◎崔珍妮

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030001)

短視頻更加注重信息的直觀性，并且在感受上給予受眾更強(qiáng)烈的刺激，在5G 時(shí)代可以為信息傳播帶來(lái)得天獨(dú)厚的巨大優(yōu)勢(shì)。短視頻相對(duì)傳統(tǒng)文字圖片信息，不僅多了更加生動(dòng)的故事情節(jié)，還有引人入勝的背景音樂(lè)，使新聞傳播脫離了傳統(tǒng)的生硬模式，用一種更加生動(dòng)的方式完成信息的傳播。短視頻在未來(lái)的發(fā)展前景中會(huì)是主要趨勢(shì)，因此，新聞傳播應(yīng)當(dāng)注重短視頻傳播形式，達(dá)到更好的新聞傳播效果。

一、新媒體環(huán)境下新聞?lì)惗桃曨l的現(xiàn)狀

據(jù)2021 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)表的研究報(bào)告顯示，現(xiàn)在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)高達(dá)9.44 億人次，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6 000 億元。在2020年后半年，我國(guó)新增網(wǎng)民4 915 萬(wàn)，在這其中超過(guò)四分之一的新網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)是因?yàn)槭褂靡暵?tīng)類(lèi)的應(yīng)用；不僅如此，超過(guò)五分之一的人是因?yàn)槎桃曨l才第一次上網(wǎng)，其次才是通訊類(lèi)軟件。在短視頻用戶(hù)中，僅僅是過(guò)去半年內(nèi)就有接近一半的用戶(hù)上傳過(guò)短視頻，人們從之前單向接受媒體所傳播的東西，轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕际莻鞑フ摺?/p>

2021年2月2日吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)文宣布，李子柒作為中國(guó)短視頻博主，在海外的粉絲量創(chuàng)了新高，以1 410 萬(wàn)的YouTube 訂閱量刷新紀(jì)錄，這一紀(jì)錄證明了短視頻不僅深受我國(guó)用戶(hù)的喜愛(ài)，國(guó)外網(wǎng)友也喜愛(ài)有加。在短視頻中，越來(lái)越多的中國(guó)傳統(tǒng)文化被國(guó)外友人熟知。作為一種傳播渠道，短視頻的興起對(duì)中華文化的守正創(chuàng)新起到了推動(dòng)的作用，以短視頻抖音為例，抖音推送機(jī)制成為冷啟動(dòng)，指的是一個(gè)視頻最開(kāi)始被推送到200 至500 人的區(qū)間，以一周為期限，一周之后根據(jù)該視頻的完播率、點(diǎn)贊量進(jìn)入二級(jí)篩選推送，點(diǎn)贊量、完播率高的進(jìn)入到1 000 人的區(qū)間，在這種算法下人們喜愛(ài)的視頻會(huì)不斷增加點(diǎn)贊量。

二、新媒體時(shí)代新聞?lì)惗桃曨l發(fā)展中存在的問(wèn)題

在短視頻時(shí)代，短視頻的主要內(nèi)容不僅有美食、美妝、旅游等，新聞?lì)惗桃曨l也成為短視頻用戶(hù)的需求之一，但在推送機(jī)制下新聞?lì)惗桃曨l中新聞質(zhì)量參差不齊。

(一)平臺(tái)算法存在的問(wèn)題

大數(shù)據(jù)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)發(fā)展使得平臺(tái)算法更智能化，更方便生活以及出行，平臺(tái)用算法測(cè)算用戶(hù)的喜好，使用戶(hù)會(huì)一直刷到自己所關(guān)注、喜愛(ài)的信息內(nèi)容，例如，在淘寶平臺(tái)搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，未來(lái)一段時(shí)間用戶(hù)在淘寶使用中都會(huì)有該產(chǎn)品的推薦，它們會(huì)以?xún)r(jià)格不同、商家不同等方式出現(xiàn)在用戶(hù)的視野。而平臺(tái)算法構(gòu)筑了信息繭房，信息繭房會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)群體的極化，信息繭房一旦出現(xiàn)，該群體內(nèi)的人會(huì)喪失和外界的交流，長(zhǎng)期在繭房中的受眾會(huì)產(chǎn)生盲目自信等問(wèn)題，并且信息繭房會(huì)導(dǎo)致社會(huì)粘性的丟失，人們會(huì)沉浸在自我世界中，忽略社會(huì)的發(fā)展，使個(gè)體與個(gè)體之間缺乏一些粘性。

