◎朱重陽(yáng)

(信陽(yáng)廣播電視臺(tái)，河南 信陽(yáng) 464000)

在當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境下，新媒體平臺(tái)的發(fā)展對(duì)廣電事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。與需要組織的廣播電視臺(tái)新聞相比，新媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)新聞速度更快。人們通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取自己想知道的新聞，不再通過(guò)廣播電視臺(tái)播放新類似同樣的新聞，這導(dǎo)致電臺(tái)和電視臺(tái)的新聞收視率下降。在這種情境下，廣播電視臺(tái)的發(fā)展較為不利，觀眾數(shù)量的減少一方面對(duì)廣告的播放產(chǎn)生影響，另一方面更為嚴(yán)重地導(dǎo)致廣播電視臺(tái)廣告利潤(rùn)的減少。因此，廣播電視臺(tái)的新聞工作經(jīng)費(fèi)也必然會(huì)在一定程度上降低，新聞內(nèi)容的質(zhì)量在無(wú)法得到保障的前提下，必然致使收視人數(shù)減少。因此，在新媒體平臺(tái)的影響下，廣播電視新聞的發(fā)展亟待需要新的解決方法。

一、新形勢(shì)下媒體市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)

(一)國(guó)際媒體形勢(shì)對(duì)新聞?dòng)浾吖ぷ鞯挠绊?/h3>

隨著國(guó)外媒體發(fā)展的形勢(shì)，提高國(guó)內(nèi)記者工作質(zhì)量勢(shì)在必行?，F(xiàn)階段，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)在國(guó)際上具備一定的話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)媒體必須抵制西方媒體的虛假報(bào)道，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外輿論走向正確的方向，維護(hù)我國(guó)正當(dāng)?shù)臉s譽(yù)。

(二)新聞?dòng)浾邔I(yè)素質(zhì)有待提升，人才不足，制度僵化

人才建設(shè)在各個(gè)領(lǐng)域都是至關(guān)重要的部分，對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展也是至關(guān)重要的。但是當(dāng)前電視廣播行業(yè)的發(fā)展仍存在許多問(wèn)題。目前，大多數(shù)電視臺(tái)機(jī)構(gòu)的管理體制不夠靈活，存在一些實(shí)際問(wèn)題。新媒體工作需要選拔思維靈活且具備計(jì)算機(jī)技術(shù)的全面型人才?；谶@種發(fā)展情景，新媒體的發(fā)展給予廣播電視記者的工作帶來(lái)嚴(yán)重沖擊。一些記者為了占據(jù)新聞標(biāo)題或與新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)速度，降低了自己的工作要求，過(guò)分追求新聞報(bào)道的速度。此外，更有一些記者無(wú)視職業(yè)道德，報(bào)道娛樂(lè)新聞時(shí)缺乏證據(jù)。這些記者的這種行為嚴(yán)重影響了廣播電視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，對(duì)廣播電視新聞行業(yè)造成了極大的影響。

作為一名記者，遵守職業(yè)道德是基本的要求，記者要認(rèn)真對(duì)待每一則新聞，為社會(huì)傳播有價(jià)值的新聞事件。但是在新聞的收集和整理過(guò)程中，有些記者不顧職業(yè)操守，收受賄賂，編造虛假新聞，以此引起群眾的注意，誤導(dǎo)輿論。此外，一些記者在沒(méi)有做到親自去現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研深入了解事件前因后果，而是采取利用網(wǎng)絡(luò)或其他媒體渠道獲取信息，這種行為不利于挖掘新聞事件的真相，不利于確保廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的正確性。由此，能夠看到反向新聞事件阻礙了新形勢(shì)下廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

