◎郭麗穎

(黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090)

科技的發(fā)展，改變了原有的傳播方式，也改變了新聞的時代觀念。曾經(jīng)作為新媒體代表的“網(wǎng)站”，如今也顯得不那么“新”了，經(jīng)過二十年的發(fā)展，已經(jīng)從最初的摸索階段，跨過了高度的發(fā)展期，進入了較為成熟的階段。地方新聞網(wǎng)站，通常依托當?shù)厝宋沫h(huán)境和特色內容，去吸引本地居民關注，達到提升關注度的目的。但是較為單一的地方特色新聞內容，難以吸引其他地區(qū)網(wǎng)民的關注，更難以在全國范圍內推廣，無法有效吸收全國流量用于盈利和變現(xiàn)。

而今融媒體時代，單一的媒體宣傳變成多種媒體共同攜手，整合傳統(tǒng)媒體和新媒體，借助不同媒體平臺共同發(fā)力的一種模式。這個新名詞已經(jīng)逐漸改變了媒體的發(fā)展狀態(tài)，也開始走進人們的日常生活，如今的融媒體不僅是一種更完善的傳播方法，更是符合社會發(fā)展需要，更好地促進新聞媒體的發(fā)展的趨勢。地方新聞編輯人員應不斷接納新事物、新方法、新知識，提高自身綜合素質，做好新聞編輯工作。

一、新時代對網(wǎng)站新聞編輯的需求

網(wǎng)絡媒體的快速發(fā)展，不僅讓新聞的傳播方式發(fā)生了變化，人們對新聞信息的獲取也發(fā)生了變化。如今網(wǎng)絡成為人們生活學習當中密不可分的一部分，人們可以通過手機、電腦等設備隨時通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽所需新聞信息。熱會熱點新聞，人們也會第一時間在網(wǎng)絡上尋求新聞信息，所以對新聞內容的精確性和及時性，提出了更高的要求。面對海量的新聞信息和時刻變化的新聞內容，新聞工作者需要對信息內容進行辨別、分析和整理，并要及時更新最新實況，以一種大眾可以接受的形式進行傳播。

網(wǎng)站新聞編輯工作者在對新聞內容進行編輯的過程中，需要運用簡短的語言對新聞的內容進行描述，在時代快速發(fā)展的過程中，新聞編輯工作的整體思想已經(jīng)發(fā)生了轉變。在新時代，積極創(chuàng)新才是新聞編輯工作的核心，只有不斷創(chuàng)新才可以確保新聞媒體的穩(wěn)定發(fā)展，因為傳統(tǒng)的工作模式以及編輯理念已經(jīng)不能為社會大眾所接受。新聞工作者需要尊重新聞內容的事實性，同時強化新聞編輯工作，對新聞傳播形式進行創(chuàng)新，為社會大眾提供新穎的新聞傳形式和內容。

二、融媒體環(huán)境下新聞傳播現(xiàn)狀

報紙、廣播、電視和其他主流媒體，已經(jīng)開始轉型進入新媒體乃至融媒體進程當中，以其“傳統(tǒng)”身份，借助新媒體平臺的傳播方式和運營管理，在發(fā)揮其原有的新聞優(yōu)勢基礎上，更好地做好傳播工作。網(wǎng)站作為新媒體的代表，也在與傳統(tǒng)媒體融合，增添新的傳播方式，探索新的內容展現(xiàn)形式，謀求適合網(wǎng)站的發(fā)展之路。

微信、微博、抖音、快手、頭條等媒體平臺的高速發(fā)展，也讓草根輿論可以與主流輿論同臺競技，并且有著更加明顯的優(yōu)勢，這些平臺，可以從多角度、全時空、多平臺、全民性、碎片化去闡述新聞事件，讓讀者獲得更好的閱讀體驗，吸引了越來越多的用戶人群。

