◎格桑央西 張 瑩

(西藏廣播電視臺(tái)，西藏 拉薩 850000)

在全媒體背景下，廣播電臺(tái)經(jīng)歷了綜合化、系列化、專業(yè)化甚至是類型化的發(fā)展，當(dāng)然，面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也有機(jī)遇，挑戰(zhàn)越大，機(jī)遇越大，在新媒體不斷崛起的全媒體大背景下，廣播如何沖出行業(yè)包圍、發(fā)現(xiàn)自我，是廣播文藝編輯需要考慮的問題。我們知道，全媒體概念最先提出者是美國家政公司，而我國第一個(gè)電臺(tái)是在上海誕生的，僅生存了3個(gè)月，后期發(fā)展中注重文化的建設(shè)，多年后，才重新站上媒體的舞臺(tái)中。由于廣播媒體自身的缺點(diǎn)，廣播編輯內(nèi)容篩選逐漸變得困難，在這樣一個(gè)全媒體時(shí)代，媒體之間的關(guān)系里有合作又有競(jìng)爭(zhēng)，面臨這樣巨大的壓力，廣播電臺(tái)文藝編輯需要對(duì)自身進(jìn)行突破性創(chuàng)新，以便在這樣一個(gè)大環(huán)境中生存下來，開辟出一方天地。

一、全媒體

全媒體并沒有具體的概念，在學(xué)界并沒有相關(guān)確切的肯定，它是由美國家政公司最先提出的，這是一個(gè)由于媒體所涵蓋的內(nèi)容、渠道、功能融合和媒體形式的不斷地改變與出現(xiàn)而擁有的一個(gè)名詞統(tǒng)稱，這個(gè)名詞可以更加廣闊和廣泛性地概括以上情況的媒體存在形式。但是，也不能說沒有定義，在某些文章中，出現(xiàn)了對(duì)全媒體的描述與概括，比如《童子問易》由《人民日?qǐng)?bào)》出版，當(dāng)中提到全媒體：全媒體是數(shù)與像在天、地、人之間變動(dòng)與周流建立的備包有無的媒體的形式。對(duì)于全媒體的基本解釋，通常指信息的傳播媒體介質(zhì)中通過文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等不一樣的媒體介質(zhì)的相互融合，最終通過電視、電腦等電子產(chǎn)品讓用戶實(shí)現(xiàn)信息的接收，讓人們隨時(shí)隨地可以獲取所需要的信息。全媒體是多媒體的總和，媒體所具有的特點(diǎn)，全媒體都包括在內(nèi)，但因?yàn)槿襟w具有廣泛性，其特點(diǎn)也會(huì)有所不同。全媒體具有這樣的特點(diǎn)：一是數(shù)據(jù)集成化，是人們獲取信息掌握信息手段最大化的集成者；二是媒體表現(xiàn)形式全，表現(xiàn)形式全面，不單一；三是全方位融合，覆蓋面全，技術(shù)手段全，媒體載體種類全，受眾面廣；四是傳播媒介市場(chǎng)領(lǐng)域廣而全，并且在經(jīng)濟(jì)方面能實(shí)現(xiàn)以投入最小、傳播最優(yōu)、效果最大的目的。由于科技發(fā)展水平的不同，國內(nèi)與國外的全媒體發(fā)展情況也不一樣，根據(jù)我國多方面對(duì)全媒體的深入探討研究和數(shù)據(jù)收集總結(jié)的全媒體，是在各種媒體表現(xiàn)形式相互融合后產(chǎn)生質(zhì)變而出來的。

二、全媒體的發(fā)展模式

(一)全媒體新聞中心模式

全媒體新聞中心模式是將一個(gè)集體中的各個(gè)部門合并起來成為一個(gè)總體，也就是一個(gè)中心，以煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)公司作為敘述案例，該公司將公司內(nèi)幾個(gè)部門合并起來作為一個(gè)全媒體新聞中心。

(二)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式是將報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，同一個(gè)媒體集團(tuán)有報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這雖然是兩種信息傳播形式，但是他們都屬于同一個(gè)公司，同用一個(gè)編輯部，同用一批工作人員，這兩種傳播形式相互融合，同一個(gè)媒體集團(tuán)同時(shí)用兩種媒體形態(tài)，比如，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就是用了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式。

(三)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式

這種模式是廣播電臺(tái)目前最為廣泛的發(fā)展新媒體的方法，它將電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體融合起來，實(shí)現(xiàn)各方面的發(fā)展，比如，中國廣播網(wǎng)從2008年開始經(jīng)過不斷探索，采用臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式，在十年時(shí)間內(nèi)從中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)版成功走向國內(nèi)主流視頻新聞網(wǎng)站。

