鄧心路 沈陽航空航天大學

在科學技術(shù)不斷發(fā)展的背景之下，在對廣告進行制作的過程中會應用到影視特效技術(shù)。既可以減少廣告制作的成本、節(jié)約拍攝時間、提高拍攝廣告的效率，也具有很好的視覺效果，制作出來的廣告深受觀眾的喜愛。在影視特效技術(shù)飛速發(fā)展的熱潮下，吸引了更多的人關(guān)注和研究影視特效技術(shù)。影視特效技術(shù)迅猛發(fā)展，帶領(lǐng)各大廣告制作者在逐步應用影視特效技術(shù)的基礎(chǔ)之上，形成了一條巨大的廣告產(chǎn)業(yè)鏈，推進我國廣告行業(yè)的發(fā)展。依據(jù)目前我國廣告制作領(lǐng)域的相關(guān)研究來看，其具有豐厚的利潤，對于提高我國的經(jīng)濟水平也有積極影響。

一、國內(nèi)外廣告制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外廣告制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在國外的一些國家，廣告行業(yè)的發(fā)展速度也非?？?。通過對近幾年來全球影視票房進行觀察和分析，通過查找資料可以發(fā)現(xiàn)，國外的一些廣告制作能夠合理運用影視特效的技術(shù)，推動廣告行業(yè)的發(fā)展。首先，隨著世界科技水平的不斷創(chuàng)新，國外的廣告制作水平飛速上升，帶動了影視行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。其次，具有相關(guān)資金的支持。部分國外的國家經(jīng)濟水平不斷上升，給廣告行業(yè)的發(fā)展提供了資金支持。最后，產(chǎn)業(yè)鏈變革。外國一些國家廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈變革是非常巨大的，尤其是在放映廣告，制作廣告和發(fā)行廣告方面都產(chǎn)生了很大的變化。進入二十一世紀后，國外的很多公司都可以制作和發(fā)行廣告，也可以為一些獨立的制片人提供融資和服務(wù)，這些都能夠保證國外廣告作品類型的豐富性和資源的廣泛性。

（二）國內(nèi)廣告制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)大數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)有一些比較知名的特效公司，都具有制作國際化項目的能力。能夠?qū)⒂耙曁匦Ъ夹g(shù)融合在廣告作品的制作過程中，創(chuàng)作出一些具有新穎性、獨創(chuàng)性的作品，贏得了很多觀眾的喜愛。無論是在影視方面的收益，還是從性價比的角度進行分析，特效公司通過運用影視特效技術(shù)能夠取得很大的效益。但是在如今的中國，影視特效技術(shù)行業(yè)仍然處于一個發(fā)展中階段，影視特效的技術(shù)與國際一流水平還存在著一些差距，仍需要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，學習一些先進的行業(yè)技術(shù)。在掌握專業(yè)理論知識的基礎(chǔ)之上能夠?qū)⑵溥\用在廣告制作的過程中，有利于推進我國廣告制作行業(yè)的發(fā)展。

二、影視特效技術(shù)在廣告制作中的特點

（一）能夠給觀眾帶來一場視覺盛宴

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，影視技術(shù)的應用范圍也越來越廣泛，不僅僅可以在二維平面領(lǐng)域應用，也可以將影視特效技術(shù)和三維動畫技術(shù)進行融合，可以和多個軟件組合從而完成制作廣告的任務(wù)。在制作廣告的過程中，科學合理地運用影視特效技術(shù)，能夠豐富廣告的內(nèi)容，營造出一種奇妙的氛圍，創(chuàng)設(shè)出令人震撼的情境，能夠體現(xiàn)出廣告設(shè)計者巨大的創(chuàng)造力。如今的科學技術(shù)日新月異，有更多的科學研究需要人們進行探索和創(chuàng)造。影視特效技術(shù)能夠?qū)⒁恍┨摂M的廣告制作得非常逼真，讓人感同身受，有一種身臨其境的感覺。從而能夠吸引觀眾的眼球，贏得觀眾的喜愛，獲得觀眾的支持。通過科學合理地運用影視特效技術(shù)，并且和后期制作相互配合，能夠從色彩方面，從制作的節(jié)奏性和作品的真實性方面給廣告作品帶來強大的視覺沖擊效果，能夠給觀眾帶來一場視覺盛宴。

