◎溫文燕

(麗水市廣播電視總臺(tái)，浙江 麗水 323000)

當(dāng)今時(shí)代是信息化的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來新媒體技術(shù)的革新，同時(shí)也為傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來不少挑戰(zhàn)，縱觀現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是媒體行業(yè)最有效的發(fā)展媒介。新媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下正迅速發(fā)展，在發(fā)展過程造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)用戶流失，依舊沿用守舊的傳統(tǒng)模式進(jìn)行電視制作，最終會(huì)限制其發(fā)展。綜上所述，現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視主持人行業(yè)應(yīng)重視轉(zhuǎn)型升級(jí)，搭載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展全新的傳播路徑，以完成新時(shí)代的革新發(fā)展。而在全媒體時(shí)代下，信息的傳播方式和傳播范圍都發(fā)生了較大變化，作為電視媒體主體的主持人，更應(yīng)積極提升自身，朝向全媒體主持人方向發(fā)展。本文分析當(dāng)下電視媒體主持人在向全媒體主持人轉(zhuǎn)型升級(jí)中出現(xiàn)的問題，并針對(duì)存在的問題提出相關(guān)解決策略，以期為今后廣電行業(yè)發(fā)展提供參考，促進(jìn)我國廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)電視主持人更應(yīng)積極認(rèn)清當(dāng)下時(shí)代發(fā)展潮流，不斷探索尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)措施朝向全媒體主持人方向發(fā)展，提升電視媒體市場競爭力。

一、傳統(tǒng)電視媒體背景

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)技術(shù)革新，近年來我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正如雨后春筍般發(fā)展，在此背景下人們的生活形式也在發(fā)生改變，移動(dòng)媒體的信息傳播速度快，同時(shí)也改變了人們的生活與工作節(jié)奏。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新型電視媒體平臺(tái)不斷增加，市場份額有限，新型電視媒體平臺(tái)勢必會(huì)造成用戶分流現(xiàn)象。縱觀其他行業(yè)的發(fā)展也可看出，當(dāng)出現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)必須做出調(diào)整才可適應(yīng)社會(huì)的階段性發(fā)展歷程。在如此嚴(yán)峻的市場競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)電視行業(yè)正調(diào)整發(fā)展策略，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極探析全新的轉(zhuǎn)型道路，其重點(diǎn)革新策略是，如何將電視節(jié)目搭載移動(dòng)平臺(tái)完成節(jié)目內(nèi)容制作。將電視節(jié)目或其他傳統(tǒng)媒體行業(yè)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓展傳播范圍，繼而使市場份額以及用戶量提升，用戶通過移動(dòng)媒體平臺(tái)觀看節(jié)目還可提高收視率，同時(shí)也增加了融媒體中心的市場影響力。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)也可吸收電視行業(yè)內(nèi)容制作的優(yōu)良資質(zhì)，學(xué)習(xí)電視節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計(jì)流程，彌補(bǔ)自身內(nèi)容空洞等其他弊端。上述良性的發(fā)展過程相互促進(jìn)，同時(shí)傳統(tǒng)電視主持人行業(yè)更應(yīng)在競爭中做好革新轉(zhuǎn)型。

二、電視主持人向全媒體主持人轉(zhuǎn)型升級(jí)中存在的問題

(一)主持人風(fēng)格較為固定

在當(dāng)下，由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，再加上各類智能終端的不斷涌現(xiàn)，人們接收信息的渠道逐漸擴(kuò)大，接收方式也出現(xiàn)較大變化，從傳統(tǒng)電視或者收音機(jī)等轉(zhuǎn)變?yōu)橐徊渴謾C(jī)即可接收來自各地的信息，打破傳統(tǒng)電視時(shí)間和空間的局限性，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地收看新聞。再加上各類自媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，這就給傳統(tǒng)電視媒體等帶來了極大沖擊，作為電視的主導(dǎo)者主持人來說，更要認(rèn)清當(dāng)下時(shí)代發(fā)展潮流，積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)道路，來符合時(shí)代發(fā)展所需。但很多主持人，由于其專業(yè)水平不足，加上多年來主持使得其主持風(fēng)格較為固定，變通性不強(qiáng)，創(chuàng)新力度不足，并且全媒體主持人對(duì)主持人的各方面能力要求相較傳統(tǒng)電視主持人來說要求較高，導(dǎo)致很多電視主持人轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)較大問題。

