◎董 越

(山西廣播電視傳媒(集團(tuán))有限責(zé)任公司，山西 太原 030000)

融媒體的發(fā)展使得新聞節(jié)目能夠通過網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行高效傳播，新聞編輯工作在融媒體時(shí)代面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要充分結(jié)合融媒體特點(diǎn)，對(duì)編輯工作進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)新，推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量的提升。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

(一)信息獲取便利

網(wǎng)絡(luò)新聞的一大優(yōu)勢(shì)就是可以快速獲取相關(guān)信息，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)可以讓信息傳播速度得到大大的提升。融媒體時(shí)代，信息發(fā)布快速，互動(dòng)性強(qiáng)，尤其是微博、微信等新興社交軟件，為人們提供了更加便捷的信息獲取平臺(tái)。

(二)公眾參與性與交互性

融媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展過程中的新興產(chǎn)物，極高的公眾參與性成為其較為明顯的特點(diǎn)。新聞接受者并不是新時(shí)代受眾的唯一角色，每一位受眾都可以對(duì)新聞報(bào)道發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，這就在交互性上產(chǎn)生了更好的效果。

(三)受眾的審美和傾向性發(fā)生改變

融媒體時(shí)代，受眾大規(guī)模遷徙到融媒體領(lǐng)域，雖然有少部分文化較高的受眾依舊渴求高質(zhì)量的作品，但是當(dāng)編輯辛苦跑出來的深度報(bào)道只換來較低的閱讀量、點(diǎn)擊率、收視率的時(shí)候，編輯該調(diào)整自己的心態(tài)，堅(jiān)持做好這項(xiàng)工作。

(四)新聞生產(chǎn)多元化

隨著社交媒體時(shí)代的到來，人人都可以是記者，各種自媒體通過媒介技術(shù)幫助，得到新聞的報(bào)道權(quán)，這種新聞生產(chǎn)不按套路出牌，缺乏專業(yè)的議程設(shè)置，新聞生產(chǎn)中的把關(guān)人缺失，導(dǎo)致信息魚龍混雜，虛實(shí)不分，這種不斷生產(chǎn)出來的片面的、缺乏系統(tǒng)化統(tǒng)籌的信息，成為后真相時(shí)代的罪魁禍?zhǔn)住Ｏ胍鼍哂懈叨?、深度和溫度的新聞，就要在不斷的采訪寫作中提升自己的能力。

二、融媒體時(shí)代廣電新聞編輯的現(xiàn)狀

(一)有效性把握度不高

新聞是群眾獲得及時(shí)性信息、有效了解世界時(shí)事的重要窗口，對(duì)于受眾的工作決策、思想認(rèn)知等方面具有較大的影響。部分新聞編輯工作者，對(duì)于新聞?dòng)行缘闹匾院妥饔谜J(rèn)識(shí)不清，導(dǎo)致在工作開展的過程中，很多新聞內(nèi)容在有效性的把控上不能具備良好的科學(xué)性。有效性不高的原因與新聞工作者的水平較低有關(guān)，在新聞資源的獲取渠道上、新聞?wù)鎸?shí)性鑒別分析上都存在較多的問題，導(dǎo)致新聞的內(nèi)容有效性受到詬病。

(二)新聞內(nèi)容吸引力不足

新聞內(nèi)容的吸引力主要取決于編輯工作者對(duì)于文字編輯藝術(shù)的有效運(yùn)用，是在保障新聞內(nèi)容真實(shí)的情況下，通過構(gòu)造鮮明、具備吸引力的文字語言，實(shí)現(xiàn)新聞傳播性和導(dǎo)向性上的較大優(yōu)勢(shì)。一些新聞編輯在編輯藝術(shù)變現(xiàn)形式上不重視，導(dǎo)致有關(guān)工作不能發(fā)揮出良好的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，不能充分提升新聞內(nèi)容的傳導(dǎo)效應(yīng)。

