◎于 鵬

(黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090)

新媒體的出現(xiàn)為媒體人提供了更加便捷、高效的工作方式，改變了媒體人傳統(tǒng)的媒體思想，創(chuàng)新了媒體形式。同時，新媒體也使大眾獲得海量的新聞資訊，通過片段的時間就可以使大眾快速獲得優(yōu)質(zhì)的新聞。新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高了素材收集速度和質(zhì)量，擴(kuò)大了素材收集范圍。豐富的傳播方式增強(qiáng)了新聞的視覺化、立體化和形象化，平臺智能化的分發(fā)機(jī)制，促進(jìn)了新聞“精準(zhǔn)化”的傳播。同時，新媒體為大眾提供了互動交流的平臺，大眾既是新媒體的受用者，也是新媒體的參與者。新媒體借助手機(jī)、電腦等移動設(shè)備，使人人都可能成為新聞的發(fā)掘者。因此，新媒體時代下新聞理論與寫作需要符合大眾的口味，抓住當(dāng)前新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞理論與寫作的形式。

一、新媒體時代下新聞理論與寫作面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體時代下，傳統(tǒng)的新聞理論與寫作受到了較大的挑戰(zhàn)，新聞理論與寫作的形式、傳播途徑等都產(chǎn)生了變化。筆者結(jié)合傳統(tǒng)的新聞理論與寫作，總結(jié)新聞理論與寫作在新媒體時代下面臨的挑戰(zhàn)：

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體相比缺乏優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體借助報紙、電視等進(jìn)行新聞的傳播，從傳播的范圍和受眾看，與新媒體相比都過窄。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)，將海量的資訊傳遞給用戶，同時用戶也有權(quán)力對資訊進(jìn)行點(diǎn)評與評價，可以針對報道提出質(zhì)疑，可以獲取大眾對某一新聞事件的真實(shí)看法，從而為新聞理論與寫作提供指導(dǎo)，完善新聞在報道中的不足。這對新聞理論與寫作具有很大的修正、完善作用，較大程度上改變了新聞理論與寫作的內(nèi)容方向和側(cè)重點(diǎn)，提高了新聞理論與寫作的水平。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，新媒體的這種互動性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，大眾的聲音代表了時代的聲音，而不是僅聽新聞人的“一面之詞”。

(二)新聞理論與寫作的形式和內(nèi)容更具創(chuàng)新性

新媒體時代下促進(jìn)了新聞理論與寫作形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。從新聞理論與寫作的傳播形式來看，各類短視頻、資訊APP 等成為新聞傳播的主要陣地，受眾的年輕化，促進(jìn)了新聞理論與寫作內(nèi)容上的創(chuàng)新，新聞理論與寫作傳播途徑的豐富，不僅大大促進(jìn)了新聞的傳播，還提高了信息的地位，獲取信息成為大眾生活的日常。從新聞理論與寫作的內(nèi)容上來看，借助大數(shù)據(jù)，寫作的內(nèi)容更加精確、具有針對性，提高了新聞的閱讀量。同時，為了提高新聞的熱度，新聞人必須加強(qiáng)新聞寫作的創(chuàng)新，營造輿論點(diǎn)，并深入挖掘新聞本身的真實(shí)性，在一定程度上提高了新聞寫作質(zhì)量。所以，相比于傳統(tǒng)的新聞理論與寫作，新媒體下的新聞理論與寫作更具創(chuàng)新性。

(三)新媒體強(qiáng)大的生命力

新媒體作為新生事物，具有很強(qiáng)的生命力。傳統(tǒng)媒體由于在傳播的途徑與內(nèi)容上都具有局限性，導(dǎo)致其優(yōu)勢逐漸喪失，同時由于新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體迎來發(fā)展的逆轉(zhuǎn)更為艱難。從這個層面上來說，新媒體具有很大的發(fā)展前景，克服了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的缺陷。但是，在流量時代，新聞借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度更快，產(chǎn)生的影響更大，無論是真實(shí)的新聞還是虛假的新聞，都可能借助新媒體產(chǎn)生很大的社會影響。所以，筆者認(rèn)為新媒體下的這一特點(diǎn)會對新聞理論與寫作帶來較大的考驗(yàn)，大眾對新聞的真實(shí)性的會頻繁提出質(zhì)疑，為新聞理論與寫作帶來難度，在一定程度上不利于新聞事業(yè)的發(fā)展。

