袁 瑩

《德云斗笑社》是由德云社成員參與錄制的一檔喜劇真人秀節(jié)目。在節(jié)目編排上，《德云斗笑社》以真人秀為切口，以符合年輕人表達(dá)習(xí)慣和認(rèn)知的方式表現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，將文化元素融入真人秀中，讓觀眾走近相聲文化。本文試圖從《德云斗笑社》的節(jié)目呈現(xiàn)入手，探究傳統(tǒng)文化如何借力真人秀節(jié)目，提升相聲文化傳播力，提升相聲演員影響力，為傳統(tǒng)文化的互聯(lián)網(wǎng)傳播提供借鑒。

一、《德云斗笑社》的節(jié)目概述

《德云斗笑社》是由騰訊視頻出品的喜劇綜藝節(jié)目，目前第二季已經(jīng)完結(jié)，兩季節(jié)目的參演者均為德云社成員。節(jié)目采用真人秀與相聲競(jìng)演相結(jié)合的模式，讓相聲演員走下舞臺(tái)，與生活熱點(diǎn)接觸，展示他們臺(tái)前幕后的故事。該綜藝節(jié)目?jī)杉靖魇凇Ｔ诘谝患静コ銎陂g，相聲演員的微博粉絲增長(zhǎng)總量就達(dá)800萬(wàn)以上，可以看出，《德云斗笑社》提升了相聲演員的知名度。通過(guò)節(jié)目錄制，相聲演員在游戲體驗(yàn)中展現(xiàn)了個(gè)人性格特點(diǎn)，在相聲競(jìng)演環(huán)節(jié)體現(xiàn)出相聲專業(yè)功底，平衡了節(jié)目的趣味性與專業(yè)性，不至于過(guò)度娛樂(lè)化，也不會(huì)因?yàn)榧兾幕敵鍪褂^眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。節(jié)目借此普及相聲文化，為觀眾呈現(xiàn)相聲演員的個(gè)人特色與專業(yè)素養(yǎng)。德云社與視頻網(wǎng)站的合作標(biāo)志著傳統(tǒng)文化的一次勇敢進(jìn)步，相聲走入喜劇真人秀是一次把相聲舞臺(tái)從“小園子”搬到互聯(lián)網(wǎng)端的重要實(shí)踐。

二、《德云斗笑社》的節(jié)目呈現(xiàn)

《德云斗笑社》每期節(jié)目都圍繞一個(gè)主題，從情境體驗(yàn)與相聲競(jìng)演兩個(gè)部分加以呈現(xiàn)。通過(guò)團(tuán)戰(zhàn)、劇本殺等體驗(yàn)，節(jié)目解鎖了不同的綜藝玩法，最終回歸相聲表演，以相聲競(jìng)演來(lái)決定德云社成員們的輸贏。情境體驗(yàn)引出相聲競(jìng)演的主題并決定競(jìng)演陣營(yíng)，相聲演員們需要在不足24小時(shí)的時(shí)間里進(jìn)行創(chuàng)作。在競(jìng)演中，由郭德綱及觀眾共同打分投票。經(jīng)過(guò)專業(yè)的考核，處于劣勢(shì)的隊(duì)伍將淘汰一名隊(duì)員，連輸兩場(chǎng)則整隊(duì)淘汰。娛樂(lè)化的情境和嚴(yán)格的考核使得《德云斗笑社》兼具了趣味性與專業(yè)性。

（一）情境呈現(xiàn)：多重生活體驗(yàn)

