丁地英

“IP”是英文詞組“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，譯成中文即“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，一般可以引申為“原著”或者“資源”?！癐P改編劇”具體來(lái)說(shuō)就是影視制作公司購(gòu)買某個(gè)熱門網(wǎng)絡(luò)資源的版權(quán)，將其改編后發(fā)布的電視劇或者電影①。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的普及，越來(lái)越多的網(wǎng)民和電子閱讀愛(ài)好者涌現(xiàn)出來(lái)。基于此，熱門小說(shuō)在未改編上架前已有了較高的關(guān)注度，并因此奠定了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。所以，那些名氣大、受眾口碑好的小說(shuō)必然成為影視劇改編的主要來(lái)源。自2016年以來(lái)，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視作品呈井噴態(tài)勢(shì)，并迅速占領(lǐng)熒幕的重要陣地，如《瑯玡榜》《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》等。

小說(shuō)《你是我的榮耀》是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)家顧漫的代表作之一，于2019年完稿。2021年7月，由同名小說(shuō)改編而來(lái)的電視劇《你是我的榮耀》（以下簡(jiǎn)稱“《榮耀》”）開(kāi)播不久便迅速登上暑期熱門劇集榜首?！稑s耀》擁有豪華陣容，播出后熱度不減。即便在東京奧運(yùn)會(huì)期間開(kāi)播，該劇仍能刷新騰訊視頻近兩年“最快破億項(xiàng)目”“電視劇首播流量”的紀(jì)錄。該劇單集播放量超過(guò)2億，取得了商業(yè)上的成功。

一、熱門網(wǎng)游植入：虛實(shí)交融的雙時(shí)空推進(jìn)唯美戀愛(ài)敘事

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《你是我的榮耀》講述了原是高中同學(xué)的航天設(shè)計(jì)師于途和人氣女明星喬晶晶于十年后的一款網(wǎng)絡(luò)游戲中重逢，并再次相識(shí)相愛(ài)于現(xiàn)實(shí)生活中的一段都市愛(ài)情故事。原著中的這款游戲便是“王者榮耀”。該劇愛(ài)情線由游戲而起，整部劇穿插了大量游戲內(nèi)容，且游戲高潮部分持續(xù)到第14集才逐漸趨緩。顧漫的其他小說(shuō)均涉及游戲元素，如《杉杉來(lái)吃》《微微一笑很傾城》《網(wǎng)游之少年絕色》等均涉及“夢(mèng)游江湖”?！段⑽⒁恍軆A城》劇中的“倩女幽魂”“新倩女”同樣出自“夢(mèng)游江湖”。

而《榮耀》在本次劇作中邀請(qǐng)了“王者榮耀”官方團(tuán)隊(duì)參與制作，這也是該游戲第一次參與到電視劇制作中，與劇組共同完成游戲視覺(jué)內(nèi)容的創(chuàng)意策劃。法國(guó)著名哲學(xué)家利奧塔認(rèn)為，大眾文化呈現(xiàn)的主要方式是以視覺(jué)形象為主導(dǎo)的②?！巴跽邩s耀”的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在劇中對(duì)所有游戲內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致的監(jiān)修，以保證劇中游戲內(nèi)容的專業(yè)性，以及游戲呈現(xiàn)的精彩度和高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)。豐富的視覺(jué)體驗(yàn)給觀眾營(yíng)造出沉浸式游戲的氛圍，這在國(guó)產(chǎn)影視劇中較為罕見(jiàn)。

“王者榮耀”在該劇前期作為CP線的導(dǎo)火索扮演著十分重要的角色。小說(shuō)中，于途偶然邀請(qǐng)好友列表中的喬晶晶小號(hào)開(kāi)黑，他對(duì)屏幕前這個(gè)“手可摘棉花”的ID（實(shí)為喬晶晶）一無(wú)所知。曾經(jīng)暗戀于途多年的女主以維修玉兔凈化器的借口邀請(qǐng)于途上門，這才有了十年后兩人的第一次見(jiàn)面。喬晶晶順勢(shì)邀請(qǐng)于途擔(dān)任自己的游戲教練。男女主因游戲再次重逢，又因此共處一室訓(xùn)練將近一個(gè)月有余，隨后逐漸擦出曖昧的火花。原著中有一個(gè)經(jīng)典名場(chǎng)面，即于途第一次和喬晶晶鬧矛盾后，在出差回來(lái)的第一時(shí)間來(lái)到喬晶晶的樓下，陪她打了十連勝。而他見(jiàn)到她的第一句話是：“還氣嗎？”在知道喬晶晶的水平有所提高后，他甚至很擔(dān)心地問(wèn)：“還需要我嗎？”這一橋段隱約為男主的動(dòng)心埋下了伏筆，而男女主人公的感情也隨著游戲中每一次并肩作戰(zhàn)的經(jīng)歷、成長(zhǎng)逐漸升溫。

