劉雯 北京教育融媒體中心

新聞傳播作為人們接收信息的主要渠道，隨著新媒體時(shí)代到來(lái)人們對(duì)新聞傳播需求的不斷提升，社會(huì)大眾對(duì)新聞傳播呈現(xiàn)出了全新的要求。在以受眾需求導(dǎo)向下新聞傳播發(fā)展同時(shí)需要面對(duì)全新的方向，在注重新聞傳播實(shí)效性、個(gè)性化和互動(dòng)性等特征彰顯基礎(chǔ)上，緊扣時(shí)代主題，滿足新媒體時(shí)代下社會(huì)大眾的信息接收需求。新媒體時(shí)代新聞傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)落實(shí)的過(guò)程，這就需要專(zhuān)業(yè)媒體人加強(qiáng)實(shí)際分析，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展層面上，大膽創(chuàng)新、勇于突破，不斷提升新聞傳播價(jià)值，真正讓新聞傳播在新媒體時(shí)代的變化發(fā)展中彰顯“魅力”。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的主要特點(diǎn)分析

（一）實(shí)效性

實(shí)效性是新聞傳播發(fā)展過(guò)程中一直秉持的原則，也是新聞傳播的主要特點(diǎn)。新媒體時(shí)代下，人們處于被海量信息包圍的浪潮中，媒體人的主要職責(zé)就是能迅速地將可用的、有效的信息進(jìn)行篩選剔除，最終呈現(xiàn)給人們正確的、客觀的、科學(xué)的新聞報(bào)道。同時(shí)，在信息篩選中媒體人還需要注重信息傳遞的即時(shí)性，不可過(guò)渡延誤，失去了新聞傳播本身價(jià)值。

在以往的新聞傳播中，對(duì)于新聞稿件的校審?fù)ㄟ^(guò)多個(gè)步驟、多個(gè)人員進(jìn)行層層把關(guān)，只有這樣人員才能夠在保證新聞可靠性的基礎(chǔ)上，同時(shí)提升其可信度。但是當(dāng)前一些公共突發(fā)性危機(jī)事件的出現(xiàn)中，新聞傳播就需要及時(shí)避免多步驟審核帶來(lái)的時(shí)間拖延，需要提升新聞傳播的時(shí)效性，避免由于負(fù)面輿論傳播造成的不利影響[1]。如，突發(fā)性公共安全事件出現(xiàn)之后，為了避免出現(xiàn)恐慌現(xiàn)象，主流媒體新聞傳播及時(shí)深入加強(qiáng)對(duì)各種信息的整合，先形成了一個(gè)簡(jiǎn)單的報(bào)道。最后，主流媒體人進(jìn)行多方面的跟蹤報(bào)道，保證消息的實(shí)效性。就這一事件來(lái)講，新聞報(bào)道實(shí)效性作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面，在廣大人民群眾心目中，主流媒體所占據(jù)的地位是非常高的，試想如果新聞傳播沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，那么將會(huì)引起一定的恐慌，同時(shí)對(duì)于獲得來(lái)自社會(huì)各界的支持也是非常不利的。另一方面，突發(fā)性事件的出現(xiàn)需要進(jìn)行緊急救援，這就需要強(qiáng)大的物資支持，新聞傳播實(shí)效性提升，能讓有責(zé)任感的人們迅速組織參與到救援中，提升救援力度。