(三)新聞?dòng)浾叩男侣劽舾卸炔蛔?，?dǎo)致報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展背景下，多樣化的新媒體平臺(tái)豐富了人們的信息獲取途徑。廣播和電視不再是人們獲取新聞的唯一途徑。媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇必然導(dǎo)致新聞內(nèi)容的進(jìn)一步同質(zhì)化。在實(shí)際工作中，新聞工作者在新聞收集過(guò)程中易于遵循常規(guī)的老套思路和模式，對(duì)于新聞事件的感知缺乏敏感性。其結(jié)果是失去了收編廣播電視臺(tái)新聞的機(jī)會(huì)，新聞內(nèi)容和其他媒體平臺(tái)嚴(yán)重同質(zhì)化。鑒于這樣的現(xiàn)狀，大眾對(duì)廣播電視臺(tái)新聞逐漸地缺乏興趣，這給電視媒體帶來(lái)的巨大損失。

二、廣播電視臺(tái)如何進(jìn)行輿論引導(dǎo)

作為一種傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，廣播電視的公信力得到了人們的認(rèn)可。但由于媒體的飛速發(fā)展，新聞信息的準(zhǔn)確性大大降低。廣播電視作為一種傳統(tǒng)的傳播媒介，長(zhǎng)期保持廣播電視的可靠性和公信力是其工作者的首要目的。廣播的目的在于傳播新聞和信息，其非常廣泛的聽(tīng)眾保障了廣播的持續(xù)性。在新聞傳播中經(jīng)常會(huì)有這樣的一種輿論導(dǎo)向現(xiàn)象：如果有大量的一般社會(huì)事件的支持者，他們的聲音會(huì)很高，那么，反對(duì)者就不會(huì)表達(dá)他們的觀點(diǎn)，以至于反對(duì)的聲音幾乎沒(méi)有。于是它阻礙了參與率低的人表達(dá)自己的想法，因此，在局外人看來(lái)，他們只能看到事件的強(qiáng)勢(shì)一面。鑒于輿論引導(dǎo)影響了公眾的思想和言行舉止，電視傳播也是會(huì)具備這樣的效應(yīng)，它的權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)，因此，電視的輿論導(dǎo)向功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)和廣播。電視新聞是一種視聽(tīng)傳播，所有新聞必須由電臺(tái)提前準(zhǔn)備，進(jìn)而由主持人負(fù)責(zé)播出。雖然人們更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣播獲取新聞和信息，但許多中老年人已經(jīng)習(xí)慣于將電視作為獲取信息和信息的主要手段。

三、提高廣播電視臺(tái)輿論引導(dǎo)能力的策略

(一)加強(qiáng)廣播電視臺(tái)監(jiān)管，保證廣播電視的新聞和其他信息的準(zhǔn)確性

如今，許多網(wǎng)站或媒體為了獲得更高的點(diǎn)擊率和更多的新聞瀏覽量，會(huì)設(shè)置很有吸引力的新聞標(biāo)題，甚至夸大或虛假，這是標(biāo)題黨的典型現(xiàn)象，這些問(wèn)題大多出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中。相對(duì)而言，廣播電視新聞標(biāo)題準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔，符合新聞元素特點(diǎn)。針對(duì)當(dāng)前標(biāo)題存在的問(wèn)題，廣播電視必須加強(qiáng)自身的監(jiān)督，消除這種現(xiàn)象，保證新聞的真實(shí)性和客觀性。此外，我們還應(yīng)注意到，當(dāng)新聞出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和電視上觀眾應(yīng)該具備篩選真假的能力，尤其要能夠識(shí)別假新聞。由此，電視新聞行業(yè)應(yīng)做到嚴(yán)格落實(shí)電視新聞監(jiān)督，從源頭上扼殺虛假新聞，提高電視輿論引導(dǎo)能力，說(shuō)服和引導(dǎo)公眾正確的輿論導(dǎo)向。

(二)把握正確導(dǎo)向，著力提高輿論引導(dǎo)力

在意識(shí)形態(tài)方面廣播電視輿論具有良好的帶頭作用。輿論導(dǎo)向是信息宣傳的源泉，關(guān)系到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。正確把握輿論導(dǎo)向，以主旋律的提升做好輿論導(dǎo)向的主調(diào)，是做好廣播電視輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵。只有滿足群眾的信息需求和知情權(quán)，制止可能產(chǎn)生不利影響的信息擴(kuò)散，才有利于引導(dǎo)輿論。