（二）具有靈活性，極具創(chuàng)新性

在科學技術(shù)日新月異、不斷發(fā)展的時代中，在對廣告進行創(chuàng)作的過程中需要具有靈活性，也需要極具創(chuàng)新性，只有這樣才能夠吸引廣眾的眼球。廣告創(chuàng)作中的創(chuàng)新性不僅是來自于廣告的故事腳本，也來源于聲音以及畫面酷炫的特效技術(shù)。運用不同的音色，音調(diào)或者是畫面技術(shù)，營造出一種非常盛大的畫面，或者是營造出一種十分優(yōu)美、十分溫馨的氛圍等等，都能夠贏得觀眾的喜愛。在傳統(tǒng)的廣告作品的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者首先考慮的是廣告是否可行、是否符合人們的認知規(guī)律、是否和日常生活中的情境相互接近。這樣的想法都會導致廣告創(chuàng)作者在創(chuàng)作廣告的過程中會有一定的局限性，限制了他們思維的發(fā)展。創(chuàng)作出來的作品也可能只是千篇一律、缺乏創(chuàng)新性。其次，在對廣告進行實際拍攝的過程中，由于科技設(shè)備不完善，也往往會受到一些惡劣天氣因素的影響，地理環(huán)境或者是資金不充分等因素的限制。比如，在對廣告進行戶外拍攝的過程中，如果當時的太陽光強度過弱，與腳本中的場景不符合，那么這個廣告的制作就會受到很大程度的制約，不利于創(chuàng)造出一些優(yōu)秀的廣告作品。而現(xiàn)在，影視特效技術(shù)在廣告制作中的應用，為制作優(yōu)秀的廣告作品奠定了基礎(chǔ)。對于一些需要耗費人力、財力、物力的拍攝場景，現(xiàn)在通過利用一些影視特效技術(shù)就可以完成，可以有效節(jié)約拍攝成本，還能減少拍攝時間。除此之外，后期處理的技術(shù)能夠根據(jù)制片人的需要以及投資人的需要，隨時隨地修改作品的場景或者是細節(jié)。這樣創(chuàng)造的作品靈活度非常高，也具有很強的創(chuàng)新性，能夠有效提高影視廣告的制作效率。

三、淺析影視特效技術(shù)在廣告制作中應用的具體策略

（一）通過運用影視特效技術(shù)，增強廣告的視覺效果

在制作廣告的過程中，制片人需要明確視覺效果對于廣告是否成功具有很大的影響。通過在制作廣告的過程中應用影視特效技術(shù)能夠賦予廣告作品強大的表現(xiàn)力。

例如，從某一個程度上來說，廣告中的內(nèi)容都不是完全真實的，具有一定的夸張成分所在。那么在對一些夸大的情景進行拍攝的過程中，具有一定的困難。而且不能做到完全真實。還有一些廣告比較科幻，拍攝出來的視覺效果讓人感覺是在太空中、在宇宙中或者在藍天中進行拍攝的等等。這樣的廣告肯定不是在真實的場景中拍攝的。那么為了得到這樣的視覺效果，就可以合理地利用影視特效技術(shù)，從而改變廣告的清晰程度。廣告中的影視特效和相應的影視制作水平已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)制作較為宏偉的視覺場面，從而將一個廣告打造得真實生動。能夠吸引人的注意力，有利于增強廣告的可觀賞性。能夠吸引人的興趣，能夠激發(fā)觀眾的好奇心。廣告制作的表達方式超越了人類現(xiàn)有的視覺點，能夠給觀眾帶來一種全新的體驗。利用影視特效技術(shù)將鏡頭進行特殊的處理，能夠通過連續(xù)放映聯(lián)系動作，對其進行靜止捕捉，從而造成了人物的瞬間靜止。影視特效技術(shù)能夠在制作廣告的過程中，將一些人物的聲音、光色和鏡頭進行緊密的結(jié)合，從而實現(xiàn)了拍攝技術(shù)的創(chuàng)新，有利于生動形象地突出廣告的主題。

