◎劉仕川

(昭通日報社，云南 昭通 657000)

一、新媒體時代報紙美編角色轉換及其意義

美編工作是指運用自己所掌握的技術，針對新聞中的信息內容加以收集、優(yōu)化、編輯等，以保證報紙上的信息內容能夠符合廣大讀者的要求。因為美編工作對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著至關重要的作用，所以在當今時代下針對報紙美編工作進行角色轉換，就必須要明白角色轉換對傳統(tǒng)媒體的引導及其在未來發(fā)展中的重要意義。報紙屬于傳遞資訊的傳統(tǒng)方法，但也可以較為形象地傳達出資訊中的重要信息，而想要實現(xiàn)傳遞資訊的正確方向，就必須在美編工作中運用美術專業(yè)知識和技能，對版面科學、合理地加以安排。這不僅可以對報刊做出一定程度的視覺優(yōu)化，還能夠增強報刊給廣大讀者提供的閱讀享受。在美編工作中一定要全面控制優(yōu)化的具體程度，在針對報刊版面內容進行優(yōu)化時，應避免或模糊了報道信息中的重要內容、避免因優(yōu)化過度，使報刊的新聞性。如果希望把握報刊的形態(tài)和內涵的密切關系，那么必須要相互融合這兩者，在實際意義上完成美編工作的角色轉換，從而強化報刊資訊給廣大讀者所帶來的閱讀享受，提高了報紙新聞的感染力。隨著新媒體時代的來臨，也使得現(xiàn)代人類關于資訊的獲得途徑也越來越多，而各種優(yōu)秀應用軟件的出現(xiàn)已使得資訊的傳播速度越來越迅捷。但是這種對于傳遞資訊的實際速度以及表現(xiàn)形式等多種多樣，也使報紙新聞早已慢慢地沒有了以往的優(yōu)勢，所以對于傳統(tǒng)媒體輿論引導也就必須轉變美編的角色，除了合理設計報紙的新聞版面以外，還必須根據廣大讀者的現(xiàn)實需要對于新聞市場的變化進行全面剖析，從而設計出具自身價值的版面，有效提高報紙媒體的感染力，在展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體本身具有的特色以及價值的同時，也增加了傳統(tǒng)媒體輿論導向以及在新聞市場中的識別率，并借此來提高在新媒體時代下與傳統(tǒng)媒體在市場中的競爭。

在當今新聞傳播方式發(fā)生快捷變化時，報紙、新媒體網站除了需要那些有分量的文稿，還需要美編錦上添花。實現(xiàn)“以版取勝、以美感人、增進閱讀、快樂閱讀”，適合讀者大眾“口味”，這便是報紙美編工作及新媒體海報設計的最終目的。曾有媒體倡導：美編主導，視覺優(yōu)先。

作為一名美術編輯，應永無止境地學習更新專業(yè)知識，并不斷提高個人素質以及審美觀。為達到這一要求，美編應重視業(yè)務學習和鉆研美編技巧，積累美學知識，把所學的專業(yè)和實際相結合，設計出讓人賞心悅目的版式，向讀者呈現(xiàn)一份可口的精神食糧。以昭通日報報紙美編為例：2021年，美編將《論中國共產黨歷史》一書中的內容以海報的形式呈現(xiàn)給讀者，在昭通新聞網上刊發(fā)，出乎意料的是這些海報很受讀者喜愛，還有很多讀者在微信朋友圈轉發(fā)，這些海報中很多閱讀量過千；海報設計：《象往的昭通》組圖設計，在昭通日報微信公眾號點擊量達3.6萬，引來很多讀者紛紛留言，海報的策劃達到了與讀者共鳴。同時，海報：《寒冬歲暮聽風雪，靜待春來萬物生》以及《你好，2022！這份日歷請查收！》《二十四節(jié)氣海報》 在“學習強國”APP平臺上推出后，每組海報閱讀量均超過10萬，這就是美編主導、增進閱讀的原因之一，同時也彰顯了美編在新媒體時代角色轉換的意義。

二、報紙美編的角色定位

(一)報紙美編應成為報社轉型的引領者

美編在新聞寫作的過程中，必須要學會利用自身的繪畫知識對已有的新聞稿件資料加以總結，并針對新聞稿件形式以及篇幅長度等做出合理的安排，如此才可以使讀者在進行報紙版面欣賞的同時，擁有不錯的感受。而此時也可以發(fā)現(xiàn)，由于報社美術編輯在整個報刊產業(yè)中有著至關重要的作用，可以直接影響到整個報紙生產的實際效率以及觀眾的反應。所以在各種新興媒體不斷成長的當今社會，報紙美術編輯應與業(yè)界同仁一起推動報紙行業(yè)在信息時代的完美轉型。首先，由于報紙長期以來都是一個影響巨大的資訊傳播媒體，因此，報社美術編輯必須對各個版面內容加以合理優(yōu)化，將近期較為關鍵的報道資置處于版面的中央位置，以突出該報紙的重要內涵，如此才不至于完全掩蓋報紙新聞的核心思想。其次，報社美術編輯也必須有意識地為報紙開辟傳播途徑，把全新的傳媒方式融入于報紙的運營模式之中，真正完成對傳統(tǒng)報紙的改造，從而利用全新的新聞編排方式和編輯模式重塑報紙面貌，提高自身在社會上的知名度，更有效地實現(xiàn)對自身宣傳。

