◎莫曉燕

(珠海廣播電視臺，廣東 珠海 519000)

媒介融合是指將不同的媒介形態(tài)融合在一起，呈現(xiàn)具有“質(zhì)變”內(nèi)涵的現(xiàn)象，也是一種新型的媒介形態(tài)。媒介融合是當下重要的媒介生存背景，是基于信息時代所形成的新型媒介形態(tài)。媒介融合中可以借助多元化的傳播渠道進行資源共享，從而形成有別于傳統(tǒng)媒介形態(tài)的一種全新的信息產(chǎn)品。媒介融合是媒體發(fā)展需要正視的內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)時代注重媒介融合才能讓傳統(tǒng)媒介做好轉(zhuǎn)型，才能充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，借助媒介融合背景進一步發(fā)展壯大。媒介融合是需要充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維將傳統(tǒng)媒體與信息時代相聯(lián)系，注重關鍵點的發(fā)展，加強融合，促進傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型，適應時代發(fā)展的要求。媒介融合的時代背景下，涌現(xiàn)出了許多新型的傳媒渠道，信息時代的新聞也有了新的發(fā)展勢態(tài)。媒介融合時代的新聞傳播具有一個重要的特點便是時效性，新聞信息可以借助互聯(lián)網(wǎng)在幾分鐘內(nèi)便傳遞到世界各地。傳統(tǒng)新聞媒體缺乏這種優(yōu)勢，也是影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要原因。媒介融合時代的新聞編輯需要注重新聞的權威性和嚴肅性，嚴格把控關卡，保持新聞的可信度，也是地方廣播電視節(jié)目編輯工作者需要深入研究、加以創(chuàng)新的重要方面。

一、媒介融合時代廣播電視編輯創(chuàng)新的作用

媒介融合的時代對電視媒體形成了巨大的沖擊，促使廣播電視節(jié)目編輯進行深度創(chuàng)新，才能適應時代發(fā)展謀得一席地位。因此，廣播電視節(jié)目編輯創(chuàng)新在媒介融合時代顯得十分有必要。地方廣播電視媒體編輯需要考慮更多的元素，除了廣播節(jié)目播出平臺，還需要注重節(jié)目的內(nèi)容，以及節(jié)目的收聽效果等等。

(一)應對市場競爭挑戰(zhàn)

一直以來，廣播電視媒體都是主流媒體，在時代的發(fā)展中受到了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是媒介融合時代。媒介融合時代呈現(xiàn)出多樣化的媒體形態(tài)，例如，新媒體對傳統(tǒng)媒體便形成了強勁的沖擊力，使得傳統(tǒng)媒體需要不斷革新，才能更好地把握市場，贏得受眾的青睞。新媒體借助信息技術手段在傳播新聞方面具有高時效、交互性強的特點，也迅速吸引了眾多受眾。激烈的市場競爭使地方廣播電視臺亟須做出改變，在新聞編輯方面進行創(chuàng)新，才能在新的挑戰(zhàn)中獲得一席之地。廣播電視媒體借助媒介融合手段進行創(chuàng)新，可以有效提高節(jié)目的趣味性以及可視化程度，提高受眾黏性，提高廣播電視節(jié)目的傳播效率。媒介融合時代給廣播電視媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，也促進了廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。只有符合時代的要求才不會被時代淘汰，廣播電視節(jié)目編輯只有勇于創(chuàng)新迎難而上，才能提高自身市場競爭實力，獲得市場份額。