雖然，與“民間傳播”相比較而言，主流媒體新聞傳播對(duì)于突發(fā)事件的傳播有些遲滯，但也在隨著新媒體的不斷發(fā)展下提升自身的播報(bào)速度。新聞傳播的主要媒體人員在避免恐慌再次擴(kuò)大之前，進(jìn)行了有效的遏制，通過(guò)具有可信度和可靠性的新聞報(bào)道“穩(wěn)住”人們，避免出現(xiàn)負(fù)面影響。從這一方面來(lái)講，新媒體時(shí)代，各種全新的媒體技術(shù)的傳播更容易造成負(fù)面輿論的擴(kuò)大化。因此，新聞傳播的主流官方媒體應(yīng)該提升其即時(shí)性，通過(guò)與5G 技術(shù)以及新型設(shè)施設(shè)備進(jìn)行使用，能夠讓廣大的人民群眾在第一時(shí)間了解突發(fā)事件的發(fā)展以及變化，在保證新聞?wù)鎸?shí)性與可信度的基礎(chǔ)上，最大限度地降低負(fù)面輿論造成的不利影響，營(yíng)造一個(gè)“清明正氣”的輿論傳播環(huán)境，這是時(shí)代賦予媒體人的責(zé)任感。

（二）碎片化

新媒體時(shí)代到來(lái)，各種全新技術(shù)的出現(xiàn)極大地改變新聞傳播的主要模式，同時(shí)呈現(xiàn)出了許多新的特點(diǎn)。首先，新媒體時(shí)代到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊，各種傳播媒介如抖音、快手、微信、微博以及各種客戶端的形成，導(dǎo)致新聞傳播的受眾出現(xiàn)了分散化的現(xiàn)象。這些用戶通過(guò)不同的傳播媒介能夠隨時(shí)隨地地接收新聞信息，所接受的信息也是碎片化的。因此，在技術(shù)發(fā)展所趨的現(xiàn)狀下碎片化傳播成了新聞傳播的主要特點(diǎn)之一。其次，現(xiàn)代化社會(huì)快節(jié)奏生活致使人們接收信息趨向于“碎片化”。因此在新聞傳播的發(fā)展過(guò)程中，需要媒體人將各種新聞進(jìn)行科學(xué)的、合理的碎片化分割，保證信息傳播正確、客觀基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞。

從以上分析來(lái)講，碎片化傳播已經(jīng)無(wú)可避免成為當(dāng)前新聞傳播的主要特點(diǎn)之一。因此，媒體人應(yīng)認(rèn)識(shí)到這種全新的特點(diǎn)，通過(guò)出臺(tái)全新的新聞傳播軟件或搭建全新的傳播平臺(tái)，在保持新聞碎片化傳播的基礎(chǔ)上，同時(shí)保證新聞傳播的完整性，避免受眾在觀看之后出現(xiàn)斷章取義的不良現(xiàn)象[2]。如央視總臺(tái)新聞在傳播過(guò)程中，為了能夠適應(yīng)新聞碎片化的傳播特點(diǎn)，及時(shí)推出了“央視頻”的社交新聞傳播軟件。這一傳播軟件及時(shí)順應(yīng)碎片化的特點(diǎn)，形成了短時(shí)間的新聞資訊，同時(shí)也提供了長(zhǎng)時(shí)間的新聞播報(bào)內(nèi)容。在兩種形式的組合下為用戶提供多元化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)信息，有效滿足了現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展下的用戶的新聞瀏覽需求，對(duì)于用戶合理調(diào)整時(shí)間，了解最新的新聞事件，提升新聞傳播的影響力度有著非常重要的作用。整體而言，碎片化是新媒體時(shí)代新聞傳播的主要特點(diǎn)之一，媒體人必須立足現(xiàn)實(shí)，加強(qiáng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞傳播碎片，確保傳遞價(jià)值和效果完整性。

（三）個(gè)性化

個(gè)性是時(shí)代發(fā)展的需要，尤其在現(xiàn)代化發(fā)展浪潮下，個(gè)性不僅體現(xiàn)在人的發(fā)展上更體現(xiàn)在各種社會(huì)互動(dòng)的層面上。新聞傳播在于增強(qiáng)人們之間的有效互動(dòng)，這也就意味著新聞傳播過(guò)程中要遵從人的個(gè)性化需求，形成具有特色的個(gè)性化報(bào)道，以此吸引人們的注意力。當(dāng)下，各種新聞傳播媒介的存在導(dǎo)致人們?cè)跒g覽新聞過(guò)程中存在“眼花繚亂”的現(xiàn)象，那么新聞傳播如何脫穎而出，就需要形成個(gè)性化的報(bào)道。個(gè)性化的報(bào)道形成中，一方面通過(guò)文字、視頻、聲音等加工形成短視頻，通過(guò)短視頻的應(yīng)用讓人們能快速、形象地瀏覽新聞傳播消息；另一方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶后臺(tái)瀏覽的新聞種類(lèi)進(jìn)行分析，通過(guò)公眾號(hào)的關(guān)注及時(shí)實(shí)現(xiàn)推送，以此為用戶定制個(gè)性化的服務(wù)。