(三)報紙美編應成為報社品牌形象的塑造者

報紙業(yè)務為了擁有良好的發(fā)展，必須建立起自身獨有的品牌形象，這就必須通過與美編的共同努力，主動轉變自身的服務模式，將自己的工作模式理念和新興媒體的特點有機融合，給報社業(yè)務的經營發(fā)展帶來嶄新的光彩，從而切實擴大報紙業(yè)務的宣傳平臺，形成獨特的品牌形象，進一步增強了自己在社會各界中的影響力。因此，美編必須主動掌握各種最新的設計制作技術。只有如此，傳統(tǒng)的報紙媒體才可以通過這個機會得到新生，并具有全新的藝術表現(xiàn)形式。因此，美編必須適時做出工作方式的變革，在報紙專屬軟件系統(tǒng)中添加大量動態(tài)照片甚至是相關視頻，以徹底改變原來傳統(tǒng)報紙閱讀形態(tài)，如此一來，讀者在閱覽電子報時便能獲得多種感官上的良性刺激，從而獲得更為豐富的視覺享受。聽眾也能夠借助對圖像和視頻的了解，把文章中的內涵認識得更加清晰透徹，從而獲得更多的享受。因此，美編一定要掌握圖文剪輯軟件和視頻剪輯軟件的基本操作方法，以提高自己的文字修圖技能，并提高自身的視覺判斷能力，在圖文和視頻中添加不同樣式的特效，如此才可以增加聽眾在欣賞電子報時的興趣。因此，報紙必須積極運用新興媒體的運營理念進行經營轉變，而美編也必須為協(xié)助報紙在社會中形成良好的品牌形象提升自身的工作技能，以切實推動報紙在全新的經濟發(fā)展環(huán)境下?lián)碛懈篮玫那熬啊?/p>

(四)報紙美編應成為藝術風格的品鑒者

美編在履行本職工作任務時，不但必須提高自己了解新興媒體科技的能力，還必須切實提高自身的藝術修養(yǎng)水準，這樣做出來的線上線下報紙才可以適應現(xiàn)階段受眾的實際需求。因此，報紙必須在線上建立自己的微博賬戶，并在微博上發(fā)布有關話題，以使聽眾對該報紙刊載的內容給出客觀的評論。美編應該將微博留言區(qū)的文章內容加以分析與匯總，力求從眾多的留言文章中找到對自身設計最有實踐價值的具體內容。美編在指導受眾發(fā)表留言時，必須把文章所描繪的人物形象變成現(xiàn)實的藝術形象，這就要求美編必須具備較高的藝術修養(yǎng)水準，同時還可以對文章中的核心內容加以分析與塑造。不僅如此，美編還必須積極利用網絡信息技術，主動從網絡上收集大量的國內外報紙雜志版面設計作品甚至是模板圖，并針對報紙的實際狀況以及當?shù)厥鼙姷默F(xiàn)實需求，把網絡資源中的精華內容提煉起來，并融入到自己的版面構造甚至是圖文設計之中，唯有把自身的設計眼光放得更長遠一點，報紙才可以融入多種多樣的設計元素，從而帶給受眾良好的視覺沖擊，也使受眾對報紙留下深刻的印象。但必須注意的是，美編在閱覽其他人設計的作品時切忌生吞活剝其中的設計靈感，而一定要根據本地的美術特色將自身的設計內容進行調整，從而使報紙更能夠具備本土人文特色。這樣，受眾在閱覽時才會把自身的所有精神都聚焦在報紙上，并會帶著某種研究心態(tài)進行深入閱覽。所以美編只有掌握了較高的藝術品鑒力量，才可以做出賞心愉悅的精美報紙。

