劉灝 南方新聞網(wǎng)

現(xiàn)代通信技術(shù)已經(jīng)被普遍應(yīng)用到社會(huì)各領(lǐng)域，新媒體技術(shù)應(yīng)用尤為明顯，其影響已深刻地改變了現(xiàn)代人的信息傳播和交互習(xí)慣。在多種新技術(shù)融合發(fā)展的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體加強(qiáng)對(duì)新聞傳播形態(tài)、傳播渠道和傳播手段的革新。一改以往新聞傳播媒介相對(duì)單一封閉的傳播結(jié)構(gòu)，通過(guò)各類(lèi)融合手段，實(shí)現(xiàn)媒介融合的發(fā)展，推動(dòng)進(jìn)入以多樣化新媒體技術(shù)為依托的融媒體傳播時(shí)代。融媒體時(shí)代下的新聞傳播呈現(xiàn)出傳播速度快、交互性強(qiáng)、形式多樣等特點(diǎn)。加強(qiáng)對(duì)融媒體環(huán)境下新聞傳播新路徑的探索和對(duì)構(gòu)建全新的新聞傳播內(nèi)容體系等相關(guān)問(wèn)題的探討非常必要。

一、融媒體時(shí)代的內(nèi)涵解析

（一）新媒體發(fā)展的定義及優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

不同于報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體形態(tài)，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。目前，新媒體傳播主要以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、手機(jī)客戶(hù)端等形式為主要載體。新媒體在大眾傳播領(lǐng)域的應(yīng)用日漸成熟，應(yīng)用于新聞傳播活動(dòng)，尤其具有優(yōu)勢(shì)：1）新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)刃屡d技術(shù)手段，突破了傳統(tǒng)新聞傳播的時(shí)空限制，極大地提升了新聞傳播的時(shí)效性，擴(kuò)大了傳播范圍以及新聞傳播活動(dòng)的受眾覆蓋面。2）門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、手機(jī)客戶(hù)端等為主的新媒體載體的發(fā)展，推動(dòng)新聞傳播的內(nèi)容形態(tài)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體大多是借助單一的文字、圖像、音頻等信息載體進(jìn)行信息傳播。隨著媒體媒介融合發(fā)展，各種信息符號(hào)實(shí)現(xiàn)了組合傳播，使文字、圖像、音頻、視頻、html 等信息符號(hào)形成疊加式、立體化的矩陣式信息載體為受眾提供更具沖擊力的新聞內(nèi)容。3）借助門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、手機(jī)客戶(hù)端等新媒體平臺(tái)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)，滿(mǎn)足現(xiàn)代人信息接收時(shí)間碎片化、接受方式網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，讓人們有效地利用碎片化的時(shí)間更簡(jiǎn)捷、更省時(shí)地接收各種新聞信息和各類(lèi)資訊。4）短視頻新聞、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形態(tài)借助各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增加渠道性曝光度，讓受眾借助平臺(tái)來(lái)參與新聞互動(dòng)，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)及意見(jiàn)，有效增加新聞傳播的信息交互性特點(diǎn)。

（二）新聞傳播的媒介融合趨勢(shì)

媒介融合指報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體在信息傳播過(guò)程中進(jìn)行有機(jī)融合，從而呈現(xiàn)媒介多功能一體化的趨勢(shì)。此過(guò)程借助多種傳播技術(shù)構(gòu)建在同一平臺(tái)內(nèi)不同形態(tài)的信息傳播活動(dòng)。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也積極借助網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)和渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在立足于自身傳播媒介發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極利用5G、VR 等新型媒介技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)媒介等新媒體平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)媒介融合的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，必須采用媒介融合等手段和措施，構(gòu)建線(xiàn)上、線(xiàn)下相結(jié)合的融媒體平臺(tái)，探索更加高效、便捷的新聞傳播方式，以此來(lái)保持媒體競(jìng)爭(zhēng)力。就目前發(fā)展情況來(lái)看，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)在體制機(jī)制改革、技術(shù)革新等方面都存在諸多障礙，這些障礙阻礙了新聞媒體的媒介轉(zhuǎn)型工作，影響新聞傳播的媒介融合發(fā)展趨勢(shì)。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代下，新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)始加強(qiáng)媒介轉(zhuǎn)型，積極運(yùn)用多樣化手段來(lái)進(jìn)行信息傳播。融媒體時(shí)代的新聞傳播的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下方面：

