◎張中元

(天津市衛(wèi)生健康促進中心，天津 300201)

短視頻是融媒體時代的產(chǎn)物，最初起源于微電影，它不僅豐富了人們的業(yè)余生活，為廣大網(wǎng)民提供了多元化的信息接收渠道以及內(nèi)容，同時也因傳播速度快、方便快捷等優(yōu)點受到了大眾的青睞，而且隨著科技的不斷進步，短視頻依然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，占據(jù)了較大的市場份額。在此背景下，影視行業(yè)受到了較大沖擊，要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須及時改良創(chuàng)新，以當代人民的審美傾向和價值取向為參照，重新優(yōu)化和塑造行業(yè)內(nèi)的各個鏈條，尤其是影視創(chuàng)作，必須保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、貼近大眾實際，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、短視頻概述

(一)短視頻特點及問題

1.特點

當前，各種網(wǎng)絡平臺和剪輯工具不斷興起，為短視頻的制作、傳播提供了十分有利的條件。通過研究短視頻，可以發(fā)現(xiàn)其具有以下鮮明特點：第一，短。融媒體時代，各個平臺上播放的短視頻都非常短，最多只有十幾分鐘，最少的可能只有十幾秒或幾十秒，這種情況下，用戶在觀看時需要花費的時間和精力也會不斷縮減，不會讓其產(chǎn)生漫長、無休止的感覺，符合其休閑需求。第二，接地氣。目前比較火爆的短視頻大多都比較貼近現(xiàn)實生活，很多都能引起觀看者的共鳴，所以能夠吸引較多流量，播放量也十分可觀。第三，跨度大?？v觀當前的短視頻，不僅會涉及農(nóng)田勞作、家長里短，還會呈現(xiàn)時事熱點、時尚潮流，也會展示傳統(tǒng)文化、文學藝術等，這些內(nèi)容跨度非常廣，能夠為用戶提供豐富多彩的素材。第四，快。無論是更新速度還是傳播速度，短視頻都能夠在較短時間內(nèi)占據(jù)高地，這是很多傳統(tǒng)媒介無法超越的，而且能夠在傳播之后迅速衍生其他的作品。第五，信息量大。短視頻能夠將文字、語音、圖片等融合起來，在單位時間內(nèi)傳遞十分豐富的信息，而且表達準確、清晰，可以使用戶迅速把握要點[1]。

2.問題

在大力發(fā)展短視頻的過程中，也衍生出了許多問題。首先，短視頻不夠專業(yè)、質(zhì)量參差不齊。由于短視頻興起的時間較短，相關的行業(yè)規(guī)范仍不完善，所以在實際制作、傳播的過程中存在較多問題，可能會摻雜一些低級趣味元素，也可能會引起負面的影響。其次，受短視頻特點的影響，用戶在觀看時缺乏深度思考，而且總是會擠占碎片化時間，導致用戶的思維能力受到影響，產(chǎn)生浮躁的心理狀態(tài)。再者，隨著短視頻商業(yè)化趨勢的增強，很多人為了吸引流量、賺取較多收益，就會鉆各種規(guī)章制度的“空子”，導致產(chǎn)出的視頻良莠不齊，容易出現(xiàn)“標題黨”、低俗化問題[2]。

(二)拍攝技巧

在拍攝短視頻時，首先，要重視構圖。一般來講，構圖是視頻作者的匠心運作，也是視頻主旨與視頻作者藝術修養(yǎng)的反映，在具體構圖時，不能把拍攝對象置于墻的面前，最好是對著墻角操作，從而增加空間的深度，使得畫面更具藝術感，還要適當增加外景，通過實拍或者虛擬拍攝的方式營造開放的空間，從而打開畫面，使得環(huán)境與視頻內(nèi)容更加有效地銜接起來，輔助增加畫面的美感。另外，在室外拍攝時可抓取一些標志性建筑物，或是具有地方特色的景物，從而使得畫面更為完整、故事更為真實。

其次，要注重創(chuàng)造景深。這就需要有專業(yè)的拍攝裝備，且要善于使用大光圈和長焦距。

再者，要注意視頻中的聲音。一部好的短視頻中的聲音必須是精致的，雖不能與電影、電視相比，但必須要精心設計。為此，必須要依靠專業(yè)的設備來收聲，也要善于剪輯，插入一些優(yōu)質(zhì)的聲音素材，從而增強短視頻的內(nèi)涵與美感，吸引更多人的觀看。