二、新媒體時代新聞理論與寫作面臨挑戰(zhàn)的原因

在新媒體時代更加強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的共享性與覆蓋性，新聞寫作更重視交互性與時效性，這對傳統(tǒng)媒體新聞創(chuàng)作是巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@種寫作特征與傳統(tǒng)信息傳播與接收存在偏離，雖然寫作的內(nèi)容保持不變，仍然存在共性，但其理論與寫作重點(diǎn)、方式卻發(fā)生了根本性的改變。新媒體的交互性打破了閱讀者與編寫者的壁壘，也降低了大眾對新聞撰寫的陌生性，所有人都有傳播新聞的途徑與機(jī)會，越來越多的人成為了新聞的撰寫者。固然，這種寬松的環(huán)境能夠豐富新聞市場的信息容量，使大眾能夠及時的、足量的接收到信息，但同時也降低了新聞撰寫的專業(yè)性，很多新媒體平臺上的新聞是模糊的、主觀的，甚至使虛假的。這也促使著新聞工作者必須提高信息獲取的及時性，以及新聞編寫的個性與特色，讓大眾能夠接收到越來越多的具有專業(yè)性的新聞。另外，信息技術(shù)與傳播設(shè)備的應(yīng)用將新聞行業(yè)引向了更便捷、更多元化的發(fā)展方向，新事物的出現(xiàn)雖然不會完全取代傳統(tǒng)事物，但必然會對其造成翻天覆地的改變，尤其對新聞理論、傳播方式、特征、格局和方法來說。

三、新媒體下新聞理論與寫作的原則

為了提高新媒體下新聞理論與寫作水平，必須堅(jiān)持真實(shí)性、創(chuàng)新性、時效性以及目的性原則：

(一)真實(shí)性原則

在新媒體時代，媒體人為了吸引大眾的注意力，獲得閱讀量，會產(chǎn)生所謂的“標(biāo)題黨”或虛假新聞等，這不僅損害了大眾的利益，浪費(fèi)了可貴的公共資源，還有可能嚴(yán)重影響被報道民眾的生活，使大眾對新聞媒體出現(xiàn)信任危機(jī)。為了提高新聞的權(quán)威力，提高公眾對媒體的信任，必須保持新聞理論與寫作內(nèi)容的真實(shí)性。針對某一社會問題，不夸大事實(shí)，不做個人的片面點(diǎn)評，真實(shí)的報道事件，保持對事實(shí)的客觀評價，不誤導(dǎo)公眾，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

(二)創(chuàng)新性原則

新媒體時代中，媒體人在進(jìn)行新聞的報道時，要堅(jiān)持創(chuàng)新性原則。新媒體時代下的新聞創(chuàng)新，不僅要滿足大眾對新聞閱讀的需要，還要通過創(chuàng)新的形式，提高大眾新聞閱讀的舒適感。例如，通過視頻+音樂、文字+動畫等，或者創(chuàng)新新聞傳播的途徑，利用短視頻、微信公眾號、直播等進(jìn)行新聞的報道。大眾在獲取新聞時，不僅了解了新聞資訊，還使大眾獲得良好的媒體體驗(yàn)。同時，還要促進(jìn)自媒體人的發(fā)展，不斷拓寬新聞媒體的報道途徑。

(三)時效性原則

新媒體時代新聞傳播的速度很快，時效性有所保證。尤其是各種聊天APP 和短視頻，大大促進(jìn)了資訊的擴(kuò)散，人們可以通過這些便捷的軟件，獲得最新發(fā)生的新聞資訊。這些新聞在傳遞過程中非?？欤匾侣剷焖僭谏鐣弦饛?qiáng)烈的輿論。尤其新媒體下人人都可能成為媒體人，大眾根據(jù)自己的所見所聞，快速地通過微信、短視頻、微博等進(jìn)行發(fā)布，使人們獲得最新的資訊。專業(yè)媒體人想要提高新聞理論與寫作水平，就要保證新聞的時效性，最快捕捉到最有價值的新聞，不斷提高自身的專業(yè)性，為大眾提供更加快速優(yōu)質(zhì)的新聞。

(四)目的性原則

目的性原則就是媒體人在報道某一新聞時，必須有明確的目的。新聞理論與寫作時要有明確的新聞主題，提煉出最具價值的新聞要點(diǎn)，從而提高新聞的價值，引起公眾的討論，促進(jìn)問題的解決。提高新聞寫作的目的性，還有助于大眾對新聞進(jìn)行準(zhǔn)確的搜索，例如，分為娛樂新聞、時事政治、民生日常、體育等，大眾可以根據(jù)自己的喜愛獲得相關(guān)的新聞。