（一）時(shí)效性

在新聞傳播領(lǐng)域，以報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期占據(jù)主流媒體地位，人們也習(xí)慣依靠報(bào)紙雜志欄目和廣播電視節(jié)目來(lái)獲取相關(guān)的新聞資訊。但無(wú)論是每日出版的報(bào)紙，還是廣播電視節(jié)目，在新聞資訊傳播方面都具有一定滯后性。加之報(bào)紙雜志版面和廣播電視節(jié)目時(shí)段的容量受限，致使新聞事件的報(bào)道只局限于基本信息的傳播，缺少延伸性和連貫性報(bào)道。隨著手機(jī)自媒體等媒體形式的出現(xiàn)和發(fā)展，人們通過(guò)智能手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在事件發(fā)生時(shí)就能通過(guò)“新聞推送”等途徑即時(shí)了解相關(guān)新聞和資訊的可能性。同時(shí)，受眾還能在第一時(shí)間借助網(wǎng)絡(luò)直播等方式全程跟進(jìn)重大新聞事件的發(fā)生發(fā)展過(guò)程，新聞傳播時(shí)效性得到顯著提升。

（二）開(kāi)放性

當(dāng)前，新媒體技術(shù)的應(yīng)用形式越來(lái)越多樣化。新聞傳播領(lǐng)域以更加多樣化的媒介形態(tài)促進(jìn)新聞信息傳播和交流的多樣化，與此同時(shí)，借助抖音、快手、西瓜視頻等短視頻直播APP，受眾從傳統(tǒng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾餍畔鞑サ馁Y訊傳播主體，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺(tái)來(lái)分享個(gè)人生活，傳播生活技能和知識(shí)等。這種新聞傳播模式呈現(xiàn)一種開(kāi)放性的形態(tài)，為新聞傳播活動(dòng)提供了更加開(kāi)放、多元的傳播環(huán)境，有利于增強(qiáng)各個(gè)傳播主體之間的信息交流與互動(dòng)。

（三）互動(dòng)性

報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的信息傳播路徑大多較為單一，且報(bào)紙雜志欄目、廣播電視節(jié)目等新聞傳播媒介。往往采用單向的線(xiàn)性傳播模式，受眾大多是處于絕對(duì)信息接收者的位置，加之缺少通暢的信息反饋渠道，使得受眾難以在新聞傳播過(guò)程中獲得主動(dòng)性和參與權(quán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞機(jī)構(gòu)借助網(wǎng)絡(luò)APP 等平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)，使其互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，為受眾參與互動(dòng)交流提供了網(wǎng)絡(luò)留言板塊、網(wǎng)絡(luò)社交媒體終端等渠道，尤其是在重大新聞事件的傳播過(guò)程中，公眾有了更多發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)觀點(diǎn)的方式和渠道，新聞機(jī)構(gòu)獲取信息反饋的時(shí)效性也得到提升，能夠在較短時(shí)間內(nèi)及時(shí)了解受眾看法，掌握民意和公眾輿論走向。

（四）多樣性

融媒體時(shí)代，越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)開(kāi)始借助短視頻技術(shù)等新型技術(shù)進(jìn)行發(fā)展。目前，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取資訊的主要內(nèi)容載體。而短視頻新聞的傳播主體也不再局限于專(zhuān)業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，任何組織和個(gè)人，只要擁有內(nèi)容素材，都可以將素材進(jìn)行整理、編輯和制作，并在短視頻平臺(tái)發(fā)布。短視頻傳播主體日益多樣化的同時(shí)，其傳播內(nèi)容也不再局限于專(zhuān)業(yè)新聞?lì)I(lǐng)域，而是根據(jù)傳統(tǒng)主體呈現(xiàn)多樣化內(nèi)容的傳播態(tài)勢(shì)。新聞傳播主體、傳播內(nèi)容的多樣化發(fā)展促使新聞傳播活動(dòng)的速率變得更高效。

三、融媒體在新聞傳播中的運(yùn)用

（一）在傳播形式上的應(yīng)用

在如今的融媒體時(shí)代，微信、微博、手機(jī)客戶(hù)端已經(jīng)成為新聞傳播的主要路徑，很多新聞都是基于這些軟件平臺(tái)進(jìn)行大范圍傳播，其傳播形式主要是將新聞信息以微信公眾號(hào)定期推送、微博客戶(hù)端發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)、手機(jī)客戶(hù)端集中查閱等形式，這將在一定程度上打破了原有依靠廣播和電視進(jìn)行新聞傳播的形式，讓新聞傳播更具有時(shí)效性、隨意性和互動(dòng)性。

（二）拓寬新聞信息渠道和來(lái)源

首先，傳統(tǒng)新聞傳播的態(tài)勢(shì)主要是基于媒體自身的需要，公眾只能屈于被動(dòng)位置來(lái)接受新聞信息的傳播，無(wú)法根據(jù)自身需求和喜好查閱新聞。而融媒體時(shí)代下的新聞傳播從根本上改變了這一現(xiàn)狀。讓公眾可以根據(jù)自身主觀意識(shí)的需求對(duì)新媒體平臺(tái)上的新聞事件進(jìn)行查閱，在新聞事件的評(píng)論區(qū)內(nèi)表達(dá)對(duì)新聞事件的相關(guān)看法，并在新聞事件的后續(xù)相關(guān)報(bào)道中進(jìn)行跟進(jìn)查閱。