在喬晶晶拿下王者代言人的比賽當(dāng)晚，精致的CG特效點(diǎn)燃游戲賽場(chǎng)，這讓更多粉絲體驗(yàn)到與隊(duì)友合作打怪升級(jí)的極致享受。該劇與網(wǎng)游的雙向聯(lián)動(dòng)大大提升了用戶黏性。接觸過(guò)網(wǎng)游的玩家將更加享受游戲的快感，而未接觸游戲的劇粉甚至也會(huì)嘗試打開(kāi)這款游戲，秉著與多年不聯(lián)系的好友開(kāi)黑打排位這種溫情的方式引導(dǎo)更多新用戶。由此可見(jiàn)，制作方將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行結(jié)合，以好友聯(lián)絡(luò)感情的方式吸引玩家用戶，使線上線下交相呼應(yīng)，成功實(shí)現(xiàn)了電視劇和網(wǎng)游的雙重營(yíng)銷，可謂“一箭雙雕”。

二、人物敘事主體：恰到好處的現(xiàn)實(shí)通話感

學(xué)者周憲認(rèn)為，從文化傳播學(xué)的角度看，時(shí)尚就是一種有意義的視覺(jué)符號(hào)，一個(gè)人之所以會(huì)有對(duì)時(shí)尚的追求和沖動(dòng)，說(shuō)穿了就是想要擁有一種有意義的視覺(jué)符號(hào)，并將這種意義顯示給別人。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇熱播的關(guān)鍵是必須將文本內(nèi)容轉(zhuǎn)化成具有觀賞性的視覺(jué)語(yǔ)言③。電視劇《榮耀》的大熱并非偶然，究其原因，該劇首先在選角上就成功了一大半。楊洋和迪麗熱巴作為娛樂(lè)圈知名度較高的演員，顏值高且本身自帶關(guān)注度，而后期兩位演員又貢獻(xiàn)了相得益彰的演技，這些都為電視劇的大爆埋下了伏筆。該劇不僅人物形象十分亮眼，且作為純愛(ài)劇，制作方難得地在航天和游戲這些副線上投入了較大的成本和精力。為高度還原航天戲份，劇組堅(jiān)持實(shí)地拍攝，取景地包括海南文昌發(fā)射基地，盡力做到每一個(gè)航天鏡頭都能真實(shí)呈現(xiàn)。該劇的游戲部分和航天特效鏡頭高達(dá)5000多個(gè)，直逼仙俠劇的體量，足見(jiàn)該劇的誠(chéng)意。

現(xiàn)象級(jí)言情劇作家顧漫的作品總是能以清甜的愛(ài)情敘事和飽滿的人物設(shè)定打動(dòng)人心。從《杉杉來(lái)吃》里呆萌可愛(ài)的小吃貨薛杉杉與霸道總裁封騰的動(dòng)人愛(ài)情，到《何以笙簫默》中清純動(dòng)人的趙默生與法學(xué)院大才子何以琛的七年相戀，再到《微微一笑很傾城》中計(jì)算機(jī)系花貝微微與校園男神肖奈的極致純戀……這些出自顧漫之手的作品在甜寵市場(chǎng)上占據(jù)著一席之地。顧漫情感細(xì)膩又真摯，她善于描寫(xiě)青春成長(zhǎng)、都市情感，又能及時(shí)洞悉市場(chǎng)走向。她的作品多數(shù)是展現(xiàn)主人公從學(xué)生時(shí)代步入社會(huì)的故事，其中描寫(xiě)的雙向愛(ài)情通過(guò)時(shí)間的滋養(yǎng)越發(fā)珍貴，而其筆下的男女主也都有著非常正向的價(jià)值觀。