頭條新聞作為當(dāng)下新聞傳播的技術(shù)平臺(tái)之一，其能根據(jù)用戶的階段性瀏覽結(jié)果通過(guò)后臺(tái)大數(shù)據(jù)的分析，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的推送。同時(shí)，用戶在進(jìn)入頭條新聞界面之后，通過(guò)分類(lèi)選擇自己的偏好，以此獲得頭條新聞所定制的個(gè)性化服務(wù)，大大提升了用戶的“滿意度”。頭條新聞在形成個(gè)性化服務(wù)形成個(gè)性化傳播報(bào)道中，力圖保持新聞傳播的可靠性和可信度，避免為了突出“個(gè)性”的隨意打造，這樣才能在諸多的傳播技術(shù)平臺(tái)中脫穎而出。

（四）互動(dòng)性

在受眾權(quán)利意識(shí)不斷覺(jué)醒的現(xiàn)代化發(fā)展浪潮中，新聞傳播過(guò)程中呈現(xiàn)的一個(gè)新特點(diǎn)則是加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。新媒體時(shí)代下，各種新聞傳播媒介的出現(xiàn)分散了人們的注意力，同時(shí)也導(dǎo)致受眾的分散性。而新聞傳播加強(qiáng)對(duì)互動(dòng)的應(yīng)用，通過(guò)在線問(wèn)答、評(píng)論互動(dòng)和匿名留言等，能夠最大限度獲得來(lái)自人們的關(guān)注度，讓人們切實(shí)感受參與到新聞傳播過(guò)程中，具有強(qiáng)烈的“主人翁”意識(shí)。此外，在我國(guó)新媒體發(fā)展的相關(guān)政策出臺(tái)中，特別強(qiáng)調(diào)與人們的互動(dòng)，這是時(shí)代賦予的權(quán)利，也是人們自身需求滿足的結(jié)果。

新聞傳播互動(dòng)過(guò)程中，媒體人主要對(duì)受眾的發(fā)言進(jìn)行及時(shí)的回復(fù)，并且要對(duì)受眾的評(píng)論信息歸納總結(jié)，從中分析受眾對(duì)某一新聞事件的看法以及建議，最終能夠在受眾的影響下再次聚焦新聞事件的關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)，在互動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)該以公開(kāi)透明的方式對(duì)新聞事件進(jìn)行播報(bào)，真正解答受眾的疑惑，以此保證受眾的公信力與影響力。

如，某一主流媒體在新聞傳播中針對(duì)神十三航天員返回地球進(jìn)行報(bào)道，最終形成的題目是“太空三人組返回地球，他們將經(jīng)歷‘黑障 6 分鐘’，這有多危險(xiǎn)？”在針對(duì)這一報(bào)道文章形成中，有理有據(jù)地將三人返回地球遇到的“黑障區(qū)”進(jìn)行解釋。在該報(bào)道形成之后，設(shè)置了評(píng)論互動(dòng)區(qū)，方便新聞瀏覽者進(jìn)行留言。最終經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，在該評(píng)論區(qū)一共有瀏覽520 條。其中，來(lái)自千佛洞輕飄飄的夏威夷果留言到“祝福祖國(guó)繁榮昌盛”、農(nóng)家的孩子妮妮留言到“愛(ài)我中華！支持我國(guó)航天事業(yè)”。這些不同的留言再次證明了廣大人民對(duì)于祖國(guó)航天事業(yè)、祖國(guó)今日繁榮發(fā)展的支持，而這也是新聞傳播互動(dòng)性最終呈現(xiàn)的一個(gè)效果，能讓更多的人將對(duì)國(guó)家的熱愛(ài)通過(guò)文字進(jìn)行彰顯，真正達(dá)到了新聞傳播互動(dòng)價(jià)值。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播趨勢(shì)分析

