王斌花 曲靖日?qǐng)?bào)社

目前，傳統(tǒng)媒體在速度、便捷、形式等方面無(wú)法取得優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)日益激烈的新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體只有堅(jiān)守傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性和公信度，充分發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高度服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，深刻契合讀者閱讀需求，才能在未來(lái)的全新媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。而深度報(bào)道則能系統(tǒng)地表現(xiàn)重大的新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象，并厘清事件因果、揭示其本質(zhì)與內(nèi)涵，跟蹤和研究其社會(huì)發(fā)展，日益獲得廣大受眾的廣泛認(rèn)可。例如地處欠發(fā)達(dá)地區(qū)的云南省曲靖市曲靖日?qǐng)?bào)社通過(guò)做好深度報(bào)道、改革創(chuàng)新，贏得了新發(fā)展的實(shí)踐。充分證明，傳統(tǒng)媒體只要解放思想、積極轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新新聞采、編、發(fā)機(jī)制和方式方法，就會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展春天。

一、地方黨報(bào)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)做好深度報(bào)道的作用

（一）可以充分展示主流媒體的權(quán)威性和專業(yè)性

隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，當(dāng)某個(gè)大媒體事件出現(xiàn)之際，社會(huì)不同力量便競(jìng)相發(fā)聲，各種各樣的媒體競(jìng)相抒發(fā)自己的看法也成了常態(tài)。在此背景下，作為地方性權(quán)威新聞媒體，應(yīng)發(fā)揮深度報(bào)道的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，并發(fā)揮自己的主動(dòng)性，通過(guò)積極發(fā)聲，以深度報(bào)道的形態(tài)及時(shí)地向受眾傳播新聞事件信息。它一方面體現(xiàn)了主流傳媒的權(quán)威與專業(yè)化，另一方面也能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

（二）應(yīng)對(duì)新興媒體日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

以深度報(bào)導(dǎo)媒體為主，是當(dāng)今一些主流媒體成功的主要原因[1]。例如，在央視的《焦點(diǎn)訪談》、《中國(guó)青年報(bào)冰點(diǎn)》和《解放日?qǐng)?bào)》的《解放調(diào)查》都形成了廣泛的社會(huì)影響。但一般而言，深入報(bào)道的重要性應(yīng)該表現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：一是巨大的群眾疑慮，二是巨大的社會(huì)輿情，三是巨大的社會(huì)輿論監(jiān)督，四是吸引大量觀眾的積極參與。

（三）滿足受眾對(duì)新聞事件全貌的了解

新媒體時(shí)代，受眾可多樣化的獲取信息，同時(shí)也可以讓新聞閱讀體驗(yàn)變得更加“碎片化”。而紙媒通過(guò)深入細(xì)致的調(diào)查與資源整合，系統(tǒng)地反映出新聞事件的前因后果，揭示其本質(zhì)和意義，把所報(bào)道事物本身的全貌完整而真實(shí)的展示于廣大受眾眼前，給受眾帶來(lái)了更深層次、更具有新聞價(jià)值的報(bào)道內(nèi)容，從而提升了報(bào)道本身對(duì)受眾的吸引力。

二、地方黨報(bào)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)做好深度報(bào)道的原則

（一）堅(jiān)持政治原則強(qiáng)調(diào)新聞

新聞報(bào)道必須要有鮮明的方向，才能在特殊歷史背景下正確表現(xiàn)重大事件和方針政策。新媒體發(fā)展豐富，多樣化了人民獲取信息的途徑，而這些變化又導(dǎo)致新聞資料的真?zhèn)螣o(wú)法辨別。地方黨報(bào)作為中國(guó)輿論導(dǎo)向的新標(biāo)桿，承擔(dān)著正確引導(dǎo)輿情的社會(huì)責(zé)任感與使命感。在信息時(shí)代的挑戰(zhàn)下，地方黨報(bào)仍一貫堅(jiān)守民主政治原則，突出新聞報(bào)道內(nèi)容，這是值得驕傲的。