《榮耀》拋卻男女主的高顏值，其故事發(fā)展有恰到好處的現(xiàn)實(shí)通話感。高中時(shí)代的男主于途聰明努力，一直都懷揣著堅(jiān)定的夢(mèng)想，腳踏實(shí)地為航天夢(mèng)努力，而女主喬晶晶并沒(méi)有獲得男主的青睞。熱情直率的喬晶晶在學(xué)生時(shí)代曾多次向于途表明心意，但都遭到拒絕。直到十年后兩人在游戲里相遇，而此時(shí)也恰逢于途的事業(yè)迷茫期。在這期間，喬晶晶就像是一束光照亮了于途黯淡的世界。這種曖昧又朦朧的過(guò)程占了該劇將近一半的篇幅，完全不同于之前國(guó)產(chǎn)甜寵劇中火箭般的“工業(yè)糖精”。而《榮耀》也與顧漫之前的甜劇有些差異，其中更加接地氣的愛(ài)情線更容易引起觀眾的共鳴。當(dāng)男女主身份之間的差異出現(xiàn)，則必然會(huì)讓這條愛(ài)情之路更加坎坷。一個(gè)是閃耀的大明星，一個(gè)是隱秘的航天工作者。面對(duì)現(xiàn)實(shí)因素，于途也會(huì)猶豫不決，一句“我們不合適”讓多少人流下心疼的淚水。

英國(guó)藝術(shù)史家約翰·伯格曾說(shuō)：“我們從來(lái)就不是只看一樣?xùn)|西，我們總是看東西和我們之間的關(guān)系?！雹苡谕菊f(shuō)：“我們不是一個(gè)世界的人，你屬于閃耀的世界，而我屬于另一個(gè)世界，我們不合適?！碑?dāng)于途褪去男主得天獨(dú)厚的一切光環(huán)，他也只是一個(gè)努力生活的普通人。他會(huì)面臨房貸和沒(méi)錢給父母看病的局促生活，也會(huì)害怕沒(méi)有時(shí)間陪伴喬晶晶。這一切仿佛讓觀眾透過(guò)鏡子看到了自己，使他們?cè)谧穭〉倪^(guò)程中形成一種情感的認(rèn)同和共鳴。即便該劇在本質(zhì)上是部偶像劇，但劇中接地氣的臺(tái)詞和鏡頭并不少。在喬晶晶和經(jīng)紀(jì)人談商業(yè)合作時(shí)，打游戲時(shí)意氣風(fēng)發(fā)的于途站在一邊也會(huì)有格格不入的局促。這一刻的于途才像個(gè)真實(shí)的人。這一呈現(xiàn)使故事頓時(shí)從懸浮的空中樓閣落地到人間煙火，少了童話感，而多了幾分真實(shí)。

三、精準(zhǔn)營(yíng)銷：“話題文本”引爆市場(chǎng)

有學(xué)者認(rèn)為，不是所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資本都具有多元開(kāi)發(fā)的商業(yè)價(jià)值，流轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP需要眾創(chuàng)文本、話題文本、創(chuàng)意文本。其中，作品需要具有一定的話題性，并在社交網(wǎng)站上有自己的粉絲群體，且在IP改編作品推出市場(chǎng)后能夠引起一定的社會(huì)反響⑤。電視劇《榮耀》的大熱絕非偶然，除了自身制作精良、符合粉絲當(dāng)下的審美情趣，該劇的成功還離不開(kāi)制作方分時(shí)間、分步驟地精準(zhǔn)營(yíng)銷。

電視劇《榮耀》在進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)之前就充分掌握了粉絲的需求。制作團(tuán)隊(duì)密切關(guān)注著粉絲的反饋，如粉絲對(duì)選角、劇情內(nèi)容走向的關(guān)注等。騰訊官宣定檔時(shí)，微博、抖音各大平臺(tái)氣氛熱烈，顯示出觀眾對(duì)該劇的期待?！稑s耀》開(kāi)播一小時(shí)，騰訊、極光TV視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量節(jié)節(jié)攀升?！稑s耀》雖然于2021年7月26日正式開(kāi)播，但電視劇的官方微博“@電視劇你是我的榮耀”早在2020年9月29日就已經(jīng)上線?？梢哉f(shuō)，制作方幾乎提前了一年的時(shí)間來(lái)積累粉絲量。該劇的官方微博賬號(hào)不僅在各大節(jié)點(diǎn)空降“榮耀夫婦”的合體祝福，還會(huì)放送片花進(jìn)行預(yù)熱。2021年7月20日宣布定檔后，該劇官方微博賬號(hào)和抖音賬號(hào)定期更新電視劇動(dòng)向和發(fā)展進(jìn)程，通過(guò)發(fā)放片場(chǎng)獨(dú)家花絮、視頻動(dòng)圖引導(dǎo)粉絲互動(dòng)。演員們的轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳同樣勢(shì)不可當(dāng)。楊洋和迪麗熱巴兩大主演的微博粉絲數(shù)量加起來(lái)過(guò)億人，劇中還有潘粵明和胡可等實(shí)力演員的加盟。豪華的主創(chuàng)陣容和自帶流量的IP曝光，直接引爆市場(chǎng)。

