◎馬 佐

(杭州人民廣播電臺(tái)西湖之聲，浙江 杭州 310008)

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體只有通過(guò)改革創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯不僅要編輯和驗(yàn)證新聞事件，還要挖掘信息，提取有價(jià)值的信息，實(shí)時(shí)增加新聞的社會(huì)影響力，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞編輯的再定位。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的一把雙刃劍，給新聞編輯工作帶來(lái)了便利，也帶來(lái)了一些新的挑戰(zhàn)。媒體形式多樣，監(jiān)管機(jī)制不健全，部分新聞存在虛假報(bào)道，影響新聞公信力，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的輿論壓力很大。另一方面，如果記者因編輯人員而受到輿論監(jiān)督，則會(huì)因相關(guān)部門的監(jiān)督不足而降低編輯工作的效率。新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的要求比較高，傳統(tǒng)的編輯方式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。由于新媒體發(fā)展周期短、發(fā)展速度快，傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員受長(zhǎng)期存在的編輯模式影響，專業(yè)技能和知識(shí)相對(duì)較落后，降低了編輯效率。

我國(guó)擁有世界上最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者必須提高自身的技能，同時(shí)適應(yīng)不斷變化的輿論趨勢(shì)。傳統(tǒng)的新聞編輯工作由于制作和發(fā)布時(shí)間較長(zhǎng)，難以滿足普通人的需求，相對(duì)繁瑣且耗時(shí)，與新媒體新聞編輯相比處于劣勢(shì)地位。以微信為例，微信目前擁有12億用戶，其中大部分用戶關(guān)注微信公眾號(hào)，快速瀏覽其新聞信息，這種碎片化閱讀是新媒體發(fā)展的必然結(jié)果。社會(huì)的變遷帶來(lái)了人們價(jià)值觀和審美觀念的巨大變化，新媒體必須利用互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，創(chuàng)造新的編輯閱讀模式，適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)受眾新的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，新聞內(nèi)容容易同質(zhì)化，主要體現(xiàn)在版面模式、文章內(nèi)容、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面。與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體不夠重視新聞布局或內(nèi)容創(chuàng)新，使它們的競(jìng)爭(zhēng)力顯者降低。每項(xiàng)工作都有一套完整的操作機(jī)制，新聞編輯的工作同樣也有一套操作機(jī)制，完善這一機(jī)制有助于調(diào)動(dòng)職工的創(chuàng)造積極性，但是我國(guó)現(xiàn)階段還沒(méi)有較為晚上的有利于傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合的內(nèi)部機(jī)制[1]。

二、在新媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)

(一)新聞編輯主體更具多樣性

在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞的了解越來(lái)越多，“人人自媒體”的時(shí)代也在不知不覺(jué)中悄然來(lái)臨。微博、微信等各類應(yīng)用成為新媒體的主力軍，人們不僅從各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得新聞，而且還能夠充當(dāng)發(fā)布新聞的新聞編輯。與此同時(shí)，新聞傳播的覆蓋面越來(lái)越廣。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，任何人都可以將其記錄在手機(jī)上，并發(fā)布到各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。可見(jiàn)，新媒體時(shí)代的新聞傳播已呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，新聞編輯的主體也呈多元化態(tài)勢(shì)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體必須有效縮小信息鴻溝，使信息傳播更快、交互性更強(qiáng)。

(二)自媒體隊(duì)伍迅速擴(kuò)大

新媒體時(shí)代出現(xiàn)了自媒體等新媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作產(chǎn)生了重大影響。迄今為止，最大的自媒體形式之一是微信公眾號(hào)，該平臺(tái)發(fā)展非常迅速，潛在客戶的數(shù)量也在迅速增長(zhǎng)，受眾可以根據(jù)自己的興趣關(guān)注各種微信公眾號(hào)，通過(guò)微信公眾平臺(tái)了解相關(guān)新聞，其他以微博、抖音短視頻為代表的平臺(tái)，也大同小異。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體管理相對(duì)松散，管理難度大，難以嚴(yán)格管理。新媒體時(shí)代，自媒體逐漸成為主流新聞媒體，新的信息傳播渠道在不斷發(fā)展中形成。但自媒體團(tuán)隊(duì)的快速擴(kuò)張有利也有弊，信息具有更快、更豐富的信息傳遞渠道的同時(shí)，使得真假信息難以區(qū)分，假信息層出不窮。此外，自媒體的編輯門檻也相對(duì)較低，無(wú)須任何專業(yè)知識(shí)或?qū)I(yè)培訓(xùn)即可擔(dān)任編輯，并且在編輯過(guò)程中，他們可以選擇將哪些內(nèi)容分發(fā)給受眾。隨著時(shí)間的推移，自媒體的復(fù)雜性和多樣化日益突出，但限制已經(jīng)減少，這給傳統(tǒng)媒體新聞的編輯和從業(yè)者帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)[2]。