(二)受眾群體的問(wèn)題

在大數(shù)據(jù)下的推動(dòng)下，短時(shí)頻可以精準(zhǔn)刻畫(huà)用戶(hù)畫(huà)像，用戶(hù)的年齡區(qū)間、性別、喜好等都會(huì)以數(shù)據(jù)形式將用戶(hù)形象精準(zhǔn)刻畫(huà)出來(lái)。用戶(hù)畫(huà)像使短視頻用戶(hù)會(huì)精準(zhǔn)接收到所喜好的視頻內(nèi)容，長(zhǎng)期在這種狀態(tài)下，用戶(hù)會(huì)對(duì)短視頻內(nèi)容深信不疑。在“‘萬(wàn)物皆媒’的泛媒體時(shí)代，每個(gè)人都有可能成為傳播主體，每個(gè)組織或機(jī)構(gòu)也都擁有自己的組織傳播渠道”短視頻衍生出內(nèi)容生產(chǎn)者UGC，UGC 指的是用戶(hù)是信息的生產(chǎn)者的稱(chēng)呼，其優(yōu)勢(shì)就是更加親民，所以會(huì)使其受眾盲目跟風(fēng)，大肆宣傳、大量轉(zhuǎn)發(fā)，甚至常常以批判的角度去評(píng)判事物，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境極其惡劣，自身卻沾沾自喜，對(duì)事件真假毫不關(guān)心。

(三)新聞生產(chǎn)者的問(wèn)題

在短視頻中UGC 成為新聞提供的力量之一，而UGC 區(qū)別于傳統(tǒng)主流媒體，UGC 新聞內(nèi)容存在虛假信息。假新聞指沒(méi)有按照事物本來(lái)發(fā)生的樣子去客觀、真實(shí)的報(bào)道，一般可以分為幾種形式：①是篡改新聞內(nèi)容，將新聞中的地點(diǎn)、時(shí)間等細(xì)節(jié)進(jìn)行更改；②是為吸引大眾，夸張新聞中一些嚴(yán)重的事態(tài)，從而增加關(guān)注度；③是編造一些不存在的事物，異想天開(kāi)毫無(wú)依據(jù)可言。④是井底之蛙型，只關(guān)注新聞中一小部分?jǐn)嗾氯×x去進(jìn)行評(píng)價(jià)。

在傳統(tǒng)主流媒體時(shí)代，受眾主要靠主流媒體的信息，傳統(tǒng)主流媒體對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性有很?chē)?yán)格的篩選，并且當(dāng)時(shí)信息傳播速度很慢，假新聞傳播也很緩慢，接收到假新聞的群體是有限的，而在新媒體背景下，假新聞的傳播可以無(wú)形之間擴(kuò)大了接收信息的受眾面積。新媒體的特點(diǎn)就是傳播速度快、傳播成本低、受眾廣泛，加之短視頻深受受眾喜愛(ài)，受眾的盲目崇拜導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境惡劣，嚴(yán)重影響社會(huì)風(fēng)氣。

三、新聞傳播應(yīng)用于短視頻的優(yōu)勢(shì)

(一)實(shí)時(shí)性拍攝，保證新聞時(shí)效性

2010—2012年興起并蓬勃發(fā)展的微博、微信，發(fā)布信息都是以文字配圖片的形式完成。隨著信息技術(shù)的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)速度和空間在增大的同時(shí)，也讓視頻作為新興互聯(lián)網(wǎng)信息承載形式不斷發(fā)展起來(lái)。短視頻結(jié)合了文字圖片的優(yōu)點(diǎn)，而且在社交網(wǎng)絡(luò)的空間內(nèi)，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等等，這是自媒體不斷普及的縮影，潛移默化地對(duì)信息傳播習(xí)慣產(chǎn)生影響，不同人群會(huì)關(guān)注不同的時(shí)間重點(diǎn)，讓新聞時(shí)效性得以增加，因此，在社會(huì)范圍內(nèi)產(chǎn)生了較大的影響。