(二)重視程度不足

在全媒體時(shí)代下，信息傳播方式的多樣化使得受眾范圍不斷擴(kuò)大，并且存在即為明顯的年齡劃分和行業(yè)劃分，不同年齡和不同行業(yè)的人員對(duì)于信息的要求也并不相同。作為電視主持人來說，更應(yīng)積極尋求突破，針對(duì)不同的受眾群體采取不同的主持風(fēng)格，打破當(dāng)下電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象明顯的局限性。然而在很多電視臺(tái)中，對(duì)此重視程度不足，沒有積極尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路，有針對(duì)性地轉(zhuǎn)變風(fēng)格，一定程度上影響了電視的長遠(yuǎn)發(fā)展。

(三)主持人綜合水平不高

全媒體時(shí)代中，主持人的工作內(nèi)容相較傳統(tǒng)時(shí)代出現(xiàn)了較大變化，其不僅需要有較高的主持水平和控場能力，更要隨著時(shí)代變化和人們喜好的變化靈活調(diào)整自身主持風(fēng)格，以符合不同人群審美需求。這就對(duì)主持人的專業(yè)水平和道德素養(yǎng)提出了更高要求，只有掌握電視主持專業(yè)知識(shí)并熟練掌握全電視媒體主持人所需具備的各項(xiàng)技能才能更好地開展工作。然而一些主持人對(duì)此掌握程度不足，無法應(yīng)對(duì)全媒體環(huán)境對(duì)于主持人的更高要求，不僅影響了節(jié)目質(zhì)量，更在一定程度上阻礙了電視行業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

三、電視主持人向全媒體主持人轉(zhuǎn)型升級(jí)的措施

(一)靈活調(diào)整主持風(fēng)格

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體主持人更應(yīng)認(rèn)清當(dāng)下時(shí)代發(fā)展趨勢，不斷探索轉(zhuǎn)型之路，積極調(diào)整自身思維，靈活調(diào)整主持風(fēng)格，轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，以適應(yīng)不同受眾的不同收看需求。在具體實(shí)踐過程中，主持人可積極參與到節(jié)目編輯制作的每個(gè)環(huán)節(jié)和流程中，提升自身對(duì)于節(jié)目內(nèi)容的了解和掌握程度，也可加大與工作人員的溝通合作力度，了解他們對(duì)節(jié)目的意見和建議，便于主持人在加深對(duì)節(jié)目內(nèi)容理解程度的基礎(chǔ)上靈活調(diào)整自身主持風(fēng)格，以更好地表達(dá)出節(jié)目內(nèi)涵，符合當(dāng)下受眾所需。

當(dāng)下，很多電視節(jié)目以直播為主，雖可提升節(jié)目收看效果，但由于直播過程中存在突發(fā)事件隱患，會(huì)對(duì)原有的計(jì)劃造成影響，這就需要主持人提前制定科學(xué)的應(yīng)急方案，提升自身臨場應(yīng)變能力，培養(yǎng)自身臨危不亂的心理素質(zhì)，減少主持事故的發(fā)生幾率。在當(dāng)下，由于大數(shù)據(jù)及云計(jì)算云存儲(chǔ)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)不斷被應(yīng)用到電視行業(yè)中，受眾可在收看時(shí)利用彈幕等發(fā)送自己對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)。作為主持人，需重視受眾意見和建議，加大與受眾之間的溝通和互動(dòng)，聽取受眾意見，從而拉近與受眾之間的距離，提升收視率。在具體實(shí)踐過程中，可在節(jié)目中設(shè)置提問環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)觀眾進(jìn)行提問，主持人在接收觀眾提問后，可安排專業(yè)人士或者主持人自己進(jìn)行解答，以此提升受眾對(duì)于主持人的好感度。更可設(shè)立提問抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，提升觀眾收看積極性，提升其參與度，提升其對(duì)于電視節(jié)目的認(rèn)可度，提升電視媒體行業(yè)的市場競爭力。主持人更可與電視臺(tái)工作人員加大配合程度，利用評(píng)論區(qū)或者彈幕來搜集受眾對(duì)于節(jié)目的意見和建議，從而靈活調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目主持風(fēng)格，更好地促進(jìn)電視主持人行業(yè)的發(fā)展。

(二)提升專業(yè)素養(yǎng)

