◎張愛鳳

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030001)

引言

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前影響群眾心理和社會(huì)輿論導(dǎo)向的主要因素就是電視新聞報(bào)道的內(nèi)容，其中主要以主題報(bào)道為主。電視新聞主題報(bào)道中的內(nèi)容能夠充分地反映出當(dāng)代社會(huì)存在的問題和矛盾，最終體現(xiàn)輿論的導(dǎo)向性。傳統(tǒng)主流媒體工作的過(guò)程中應(yīng)用最多的報(bào)道形式就是主題報(bào)道，現(xiàn)在主題報(bào)道也已經(jīng)成為傳統(tǒng)主流媒體重要的喉舌，不僅能夠向社會(huì)傳達(dá)有關(guān)黨和政府的政策內(nèi)容和主張，讓群眾了解為國(guó)家作出貢獻(xiàn)的先進(jìn)典型、榜樣人物的光榮事跡，發(fā)揮新媒體宣傳核心價(jià)值主渠道作用。主題報(bào)道工作在進(jìn)行的過(guò)程中最終考量的指標(biāo)就是傳播的到達(dá)率。主題報(bào)道工作不僅需要掌握好整個(gè)報(bào)道內(nèi)容的方向，還需要選擇好報(bào)道中素材，只有做好主題報(bào)道中的素材搭配工作，才能更好地加大宣傳的力度，最終提高主題報(bào)道內(nèi)容的可看性，讓傳播到達(dá)率達(dá)到預(yù)期的目的。

一、電視新聞主題報(bào)道的概念

我國(guó)電視新聞的主要特征就是主題報(bào)道，主題報(bào)道不僅能夠讓人民群眾實(shí)時(shí)了解黨和政府的核心內(nèi)容，還能總結(jié)出當(dāng)代社會(huì)的一些新思想。新聞報(bào)道的方式就是通過(guò)正確的輿論導(dǎo)向來(lái)指引人民群眾。電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容都是一些具有代表性的理論和知識(shí)。在選材的過(guò)程中電視新聞主題報(bào)道主要分為以下三個(gè)方面：第一，以大型歷史事件為主的主題報(bào)道內(nèi)容，大型歷史事件為主的主題報(bào)道內(nèi)容能夠幫助人民群眾更好地梳理歷史事件，最終反映出歷史事件的意義；第二，以理論宣傳為主的主題報(bào)道，以理論宣傳為主的主題報(bào)道一般都會(huì)以黨和國(guó)家的方針和政策為主；第三，以各領(lǐng)域各行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)為主的主題報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容主要宣傳我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的情況，同時(shí)向人們展示各行業(yè)蓬勃發(fā)展欣欣向榮的成就。[1]

二、電視新聞主題報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀

電視新聞報(bào)道主要分為主題報(bào)道和非主題報(bào)道兩種，主題報(bào)道就是以黨和政府工作內(nèi)容為主的重點(diǎn)報(bào)道。在我國(guó)主題報(bào)道是一種特殊的報(bào)道形式，經(jīng)過(guò)幾十年的改革，電視新聞主題報(bào)道真正發(fā)揮了引導(dǎo)作用。

在進(jìn)行主題報(bào)道工作的時(shí)候要想了解新聞傳播的效果，就需要先了解觀眾的感知程度，然后根據(jù)感知程度來(lái)了解觀眾想知道的知識(shí)和內(nèi)容。主題報(bào)道傳播的重點(diǎn)就是看觀眾對(duì)傳播信息的接受程度，接受程度就是我們常說(shuō)的主題報(bào)道內(nèi)容是否接地氣，只有在傳播的過(guò)程中得到觀眾的認(rèn)同和接受，才能算是達(dá)到傳播的效果。如果在傳播的過(guò)程中觀眾沒有對(duì)這些傳播信息感興趣或者是不認(rèn)同傳播的信息內(nèi)容，這種傳播就不能被叫做有效傳播。