四、內(nèi)容深度創(chuàng)新：熱血航天事業(yè)填補(bǔ)影視市場(chǎng)空白

在顧漫的甜寵世界觀里，男女主都有出色的業(yè)務(wù)能力，他們相互尊重，并肩作戰(zhàn)，共同渡過(guò)所有難關(guān)。《榮耀》延續(xù)了這種敘事套路，不僅有唯美愛(ài)情，還有星辰大海般的愛(ài)國(guó)情懷。該劇首先以男主的事業(yè)為窗口，從演藝、金融圈的職業(yè)背景過(guò)渡，再聚焦到航天事業(yè)。目前我國(guó)的航天事業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，從實(shí)現(xiàn)“三步走”計(jì)劃，到神舟十二號(hào)飛船升空，以及天宮空間站碩果累累，中國(guó)航天領(lǐng)域取得的成績(jī)舉世矚目。但從影視文化領(lǐng)域看，目前市面上直擊航天事業(yè)的作品少之又少，觀眾關(guān)于航天設(shè)計(jì)師職業(yè)和工作的知識(shí)相對(duì)匱乏?！稑s耀》本是以愛(ài)情為主要內(nèi)核的一部甜劇，但其能花大量筆墨去還原小說(shuō)中的一些航天知識(shí)和航天工作者的艱辛困苦，使得該劇從小甜劇的內(nèi)核上升到了崇高的愛(ài)國(guó)主義格局。

為了讓神秘的航天工作更清晰地展現(xiàn)在觀眾視野，劇組在拍攝之前就已經(jīng)接受了航天知識(shí)的相關(guān)培訓(xùn)，也獲得了相關(guān)航天單位拍攝協(xié)作的許可。2019年12月27日，顧漫在文昌發(fā)射基地親眼目睹長(zhǎng)征五號(hào)運(yùn)載火箭發(fā)射升空后備受鼓舞。這種油然而生的自豪感與劇中搜神號(hào)發(fā)射升空時(shí)人們的心情不謀而合，這是全中國(guó)人發(fā)自內(nèi)心的喜悅和感動(dòng)。為了讓劇本更加真實(shí)，作者自學(xué)相關(guān)航天知識(shí)，并親自前往航天院請(qǐng)教學(xué)習(xí)。劇中關(guān)于于途和關(guān)在等人航天事業(yè)的故事呈現(xiàn)皆有原型可考。于途的單位是上海航天技術(shù)研究所，拯救衛(wèi)星所在地為西安衛(wèi)星測(cè)控中心。航天工作者進(jìn)門前需提供身份證換出入證、進(jìn)機(jī)房前換工作服等細(xì)節(jié)都與現(xiàn)實(shí)航天工作者的工作要求相契合……于途（玉兔）、搜神號(hào)名字的來(lái)源是獨(dú)屬于中國(guó)航天式的浪漫。該劇以甜美愛(ài)情故事打底，鋪墊于途和喬晶晶的職業(yè)背景，在細(xì)節(jié)刻畫(huà)上力求真實(shí)細(xì)膩。這是愛(ài)情題材劇的一次創(chuàng)新，更是小甜劇應(yīng)該追求的大情懷。

五、價(jià)值觀導(dǎo)向：雙向奔赴和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的愛(ài)情正向輸出

“一切藝術(shù)作品的目的都在于改善生活，是對(duì)生活的不足的一種補(bǔ)償。我們要排解生糙的存在，藝術(shù)倒是有其十分可觀的手段，哪怕是在片刻之中?！雹揠S著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們的工作、生活壓力越來(lái)越大。生活中的苦澀讓更多人想去換一種方式獲得愉悅感。比如，部分女性觀眾更傾向于追劇“磕糖”，通過(guò)甜甜的愛(ài)情劇放松自我，排解生活壓力。針對(duì)女性向受眾，市場(chǎng)上扎堆出現(xiàn)甜寵劇，如《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時(shí)光》等。這些劇大多邀請(qǐng)高顏值的新人演員，以純純的戀愛(ài)故事、賞心悅目的畫(huà)面贏得目標(biāo)受眾的歡心。當(dāng)越來(lái)越多創(chuàng)作者想要爭(zhēng)奪這片土地時(shí)，良莠不齊的內(nèi)容便開(kāi)始出現(xiàn)。許多甜寵劇為了吸引眼球加入大量親密戲份，這些單純?yōu)榱肆髁慷圃斓摹肮I(yè)糖精”并不能給社會(huì)提供任何有意義的養(yǎng)分。由此可見(jiàn)，這是影視劇的悲哀。

