◎孔 慶

(菏澤市廣播電視臺，山東 菏澤 274000)

廣播電視臺承擔(dān)新聞資訊傳播和公共信息傳播的重任，在使公民掌握社會資訊、感受身心快樂和宣傳大眾文化方面發(fā)揮著重要的作用。播音主持是中國廣播電視服務(wù)的主要部分，由于播音主持的素養(yǎng)與實力直接影響到了電視節(jié)目的總體品質(zhì)，因此加強與提高主持服務(wù)實力對于推動中國廣播電視臺的長期發(fā)展有著重要性。

一、廣播電視臺播音主持的現(xiàn)狀

(一)基礎(chǔ)沒有打牢

目前，一方面，廣播電視臺的播音主持人在基礎(chǔ)工作實踐中仍處于重心不穩(wěn)固狀態(tài)，尤其是在不發(fā)達城市、規(guī)模較小的廣播電視臺，播出者的專業(yè)技能有待進一步提高。另一方面，一些播音員存在聲音不清晰和術(shù)語不準(zhǔn)確的問題。由于缺乏學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，播音人員無法正確理解聲音的韻律和音調(diào)，受到一些海內(nèi)外影視劇的影響。同時，一些播音員語言組織能力不強，一種語言無法合理轉(zhuǎn)化為另一種方的語言，就算翻譯了，也會出現(xiàn)術(shù)語不準(zhǔn)確、表達不明確的情況。除此之外，播音員必須進一步理解文字背后深藏的含義。播音員是一種創(chuàng)造性的輸出，不是直白的電子廠技工，說一就是一，說二就是二，而是需要充分理解文字、圖像和聲音等信息。此外，如果播音員的文化水平不高，知識素養(yǎng)不足，將會直接影響整個電臺的節(jié)目效果，降低廣播電視臺的收視率。

(二)播音員所受的局限太多

無線電波和電子屏幕橫亙在播音員和觀眾之間，造成兩者長時間分離，距離遠，交流少。隨著時代的不斷變化，通過一些新興媒體，觀眾與廣播公司之間的距離不斷縮小，有時甚至是觀眾的審美主導(dǎo)一方地區(qū)廣播電視臺的節(jié)目，觀眾對廣播電視節(jié)目和廣播公司的要求也越來越高。然而，在實際工作過程中，播音員受到系統(tǒng)培訓(xùn)的影響，局限于工作場所的工作，缺乏“追求時尚”的表達，沒有明顯的特色和魅力，節(jié)目錄制相對模糊，常常套用同一個模板，缺乏活力和新鮮感，很難帶動觀眾情感。例如，在節(jié)目的錄制過程中，播音員需要用擺放在他們眼前的提詞器和手中的稿子與觀眾進行交流互動，在遇到突發(fā)情況時常常被打得措手不及，缺乏對場景的快速反應(yīng)能力，也沒有形成自己獨有的個性風(fēng)格，觀眾難以接受“平庸”的播音員。

(三)風(fēng)格雷同，創(chuàng)新能力不足

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播電視臺的播音主持來說是一個巨大的沖擊和新的挑戰(zhàn)，為了滿足群眾的需求，得到群眾的重視和肯定，國家廣播小組委員會已經(jīng)完成了多元化的轉(zhuǎn)型，但必須沖破傳統(tǒng)的單一模式和局限。播音事業(yè)的發(fā)展速度日益提高，發(fā)展方向也越來越多樣化，而播音分公司所面臨的市場競爭也在日益加劇，所以形成顯著的創(chuàng)新意識也是十分必要的。但目前，由于我國廣播電視臺對主持的轉(zhuǎn)播能力有限，且中國各地廣播電視臺的主持一般缺乏創(chuàng)造意識，所以他們習(xí)慣采取模仿營造的個人風(fēng)格，而相同頻率、相鄰頻道的節(jié)目差距很大，風(fēng)格比較單調(diào)，沒有競爭力。因此，無法適應(yīng)公眾的多樣化和個性化生活的需要，也就無法獲得公眾的青睞。

(四)播音員的形象要求很高

隨著人民群眾生活條件的改善，傳媒業(yè)迅速發(fā)展，對播音員工作能力的要求也在提高。現(xiàn)在，一名出色的主持人需要有良好的業(yè)務(wù)才能和學(xué)科背景，同時還要有優(yōu)秀的自身形象和品格。因此播音事業(yè)也逐漸地往扭曲的方向發(fā)展，而這些變化也對部分專業(yè)實力過硬的人來說缺乏了公平性，也干擾了專業(yè)間的有序競爭，使業(yè)界內(nèi)狐仙了更注重外表和時代的局面。