電視新聞主題報(bào)道傳播的主要任務(wù)就是做好黨和國(guó)家各項(xiàng)方針政策的宣傳工作，或者是表達(dá)對(duì)某一事件的態(tài)度和認(rèn)識(shí)情況。在傳播的過(guò)程中引導(dǎo)人們對(duì)事件有一個(gè)正確的認(rèn)知，團(tuán)結(jié)社會(huì)群眾的凝聚力，幫助社會(huì)群眾樹立正確的價(jià)值觀，最終讓傳播結(jié)果達(dá)到預(yù)期的效果。

在進(jìn)行主題報(bào)道工作的時(shí)候要先明確有效傳播的目的，然后根據(jù)目標(biāo)選擇好報(bào)道的主題內(nèi)容和方案，然后落實(shí)到這些內(nèi)容，最后選擇正確的表現(xiàn)方式，在整個(gè)工作進(jìn)行的時(shí)候避免出現(xiàn)高大上的意愿，要盡可能地接地氣。如果整個(gè)主題報(bào)道內(nèi)容不能做到接地氣，被人們所接受，就會(huì)浪費(fèi)大量的人力資源和物力資源，還會(huì)增加整個(gè)過(guò)程的成本[2]。

電視新聞主題報(bào)道可看性較差，特別是近幾年人們接受信息的方式越來(lái)越多，形式也變得更加多樣化。當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生之后人們都希望在第一時(shí)間了解到新聞的信息，但是電視新聞主題報(bào)道在播出的時(shí)候很難滿足目前人民群眾接受信息的及時(shí)性要求。另外，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，人們面臨的壓力越來(lái)越大，如職場(chǎng)壓力、經(jīng)濟(jì)壓力、生活壓力等等，于是希望通過(guò)電視節(jié)目來(lái)解壓放松，由此娛樂、真人秀節(jié)目等受到追捧，而對(duì)電視新聞主題報(bào)道的關(guān)注度就會(huì)越低。

現(xiàn)在電視新聞主題報(bào)道在發(fā)展的過(guò)程中已經(jīng)形成了一個(gè)固定的模式，這個(gè)固定的模式讓電視新聞主題報(bào)道變得更加官方化和程序化，僵化、程序化報(bào)道很難吸引到更多人的關(guān)注。電視新聞主題報(bào)道的傳播速度比較快，人們?cè)陉P(guān)注的過(guò)程中需要有一定的主體意識(shí)，人們?cè)陉P(guān)注新聞的同時(shí)，也希望中能夠參與其中，表達(dá)自己的想法和建議，這在一定程度上也影響了電視新聞主題報(bào)道的優(yōu)勢(shì)地位。雖然現(xiàn)在很多城市為了改變電視新聞主題報(bào)道的情況，建立了相關(guān)的融媒體中心，但是電視新聞主題報(bào)道和媒體結(jié)合的過(guò)程中還有很多問題沒有解決，要想讓電視新聞主題報(bào)道走上正確的道路，就需要在盡快實(shí)現(xiàn)媒體融合在發(fā)展，在融合的過(guò)程中促進(jìn)電視新聞主題報(bào)道的發(fā)展，最終吸引到更多人的關(guān)注[3]。

三、做好電視新聞主題報(bào)道的方法

要想提高電視新聞主題報(bào)道的號(hào)召力和引導(dǎo)力，就需要認(rèn)真做好主題報(bào)道的相關(guān)工作，在提高關(guān)注度的同時(shí)，讓人民群眾受到更多的啟發(fā)。目前常用的電視新聞主題報(bào)道的方式就是要根據(jù)實(shí)際情況做好宣傳思想工作。電視新聞主題報(bào)道一般都是以發(fā)生過(guò)的事情為主，通過(guò)新聞的結(jié)論來(lái)給人民群眾留下深刻的印象。