(二)媒體報(bào)道形式更加豐富

短視頻可以作為新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞形式的一種嘗試。傳統(tǒng)新聞報(bào)道通過(guò)文字圖片等展示信息，往往沒(méi)能調(diào)動(dòng)受眾聽(tīng)覺(jué)，短視頻剛好可以彌補(bǔ)這個(gè)缺陷，不僅可以通過(guò)背景音樂(lè)吸引受眾的注意力，而且視頻內(nèi)容的豐富性還可以消除文字形式產(chǎn)生的歧義，在傳播效果上更加完善，對(duì)受眾的沖擊力也更強(qiáng)，而且短視頻可以轉(zhuǎn)換信息傳播主體，受眾不再成為大眾傳播的靶子被動(dòng)接收信息，而是可以成為傳播信息的主體，每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地拿出手機(jī)，將自己的生活感悟和經(jīng)歷的事情拍攝剪輯，成為信息傳播的源頭，尤其是針對(duì)突發(fā)公共新聞，傳統(tǒng)的文字圖片經(jīng)常會(huì)有各種各樣的解讀，信息來(lái)源一旦更多，就會(huì)產(chǎn)生各種各樣的歧義，而短視頻往往能夠增加新聞可信程度，向民眾更好地還原事情真相，抑制信息傳播亂象?；诖?，短視頻使新聞傳播方式更加多樣化，使信息時(shí)效性大大增加，也保證了準(zhǔn)確性，拓展了受眾和媒體的互動(dòng)空間。

(三)短視頻信息接收用時(shí)更短

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)，人們對(duì)于智能手機(jī)的依賴(lài)程度也是與日俱增，無(wú)論在排隊(duì)中還是在地鐵公車(chē)上，都可以看到閑暇的人們?cè)诘皖^看手機(jī)。人們消耗在虛擬空間的時(shí)間和過(guò)去相比已經(jīng)有了更大提高，這導(dǎo)致原本成塊的時(shí)間，被分隔成了不同的碎片時(shí)間，這也對(duì)人們的信息接收習(xí)慣產(chǎn)生了較大程度的影響，人們更傾向于觀看視頻來(lái)接收信息。這就對(duì)新聞媒體產(chǎn)生了啟示，如果能通過(guò)短視頻完成新聞傳播的任務(wù)，就能起到事半功倍的效果。

(四)短視頻傳播更加靈活

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，很多媒體會(huì)策劃出大型系列專(zhuān)題，全方位剖析社會(huì)問(wèn)題，會(huì)將具體資料剪輯到新聞傳播中，從而引起社會(huì)共鳴。在傳統(tǒng)編輯處理當(dāng)中，想要完成深化主題思想的任務(wù)，通常需要立足于圖片資料，并伴隨播音員解說(shuō)，受眾往往難以對(duì)這種傳播方式產(chǎn)生更深的體會(huì)，這樣就會(huì)對(duì)提升電視臺(tái)收視率產(chǎn)生一定的阻礙作用。短視頻如果能作為大型報(bào)道的補(bǔ)充形式，充分發(fā)揮其用時(shí)短、靈活性高的特征，就能使視頻可信度大幅增加，為新聞報(bào)道增加動(dòng)力。