真人秀的特點(diǎn)在于在特定情境中呈現(xiàn)參與者的真實(shí)反應(yīng)。在規(guī)定了時(shí)間、空間與規(guī)則之后，就將行動(dòng)的自由交給參與者，用多機(jī)位、立體化的方式記錄參與者的行為，而完成游戲化的劇情和任務(wù)是參與者的目標(biāo)，促使參與者主動(dòng)參與行動(dòng)。在《德云斗笑社》里，在開場(chǎng)前被賦予了不同身份的相聲演員們?yōu)榱送瓿蓭煾赴l(fā)布的任務(wù)而大展身手，任務(wù)成功的直接獎(jiǎng)勵(lì)就是在接下來(lái)的相聲競(jìng)演中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。一是為節(jié)目增添戲劇性色彩并融入笑點(diǎn)。作為喜劇演員，德云社的相聲演員的語(yǔ)言表達(dá)和行為表現(xiàn)在節(jié)目中具有先天優(yōu)勢(shì)，充分將相聲演員說(shuō)學(xué)逗唱的功底展現(xiàn)出來(lái)，能帶來(lái)較好的綜藝效果。二是主題源于社會(huì)現(xiàn)實(shí)。導(dǎo)演嚴(yán)敏在這方面有著豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，善于用游戲的方式微觀而又全面地復(fù)刻現(xiàn)代化生活中最常見的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、就業(yè)升職等現(xiàn)象。從社會(huì)生活中挖掘主題，植入到真人秀的游戲設(shè)定中。對(duì)于演員們來(lái)說(shuō)，更深刻的意義是洞察生活，貼近大眾，同時(shí)能夠引發(fā)觀眾的主動(dòng)思考，從而在后續(xù)的相聲環(huán)節(jié)更能夠理解表達(dá)的內(nèi)涵。在第二期節(jié)目中，郭德綱安排徒弟們?nèi)ハ丛≈行摹熬蜆I(yè)”，體驗(yàn)服務(wù)員、按摩師、保安等工作，要求實(shí)現(xiàn)一定的“營(yíng)業(yè)額”才能晉升崗位。目的則是提醒徒弟們保持初心、腳踏實(shí)地，不要因?yàn)橛辛嗣麣饩妥吡送崧罚⒁蟀选懊^”的內(nèi)涵納入相聲創(chuàng)作中。對(duì)演員們而言，既是一次創(chuàng)作的考驗(yàn)，也是一次審視自己的過(guò)程。除了設(shè)定情境內(nèi)的虛擬身份外，節(jié)目還設(shè)置了現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓演員走向各地，感受各地人文風(fēng)情和優(yōu)美風(fēng)光，體會(huì)不同文化之美。第六期，節(jié)目組來(lái)到草原，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)啬撩窆餐瑓⑴c節(jié)目錄制，通過(guò)游戲互動(dòng)與美食了解牧民日常，體驗(yàn)?zāi)撩裆睢?/p>

（二）人物呈現(xiàn)：同門逗趣

真人秀的“人”是核心，人物表現(xiàn)直接決定了節(jié)目的整體效果?！兜略贫沸ι纭烦松贁?shù)幾期有嘉賓參加外，其余節(jié)目均只有德云社的兩代相聲演員參與，即郭德綱、于謙組成的師輩以及岳云鵬、欒云平等十余位徒弟。這些參與者既有相聲演員共有的幽默、梗多等特點(diǎn)，也具有強(qiáng)烈的個(gè)人特色。德云社成員在節(jié)目中呈現(xiàn)了與以往相聲舞臺(tái)上不同的表現(xiàn)，展現(xiàn)出性格迥異卻相處融洽的團(tuán)隊(duì)氛圍。節(jié)目中呈現(xiàn)出的同門逗趣即德云社的日?？s影，凸顯了相聲演員的綜藝性，展現(xiàn)了師徒與同門師兄弟的相處之道，觀眾也由此了解傳統(tǒng)相聲班底的人物組成。相聲演員們需要在團(tuán)隊(duì)任務(wù)中分工合作，也映射出相聲舞臺(tái)中捧哏與逗哏的互相成就。

通過(guò)同門逗趣，《德云斗笑社》在德云社相聲演員的對(duì)話中科普相聲文化，用觀眾喜聞樂(lè)見的方式傳輸知識(shí)點(diǎn)。一是通過(guò)師輩對(duì)徒弟的教導(dǎo)與指正，提點(diǎn)徒弟的同時(shí)也讓觀眾體會(huì)到相聲中的門道。例如，郭德綱對(duì)徒弟們講，最后出場(chǎng)的節(jié)目在京劇里稱作大軸，而在相聲表演中被稱作攢底。二是針對(duì)相聲演員們對(duì)話中出現(xiàn)的專有名詞，以貼片字幕的形式進(jìn)行簡(jiǎn)單、直白的解釋。創(chuàng)作時(shí)的討論是演員專業(yè)交流的過(guò)程，演員在表達(dá)中使用了大量的專業(yè)表達(dá)，同步的字幕解釋讓觀眾能夠輕松理解專業(yè)名詞的含義，在情境中理解演員表達(dá)。這種輕松、自然的表達(dá)正是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行富有吸引力與感染力的時(shí)代性、創(chuàng)新性表達(dá)，從而達(dá)到節(jié)目專業(yè)性、藝術(shù)性和娛樂(lè)性之間的有效平衡。