其次，融媒體時(shí)代下的大數(shù)據(jù)算法，可以將大眾在新聞評(píng)論區(qū)內(nèi)所發(fā)表的評(píng)論數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)以及對(duì)新聞信息的敏感程度等信息進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以確保時(shí)刻把握公眾關(guān)注話(huà)題的焦點(diǎn)，從而讓新聞信息在大眾面前更加具有吸引力，保證新聞傳播的影響力。

最后，融媒體下的新聞傳播，可以能夠針對(duì)新聞信息設(shè)立不同的評(píng)論觀點(diǎn)，以此來(lái)拉動(dòng)公眾對(duì)新聞的不同看法進(jìn)行投票活動(dòng)。這在一定程度上能夠掌握公眾的價(jià)值觀，還能促使公眾參與到新聞事件之中，從而吸引公眾觀看新聞信息。

（三）加強(qiáng)媒體間相互合作

目前，傳統(tǒng)模式下以廣播和電視為傳播主體的新聞傳播，雖然在公眾接受程度上受到了融媒體的限制，但還是存在一定的影響力。為了更好地促進(jìn)新聞傳播對(duì)大眾的影響力，滿(mǎn)足相關(guān)媒體新聞傳播的目的，相關(guān)媒體工作人員應(yīng)積極配合各種融媒體平臺(tái)建設(shè)，通過(guò)各種形式引導(dǎo)公眾盡可能地關(guān)注融媒體平臺(tái)，加強(qiáng)各媒體間的相互合作，使融媒體下的新聞傳播能夠成為與廣播電視新聞并行的傳播綜合體。

（四）創(chuàng)新新聞制作

在融媒體時(shí)代的推動(dòng)下，新聞傳播已經(jīng)開(kāi)始朝向娛樂(lè)化的趨勢(shì)發(fā)展。然而，這一趨勢(shì)既是有利的機(jī)遇也是關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。一方面，娛樂(lè)化的新聞傳播能夠吸引更多的公眾來(lái)關(guān)注新聞事件所要傳播的內(nèi)容和思想。另一方面，過(guò)度娛樂(lè)化將促使新聞傳播失去媒體的權(quán)威性。因此，新聞傳播的制作首先應(yīng)確保新聞傳播的權(quán)威性，使新聞傳播更加娛樂(lè)化、社會(huì)化和親民化，提高受眾對(duì)新聞的接受度。

四、加強(qiáng)融媒體時(shí)代新聞傳播的路徑創(chuàng)新分析

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)加速自身新聞傳播結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并積極借助新型媒體手段實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。我們能夠清楚地看到，融媒體時(shí)代下的新聞傳播也逐步展現(xiàn)出時(shí)效性更強(qiáng)、開(kāi)放度更高、互動(dòng)性更足、傳播更多元等特點(diǎn)。因此，積極加強(qiáng)對(duì)新聞傳播路徑的優(yōu)化創(chuàng)新非常重要。

（一）加強(qiáng)新聞傳播理念的優(yōu)化創(chuàng)新

加強(qiáng)新聞傳播理念轉(zhuǎn)變，促進(jìn)新聞傳播方式創(chuàng)新是推動(dòng)新聞媒體實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展的重要路徑之一。轉(zhuǎn)變傳播理念，應(yīng)該從以下兩方面來(lái)落實(shí)：第一，要強(qiáng)化樹(shù)立融媒體理念，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體下的線(xiàn)性新聞傳播向媒介融合發(fā)散性傳播轉(zhuǎn)型，首先加強(qiáng)新聞從業(yè)人員對(duì)融媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)和掌握，使其能夠在準(zhǔn)確把握新媒體形勢(shì)下新聞傳播方式的基礎(chǔ)上，繼續(xù)拓展研究融媒體對(duì)新聞傳播工作的積極影響，明確結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的傳播理念和方向，以此在新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部形成“自上而下”的融媒體新聞傳播環(huán)境，為落實(shí)融媒體環(huán)境下新聞傳播工作的轉(zhuǎn)型奠定良好基礎(chǔ)。第二，要加強(qiáng)新聞從業(yè)人員對(duì)融媒體知識(shí)的利用，尤其是一線(xiàn)新聞?dòng)浾弑仨毤訌?qiáng)對(duì)新媒體編輯制作等方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)實(shí)操技能的學(xué)習(xí)，同時(shí)也要強(qiáng)化市場(chǎng)人員對(duì)運(yùn)用新媒體途徑認(rèn)識(shí)水平，將所學(xué)知識(shí)充分運(yùn)用到新聞傳播實(shí)踐工作中，使其能夠?qū)Χ鄻踊诿襟w資源進(jìn)行綜合運(yùn)用。