(二)滿足受眾互動需求

傳統(tǒng)媒介時代，傳播者是具有主動權的，媒體選擇什么樣的新聞內(nèi)容，受眾便接受什么樣的新聞內(nèi)容，新聞受眾與媒體之間并沒有就新聞信息之間的溝通互動，也使得媒體無法深層次了解受眾的真正需求，節(jié)目的傳播效果便無法達到理想效果。然而，在媒介融合時代，借助信息技術優(yōu)勢，受眾與新聞媒體傳播者之間可以建構(gòu)出良好的信息溝通互動平臺，進行有效的互動，滿足受眾的互動需求，從而為新聞媒體傳播者的工作提供良好的指導意見。廣播電視編輯需要對新聞信息進行創(chuàng)新整合，為受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的傳播力。廣播電視編輯積極地與受眾進行互動，與受眾一起探討新聞事件能夠有效強化受眾對廣播電視節(jié)目的黏性，擴大廣播電視節(jié)目的影響力。

(三)實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與形式的多樣化

廣播電視節(jié)目在媒介融合時代有許多的不同之處，廣播電視節(jié)目需要從龐大的數(shù)據(jù)信息庫中篩選出適合電視臺播出的新聞信息，這是廣播電視節(jié)目編輯工作需要面對的首要工作壓力。媒介融合時代也使得新聞媒體工作者搜集信息的渠道變得多樣化，可以隨意在網(wǎng)絡世界中實現(xiàn)信息的獲取。新聞信息的便利獲取使得廣播電視節(jié)目編輯的職業(yè)素養(yǎng)急需提高，需要認真審核海量的新聞信息，辨別真?zhèn)危瑫r制作出優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。媒介融合時代，受眾不再依靠單一的傳播載體收看電視節(jié)目，而是可以通過多種渠道查看相關電視節(jié)目。這樣的背景便要求廣播電視節(jié)目編輯要掌握多種傳播手段，制作多樣化的廣播新聞節(jié)目，借助新媒介手段進行廣泛傳播。

二、媒介融合背景下地方廣播電視編輯工作的創(chuàng)新方式

媒介融合背景下，地方廣播電視節(jié)目想要在激烈的市場競爭中占據(jù)一席地位，需要不斷進行創(chuàng)新，廣播電視編輯需要積極地轉(zhuǎn)變編輯觀念，充分利用媒介融合進行電視編輯工作，注重新聞互動提高受眾積極性，注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，突出地方特色。珠海廣播電視臺開設的節(jié)目眾多，例如，《珠海新聞》《新聞觀點》《民生大搜尋》都是觀眾熟知的新聞類節(jié)目。媒介融合背景下，珠海廣播電視臺需要做好廣播電視編輯工作的創(chuàng)新，才能獲得更多受眾的青睞，提高新聞節(jié)目的收視率。

(一)轉(zhuǎn)變電視編輯觀念

地方廣播電視臺在新聞節(jié)目的創(chuàng)新中首先需要轉(zhuǎn)變電視編輯觀念，新聞節(jié)目的編輯工作者需要樹立媒介融合的新聞編輯觀念，在新聞采集環(huán)節(jié)、編輯制作節(jié)目、節(jié)目播出環(huán)節(jié)等多個方面樹立媒介融合的新聞編輯理念，才能制作出符合市場需求的新聞節(jié)目。例如，《民生大搜尋》節(jié)目中對于一些突發(fā)事件，電視臺的新聞編輯也許難以在第一時間到達新聞現(xiàn)場，但是可以借助網(wǎng)絡信息技術獲得相應的新聞線索和新聞事件。也可以制作相應的廣播新聞節(jié)目，迅速編輯出相關事件的新聞稿件，制作相應的新聞節(jié)目，進一步增強新聞傳播效果。

廣播電視節(jié)目的編輯需要強化創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變陳舊的電視節(jié)目編輯觀念。廣播電視節(jié)目編輯工作者要對節(jié)目內(nèi)容進行深入理解，加以創(chuàng)新，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，應用多樣化的新媒體技術。在電視節(jié)目編輯中需要堅持核心價值觀，在電視節(jié)目中呈現(xiàn)正能量。在電視節(jié)目編輯過程中需要豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，呈現(xiàn)豐富多樣的節(jié)目內(nèi)容，確保電視節(jié)目的收視率達到理想狀態(tài)。例如，《海風吹來我的歌》電視節(jié)目屬于文藝性節(jié)目，融合了市民的個人故事加上歌曲的渲染，講好一個普通人與一首歌的小故事，吸引了許多受眾的目光。

