◎王 宇

(臨汾電視傳媒臺，山西 臨汾 041000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、融媒體技術(shù)的快速發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體來說面臨的挑戰(zhàn)也是越來越大，有很多人選擇在社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)中進行信息的獲取，傳統(tǒng)的電視報刊媒體已經(jīng)不再是多數(shù)人的選擇。也正是因為在融媒體的背景下，傳統(tǒng)媒體的弊端也逐漸顯現(xiàn)，電視、廣播的收視、收聽率越來越低，報紙的傳閱率也不斷地降低，再加上電視媒體自身的因素、資金的因素、人才和技術(shù)等因素，現(xiàn)在電視媒體的發(fā)展面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，改革與創(chuàng)新發(fā)展勢在必行[1]。

一、新媒體對電視媒體發(fā)展的影響

(一)推動資源整合

不論是權(quán)威性是內(nèi)容質(zhì)量方面，傳統(tǒng)的媒體都有其優(yōu)勢，也正是因為如此，得到了很多用戶的信賴?，F(xiàn)如今隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也要與時俱進，不斷地去更新自身的技術(shù)及運作的方式，在發(fā)展中也會遇到很多的問題。但反過來看，新興媒體憑借著傳播手段和技術(shù)可以得到大范圍的傳播，但是在質(zhì)量上卻經(jīng)不起推敲，加上現(xiàn)在網(wǎng)絡監(jiān)督監(jiān)管機制的不完善讓一些自媒體創(chuàng)作者在內(nèi)容上隨意編撰，可信度遠遠比不上傳統(tǒng)的媒體。所以在新媒體時代，廣播電視節(jié)目應該將自身的優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來完善自身的發(fā)展，將新舊媒體全面地進行融合，不僅可以提升從業(yè)人員的能力，也可以拓展電視媒體的傳播范圍，還可以依靠新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢，在平臺中實現(xiàn)更多的播放，擁有更多的用戶[2]。

(二)促進人才融合發(fā)展

除了在資源整合能力方面的提升之外，新媒體帶給電視媒體的還包括人才培養(yǎng)方面的模式借鑒和融合發(fā)展的助力。在資源整合之后，最關(guān)鍵的一步就是人才的培養(yǎng)。媒介融合背景下，傳統(tǒng)的電視媒體需要直面新媒體的沖擊。所以在資源整合能力提升之后，需要考慮的就是怎樣將自身的需求和人才的發(fā)展相結(jié)合。想要獲得優(yōu)秀的人才，首先就是錄用，另外，還可以采用跨界認識的融合方式。比如，在融媒體環(huán)境下，可以加強新聞專業(yè)與其他專業(yè)的互融互通，可以采取多種實踐活動來促進不同專業(yè)模塊間的對接。

(三)實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)融合

現(xiàn)如今，人們在信息的獲取方面已經(jīng)由之前通過傳統(tǒng)電視媒體、報刊媒體轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的網(wǎng)絡媒體。因為技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體現(xiàn)在這些年也得到了迅猛的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體想要提升自己，就需要不斷去改變之前固有的思維和經(jīng)營方式，可以由單一的線下運營轉(zhuǎn)變成線下和線上的雙向運營，實現(xiàn)媒體的融合發(fā)展。融合發(fā)展最關(guān)鍵的就是學融為一體，合二為一，那也就是每個媒體之間對于信息的獲取、采集和發(fā)布可以一次性完成，不需要浪費太多的時間和資源，另外，信息的質(zhì)量也可以得到保證，擴大受眾人群，推動媒體向前發(fā)展[3]。

二、電視傳媒行業(yè)編輯面臨的困境

(一)新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，現(xiàn)在的新媒體主要的媒介方式是通過互聯(lián)網(wǎng)，它會比一些傳統(tǒng)的媒體更容易進入到人們的生活。一些傳統(tǒng)的媒體主要是通過電視、報紙作為媒介來進行信息內(nèi)容的傳播。但現(xiàn)在人們獲取方式可能更多是通過手機、電腦上的微信、微博、抖音這類的媒介。當下，觀眾已經(jīng)擺脫了對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注習慣，更多的是對信息媒體的依賴。所以信息媒體的發(fā)展，對于電視媒體來說無疑是一個非常巨大的挑戰(zhàn)。