(三)傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，帶動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展，新媒體本身的特點(diǎn)是信息渠道多樣，這對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的生存空間正在被壓縮，受眾越來(lái)越傾向于通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽等新渠道獲取信息，使傳統(tǒng)媒體處于相對(duì)被動(dòng)的環(huán)境。要突扭轉(zhuǎn)這種不利局面，就要圍繞新聞編輯工作的核心要求，分析新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，找到應(yīng)對(duì)之道。

三、新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)新聞媒體

(一)新媒體的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。新媒體最大的特點(diǎn)是信息化程度高，信息傳播速度快。新聞媒體本身非常重視時(shí)效性，可以有效利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，時(shí)效性明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。新媒體時(shí)代，媒體傳播的學(xué)科領(lǐng)域已經(jīng)顯著降低，任何人都可以成為信息傳播的編輯者，這導(dǎo)致媒體或傳播平臺(tái)的專業(yè)水平?jīng)]有限制。例如，通過(guò)微博、微信、抖音、快手等軟件，任何人都可以發(fā)布或傳播信息，具有一定的影響力。傳統(tǒng)新聞媒體有很多局限性，編輯人員必須足夠?qū)I(yè)，對(duì)輿論必須進(jìn)行正向管理。新媒體非常重視流量和影響力，在大多數(shù)情況下，信息會(huì)被放大和扭曲以獲得關(guān)注，很容易降低新聞媒體的可信度。但新媒體選擇范圍更廣，形式更豐富，傳播信息更便捷，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體比傳統(tǒng)媒體的固定觀點(diǎn)或固定格式更具靈活性和吸引力。因此，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。在傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯模式創(chuàng)新是緩慢的，所以人們更喜歡使用手機(jī)和電腦隨時(shí)隨地展示新聞[3]。

作為媒體的重要組成部分，新聞編輯自然深受新媒體發(fā)展的影響。多年來(lái)，新聞編輯在傳統(tǒng)媒體中一直占據(jù)著重要的位置，負(fù)責(zé)新聞的篩選、采集、編輯、加工和制作，編輯的工作質(zhì)量決定了最終的效果。新媒體時(shí)代的出現(xiàn)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，客觀上要求傳統(tǒng)編輯工作不斷創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。一些新聞編輯對(duì)新媒體技術(shù)存在抵觸和排斥心理。傳統(tǒng)的新聞編輯有固定的運(yùn)營(yíng)模式，編輯已經(jīng)習(xí)慣了這種工作形式，新媒體的出現(xiàn)就必須要求傳統(tǒng)媒體工作者吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)編輯的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力有很高的要求。新聞編輯必須確保新聞信息的可信度，確保信息的及時(shí)性和新聞價(jià)值的準(zhǔn)確性。

(二)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的控制力削弱

在傳統(tǒng)的新聞操縱模式下，編輯擁有巨大的權(quán)利。編輯負(fù)責(zé)識(shí)別新聞內(nèi)容，選擇合適的新聞主題，選擇新聞內(nèi)容的重點(diǎn)，選擇信息披露的形式，新聞的最終質(zhì)量與編輯的專業(yè)性密切相關(guān)。在傳統(tǒng)的新聞運(yùn)營(yíng)模式下，可以說(shuō)新聞編輯直接參與新聞的全過(guò)程，擁有較大的權(quán)利。新媒體時(shí)代，新聞形式多樣，新聞?lì)}材不再受限，內(nèi)容和形式更加多元化。但是自媒體的信息篩選能力并不一致，因此，對(duì)發(fā)布者沒(méi)有專業(yè)限制，無(wú)需經(jīng)驗(yàn)即可獨(dú)立發(fā)布信息。所以在這個(gè)階段，新聞信息傳播可以用四個(gè)字來(lái)形容：信息爆炸。互聯(lián)網(wǎng)上信息的內(nèi)容和格式非常龐大和復(fù)雜，同質(zhì)化情況也非常嚴(yán)重。隨著自媒體的出現(xiàn)，新聞話題的內(nèi)容和約束力開(kāi)始下降，更多地強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的時(shí)效性和爆發(fā)力。在自媒體的影響下，傳統(tǒng)的新聞編輯工作也受到影響，新聞編輯的權(quán)利范圍被縮小和削弱。

