張驍博 江西廣播電視臺都市頻道

如今，信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了改變，新媒體的出現(xiàn)和普及徹底改變了人們的生產(chǎn)生活方式，也使得越來越多的傳統(tǒng)媒體不得不加速轉(zhuǎn)型步伐，將新聞宣傳主陣地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。電視民生新聞的網(wǎng)絡(luò)化、短視頻化傳播已經(jīng)十分常見，不僅拓展了傳播范圍，更讓電視民生新聞的傳播效果和影響力更上一層樓。因此，想要進(jìn)一步推動新媒體語境下的電視民生新聞發(fā)展，就必須對電視民生新聞的“短視頻+”發(fā)展加以研究。

一、短視頻傳播的特點與優(yōu)勢

短視頻是新媒體的一種形式，備受網(wǎng)民喜愛，是聚合用戶流量的新高地。從定義上來看，短視頻是一種具有高頻推送特質(zhì)、適合移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容，它被發(fā)布在各類新媒體平臺上，借助于新媒體傳播渠道傳播。從內(nèi)容上來看，短視頻主題多樣，創(chuàng)意剪輯、街頭采訪、技能分享、情景短劇、網(wǎng)紅IP 等多種類型短視頻都十分常見，而且隨著短視頻熱度的進(jìn)一步提升，短視頻類型將持續(xù)增多。

2018 年我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48 億，用戶使用率為78.2%；2020 年我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.373 億，占網(wǎng)民整體的85.6%；2021 年上半年，我國短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。從以上數(shù)據(jù)中不難看出，短視頻幾乎覆蓋網(wǎng)民群體，成為絕大部分網(wǎng)民選擇、喜愛的網(wǎng)絡(luò)娛樂方式。從現(xiàn)實角度來看，短視頻在推動農(nóng)產(chǎn)品銷售、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展、追蹤社會熱點、塑造品牌形象等方面都展現(xiàn)出了極強(qiáng)優(yōu)勢；它在流量獲取、內(nèi)容變現(xiàn)、輿論引導(dǎo)、信息傳播等方面展現(xiàn)出的特殊影響力和實效性，也讓這種信息傳播方式備受關(guān)注。在實踐中，短視頻展現(xiàn)出極強(qiáng)的互動性、便捷性、創(chuàng)意性、娛樂性，信息傳播構(gòu)成中的碎片化特質(zhì)鮮明；信息傳播覆蓋面廣、體驗獨特、時效性強(qiáng)都是短視頻的顯著特征[1]。

二、“短視頻+”時代電視民生新聞的發(fā)展需求

“短視頻+”時代，電視民生新聞受到巨大沖擊，為適應(yīng)環(huán)境變化、應(yīng)對激烈的市場競爭，轉(zhuǎn)型勢在必行更迫在眉睫。電視民生新聞最為主要的功能如下：（1）展示、傳遞地方民生新聞；（2）幫助群眾解決生活難題；（3）引導(dǎo)社會輿論，傳播主流價值觀。這種功能定位要求電視民生新聞必須擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，能在新聞傳播時實現(xiàn)大范圍輻射、高質(zhì)高效[2]。但是，在新媒體崛起后，傳統(tǒng)媒體觀眾不斷流失，節(jié)目受眾范圍一再縮減，傳統(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)實需求，發(fā)展結(jié)果與功能定位要求相悖。所以，電視民生新聞需要走上新媒體之路，需要借助于短視頻為新聞生產(chǎn)與傳播注入新的生命力。在實踐工作當(dāng)中，電視民生新聞的轉(zhuǎn)型之路既需要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)、傳播方式向新媒體的轉(zhuǎn)變，又強(qiáng)調(diào)電視民生新聞節(jié)目運營理念向短視頻新聞品牌運營轉(zhuǎn)型。

三、短視頻盛行背景下電視民生新聞的發(fā)展困境

對于電視民生新聞而言，短視頻的出現(xiàn)為其煥發(fā)生命力提供了前提，但短視頻崛起所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)也不容忽視。現(xiàn)階段，電視民生新聞已經(jīng)走入發(fā)展困境，傳統(tǒng)發(fā)展模式下此類節(jié)目的影響力已經(jīng)大不如前，維穩(wěn)創(chuàng)新必須同步開展，轉(zhuǎn)型升級必須加速落實，而短視頻就是電視民生新聞突圍的最佳通道。為有效突圍，新聞工作者需要明確短視頻盛行背景下的電視民生新聞發(fā)展困境，以便在后續(xù)工作中提出針對性解決策略。