主持人要不斷的學(xué)習(xí)提升自身素養(yǎng)，讓節(jié)目的專業(yè)性實(shí)現(xiàn)顯著提升，以擴(kuò)大受眾范圍。另外，主持人還應(yīng)當(dāng)與節(jié)目類型相結(jié)合強(qiáng)化理論知識(shí)的學(xué)習(xí)與掌握，以提升節(jié)目的權(quán)威性與可信度。除此之外，主持人還應(yīng)當(dāng)提升自身的職業(yè)素養(yǎng)與人文素養(yǎng)，時(shí)刻保持思想態(tài)度端正且行為習(xí)慣規(guī)范，盡可能為公眾營造一個(gè)良好的節(jié)目氛圍。

(三)提升重視程度

在全媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體需提升重視程度，認(rèn)清當(dāng)下時(shí)代趨勢，積極對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目形式加以創(chuàng)新，打破當(dāng)下節(jié)目同質(zhì)化較為明顯的局面，來實(shí)現(xiàn)自身良性循環(huán)發(fā)展。對(duì)于電視節(jié)目主持人來說，可積極打造屬于自己的特色品牌節(jié)目，發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升自身人格魅力，利用自身的語言魅力來感染受眾，提升收視率，從而促使自身不斷向全媒體主持人進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

(四)積極打造專業(yè)主持人隊(duì)伍

全媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人提出了更高的要求，對(duì)于電視臺(tái)來說，需在招聘主持人時(shí)提升其薪酬福利待遇，拓寬招聘渠道，實(shí)行準(zhǔn)入制度，招聘專業(yè)水平過硬且道德素養(yǎng)過關(guān)的人員來充實(shí)主持隊(duì)伍。在特殊的情況下，電視主持人還代表著國家和地區(qū)的精神面貌及形象，這就要求主持人形象、發(fā)型、服飾、舉止、談吐要大方得體，要符合節(jié)目的定位和內(nèi)容，不能過多的追求時(shí)髦和新奇。但這并不是說只要形象好、氣質(zhì)佳就可以成為一名合格的主持人，作為主持人還要有一定的專業(yè)功底，這在應(yīng)聘中也是很必要的。

對(duì)于主持人要加大培訓(xùn)力度，培訓(xùn)內(nèi)容需包括主持相關(guān)知識(shí)以及全媒體主持人所需具備的各項(xiàng)職業(yè)素養(yǎng)，提升電視節(jié)目質(zhì)量。作為電視主持人自身，也要不斷提升主持人自我修養(yǎng)，提升自身文化素養(yǎng)，拓寬自身知識(shí)領(lǐng)域，擴(kuò)大知識(shí)儲(chǔ)備，以更好應(yīng)對(duì)全媒體主持的各項(xiàng)要求；更應(yīng)對(duì)當(dāng)下流行的各類信息傳播媒介進(jìn)行了解，對(duì)各類傳播工具和傳播渠道提升重視程度，加大掌握力度，利用自身專業(yè)水平更好的將圖片文字等信息進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，提升節(jié)目質(zhì)量；更要提升自身主持技巧，以更好地適應(yīng)各類網(wǎng)絡(luò)直播或者短視頻網(wǎng)站等這類全媒體平臺(tái)對(duì)于主持人的更高要求，展示自身專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，更能促進(jìn)自身不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)為全媒體主持人，實(shí)現(xiàn)自身更好發(fā)展。

(五)拓展傳播路徑

現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視行業(yè)最受制約的是傳播路徑，依舊沿用衛(wèi)星信號(hào)完成電視節(jié)目的傳播顯然已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段的信息傳播流程，拓展傳播路徑是傳統(tǒng)電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的首要過程。縱觀現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)展，應(yīng)利用其信息傳播優(yōu)勢擴(kuò)大節(jié)目的傳播過程，路徑的革新應(yīng)在兩方面完成，一是革新信息傳播設(shè)備，二是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。首先，地方臺(tái)受經(jīng)費(fèi)限制依舊使用衛(wèi)星信號(hào)進(jìn)行電視節(jié)傳送，此過程勢必會(huì)造成信息延誤，革新信息傳播設(shè)備可促進(jìn)提升消息傳播速度，搭載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播還可拓寬受眾面。一方面要繼續(xù)正常播放，維持老齡受眾現(xiàn)狀，另一方面搭載移動(dòng)平臺(tái)完成電視節(jié)目的傳播還可以更好地吸引年輕受眾，革新信息傳播設(shè)備擴(kuò)展節(jié)目受眾。其次，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)設(shè)過程中，各大媒體平臺(tái)已經(jīng)相應(yīng)提出了公眾號(hào)或其他平臺(tái)的賬號(hào)，并且收獲不少粉絲。傳統(tǒng)電視行業(yè)轉(zhuǎn)型亦應(yīng)借鑒此經(jīng)驗(yàn)，有效且合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可進(jìn)行節(jié)目的傳播或用戶互動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播可確保節(jié)目的收視率，在平臺(tái)上與用戶互動(dòng)可確保用戶不流失。

