◎繆卓延

(中山廣播電視臺(tái)，廣東 中山 528400)

在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，大眾的接受信息的形式也和以往大不相同，僅僅使用一部手機(jī)就可以了解全世界，及時(shí)掌握國家新聞。不僅在自媒體平臺(tái)上了解觀看文字、圖片、音頻、視頻的等多種載體的新聞內(nèi)容，而且還打破了在時(shí)間、空間以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上的限制。在大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體操作端可以進(jìn)一步獲得和分析廣大用戶的喜好，這些新媒體的優(yōu)點(diǎn)將人們深深吸引。傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容官方性和形式嚴(yán)肅性奠定了龐大且忠實(shí)的群眾基礎(chǔ)，為了更好地發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的正確輿論導(dǎo)向作用，突出核心領(lǐng)導(dǎo)地位，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)及平臺(tái)，并逐步形成創(chuàng)新發(fā)展模式。

一、新媒體時(shí)代的現(xiàn)狀

自互聯(lián)網(wǎng)興起后，自媒體這種新興行業(yè)持續(xù)發(fā)展，在信息化技術(shù)的革新中進(jìn)一步為傳媒行業(yè)的發(fā)展賦能?，F(xiàn)階段，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社交成為了大眾生活中的普遍狀態(tài)。新媒體依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)可以定向?yàn)槭鼙娙后w持續(xù)提供個(gè)性化服務(wù)。由于新媒體的平臺(tái)眾多，許多有才華的人有了展示自我的舞臺(tái)和發(fā)表意見的渠道，同時(shí)也成為了發(fā)揮大眾監(jiān)督權(quán)的有效途徑。

在我國十四五發(fā)展規(guī)劃中，也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了關(guān)于正確發(fā)揮融媒體輿論導(dǎo)向與監(jiān)督整治作用的指示。當(dāng)前，只要打開抖音或者找到微博的要聞榜就可以看到各類新聞，并且還可以根據(jù)個(gè)人的閱讀習(xí)慣選擇文字或者視頻等不同消息獲取模式，而且更方便行使公民的言論自由權(quán)，也就是說可以在一些熱點(diǎn)事件中發(fā)表自己的言論，還可以監(jiān)督國家機(jī)關(guān)人員的工作。因此，為了使新聞播報(bào)的國家大事受到人們的關(guān)注，傳統(tǒng)新聞播報(bào)應(yīng)新媒體積極融合，拓寬新聞傳播路徑。

二、新聞傳播的新特征

(一)時(shí)效性強(qiáng)

傳播時(shí)效性就是新聞的生命線，在傳統(tǒng)的新聞傳播中，往往采用電視、廣播或者報(bào)紙的方式，每天規(guī)定一個(gè)時(shí)間開展新聞聯(lián)播，節(jié)目的時(shí)間有限，只能從大事件中選擇來說，并且如果是上午發(fā)生的事情，該消息就無法得到及時(shí)的傳播，另外，需要在規(guī)定的時(shí)間觀看，受眾群有限。而與新媒體結(jié)合后的新聞傳播方式多種多樣，可以使觀眾第一時(shí)間了解新聞?dòng)嵪?、其中，短視頻的方式是最受大家喜愛的，在新聞事件發(fā)生后，百度、瀏覽器、微博、小紅書等平臺(tái)會(huì)通過彈出彈幕的方式進(jìn)行提醒，這都使得新聞傳播的時(shí)效性大幅提高。

(二)互動(dòng)性高

在傳統(tǒng)的新聞聯(lián)播傳播模式中，受眾群體知道了新聞?dòng)嵪⒅?，很難結(jié)合新聞要點(diǎn)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，在新聞傳播時(shí)觀眾是被動(dòng)的，過程是單向的且不能及時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。就連一些民生新聞都無法及時(shí)得到當(dāng)?shù)赜^眾的反饋。長此以往，不利于傳統(tǒng)傳播媒體維持與受眾的良好狀態(tài)。在新媒體的時(shí)代下，可以結(jié)合其優(yōu)勢，加強(qiáng)受眾與新聞媒體的互動(dòng)。群眾可以利用相關(guān)的技術(shù)設(shè)備，在各個(gè)平臺(tái)中了解新聞事件，并在下面的評論區(qū)中進(jìn)行留言，發(fā)表一些言論和看法，并且還會(huì)受到其他表示贊同觀眾的點(diǎn)贊，通過點(diǎn)贊量的高低可以使得新聞工作者快速捕捉到大眾關(guān)注的要點(diǎn)。以此提高新聞工作者的工作效率[1]。