第一，受眾黏性大減。電視民生新聞的畫風(fēng)大多嚴(yán)肅認(rèn)真，新聞采編、播報以及節(jié)目運營的理念也相對傳統(tǒng)和單一，所以節(jié)目往往缺乏趣味性和靈活性，與形式新穎、內(nèi)容多變、簡短有趣的新媒體短視頻相比，電視民生新聞的吸引力驟降。同時，人們越來越習(xí)慣碎片化信息傳播方式，在信息傳播方面也常常表現(xiàn)出“耐心不足”的態(tài)度，電視民生新聞無法滿足這一需求，使得受眾群體紛紛轉(zhuǎn)向新媒體，最終導(dǎo)致節(jié)目受眾黏性大減，固有受眾被分流[3]。從現(xiàn)實角度來看，短視頻與電視民生新聞?chuàng)碛型瑯拥男侣勆a(chǎn)、傳播功能，前者可在一定程度上替代后者，且前者更符合網(wǎng)絡(luò)受眾群體的需求，所以用戶流失實屬必然。

第二，電視記者職能被削弱。電視民生新聞的生產(chǎn)和傳播過程中，記者都扮演著十分重要的角色，需要展現(xiàn)出強(qiáng)大的專業(yè)性。但是，新媒體短視頻的普及，使得人人都能充當(dāng)新聞的制造者、傳播者，許多實時新聞報道中短視頻用戶的信息采集、傳播速度甚至高于新聞記者，這使得職業(yè)記者的職能被削弱。在短視頻時代，新聞記者的特殊性大幅下降，短視頻用戶與新聞記者在一定程度上甚至存在競爭關(guān)系。

第三，廣告收益持續(xù)走低。廣告收益是電視民生新聞節(jié)目最大的收益渠道，在新媒體崛起前電視廣告可以為企業(yè)帶來巨大關(guān)注度，也能讓節(jié)目獲得高額收益。但是，隨著流量、內(nèi)容變現(xiàn)能力更強(qiáng)的短視頻興起，廣告商逐漸縮減此方面的廣告份額，電視民生新聞已經(jīng)失去了廣告收益霸主的地位。

四、“短視頻+”時代的電視民生新聞生產(chǎn)與傳播

在新聞生產(chǎn)與傳播方面，短視頻具有天然優(yōu)勢，這種信息傳播模式與新聞傳播需求極為相符。對于電視民生新聞來說，短視頻興起造成的發(fā)展困局不容忽視，但它帶來的發(fā)展機(jī)遇也必須被重視。事實上，掌握短視頻特點、優(yōu)勢，把握短視頻的新聞生產(chǎn)、傳播規(guī)則，將成為利用短視頻實現(xiàn)電視民生新聞轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的關(guān)鍵。從現(xiàn)實角度來看，推動電視民生新聞向“短視頻+”方向轉(zhuǎn)型發(fā)展十分必要，不僅有助于增強(qiáng)民生新聞的傳播速度、擴(kuò)展傳播范圍、增強(qiáng)新聞互動性和影響力，更能為政府與民眾提供新的溝通渠道和互動選擇；而且，在高流量短視頻平臺的輔助下，電視民生新聞可實現(xiàn)二次傳播，能夠為重塑欄目形象、打造品牌媒體和全媒體矩陣提供便利。