二、廣播電臺播音主持的特征

(一)營造播音氣氛

播音主持人是廣播頻道中最關(guān)鍵的重要人物，要帶動整個欄目的整體氣氛，需要具有強大的新聞接受能力和豐富的工作經(jīng)歷。同時，還要不斷反思日常工作，發(fā)現(xiàn)并克服在播出工作中出現(xiàn)的問題，始終保持著飽滿的工作熱情。另外，如果廣播電視臺并沒有直接聯(lián)系聽眾?；蛘呦胍M一步增加觀眾的收視率，并引起聽眾的興趣，就需要繼續(xù)維持播出時氣氛的一致性，從而掌控整個欄目的節(jié)奏，這也是各種播音員風(fēng)格的最基本區(qū)別的來源。

(二)保證語言的規(guī)律性

由于各種新型傳播媒體的出現(xiàn)，人們了解外界資訊的渠道已不僅僅局限于電視節(jié)目或廣播。更多的人想要利用智能手機和平板電腦充實自己的娛樂生活。各種新興媒介的發(fā)展極大地影響著廣播的發(fā)展，節(jié)目廣播主持人工作壓力劇增。在當(dāng)前廣大觀眾的生活文化水平愈來愈高的形勢下，播音員也承擔(dān)著提升收視率的重任，因此，可以通過不斷提升電視節(jié)目品質(zhì)來提高收視率，而那就意味著觀眾對主持人話語力量也將大大增加。所以電臺的主持人就應(yīng)該保證在電視節(jié)目播音過程中，把握話語的準(zhǔn)確和靈活變化，以保證在電視節(jié)目播音時話語的流暢和清晰。

(三)形成自己的風(fēng)格

不同的觀眾審美不同，“人與類聚，物以類分”，電視臺的節(jié)目應(yīng)各具特色，形成自己獨特的風(fēng)格，以確保在新媒體的沖擊下正常發(fā)展。要在節(jié)目制作過程中積極開展調(diào)查，了解用戶的口味，避免節(jié)目內(nèi)容粗俗、快餐化、無意義，不斷提高節(jié)目質(zhì)量。在推動節(jié)目的過程中，需要播音員與觀眾積極互動，吸引觀眾觀看節(jié)目。例如，中央電視臺主持人康輝等優(yōu)秀播音員已經(jīng)形成了自己獨特的風(fēng)格，吸引了許多忠實的觀眾和粉絲。

三、廣播電視臺播音主持的改進措施

(一)增強業(yè)務(wù)能力，提升專業(yè)修養(yǎng)

播音員的工作其實是語言藝術(shù)，語言表達能力在節(jié)目中起著重要作用。因此，作為播音員首先要提高工作水平，扎實做好基礎(chǔ)工作，使播音員的參考標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化、嚴肅化、具體化、實踐化，在實際工作中提高通用語言水平，掌握語言技術(shù)。必須提高基礎(chǔ)、進階語言能力。同時要提高邏輯思維能力和機會能力，靈活運用語言，準(zhǔn)確把握節(jié)目協(xié)調(diào)性，細分信息，進行深度處理。播音員必須保證節(jié)目語言的有效性和完整性，發(fā)音清晰，聲音圓潤，語氣平靜，語言恰當(dāng)，提高節(jié)目質(zhì)量。另一方面，必須不斷順應(yīng)時代的發(fā)展和進步，廣播電視臺應(yīng)該進行以個人為單位的全面?zhèn)€人專業(yè)培訓(xùn)。像康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧這樣的優(yōu)秀播音員，知識面廣，能讓觀眾如沐春風(fēng)，既不失個體的幽默感，又具備了媒體的深度、廣度、溫度，能向觀眾提供正確的信息和知識，展示了播音員的獨特魅力，又增強了節(jié)目的傳播效果。使得節(jié)目內(nèi)容的輸出中有一個能夠具體而微的視點。

(二)改變傳統(tǒng)觀念，加強互動

過去，播音員工作的獨立性很強，語言的創(chuàng)造性建立在手稿的基礎(chǔ)上，與觀眾的互動是單一的，互動反饋是有限的，但在新媒體時代，觀眾超越了原有的溝通障礙，可以快速便捷地通過媒體平臺、廣播提交，通過反饋獲取聯(lián)系信息。因此，廣播小組委員會需要改變傳統(tǒng)觀念，確立受眾的主體地位，打破廣播電視臺傳播的界限，避免信息回潮，加強互動反饋，積極參與觀眾的心的交流，必須建立良好的傳播閉環(huán)。