在新環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的進步，新媒體的發(fā)展，融媒體使用的普及，都證明媒體的發(fā)展是迅猛的，競爭性也是越來越強。地方新聞網(wǎng)站，在融媒體盛行的當下，憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，采集信息及時、制作新聞便捷、傳播速度快，加上網(wǎng)站的開發(fā)自由性，信息交流便捷，具有地方特色的新聞內容，運用好各媒體平臺媒體矩陣傳播方式打造品牌效應，仍可以保持其不可替代的優(yōu)勢。

三、融媒體背景下的新聞問題

(一)嚴控輿論把關人，杜絕輿論偏差

地方新聞網(wǎng)站所發(fā)布的新聞內容，都是由網(wǎng)站的把關人——編輯負責(三審制)，發(fā)布前需要對新聞信息進行篩選、整理、編排，本著宣傳正能量、弘揚主旋律，選擇好新聞事件的角度去傳播，以便做好社會輿論導向工作。但是在融媒體時代，把關人已經(jīng)從專業(yè)的新聞工作者，不斷擴大到普通民眾當中。網(wǎng)絡上便捷的信息傳播，不僅讓更多民眾可以自由轉載新聞，甚至很多民眾還會根據(jù)自己所見所聽，通過微信、微博、抖音等渠道隨意傳播，甚至發(fā)表不具有思辨性的言論。公眾利用傳播平臺隨意傳播信息不需要專業(yè)把關，那些業(yè)余的把關人經(jīng)常把表達自己的觀點或者吸引大眾關注度放在首位，甚至把發(fā)泄情緒作為主要目的的不實消息肆意傳播，可能會把不良信息傳播給大眾，帶來公共利益的損害。

(二)堅守操守，承擔媒體責任

通常，媒體對新聞事件的采集、分辨、收集、整理、制作等流程都需要有專業(yè)的新聞工作者參與，甚至有嚴格的審核制度保障新聞真實可靠，并且適合傳播的特性。

而網(wǎng)絡信息技術的不斷創(chuàng)新，讓眾多民眾參與到新聞的傳播當中，自由發(fā)表言論有了空間，讓大眾從被動、單一模式的接受新聞轉變到參與新聞傳播當中，因大眾沒有相關專業(yè)經(jīng)驗，其異質性和自主性影響對新聞事件的定位，所以從采編到傳播，都會面臨非理性的行為特點。尤其是近年來，一些媒體為了吸引流量、吸引眼球，采用夸張的題目或者是非官方的小道消息，甚至是嚴重失實的信息去騙取點擊率。這樣做，其觀點也無法保證客觀公正，只為了觸動大眾情感，刺激大眾毫無理性地暢所欲言，引起不必要的輿情，不符合新聞工作者的職業(yè)操守，更是丟掉了媒體的公信力。

融媒體時代，新聞把關人觀念淡薄，但是專業(yè)的地方新聞網(wǎng)站作為主流媒體，受眾廣泛，關注度高，承擔媒體責任也大。因此，更應堅守新聞原則，理性看待新聞事件，正確引導輿論走向，杜絕吸引眼球的炒作和暴力內容，保證新聞報道的真實性，嚴禁隨意混淆受眾視線的新聞報道。因此，對于專業(yè)網(wǎng)站的媒體人，要不斷提高甄別信息真?zhèn)蔚哪芰?，不引導大眾非理性言論和惡意煽動大眾情緒，堅持客觀、公正的新聞報道觀念，引導大眾積極參與公共管理，傳播正能量信息，為社會、經(jīng)濟穩(wěn)定好做新聞傳播工作。

(三)加強網(wǎng)絡輿論引導能力的提升

新聞媒體是黨、政府和人民聯(lián)系的紐帶和橋梁，地方新聞網(wǎng)站需要適時地宣傳正面新聞、弘揚社會風氣、精心打造本地優(yōu)秀新聞品牌，全方位宣傳和播報社會經(jīng)濟發(fā)展階段性成果，提高制作重大專題的新聞報告能力，做好社會與論的正確導向工作。