（一）保留優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型時，必須堅持內(nèi)容為王，保留高品質(zhì)內(nèi)容輸出的傳統(tǒng)，只有這樣才能讓傳統(tǒng)媒體立于不敗之地。對于電視民生新聞來說也是如此，“短視頻+”時代的轉(zhuǎn)型之路，必須以內(nèi)容品質(zhì)保障為基礎(chǔ)。當(dāng)然，電視民生新聞工作者必須明確傳統(tǒng)電視新聞和短視頻新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)方式、側(cè)重點、風(fēng)格等方面的差異，著力提高電視民生新聞的適應(yīng)性，避免出現(xiàn)“水土不服”。在這一方面，電視民生新聞必須堅守本心、揚長避短，保持民生新聞短視頻的深度和權(quán)威性，打造精品內(nèi)容[4]。比如，追蹤熱點，以短視頻系列的方式保證新聞報道的完整性，把解決民生問題的全過程呈現(xiàn)出來，展現(xiàn)新聞權(quán)威性和公信力。在內(nèi)容制作方面，電視民生新聞工作者既需要保持高品質(zhì)原創(chuàng)，著力避免生產(chǎn)同質(zhì)化、劣質(zhì)化新聞視頻；也應(yīng)該強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的輿論引導(dǎo)價值，并找到獨特的新聞傳播點。

（二）重視多元媒介融合

“短視頻+”時代，電視民生新聞發(fā)展的最主要方式就是以融媒體為支撐開展新聞生產(chǎn)和傳播。在此環(huán)節(jié)，電視民生新聞必須打造全媒體傳播矩陣，才能切實保證節(jié)目傳播效果的全面覆蓋以及節(jié)目影響力的切實提升；而且，只有強(qiáng)調(diào)多平臺共同宣傳，才能真正有效避免受眾分流。為此，電視民生新聞需要在做好電視傳播的情況下，入駐多家新媒體平臺，以便基于多平臺聯(lián)動實現(xiàn)立體傳播。以《1818 黃金眼》為例，這一電視民生新聞在微博、抖音、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等多個流量新媒體平臺中開設(shè)了賬號，入駐后根據(jù)平臺特質(zhì)和用戶特點，制作出不同類型的短視頻，實現(xiàn)了融媒體宣傳。對于電視民生新聞工作者而言，保證短視頻內(nèi)容、形式、風(fēng)格、特點與多樣受眾群體匹配最為重要，所以在實踐中必須根據(jù)短視頻發(fā)布平臺的特點“量身定制”。比如，微博平臺上的電視民生新聞短視頻，以“文字+視頻”為主，按10—12 條/天的頻率發(fā)布，為便于瀏覽短視頻時候時長大多低于5 分鐘；嗶哩嗶哩網(wǎng)站中的電視民生新聞短視頻，以民生新聞單元/系列為主，新聞工作者以新聞概要為標(biāo)題，借助于該網(wǎng)站的檢索和彈幕功能為新聞受眾提供沉浸式體驗；抖音平臺上的電視民生新聞短視頻，主要以碎片化新聞內(nèi)容為主。

（三）推動生產(chǎn)運營創(chuàng)新

電視民生新聞的“短視頻+”發(fā)展，應(yīng)該尊重短視頻的傳播規(guī)律。因此，在電視民生新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播以及節(jié)目運營方面，都需要展現(xiàn)新媒體、市場化特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)流程再造、品牌重塑和運營創(chuàng)新[5]。此時，電視民生新聞必須重新審視自身定位，在發(fā)展中逐步適應(yīng)平臺文化，從而在入駐短視頻平臺后順利融入，提高賬號運營方式的科學(xué)性。

首先，生產(chǎn)模式創(chuàng)新。電視民生新聞工作者需要樹立“人人皆為記者”理念，高度重視民生新聞的首次傳播與二次傳播銜接，通過優(yōu)化生產(chǎn)盡力展現(xiàn)短視頻傳播的時效性和廣泛性。在實踐中，電視民生新聞可利用公民記者采集新聞素材，利用群眾力量在民生新聞突發(fā)時第一時間獲得素材，并通過簡單加工直接搶發(fā)至短視頻平臺，從而實現(xiàn)獨家新聞報道。當(dāng)然，電視民生新聞短視頻的生產(chǎn)再造也必須挖掘二次傳播價值。比如，以電視民生新聞節(jié)目為首次傳播，利用精華版短視頻完成節(jié)目內(nèi)容重構(gòu)，基于短視頻實現(xiàn)二次傳播。

