潘海兵 新華報業(yè)傳媒集團

作為一種新型媒體，融媒體充分融合了廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的特點，同時也補充了新聞、廣播編導以及廣告等學科的知識。在智能終端和通信技術(shù)不斷發(fā)展的今天，短視頻在人們生活中扮演的角色越來越重要。但由于視頻數(shù)據(jù)量的不斷增加，人們對短視頻的質(zhì)量也提出了新的要求。因此在信息時代研究新聞短視頻的制作質(zhì)量和傳播策略具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、融媒體時代新聞短視頻具備的主要特征

融媒體時代新聞短視頻具備的主要特征體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，時效性非常強。相對于傳統(tǒng)媒體新聞的制作方式，融媒體環(huán)境中的新聞短視頻可以打破時間的限制，便于獲取第一手新聞資料。并且新聞在制作的流程上，也消除了繁瑣冗長的手續(xù)，因此時效性非常強。另一方面，現(xiàn)代社會已經(jīng)進入自媒體時代，每個人都能獲取信息并發(fā)布信息，因此新聞短視頻的海量用戶，也對新聞的傳播起到巨大的推動作用。

第二，題材非常豐富。網(wǎng)絡的存在，打破了時間和空間的限制。這也使得短視頻的可選擇性更加廣泛，內(nèi)容涉及社會、時政、娛樂、體育等終端領域，對于新聞素材的挖掘更加便捷、程序更加簡單。在報道的過程中，還可以選擇跟蹤性的系統(tǒng)報道，提升內(nèi)容的深度，吸引更多的關(guān)注度。由于網(wǎng)絡環(huán)境中的短視頻多種多樣，因此能夠滿足不同群體的需要。

第三，創(chuàng)新模式。短視頻的傳播相對于傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式，本身就具備較大的優(yōu)勢。尤其是在面臨新聞信息同質(zhì)化嚴重的今天，新聞媒體需要迫切改變這種現(xiàn)狀，及時調(diào)整改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式和編輯方式。適當增加原創(chuàng)內(nèi)容，積極開設創(chuàng)新模塊，不斷增強用戶體驗。而融媒體環(huán)境中的新聞短視頻不管是在制作方面還是在傳播方面，都能夠隨時進行創(chuàng)新、展現(xiàn)特色。利用短視頻平臺的交互性特征，還能實現(xiàn)與觀眾的交流互動，進一步擴大影響力。

二、融媒體時代新聞短視頻面臨的問題

（一）技術(shù)與內(nèi)容

技術(shù)思維下的主流媒體，目前的情況更多的是輕記者、輕內(nèi)容、重技術(shù)。內(nèi)容是根本、技術(shù)只是手段，技術(shù)可以放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效果，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是傳播的基礎、根基。新媒體在制造技術(shù)，而主流媒體一直在追隨技術(shù)，反而忽視了曾經(jīng)積累下來的大量內(nèi)容生產(chǎn)的資源。紙媒時代同樣存在內(nèi)容與渠道之間的制衡，只不過當時渠道暢通，并不太引人注意。到了互聯(lián)網(wǎng)時代，渠道的競爭既是技術(shù)掌控的競爭，內(nèi)容需要去適應技術(shù)的要求。記者在新聞報道中的作用變得更隱形，內(nèi)容制作的方向也陷入迷惘。

（二）技術(shù)與制作

4G 時代以后移動短視頻成為新的行業(yè)主流，手機端短視頻成為短視頻的主要窗口，手機縱向的短視頻格式成為常態(tài)。旋轉(zhuǎn)屏幕的這一項改變，重塑了畫面的敘事策略。各大媒體順應改變運用多種可視化形態(tài)進行全平臺的分發(fā)，編輯過程變得更加復雜。視頻內(nèi)容創(chuàng)作存在壁壘，要求編輯有更多的知識和審美儲備，同樣的內(nèi)容也會被更富視頻創(chuàng)意的視頻內(nèi)容打壓，失去吸引力。

（三）思想層面的身份包袱

對于主流媒體來說，“流量”不是主要的判斷指標。主流媒體處于重要地位，必須承擔社會責任，受眾更高的期望、主體社會責任給主流媒體帶來轉(zhuǎn)型壓力。在短視頻這類快節(jié)奏的信息分發(fā)模式中，稍有不慎便會引發(fā)公信力的缺失，容錯率更低。