（一）技術(shù)更新將會(huì)更加迅速

新媒體時(shí)代的到來(lái)正是媒體行業(yè)與各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合發(fā)展的結(jié)果。也就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是新媒體行業(yè)發(fā)展的支柱。在這一背景下，新聞傳播發(fā)展應(yīng)認(rèn)識(shí)到未來(lái)跟隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新，其傳播技術(shù)也會(huì)出現(xiàn)極大的變化。新聞傳播技術(shù)更新應(yīng)用中，通過(guò)加強(qiáng)高新技術(shù)設(shè)備，如SG 技術(shù)、8K 技術(shù)以及各種現(xiàn)代通信技術(shù)的應(yīng)用，不斷能以高清的傳播畫(huà)面提升新聞傳播的質(zhì)量，達(dá)到促使新聞傳播效率的提升，突破技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致的各種限制和障礙，獲得人們的肯定和支持。此外，在新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新中，加強(qiáng)與各種社交軟件的整合應(yīng)用，以此能夠讓受眾成為新聞傳播載體的基礎(chǔ)上，同時(shí)成為新聞傳播的客體，保證新聞傳播向著正確的方向發(fā)展。

（二）傳媒資源將會(huì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化整合

新媒體時(shí)代下，人民群眾對(duì)于新聞傳播的要求在不斷地提升，尤其體現(xiàn)在對(duì)于信息真實(shí)性、完整性的追求中。因此，這就需要媒體人能夠從自媒體、新媒體以及傳統(tǒng)媒體等各方面出發(fā)，對(duì)各種資源進(jìn)行優(yōu)化整合。一方面，整合受眾互動(dòng)信息。當(dāng)下，媒體人積極整合受眾互動(dòng)信息，得到反饋意見(jiàn)，不斷優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容，改進(jìn)新聞傳播方式；另一方面，多種客戶端資源的優(yōu)化整合。各個(gè)新聞傳播平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)資源整合，通過(guò)技術(shù)合作、人員隊(duì)伍合作基礎(chǔ)上，及時(shí)形成完整、客觀、正確的報(bào)道。此外，新聞傳播資源整合中能切實(shí)深入到人民群眾當(dāng)中，進(jìn)一步了解受眾的興趣和愛(ài)好，以受眾所關(guān)心的切入點(diǎn)為入口，加強(qiáng)對(duì)各種資源的整合應(yīng)用，形成最為優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，提升新聞傳播的社會(huì)價(jià)值。

三、立足趨勢(shì)下新聞傳播的轉(zhuǎn)型方向定位分析

在立足新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)下，新聞傳播轉(zhuǎn)型方向應(yīng)緊緊扣住此種發(fā)展趨勢(shì)，明確發(fā)展方向，為未來(lái)發(fā)展發(fā)揮有效地引導(dǎo)作用。

（一）轉(zhuǎn)型更加“接地氣”

從客觀意義上來(lái)講，新聞傳播不但是對(duì)主流價(jià)值、政策、路線方針解讀以及正能量的宣傳，更重要的是與大眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，讓人民群眾能夠在時(shí)代的浪潮中感受到自己權(quán)利被重視、被實(shí)現(xiàn)的一個(gè)過(guò)程。新聞信息的主要受眾人群則是社會(huì)成員。社會(huì)成員在長(zhǎng)期生活交往中形成了自己獨(dú)有的思維習(xí)慣和接受需求。那么，新聞傳播轉(zhuǎn)型中需要貼近廣大人民群眾，加強(qiáng)需求分析[3]。

