◎汪秀兵

(安慶市新聞傳媒中心，安徽 安慶 246001)

一、新媒體相關(guān)概念以及媒體融合發(fā)展的意義

(一)新媒體概念

目前是萬物皆媒的時(shí)代，新媒體涵蓋了所有數(shù)字化媒體。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息的傳播渠道已由原來的廣播電視報(bào)紙雜志逐步轉(zhuǎn)移至各類網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，為信息的傳播拓寬了一定渠道，其運(yùn)用各類手段傳播新聞信息，與時(shí)俱進(jìn)建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)社會(huì)力量打造特色化信息服務(wù)平臺(tái)。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)直接打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對(duì)于媒體行業(yè)的壟斷地位，使得很多自媒體人可以參與到新聞內(nèi)容創(chuàng)作過程中，新媒體平臺(tái)借助于互聯(lián)網(wǎng)，可以每時(shí)每刻為新聞媒體提供海量?jī)?nèi)容，這些內(nèi)容涵蓋的范圍非常廣泛。在新媒體環(huán)境下，紙媒新聞?dòng)浾卟稍L內(nèi)容以及創(chuàng)作工作的模式發(fā)生了巨大的變化，這就需要新聞?dòng)浾咦龅脚c時(shí)俱進(jìn)，積極探索，轉(zhuǎn)變采訪工作理念以及工作模式，用更加豐富的專業(yè)知識(shí)、更加專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)以及更熱情的工作態(tài)度，找準(zhǔn)新媒體語(yǔ)境下紙媒新聞?dòng)浾卟稍L的定位，向以內(nèi)容為重的路徑積極轉(zhuǎn)型。

(二)媒體融合的意義

媒體融合簡(jiǎn)單來說就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，單一功能的新聞?dòng)浾呗毮芟蛉襟w職能記者的融合，其關(guān)鍵在于融，具體就是依靠廣播、報(bào)紙、雜志等載體，將媒體行業(yè)的宣傳、信息傳播以及營(yíng)銷手段進(jìn)行整合，最終在新媒體形勢(shì)下，讓傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容兼容、傳播途徑多元化的新型媒體發(fā)展模式。媒體融合發(fā)展條件下紙媒新聞?dòng)浾卟稍L能力的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型，不僅提升了媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，也間接為我國(guó)的紙質(zhì)媒體行業(yè)提供了發(fā)展的動(dòng)力。在媒體融合發(fā)展的背景下，紙媒新聞?dòng)浾吖ぷ鞯哪Ｊ桨l(fā)生了巨大的變化，這就需要紙媒記者做到與時(shí)俱進(jìn)，積極探索，創(chuàng)新采訪能力。

二、新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展環(huán)境以及紙媒記者面臨的現(xiàn)狀

新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播介質(zhì)造成了前所未有的沖擊，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前大部分媒體的受眾逐漸減少對(duì)報(bào)紙等傳播媒介的使用，報(bào)紙已很難出現(xiàn)在大部分受眾家中，使用紙質(zhì)媒介獲取新聞信息的受眾逐步老齡化，大部分屬于四十歲以上人群，于紙傳統(tǒng)質(zhì)媒體而言，各類新興媒體形式的出現(xiàn)為其帶來了顛覆性的沖擊。

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的前景不明確

新媒體以自身靈活性強(qiáng)、時(shí)效性高、受眾廣泛、傳播便捷等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在當(dāng)前傳媒市場(chǎng)中脫穎而出，為保障自身可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體有效融合已迫在眉睫，但縱觀二者融合現(xiàn)狀，仍存在發(fā)展前景不明確的問題，其主要原因主要為以下兩點(diǎn)：首先，新媒體技術(shù)發(fā)展迅猛，在某種程度上已超過傳媒界的現(xiàn)有認(rèn)知，業(yè)內(nèi)人士缺乏對(duì)新媒體技術(shù)的深入研究及探索，難以靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)；其次，由于媒體管理體制的約束，現(xiàn)有傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體管理機(jī)制不全面、管理人員難以切實(shí)掌握與理解媒體融合理念，在一定程度上制約了二者媒體融合的進(jìn)程。