四、新媒體時代新聞理論與寫作的建議

為了提高新媒體時代新聞的質(zhì)量，筆者結(jié)合自身新聞工作的經(jīng)驗(yàn)，提出新聞理論與寫作的優(yōu)化建議：

(一)提升媒體人的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德

首先，必須提高媒體人的專業(yè)素養(yǎng)。由于新媒體下新聞的擴(kuò)散速度極其快速，網(wǎng)友對信息搜集的能力大大提高，一旦傳播的內(nèi)容惡俗、虛假，會對社會造成極大的危害。因此，必須提高新聞人的專業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)新聞的真實(shí)性，降低為博眼球而報道虛假事實(shí)的概率。媒體人要提高自身新聞編寫的能力，通過創(chuàng)新的語言表達(dá)方式與創(chuàng)新的新聞傳播途徑來提高新聞質(zhì)量，滿足大眾信息獲取的需求；其次，媒體人要提高自身的職業(yè)道德，不扭曲事實(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)地報道事實(shí)，不誤導(dǎo)公眾，做到對人民負(fù)責(zé)，提高人民對媒體的信任。努力做到媒體的職責(zé)，弘揚(yáng)社會正能量，引導(dǎo)積極健康的社會輿論，為創(chuàng)建積極的社會輿論環(huán)境做努力，從而促進(jìn)國家的穩(wěn)定健康發(fā)展。

(二)突出對新聞標(biāo)題的偏重

新媒體時代，新聞的寫作速度迅速提升，數(shù)量明顯增多，每時每刻都有相似或不同的新聞在不同的平臺上發(fā)布，移動化和碎片化成為這一時代的主要特征，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)成為越來越多人的報紙、雜志、書本。所以，吸引用戶的碎片時間和精力是新媒體時代新聞寫作的重要突破點(diǎn)。而標(biāo)題成為了吸引讀者的關(guān)鍵。當(dāng)用戶訪問某一新聞網(wǎng)站、瀏覽某一新聞客戶端或者接收某些新聞推送時，由于時間、精力有限，在海量的新聞報道中，他們最終會選擇哪篇文章閱讀，很大程度上取決于新聞標(biāo)題。所以，新媒體時代必須突出對新聞標(biāo)題的偏重。

(三)探索更具創(chuàng)意的新聞形式

首先，新聞媒體人必須提高在新聞編寫上的創(chuàng)新，結(jié)合時下最潮流的詞語，吸引大眾的興趣，不僅體現(xiàn)新聞人的與時俱進(jìn)，還能大大拉近新聞人與大眾的關(guān)系，使大眾與新聞事件的跟蹤進(jìn)展緊密地聯(lián)系在一起。報道要力求真實(shí)，以最真實(shí)的視角呈現(xiàn)事件。從這方面說，在一定程度上，“最真實(shí)”就是“創(chuàng)新”。在內(nèi)容上，媒體人要選擇大眾感興趣的話題，符合時代主旋律，通過豐富多樣的新聞表達(dá)風(fēng)格，吸引大眾，從而使新聞符合社會發(fā)展的需求。

(四)突出整體編排的視覺性

新媒體背景下的新聞傳播不僅需要滿足用戶閱讀文字信息和瀏覽圖片信息的需求，還要善于提供事件相關(guān)視頻。視頻能夠給用戶帶來強(qiáng)烈的視聽體驗(yàn)，增強(qiáng)事件的真實(shí)性和客觀性。滿足視覺感官效果，體現(xiàn)在文字、圖片和視頻三個方面。特別是網(wǎng)絡(luò)用語在新聞標(biāo)題中的使用，往往能帶來更強(qiáng)的視覺沖擊，帶來意想不到的收獲。文字、圖片和視頻作為一篇新聞的重要組成部分，它們在增強(qiáng)新聞的視覺性方面有著舉足輕重的作用，三者缺一不可。

(五)以素材為基礎(chǔ)，聚材與概念同步

新聞寫作其實(shí)就是一個總結(jié)事件、凝練事件主題、提取事件真實(shí)情況的工作，而在新聞寫作過程中需要經(jīng)過選材、主題確定、結(jié)構(gòu)形式確定等諸多流程，整體需要按照特定的寫作流程進(jìn)行撰寫。新媒體時代新聞創(chuàng)作也要保證新聞的真實(shí)性與凝練性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)效性的提升，做到材與概念同步。這就需要創(chuàng)作者要掌握充足的真實(shí)素材，以素材為基礎(chǔ)展開概念性描述。在進(jìn)行新聞寫作時先要根據(jù)事件性質(zhì)進(jìn)行事件定性，從而進(jìn)行新聞寫作主題的確定。然后，根據(jù)寫作主題選擇能夠體現(xiàn)自身立場及事件認(rèn)知的寫作角度，以恰當(dāng)切入點(diǎn)進(jìn)行巧妙創(chuàng)作。