技術(shù)的發(fā)展使得受眾擁有自主選擇權(quán)的同時，也為傳者進行廣泛的信息觸達提供了可能性。通過大數(shù)據(jù)、人工智能的作用，生成更加精準的用戶畫像，傳者能夠更具針對性地選擇想要“擊倒”的受眾，基于技術(shù)的協(xié)助，通過對目標受眾意向進行提前預測，“量身定做”個性化的場景，很大概率上增加了受眾“應聲即倒”的可能性。

三、融媒體時代新聞短視頻高質(zhì)量制作手段

隨著時代的發(fā)展變化以及人們受教育水平的提升，群眾的審美在不斷發(fā)生變化，因此對新聞短視頻的制作質(zhì)量提出了更高的要求。在這種情況下，媒體應該做好以下幾個方面的工作，提高短視頻的制作水平。

（一）新聞短視頻在制作過程中需要做好謀篇布局工作

對于新聞媒體而言，新聞事件的本身是基礎，但就媒體角度而言，信息的發(fā)布應該具備一定的框架結(jié)構(gòu)，通過科學的謀篇布局，使報道快速成型，在傳播新聞內(nèi)容的同時，還能進一步吸引觀眾的興趣。實際上，對于新聞視頻而言，新聞的時效性始終不容忽視。因此為保證新聞短視頻的影響力，需要在短時間內(nèi)做好新聞的籌劃工作，更好地適應群眾的好奇心理，并保持良好的新聞媒體形象。最終既要保證視頻的制作質(zhì)量，也要維護新聞媒體的權(quán)威。通過相關(guān)的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，新聞短視頻的傳播遵循一定的規(guī)律，抓住新聞前五秒的黃金時間，能夠更好地激發(fā)群眾追蹤新聞的興趣，這對于增加受眾數(shù)量具有重要的積極意義。

（二）新聞短視頻應該積極創(chuàng)新表現(xiàn)形式

在融媒體時代，新聞短視頻的制作應該盡力做到短小精悍，相對于傳統(tǒng)新聞報道的長篇大論，短視頻能夠在更短的時間內(nèi)更加直觀地展示新聞的全貌。因此在新聞短視頻的制作過程中需要重視表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，提升新聞敘事的效率，更好地滿足人們碎片化閱讀的需要。新聞短視頻在創(chuàng)作過程中需要適應無旁白的特征，從而進一步提升新聞本身的思辨性，讓群眾更好地感受新聞的現(xiàn)場感和感染力。另一方面，新聞短視頻除了進行模式創(chuàng)新之外，還可以融入不同的元素進行創(chuàng)新，更好地展現(xiàn)自身的特色。在新聞素材收集非常有限時，使用相應的元素設計可以增加新聞的生動趣味性，達到調(diào)和氣氛的目的。

（三）在新聞短視頻的制作過程中需要靈活使用鏡頭語言

新聞短視頻的制作離不開鏡頭的運用，合理使用鏡頭語言能夠提升新聞本身的張力和感染力。由于現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞短視頻的制作效率不斷提升，新聞拍攝的便攜程度更高、更容易控制。穩(wěn)定器的應用，提升了鏡頭畫面的質(zhì)感，為短視頻的制作提供了重要優(yōu)勢。在新聞短視頻的制作過程中還可以充分利用觀眾視角，創(chuàng)新短視頻維度，更好地滿足觀眾的需求。

（四）洞察用戶口味，捕捉時代焦點

“四川觀察”的爆紅存在機遇性，主流媒體在短視頻融合探索中除堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略、自身轉(zhuǎn)型突破外，還在貼近用戶需求，以用戶思維緊抓時代與政策焦點的順風車。在各行各業(yè)處于居家待業(yè)狀態(tài)的時候，在公眾對新聞信息的傳遞聚焦在主流報道上的時候，“四川觀察”敏銳地抓住了這一機遇，短時間內(nèi)獲得了批量漲粉，實現(xiàn)了主流媒體的再中心化。另外，廣袤的地域也造就了主流媒體眾多話題的可能。