（三）舞臺(tái)呈現(xiàn)：相聲的“全景”展現(xiàn)

通過(guò)前部分的情境體驗(yàn)后，相聲競(jìng)演的隊(duì)伍陣營(yíng)將重新組合，表演單口、對(duì)口還是群口也是不確定的，演員們需要在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)既有主題進(jìn)行創(chuàng)作。對(duì)演員而言，不僅是創(chuàng)作上的考驗(yàn)，也更考驗(yàn)他們的基本功是否扎實(shí)，與不熟悉的搭檔配合是否流暢自然。在傳統(tǒng)的線下表演中，固定的陣容搭配體現(xiàn)的是長(zhǎng)久合作的默契，而節(jié)目里的新搭檔也讓觀眾看到了新鮮的“化學(xué)反應(yīng)”?！兜略贫沸ι纭放c其衍生綜藝《相聲全紀(jì)錄》共同呈現(xiàn)了相聲演員從創(chuàng)作到排練、表演再到點(diǎn)評(píng)的過(guò)程。為了獲得觀眾和師父的肯定，每個(gè)演員都做了充足的準(zhǔn)備，嚴(yán)陣以待。在演出進(jìn)行時(shí)，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行投票，郭德綱、于謙會(huì)依據(jù)演員表現(xiàn)與節(jié)目效果適當(dāng)加分或減分，在最終結(jié)算環(huán)節(jié)除了點(diǎn)評(píng)藝術(shù)水準(zhǔn)的高低外，還會(huì)聯(lián)系每個(gè)演員的成長(zhǎng)，給出針對(duì)性的建議。這種相聲創(chuàng)作的“全景”展現(xiàn)也讓觀眾不限于相聲本身去思考、理解相聲，而是為其賦予了更深層次的意義。此外，每季節(jié)目十期競(jìng)演結(jié)束后額外會(huì)有一場(chǎng)“云首發(fā)相聲大會(huì)”，參演的所有相聲演員脫離選題的限制，回歸相聲本身，為觀眾呈現(xiàn)其精心準(zhǔn)備的表演。

傳播技術(shù)的發(fā)展使得觀眾實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程“在場(chǎng)”，降低了相聲的觀看門檻。對(duì)于觀眾而言，去線下觀看相聲需要考慮時(shí)間、空間等因素，去現(xiàn)場(chǎng)看德云社演出的機(jī)會(huì)更是有限，而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的大眾化傳播提供了渠道?！兜略贫沸ι纭吩谙嗦暡糠值募糨嬛斜３至讼嗦暤耐暾裕瑫r(shí)配有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的實(shí)時(shí)反饋，給通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看的觀眾提供了沉浸式的觀看體驗(yàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)，相聲作品得以實(shí)現(xiàn)更大范圍的覆蓋。

三、《德云斗笑社》的節(jié)目創(chuàng)新策略

《德云斗笑社》是傳統(tǒng)文化運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行傳播的一次積極嘗試，將舞臺(tái)從“小園子”搬到了互聯(lián)網(wǎng)端，展示了以往只依靠一桌一背景表演的相聲演員的臺(tái)前幕后。發(fā)掘傳統(tǒng)文化中的精華，以自身獨(dú)具特色的文化魅力同網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播手段相結(jié)合，《德云斗笑社》找到了一條適合相聲文化破圈發(fā)展的傳播路徑。

（一）傳統(tǒng)文化的綜藝化呈現(xiàn)