新聞媒體要做到報道的新聞內容充實，注重宣傳技巧，不僅要及時發(fā)出權威信息、進行輿論引導，也要多一些換位意識和人文關懷，也要注重對話姿態(tài)、提升應變能力。只有把握好時機和效率，理順事件發(fā)展全鏈條，做到發(fā)布及時主動，才能精準回應社會關切，以權威取信。

地方新聞網(wǎng)站，除了在自己平臺發(fā)布新聞信息，還可以依托其他媒體平臺如博客、抖音、頭條等及時發(fā)布各類政務信息、民生動態(tài)等內容，可采用直播、訪談、對話等形式，增加雙向甚至多項交流，消除交流障礙。

四、融媒體環(huán)境下新聞編輯工作優(yōu)化和改革措施探析

(一)創(chuàng)新的新聞編輯思想觀

融媒體時代下的網(wǎng)站編輯工作，需要在思想認識上高度重視媒體現(xiàn)狀，要在實際工作中體現(xiàn)多種媒體融合的優(yōu)勢，時刻保持對媒體工作創(chuàng)新的理念，讓新聞內容和展現(xiàn)形式得到不斷優(yōu)化，讓新聞編輯工作的質量得到顯著提高。

新聞工作者在實際工作當中，要時刻了解社會發(fā)展，關注新聞工作相關的編輯理念，緊跟媒體變化形勢。在新聞編輯工作中，要充分考慮受眾的心理，滿足受眾不同的需求，不斷提升新聞內容的制作水平，涉及到的新聞編輯理念也要與時代接軌。在新聞信息素材收集挖掘、探索、整理、編輯和完善時，需要秉承創(chuàng)新原則，堅持不斷探索、優(yōu)化、總結，持續(xù)提高新聞編輯水平，促使新聞質量不斷提高。

(二)敏銳的政治鑒別力

政治理論和黨的路線、方針、政策要始終伴隨新聞網(wǎng)站編輯工作的始終，政治素養(yǎng)和政治敏感性也是媒體工作者必須提高的必要內容。要有成熟的政治思想、政治意識和全局意識，清晰地認識到媒體作為黨的輿論工作陣地的重要性，以較強的政治洞察力和政治敏銳性緊緊把握時代脈搏，看清微小的知識，辨別是非，力求正面、積極的宣傳，在一定程度上正確的媒體網(wǎng)站編輯可以說是網(wǎng)站的“把關人”，通過新聞媒體編輯工作的不斷探索，三審三校作為新聞工作的核心制度，其中初審階段是最繁重、也是最主要的部分，是媒體責任和勞動最集中的一部分。媒體工作者，前期主要的工作內容就是過濾無關信息、識別虛假內容和處理大量新聞線索。關于稿件是否符合黨和國家的基層路線和基本綱領，是否有利于宣傳現(xiàn)行法律法規(guī)，是否滿足當前社會公德等需求，都可以視為一種政治審查、政治把關，這些都已經(jīng)成為編輯的基本技能。

(三)不斷創(chuàng)新的工作能力

地方新聞網(wǎng)站編輯的意識、思維、手段、方法等綜合素質要不斷提高，要不斷地去創(chuàng)新，去改變，以滿足不斷變化的社會需求。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，社會不斷發(fā)展和擴張帶來的海量數(shù)據(jù)信息，促使地方新聞網(wǎng)站編輯不斷提高創(chuàng)新意識和管理能力，最大程度利用網(wǎng)絡資源獲取的便捷和傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢。不但要拓展視野、解放思想、多角度、多方位地深入地挖掘行新聞信息，更要有計劃地將新聞信息進行創(chuàng)造性的提煉，有針對性地傳播給大眾；還要及時掌握新技術、新手段，跟上時代最新的理念和思維方式，持續(xù)深入探究讓受眾更喜歡和樂于接受的傳播形式，采用媒體矩陣模式將傳播以更有效的方式進行。新時代，創(chuàng)新就是不斷變化、推陳出新，但不變的是“一個中心兩個基本點”，即以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”和“服務”為基本點。