（二）凸顯新聞時(shí)效性，加強(qiáng)新聞資源的優(yōu)化配置

強(qiáng)化對(duì)融媒體時(shí)代下新聞傳播工作發(fā)展創(chuàng)新路徑的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，需要立足于對(duì)新聞時(shí)效性把握，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用多種新媒體技術(shù)和傳播途徑持續(xù)加強(qiáng)新聞資源的優(yōu)化配置。具體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體需要積極響應(yīng)建立融媒體中心，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新媒體部門(mén)，加強(qiáng)傳統(tǒng)新聞編輯部門(mén)與新媒體部門(mén)對(duì)新聞資源共享機(jī)制的應(yīng)用，為新媒體平臺(tái)提供充分的內(nèi)容資源，積極培養(yǎng)新媒體策劃制作人才，同時(shí)媒體機(jī)構(gòu)也要為構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的新聞網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等給予更多資金、資源的投入，以此加強(qiáng)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施，打造全天候全領(lǐng)域的新媒體報(bào)道平臺(tái)，有效提升新聞報(bào)道的時(shí)效性和專(zhuān)業(yè)度。此外，新聞媒體還需要建立暢通的對(duì)內(nèi)、對(duì)外信息溝通渠道，對(duì)內(nèi)要構(gòu)建和聯(lián)通各部門(mén)的局域網(wǎng)，提高媒體內(nèi)部各個(gè)媒介平臺(tái)和部門(mén)關(guān)于新聞信息的資源共享性，提高新聞資源的利用率，對(duì)外要建立與各個(gè)新聞聯(lián)絡(luò)溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)信息的新聞轉(zhuǎn)化率。

（三）提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，用好融媒體的傳播渠道

新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展要落在提高內(nèi)容廣度和深度的根本點(diǎn)上。提升新聞內(nèi)容的廣度和深度，需要實(shí)現(xiàn)對(duì)多元融媒體傳播渠道的拓展運(yùn)用，通過(guò)開(kāi)發(fā)更多有效的媒體傳播途徑，提升新聞傳播內(nèi)容策劃、制作、編輯和傳播水平。首先，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體內(nèi)容載體的探索，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻新聞、交互式html 等多種新媒體載體和形式，推動(dòng)新聞媒體多元化傳播，實(shí)現(xiàn)呈現(xiàn)形式和載體相互融合、多終端聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)的新聞傳播平臺(tái)構(gòu)建。其次，推動(dòng)融媒體傳播形態(tài)的建設(shè)，充分運(yùn)用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，積極借鑒短視頻新聞編輯制作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“內(nèi)容+平臺(tái)”的融合性傳播模式。最后，借助具有流量的“新聞事件”創(chuàng)新新媒體事件營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略增加受眾黏性，促使更多目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)忠實(shí)用戶(hù)，同時(shí)鼓勵(lì)更多用戶(hù)積極參與的營(yíng)銷(xiāo)策略的制定與推行，增強(qiáng)新聞傳播過(guò)程中媒體與用戶(hù)之間的互動(dòng)性，為開(kāi)展更加精彩、更具渲染性的融媒體新聞傳播活動(dòng)奠定扎實(shí)的用戶(hù)服務(wù)基礎(chǔ)。

（四）加強(qiáng)基于媒介融合的傳播矩陣的構(gòu)建，提高競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，具有創(chuàng)新性和靈活性的新媒體已經(jīng)成為融媒體時(shí)代下開(kāi)展新聞傳播活動(dòng)的傳播主體。尤其隨著5G、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的發(fā)展，新媒體衍生出更多傳統(tǒng)媒體所不具備的新聞傳播形態(tài)。因此，加強(qiáng)以融媒體為基礎(chǔ)的全新新聞傳播形態(tài)的構(gòu)建工作是非常有必要的。具體來(lái)說(shuō)，就是積極改變新聞傳播方式。當(dāng)前新聞傳播行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)逐漸從報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等載體平臺(tái)，作為傳統(tǒng)新聞媒體，需要持續(xù)挖掘新的新聞敘述方式，努力創(chuàng)新和優(yōu)化新聞欄目、節(jié)目形態(tài)，不斷強(qiáng)化多種媒體的組合應(yīng)用，以此形成全新的融媒體傳播方式，通過(guò)構(gòu)建高質(zhì)量的融媒體傳播方式，提升新聞媒體的傳媒競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

綜上，在融媒快速發(fā)展的大環(huán)境下，新聞媒體必須要積極順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)融媒傳播渠道的拓展與應(yīng)用，借助更加多元化的新媒體技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)化新聞傳播的結(jié)構(gòu)形態(tài)，提升新聞媒體的傳播力與影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。