（五）傳遞溫暖能量，推崇主流氣象

在媒介融合進程中，主流媒體打破了以往的單向輸出模式，以用戶為主導的傳播姿態(tài)重構(gòu)了大眾與媒體之間的內(nèi)在聯(lián)系。通過記錄普通用戶的日常生活，傳遞平凡溫暖，以小見大，以軟著陸的方式與網(wǎng)民進行多元通話，推動輿論與信息同頻共振，內(nèi)化社會主義價值導向，引導大眾對主流價值觀念及國家形象塑造的認同，肯定主流媒體話語權(quán)的再中心化。

但值得注意的是，短視頻因?qū)傩灾萍s，在迎合互聯(lián)網(wǎng)信息傳播碎片化與時效性的特性時，用戶的邏輯觀點會因敘事空間的減少和注意力的分散導致被動接受，裹足不前，形成繭房效應，無法對內(nèi)容質(zhì)量進行深度思考。因此，在傳遞信息時，主流媒體應注意信息容量的完整與內(nèi)容的精練，推進輿論導向的正能量引導，形成具有科學性、指導性、積極性的正確價值觀。

四、融媒體時代新聞短視頻的傳播策略

融媒體時代新聞短視頻除了要重視制作質(zhì)量的提升，還應該重視傳播方式的創(chuàng)新，具體需要做好以下幾個方面的工作：第一，創(chuàng)新新聞內(nèi)容傳播形式；第二，重塑新聞媒體的品牌價值；第三，敢于競爭，不斷提升自身的核心競爭力；第四，掌握媒體邏輯演進規(guī)律。

（一）創(chuàng)新新聞內(nèi)容傳播形式

在信息大爆炸時代，海量的新聞信息依然強調(diào)內(nèi)容為王，這也是新聞媒體發(fā)展的核心動力。因此在利用短視頻平臺進行新聞傳播時，需要建立在內(nèi)容真實的基礎上，對新聞的形式進行優(yōu)化創(chuàng)新，特別是要重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘和展現(xiàn)，充分了解觀眾的興趣點，激發(fā)群眾的關(guān)注和欲望，實現(xiàn)新聞信息化傳播的目的。在使用新聞短視頻進行報道時，還可以大量使用特效與照片檔案，創(chuàng)新展示新聞的面貌，尤其是對于歷史性新聞的報道，這種方式能夠進一步提升新聞的厚重感，利用現(xiàn)代3D 技術(shù)能夠虛擬還原人物全貌，給觀眾帶來更多的視覺沖擊，還可以使用多場景、多轉(zhuǎn)場、多角度的呈現(xiàn)方式，增加新聞短視頻的魅力。

（二）重新塑造新聞媒體的品牌價值

當前社會中，短視頻制作發(fā)展如火如荼，但創(chuàng)新性的短視頻傳播方式依然是人們關(guān)注的焦點。為進一步提升新聞短視頻的傳播力，需要重視創(chuàng)新的作用。對此，面對短視頻發(fā)展的黃金時期，廣電新聞媒體更應該抓住機遇，充分展現(xiàn)新聞媒體的優(yōu)勢與創(chuàng)新精神，充分利用融媒體時代的特征，重視新聞媒體品牌價值的重塑，與時俱進，從而提升社會公信力和輿論話語權(quán)。一方面，在新聞短視頻傳播的過程中，應該大膽突破傳統(tǒng)的新聞模式，尤其是陳舊的新聞制作流程，要充分根據(jù)社會的發(fā)展變化，以及群眾的實際需求，積極適應融媒體新環(huán)境、新技術(shù)以及新的思維方式，轉(zhuǎn)播新聞的制作模式和傳播方式。另一方面，需要大膽革新傳統(tǒng)體制。在融媒體時代，新聞短視頻的傳播需要融入現(xiàn)代管理意識，充分利用績效機制、考核機制以及獎懲機制等，調(diào)動新聞工作人員參與創(chuàng)新的積極性，嚴格按照市場的發(fā)展規(guī)律，推陳出新，制作并傳播更能適應潮流發(fā)展的新聞作品。