新聞內容作為新聞編輯工作的關鍵環(huán)節(jié)，新聞內容是否合理也直接關系到最終新聞傳播的效果，因此要關注新聞內容。特別是隨著社會經(jīng)濟、科學技術的發(fā)展，人們對新聞內容提出了更高的要求，新聞內容不僅要與日常生活密切相關，還要體現(xiàn)精神文化方面。在對新聞研究內容方面進行信息編輯時也要堅持走大眾化路線，同時充分開發(fā)利用融媒體網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，從不同文化角度對新聞素材進行深入剖析和報道，甚至還可以將短視、音頻等融入到新聞內容編輯中，不僅可以使新聞內容變得更加生動和豐富，還能夠通過有效滿足受眾對于不同新聞的訴求，使新聞觀看率得到一個極大程度的提高。

(四)拓展新聞傳播方式

地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展，不僅限于網(wǎng)站這一個平臺，在微博、微信、抖音、頭條等信息平臺都應該加強自己的品牌建設。為了更好的新聞傳播覆蓋率和新聞信息反饋效果，方便受眾便捷地獲取新聞，還應整合先進理念、優(yōu)化工藝流程、提高技術、豐富產(chǎn)品、引進人才、擴寬傳播渠道、開拓新的市場、引進市場資本等，以便更好地擴展和優(yōu)化管理新聞傳播方式。國內很多地方新聞網(wǎng)站在手機端應用上取得了很好的效果，如：設立手機報，開展微信公眾號互動，增加微信視頻號小視頻傳播等，形成媒體矩陣式宣傳效應，更加高效的覆蓋全省手機用戶。同時，在新聞傳播內容方面，也可以將電視直播、廣播、電視視頻等內容放到網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，既豐富了網(wǎng)站內容，又實現(xiàn)了電視、廣播媒體內容的二次傳播。

(五)提高新聞工作人員專業(yè)水平

傳統(tǒng)媒體時代，新聞編輯經(jīng)過長時間的發(fā)展，其工作經(jīng)驗都十分豐富，業(yè)務素質也都很高。新聞網(wǎng)站作為新媒體的代表，不僅經(jīng)驗豐富，業(yè)務素質高，對新媒體的運營和了解，也是達到了很高的水平。融媒體的發(fā)展，讓新聞網(wǎng)站工作人員迎來了新的挑戰(zhàn)，站在原有的功勞簿上，顯然是無法應對如今媒體宣傳的客觀需要的。因為融媒體時代，新聞工作有了新的要求和變化，需要結合自身工作情況，多渠道、多角度地了解和分析大眾在意的新聞方向，實時掌握最新新聞動態(tài)，創(chuàng)造出更多符合時代氣息的新聞欄目和大眾所需的新聞內容。

頭條微信、微博、抖音等APP 媒體平臺的高速發(fā)展，對地方新聞網(wǎng)站造成了沖擊，也讓其工作有了更高的追求，要積極關注和跟上技術發(fā)展趨勢，保持學習慣性，掌握多種編輯內容的展現(xiàn)方式和感受最新媒體技術和方式。如果新聞網(wǎng)站編輯無法掌握最新的技術應用，不能更好地將編輯工作細化和進行創(chuàng)新，其網(wǎng)站媒體的影響力和公信力也將受到影響。網(wǎng)站編輯，需要不斷學習新近技術以提高網(wǎng)站對新技術的應用能力，更加重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律，并通過數(shù)字、圖形和視覺方法增加網(wǎng)站的閱讀效果。網(wǎng)站編輯對新聞信息的選擇與處理，是通過對新聞信息進行整理、篩選、分析、研究等方面工作，用于發(fā)現(xiàn)一些漏洞，進行補充和修補，這一過程也是網(wǎng)站編輯不斷學習、思考、改進和提升的過程。新時代，如何改變固有的工作觀念，順應時代潮流吸收更多的新元素，使新聞信息能夠實現(xiàn)其應有的價值顯得尤為重要。