(五)提高新聞媒體監(jiān)督水平，增強(qiáng)人們的社會(huì)責(zé)任心

新聞媒體有著極其重要的社會(huì)督促作用，這種作用依賴(lài)于新聞的從業(yè)人員的素質(zhì)，短視頻的崛起打破了這種局面，這對(duì)加強(qiáng)人們的社會(huì)責(zé)任心具有重要的意義，對(duì)于揭發(fā)和檢舉一些不良行為也有著一定的作用。短視頻利用自身不受拍攝時(shí)間、地點(diǎn)限制，以及成本低的特點(diǎn)，對(duì)事件的發(fā)生經(jīng)過(guò)進(jìn)行實(shí)地拍攝，能夠有效提高新聞的時(shí)效性。所以短視頻作為新聞傳播的一種新型方式，能夠有效提高新聞媒體的監(jiān)督水平，對(duì)人們的社會(huì)責(zé)任心也有著不錯(cuò)的加強(qiáng)作用。

四、短視頻新聞傳播方式的發(fā)展前景

短視頻作為一種新興的信息傳播方式，在新聞傳播中應(yīng)用潛力較大，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高效發(fā)展的有力證明，如果能妥善應(yīng)用，可以為傳統(tǒng)新聞傳播方式提供新動(dòng)力，突破傳統(tǒng)新聞傳播渠道限制。短視頻在新聞傳播空間、時(shí)間上可以打破一定局限，并隨時(shí)隨地進(jìn)行分享，這讓民眾的監(jiān)督意識(shí)空前加強(qiáng)，增加了民眾的話語(yǔ)權(quán)。歸根結(jié)底，短視頻發(fā)展前景主要有以下幾種。

(一)成本不高，傳播方式更便捷

當(dāng)今社會(huì)主要的信息傳播方式在向更高層逐漸邁進(jìn)的過(guò)程中，使媒介融合成了未來(lái)大勢(shì)所趨，這既是科技時(shí)代不斷發(fā)展的趨勢(shì)，也體現(xiàn)著社交平臺(tái)發(fā)展的大趨勢(shì)。很多短視頻都自帶一定程度的社交屬性，舉例來(lái)說(shuō)，抖音、快手等短視頻應(yīng)用，最初的發(fā)展理念都是記錄美好生活，帶有很強(qiáng)的社交互動(dòng)屬性。由于受眾的分眾化，短視頻應(yīng)用本身吸引的肯定都是喜愛(ài)視頻的受眾，這樣就為新聞傳播選擇信息傳播方式提供了一定的參考，加強(qiáng)了新聞媒體新聞傳播的效果。傳統(tǒng)新聞工作者如果想要拍攝，需要專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)組織支持，利用大型設(shè)備進(jìn)行拍攝，這就必須保證操作攝影設(shè)備人的專(zhuān)業(yè)知識(shí)必須足夠，而且還需要在視頻中表達(dá)出特定的意思，撰寫(xiě)出合適的攝影腳本。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻的拍攝讓拍攝設(shè)備的門(mén)檻大大降低，受眾只需要一部簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的智能手機(jī)就可以還原事件真相，打破了專(zhuān)業(yè)知識(shí)限制的壁壘，視頻內(nèi)容生產(chǎn)者能夠在收到第一手視頻素材時(shí)直接向社交平臺(tái)上傳，這樣不僅可以使新聞媒體平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)積累大量短視頻素材，降低新聞媒體拍攝成本，而且還能使短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的自豪感與樂(lè)趣大大增加，全面調(diào)動(dòng)拍攝者的主觀能動(dòng)性。短視頻自身的視頻編輯功能，可以對(duì)不同視頻進(jìn)行拼接，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻的長(zhǎng)期報(bào)道，發(fā)揮短視頻新聞傳播的明顯優(yōu)勢(shì)。