(三)風(fēng)險(xiǎn)較大

盡管新媒體技術(shù)及平臺(tái)的快速發(fā)展為人們帶來了前所未有的服務(wù)與體驗(yàn)，但風(fēng)險(xiǎn)也伴隨其中。在新聞傳播方面亦是如此，新媒體環(huán)境滿足了廣大群眾的表達(dá)欲，給予了不同思想和觀念表達(dá)的契機(jī)。然而也為垃圾信息、不實(shí)新聞以及煽動(dòng)性言論提供了滋生和蔓延的溫床，在人人都可以是“新聞”傳播者的環(huán)境下，新聞事件不經(jīng)專業(yè)人員加工編輯，而是經(jīng)過有心人隨意修改，如若惡意在其中摻雜虛假消息，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速傳播，就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上掀起波瀾。當(dāng)前，新媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級中產(chǎn)生虛假新聞屢見不鮮，且有著傳播快、溯源難以及治理難的特點(diǎn)。

(四)傳播范圍廣

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播、中文國際是受眾獲取國家、國際新聞重要渠道，民生、娛樂新聞往往通過地方臺(tái)獲取。而隨著新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，為每一人都提供了快速發(fā)布消息、表達(dá)觀念和發(fā)表見解的平臺(tái)，在網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加的當(dāng)下，各類新聞在極短的時(shí)間內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)廣泛傳播以及二級傳播。

三、新聞傳播模式的創(chuàng)新路徑

(一)增加新聞的傳播范圍

在新媒體的盛行下，一個(gè)視頻可達(dá)到幾千萬條轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽量，幾分鐘的時(shí)間就可以傳遍各個(gè)國家，效率水平極高。以2022年的北京冬奧會(huì)開幕式直播及轉(zhuǎn)播視頻在各大媒體平臺(tái)上的播放和轉(zhuǎn)發(fā)為例，不僅是我國廣大人民，全世界范圍內(nèi)的觀眾都通過不同屏幕見證這一盛大時(shí)刻。與2008年的北京奧運(yùn)會(huì)有所不同，如今的國力與2008年相比較有了質(zhì)的飛躍。2008年夏季奧運(yùn)會(huì)展現(xiàn)的是我國走向世界大舞臺(tái)的決心，傳遞的是友好和平的信念，2022年冬季奧運(yùn)會(huì)則是我國現(xiàn)代化建設(shè)成果的證明。從開幕式的巨型“雪花”通過旋轉(zhuǎn)升降，到比賽場地的5G+4k高清攝像頭，再到閉幕式的中國結(jié)。無一不在展示中國在發(fā)展之后仍然秉承著人類命運(yùn)共同體的原則，以及以和為貴的態(tài)度。在新媒體的作用下，全世界共同觀賞在中國北京舉辦的冬奧會(huì)，不少運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入奧運(yùn)村就用鏡頭記錄，從睡覺使用的升降床、到送餐的機(jī)器人、再到為迎接遠(yuǎn)客準(zhǔn)備的食物。最受國內(nèi)外網(wǎng)友歡迎的是本屆冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”，其憑借呆萌的外表，歡脫的形象以及美好的寓意俘獲了所有人的心，運(yùn)動(dòng)員開始與吉祥物及周邊產(chǎn)品進(jìn)行合影發(fā)布，隨后各個(gè)國家的觀眾開始大量購買，一度導(dǎo)致冰墩墩斷貨的現(xiàn)象。這次的冬奧會(huì)無疑是成功的，通過新媒體在各國進(jìn)行傳播，同時(shí)也為中國進(jìn)行了宣傳[2]。

(二)保證新聞的核心輿論價(jià)值

以電視廣播新聞電視臺(tái)為代表的媒體機(jī)構(gòu)是傳統(tǒng)主流媒體的代表，是為人民發(fā)聲，發(fā)揮重要輿論導(dǎo)向價(jià)值的重要陣地，在融合新媒體傳播模式過程中，應(yīng)進(jìn)一步鞏固和提升新聞的核心輿論價(jià)值，創(chuàng)新內(nèi)容與形式，通過“內(nèi)外兼修”實(shí)現(xiàn)新時(shí)期融媒體時(shí)代的現(xiàn)代化信息化轉(zhuǎn)型，才能提高服務(wù)社會(huì)大眾的綜合水平。考慮到當(dāng)前新媒體環(huán)境下自媒體、企業(yè)媒體與主流媒體之間的激烈競爭，電視廣播新聞媒體行業(yè)在模式轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)重點(diǎn)避免內(nèi)容的同質(zhì)化和泛娛樂化。尤其是避免一些新聞單位為了點(diǎn)擊率、上熱門的“標(biāo)題黨”行為，嚴(yán)禁報(bào)道并傳播嘩眾取寵以及與事實(shí)不符的失真新聞內(nèi)容，從自身做起，堅(jiān)定信念，打造新聞媒體行業(yè)的清朗環(huán)境，還觀眾、聽眾及讀者等廣大受眾事實(shí)真相。