(二)相關(guān)人力資源缺乏

作為一個知識密集型的行業(yè)，電視媒體傳播在人力資源這一方面要求是非常高的，可以說人才的完善其實也是促進電視媒體不斷發(fā)展完善的一個核心要素。可以看一下我們當下發(fā)展的比較好的一些電視臺都擁有了很多高素質(zhì)的人才資源，所以人才資源對電視媒體行業(yè)來說是至關(guān)重要的。

綜合來看，當下人力資源缺乏的主要原因有以下幾個，第一，人力資源整體缺乏，在很多高校中關(guān)于電視媒體方面的專業(yè)設置比較少，所以能夠從事這一行業(yè)的人也比較少，專業(yè)程度和理論水平水平方面也沒有進一步的提高，整個團體的建設力度不夠，因此也就難實現(xiàn)推動電視媒體行業(yè)的一個跨越式發(fā)展。第二，行業(yè)人才的流失，因為這是媒體的工作環(huán)境原因，最主要是不同的地區(qū)發(fā)展狀況不一樣，所以一些人選擇去外地發(fā)展，或者讀書之后直接留在外地，能夠回到自己家鄉(xiāng)省內(nèi)從事電視媒體行業(yè)的優(yōu)秀人才就比較少。第三，電視媒體行業(yè)競爭空間不是很大，因為電視臺會受到收視率的限制。所以一些本地電視臺的發(fā)展比較緩慢，而且員工的薪資也比較低，內(nèi)部的崗位比較少，競爭的壓力比較大，而且競爭的空間也比較有限，所以導致很多傳統(tǒng)電視媒體、廣播平臺在專業(yè)人才的招納上面會出現(xiàn)斷層的情況。

(三)盲目跟風，傳播形式和內(nèi)容無法滿足消費者需求

傳統(tǒng)電視媒體傳播的形式單一，還有內(nèi)容同質(zhì)化，導致現(xiàn)在消費者的需求更加難以被滿足。而且傳統(tǒng)媒體大多采用的是比較單一的媒體傳播媒介傳播形式，不僅會失去關(guān)注度，而且與觀眾的互動性也不強，沒辦法與觀眾產(chǎn)生客戶聯(lián)系。如果想要改變這些現(xiàn)狀，傳統(tǒng)電視媒體可以借鑒當前新媒體的傳播形式，對一些優(yōu)秀的節(jié)目不斷地進行傳承與創(chuàng)新，但是在節(jié)目設計上也需要保留一些自己本身的特色，不可以盲目地豐富節(jié)目內(nèi)容，而導致節(jié)目的質(zhì)量水平下降[4]。

三、電視媒體面臨困境的原因分析

(一)來自新媒體的沖擊

傳統(tǒng)媒體的特性也比較多，比如，選擇比較多樣化。有很多頻道可以在固定的地點隨時地切換節(jié)目，給觀眾的代入感也比較強，而且將各個階段、各種程度的文化水平都考慮進去了，有各種各樣的節(jié)目，觀眾的觀看需求不會受到限制。但隨著科技以及大數(shù)據(jù)的發(fā)展，電視媒體的靜態(tài)性、單向性的傳播，視頻沒辦法進行反復觀看的特性導致現(xiàn)在的受眾人群已經(jīng)從全民逐漸變成了老年群體。而反觀現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，當前新媒體主要是以互聯(lián)網(wǎng)作為主線，它突破了傳統(tǒng)媒體的障礙，內(nèi)容極其豐富，線上線下都可以直接互動，觀眾可以隨時隨地接收到消息，還能夠反復地觀看，這能夠給人們帶來極佳的視聽觀看感受。上述這些傳統(tǒng)媒體還有新媒體的特性，可以說是在不斷地擴大新媒體的影響力，增強了它的傳播力，其受眾人群不斷地擴大，為新媒體在未來的發(fā)展打下了堅實的基礎。