電視新聞主題報(bào)道的形式主要有兩種，一種是直接式；另外一種是迂回式。直接式表達(dá)方式就是在宣傳的過(guò)程中有針對(duì)性地宣傳新聞的內(nèi)容，以此來(lái)體現(xiàn)新聞內(nèi)容的思想性和感染性；迂回式表達(dá)方式就是通過(guò)不同層次來(lái)進(jìn)行論述，在論述的過(guò)程中做好電視新聞主題報(bào)道的策劃工作[4]。

此外，在進(jìn)行電視新聞主題報(bào)道策劃工作的時(shí)候要注意做好每一步策劃的工作和內(nèi)容，這樣才能讓人民群眾了解黨和國(guó)家的各項(xiàng)方針政策，讓人們了解最新的社會(huì)新聞，需要注意的是：新聞策劃工作并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的系列化和多樣化，這樣才能有針對(duì)性地展現(xiàn)出所有的主題報(bào)道內(nèi)容，提高主題報(bào)道的傳播力和影響力。

四、電視新聞主題報(bào)道應(yīng)堅(jiān)守的原則

主題報(bào)道工作在進(jìn)行的時(shí)候要做到既有高度，又有溫度。電視媒體在工作的過(guò)程中必須要履行的職責(zé)就是主題報(bào)道，現(xiàn)在主題報(bào)道已經(jīng)成為一種新的引領(lǐng)輿論方向的方法，也是電視媒體人在工作過(guò)程中的責(zé)任和使命。在議論我國(guó)重大事件和國(guó)計(jì)民生內(nèi)容的時(shí)候都離不開電視媒體的幫助。要想全面展示電視媒體報(bào)道的能力也需要借助主題報(bào)道的力量。在這樣的背景下，浙江大學(xué)新聞系的主任沈愛國(guó)教授在研究的過(guò)程中提出了重大主題報(bào)道中“六個(gè)維度”的概念，即：高度、速度、廣度、深度、力度、溫度。主題報(bào)道的高度會(huì)直接影響我國(guó)時(shí)代走向，同時(shí)也代表未來(lái)社會(huì)發(fā)展的方向。主題報(bào)道自身的時(shí)代性和前瞻性提高了主題報(bào)道在我國(guó)的地位。例如，2018年是我國(guó)改革開放的第40年，2019年是我國(guó)新中國(guó)成立的第70年，2021年是我國(guó)建黨的第100年，我國(guó)這些重要的歷史時(shí)間節(jié)點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向都需要主體報(bào)道的正面宣傳，此外，我國(guó)社會(huì)管理體制的創(chuàng)新、黨員在工作的過(guò)程中要接受何等的教育都可以通過(guò)主題報(bào)道來(lái)進(jìn)行宣傳。只有在報(bào)道之前先對(duì)這些重大主題內(nèi)容進(jìn)行了解，才能掌握內(nèi)容的靈魂和高度，只有好的內(nèi)容才能提高主題報(bào)道的地位。

電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新思路主要包括以下原則：

(一)主動(dòng)化

主動(dòng)化主要體現(xiàn)在對(duì)電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容的敏銳度上，主動(dòng)性是電視新聞主題報(bào)道的機(jī)動(dòng)性，通過(guò)主動(dòng)性來(lái)洞察社會(huì)的內(nèi)涵，最終深化電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容。

(二)活動(dòng)化

傳統(tǒng)電視新聞主題在報(bào)道的過(guò)程中選擇最多的就是有主題思想的報(bào)道，雖然這些報(bào)道內(nèi)容有一定的特點(diǎn)，但是在形式上比較單一。創(chuàng)新電視新聞主題報(bào)道之后能夠在傳播的過(guò)程中添加多種方式和手段，最終實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。電視新聞主題報(bào)道的或動(dòng)畫能夠把表現(xiàn)的內(nèi)部和外部結(jié)合在一起，最終體現(xiàn)在媒體運(yùn)營(yíng)的價(jià)值鏈上，讓電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容發(fā)揮出最大的社會(huì)影響力。