(二)新聞內(nèi)容較為片面

民眾的根本需求是新媒體時(shí)代新聞傳播需考慮的核心問題，為此紙媒新聞?dòng)浾叩牟稍L內(nèi)容及所傳播的信息需從民眾本身出發(fā)，以體現(xiàn)新聞的核心價(jià)值及相應(yīng)社會(huì)作用?？v觀紙質(zhì)新聞發(fā)展趨勢(shì)，在當(dāng)今新媒體語(yǔ)境下，紙媒新聞仍存在一定單一性及機(jī)械性，嚴(yán)重制約了紙媒新聞內(nèi)容的創(chuàng)新及新聞?dòng)浾卟稍L能力的發(fā)展，所展現(xiàn)的新聞內(nèi)容較為片面。為客觀展示人民群眾日常生活及工作的相關(guān)信息，表達(dá)群眾思想狀態(tài)以及社會(huì)實(shí)際情況，紙媒新聞?dòng)浾邞?yīng)及時(shí)調(diào)整采訪模式，最大限度地滿足行業(yè)不斷變化的需求，積極研究互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在新聞采訪創(chuàng)新中的應(yīng)用，有效推動(dòng)新聞信息的廣泛、迅速傳播，為新聞事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，同時(shí)積極發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用，深入基層百姓群體中考察民情，鼓勵(lì)各基層群眾勇敢表達(dá)自我，以賦予受眾更為人性化、更具實(shí)際的新聞內(nèi)容，以及更加直觀、立體化的新聞感受。

(三)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

目前紙質(zhì)媒體行業(yè)的同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，部分新聞欄目缺乏自身特征，導(dǎo)致用戶流失、用戶關(guān)注度降低，影響了紙質(zhì)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。于紙媒新聞?dòng)浾叨?，受層?jí)以及傳統(tǒng)新聞采訪模式的制約，部分新聞采訪內(nèi)容一般圍繞當(dāng)?shù)孛裆袂檫M(jìn)行播報(bào)、分析，受眾僅能了解本地新聞，致使紙媒新聞采訪內(nèi)容存在一定地域性限制。據(jù)相關(guān)研究表明，全球擁有移動(dòng)終端的人約有34 億，手機(jī)作為瞬時(shí)接收信息的終端，是新媒體時(shí)代最佳的信息傳播媒介，其突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的地域局限性，受眾能夠通過手機(jī)等智能終端接收各地新聞信息，嚴(yán)重制約了紙媒新聞行業(yè)的發(fā)展，想要通過紙媒新聞媒體體現(xiàn)信息的價(jià)值，創(chuàng)新新聞?dòng)浾卟稍L內(nèi)容、突破地域限制已是必然趨勢(shì)。紙媒新聞?dòng)浾咝鑸?jiān)持深度挖掘內(nèi)容、剖析事物背后含義，同時(shí)結(jié)合受眾的喜好，才能有效提高報(bào)紙新聞?dòng)绊懥Γ玫绞鼙姷恼J(rèn)可。

(四)紙媒互動(dòng)性較差

相較以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的移動(dòng)終端，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表在當(dāng)前新媒體語(yǔ)境下存在較大局限性與約束性，新媒體的快速發(fā)展已為傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體的信息傳播帶來巨大沖擊與壓力，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，承擔(dān)新聞信息傳播的載體已無法通過傳統(tǒng)模式繼續(xù)單方面經(jīng)營(yíng)，目前WIFI 技術(shù)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)不斷發(fā)展的過程中已逐步趨于成熟，以智能手機(jī)、平板電能為代表的各類智能移動(dòng)終端成為受眾日常生活的必需品，其便攜、獲取信息時(shí)效性高等特點(diǎn)深受群眾喜愛，在智能自動(dòng)終端被廣泛普及的今日，傳統(tǒng)媒體的信息傳播主體地位不再明顯。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息技術(shù)尚未得以成熟發(fā)展，新聞傳播主要依賴于報(bào)紙、電視等載體，但于當(dāng)前新媒體語(yǔ)境下，新聞生產(chǎn)者和新聞信息產(chǎn)生渠道的聯(lián)系不再密切，多元化的新聞傳播途徑已經(jīng)逐步進(jìn)入大眾視野，群眾對(duì)各類智能移動(dòng)終端的使用越發(fā)頻繁，以網(wǎng)易、新浪、澎湃為首的專業(yè)專新聞網(wǎng)站得以優(yōu)化改善及應(yīng)用，微博、微信、QQ 等平臺(tái)已成為人民群眾獲取新聞信息的重要途徑，用戶在利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取信息的同時(shí)，還能夠及時(shí)參與互動(dòng)及討論，將自身看法反饋于傳播者，而紙質(zhì)媒體僅能單方面進(jìn)行信息傳播，缺乏一定時(shí)效性，也難以及時(shí)接受用戶反饋的信息。