（三）敢于競爭，并不斷提升自身的核心競爭力

多元化、復雜化是融媒體發(fā)展的重要特征，網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展給廣電新聞媒體帶來嚴峻的挑戰(zhàn)，行業(yè)的競爭也變得越來越激烈。因此，新聞媒體需要重視新聞短視頻領域的深耕，敢于直面壓力，在競爭中增強本領，找出自身的優(yōu)勢，提升核心競爭力。在具體工作開展的過程中，需要積極吸引高素質(zhì)人才，積極拓寬新聞短視頻的傳播通道，提升新聞的影響力。在實踐中，新聞媒體需要積極迎接挑戰(zhàn)，通過市場調(diào)研的方式，深入群眾，積極了解群眾的偏好，利用SWOT分析媒體所處的實際環(huán)境，根據(jù)市場的發(fā)展變化，調(diào)整新聞產(chǎn)品的基本形態(tài)，同時還應該結(jié)合電視新聞媒體的背景和優(yōu)勢，不斷積累融媒體運作的經(jīng)驗，不斷提升展現(xiàn)自身的特色和競爭力，獲取更多的受眾，擴大社會影響。

（四）掌握媒體邏輯演進規(guī)律

在現(xiàn)代媒體快速發(fā)展的今天，行業(yè)競爭日益激烈的同時，媒體的發(fā)展變化也十分迅速。對此，需要切實掌握媒體行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和先機，才能在融媒體時代立于不敗之地。在日常工作中，新聞媒體需要以社會的發(fā)展變化為主要依據(jù)，加大研究力度，充分掌握媒體邏輯演進的規(guī)律和特點，及時做好調(diào)整工作，結(jié)合自身的工作實際，構(gòu)建最優(yōu)的媒體發(fā)展形態(tài)。新聞短視頻作為融媒體新聞傳播的重要方式，在社會發(fā)展過程中，內(nèi)容制作涉及政治、經(jīng)濟、社會、文化等多重邏輯，體現(xiàn)新聞短視頻的傳播底蘊。從政治邏輯角度而言，主流的新聞短視頻在傳播過程中會形成一定的輿論導向，這也是國家意志的重要體現(xiàn)。通過提升新聞制作的質(zhì)量和深度，能夠助力新聞短視頻達到更高的層次，更好地展現(xiàn)社會主義核心價值觀念和社會主流正能量。從經(jīng)濟邏輯角度而言，新聞短視頻在制作和傳播過程中還能體現(xiàn)行業(yè)的潛質(zhì)，在市場經(jīng)濟的環(huán)境中，借助新聞短視頻傳播影響力、引導力和競爭力，能夠產(chǎn)生更突出的經(jīng)濟效益。

（五）由“現(xiàn)場感”向“沉浸感”的嬗變

在融媒體的時代背景下，廣大受眾群體情感激發(fā)在新聞傳播中的主體作用更為明顯，尤其是在時政新聞傳播期間，受眾群體的個人情感調(diào)動，更利于短視頻的傳播和政治思想的滲透。僅是通過以文字、圖片等方式來營造“現(xiàn)場感”，已經(jīng)很難滿足受眾群體感知能力的激活，為此，“進入”現(xiàn)場的個體訴求越來越強烈。在意識到這一傳播變化之后，已有不少新聞平臺針對時政新聞短視頻，逐漸從傳統(tǒng)視角轉(zhuǎn)變?yōu)閿⑹履Ｊ綖橹鞯摹俺两小斌w驗，特別是在配合無人機、VR/AR、H5 等各種現(xiàn)代化技術(shù)后，極大程度上創(chuàng)新了短視頻的呈現(xiàn)創(chuàng)新度，賦予了時政新聞短視頻傳播力和感染力。

例如：《人民日報》就基于時政新聞的傳播規(guī)律以及新媒體發(fā)展特性，積極引入AI 技術(shù)與大數(shù)據(jù)算法，對用戶實施畫像處理，并將各種主流價值觀點與時政新聞短視頻結(jié)合起來，從而制作出具有較高交互性與可視性特征的作品，增強了廣大用戶對時政新聞的“沉浸感”，從而有效提升了時政新聞的傳播效果和引導作用。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代背景下，新聞短視頻傳播造成的社會影響力越來越大。在技術(shù)的推動下，新聞短視頻的制作水平不斷提升，受眾快速增加。新時代的發(fā)展也勢必會對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，對此新聞媒體應該正視現(xiàn)代社會的發(fā)展規(guī)律，積極迎接挑戰(zhàn)，從視頻制作質(zhì)量方面入手，積極引進高素質(zhì)人才，統(tǒng)籌自身的資源和背景優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道，不斷提升自身的競爭力。