實(shí)際分析，社會(huì)大眾對(duì)新聞傳播要求更加“接地氣”，能在通俗易懂的語(yǔ)言交流中獲得真實(shí)有效的信息。因此，媒體人在促使新聞傳播轉(zhuǎn)型中，一方面，加強(qiáng)與社會(huì)成員的互動(dòng)，及時(shí)獲得來(lái)自社會(huì)成員相關(guān)信息的反饋建議，不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容，讓新聞傳播能夠更加的接地氣，讓人們有參與感。如在近幾年較為發(fā)展迅速發(fā)展的抖音客戶端中，我們能認(rèn)識(shí)到其之所以能夠獲得人民群眾的支持，其主要的特點(diǎn)是與人民群眾生活密切相關(guān)，真正實(shí)現(xiàn)了“接地氣”。這就啟示新聞傳播過(guò)程中要加強(qiáng)與抖音客戶端的應(yīng)用，以最為生動(dòng)鮮活的方式貼近受眾，以接地氣獲得來(lái)自廣大受眾的支持。

（二）轉(zhuǎn)型更加“層次化”

以往人們?cè)讷@取新聞傳播過(guò)程的方式是比較單一化的，長(zhǎng)此以往的一種方式將會(huì)導(dǎo)致人們出現(xiàn)枯燥乏味的心理，對(duì)新聞傳播出現(xiàn)抵觸現(xiàn)象。新媒體時(shí)代到來(lái)，新聞傳播多元化打造能夠在加強(qiáng)聲音、圖像、文字等的利用上，通過(guò)短視頻、專(zhuān)門(mén)的系列報(bào)道以及統(tǒng)一的公眾號(hào)推送等，讓受眾能夠通過(guò)多樣的終端接收探討新聞信息，以豐富多彩的界面切實(shí)增強(qiáng)人們的視覺(jué)感受，提升新聞傳播效率。

學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)作為我國(guó)主流媒體認(rèn)可的新聞傳播平臺(tái)，其主要受眾為各個(gè)行政人員或者企事業(yè)單位人員；頭條新聞受眾相比學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)將會(huì)擴(kuò)大，多個(gè)分類(lèi)的存在能讓人們根據(jù)不同的需求瀏覽不同的信息，獲得了人們的一致好評(píng)。因此能切實(shí)發(fā)現(xiàn)我國(guó)現(xiàn)今依托新媒體所形成的新聞傳播平臺(tái)更加具有層次化，對(duì)于新聞傳播未來(lái)向著多元化方向發(fā)展起著非常重要作用。

（三）轉(zhuǎn)型更加“迅速”

新媒體時(shí)代帶來(lái)的巨大沖擊將會(huì)促使新聞傳播轉(zhuǎn)型更加迅速，需要迅速地抓住新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的“苗頭”，匯集人才，集思廣益，保證新聞傳播發(fā)展媒介的高效性。這一方面來(lái)講，需要不斷提升媒體人的素養(yǎng)，只有媒體人的創(chuàng)新能力不斷提升，才能有效應(yīng)對(duì)新聞傳播轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的困境，促使新聞傳播科學(xué)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下，新聞傳播呈現(xiàn)出了個(gè)性化、互動(dòng)性、碎片性以及即時(shí)性的特點(diǎn)，這些全性的特點(diǎn)也就意味著新聞傳播需要打破以往的傳播模式和傳播方向，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。那么在立足新媒體時(shí)代下，新聞傳播發(fā)展的技術(shù)更新迅速、傳播傳媒資源將會(huì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化整合的趨勢(shì)，媒體人應(yīng)該能夠明確其轉(zhuǎn)型方向?qū)?huì)更加接地氣、更加的層次化，且整個(gè)轉(zhuǎn)型更加迅速，這就需要內(nèi)外協(xié)調(diào)，全力促使新聞傳播效率提升，從而保證新聞傳播的社會(huì)公信力。