(三)重點(diǎn)內(nèi)容的選擇能力不足

新聞編輯要能完成內(nèi)容的組織和選擇，在重點(diǎn)內(nèi)容的把握上體現(xiàn)出良好的明銳性和市場需求充分認(rèn)識(shí)性，做到在新聞內(nèi)容的選擇上充分突出重點(diǎn)，在有效的宣傳載體上，將最具價(jià)值和吸引力的內(nèi)容提取出來，如果編輯工作者的能力不足，會(huì)導(dǎo)致在提取內(nèi)容的工作中，不能發(fā)揮出良好的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞編輯的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)

(一)抓住受眾需求，精煉海量信息，突出新聞特點(diǎn)

融媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯工作帶來了極大的變化，新聞通過網(wǎng)絡(luò)渠道得到廣泛的傳播，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在大量的信息，新聞編輯只有突出新聞特點(diǎn)，才能形成較好的傳播效果，使觀眾對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行有效的觀看和傳播。這就要求新聞編輯要注重對(duì)內(nèi)容的科學(xué)設(shè)計(jì)，全面收集相關(guān)材料，對(duì)采訪報(bào)道工作進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和實(shí)施，提升內(nèi)容質(zhì)量，合理利用融媒體技術(shù)，提升后期制作水平，實(shí)現(xiàn)新聞質(zhì)量的整體提升。同時(shí)，新聞編輯要充分結(jié)合觀眾的實(shí)際需求，充分借鑒融媒體優(yōu)勢(shì)，讓新聞傳播形式更加豐富，符合不同收視群體的需求。

(二)擴(kuò)大信息來源，促進(jìn)媒介整合

傳統(tǒng)的電視新聞基本上要求記者在第一時(shí)間進(jìn)入現(xiàn)場，對(duì)當(dāng)事人以及相關(guān)人員進(jìn)行采訪，以最大程度還原事件本身，還要對(duì)所搜集的各種信息進(jìn)行選取、歸納，再進(jìn)行傳播。

(三)發(fā)布門檻變低，信息的真實(shí)性需深度實(shí)證

融媒體傳播具有低門檻、海量性等不同于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。在信息高度復(fù)制化的今天，信息雖然多如牛毛，但重復(fù)率非常高，大眾要找到具有深度與邏輯性的信息，難度更高。把關(guān)人理論認(rèn)為，由少數(shù)人控制信息流向的模式能夠很好地控制虛假和威脅信息，以避免造成不必要的謠言出現(xiàn)在觀眾的視野中。以人為本是新聞編輯必須具備的態(tài)度，廣電新聞編輯不能為了獲得收視率，一味渲染節(jié)目效果而忽視人文關(guān)懷，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要對(duì)所報(bào)道事件反復(fù)核實(shí)，多方求證。

四、融媒體時(shí)代新聞編輯工作的原則

(一)真實(shí)性原則

開展新聞編輯工作不得以營利為目的報(bào)道虛假內(nèi)容，否則會(huì)影響新聞的可靠性和準(zhǔn)確性?！督裹c(diǎn)訪談》之所以能取得大的成功，主要是因?yàn)樾侣劸庉媹?jiān)持了真實(shí)性原則，報(bào)道了準(zhǔn)確的新聞，發(fā)表了客觀的評(píng)價(jià)并對(duì)評(píng)價(jià)負(fù)責(zé)。

(二)受眾利益第一原則

傳媒業(yè)要發(fā)展，必須充分尊重受眾，不得侵犯受眾合法權(quán)益，在準(zhǔn)備新聞報(bào)道時(shí)，要清楚地了解法律的本質(zhì)，這是新聞編輯必須遵守的原則。

(三)社會(huì)責(zé)任原則

媒體在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著重要作用，新聞編輯要積極承擔(dān)輿論塑造的責(zé)任，正確起到積極引導(dǎo)正確輿論的作用。