(二)受眾的轉(zhuǎn)向

隨著時代的更迭，年輕人面對新媒體在使用和傳播方面也會更加的得心應手，而老年人思想浪潮沒有年輕人那么開放。另外，在一些新技術(shù)的使用上也存在著壁壘，所以更多的時候還是選擇傳統(tǒng)的媒體，但是也并不妨礙著新媒體變得越來越強大。因為不論是從技術(shù)層面還是資本的投入方面，傳統(tǒng)媒體都存在后勁不足的情況，現(xiàn)在電視臺的收視率也在不斷地下跌降。同時新媒體的出現(xiàn)導致很多觀眾將視線從電視臺轉(zhuǎn)向了以網(wǎng)絡為主的自媒體，所以致使傳統(tǒng)的媒體受眾群體發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

四、新媒體時代電視傳媒行業(yè)編輯的創(chuàng)新

(一)把握電視傳播改革和創(chuàng)新的重點

電視媒體行業(yè)在做電視節(jié)目的時候除了要考慮到節(jié)目的變現(xiàn)形式、內(nèi)容情節(jié)外，還需要考慮到節(jié)目呈現(xiàn)出來之后的畫面感，以此給觀眾帶來的震撼感和沖擊感，這樣才可以讓觀眾更加全情地投入到節(jié)目中，與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，這樣才會對于后續(xù)節(jié)目的展開產(chǎn)生期待，最終提高收視率，同時在保留老觀眾的時候還能夠吸引到新的觀眾。電視媒體需要緊跟時代，針對自身的不足不斷地進行改進，這樣才能夠在媒體行業(yè)獲得自主權(quán)、話語權(quán)，現(xiàn)在時代在進步，電視媒體一味地墨守成規(guī)顯然也是不合理的，進行改革創(chuàng)新可謂是必經(jīng)之路。只有這樣，才能夠給觀眾不斷地帶來期待感以及神秘感，可以滿足更多不同群體的需求。電視媒體可以從以下幾個方面進行改變：首先，需要明確掌握當下新媒體的變化趨勢和產(chǎn)業(yè)形式，明確自己所處的位置，明確后續(xù)的發(fā)展方向，推出符合大眾口味的節(jié)目并不斷提升節(jié)目的質(zhì)量；其次，需要創(chuàng)新傳播的形式，在保證電視節(jié)目可以吸引觀眾抓住觀眾眼球的同時，電視媒體還可以采用現(xiàn)在新媒體的直播形式，與觀眾進行互動；最后，電視媒體要不斷地去加強自身的品牌意識，廣播電視臺要凸顯自身節(jié)目特色，增強節(jié)目的穿透力和影響力，進而提高電視臺的市場占有率和競爭力。

(二)運用新技術(shù)把握媒介發(fā)展方向

當前我們正處在新舊媒體融合發(fā)展的時代，但是當下傳統(tǒng)的電視媒體的發(fā)展模式很顯然已不適合時代發(fā)展的要求，相比新媒體所采用的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)無法滿足時代進步的要求，所以當下對于傳統(tǒng)媒體來說，新技術(shù)的把握也是一個挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要對技術(shù)進行革新。另外，廣播電視臺還需要在節(jié)目內(nèi)容和形式上不斷地去進行改變，提升節(jié)目的質(zhì)量和品位，使其變得更加健康、新穎，在愉悅觀眾的同時還能夠帶給觀眾好的視聽感受，從而提升本土電視節(jié)目的競爭力?？偟膩碚f，廣播電視媒體需要進一步對數(shù)字電視進行完善，在進行電視節(jié)目播放的同時還可以增加與觀眾進行互動的環(huán)節(jié)，從而提升觀眾的參與感。同時也可以避免節(jié)目的乏味性，還需要完善節(jié)目的往復性，可以與新媒體進行合作，讓觀眾可以隨時想看就看，最大程度地滿足觀眾多樣化的需求，獲得較好的傳播效果。

