái)經(jīng)、金融、國(guó)際熱點(diǎn)等資訊內(nèi)容，同時(shí)報(bào)紙的價(jià)格定位也可以高于前者的定位。除此之外，報(bào)紙編輯工作者還要綜合考慮讀者的性別、年齡、愛好等諸多因素，根據(jù)不同的定位做好內(nèi)容的選擇。

資訊的編輯要想激發(fā)讀者的興趣和熱情，就要多從社會(huì)熱點(diǎn)、民生新聞和娛樂頭條出發(fā)，這樣才能為人民群眾的日常生活注入新鮮血液。相對(duì)來說，政府機(jī)關(guān)報(bào)紙就要以傳達(dá)黨和政府的方針政策和時(shí)政熱點(diǎn)為使命。在進(jìn)行編輯時(shí)，排版的好壞也是報(bào)刊成敗的重要因素，排版設(shè)計(jì)一是要迎合讀者的閱讀能力和閱讀特點(diǎn)，二是要體現(xiàn)出報(bào)紙的與眾不同。針對(duì)許多讀者喜歡在早上或在公共汽車上讀報(bào)的習(xí)慣，就應(yīng)該使用精簡(jiǎn)的語(yǔ)言，縮小排版的密度，讓讀者在碎片化的時(shí)間里快速獲取資訊。而對(duì)于喜歡晚上讀報(bào)的讀者，他們擁有更多的自主時(shí)間，更希望獲取具有深度內(nèi)容的資訊。這時(shí)，就應(yīng)該增加編輯內(nèi)容字?jǐn)?shù)，加深資訊內(nèi)容的深度。讀者也是消費(fèi)者，他們希望在購(gòu)買報(bào)紙的同時(shí)獲取到滿意的服務(wù)。所以編輯工作者只有走進(jìn)群眾、走進(jìn)生活，才能提供更優(yōu)質(zhì)信息和為人民群眾所喜聞樂見的內(nèi)容。

(四)體現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，側(cè)重報(bào)紙內(nèi)容

傳播速度快、信息具有時(shí)效性、獲取手段具有便捷性這些都是新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。但是看待問題要用辯證的眼光，新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)也具有兩面性。在信息化不斷加快的今天，讀者在新媒體中會(huì)面對(duì)很多假標(biāo)題的困擾，雖然花費(fèi)了大量的時(shí)間，但是卻獲得了極少的有效信息。新媒體的發(fā)展也是建立在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上的，只是把原來報(bào)紙的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到了新媒體上。因此，其原創(chuàng)度并不高，甚至?xí)贿`法犯罪分子所利用，宣傳不良信息，對(duì)讀者特別是青少年讀者帶來錯(cuò)誤的導(dǎo)向。

將傳統(tǒng)媒體與新媒體作對(duì)比，傳統(tǒng)媒體依舊占據(jù)很多優(yōu)勢(shì)，比如，原創(chuàng)度高、質(zhì)量水平高、較強(qiáng)的權(quán)威性、在政府方針政策推廣的力度大等。這都是新媒體所力不能及的特點(diǎn)。所以很多讀者對(duì)新媒體資訊半信半疑，而對(duì)報(bào)紙信息卻無條件信任。自媒體在內(nèi)容編輯時(shí)，可以采用的手段較多，比如，插入圖片、音頻和視頻文件，這就使其側(cè)重點(diǎn)在排版的美感上，導(dǎo)致其內(nèi)容深度不夠。而傳統(tǒng)媒體以文字為主要載體，讀者可以從語(yǔ)言上感受內(nèi)容更深層次的含義。

隨著各種媒體融合速度加快的趨勢(shì)下，我們應(yīng)該深層次地思索報(bào)紙編輯靠什么才能在時(shí)代潮流里立于不敗之地。有深度、有層次的內(nèi)容才是報(bào)紙的制勝法寶。傳統(tǒng)報(bào)紙單位應(yīng)該以內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，對(duì)排版設(shè)計(jì)進(jìn)行改革創(chuàng)新，同時(shí)對(duì)新媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能更好地滿足讀者的需求。在選材時(shí)，要走進(jìn)群眾，了解群眾心聲，發(fā)掘社會(huì)焦點(diǎn)和熱點(diǎn)新聞，但是要保證資訊的可靠性和實(shí)時(shí)性。此外，還可以設(shè)立專題版面用于與讀者互動(dòng)交流，以此更好地了解讀者的心愿，同時(shí)又做到了信息的延伸。

(五)立足于本地民生熱點(diǎn)

傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)想要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，還應(yīng)該立足于本地本市的報(bào)道。在報(bào)紙中增加本地民生熱點(diǎn)新聞的比例，展示本地特色新聞，以此牢牢把握住本地的讀者。同時(shí)，也可以設(shè)置副刊來達(dá)到這個(gè)目的。每個(gè)地區(qū)都有著自己特色的風(fēng)土人情和文化特點(diǎn)，報(bào)紙編輯只要針對(duì)于此，拉近與讀者之間的關(guān)系，就能夠獲得當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷恼J(rèn)同感和關(guān)注。在報(bào)刊中設(shè)置本地專欄，用于展示特色景點(diǎn)、美味小吃、大眾娛樂、交通出行等，同時(shí)樹立服務(wù)思維，提升服務(wù)質(zhì)量，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在新媒體發(fā)展的環(huán)境會(huì)找到一條適合自己的發(fā)展道路。

四、結(jié)語(yǔ)

文中以新媒體特點(diǎn)為立足點(diǎn)，論述了報(bào)紙編寫程序流程與新媒體融合的對(duì)策，以及如何提高讀者的黏性、報(bào)紙品質(zhì)。媒介融合已變成如今的社會(huì)無法阻擋的發(fā)展趨向，但主流媒體受紙質(zhì)媒介的限定，轉(zhuǎn)變相對(duì)艱難。伴隨著有關(guān)人士的探索和新媒體融合的推進(jìn)，報(bào)紙編輯環(huán)節(jié)與新媒體特點(diǎn)緊密結(jié)合，可以轉(zhuǎn)變報(bào)紙的傳統(tǒng)的方式，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的改革和發(fā)展。