五、培養(yǎng)廣電新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的策略

(一)利用融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，貼近受眾需求

技術(shù)是一種呈現(xiàn)效果，創(chuàng)意藏在新聞選題的背后?？陀^來講，媒介技術(shù)的改變確實(shí)對(duì)新聞的專業(yè)主義造成了影響，讓受眾不愿意讀文字，不愿意思考，更愿意看視頻、看圖片，新聞逐漸娛樂化。近幾年來，新聞傳播的形式越來越多樣化，尤其是融媒體的出現(xiàn)，我們?cè)诟袊@技術(shù)給新聞傳播帶來新形式的同時(shí)，也有一定的擔(dān)心，這些傾向于娛樂化的表現(xiàn)形式會(huì)不會(huì)抽離受眾去主觀思考的這一部分，而這部分往往是新聞價(jià)值所體現(xiàn)的關(guān)鍵之處。不同的人有不同的思考，倘若一個(gè)新聞事件只能產(chǎn)生一種思想——記者所傳達(dá)的思想，那這個(gè)新聞的價(jià)值必定是不大的，所以說媒介技術(shù)確實(shí)影響了新聞在受眾接收環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的價(jià)值。

(二)增強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)知

融媒體時(shí)代，電視新聞內(nèi)容吸引力下降，傳統(tǒng)媒體的寒冬全面到來，很多電視臺(tái)入不敷出，報(bào)刊相繼停刊，可見傳統(tǒng)媒體的新聞編輯已經(jīng)處于吃不飽的狀態(tài)。很多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，在眾多同行從業(yè)者競爭的情況下，流量和關(guān)注度成為新媒體公司的硬性指標(biāo)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾獲取新聞信息的方式較為匱乏，電視媒體能夠長時(shí)間占據(jù)主導(dǎo)地位，而在融媒體時(shí)代，受眾能夠結(jié)合自己的興趣喜好，通過更便捷的渠道去獲取新聞信息，隨著能夠獲取的新聞信息體量不斷擴(kuò)大，受眾對(duì)新聞信息質(zhì)量的要求也顯著提高，許多電視新聞編輯在當(dāng)前時(shí)代背景下仍然采取傳統(tǒng)的新聞編輯手段，導(dǎo)致新聞內(nèi)容吸引力下降，難以獲得受眾關(guān)注。因此，需要編輯人員結(jié)合新媒體時(shí)代下的信息傳播特點(diǎn)與要求，通過創(chuàng)新來提高廣電新聞的質(zhì)量。

(三)積極利用和挖掘現(xiàn)代融媒體技術(shù)

融媒體技術(shù)的應(yīng)用，能獲得當(dāng)下較多群眾支持，是保障媒體被社會(huì)廣泛接受的技術(shù)保障。在短視頻、直播等新興媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)的新聞工作方式機(jī)制凸顯諸多問題，工作中往往面臨障礙，效益持續(xù)下滑，因此要做到在融媒體技術(shù)、新聞傳播形式等方面的對(duì)應(yīng)性創(chuàng)新和發(fā)展，而技術(shù)的運(yùn)用要能在具備科學(xué)技術(shù)認(rèn)知和領(lǐng)悟的前提下才能發(fā)揮作用，因此創(chuàng)新離不開對(duì)于技術(shù)相關(guān)知識(shí)的有效獲取。

(四)加強(qiáng)與受眾的交流，提高信息傳播互動(dòng)性

隨著融媒體時(shí)代的來臨，越來越多媒體平臺(tái)為受眾建立了能實(shí)時(shí)交流的渠道，無論是微博還是抖音，受眾都能一邊獲悉新聞信息一邊進(jìn)行評(píng)論，大大增加了用戶黏性，而這種與受眾的交流互動(dòng)意識(shí)與能力，恰恰是很多電視新聞編輯人員缺少的，所以對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展形成一定制約。通過人際間的溝通和信息傳遞，節(jié)目的正面、負(fù)面和中立信息可以得到快速有效的傳播，口碑效應(yīng)對(duì)新聞內(nèi)容的傳播擴(kuò)散產(chǎn)生正面推動(dòng)作用也產(chǎn)生負(fù)面阻礙作用，重要的是，口碑好壞的擴(kuò)散速度是呈指數(shù)級(jí)增長的。