(五)缺乏健全的管理體制

首先，現(xiàn)有傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體管理模式較為死板，缺乏有效的人力資源配置制度，尤其在員工薪資分配及考核制度方面存在較多不合理的觀點(diǎn)，嚴(yán)重制約了員工工作效率及積極性，對(duì)后續(xù)工作質(zhì)量造成極大影響?？v觀我國(guó)新媒體管理體制，尚未制定明確法律規(guī)定，當(dāng)前傳媒市場(chǎng)運(yùn)行缺乏穩(wěn)定性，于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體及新媒體而言，二者誰能在最終成為信息資源的有效傳播者仍尚待定奪。其次，人才應(yīng)用制度存在問題，為保障傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的有效融合，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需切實(shí)提升人力、物力資源的投入，以提高新聞?dòng)浾叩牟稍L能力，提高傳媒工作的效率。

三、新媒體語(yǔ)境下紙媒新聞?dòng)浾卟稍L工作的創(chuàng)新

(一)創(chuàng)新紙媒新聞?dòng)浾卟稍L理念

紙質(zhì)新聞的主要來源基于以下兩個(gè)方面：社會(huì)熱點(diǎn)與政治動(dòng)態(tài)，其依靠政府的推動(dòng)與相關(guān)制度發(fā)揮價(jià)值導(dǎo)向作用。在當(dāng)前新媒體語(yǔ)境下，需要深入改革紙質(zhì)新聞?dòng)浾卟稍L模式與路徑，出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)新聞?dòng)浾卟稍L理念革新予以大力支持，以彰顯紙媒新聞的價(jià)值。若想實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)新聞?dòng)绊懥Φ臄U(kuò)大，推動(dòng)其穩(wěn)健發(fā)展，應(yīng)結(jié)合新媒體特征合理創(chuàng)新采訪理念，實(shí)時(shí)更新排版與采訪形式，力求發(fā)揮其社會(huì)效益最大化。紙媒新聞?dòng)浾呖衫霉娞?hào)形式，聯(lián)動(dòng)社會(huì)各界力量創(chuàng)設(shè)新時(shí)代信息采訪平臺(tái)，實(shí)時(shí)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)與政治動(dòng)態(tài)進(jìn)行線上采訪，并根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)更新相關(guān)采訪內(nèi)容，突破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞?dòng)浾卟稍L的單一性與枯燥性，增加趣味性與生動(dòng)性，體現(xiàn)出符合受眾需求的多元化服務(wù)模式。

(二)創(chuàng)新紙媒新聞?dòng)浾卟稍L模式

新媒體在新聞界的逐步滲透，改變了傳統(tǒng)的新聞采訪播報(bào)方式，移動(dòng)終端設(shè)備的加入，拓寬了新聞的傳播途徑。新聞報(bào)道作為具有輿論、價(jià)值導(dǎo)向的權(quán)威性內(nèi)容，肩負(fù)著保障社會(huì)安定、和諧的重任，審視近年來傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞采訪播報(bào)形式，其采訪報(bào)道手段單一，缺乏靈活性，無法有效凸顯新聞價(jià)值觀念，為賦予受眾更加直觀、立體化的新聞感受，應(yīng)以新媒體為基礎(chǔ)創(chuàng)新新聞采訪模式，增加多元化播報(bào)形式，順應(yīng)時(shí)代潮流，積極利用各類終端設(shè)備，將新聞價(jià)值發(fā)揮至最大。

(三)創(chuàng)新紙媒新聞?dòng)浾卟稍L風(fēng)格

新聞內(nèi)容的特殊性，致使采訪風(fēng)格極易受到限制，無法發(fā)揮新聞傳播價(jià)值最大化，為全方位彰顯新聞價(jià)值，新聞?dòng)浾邞?yīng)創(chuàng)新播報(bào)風(fēng)格，在不破壞原有嚴(yán)謹(jǐn)性的條件下，適當(dāng)選用受眾喜愛、新穎、符合時(shí)代潮流的采訪風(fēng)格。鑒于當(dāng)前較多年輕人對(duì)新聞缺乏興趣，紙媒新聞?dòng)浾呖衫梦⒉?、微信等軟件，以圖文并茂的調(diào)查問卷形式展開新型采訪方式，以高質(zhì)量的插圖與言簡(jiǎn)意賅的文字相結(jié)合，增加閱讀趣味性，以獲得被采訪者的接納與青睞。