(三)提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目形式

電視節(jié)目質(zhì)量的好壞直接影響到節(jié)目的收視率，所有對于電視廣播媒體而言提升節(jié)目的質(zhì)量至關(guān)重要。現(xiàn)在很多節(jié)目越來越娛樂化，但是在質(zhì)量上卻經(jīng)不起推敲，一些演員為了通告費在臺上聲嘶力竭，表演沒有絲毫水平，內(nèi)容質(zhì)量嚴重偏離觀眾預期。此外，現(xiàn)在很多媒體還存在模仿行為，導致很多電視節(jié)目千篇一律，內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，對于社會正能量的宣發(fā)也不夠，在選題上沒有新意，導致觀眾流失，收視率慘不忍睹。提升電視媒體節(jié)目質(zhì)量已經(jīng)刻不容緩。

無論怎樣，電視節(jié)目首先必須要堅持內(nèi)容為王的正常業(yè)態(tài)，需要不斷地去提升節(jié)目的質(zhì)量，不論是在題材的選擇、演員的選取、內(nèi)容制作方面都需要有嚴格的要求。無論是前期的準備，還是在節(jié)目后期的制作以及后續(xù)的排版方面，工作人員都需要進行非常嚴格的把關(guān)。另外，也可以經(jīng)常在“兩微一端”的互動平臺上獲取信息，可以從大眾比較感興趣的話題入手，但同時也需要堅持事實真理，不能夠虛假宣傳。另外，電視廣播媒體節(jié)目還需要準確地定位節(jié)目受眾，保持鮮明特色，積極借鑒收視率較高的電視節(jié)目，為自身搭建良好發(fā)展平臺，在舞臺上綻放自己光彩[5]。

(四)提高隊伍整體素質(zhì)

提高新媒體下電視傳媒行業(yè)的整體素質(zhì)需要從多個方面入手，首先是學校。學校在進行電視傳媒行業(yè)教育教學的時候，需要從社會現(xiàn)狀和實際需要入手，針對行業(yè)特點，培養(yǎng)出真正符合社會需求的人才，培養(yǎng)出可以擔負起電視節(jié)目的策劃、采訪、制作還有后期播出等等任務的多樣化的人才。

其次，除了在教學方面，需要結(jié)合實際需要，學校還需要加強學生的實踐教學，書本上學得再多，但是如果缺乏實踐，后期也很難適應工作需要。學校可以和當?shù)氐囊恍┟襟w行業(yè)的企業(yè)進行合作，邀請專家和相關(guān)人士，給學生進行座談會和學術(shù)交流的機會，可以讓學生和那些有實際工作經(jīng)驗的人進行深入交流，學生在這個過程中也可以不斷地開拓自己的思維，對于行業(yè)的新業(yè)態(tài)也可以了解得更多，對于后期實際工作也可以起到幫助作用。另外，學校還可以和相關(guān)企業(yè)合作，企業(yè)可以給學生提供實習的機會，提高整體的綜合素質(zhì)，為后期的實際工作開展奠定基礎，做好準備。

最后，無論是新時代的媒體人，還是想要從事媒體行業(yè)的學生來說，需要嚴于律己，不僅思想、行動都要跟著時代的步伐，還要努力學習新技術(shù)。在融媒體的大環(huán)境下，除了課本上、課堂上教師所述的理論知識外，還需要不斷提升自己的實踐能力，了解更多與行業(yè)相關(guān)的技術(shù)，對多種傳媒平臺都需要加強了解，學生也自己樹立全方位的媒介互動的意識，培養(yǎng)通過多種媒介傳播信息的能力，努力適應時代的發(fā)展。

五、結(jié)語

融媒體時代，對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，其實也是一個比較大的挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡越來越發(fā)達，技術(shù)更新得越來越快，那么電視臺在新時代的背景下需要考慮的不僅是自身的發(fā)展中存在的不足，還需要審視這些新興技術(shù)的融合有沒有做到最好。另外，還需要以自身資源上存在的優(yōu)勢來革新發(fā)展的方式。除此之外，還要不斷引進高新的人才。以新的發(fā)展策略來推動自身品牌建設，實現(xiàn)電視媒體與新媒體的融合。