在保證核心新聞輿論價(jià)值，創(chuàng)新傳播模式的過程中，首先，應(yīng)提高新聞報(bào)道的價(jià)值和新聞信息的深度，在還原事實(shí)真相的報(bào)道敘述中更要為受眾提供獨(dú)立思考的空間，提高受眾對新聞信息的判斷和甄別能力，避免對不實(shí)信息所影響迷惑，避免受眾成為轉(zhuǎn)發(fā)和傳播不實(shí)新聞的“中間商”。從事主流新聞媒體工作的相關(guān)編輯、記者以及導(dǎo)播等人員，更要不斷提高自身的專業(yè)新聞素養(yǎng)，有發(fā)現(xiàn)新聞的洞察之眼，在堅(jiān)持發(fā)布對受眾有積極影響的新聞內(nèi)容的同時(shí)，更要堅(jiān)持新聞的思想性，發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的輿論作用，引導(dǎo)廣大社會(huì)受眾自覺抵制和舉報(bào)虛假新聞及其制造者，發(fā)揮群眾的監(jiān)督作用，共同構(gòu)建內(nèi)容真實(shí)、健康、多元的新聞內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，為新聞的良好傳播拓寬渠道。

其次，在創(chuàng)新傳播模式過程中，還應(yīng)從新聞形式的革新入手。新媒體背景下的新聞傳播在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)的助力中，不僅發(fā)布頻率更快，而且內(nèi)容更長。然而，當(dāng)前的廣大受眾已習(xí)慣了碎片化的閱讀模式，冗長的新聞報(bào)道難以滿足受眾對“信息性價(jià)比”的追求。因此，新聞報(bào)道一方面要提供高度精簡化的版本，另一方面還應(yīng)在精簡版新聞設(shè)置“閱讀全文”的完整版新聞頁面跳轉(zhuǎn)鏈接。除了要滿足受眾閱讀習(xí)慣，主流新聞媒體還應(yīng)采用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)分析受眾的選擇偏好，結(jié)合受眾閱讀的時(shí)段，做好對新聞事件的進(jìn)一步分類，為受眾提供個(gè)性化閱讀服務(wù)。

最后，相關(guān)新聞制作組不僅要保證高質(zhì)量的新聞形式與內(nèi)容，更要注重新聞的立體式展現(xiàn)模式。改變以往采編分步開展的模式，通過引入采編一體化模式保證文圖新聞的及時(shí)發(fā)布，并借助全景圖、VR/AR技術(shù)以及H5小程序等功能，豐富新聞的傳播形式，提高新聞的傳播質(zhì)量。

(三)加強(qiáng)新聞事件的互動(dòng)

在新聞傳播的過程中，傳統(tǒng)的新聞傳播模式大多以電視為途徑，受眾群體有限，并且缺乏群眾的互動(dòng)，導(dǎo)致政府相關(guān)人員對于事件的了解度并不清晰，無法提高群眾關(guān)注大事的熱情。但是在新聞傳播方式與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合之后，新聞傳播可以利用各大平臺(tái)、群發(fā)信息、互動(dòng)連線等方式。并且每條發(fā)布的新聞下面都可以進(jìn)行留言討論，以此提高民眾對于事件的回饋性，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和建議，還可以使得群眾之間進(jìn)行溝通交流，交換自己的想法。針對自己解決不了的事情，還可以進(jìn)行私信投稿，收集大家的想法，集思廣益可以更有效地解決問題。為了提高新聞的互動(dòng)性，傳播者還必須有強(qiáng)大的心理準(zhǔn)備，同時(shí)接受好的言論以及批評的言論，將民眾的評論與私信留言進(jìn)行整合，逐一進(jìn)行閱讀，接受一些真實(shí)有效的建議。

在融媒體時(shí)代下傳播模式改革創(chuàng)新，還應(yīng)進(jìn)一步融合新媒體優(yōu)勢，加快構(gòu)建高質(zhì)量的融媒體新聞信息平臺(tái)，以多措并舉的方式提升新聞的互動(dòng)性與關(guān)注度。例如，可以引入U(xiǎn)GC模式，加強(qiáng)對新聞及媒體資源的整合，為受眾提供更多轉(zhuǎn)發(fā)、評論及下載的平臺(tái)，更好地發(fā)揮主流媒體大基數(shù)觀眾群體的互動(dòng)開展優(yōu)勢，提高用戶黏性，并吸引更多用戶。不僅如此，傳統(tǒng)的廣播電視新聞?lì)l道還應(yīng)積極適應(yīng)新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如，視頻門戶網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)以及雙微公眾平臺(tái)，通過嗶哩嗶哩、快手、抖音等傳媒文化視頻APP，開通專門的新聞賬號頻道，創(chuàng)新媒體互動(dòng)模式，加快建立專業(yè)溶媒平臺(tái)，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體和諧發(fā)展的內(nèi)容矩陣，通過模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)成功賦能。