(六)新聞寫作重視用戶需求，強(qiáng)化新聞傳播和互動

在傳統(tǒng)新聞寫作中“寫作”是最核心的環(huán)節(jié)，新聞創(chuàng)作者僅重視新聞的創(chuàng)作與發(fā)布，在其中投入了大量的精力與時間，從而忽視了對傳播效果的持續(xù)跟進(jìn)，但不接收市場與用戶的反饋就不能準(zhǔn)確的把握用戶的需求，所創(chuàng)作的新聞內(nèi)容就容易與用戶有距離感。在新媒體時代，新聞受眾接收信息的渠道眾多，其閱讀與消費(fèi)新聞的方式也發(fā)生了巨大的改變，用戶不再接受冷漠的“上對下”的新聞發(fā)布形式，更加追求有溫度的新聞。而且互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境使所有人都能夠成為信息的傳播者與接收者，打破了新聞發(fā)布與大眾的距離感，網(wǎng)民們能夠切實(shí)的參與到新聞的寫作、發(fā)布、傳播與評論中來，這就更需要新聞傳作者深入戶內(nèi)部，真實(shí)的感受用戶的需求，重視新聞的傳播效果，及時獲取用戶的反饋，轉(zhuǎn)變固化的新聞寫作思維，強(qiáng)化新聞的傳播性與互動性。傳播性的提升主要從用戶需求出發(fā)，創(chuàng)作能夠有效激發(fā)受眾傳播欲望的新聞內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)，而互動性的提升可以通過選擇更具趣味性、互動性的生產(chǎn)方式來實(shí)現(xiàn)，如在微博、抖音等平臺進(jìn)行新聞發(fā)布，并與受眾進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論等形式的互動，與受眾建立更為緊密的關(guān)系。

(七)重視導(dǎo)向作用，發(fā)揮新聞輿論引導(dǎo)功能

輿論導(dǎo)向是能夠直接影響社會風(fēng)氣與社會環(huán)境的關(guān)鍵因素，一直以來新聞都承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的責(zé)任，在信息相對閉塞的時代，新聞的這一功能也得到了良好的發(fā)揮。但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，普通民眾的話語權(quán)越來越高，網(wǎng)民對于輿論風(fēng)向的影響力也不斷擴(kuò)大，這既導(dǎo)致了新聞對于輿論的控制力變低，其中也難免有渾水摸魚者妄圖利用輿論擾亂社會穩(wěn)定。因此，新聞寫作必須強(qiáng)化導(dǎo)向作用，發(fā)出能夠代表主旋律、代表民眾的聲音。新聞寫作要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，以凝練、有沖擊力的導(dǎo)語吸引受眾目光，讓讀者僅通過導(dǎo)語就能夠獲得關(guān)鍵信息。另外，新聞輿論導(dǎo)向功能的提升需要傳播力的支撐，新聞寫作時可以靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題、網(wǎng)絡(luò)用語、修辭手法，進(jìn)行引人入勝的懸念、情景創(chuàng)設(shè)，從而提高讀者的閱讀欲及分享欲。

(八)發(fā)揮人民對新聞的監(jiān)督功能

新時代下，還要保證新聞理論與協(xié)作緊密聯(lián)系人民生活，讓新聞服務(wù)于人民，充分發(fā)揮人民對新聞的監(jiān)督功能。第一，虛心接受群眾有關(guān)新聞寫作的相關(guān)意見，通過大數(shù)據(jù)分析人民的新聞喜好，從而開發(fā)出人民感興趣的新聞，提高新聞的價值，從而改善民生問題；第二，開辟人民對新聞監(jiān)督舉報的渠道。新聞媒體人可以通過社交平臺的互動留言了解人民大眾的意見與需求，改進(jìn)新聞的內(nèi)容與形式，還可以通過開設(shè)“新聞意見通道”搜集民眾意見，從而不斷提高新聞寫作水平。

新媒體時代的到來為媒體人帶來了較多的挑戰(zhàn)，媒體人要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，不斷創(chuàng)新新聞理論與寫作的內(nèi)容和形式，充分站在人民群眾的立場上進(jìn)行新聞事業(yè)，為社會穩(wěn)定、祖國發(fā)展貢獻(xiàn)力量。