(六)重視內(nèi)容制作，流量時(shí)代相互融合

傳統(tǒng)電視主持人行業(yè)的轉(zhuǎn)型道路上應(yīng)繼續(xù)保持精良的內(nèi)容制作，內(nèi)容制作前應(yīng)研究分析用戶興趣點(diǎn)，以市場導(dǎo)向作用確保內(nèi)容的新穎程度。轉(zhuǎn)型道路上應(yīng)繼續(xù)保障電視節(jié)目內(nèi)容的特色與質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)視頻內(nèi)容的多樣性，使人們逐漸對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目內(nèi)容失去興趣，播放新穎內(nèi)容是吸引用戶的有效手段。由此可見，電視節(jié)目內(nèi)容特色是吸引用戶的有效途徑。首先，在節(jié)目策劃方面，地方電視媒體在節(jié)目選題上應(yīng)具有當(dāng)?shù)孛袼谆蛭幕攸c(diǎn)，圍繞此點(diǎn)完成內(nèi)容的豐富可吸引一大批用戶。相關(guān)調(diào)查研究表明，現(xiàn)階段各大平臺(tái)上的電視媒體賬號(hào)，具有地方特色的節(jié)目內(nèi)容更受用戶喜愛。因此，對(duì)于節(jié)目選題的確定應(yīng)做到新穎且具有文化風(fēng)俗特色，以此拓展革新轉(zhuǎn)型深度。其次，在內(nèi)容制作與剪輯方面，節(jié)目內(nèi)容的精細(xì)制作有利于樹立電視行業(yè)的行業(yè)形象，其精良程度關(guān)系到電視媒體的革新深度，正能量與正確價(jià)值觀念應(yīng)滲透到內(nèi)容制作主旨及中。做好轉(zhuǎn)型應(yīng)研究新媒體平臺(tái)內(nèi)容與傳播過程的優(yōu)勢，通過取其新媒體平臺(tái)發(fā)展過程中的精華拓寬自身的發(fā)展深度。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以壯大的新媒體平臺(tái)，在發(fā)展過程依靠互聯(lián)網(wǎng)為之拓寬信息傳播路徑，傳統(tǒng)電視行業(yè)亦應(yīng)利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)的革新，讓電視節(jié)目打破傳播阻礙，確保傳播過程不受時(shí)間與設(shè)備的影響。現(xiàn)階段是流量的時(shí)代，要想在激烈的媒體競爭中獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)重視節(jié)目的流量，擁有流量可吸引更多的用戶尤其是年輕用戶。傳統(tǒng)電視行業(yè)應(yīng)進(jìn)行充分的市場調(diào)研，研究用戶關(guān)注點(diǎn)，拓寬電視節(jié)目流量。

四、結(jié)語

在全媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)電視媒體受到了極大的沖擊，這就促使其不斷探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新方向和道路。作為主持人來說，更要認(rèn)清發(fā)展潮流，不斷提升自我，向全媒體主持人方向發(fā)展。但部分主持人在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中還存在著一系列問題，這就需要相關(guān)部門和主持人自身加大對(duì)其重視程度，根據(jù)不同受眾收看需求和個(gè)人喜好來靈活調(diào)整主持風(fēng)格，更要不斷提升自身專業(yè)水平和道德素養(yǎng)，符合全媒體主持人各項(xiàng)要求，從而實(shí)現(xiàn)廣電行業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)出現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)必須及時(shí)做出調(diào)整才可適應(yīng)社會(huì)的階段性發(fā)展變化。現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視行業(yè)應(yīng)重視內(nèi)容制作，搭載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展全新的傳播路徑，以完成新時(shí)代的革新發(fā)展，良性的發(fā)展過程相互促進(jìn)，同時(shí)傳統(tǒng)電視行業(yè)更應(yīng)在競爭中做好革新轉(zhuǎn)型。