（二）結(jié)合拍攝廣告的內(nèi)容，模擬虛擬廣告場景

在科技時代不斷發(fā)展的背景下，影視特效技術(shù)也給廣告的創(chuàng)作帶來了更明顯的變革。在創(chuàng)造廣告作品的過程中，能夠通過后期效果處理制作虛擬的場景，從而有效提高廣告作品的視覺效果，也打破了國際廣告設(shè)計師創(chuàng)作的局限性，有利于豐富廣告創(chuàng)作的題材，從而給廣告作品帶來一些新的創(chuàng)意。

例如，依據(jù)我國目前廣告創(chuàng)作的大部分產(chǎn)品來說，多數(shù)廣告的創(chuàng)意都非常新穎，但是夸張性和虛擬性也比較大。這也就會導致在對這些廣告進行創(chuàng)作的過程中，不能運用實景拍攝或者是運用簡單的方法對其進行剪輯，只能采用一些虛實結(jié)合或者是模擬虛擬廣告場景進行拍攝的方法。這要求特效師和廣告的策劃團隊需要進行合作和交流，盡量能夠表現(xiàn)出來真實事物的真實特點。在此基礎(chǔ)之上，可以充分發(fā)揮想象的空間，對廣告創(chuàng)作的內(nèi)容進行設(shè)計創(chuàng)作，從而突破傳統(tǒng)的廣告制作的局限性。通過利用模擬虛擬場景的方法，能夠?qū)⑷四X海中主觀想象到的創(chuàng)作意象表現(xiàn)在虛擬的場景中時，將不可能發(fā)生的事情變成可能，滿足人們的主觀需求。創(chuàng)作出來的廣告作品具有生動的感染力和創(chuàng)意。比如德芙巧克力的廣告，大家在日常生活中都見到過巧克力，也是深受大家的喜歡的一種食物。雖然巧克力有各種各樣的形狀，有心形、正方形、長方形或者是平行四邊形，但是我們都沒有見過巧克力絲帶。而在廣告中我們看到出現(xiàn)了巧克力絲帶，非常順滑、非常綿密，這就是利用了影視特效技術(shù)的處理效果，從而實現(xiàn)了將虛擬的巧克力絲綢和現(xiàn)實中的人物進行緊密的融合，二者進行互動，向觀眾展示了德芙巧克力的絲滑口感。這也是廣告創(chuàng)作史上的一個經(jīng)典片段。

（三）運用動畫效果對作品進行調(diào)整

我們所看到的一些優(yōu)秀的廣告作品，不僅僅是在拍攝的過程中運用大量的資金選取一些很好的場景所制作出來的，更是因為它們在影視特效技術(shù)的處理上具有一定的藝術(shù)性。影視特效師能夠?qū)⑦@些藝術(shù)性劃分為真實性和節(jié)奏性。了解事物發(fā)展的節(jié)奏性，是一個優(yōu)秀的影視特效師所具備的能力。這是影視特效師對日常生活中真實實物運動規(guī)律的觀察和把握。在后期對一些虛擬事物進行處理的過程中，能夠賦予其鮮活而又真實的動畫，從而呈現(xiàn)出一個栩栩如生的角色。

例如，運用動畫效果對拍攝出來的廣告作品進行調(diào)整，首先需要要求設(shè)計師對于生活中的事物發(fā)展規(guī)律具有一個很好的了解。創(chuàng)設(shè)的作品要與生活中的實際相互呼應。其次還要求影視特效師具有對事物進行觀察和記錄的能力和習慣。在以后對廣告作品進行創(chuàng)設(shè)的過程中，也需要運用相關(guān)的計算機技術(shù)，仿真技術(shù)對真實世界的節(jié)奏性進行捕捉和模擬，從而將這種節(jié)奏性很好地體現(xiàn)在創(chuàng)作出來的作品中。影視特效技術(shù)和一些大電影中的超出現(xiàn)實主義的內(nèi)容進行很好的交融，在對廣告進行拍攝的過程中也可以運用這些技術(shù)和理念，從而給廣告的創(chuàng)作注入一些新鮮的活力。但無論是現(xiàn)實主義還是超現(xiàn)實主義廣告都需要符合動畫的節(jié)奏性，才能夠賦予超現(xiàn)實場景以真實性和協(xié)調(diào)性。