《德云斗笑社》采用真人秀游戲和相聲相融合的方式，其創(chuàng)新體現(xiàn)在相聲的綜藝化呈現(xiàn)上。相聲作為一種傳統(tǒng)曲藝文化被人們熟知，近年來(lái)德云社的名氣也不斷增長(zhǎng)，但相聲作品的傳播力卻明顯不足，使得相聲成為一種圈層文化，即使優(yōu)酷上線了德云相聲專場(chǎng)，如何破圈對(duì)于德云社而言仍是一個(gè)挑戰(zhàn)。綜藝作為近年來(lái)大熱的節(jié)目類型，受眾市場(chǎng)廣闊?！锻虏鄞髸?huì)》 《脫口秀大會(huì)》等節(jié)目不斷出圈也印證了語(yǔ)言類表演綜藝化的可行性。作為傳統(tǒng)文化的相聲，如果只以其傳統(tǒng)的方式來(lái)呈現(xiàn)，則很難吸引到鐵桿粉絲之外的更多觀眾。借真人秀節(jié)目出圈，用大眾娛樂(lè)的方式去呈現(xiàn)是《德云斗笑社》的破圈之道。綜藝化的呈現(xiàn)也是一個(gè)反哺圈層文化、擴(kuò)大影響力的過(guò)程。以《德云斗笑社》為載體，打開知名度，演員們以?shī)蕵?lè)化的身份和視角面向大眾，從而使德云社背后的相聲文化能夠快速與更廣泛的群體產(chǎn)生連接，讓相聲更接地氣、更有人氣。此外，《德云斗笑社》將相聲也應(yīng)用在前情回顧與下集預(yù)告中，用單口相聲的形式去表述，將相聲元素注入節(jié)目的制作中。

不斷更新的游戲設(shè)定也為節(jié)目注入了新鮮的血液。《德云斗笑社》在第一季播出獲得良好口碑后對(duì)第二季節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。一是時(shí)長(zhǎng)升級(jí)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。每期將真人秀與相聲競(jìng)演的內(nèi)容分為上下兩期，主題更明顯，故事性更強(qiáng)，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)四個(gè)小時(shí)左右，保障了時(shí)長(zhǎng)與內(nèi)容的完整性，為觀眾呈現(xiàn)出全新的觀看體驗(yàn)。二是賽制升級(jí)，豐富節(jié)目形式。從第一季爭(zhēng)“德云一哥”的個(gè)人戰(zhàn)轉(zhuǎn)為爭(zhēng)“鋼男孩”的團(tuán)體戰(zhàn)。根據(jù)14位相聲演員真人秀環(huán)節(jié)的游戲勝負(fù)，選出8位相聲演員，分為兩隊(duì)參與相聲競(jìng)演，剩余6位相聲演員則進(jìn)入“冷板凳”區(qū)，不得參與相聲競(jìng)演。競(jìng)演結(jié)束后，輸?shù)舯荣惖囊环侥┪黄睌?shù)的相聲演員進(jìn)入“冷板凳”后，原“冷板凳”區(qū)的相聲演員才有機(jī)會(huì)加入正式競(jìng)演的隊(duì)伍，相比第一季具有更大的不確定性。而整體規(guī)則設(shè)定的不確定性越強(qiáng)，節(jié)目的發(fā)展走向也越具有趣味性。

（二）傳統(tǒng)相聲的現(xiàn)代化表達(dá)

德云社的相聲演員們大部分是80后和90后，他們熟悉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，因此在創(chuàng)作中能夠采用現(xiàn)代化的方式去表達(dá)相聲，從而在表演形式和內(nèi)容上有所創(chuàng)新。一是表演形式的創(chuàng)新，在保留相聲表演的傳統(tǒng)布景的基礎(chǔ)上，加入青年潮流元素，納入現(xiàn)代化元素與表演形式，為節(jié)目注入新內(nèi)涵。此舉打破了相聲演員以往穿長(zhǎng)衫大褂的刻板印象，讓相聲兼具傳統(tǒng)屬性和年輕化特點(diǎn)，讓觀眾認(rèn)識(shí)到相聲表演的多元化、多樣態(tài)發(fā)展，也展現(xiàn)出相聲新生代演員的傳承創(chuàng)新。二是表演內(nèi)容的創(chuàng)新，選取現(xiàn)實(shí)話題，在相聲中融入互聯(lián)網(wǎng)流行梗。對(duì)于相聲演員而言，如何擺脫對(duì)傳統(tǒng)段子的依賴、激發(fā)靈感來(lái)源，從而創(chuàng)作出更有趣的相聲作品是其不得不面對(duì)的問(wèn)題?！兜略贫沸ι纭纷鳛橐粋€(gè)競(jìng)演舞臺(tái)，也是一次拓寬相聲演員創(chuàng)作思路的機(jī)會(huì)，在繼承傳統(tǒng)文化的同時(shí)跟隨時(shí)代腳步，從生活中獲取靈感，與青年群體同頻共振，結(jié)合當(dāng)下流行文化、熱門議題也正是解決創(chuàng)作困境的有效途徑。青年群體是真人秀觀眾的主力軍，《德云斗笑社》通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)相聲的現(xiàn)代化改編實(shí)現(xiàn)大眾文化對(duì)傳統(tǒng)文化的收編。節(jié)目設(shè)置的“內(nèi)卷”“名頭”“主角配角”“旅程”等主題，聚焦社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)、個(gè)人發(fā)展、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、親情關(guān)系等社會(huì)問(wèn)題，將對(duì)生活、對(duì)時(shí)代的觀察與感悟融入相聲作品的創(chuàng)作中，形成一種有核心主題的新創(chuàng)作、新表達(dá)，在逗笑觀眾的同時(shí)令觀眾產(chǎn)生共鳴，帶給他們更深層次的思考，給予當(dāng)代普遍壓力大的年輕群體以慰藉。此外，節(jié)目組也邀請(qǐng)了觀眾參與節(jié)目制作，在觀看演出后為喜歡的相聲演員投票，從中也可以更加直觀地了解觀眾的興趣取向。