(六)新聞網(wǎng)站要從形式上求突破

“工匠精神”也是一種職業(yè)精神，不但要秉承傳統(tǒng)，還要不斷尋求創(chuàng)新，要有如切如磋、如琢如磨的精神。地方新聞網(wǎng)站編輯，在稿件收集、整理、編排過程當中要無差錯，在新聞制作和傳播中也要做好受眾滿意度的工作，要網(wǎng)站編輯將新聞欄目不斷優(yōu)化還要在策劃上力求創(chuàng)新。創(chuàng)造出更有利的條件，將新聞研究效果最大化，挖掘新聞更深層次的價值，讓新聞欄目能夠更加客觀、公正、嚴謹?shù)卣宫F(xiàn)給大眾，并且還要獨有的特點和關注角度，為輿論工作的正確引導和媒體公信力的提升，盡可能擴大影響。

地方新聞網(wǎng)站，要認識到用戶的觀念已經(jīng)發(fā)生改變，在現(xiàn)階段新媒體平臺已經(jīng)實現(xiàn)平等、互動傳播的特點，不再是單向傳播，更不是原先受眾只能被動接受新聞信息，無法選擇。注重產(chǎn)品多樣化包裝，有針對性地推廣，高效的互動、交流，滿足多樣化和個性化的信息需求。提倡媒體人要學會搶抓先機的意識，高度重視主動權，充分挖掘和整合信息資源，掌握信息傳播的主動權。短視頻的興起，讓地方新聞網(wǎng)站看到了新的希望，要推動網(wǎng)站與短視頻相結合，隨著5G時代的到來，視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將進入更加激烈的階段。在此基礎上，地方新聞網(wǎng)站應在全體員工的轉型中采取實質性的整合發(fā)展措施。

(七)細節(jié)決定成敗

作為一名新聞網(wǎng)站編輯，其工作中的點點滴滴都是可以決定新聞質量的關鍵，所以，在日常編輯工作和運營管理當中，要更加注重每一處細節(jié)。

1.新聞工作，細節(jié)決定用戶的閱讀體驗，閱讀體驗決定用戶是否滿意，用戶滿意才決定新聞工作的成功，甚至每一處拼寫，每一處標點符號都是至關重要的。

2.先進的技術和管理方法，也是影響網(wǎng)站整體質量的因素。要加強網(wǎng)站后臺操作的嚴謹性，增加前臺顯示的閱讀體驗，完善相關功能設置，在工作過程中，發(fā)現(xiàn)問題及時反饋給技術相關責任部門，精益求精。

3.經(jīng)常和同事交流，加入一些網(wǎng)站的編輯QQ 群或網(wǎng)絡群。

4.要善于使用工具。一些實用的或工具性的網(wǎng)站對網(wǎng)站編輯有很大的幫助。就像我前面提到的，“幫忙看網(wǎng)絡”有一個特殊的功能，就是能夠把新聞抓回本地，這樣我就不需要打開原來的網(wǎng)站去看了，就可以快速確定是否選擇一條新聞。

5.要多多看報紙。很多新媒體工作者，可能會忽視關注報紙，認為過時了。實際上，報紙作為傳統(tǒng)媒體，其內涵底蘊深厚，要細心觀察和研究，報紙上新聞標題、導語和網(wǎng)站新聞的標題和摘要，其相同點和不同點都是什么？究其原因為何有相同，有不同？仔細揣摩，對編輯的文化素質提升會有很大幫助。

五、結語

融媒體時代，各媒體百花齊放，各有優(yōu)缺點，新聞網(wǎng)站編輯要在其專業(yè)素養(yǎng)和政治鑒別能力上不斷加強，時刻關注最新的新聞發(fā)展動態(tài)，要擁有自強不息、不斷創(chuàng)新的精神，讓新聞網(wǎng)站建設再創(chuàng)新高。