(四)移動(dòng)多媒體廣播電視模式

移動(dòng)多媒體廣播電視模式是指將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與多媒體廣播傳播相融合，利用移動(dòng)技術(shù)對(duì)全國展開業(yè)務(wù)服務(wù)，這種方式基于中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司的成立。全媒體的發(fā)展模式被各大行業(yè)媒體使用，隨著社會(huì)媒體的不斷發(fā)展，全媒體成為現(xiàn)今媒體發(fā)展的背景，新媒體層出不窮，某些舊媒體因?yàn)樽陨磉z留的問題而面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力。

三、廣播文藝編輯面臨的問題

在全媒體大背景下，廣播媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，媒體的文藝編輯部也承受著不小的壓力。媒體要想發(fā)展，就要提升自身影響力，而自身影響力是通過各方的平臺(tái)進(jìn)行傳播。而今，微信公眾號(hào)、小程序、政務(wù)抖音號(hào)、QQ 看點(diǎn)公眾號(hào)、微信小視頻公眾號(hào)、微博等平臺(tái)成為媒體的傳播的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，一個(gè)媒體是否具有創(chuàng)新性，主要在于編輯。在大數(shù)據(jù)的現(xiàn)代，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)以及各種平臺(tái)，主要是以一種促進(jìn)信息傳播的方式提供了一個(gè)較好的環(huán)境去傳播信息，要在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的全媒體背景下生存、不被埋沒，就必須實(shí)現(xiàn)革新。廣播電臺(tái)文藝部存在著這樣的問題：技術(shù)落后，運(yùn)行機(jī)制不夠靈活，節(jié)目時(shí)間效果性質(zhì)差，思想觀念老舊、落后，產(chǎn)生這些問題的原因有兩個(gè)：

原因一：廣播電臺(tái)長(zhǎng)時(shí)間處于事業(yè)管理體制下，在市場(chǎng)上的創(chuàng)新能力與思維能力方面、管理手段方面、人才方面等，都和當(dāng)今時(shí)代的需求有差距，在媒體創(chuàng)新方面不夠深入，太過表象，編輯能力不足，運(yùn)行起來不夠靈活，節(jié)目調(diào)整與更新不及時(shí)，對(duì)接收群眾的反饋接收不及時(shí)，部分負(fù)責(zé)人對(duì)節(jié)目營銷不重視，宣傳力度弱。

原因二：在全媒體背景下，人們獲取信息的方式更為廣泛，而廣播電臺(tái)的文藝節(jié)目，需要進(jìn)行一定時(shí)間的篩選、審核、檢查才能夠傳播給受眾，這中間過程需要耗費(fèi)一定的時(shí)間。在思想觀念中，廣播電臺(tái)與新媒體相比，新媒體更加多元化，比較新穎，而廣播電臺(tái)，不管內(nèi)容還是思想都相對(duì)落后，進(jìn)行創(chuàng)新是必要的。

四、解決方式

(一)加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，豐富技術(shù)手段

廣播文藝編輯部工作人員要加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，只有創(chuàng)新才能在全媒體背景下前進(jìn)，只有創(chuàng)新才能在眾多媒體中脫穎而出，最終獲取勝利。文藝編輯主要在文藝信息傳播上進(jìn)行創(chuàng)新，要培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)習(xí)并且應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)。

在文藝編輯創(chuàng)新內(nèi)容中，不僅要豐富廣播電視節(jié)目編輯技術(shù)手段，學(xué)會(huì)利用科學(xué)信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，并且通過各種新媒體平臺(tái)提高廣播節(jié)目收視率，以提高廣播電視臺(tái)影響力。

(二)增強(qiáng)時(shí)效性，進(jìn)行素材創(chuàng)新

廣播電臺(tái)實(shí)效性不足是目前發(fā)展中存在的一個(gè)問題，要在全媒體背景下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，首先要立足于實(shí)際，對(duì)時(shí)效性是必須要重視的，需要捕捉最新的消息，并在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行整理然后發(fā)布，以保證消息內(nèi)容的最新動(dòng)態(tài)。消息的內(nèi)容需要編輯部進(jìn)行整理和加工，工要為廣播接收人員提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而提高節(jié)目收視率，創(chuàng)新中要不忘豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目表現(xiàn)多樣化、豐富化。

五、全媒體背景下文藝編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)