地方黨報(bào)也具有著強(qiáng)烈的地方政治傾向，這不僅表現(xiàn)在具體的報(bào)道內(nèi)容上，還表現(xiàn)在編輯的文筆使用、版面設(shè)置、標(biāo)題設(shè)定等方面。在發(fā)展進(jìn)程中，能夠把握版面與政策導(dǎo)向之間不可分割的關(guān)系，從不同角度反映編輯的執(zhí)政觀點(diǎn)、思路與視角。雖然新聞在綜合傳媒時(shí)代傳播得很快，但各地黨報(bào)都能夠把握底線，堅(jiān)守傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方針，明確解釋報(bào)道消息的主要來(lái)源，抓住新聞最準(zhǔn)確有效的特征，用生動(dòng)的新聞故事和通俗的話語(yǔ)向民眾傳遞黨的重要信息與思想[2]。

（二）堅(jiān)持群眾路線維護(hù)權(quán)威

始終為人民服務(wù)是地方黨報(bào)的根本宗旨，這樣才能使全國(guó)各地黨報(bào)更深入全面地認(rèn)識(shí)和掌握人民群眾的現(xiàn)實(shí)需要，求真務(wù)實(shí)，踐行群眾路線。各地黨刊也可以關(guān)心民生問(wèn)題，增強(qiáng)受眾意識(shí)。往往通過(guò)政府語(yǔ)言、知名專家或?qū)W者的論述，以及官方數(shù)據(jù)來(lái)證實(shí)手稿的觀點(diǎn)。地方黨報(bào)的記者和編輯們?cè)谶x稿時(shí)，往往也能夠兼顧上下兩方面，不但能夠刊登某些有指導(dǎo)價(jià)值的時(shí)事重點(diǎn)報(bào)道，而且還能夠增加其他富有思想價(jià)值的新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道，不但對(duì)人民群眾生活具有了一定的指導(dǎo)作用，同時(shí)也增強(qiáng)了地方黨報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威。

三、地方黨報(bào)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)做好深度報(bào)道的策略

（一）深入報(bào)道地方新聞，突出地方特色

地方黨報(bào)必須立足于地方特點(diǎn)，而本土化也是其基礎(chǔ)。而地方黨報(bào)的主要職能，是宣傳地方黨委和政府的重要政策。同時(shí)，地方黨報(bào)也肩負(fù)著傳播當(dāng)?shù)匚拿髋c歷史文化的重要任務(wù)，地方新聞報(bào)道也是對(duì)未來(lái)地方史工作最生動(dòng)的參考[3]。在今天，地方黨報(bào)必須利用新聞副刊等文學(xué)版面，以提高當(dāng)?shù)氐臍v史人文價(jià)值，并繼承和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貧v史文化底蘊(yùn)。而唯有充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，努力辦好富有地方特色的地方黨報(bào)，才能有一定的讀者群。這就要求地方黨報(bào)必須在地方文化上下大功夫，以做好本地的新聞工作，并突出地方特色。

為了凸顯當(dāng)?shù)攸h報(bào)的地域特點(diǎn)，必須加大對(duì)當(dāng)?shù)厝瞬怒h(huán)境和資源優(yōu)勢(shì)的調(diào)查研究，并圍繞當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村改革和農(nóng)民、社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞宣傳報(bào)道力量。報(bào)道內(nèi)容作為對(duì)主觀性和客觀性的及時(shí)、正確的體現(xiàn)，必須反映地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的新潮流和走向。突出區(qū)域定位，為當(dāng)?shù)氐男罗r(nóng)村建設(shè)、扶貧工程和民生項(xiàng)目，設(shè)置相對(duì)固定的專欄。當(dāng)讀者在閱讀上述“優(yōu)勢(shì)”類文章時(shí)，不但能感覺(jué)到和故鄉(xiāng)的親密，還會(huì)提升對(duì)振興故鄉(xiāng)的責(zé)任感。地方媒體也是地方黨報(bào)最有效的競(jìng)爭(zhēng)力，地方黨報(bào)要想最大限度地發(fā)展區(qū)域影響力，就應(yīng)該從地方實(shí)際入手，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷變革創(chuàng)新，才能在激烈的地方傳媒戰(zhàn)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（二）更新新聞?dòng)^念，提高科技水平