其次，加強(qiáng)品牌塑造。大部分電視民生新聞的服務(wù)對象都是地方群眾，但是這并不意味著外地觀眾無法從中獲得有用信息?！岸桃曨l+”時代，電視民生新聞的發(fā)展不能僅依靠本地觀眾，拓展受眾范圍、擴(kuò)大節(jié)目輻射面勢在必行。基于此，必須加強(qiáng)品牌塑造，進(jìn)而以極具影響力的品牌和優(yōu)秀的市場口碑迅速獲得公眾關(guān)注。此時，電視民生新聞工作者必須充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌化思維，利用電視民生新聞的公信力打造優(yōu)勢民生新聞品牌，不斷通過優(yōu)化生產(chǎn)、創(chuàng)新運營增加品牌價值，最終在吸引廣大受眾的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增強(qiáng)新聞互動、增加受眾黏性、凸顯公眾影響力。在這一方面，《1818 黃金眼》（浙江）、《新聞夜航》（黑龍江）、《民生直通車》（山東）等節(jié)目已經(jīng)給出了良好示范。

最后，實現(xiàn)運營創(chuàng)新。電視民生新聞入駐短視頻平臺后，固然可以利用原本的受眾群體獲得一定關(guān)注度，但其后續(xù)發(fā)展必須依靠平臺賬號的科學(xué)運營。短視頻平臺的受眾大多為年輕化群體，抖音、嗶哩嗶哩網(wǎng)站、微博受眾主要是青少年和青年；快手、火山小視頻等平臺的受眾則以中青年為主。所以，在運營電視民生新聞短視頻賬號時，強(qiáng)調(diào)運營方式的適用性。此時，應(yīng)該結(jié)合平臺特質(zhì)，善用平臺功能。比如，結(jié)合新聞內(nèi)容或時事熱點，引導(dǎo)新聞受眾參與話題討論，基于短視頻平臺的社交性功能運營賬號，提升受眾黏性；基于平臺特點，保持短視頻內(nèi)容高質(zhì)、數(shù)量高產(chǎn)，合理設(shè)計發(fā)布頻次、時機(jī)，以便獲得更高關(guān)注。

（四）突出用戶導(dǎo)向功能

“短視頻+”時代，無論電視民生新聞以何種方式發(fā)展，都必須堅持用戶導(dǎo)向，只有增強(qiáng)電視民生新聞的受眾服務(wù)能力，提升針對性服務(wù)水平才能真正地實現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展。因此，實際作業(yè)環(huán)節(jié)，電視民生新聞必須強(qiáng)調(diào)短視頻傳播主體與受眾之間的雙向互動，使受眾可以深度參與新聞生產(chǎn)、傳播、討論，獲得沉浸式體驗、感受多元化服務(wù)。對于電視民生新聞工作者而言，樹立服務(wù)思維、堅持用戶導(dǎo)向、秉承互動原則至關(guān)重要。為突出電視民生新聞短視頻發(fā)展的用戶導(dǎo)向功能，提升新聞節(jié)目的服務(wù)水平，需要從多個方面實現(xiàn)工作創(chuàng)新。比如，改變傳播語態(tài)、革新表達(dá)方式，在電視民生新聞短視頻中采用更貼合短視頻平臺用戶習(xí)慣的語言風(fēng)格，通過加入表情包、網(wǎng)絡(luò)熱詞、背景樂實現(xiàn)“破圈”，讓民生新聞短視頻更好地服務(wù)于年輕受眾；以百姓需求為落腳點，切實解決民生問題，堅守核心競爭力，實現(xiàn)服務(wù)類新聞的深耕細(xì)作；拓展互動渠道，突出短視頻平臺的互動功能，拓展服務(wù)深度與廣度；以“用戶想要”和“用戶喜歡”為基本原則采編新聞，讓電視民生新聞服務(wù)大眾的目的得到徹底彰顯，使短視頻成為新聞服務(wù)的最新載體。

五、結(jié)論

總而言之，“短視頻+”時代，電視民生新聞勢必要依托于短視頻走出一條新的新媒體發(fā)展道路，在這一過程中保留已有優(yōu)勢、接收新潮理念至關(guān)重要。對于電視民生新聞工作者來說，明確短視頻時代電視民生新聞所受到的沖擊和原因，掌握基于短視頻的信息傳播特點和優(yōu)勢，進(jìn)而通過推進(jìn)傳統(tǒng)工作模式轉(zhuǎn)型，構(gòu)建融媒體新聞傳播矩陣，才是實現(xiàn)“短視頻+”時代電視民生新聞發(fā)展的可靠路線。