(三)互動(dòng)化

互動(dòng)是電視新聞主題報(bào)道的生命，同時(shí)也能把受動(dòng)方變得更加主動(dòng)。對(duì)于政府和媒體來(lái)說(shuō)，互動(dòng)能夠給政府和媒體搭建一個(gè)有效的平臺(tái)。需要注意的是，這個(gè)平臺(tái)在建立的過(guò)程中能夠更好地體現(xiàn)電視新聞主題報(bào)道的價(jià)值?；?dòng)不僅體現(xiàn)的是行為上的互動(dòng)，還包括心靈上的互動(dòng)，在互動(dòng)的過(guò)程中提高受眾的地位。

(四)產(chǎn)業(yè)化

電視新聞主題報(bào)道的產(chǎn)業(yè)化是目前最謹(jǐn)慎的一個(gè)話題，在整個(gè)話題進(jìn)行的時(shí)候一定要注意所有的職業(yè)規(guī)范都需要控制在規(guī)定的范圍內(nèi)，最終通過(guò)合理的開發(fā)來(lái)減少有償新聞泛濫的情況發(fā)生。

(五)具象化

具象化原則的實(shí)現(xiàn)需要?jiǎng)佑谩熬呦笏季S”，即具體形象思維。抽象思維和具象思維的運(yùn)用在電視新聞中是相輔相成的，一味的抽象只會(huì)讓受眾失去觀看興致，過(guò)度抽象并不能有效提升提升其新聞價(jià)值。同時(shí)，具象化使用過(guò)度容易導(dǎo)致新聞內(nèi)容變得煩瑣枯燥，無(wú)論抽象還是具象都要講求適度原則。

理想的新聞傳播活動(dòng)往往遵循“具象—抽象—具象”這一基本流程，將抽象和具象的思維結(jié)合起來(lái)，才能最有效地傳遞新聞信息。從具象到抽象，是指從現(xiàn)實(shí)(具象事實(shí))出發(fā)，提煉新聞事件中的關(guān)鍵因素對(duì)其進(jìn)行高度概括，有目的地向受眾傳遞信息。從抽象再到具象，便是具象化原則的運(yùn)用過(guò)程，通過(guò)一系列具象手段將內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)具體化、形象化的信息傳播[5]。

電視新聞中的具象化原則，是以新聞的真實(shí)性和客觀性為基礎(chǔ)進(jìn)行的發(fā)散。因此，具象化原則要以事實(shí)為基礎(chǔ)，不允許為方便理解去刻意虛構(gòu)和夸張；或是為了吸引眼球故弄玄虛，歪曲了新聞本身的意義。

五、電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展方法

在現(xiàn)在的背景下，主題報(bào)道之所以有如此重要的位置，主要就是因?yàn)樗兄黝}報(bào)道的內(nèi)容在發(fā)布的過(guò)程中都以我國(guó)黨和政府的工作內(nèi)容、重要決策內(nèi)容和社會(huì)熱點(diǎn)為主。主題報(bào)道自身的規(guī)模性和深度性都能提高主題報(bào)道的地位?，F(xiàn)在主題報(bào)道已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視媒體中必不可少的主要報(bào)道方式之一。通過(guò)調(diào)查分析能夠發(fā)現(xiàn)，自2018年以來(lái)，我國(guó)各級(jí)電視媒體中的主體報(bào)道都在隨著時(shí)代的發(fā)展和媒體環(huán)境的變化而變化，現(xiàn)在的主題報(bào)道已經(jīng)有一個(gè)新的形象，在這樣的基礎(chǔ)上擺脫了傳統(tǒng)“假大空”的模式，朝著“雙天線”的方向發(fā)展，整個(gè)主題報(bào)道變得更加有溫度、有故事。

(一)通過(guò)改變視角來(lái)增強(qiáng)人民群眾對(duì)電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容的貼近感

要想讓電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容更加吸引人，就需要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中找到新聞內(nèi)容的規(guī)律，然后根據(jù)實(shí)際情況來(lái)改變電視新聞主題報(bào)道的形式，希望能夠得到更多大眾的認(rèn)可。在創(chuàng)新的過(guò)程中還可以添加一些大眾認(rèn)可的新聞內(nèi)容，提高受的關(guān)注度。此外，還需要注意新聞內(nèi)容與人民群眾之間的距離。