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)傳播情況的大數(shù)據(jù)化分析可以看出，多功能綜合平臺(tái)往往更深入地吸引用戶，在客觀上產(chǎn)生了較強(qiáng)的社會(huì)傳染性和影響力。地方黨報(bào)也能夠充分運(yùn)用中國(guó)現(xiàn)代信息革命的理論研究成果，利用網(wǎng)絡(luò)傳播與大數(shù)據(jù)分析的思想邏輯，秉承黨為民眾服務(wù)的理念，凝聚、組織、帶動(dòng)社會(huì)大眾。在信息融合媒體的大背景下，各地地方黨報(bào)總能做出深刻報(bào)道，這與其報(bào)道觀念的創(chuàng)新與提升密不可分。傳統(tǒng)的紙媒發(fā)展理念早已無(wú)法跟隨時(shí)代的進(jìn)步，地方黨報(bào)改變了傳統(tǒng)，全方位改善科技應(yīng)用、工作方式和媒體功能，是必然的趨勢(shì)[4]。在科技應(yīng)用方面，地方黨報(bào)可合理運(yùn)用人工智能；在工作方式上，地方黨報(bào)可積極思考整合社會(huì)服務(wù)資源、團(tuán)結(jié)民眾的新方式、新方法。

（三）將人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)與深度報(bào)道結(jié)合起來(lái)

思想深入是新聞深度報(bào)道的一種主要特點(diǎn)，這種深入來(lái)自于社會(huì)問(wèn)題的角度，為處理社會(huì)問(wèn)題創(chuàng)造了更多的思想空間，并推動(dòng)著對(duì)社會(huì)問(wèn)題的處理工作。從多年來(lái)我國(guó)地方黨報(bào)對(duì)社會(huì)重大題材的深度報(bào)道中不難看出，很多話題和主題都是好的，但它的思想內(nèi)涵卻在報(bào)道、關(guān)注、理解和認(rèn)識(shí)等方面都有著明顯欠缺或不足，主要原因就是缺少人才。所以，建立一個(gè)優(yōu)秀的媒體服務(wù)隊(duì)伍變得非常關(guān)鍵和迫切。這樣的隊(duì)伍不僅僅是媒體的行家，也是一個(gè)行業(yè)的專家。不僅僅是一個(gè)培訓(xùn)隊(duì)伍，也是一個(gè)人才規(guī)劃隊(duì)伍。例如，西藏具有獨(dú)特的條件，在吸引人力資源和提升職業(yè)素質(zhì)等方面都面臨著更多的挑戰(zhàn)。這就需要我們?cè)谛侣剤F(tuán)隊(duì)構(gòu)建的過(guò)程中要在選人、用人、帶人上下功夫。要強(qiáng)化從海外引進(jìn)人才，爭(zhēng)取在國(guó)內(nèi)營(yíng)造人力資源優(yōu)先的良好就業(yè)氛圍。而具體到新聞采編環(huán)節(jié)，要求記者們不但要走，而且還要帶著問(wèn)題和觀點(diǎn)走；我們要主動(dòng)汲取新知識(shí)、新思維、新詞匯，不但要聽(tīng)，而且還要學(xué)以致用；深度報(bào)道要強(qiáng)調(diào)善于謀劃，善于打好準(zhǔn)備戰(zhàn)。