四、其他創(chuàng)新建議

(一)將信息價(jià)值最大化

將新聞播報(bào)與新媒體相結(jié)合，可以利用新媒體的傳播范圍廣泛的優(yōu)勢，將信息價(jià)值最大化。新聞傳播最重要的就是將新聞的內(nèi)容帶給更多的人，并使更多的人了解后發(fā)表自己的觀點(diǎn)，給予事件看法，進(jìn)而相互之間進(jìn)行討論。在傳統(tǒng)的新聞播報(bào)中，往往通過新聞聯(lián)播的方式，只有在播放時(shí)間空閑的民眾才能去了解，還有極少的人有購買報(bào)紙或者聽廣播習(xí)慣，也會(huì)因此對新聞事件有所了解，但是在這樣的條件下，就減少了新聞的受眾人群，新聞傳播的價(jià)值就會(huì)大打折扣。而與新媒體結(jié)合之后的新聞傳播，就可以將新聞投放到各個(gè)平臺(tái)之上，所有平臺(tái)的使用者就是新聞的受眾群，而且不用限制時(shí)間和空間，在一天之中，只要有兩分鐘空閑時(shí)間，就可以隨時(shí)隨地了解新聞事件，并且可以發(fā)表言論，最大程度地?cái)U(kuò)大了新聞傳播的受眾范圍，使民眾切實(shí)地了解國家的事情，更大范圍普及國家新的政策以及新的決定，減少因?yàn)椴涣私馇闆r而被誤導(dǎo)的幾率。

(二)加快構(gòu)建高水平新聞媒體團(tuán)隊(duì)

當(dāng)前，在信息技術(shù)的支持下，新媒體新聞傳播模式的廣泛傳播和滲透，為廣播電視等主流媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，為了更好地促進(jìn)主流新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須要將觀念騰籠換鳥的同時(shí)，提升新聞媒體團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平，才能保證新聞媒體內(nèi)容與服務(wù)與時(shí)俱進(jìn)，才能保證信息化融媒體模式的有效構(gòu)建。

在加快打造高水平新聞媒體制作團(tuán)隊(duì)的過程中，首先，廣播電視新聞編導(dǎo)組應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)主流媒體和新媒體的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢，樹立科學(xué)的融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展理念，并加快構(gòu)建數(shù)字化媒體傳播平臺(tái)，以央視的新媒體新聞模式創(chuàng)新路徑為典型，學(xué)習(xí)其將數(shù)字化信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云平臺(tái)運(yùn)用到新聞傳播模式創(chuàng)新上的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的實(shí)際情況調(diào)整傳統(tǒng)的新聞媒體傳播戰(zhàn)略布局，加強(qiáng)各個(gè)制作部門的交流與合作，突出自身的媒體資源優(yōu)勢，提升新聞價(jià)值。

其次，還要重點(diǎn)完善和優(yōu)化媒體工作模式和新聞制作流程，通過構(gòu)建更科學(xué)的崗位責(zé)任制度，健全考核選拔機(jī)制，以此來更好地吸引和激發(fā)新聞工作者的主觀能動(dòng)意識(shí)，調(diào)動(dòng)團(tuán)體的積極性。

最后，還要針對新媒體新聞創(chuàng)新模式，加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度，通過完善崗位培訓(xùn)機(jī)制，重點(diǎn)提升傳統(tǒng)新聞采編人員運(yùn)用信息化技術(shù)以及創(chuàng)新能力，并引入更科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制，給予新聞媒體團(tuán)隊(duì)的全體工作人員更多自我提升的空間和機(jī)會(huì)，提高新聞團(tuán)隊(duì)的“造血”能力，以高水平新聞媒體團(tuán)隊(duì)為動(dòng)力，推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的模式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，在為新聞傳播行業(yè)提供更多發(fā)展機(jī)遇與新方向的同時(shí)，也為傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了更多挑戰(zhàn)。為了更好地在新媒體背景下，提高新聞傳播內(nèi)容與形式的質(zhì)量，提升各個(gè)環(huán)節(jié)的效率水平，新時(shí)期的新聞媒體工作者，應(yīng)積極探索相關(guān)工作的創(chuàng)新發(fā)展模式。在積極推進(jìn)我國新聞傳播事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中，還要加快提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，樹立正確的職業(yè)發(fā)展觀念。不忘初心，堅(jiān)定信念，不斷提高新發(fā)展形勢下為人民服務(wù)的本領(lǐng)。