(二)創(chuàng)新獨(dú)特主流題材視角

電視主題報(bào)道在進(jìn)行的時(shí)候要想吸引更多受眾就需要有獨(dú)特的主流題材視角，這樣才能挖掘出新聞獨(dú)有的特色。另外，還可以在宣傳的過(guò)程中融入更多有價(jià)值的新聞，現(xiàn)在新的電視主題內(nèi)容不僅能夠讓人們了解新聞的情況，還可以更好地了解新聞的價(jià)值，最終把握好對(duì)新聞?shì)浾摰闹鲗?dǎo)權(quán)。

(三)通過(guò)電視包裝來(lái)達(dá)到錦上添花的目的

雖然新聞節(jié)目自身有一定的特殊性，和其他節(jié)目相比形式上也缺乏一定的絢爛感，但是只要做好包裝工作，就可以提高電視主題報(bào)道的活力，在包裝的過(guò)程中可以多增加一些有關(guān)人物方面的報(bào)道，這樣就可以更好地突出電視新聞主題報(bào)道的特點(diǎn)。

(四)借助相關(guān)先進(jìn)技術(shù)的幫助

要想創(chuàng)新電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容還可以借助相關(guān)先進(jìn)技術(shù)的幫助，在打破傳統(tǒng)媒體和新媒體界限的同時(shí)增加與人民群眾溝通交流的機(jī)會(huì)，讓電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容變得更加動(dòng)態(tài)化，最終滿足人們的需求。近幾年，我國(guó)主題報(bào)道中的媒介融合工作越來(lái)越融洽，不僅開始向縱深方向發(fā)展，還正在朝著多平臺(tái)的方向發(fā)展。一直以來(lái)我國(guó)眾多主流媒體在發(fā)展的過(guò)程中都承受著非常大的壓力，也在努力尋找突破口。在推動(dòng)融合傳播工作的時(shí)候一定要注意以網(wǎng)絡(luò)為主，把網(wǎng)絡(luò)作為主題報(bào)道新的出發(fā)點(diǎn)。同時(shí)在發(fā)展的過(guò)程中要可以引入一些新技術(shù)和新理念，然后以“兩微兩端一視”的方式來(lái)進(jìn)行傳播，這樣就可以滿足更多觀眾的要求。在新時(shí)代的背景下，電視新聞主題報(bào)道在發(fā)展的過(guò)程中要注意頂層設(shè)計(jì)，提高整個(gè)主題報(bào)道的策劃工作和統(tǒng)籌工作，同時(shí)還要根據(jù)實(shí)際情況創(chuàng)新更多主題報(bào)道的新形式，在小切口的引導(dǎo)下，體現(xiàn)出大主題的內(nèi)容。在報(bào)道的過(guò)程中要注意話語(yǔ)的方式，盡量以故事化為主，這樣也可以讓主題報(bào)道的內(nèi)容變得更加有意義[6]。

六、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體自身來(lái)說(shuō)，主題報(bào)道往往就是一種指令性任務(wù)的執(zhí)行，如果在執(zhí)行的過(guò)程中工作者抱著做任務(wù)的心態(tài)就會(huì)使報(bào)道空泛、言之無(wú)物。電視傳播中策劃、采訪、素材的使用以及編排等等都很重要，要考慮受眾的關(guān)注點(diǎn)、接受程度等多方因素，在素材的細(xì)節(jié)運(yùn)用在內(nèi)容編排的藝術(shù)性、文化性、創(chuàng)造性、人文性等方面多下功夫，才能做出好節(jié)目，達(dá)到真正有效的傳播效果。

在今后的工作中要想創(chuàng)新電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容就需要先找到可以創(chuàng)新的點(diǎn)，這樣不僅能夠提高電視新聞主題報(bào)道的活力，還能更好地吸引人民群眾，最終充分發(fā)揮出電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容的作用。