（四）拓寬深度報(bào)道渠道

當(dāng)前，多渠道的社會(huì)資訊、多元化的生活方式和觀眾學(xué)識(shí)、素質(zhì)的快速提升，引起了觀眾新聞品味的改變。他們不再滿足于大致知道事實(shí)，而是要了解事實(shí)與未來(lái)。所以中國(guó)各地黨報(bào)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中更具有活力與影響力，就需要拓展新聞途徑，進(jìn)行深入報(bào)道。而深入報(bào)道也是新聞現(xiàn)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，報(bào)道方法必須與時(shí)俱進(jìn)。進(jìn)入二十一世紀(jì)開(kāi)始，中國(guó)報(bào)刊步入了“深度時(shí)代”。由于讀者對(duì)新聞資訊的巨大而全面的需要，對(duì)地方黨報(bào)加強(qiáng)縱深研究也提出了全新的需求。在提供資訊的同時(shí)，它還強(qiáng)調(diào)提供報(bào)道背景、細(xì)節(jié)和分析，并給出最權(quán)威的聲音和我們的立場(chǎng)。雖然網(wǎng)絡(luò)等多種新興媒介掌握大量資訊，但在發(fā)現(xiàn)真實(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)，人們還是偏向于在黨報(bào)中找到最權(quán)威的聲音，這使黨報(bào)做好深入研究成為必要。

為了做深入報(bào)道，我們必須選擇正確的社會(huì)熱點(diǎn)，人們要善于注意并抓住日常生活中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題[5]。一般而言，新聞熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題都同普通人民的日常生活密切相關(guān)，這樣記者編輯的新聞報(bào)道就自然會(huì)吸引讀者的興趣和政府決策機(jī)關(guān)的重視。這類報(bào)道不但具備了人們一般認(rèn)為的“可讀性”，而且對(duì)政府決策部門(mén)和人民生活有著至關(guān)重要的影響，因此它超越了“可讀性”的范疇，進(jìn)入了“必讀”的范疇。深度報(bào)道應(yīng)該分擔(dān)地方政府部門(mén)的擔(dān)憂，提高決策依據(jù)；也將化解民眾的疑慮，化解萬(wàn)象更新的重大社會(huì)問(wèn)題。要重新規(guī)劃格局、縮短傳播距離、做大報(bào)道、軟硬新聞、擴(kuò)大和提高各地黨報(bào)的“賣點(diǎn)”、形成新聞焦點(diǎn)、站在政治家辦報(bào)的最高點(diǎn)，為黨和人民的事業(yè)加油。深度報(bào)道是地方黨報(bào)的“重武器”，有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和威懾力。但只要這種武器用得好，地方黨報(bào)就不會(huì)落在時(shí)代的后邊，理應(yīng)趕上時(shí)代的腳步。

（五）以內(nèi)容為基石準(zhǔn)確定位黨報(bào)受眾

大力建設(shè)強(qiáng)大的媒體生產(chǎn)力，鑄就地方黨報(bào)的核心實(shí)力，彰顯地方黨報(bào)媒體影響力的合法性。地方黨報(bào)具有信息資源優(yōu)勢(shì)，各級(jí)黨報(bào)都是宣傳中華民族偉大崛起的重要喉舌。在不同歷史時(shí)代，地方黨報(bào)都要把宣傳貫徹黨的路線政策作為根本任務(wù)，這就確定了地方黨報(bào)對(duì)社會(huì)的影響是其他媒介無(wú)法取代的。怎樣有效融合各種信息源，充分運(yùn)用地方黨報(bào)獲取信息途徑通暢的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)紙內(nèi)容，這就必須準(zhǔn)確定位地方黨報(bào)的受眾。一方面，讀者的正確位置有助于黨報(bào)信息有效傳播的順利實(shí)現(xiàn)。另一方面，只有清楚讀者位置，才能深入研究其內(nèi)涵定位，從而有針對(duì)性，讓新聞內(nèi)容牢牢抓住讀者的心理。而由于新媒介競(jìng)爭(zhēng)的激烈，常規(guī)新聞報(bào)道的同質(zhì)化傾向也日益強(qiáng)烈，當(dāng)?shù)貓?bào)刊頭版的標(biāo)題基本上都是相同的報(bào)道，就長(zhǎng)期而言，報(bào)道將顯得更加僵硬和刻板。只有在人們明白我們的報(bào)道內(nèi)容是為誰(shuí)所作之際，我們才能提出更具體的報(bào)道策略，并撰寫(xiě)讀者最喜愛(ài)的文字。也只有在新聞內(nèi)涵扎實(shí)的基礎(chǔ)上正確定位黨報(bào)受眾，才能引領(lǐng)社會(huì)向著正確的方向發(fā)展，更有效地傳播黨的主張、提高社會(huì)誠(chéng)信、正確掌握社會(huì)趨勢(shì)與輿情、正確引導(dǎo)社會(huì)輿情并做好輿論監(jiān)督。