(五)與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新多元豐富的新聞內(nèi)容

在后真相時(shí)代，很多人都是情緒在前真相在后，感性在前理性在后，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，有效引導(dǎo)輿論到正確的方向上，在網(wǎng)絡(luò)輿論場把握輿論話語權(quán)，而客觀真實(shí)全面是傳統(tǒng)媒體爭取受眾的強(qiáng)項(xiàng)。傳統(tǒng)媒體長時(shí)間的運(yùn)作，積累了一定量的受眾，嚴(yán)格要求內(nèi)容真實(shí)，使傳統(tǒng)媒體持續(xù)具有權(quán)威性和公信力。

(六)拓寬新聞信息渠道

拓寬新聞信息渠道，能使新聞內(nèi)容在豐富性和及時(shí)性上取得良好的效果。實(shí)現(xiàn)在新聞信息渠道上擴(kuò)展，就要在融媒體時(shí)代充分利用和借鑒良好的新聞渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出良好的新聞獲取優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)于多種可獲得資源的充分利用，比如，可以通過利用微博、微信等信息交流和獲取平臺(tái)，打造多機(jī)制的新聞獲取渠道，在各個(gè)不同的新聞獲取機(jī)制中，實(shí)現(xiàn)多方向的新聞獲取能力，提升對(duì)于新聞內(nèi)容真實(shí)性的校核作用，做到對(duì)于新聞的及時(shí)性獲取能力的提升。

(七)突破新聞內(nèi)容的區(qū)域限制

通過相同的方式獲取新聞內(nèi)容，最后的結(jié)果往往是雷同的，而現(xiàn)在許多電視臺(tái)依然沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，仍然按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，最后出現(xiàn)多個(gè)雷同內(nèi)容。對(duì)此有學(xué)者認(rèn)為，主要是因?yàn)樾侣勲娨暶襟w的參照性過強(qiáng)，記者也以參考同行為標(biāo)準(zhǔn)，同行去哪，自己就去哪，雖說最后能獲取最新的新聞資源，但是這些新聞資源內(nèi)容基本一致，不會(huì)贏得觀眾的認(rèn)可，長此以往，收視率就會(huì)下降。布爾迪厄諷刺說，媒體之間的相互競爭，就像是在鏡子中爭搶角度一樣，每個(gè)媒體都想爭到最佳位置，但是萬變不離其宗，即使是搶到了最佳位置，但是報(bào)道的內(nèi)容也是相同的。

六、結(jié)語

融媒體時(shí)代，媒體融合帶來的主要成果是媒體之間的界限逐漸消失，電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)成為提供項(xiàng)目活動(dòng)的三種形式，整合后的媒體價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單一媒體，人們對(duì)這一傳播介質(zhì)的認(rèn)知也大大改善。數(shù)據(jù)庫模型是基于開放概念的一種融合模式，紙質(zhì)媒體或者網(wǎng)站可以通過處理數(shù)據(jù)庫中有價(jià)值的音頻、視覺圖像和文本數(shù)據(jù)，將其重新集成開發(fā)，來實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫對(duì)受眾用戶收費(fèi)的合理獲利。融媒體理念就是在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間找尋共同點(diǎn)，并將其充分利用，以達(dá)到雙方都可以從中獲取生存空間的方法，實(shí)現(xiàn)雙贏局面，從這點(diǎn)看來，融媒體成為媒體行業(yè)新趨勢(shì)，當(dāng)然這也要求新聞編輯人員在格局、視角和媒體屬性等指標(biāo)和元素上盡快適應(yīng)，并做出相應(yīng)回應(yīng)，讓從業(yè)人員更快更好地適應(yīng)新時(shí)代媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)。

立足融媒體視角來看，為保證電視新聞報(bào)道價(jià)值充分發(fā)揮，應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容整合、市場宣傳、資源分配等多方面加以關(guān)注，電視新聞編輯在融媒體時(shí)代需要更看重內(nèi)容兼容、資源共享等工作。在融媒體時(shí)代，受眾對(duì)電視新聞的要求不斷提高，為確保此類工作順利開展，新聞工作者除了要具備過硬的文字功底與采編能力外，更要重視創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的提高，將電視媒體與新媒體高效融合，編寫出更符合受眾需求的新聞，提高電視新聞的收視率與社會(huì)影響力。