三、新媒體時代報紙美編角色轉換的有效對策

(一)全面提高印刷的視覺效果

傳統(tǒng)報紙會有大量文章占據全國大部分地區(qū)，由于所采用的印刷方式比較簡單，也會嚴重影響報紙的整體視野，最終導致報紙銷售量逐漸下降。因此，有必要全面提高其出版的視覺效果，并利用這一方法提高新媒體時代報紙對整個社會的吸引力。在實踐中，為了提高報紙組成的視覺呈現(xiàn)能力，必須充分利用合理有效的格式進行設計，大大提高印刷形式的生命力。例如，通過視覺手段在傳統(tǒng)媒體上制作文本數(shù)據，以及利用傳統(tǒng)的、更復雜的圖形過程以更容易理解和理解的文本方案呈現(xiàn)，不僅有效地減少了傳統(tǒng)報紙文本制作方法的使用，也提高了印刷品的整體視覺效果。

(二)全面提高編輯的藝術素質

隨著生活水平的逐漸提高，現(xiàn)代人對美術的要求和生活水平越來越高，這一原因也促使在辦報過程中需要進一步提高編輯的審美素質，以保證報紙在新媒體時代的影響下在現(xiàn)代人眼中的地位。同時，由于目前許多新媒體或報紙都將自己的資料投放在網絡平臺上，這種影響也可能進一步加大出版物市場的競爭壓力?？紤]到報紙的產品設計差異相對較小，因此，美術編輯在角色轉換過程中，也需要提高審美素質，運用其創(chuàng)新能力和審美素質，增加印刷品的藝術觀賞量。

(三)豐富美編的專業(yè)技能儲備

因為美編在報紙版面制作過程中必須不斷進行設計，這不但對美編的創(chuàng)新能力提出了諸多要求，同時也會對美編的創(chuàng)新能力和美學素質制定出較高的標準，這一因素也導致了美編在產品設計工作的過程中必須進一步加強自己的專業(yè)技能儲備，以最終為報紙版面的產品設計工作和實際發(fā)行量提供保證。比如，在產品設計實踐工作的過程中，美編必須采用參觀、自學等方法把自己的傳統(tǒng)產品設計觀點逐步滲透到新媒體的設計觀念中，同時也把新媒體的產品設計理念逐步滲透到版面設計工作中；還可在針對報紙版面進行產品設計的過程中，充分利用網絡技能和各工作人員本身所掌握的產品設計知識互相融合，使他們針對版面的產品設計理念利用網絡技能復原，然后再把復原出的原版產品設計復制成多份提交給員工、主管等工作人員，再根據每個人針對該版產品設計表現(xiàn)的效果評價來進行調節(jié)。這樣不但能夠有效增加美編的技術儲備，同時還能夠增強報紙版面的整體視覺效果。

(四)形成較為鮮明的品牌標志

版面的總體設計工作融于美編的工作之中，它不但必須具備相當?shù)莫毺匦?，而且還必須保證該報紙版面的整體觀賞性，為大眾對該報紙的整體印象奠定較好的基礎。因此，美編首先就必須在視覺辨識方面擁有較為獨特的眼光，同時還必須在本職工作中提高自己在視覺辨識方面的水平，以最終形成獨具特色的品牌形象。當美編在決定報紙版面的整體規(guī)劃工作時，首先必須嚴格模板的標題、顏色的表現(xiàn)、圖文的編排方式、文章編排形式等方面，并且還必須在這些方面針對設計方式進行革新，以從根本上提升報紙版面的整體視覺品質。一般情形下，報紙版面中的各種信息均具備固定的內部呈現(xiàn)方式，但部分信息內容在報紙版面中的呈現(xiàn)方式會存在不穩(wěn)定的現(xiàn)象，這時就要求美編利用自己的設計知識和能力來進行版面設計，將各種信息歸類在其正確的地方，并采用合理的設計方法，與整個信息內容進行組合，最后呈現(xiàn)更加完整的報紙版面信息內容。

(五)加強美編與新聞記者等工作人員間的交流

當美編在實際采編報道內容的過程中，就必須與記者、文字編輯等工作人員之間進行交流和互動，這樣才能決定在最后報紙內容中出現(xiàn)新聞文案、照片等。而這時也就要求美編必須與記者、文字編輯工作人員之間形成良性交流渠道，同時還必須通過實際工作內容來建立具體的板塊架構，使最后出現(xiàn)的新聞作品內涵和版面設計之間能夠產生相互映襯的效應。

四、結語

總之，新媒體的發(fā)展和應用不僅給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更多的困惑和挑戰(zhàn)，也帶來了更多的發(fā)展機遇。因此，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體作為高質量材料準備工作的指導，既要把科技、審美、理論三個方面融入新聞發(fā)布，又要與新聞準備工作的理論基礎相一致，使之合理化，以利于有效提高印刷品的品質。此外，采取有效措施，全面提高報紙出版的視覺效果，全面提高出版商作品的審美質量和美學水平，不僅可以為編輯角色的轉變提供一定程度的保護，也可以提高傳統(tǒng)媒體作品在新聞市場的占有率。