(三)傳統(tǒng)媒體編輯創(chuàng)新具有必要性

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體融合成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作者必須正視新媒體的優(yōu)勢(shì)，吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，放棄新媒體的劣勢(shì)。新媒體具有傳播速度快、傳播渠道廣、受眾參與廣等優(yōu)點(diǎn)，但也存在一些問(wèn)題。例如，信息在未經(jīng)嚴(yán)格篩選的情況下被披露。很多媒體為了引起受眾注意，忽略了信息的真實(shí)性，在網(wǎng)絡(luò)上傳播虛假信息、低質(zhì)量信息、負(fù)面信息等，新聞編輯承擔(dān)著不可避免的責(zé)任，這就需要傳統(tǒng)媒體新聞編輯徹底改變消極的工作心態(tài)，確保新聞信息的嚴(yán)肅性并提供正確的價(jià)值?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息容易，互聯(lián)網(wǎng)上的信息質(zhì)量參差不齊。大量信息未經(jīng)認(rèn)真核實(shí)就在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布以獲取點(diǎn)擊率，部分媒體炒作、惡意造謠牟取暴利。在這種情況下，傳統(tǒng)新聞媒體人不得不站出來(lái)說(shuō)話，檢驗(yàn)新聞信息的質(zhì)量，以實(shí)際行動(dòng)正向引導(dǎo)輿論。通過(guò)新聞編輯的創(chuàng)新方法，他們可以拓寬創(chuàng)作思路，豐富新聞形式，接觸更大的目標(biāo)受眾，并提供相關(guān)指導(dǎo)。

四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞編輯再定位策略

在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體需要保持其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，既不能過(guò)度回應(yīng)新媒體的訴求，又不能抗拒新媒體。他們必須將新媒體與自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，利用新媒體促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要根據(jù)新媒體的要求來(lái)轉(zhuǎn)變觀念，提高編輯水平，實(shí)現(xiàn)自身的突破。

(一)提升綜合素養(yǎng)

新媒體對(duì)新聞編輯的要求更高，傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須時(shí)刻學(xué)習(xí)，提高包容性。首先，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要加深對(duì)新媒體的理解。新聞編輯了解新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，綜合分析傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)和劣勢(shì)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。其次，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要積極學(xué)習(xí)信息技術(shù)，提高應(yīng)用技能。新聞編輯需要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用技巧，學(xué)習(xí)如何利用網(wǎng)絡(luò)聚集新聞資源，拓展傳統(tǒng)媒體新聞資源的獲取渠道。了解如何使用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集受眾偏好，從受眾的角度進(jìn)行新聞編輯。此外，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的專業(yè)素質(zhì)也需要提高。新聞編輯需要閱讀更多相關(guān)書籍和資料并獲得更多專業(yè)知識(shí)，還可以閱讀更多新聞，以了解使用新聞編輯的利弊。

(二)充分發(fā)揮新聞編輯這一角色的作用

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞編輯不僅收集新聞資源、策劃新聞，還影響著新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。而在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，新聞信息正逐漸向多元化、海量化方向發(fā)展，錯(cuò)誤信息正充斥著整個(gè)媒體平臺(tái)。因此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須充分發(fā)揮新聞編輯的作用。首先，新聞編輯需要妥善處理新聞編輯任務(wù)。新聞編輯應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新聞傳播的重要性和提高新聞可信度的必要性。其次，新聞編輯需要提高判斷力。新聞編輯必須高度關(guān)注實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，以增加新聞的實(shí)時(shí)性，同時(shí)，要從海量信息資源中尋找最有價(jià)值的新聞資源，從個(gè)性化的角度解讀新聞信息，還要確定信息資源中哪些信息正確，哪些信息不正確，避免傳播錯(cuò)誤信息，正確引導(dǎo)新聞傳播。為此，必須對(duì)新聞編輯進(jìn)行思想政治培訓(xùn)，使他們?cè)邳h的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展新聞編輯工作，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，使他們堅(jiān)守自己的職業(yè)道德。