從某種程度上講，播音員的想法可能會影響播出效果，但播音員需要根據(jù)自己的文化背景和愛好選擇節(jié)目。這就要求播音員關(guān)注自己獨特的表達方式，使用個人語言，展現(xiàn)個人魅力，加深觀眾對自己的印象。2019年7月29日，中央電視臺新聞頻道正式發(fā)布了“播音員”的短片專欄。在短視頻中，播音員或是莊重或是冷靜或是幽默或是和藹可親或是可愛，而不是“同一”。

(三)打造迥異風(fēng)格，培養(yǎng)自身自豪感

面對目前排山倒海的信息，觀眾無法認出某個人，很容易產(chǎn)生審美的疲勞。假如一個播音員能夠在眾多同類中脫穎而出，給觀眾帶來全新的體驗和清晰的愉悅印象，這些昂視都可以展現(xiàn)播音員的魅力。

播音員風(fēng)格的形成并不是一蹴而就的，需要在工作實踐中慢慢訓(xùn)練累積經(jīng)驗，配合節(jié)目的基調(diào)，并配合個人形象。媒體時代的日新月異，面對激烈的市場競爭，廣播電視臺應(yīng)該不斷創(chuàng)新、改進，保持節(jié)目的新鮮和活力，為廣播電視臺的長遠發(fā)展保駕護航。在實踐工作中，播音員將自身靈活的思維能力和卓越的語言能力打造出迥異的風(fēng)格，才能讓自己被觀眾記住，真正站起來。

(四)開發(fā)在線互動形式，吸引年輕觀眾

不同的節(jié)目在表達方式上有很大的不同。一些生活類節(jié)目因為貼近實際而能夠與老百姓水乳交融，但是有一些節(jié)目，觀眾對其意見存在著偏差。因此為了宣傳這類節(jié)目，廣播電視臺應(yīng)當(dāng)搜集受眾的反饋信息，及時跟蹤關(guān)于民眾日常生活中的重大事件，并及時在新聞節(jié)目的播出過程中報道，并采用當(dāng)時流行的錄像存儲和圖片作為主要材料，以保證這方面內(nèi)容的真實性，從而提高電視節(jié)目的可信度，并形成了一種良好的憑證基礎(chǔ)。

如果是以國家重大政治活動等為主要內(nèi)容的新聞節(jié)目，在播報人員的主持流程中需要保持嚴謹?shù)膽B(tài)度，并規(guī)范用詞。而作為權(quán)威新聞，對于資訊欄目的內(nèi)容要求非常高。但是也因為新聞欄目的內(nèi)涵較為宏觀，一般觀眾即便具備了良好的語言理解能力也無法感興趣，所以對于部分年輕觀眾來說吸引力很低。在這樣一種節(jié)目的呈現(xiàn)過程中，如果廣播電視臺按照傳統(tǒng)新聞報道的傳統(tǒng)辦法拍攝節(jié)目，容易引起觀眾的視覺疲勞，并不逐漸去興趣。廣播電視臺還可利用當(dāng)前的新興媒介網(wǎng)絡(luò)平臺，通過開發(fā)網(wǎng)絡(luò)互動形式，在播出過程中獲得用戶的點評意見，并向聽眾提供電視節(jié)目幕后的實際狀況、幕后花絮，從而能夠最大限度地利用節(jié)點表達方式，以解讀的形式傳達一些資訊內(nèi)容，使青少年聽眾更易于接收到電視節(jié)目所傳播的信息，從而增加觀看趣味性。

(五)借助新媒體平臺，豐富節(jié)目內(nèi)容

為了提高節(jié)目的豐富度，廣播電視臺必須在當(dāng)前的社會環(huán)境下不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。同時，應(yīng)該積極利用新媒體技術(shù)，在平臺上豐富節(jié)目內(nèi)容。聲音傳播內(nèi)容是傳統(tǒng)廣播電視臺和現(xiàn)代新媒體傳播的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)的播音員依賴于如何播放場景或解釋節(jié)目組是如何拍攝的方式相比，新媒體技術(shù)可以執(zhí)行音頻和視頻編輯以及角色和圖像編輯，而新媒體節(jié)目的格式也易于產(chǎn)生和觀眾感官上的交互。所以要推動廣播電視臺播出方法的變革，就需要不斷豐富電視節(jié)目的編輯形態(tài)。在現(xiàn)實工作中，廣播電視臺必須在其原有的優(yōu)秀風(fēng)格中不斷創(chuàng)新，將有關(guān)現(xiàn)場的信息穩(wěn)定地傳遞給觀眾。在時代變遷的背景下，播音員必須把握節(jié)目內(nèi)容的走向，出現(xiàn)的問題及時解決，抓住機遇。