(二)充分利用媒介融合新型手段

廣播電視節(jié)目容易受到地域性的限制，受眾大部分是當?shù)氐拿癖娀蛘呤侵車厥械氖鼙?，傳播范圍較小。珠海電視臺的新聞節(jié)目《珠海新聞》搜集更多的是聚焦珠海市的新聞內(nèi)容，這類節(jié)目的傳播僅限于本地范圍內(nèi)傳播。這樣的電視節(jié)目受到了一定的地域限制，需要借助媒介融合手段將其進一步擴大化傳播，突破地域性的限制。借助網(wǎng)絡平臺讓外地的珠海市民或者是關注珠海新聞的受眾能夠接收到珠海市的新聞節(jié)目，擴大傳播范圍，提高節(jié)目的收聽率。廣播電視節(jié)目編輯過程中需要認真審核采編信息，深度挖掘有價值的信息素材，整合編輯呈現(xiàn)信息內(nèi)容的價值。借助媒介融合手段擴大傳播范圍，不僅可以開設電視節(jié)目，還可以借助網(wǎng)絡平臺，擴大受眾范圍。廣播電視節(jié)目編輯需要注重新聞的深度報道，在編輯新聞內(nèi)容時適當增加新聞評論內(nèi)容，新聞信息的廣度和深度。

廣播電視節(jié)目編輯工作者需要學習新型傳播技術，在媒介融合時代提升自身專業(yè)知識與能力，將新技術運用到廣播電視節(jié)目編輯工作中，提高節(jié)目的質(zhì)量，才能占據(jù)有利位置，贏得受眾的青睞。廣播電視節(jié)目需要借助新型技術呈現(xiàn)節(jié)目的新形態(tài)，才能讓受眾感受到廣播電視節(jié)目與時俱進，提高廣播電視節(jié)目的品牌形象。廣播電視節(jié)目編輯充分利用媒介融合新型手段，能夠有效提高工作效率，整合節(jié)目素材可以獲得良好的節(jié)目效果，提高受眾對廣播電視節(jié)目的黏性。

(三)注重新聞互動，吸引受眾目光

媒介融合時代，受眾的身份正在發(fā)生著悄然的變化，已經(jīng)成為用戶的特定身份。因此，電視節(jié)目想要受到受眾的喜愛必須要研究受眾的新聞需求，才能制作符合受眾口味的新聞內(nèi)容，提高收視率。市場經(jīng)濟時代，商家為了滿足消費者的消費需求，會適當?shù)剞D(zhuǎn)變商品結(jié)構(gòu)或者是商品服務，以滿足消費者的個性化需求，這樣的思維模式也適用于電視節(jié)目的制作。傳統(tǒng)的電視節(jié)目屬于線性傳播，電視節(jié)目播出什么內(nèi)容，受眾便觀看什么內(nèi)容，受眾缺少適當?shù)倪x擇權。然而，現(xiàn)如今的媒介融合時代，受眾不再被動地接收新聞，而是可以自由選擇自己喜歡的新聞信息。受眾的新聞信息搜索中有著個性化特點，同時也進一步提高了他們對于新聞信息的互動交流的需求。受眾的參與意識和民主意識更為強烈，新聞節(jié)目制作者需要結(jié)合受眾的新特點思考新聞內(nèi)容編輯，找尋受眾關注度高的新聞內(nèi)容，給予受眾一定的交流互動空間，滿足受眾的信息互動需求。媒介融合時代促使受眾的互動需求得到進一步滿足，新聞編輯工作者需要滿足這種新聞受眾的互動需求。