引導(dǎo)廣大黨員和干部深化對(duì)黨和社會(huì)主義國(guó)家偉大事業(yè)的認(rèn)識(shí)，更加珍惜、堅(jiān)持和長(zhǎng)期發(fā)展黨的艱苦奮斗的精神品質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、文化繁榮、宗教和諧的環(huán)境，從而為進(jìn)一步帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，營(yíng)造良好的輿論氛圍打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(三)創(chuàng)新宣傳模式，不斷提高新聞宣傳質(zhì)量

輿論工作關(guān)系黨和國(guó)家前途命運(yùn)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)是落實(shí)大眾教育要求的關(guān)鍵。與時(shí)俱進(jìn)意味著輿論導(dǎo)向工作必須面向當(dāng)代，立足于國(guó)情，從而使得輿論導(dǎo)向水平能夠進(jìn)一步提高，使我們的輿論宣傳永遠(yuǎn)保持青春活力，為中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)提供強(qiáng)大的精神支撐。不斷創(chuàng)新恰當(dāng)?shù)膱?bào)道方式，有意識(shí)地與時(shí)俱進(jìn)，這對(duì)于加強(qiáng)理論指導(dǎo)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。新聞評(píng)論是媒體的重要部分，是新聞工作者思想的具體體現(xiàn)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力在新聞報(bào)道領(lǐng)域具有重要作用?；谛侣勗u(píng)論直接反映現(xiàn)實(shí)生活中的客觀事物，也是以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)的。然而，新聞的任務(wù)在于對(duì)這些事實(shí)進(jìn)行真實(shí)的記錄與報(bào)道，并向人民群眾傳播真實(shí)的信息，我們能夠感受到一些作者的觀點(diǎn)見(jiàn)解體現(xiàn)在這些事實(shí)的報(bào)道中；評(píng)語(yǔ)則是借助對(duì)客觀事物的分析，通過(guò)評(píng)語(yǔ)和推理，清楚地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，表達(dá)自己的態(tài)度，激勵(lì)和影響群眾的想法。由此，能夠明白新聞的特點(diǎn)是隱含且在無(wú)形中發(fā)表看法，而評(píng)論是顯然和明確的表達(dá)。分析評(píng)論與新聞報(bào)道的關(guān)聯(lián)，評(píng)論是對(duì)新聞報(bào)道的總結(jié)和改進(jìn)。在許多情況下，對(duì)時(shí)事通訊的評(píng)論遠(yuǎn)比簡(jiǎn)單的時(shí)事通訊有用。評(píng)論的內(nèi)容可以主要集中在新聞的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容上，也可以結(jié)合具體情況，將多個(gè)新聞與評(píng)論聯(lián)系起來(lái)，并結(jié)合國(guó)家政策導(dǎo)向。此外，對(duì)于特別重要的新聞，新聞評(píng)論不局限于播報(bào)人的觀點(diǎn)，而是讓人們看到各方不同的觀點(diǎn)，收集各方不同的觀點(diǎn)，篩選確定最佳反饋，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。同時(shí)，新聞的發(fā)展也越來(lái)越受到人們的重視，輿論引導(dǎo)是我國(guó)信息戰(zhàn)線工作領(lǐng)域中不可缺少的重要部分，國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定以及黨和人民事業(yè)的發(fā)展無(wú)疑都離不開(kāi)正確的輿論導(dǎo)向。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)也處于經(jīng)濟(jì)體制改革的發(fā)展時(shí)期。隨著各種社會(huì)文化的傳播，人們的思想觀念或多或少會(huì)受到影響。我們每個(gè)人在對(duì)道德內(nèi)涵和價(jià)值理念方面都會(huì)有一些不同，因此，這對(duì)提高廣播電視輿論導(dǎo)向能力帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。匯總前人豐富的經(jīng)驗(yàn)有利于幫助電視新聞行業(yè)拓寬解決問(wèn)題的思路，并且改革和創(chuàng)新新聞報(bào)道的渠道也具有很大的實(shí)際意義。在創(chuàng)新新聞報(bào)道尤其是政治報(bào)道的方式，應(yīng)注意在鍛煉新聞工作者對(duì)時(shí)事新聞和政治新聞的敏感度方面下功夫，還應(yīng)對(duì)采集到的新聞進(jìn)行深入分析，發(fā)揮新聞的時(shí)效性。