(二)和傳統(tǒng)媒體共生

現(xiàn)如今，短視頻應(yīng)用社交軟件在我國(guó)備受人們的歡迎，但是相比于專(zhuān)業(yè)的新聞媒體還是有一段的距離，具有一定的弱勢(shì)，其原因是短視頻對(duì)于內(nèi)容和時(shí)間的安排有一定的要求，雖然能夠?qū)σ酝碾娨晭?lái)一定的影響，但是短視頻卻不能完全代替電視，對(duì)此人們可以加強(qiáng)短視頻和媒體的聯(lián)動(dòng)，增加所拍攝內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)感。4G 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到普及，智能手機(jī)的使用也日益盛行，這為短視頻的發(fā)展與壯大提供了極其重要的保障，短視頻社交軟件也對(duì)視頻和影視給出了界定，把視頻的單位由分鐘改成了秒，視頻進(jìn)入了讀秒的時(shí)代。傳統(tǒng)媒體具有人才和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)，其播放的視頻內(nèi)容愈發(fā)地專(zhuān)業(yè)化，人們對(duì)其有著較強(qiáng)的認(rèn)可力，有著強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，而傳統(tǒng)媒體為了保持長(zhǎng)久的發(fā)展，還需要在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的大背景之下，找到自己可以長(zhǎng)久發(fā)展的突破口，實(shí)現(xiàn)媒體順利轉(zhuǎn)型，面對(duì)短視頻的巨大沖擊力，應(yīng)有良好的心態(tài)，并學(xué)習(xí)短視頻的優(yōu)點(diǎn)。短視頻也應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，二者相互融合，共同發(fā)展。

五、新媒體環(huán)境下新聞短視頻的發(fā)展策略

(一)優(yōu)化平臺(tái)算法，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

短視頻平臺(tái)推動(dòng)了信息繭房的出現(xiàn)，會(huì)針對(duì)用戶(hù)喜好進(jìn)行內(nèi)容推送，使用戶(hù)接收到的信息是單一的、局限的，我們應(yīng)對(duì)平臺(tái)算法進(jìn)行整合，讓其正確推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。首先，國(guó)家對(duì)其應(yīng)立規(guī)章制度，算法推薦是大數(shù)據(jù)下的新事物，法律現(xiàn)在的立法更多是偏向于網(wǎng)絡(luò)的管理，對(duì)于算法推送方面較為薄弱。其次，算法推動(dòng)應(yīng)該更加人性化，要確保用戶(hù)的選擇權(quán)，如此的平臺(tái)算法才能更好地提升人們的生活水平。

(二)正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，提升受眾素養(yǎng)

短視頻用戶(hù)是信息的接收者，在傳播關(guān)系中是信息傳播主體，所以主流媒體要正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，減少用戶(hù)的集合行為。受眾本身要培養(yǎng)有自我思考的能力，要勇于接收不同的事物，同時(shí)在接收到信息時(shí)應(yīng)該先思考消息來(lái)源、信息真假等方面，做到不盲目跟風(fēng)，不信謠不傳謠。

(三)提高新聞產(chǎn)出者的個(gè)人素養(yǎng)

新聞產(chǎn)出者作為傳播者，要提高自我職業(yè)素養(yǎng)。練腳力，下到基層，了解基層情況從而真實(shí)報(bào)道信息；練眼力，眼力背后是辨別力、判斷力，要練就“火眼金睛”，一眼分辨新聞?wù)婕?；練腦力，有目的地進(jìn)行思考，新聞內(nèi)容不能僅僅停留在表面，還要有深層的含義；練筆力，要保證新聞?wù)鎸?shí)性、準(zhǔn)確性，筆力是四力中最重要的，腳力、眼力、腦力最后的呈現(xiàn)方式都是通過(guò)筆力。作為傳播者要對(duì)受眾的思想進(jìn)行正確引導(dǎo)，使新聞傳播更有穿透力、感召力、引領(lǐng)力和凝聚力。

六、結(jié)語(yǔ)

短視頻對(duì)新聞傳播方式的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，是方便人們對(duì)新聞事件進(jìn)行觀看了解的關(guān)鍵途徑，在本文中，主要對(duì)短視頻在新聞傳播中的作用和作為信息傳播的新方法的發(fā)展前景進(jìn)行了分析。短視頻因自身時(shí)效性高、拍攝簡(jiǎn)單、制作自由、分享快速、方便大眾進(jìn)行觀看等眾多優(yōu)點(diǎn)，被人們所看重，我們應(yīng)該將短視頻和新聞傳播相融合，開(kāi)辟新聞傳播的新方式。