電視節(jié)目編輯需要以平等交互的思想去應對受眾的交流互動需求，與受眾的交流互動中探索具有新聞價值的新聞方向與內(nèi)容，并且積極鼓勵受眾提供新聞線索。媒介融合時代需要電視節(jié)目編輯具備社交思維，站在受眾的角度去思索新聞信息內(nèi)容，整理編輯受眾喜歡看的新聞內(nèi)容，給予受眾更大的主動權，擴大電視節(jié)目傳播范圍，提高受眾的黏性。獲取信息是人的天性，能夠讓個體的焦慮感降低，提高安全感，同時也可以借助大量的信息來了解身邊的人和事。因此，電視節(jié)目的編輯需要注重受眾的互動需求，站在受眾的角度認真編輯新聞內(nèi)容，才能制作出符合受眾需求的新聞，提高電視節(jié)目的收視率，贏得更大的市場份額。

(四)注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，突出地方特色

媒介融合時代依舊講究“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是電視節(jié)目生存的根本所在。廣播電視節(jié)目需要注重新聞信息的本源，注重挖掘新聞的深度內(nèi)容。新聞信息需要堅持真實性，力求還原新聞事件的真實內(nèi)容，不能夸大其詞，也不可以隱蔽真相。新聞信息還需要堅持貼近性，立足于地方新聞，呈現(xiàn)地方的特色文化，突出具有代表性的地方特色。新聞信息還需要符合服務性要求，提供一些為受眾服務的新聞信息。電視節(jié)目內(nèi)容需要以人為本，符合社會主義主流價值觀，反映社會生活中的真善美，提高社會價值觀的傳播力量。

珠海市隸屬于廣東省，可以結(jié)合地方文化、民俗內(nèi)容以及文化產(chǎn)業(yè)等多個方面進行新聞節(jié)目的創(chuàng)新，讓受眾感受到珠海市獨特的地方文化，也可以利用珠海市豐富多樣的文化活動，展示珠海市城市形象，擴大城市影響力?！吨楹Ｐ侣劇饭?jié)目中可以融合珠海市的民俗文化，深入挖掘經(jīng)濟特區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，傳承珠海市的文化，充分利用珠海市豐富多樣的地方資源，認真講述珠海市的地方故事，提高珠海市的城市競爭力。除了播報日常的新聞現(xiàn)場描述之外，還可以采取時間軸、示意圖等形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，加深新聞的可讀性。廣播電視節(jié)目需要注重電視節(jié)目的聽覺效果，在新聞節(jié)目的制作中采用高科技技術加深廣播電視節(jié)目的聽覺感受，讓受眾沉浸在廣播電視節(jié)目的聲音世界中。媒介融合時代是個信息大爆炸的時代，廣播電視節(jié)目需要在豐富多元的信息內(nèi)容中找尋具有價值的播報信息，挖掘受眾喜愛的信息內(nèi)容，讓受眾對廣播電視節(jié)目更有興趣。珠海廣播電視節(jié)目挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠吸引更多的受眾，強化地方新聞的內(nèi)容特點，擴大電視節(jié)目的影響力。

三、結(jié)語

媒介融合時代對廣播電視節(jié)目提出了更高的要求，也帶來了全新的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的珠海市電視臺必然會受到巨大的沖擊，如何在激烈的市場競爭中占據(jù)一定地位是值得深思的問題。面對調(diào)整，珠海電視臺節(jié)目編輯工作者需要做好創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變新聞編輯觀念，借助媒介融合帶來的便利做具有地方特色的廣播電視節(jié)目，強化電視節(jié)目的聽覺效果，吸引更大的受眾群體，傳播珠海市地方文化，樹立良好的地方廣播電視節(jié)目品牌形象。作為一名廣播電視節(jié)目編輯工作者，需要認真思考廣播電視節(jié)目編輯技巧，創(chuàng)新工作方式，才能適應時代發(fā)展，制作出符合市場發(fā)展的廣播電視節(jié)目，形成地方電視臺廣播電視節(jié)目的核心競爭力，提高廣播電視節(jié)目的收聽率，占據(jù)市場競爭的重要地位。