(四)融媒體體制創(chuàng)新發(fā)展

融媒體體系的創(chuàng)新與發(fā)展賦予了傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展任務(wù)。媒體合并并非整個(gè)媒體，并且媒體合并不是極簡(jiǎn)的添加操作。媒體融合平臺(tái)的建設(shè)在于使各種新媒體不僅僅實(shí)現(xiàn)形式上統(tǒng)一，而且必須在信息收集、傳播和最后的成效的全過(guò)程中相融合。此外，還應(yīng)注意到媒體融合并不是用互聯(lián)網(wǎng)上的新移動(dòng)媒體取代傳統(tǒng)的廣播電視媒體，而是力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)各種媒體優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)性和使用的同步性。媒體融合的一體化發(fā)展要求本土傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)敢于突破傳統(tǒng)發(fā)展的制約，憑借自身的高質(zhì)量資源，綜合形成一個(gè)高效的信息渠道。這樣能夠?qū)崿F(xiàn)在真實(shí)和虛假信息廣泛傳播的輿論領(lǐng)域中，借助多樣的傳播手段講述中國(guó)歷史，并以此主導(dǎo)基調(diào)。媒介體系建設(shè)的基礎(chǔ)是服務(wù)主流輿論，傳播正確的價(jià)值觀。對(duì)于電視臺(tái)行業(yè)應(yīng)做到繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)，自主創(chuàng)新。在借助先進(jìn)的技術(shù)中實(shí)現(xiàn)收集和處理信息，提升特定語(yǔ)境下的信息傳播，建設(shè)具有當(dāng)代新媒體顯著特征的媒體管理。同時(shí)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力建設(shè)，發(fā)揮電視新聞行業(yè)在意識(shí)形態(tài)建設(shè)中的關(guān)鍵作用。還應(yīng)做到在重大問(wèn)題導(dǎo)向方面，黨和政府的政治信息應(yīng)該全面、普遍地向群眾進(jìn)行傳達(dá)，以便實(shí)現(xiàn)對(duì)中央的重要精神的傳達(dá)與貫徹；在緊急情況下，及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳事件的發(fā)生和發(fā)展，督促監(jiān)督職能部門(mén)盡快解決，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，穩(wěn)定群眾的引論導(dǎo)向。特別是對(duì)于媒體對(duì)政治信息的訴求，必須要真實(shí)地反映群眾的內(nèi)心想法，報(bào)道客觀事實(shí)，承擔(dān)起來(lái)作為媒體工作者的責(zé)任。而且，在宣傳價(jià)值觀方面，要順應(yīng)時(shí)代潮流，關(guān)注潮流，根據(jù)不同媒體受眾的真實(shí)需求，進(jìn)行多種形式的主流聲音傳播。通過(guò)制度創(chuàng)新，為媒體發(fā)展提供新的發(fā)展動(dòng)力。

(五)加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，全面提高新聞從業(yè)人員的整體素質(zhì)