(三)深度挖掘新聞資源、正確解讀新聞信息

過(guò)去，受眾通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視接收新聞，但現(xiàn)在大多數(shù)人都用手機(jī)看新聞。這雖然影響了傳統(tǒng)媒體的新聞傳遞，但也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)有的媒體新聞編輯可以使用更多的渠道來(lái)獲取新聞資源，以及新的方式來(lái)策劃他們的新聞，這有助于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞的傳播。新聞編輯必須深挖新聞資源，正確解讀新聞信息，積極抓住機(jī)遇，提高新聞編輯質(zhì)量。新聞編輯在獲取新聞資源時(shí)需要深挖，讓新聞信息更有意義。同時(shí)，新聞編輯在整合和解讀新聞信息時(shí)，不僅要滿足終端用戶的需求，還要加入自己的觀點(diǎn)，向受眾和終端用戶傳播更精準(zhǔn)的理念和道德觀念，避免使新聞傳播毫無(wú)價(jià)值或虛假信息。

(四)增強(qiáng)互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體是單向傳播媒體，而新媒體是雙向傳播媒體。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息的發(fā)布者和接收者。在這種情況下，受眾不是新聞的被動(dòng)接受者，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。此外，在線通信具有一定的虛擬性，可以在不暴露觀看者信息的情況下對(duì)其進(jìn)行原生保護(hù)，保障受眾信息安全。因此，新聞編輯在不侵犯受眾權(quán)益的基礎(chǔ)上與受眾交流，了解受眾的興趣，根據(jù)受眾的新聞?dòng)^點(diǎn)和反饋信息優(yōu)化新聞編輯工作，新聞編輯可以定期進(jìn)行新聞直播，與受眾討論近期新聞事件，讓受眾向新聞編輯提出意見(jiàn)或建議，并根據(jù)受眾的建議改進(jìn)新聞編輯工作，更好地滿足受眾的個(gè)性化需求，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體快速發(fā)展。

(五)創(chuàng)新觀念，提升創(chuàng)新意識(shí)

要在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就必須提高創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)創(chuàng)新能力。新媒體有很多可以借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，而創(chuàng)新能力是傳統(tǒng)媒體的弱點(diǎn)。提高傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新意識(shí)，需要編輯在日常工作中深思熟慮，打破傳統(tǒng)新聞編輯的獨(dú)特思維模式和工作模式，創(chuàng)新新聞編輯的內(nèi)容和模式，保持時(shí)效性。新聞媒體人必須具備更廣闊的新聞視野，能夠?qū)Υ罅啃侣劰适轮械木哂行侣剝r(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行分類、編輯和報(bào)道。新聞編輯要具備一定的新聞敏感度，能夠看到別人看不到的東西，深入挖掘新聞的價(jià)值，從根本上改進(jìn)自身的新聞創(chuàng)意。例如，通過(guò)從不同角度描述一個(gè)新聞事件，人們可以更全面地了解該新聞事件，真正理解新聞的深層含義。編輯必須有意識(shí)地加強(qiáng)他們的包容性思維能力。一方面要保證新聞內(nèi)容的可信度、客觀性和完整性，另一方面要對(duì)新聞事件進(jìn)行多方面、細(xì)致的解讀，確保新聞事件的真實(shí)性。結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，做好新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。例如，從新聞報(bào)道的主題入手，選題的角度更加靈活新穎，加強(qiáng)新聞傳播渠道，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好新聞內(nèi)容模擬和新聞內(nèi)容點(diǎn)播播放。通過(guò)增加新聞信息的交互性并啟用評(píng)論和消息傳遞功能，人們還可以利用其來(lái)表達(dá)對(duì)新聞事件的看法并收集受眾的新聞需求。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要在自主發(fā)展的過(guò)程中堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，為新媒體時(shí)代營(yíng)造干凈、端正、具有獨(dú)特深層次特色的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。在創(chuàng)新的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體依然堅(jiān)守初心，需要在新媒體時(shí)代找到一席之地，積極探索新方式，研究創(chuàng)新策略，以自身實(shí)力強(qiáng)化新聞傳播方式，適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展特色，使信息傳播方式更加多樣化。