（四）運用后期效果處理

在我國傳統(tǒng)的影視特效技術(shù)中，在運用后期特效處理的過程中會有很多的障礙。比如，技術(shù)不過關(guān)會產(chǎn)生一定的約束。在對視頻進行渲染的時候，計算機崩潰、死機等現(xiàn)象是非常常見的。這樣也會導致制作出來的廣告作品雖消耗大量的資金，但是制作廣告作品的效率并不高。又比如，在模擬一些虛擬場景的時候，需要通過攝像機和模型擺拍的高度合作才能夠完成定格動畫的拍攝。但是隨著如今計算機硬件和軟件處理技術(shù)的飛速發(fā)展，這些問題都迎刃而解，能夠為廣告創(chuàng)作的事業(yè)提供便利。

例如，在對一些需要冰雪、火焰等效果畫面進行操作的過程中，就可以通過影視特效技術(shù)，在后期制作中處理這些效果，通過進行后期制作，然后模擬一些虛擬的場景，能夠增強廣告制作的畫面感，生動形象，使人眼前一亮。“鴻星爾克to be number one”的經(jīng)典臺詞，大家都很熟悉。這個廣告的畫面場景也非常震撼。利用影視特效的技術(shù)，拍攝出人在投籃的狀態(tài)，給人積極向上的磅礴力量。Moving Pictures Company，這家英國公司最擅長物理算法和復雜的物體變化方面的特效制作，他們公司曾經(jīng)制造出一個片子，是用汽車拼成的巨大魔方，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，給人視覺很強大的沖擊力，非常炫。在對廣告進行拍攝的過程中，運用后期的效果對作品進行處理，能夠有效地提高作品的創(chuàng)造力，也能夠增加企業(yè)新穎性。

（五）將影視特效技術(shù)和廣告作品進行結(jié)合

無論是廣告的制作者還是影視特效技術(shù)師，二者在合作拍攝一段廣告的時候，需要進行交流和溝通。探討如何拍攝才能呈現(xiàn)出更好的效果。在如今的中國，科學技術(shù)已經(jīng)上升到了一定的水平，經(jīng)濟水平也有了一定的提升，拍攝廣告的技術(shù)也有了飛速的發(fā)展。將影視特效技術(shù)融合在廣告作品的創(chuàng)作過程中，能夠產(chǎn)生很好的視覺效果，有利于提高拍攝的效率，促進我國廣告業(yè)的發(fā)展。那么這也就要求在拍攝廣告作品的過程中，需要將影視特效技術(shù)和作品內(nèi)容本身進行結(jié)合，從而呈現(xiàn)出一個完美的作品。

比如，某條廣告在拍攝的過程中，需要利用三國的背景。就很巧妙地利用了CG 特效，通過影視特效技術(shù)將赤壁中的場面和現(xiàn)實生活中的場景進行相互轉(zhuǎn)換。還很好地實現(xiàn)了在廣告中宣傳自己的產(chǎn)品的效果。所以說，隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，在拍攝廣告作品的過程中，結(jié)合影視特效技術(shù)進行廣告制作已經(jīng)成為一種普遍的拍攝方法。能夠節(jié)約拍攝的成本，提高拍攝效率。這對于提高人們的工作效率，推動我國廣告產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展具有重要意義。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著科學技術(shù)不斷地更新和發(fā)展，人們的審美需求也隨之發(fā)生著改變。在對廣告作品進行創(chuàng)造的過程中，要求影視特效師必須要具備與時俱進的精神。在拍攝的過程中不斷學習和探索，了解國內(nèi)外大環(huán)境對于廣告市場的需求，掌握最前沿的拍攝技術(shù)。其次，還需要將影視特效技術(shù)與實際作品進行結(jié)合，提高自己的藝術(shù)審美，只有這樣才能夠創(chuàng)作出符合市場需求，能夠吸引觀眾眼球的有效作品。影視特效技術(shù)具有獨特的視覺沖擊性，這給廣告行業(yè)增添了無限的可能。有利于將人們腦海中一些天馬行空的想法通過特效技術(shù)表現(xiàn)出來，將不可能變成可能。影視特效師可以和廣告公司共同商討廣告創(chuàng)作的腳本，二者需要不斷地溝通和交流，了解彼此的需求，通過共同努力，呈現(xiàn)給觀眾更優(yōu)秀的廣告。既能夠發(fā)揮其商業(yè)價值，也能給觀眾帶來一場視覺盛宴。