建設(shè)有扎實(shí)專業(yè)素養(yǎng)以及高素質(zhì)的政治新聞人才隊(duì)伍是現(xiàn)階段提高媒體水平的重要任務(wù)。因此，做好廣播電視宣傳工作，首先要建設(shè)一支滿足時(shí)代需求的新聞宣傳隊(duì)伍。目前，大多數(shù)廣播電視新聞宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)有待提高，尤其是在一些領(lǐng)域的專業(yè)人才嚴(yán)重短缺，這些都不能滿足廣播電視廣告的需要。因此，新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)應(yīng)給予重視，制定具體的、詳細(xì)的工作計(jì)劃，明確工作步驟，從而逐步實(shí)現(xiàn)提高其質(zhì)量水平。而為了促進(jìn)新聞宣傳事業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人才的培養(yǎng)要采取有力措施，加強(qiáng)專業(yè)人員的選拔和調(diào)整，加大事業(yè)單位錄用考試名額的比例，解決專業(yè)人才短缺的現(xiàn)狀。同時(shí)，對(duì)相關(guān)的工作人員進(jìn)行一定的培訓(xùn)也是很有必要的。電視新聞行業(yè)應(yīng)做到加強(qiáng)現(xiàn)有人才的培訓(xùn)力度，一方面，有針對(duì)性地提高其政治思想水平，確保從業(yè)者在大是大非面前能夠堅(jiān)守自己的底線，做出有利于社會(huì)的正確選擇。另一方面，提升工作人員的專業(yè)技能有極大的意義。作為一名廣播電視工作者其對(duì)于新聞材料的收集和撰寫(xiě)等各種相關(guān)的能力是其必備的專業(yè)技能。而后，完善廣告激勵(lì)機(jī)制。對(duì)于優(yōu)秀的作品一方面應(yīng)大力宣傳作品的價(jià)值從而增強(qiáng)廣播電視工作者的滿足感，另一方面也應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，以實(shí)現(xiàn)其工作人員更好地服務(wù)于宣傳事業(yè)，提高宣傳質(zhì)量和水平。

(六)建立健全機(jī)制

廣播電視臺(tái)的職責(zé)包含對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道和引導(dǎo)輿論。廣播電視臺(tái)建立科學(xué)完善的管理機(jī)制，秉持一定的原則，對(duì)做好其工作具有重大的意義。在處理一些突發(fā)公共事件時(shí)，提高應(yīng)急能力顯得至關(guān)重要。要建立應(yīng)急管理機(jī)制，充分彰顯地方電視臺(tái)的信息收集、引導(dǎo)和協(xié)調(diào)能力。此外，完善的信息發(fā)布要素，確保每位員工熟悉計(jì)劃的處理流程；另外，在日常的工作培訓(xùn)中應(yīng)定期地開(kāi)展培訓(xùn)，制定完善的培訓(xùn)計(jì)劃，提高相關(guān)人員的應(yīng)急處理能力，確保在當(dāng)?shù)匕l(fā)生重大事件時(shí)也能有序開(kāi)展工作。并且，政府對(duì)廣播電視臺(tái)的大力扶持對(duì)于推進(jìn)廣播電視臺(tái)的正常工作具有重大的指導(dǎo)意義。給予相關(guān)人員在處理突發(fā)事件時(shí)具備一定的輿論話語(yǔ)權(quán)，便于其抓住關(guān)鍵時(shí)間并及時(shí)地掌握信息。但要注意廣播電視臺(tái)應(yīng)確保新聞事件的準(zhǔn)確性，這對(duì)于發(fā)揮廣播電視臺(tái)在輿論引導(dǎo)中的作用具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。

無(wú)論如何，立足群眾觀點(diǎn)站在群眾的角度觀察和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，有益于充分體現(xiàn)新聞的真正價(jià)值。此外，新聞節(jié)目要真正幫助人民群眾解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。廣播電視臺(tái)應(yīng)成為政府與人民交流的平臺(tái)。同時(shí)，廣播電視臺(tái)應(yīng)做到堅(jiān)持以民生新聞為主要宣傳媒介，記錄和播報(bào)人民的日常生活，傳播社會(huì)的現(xiàn)實(shí)聲音，從源頭上體現(xiàn)廣播電視臺(tái)在人民群眾中的作用，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)基層輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)。

四、結(jié)語(yǔ)

科技的日益先進(jìn)，帶動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。廣播電視在當(dāng)前社會(huì)中的價(jià)值也是不容忽視的。但是先進(jìn)的自媒體不應(yīng)成為廣播電視臺(tái)的阻礙。正確發(fā)揮廣播電臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)與現(xiàn)代新媒體的融合發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵?？傊?，隨著社會(huì)的發(fā)展，為了更好地發(fā)揮廣播電視臺(tái)為人民群眾服務(wù)的能力，提高廣播電視臺(tái)的輿論導(dǎo)向能力是非常必要的。