（三）強(qiáng)化演員人設(shè)，滿足多元觀看需求

相聲的教學(xué)需要口傳心授，一代一代傳承，因此人是相聲傳承與表達(dá)的主體，提升相聲演員的影響力，有助于提升相聲文化的傳播力。傳播的互聯(lián)網(wǎng)思維要求具備流量思維與用戶思維。在此之前，德云社就在優(yōu)酷視頻上線相聲專場(chǎng)，此舉使德云社的作品得以滿足更多觀眾的觀看需求，但對(duì)拓展新觀眾的作用并不明顯。而《德云斗笑社》的節(jié)目制作及參與者的表現(xiàn)均體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)思維，《德云斗笑社》是德云社打破圈層，進(jìn)一步發(fā)展相聲文化的有益嘗試，使大眾進(jìn)一步了解其相聲演員。一是節(jié)目采取團(tuán)綜模式。團(tuán)綜模式作為近年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的一種新的綜藝形式，起源于偶像文化，隨著選秀類綜藝節(jié)目的熱播而流行。團(tuán)綜的主要特點(diǎn)是呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)成員在舞臺(tái)外的人物表現(xiàn)，如成員日常相處等，強(qiáng)調(diào)生活化、真實(shí)的個(gè)體與默契、和諧的團(tuán)隊(duì)相處模式。打造團(tuán)綜，《德云斗笑社》具有先天優(yōu)勢(shì)。對(duì)于相聲演員，梗多是共性，但每個(gè)人的性格又各不相同?！兜略贫沸ι纭氛宫F(xiàn)了德云社內(nèi)相聲演員的相處之道，又讓觀眾進(jìn)一步了解每位相聲演員的個(gè)人特色，強(qiáng)化他們的個(gè)人影響力。二是善用粉絲效應(yīng)。德云社對(duì)流量并不擔(dān)心，隨著近年德云社演員在互聯(lián)網(wǎng)知名度的提升，吸引了一些年輕人的關(guān)注，秦霄賢、孟鶴堂等相聲演員的微博粉絲量達(dá)600萬(wàn)以上，德云社也在積極擁抱年輕群體。隨著德云女孩和德云男孩越來(lái)越多，德云社的相聲演員各自都積攢了一定的粉絲，節(jié)目也從觀眾的多元需求出發(fā)，制作了一系列衍生視頻，推出《德云哥哥天天看》專題，為每位成員創(chuàng)建了個(gè)人剪輯合集，滿足粉絲的個(gè)性化觀看需求。此外，還推出了一系列衍生節(jié)目，例如，《德云下班后》《周邊采訪》等衍生綜藝更偏向于呈現(xiàn)節(jié)目外的相聲演員，《相聲全紀(jì)錄》呈現(xiàn)的是沉浸式的相聲演出。

四、結(jié)語(yǔ)

《德云斗笑社》結(jié)合當(dāng)下流行文化、熱門議題，以真人秀為切口，為節(jié)目賦予文化內(nèi)涵，讓觀眾走近相聲文化，也用專業(yè)的作品，積極擁抱大眾文化，讓觀眾更深入地了解相聲，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與大眾文化的融合。從《德云斗笑社》的實(shí)踐可以看出，不故步自封，緊跟時(shí)代發(fā)展，用現(xiàn)代化的方式傳播傳統(tǒng)文化，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)積極創(chuàng)新，有助于促進(jìn)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。