(四)轉(zhuǎn)變陳舊觀念

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展推動(dòng)了現(xiàn)代媒體信息傳播逐步向海量性、靈活性、即時(shí)性發(fā)展，提高了信息交流的平等性，使受眾主觀性得到充分發(fā)揮。紙媒新聞?dòng)浾叩葌鹘y(tǒng)媒體從業(yè)者，應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)傳媒市場(chǎng)體制改革的重要性，將傳統(tǒng)單向傳播形式逐步向以受眾為核心的選擇模式轉(zhuǎn)變，提高信息傳播的多樣性及廣泛性，利用個(gè)性化的傳媒信息滿足受眾的多樣化體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的蓬勃發(fā)展，新媒體技術(shù)在傳媒行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，新媒體對(duì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，通過傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的有效融合，紙媒新聞?dòng)浾卟稍L工作面臨著挑戰(zhàn)及機(jī)遇，紙媒新聞?dòng)浾咝杓皶r(shí)調(diào)整工作模式，在最大限度上滿足行業(yè)不斷變化的需求，同時(shí)積極研究新媒體技術(shù)在自身工作中的應(yīng)用，依靠自身良好的創(chuàng)新意識(shí)與優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)，有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體融合。隨數(shù)字媒體技術(shù)如火如荼地發(fā)展，現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨機(jī)遇的同時(shí)也面臨著巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸被各類新媒體平臺(tái)取代，微博、微信、今日頭條等新媒體平臺(tái)為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大沖擊，在此背景下，紙媒新聞?dòng)浾咝枰孕旅襟w技術(shù)為依托，積極提高自身創(chuàng)造意識(shí)和融合能力，為順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代多元化要求及特點(diǎn)，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整采訪工作內(nèi)容，結(jié)合受眾喜好深入挖掘內(nèi)容價(jià)值，剖析信息內(nèi)涵，利用各類終端設(shè)備，創(chuàng)造多元化播報(bào)形式，以提高傳媒信息傳播影響力，有效地提升所播報(bào)信息的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。

(五)提高記者的綜合素質(zhì)以及新聞敏感性

紙媒新聞?dòng)浾咴陂_展工作時(shí)要注重自身工作能力的提高，結(jié)合生活實(shí)際，認(rèn)真、務(wù)實(shí)地采訪報(bào)道每一個(gè)新聞，幫助公眾更好地感知社會(huì)大環(huán)境。目前，媒體發(fā)展逐步趨于多元化，受眾獲取信息的速度得到前所未有的提升，紙媒新聞?dòng)浾咝杈邆涓痈咝I(yè)的信息處理能力以及新聞敏感性，通過提高自身的綜合素質(zhì)提升新聞敏感性，以穩(wěn)健的工作態(tài)度報(bào)道新聞事件，以專業(yè)的工作態(tài)度捕捉現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，營(yíng)造引人入勝的新聞播報(bào)環(huán)境。

(六)提高紙媒新聞?dòng)浾叩牟稍L技巧

在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)以新聞采訪作為工作重點(diǎn)，強(qiáng)化自身職業(yè)素養(yǎng)及采訪技巧，為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。紙媒新聞?dòng)浾?，?yīng)在自身轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中積極學(xué)習(xí)采訪技巧、靈活應(yīng)用采訪技巧，摸索出適宜自身發(fā)展、適宜社會(huì)發(fā)展、符合當(dāng)下新媒體時(shí)代背景的采訪技巧，深入采集挖掘更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容反饋于大眾。在采訪工作初期，新聞?dòng)浾邞?yīng)著重對(duì)采訪對(duì)象的信息進(jìn)行深入了解，并在采訪前期制定訪談內(nèi)容及擬定大綱，保障后續(xù)采訪的條理性。正式采訪環(huán)節(jié)中，紙媒新聞?dòng)浾邞?yīng)以專業(yè)記者素養(yǎng)為依托，循循善誘，引導(dǎo)被采訪者，為其營(yíng)造輕松良好的采訪氛圍，雙方要處于平等狀態(tài)，鼓勵(lì)被采訪者積極提出自身觀點(diǎn)及想法，進(jìn)而獲取更多高價(jià)值的新聞，保障后續(xù)采訪的有效性。

四、結(jié)語(yǔ)

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展，對(duì)新聞傳播的渠道、速率與內(nèi)容更迭都產(chǎn)生了極大影響，新聞的傳播渠道已不再被電視、廣播、報(bào)紙、雜志等載體束縛，民眾利用身邊的終端設(shè)備即可實(shí)時(shí)獲取新聞。當(dāng)前，飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)致使傳統(tǒng)的紙媒新聞?dòng)浾吖ぷ麟y以適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)與節(jié)奏，網(wǎng)絡(luò)新媒體中的新技術(shù)在信息大爆發(fā)的時(shí)代背景下，從一定程度上占據(jù)了傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)，紙媒新聞?dòng)浾邞?yīng)提高采訪工作的創(chuàng)新能力，順應(yīng)新媒體時(shí)代潮流及現(xiàn)代傳播體系理念，以實(shí)現(xiàn)紙媒新聞?dòng)浾咝袠I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。