(六)重視信息處理

廣播電視臺的主持人作為消息的接收者和宣傳者，應(yīng)該在保證消息的真實性和有效性的前提下進行新聞傳播，并在主持的過程中，不斷地引導(dǎo)聽眾。要提高信號的準(zhǔn)確度，有必要在與接收器形成有效聯(lián)絡(luò)的前提下，熟悉接收器對信號的傳輸機理，并加以精細和深度管理。

所以在信息大爆炸的社會環(huán)境，很有必要全面揭示廣播媒介的信號傳遞以及對輿情的引導(dǎo)功能，將正確的輿論導(dǎo)向聚焦到廣播工作人員的注意力上來。不過，在傳遞信息或者防止意外發(fā)布新聞消息之前，主持人并不能確保消息真實有效。

同時，主持人也可以增強與聽眾間的情感交流，并構(gòu)建良好互動關(guān)系。對聽眾而言，對不同信息的認識程度是不同的。因此，播音員有必要對信息做出正確的處理、分類，并發(fā)掘其內(nèi)在意義，保證信息的正確傳播，以避免錯誤的、片面的分析和認識誤導(dǎo)受眾。在當(dāng)前信息大爆炸的狀況下，播音電視臺也有必要指導(dǎo)輿論傳播和信息正確傳遞的方向。

(七)打造欄目品牌，提升欄目形象

在現(xiàn)代社會，每一秒鐘就有無數(shù)的品牌誕生、消亡、被遺忘。廣播電臺必須建立自己的品牌和文化，才能在這個快速變化的媒體市場中鞏固自己的地位。如何提高自身品牌形象，為廣播電視臺贏得更大的生存空間是廣播電臺不可避免的重要研究問題。播音員也面臨著重大挑戰(zhàn)。在作為傳播者傳播文化建設(shè)的過程中，必須包裝好自身形象，將自身與本臺聯(lián)系在一起，打造欄目品牌，提升欄目形象，擴大欄目的影響力。

(八)增強節(jié)目的連貫性

出色的主持人會利用不同的語言藝術(shù)取得理想的播出效果，不斷贏得聽眾的青睞。另外，因為廣播節(jié)目內(nèi)容豐富，主持人需要事先做好充分準(zhǔn)備，制定一系列的播出方案，保證播出的連續(xù)性。因此，這次欄目的重點內(nèi)容在開始前進行簡單說明。當(dāng)欄目完成后，可繼續(xù)播出先前廣播過的欄目的片段，增強欄目的連續(xù)性，使整個欄目更為全面。

(九)加強思想道德建設(shè)，凝聚新時代人心

廣播電視臺不應(yīng)只在播出時才重視播音主持的形象，在平時也要播音員注重正確的人生觀和價值觀的培養(yǎng)，加強思想政治教育。

在這一點上，傳播正確的社會觀點和文化道德是播音員的責(zé)任，需要堅持自己的原則。在新聞傳播之前，播音員應(yīng)該先看廣播之前的新聞溫度是否存在，不可誤導(dǎo)公眾，應(yīng)始終關(guān)注民生和公共條件。

這是因為播音員作為公眾人物，一言一行都會影響到公眾。特別是一些知名的播音主持，因為播音員個人的不當(dāng)言論，會為廣播電視臺帶來一定的負面影響。

四、結(jié)語

廣播電視臺不僅是人們獲取新聞和社會信息的重要媒體，也是文化交流的重要平臺。播音主持對廣播電視臺的長遠發(fā)展具有重要影響。傳媒業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展給廣播業(yè)帶來了更多的機遇和挑戰(zhàn)，也提出了更高的要求?？梢詮娬{(diào)播音員在節(jié)目中的重要地位，提高其工作水平及專業(yè)水平，改變其傳統(tǒng)觀念，突出其個性表現(xiàn)，注重其風(fēng)格建設(shè)，培養(yǎng)其創(chuàng)新意識，促進播音員不斷進步，促進廣播電視事業(yè)蓬勃發(fā)展。