同樣是以愛(ài)情為核心的偶像劇，顧漫式甜劇卻有所不同，那是一種慢慢滲入的甜。她的劇作內(nèi)容并沒(méi)有什么復(fù)雜反轉(zhuǎn)的情節(jié)，有的只是溫馨輕快的日常故事和簡(jiǎn)單甜蜜的浪漫愛(ài)情。待觀眾反應(yīng)過(guò)來(lái)時(shí)，它的甜已經(jīng)悄悄滲進(jìn)觀眾的心靈深處，使得觀眾深陷其中，無(wú)法自拔。在十年后“榮耀夫婦”相遇的一個(gè)月里，送飯、做咖啡、打游戲、送五連絕世，這些細(xì)節(jié)所帶來(lái)的“糖分”更加清甜。于途和喬晶晶的愛(ài)情是相互尊重、互相理解的。高中時(shí)代的喬晶晶對(duì)于愛(ài)情坦蕩真誠(chéng)，喜歡就勇敢告白，盡管會(huì)受傷也沒(méi)有任何退縮。后來(lái)的喬晶晶雖然是娛樂(lè)圈的當(dāng)紅明星，但她并沒(méi)有恃寵而驕，沒(méi)有以世俗眼光去對(duì)待愛(ài)情。正如于途所說(shuō)，她置身滾滾紅塵的名利場(chǎng)，眼神卻如最初那般清澈。同學(xué)會(huì)上，于途的職業(yè)被大學(xué)同學(xué)嘲諷，喬晶晶以高情商巧妙幫助于途化解尷尬，并給予他夢(mèng)想的鼓勵(lì)。于途對(duì)于職業(yè)的信仰，喬晶晶了然于心。兩人因?qū)煹难哉摪l(fā)生爭(zhēng)執(zhí)時(shí)，喬晶晶會(huì)大聲喊出“我比任何人都希望你堅(jiān)持自己的夢(mèng)想”。這和于途前女友所做出的反應(yīng)截然不同。正是這顆真心以及這種對(duì)等的、雙向奔赴的愛(ài)情更能打動(dòng)人心。喬晶晶始終相信對(duì)方，給予對(duì)方最大的支持和信任。他們相互陪伴，彼此尊重，這也是《榮耀》想要傳達(dá)的正向愛(ài)情觀之一。

《榮耀》更像是一個(gè)完美的成人愛(ài)情童話。航天設(shè)計(jì)師與女明星的愛(ài)情或許很罕見(jiàn)，但劇中人物也是現(xiàn)實(shí)生活的“血肉”。加上專屬于偶像劇的甜蜜夢(mèng)幻和一份歷經(jīng)多年依舊初心不改的純粹，該劇成功地創(chuàng)造出最接近網(wǎng)友幻想的觸手可及的幸福模樣?！稑s耀》的觀看人群覆蓋面較廣。該劇通過(guò)正向輸出的愛(ài)情觀發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，從而達(dá)到一種互相促進(jìn)的效果。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化泛濫的市場(chǎng)上，《榮耀》取得了良好的傳播效果，它的創(chuàng)新敘事也為更多電視劇帶來(lái)了有益借鑒。

注釋：

①陳琪.論網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編影視劇的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].戲劇之家,2017(05):166.

②閆偉.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化策略探析——以《微微一笑很傾城》為例[J].文史雜志,2017(03):63-67.

③袁月明.從《歡樂(lè)頌》熱播看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視轉(zhuǎn)化策略[J].東南傳播,2016(06):1.

④[英]約翰·伯格.觀看之道[M].戴行鉞 譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2007:2.

⑤向勇,白曉晴.場(chǎng)域共振：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的跨界開(kāi)發(fā)策略 [J].現(xiàn)代傳播 (中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2016(08):111.

⑥[美]阿諾德·豪塞爾.藝術(shù)史的哲學(xué)[M].陳超南,劉天華 譯.北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,1992:68.