廣播電臺(tái)編輯對(duì)于廣播電臺(tái)的發(fā)展有重要的影響，文藝編輯直接影響著廣播事業(yè)的發(fā)展，所播內(nèi)容對(duì)于廣播事業(yè)發(fā)展具有推動(dòng)作用，文藝編輯將社會(huì)中搜集到的信息經(jīng)過加工，既要表現(xiàn)原信息的內(nèi)容，又要將文藝傳播工作做好。文藝節(jié)目的編輯和編排，依賴于社會(huì)文化與社會(huì)文藝，在編輯過程中，還要表現(xiàn)媒體自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，編輯需要對(duì)自己的素質(zhì)能力進(jìn)行提升。廣播文藝電臺(tái)節(jié)目主持人本身要集合采編播的能力，節(jié)目主持人還是信息編輯者，他們能直接與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，這對(duì)于主持人有著較高的綜合能力要求，要有很強(qiáng)的播音素質(zhì)與編輯水平。文藝與新聞不同，電臺(tái)文藝需要注重藝術(shù)特色與專業(yè)性，將藝術(shù)含義不斷總結(jié)并且歸納出來，以方便在傳播過程中表示出來，在內(nèi)容編輯中，需要將各層面文藝信息相互融合滲透，達(dá)到推動(dòng)電臺(tái)發(fā)展的效果。文藝編輯部人員需要具有正確的政治思想，擁有很強(qiáng)的文藝能力，并且還要有各種文化素質(zhì)。文藝編輯在編輯信息時(shí)需要有綜合能力，對(duì)文稿進(jìn)行分析整理與加工，在不斷探究不斷學(xué)習(xí)和探討中，不斷挖掘新熱點(diǎn)，結(jié)合我國傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，表現(xiàn)文化特點(diǎn)與正能量。編輯要有較高的專業(yè)素質(zhì)，都說編輯是雜家，這么說也沒錯(cuò)，作為文藝編輯，因?yàn)樵诠ぷ髦校庉嬅鎸?duì)的不僅僅是一類文化產(chǎn)品，這需要擁有一定的藝術(shù)鑒賞能力。一個(gè)廣播文藝作品，需要經(jīng)過不斷的精修、調(diào)整后才能傳播給大眾，還要符合大眾的胃口，解決眾口難調(diào)的問題，編輯需要有豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)，有自然科學(xué)、歷史知識(shí)、社會(huì)生活、樂理知識(shí)等的內(nèi)容儲(chǔ)備。文藝廣播的成功需要團(tuán)隊(duì)合作，因此編輯還需要具備一定的社會(huì)活動(dòng)能力，要能夠調(diào)節(jié)好人際關(guān)系，人際關(guān)系決定著團(tuán)隊(duì)合作的有效度。

六、全媒體下廣播媒體運(yùn)作

在多媒體市場(chǎng)中，聲音是廣播媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，在全媒體的大背景下，廣播需要抓住聲音市場(chǎng)。在社會(huì)媒體的不斷發(fā)展和廣播市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展中，一個(gè)領(lǐng)域相互連通、大載乘的收聽市場(chǎng)類型化格局正在形成。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國廣播車載收聽率逐步升高，并且廣播電臺(tái)受眾需求已經(jīng)變得多元化，車載收聽廣告的人數(shù)巨大，在這樣一個(gè)巨大的車載廣播需求市場(chǎng)面前，我們要進(jìn)行自我發(fā)展，就必須根據(jù)自身所擁有的資源優(yōu)勢(shì)，形成自己的特色。廣播電臺(tái)媒體的發(fā)展運(yùn)作需要記住幾點(diǎn)，一是三句話：積極關(guān)注、主動(dòng)跟進(jìn)、重點(diǎn)突破；二是將互聯(lián)網(wǎng)與廣播融合起來，取互聯(lián)網(wǎng)之精華，發(fā)展廣播之音頻，打造特色化和個(gè)性化的音頻服務(wù)體系；三是與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合展開內(nèi)容互動(dòng)，增加廣播電臺(tái)的影響力，借助新興新媒體的力量，讓廣大網(wǎng)民成為內(nèi)容產(chǎn)生者。

七、結(jié)語

在全媒體大背景下，要讓廣播電臺(tái)發(fā)展起來，就需要進(jìn)行創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新，才能在社會(huì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步發(fā)展，達(dá)到勝利，新媒體的層出不窮與崛起是對(duì)廣播電臺(tái)的一個(gè)挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇，在現(xiàn)階段，人民生活水平逐漸提升，使得人們不斷注重文化消費(fèi)的投入，這使文藝編輯面臨著巨大的壓力。文藝編輯包括文學(xué)和藝術(shù)，既然要進(jìn)行文藝編輯創(chuàng)新，那就要求文藝編輯有較高的文學(xué)編輯能力與藝術(shù)專業(yè)素質(zhì)，將知識(shí)逐漸內(nèi)化成為潛質(zhì)，再將這些潛質(zhì)外化為能力。隨著文藝編輯團(tuán)隊(duì)的不斷擴(kuò)大與發(fā)展，廣播文藝工作者需要擁有基本素質(zhì)，才能為聽眾提供優(yōu)質(zhì)的精神糧食，這些素質(zhì)分別是政治素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德素質(zhì)。全媒體正在不斷更新優(yōu)化，廣播媒體要在這樣的背景下發(fā)展，創(chuàng)新非常重要，創(chuàng)新發(fā)展之路漫漫，需要我們相關(guān)工作者不斷探索，不斷總結(jié)歸納。