（六）將采編體制機(jī)制與深度報(bào)道相結(jié)合

無(wú)論報(bào)紙是否發(fā)生變化，深度報(bào)道的內(nèi)容始終占據(jù)著重要的地位。因此，要想在深度報(bào)道方面取得突破和創(chuàng)新，就必須對(duì)采編體制和機(jī)制進(jìn)行跟蹤。首先，應(yīng)該建立一個(gè)深入的報(bào)告小組，并從機(jī)構(gòu)環(huán)境中確認(rèn)。對(duì)于一個(gè)有能力的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，從建立到成熟絕不是一天的工作，邁出第一步是成功的開(kāi)始。從目前所有媒體的發(fā)展模式來(lái)看，紙媒體在深度報(bào)道上積極進(jìn)行革新與發(fā)展，爭(zhēng)取重大突破，早已形成了一個(gè)態(tài)勢(shì)。所以，早起步、早行動(dòng)才是長(zhǎng)遠(yuǎn)策略[6]。而近年來(lái)，《西藏日?qǐng)?bào)》對(duì)該領(lǐng)域形成了重要影響，并獲得了社會(huì)普遍稱贊。這與推進(jìn)報(bào)道技術(shù)創(chuàng)新、及時(shí)設(shè)置虛擬評(píng)論部門(mén)分不開(kāi)，這是做深度報(bào)告時(shí)應(yīng)該借鑒的地方。其次，營(yíng)造深度報(bào)告的采集和編輯良好氛圍，離不開(kāi)對(duì)采集和編輯制度的支持。比如，政府在業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估、績(jī)效、工資、職務(wù)、晉級(jí)等方面的適當(dāng)傾斜，將對(duì)形成人人都需要深度報(bào)道、人人計(jì)劃深度報(bào)道、人人都爭(zhēng)取深度報(bào)道的良好商業(yè)局面發(fā)揮積極影響。最后，政府著力建立深入報(bào)道的綠色通道。注重深入研究，不但要注重評(píng)價(jià)與應(yīng)用，還要為編輯部深度研究結(jié)果的獲取、編輯與組織提供綠色通道。我們可以以文稿品質(zhì)為標(biāo)尺、以聽(tīng)眾是否感興趣為準(zhǔn)繩、以如何塑造與保持刊物的權(quán)威形象為前提、以保證足夠的及時(shí)性和版面性，從而使得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品得以充分裝載和烘焙。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)在傳媒行業(yè)方面也實(shí)現(xiàn)了很大的提升，而整個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)媒介行業(yè)發(fā)展也由簡(jiǎn)單化走向了多元化。而在融媒行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的過(guò)程中，作為黨與人民之間的重要橋梁，地方黨報(bào)也有自身的努力與創(chuàng)新。它既可以貫徹黨為人民服務(wù)的基本準(zhǔn)則、創(chuàng)新時(shí)代深度發(fā)展的政治理念和基本宗旨，又永不忘卻宗旨，永遠(yuǎn)堅(jiān)持目標(biāo)。同樣，地方黨報(bào)也可以改變新聞?dòng)^念，提升管理水平，實(shí)施多角度發(fā)展策略，關(guān)注新受眾標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)自身革新。文章探索了地方黨報(bào)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)做好深度報(bào)道的策略，例如深入報(bào)道地方新聞、更新新聞?dòng)^念提高科技水平、將人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)與深度報(bào)道結(jié)合起來(lái)、拓寬深度報(bào)道渠道、以內(nèi)容為基石準(zhǔn)確定位黨報(bào)受眾等，為進(jìn)一步探索各地地方黨報(bào)在時(shí)代深入發(fā)展中的堅(jiān)持和創(chuàng)新提供借鑒意義。