最后，要注意調(diào)色。在制作短視頻時，應根據(jù)情節(jié)內(nèi)容、具體畫面來選擇濾鏡、色彩，優(yōu)質(zhì)的調(diào)色可以提升短視頻的畫面效果，且能夠呈現(xiàn)出美輪美奐的風格。具體來說，冷色調(diào)能夠營造壓抑、苦悶的氣氛，而暖色調(diào)可以用來表現(xiàn)神秘的氛圍，飽和度高且對比強烈的色彩能夠使人身心愉悅，黑白則適用于懷舊視頻，紅色給人熱烈的感覺，藍色使人冷靜，只要能夠合理運用色彩，并進行調(diào)整，就可以呈現(xiàn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，向觀眾傳遞相應的感情。而在調(diào)色過程中，視頻作業(yè)也需要關注色溫、色相、互補色、相鄰色等，結合具體的畫面和情節(jié)將其調(diào)整到更加舒適的狀態(tài)，使之服務于視頻，并增添藝術氣息和感染力，吸引更多人的關注，同時要加強學習，善于借助各種調(diào)色工具，在不斷實踐、應用和總結的過程中獲得更多色彩調(diào)配經(jīng)驗，創(chuàng)作出具有個人特色、藝術風格的作品，由此不斷增強短視頻創(chuàng)作質(zhì)量。

二、影視創(chuàng)作特征

影視創(chuàng)作是一種傳統(tǒng)且特殊的文學藝術手段，其主要特征如下：其一，敘事性強，富有節(jié)奏。影視劇往往需要在有限的時間內(nèi)呈現(xiàn)出較為完整的事件，因而在具體創(chuàng)作時，必須要有良好的節(jié)奏，能夠有序、完整地敘述故事，同時要注重氣氛的營造與渲染，更為準確和真實地呈現(xiàn)故事內(nèi)容，以吸引觀看者的注意力，使之產(chǎn)生身臨其境之感，并在觀看過程中產(chǎn)生思考，獲得相應的啟發(fā)。其二，強調(diào)視聽語言。在影視創(chuàng)作中，為了提高播放量，讓觀眾產(chǎn)生濃厚興趣，就必須重視視聽語言，將其與特定畫面、鏡頭等銜接起來，從而調(diào)動觀眾的情緒，使之產(chǎn)生看下去的欲望。其三，風格多樣。影視創(chuàng)作內(nèi)容既包括生活化素材，也會聯(lián)系歷史資料、社會熱點等內(nèi)容，而且受編劇、導演自身能力的影響，在拍攝過程中也會呈現(xiàn)出多樣化風格。其四，符合大眾審美。影視創(chuàng)作的根本目的是獲得大眾的喜歡，吸引大眾的眼球，所以在具體創(chuàng)作時必須要了解大眾的審美傾向、價值取向，然后選擇其感興趣的素材進行加工，且要保證通俗化，能夠讓大眾看得懂，并受到啟發(fā)，因而在具體選擇題材時，可以從大眾的生活經(jīng)歷入手，或是以大眾關心的事件為切入點進行創(chuàng)作，然后結合大眾的訴求和理解進行呈現(xiàn)[3]。

三、融媒體時代短視頻爆發(fā)對影視創(chuàng)作生態(tài)的影響

(一)短視頻制作推動影視創(chuàng)作內(nèi)容的更新與優(yōu)化

當前，短視頻已成為一種新興的信息傳播模式，而且隨著科技進步、各種媒體媒介的興起，短視頻的發(fā)展勢頭一派向好，不僅獲得了廣大的受眾，也能夠通過流量變現(xiàn)實現(xiàn)長遠發(fā)展。鑒于此，影視創(chuàng)作也應借鑒短視頻的發(fā)展優(yōu)勢，對內(nèi)容進行優(yōu)化和改良，以便吸引更多受眾。具體來講，影視創(chuàng)作可從以下幾方面入手更新與優(yōu)化內(nèi)容：首先，遵循個性化、大眾化的原則，積極了解大多數(shù)群體對于影視內(nèi)容的需求，從而保證受眾的數(shù)量。為此，在選擇影視內(nèi)容時，首先要了解不同年齡段的人的喜好，如中年人和老年人喜歡觀看哪一類短視頻和影視劇，年輕人喜歡觀看什么類型的影視劇和短視頻等，然后分別找到其感興趣的內(nèi)容，結合當下的社會實際以及熱點問題展開創(chuàng)作，還要融入創(chuàng)新元素，使影視內(nèi)容更加新穎、有趣，符合不同群體的審美傾向，從而保證創(chuàng)作內(nèi)容的吸引力，擴大受眾群體。其次，影視創(chuàng)作要與現(xiàn)代科技相聯(lián)系，即在創(chuàng)作中融入VR、無人機技術，使得影視內(nèi)容以更加立體、多元的方式呈現(xiàn)出來。再者，要融入各種創(chuàng)新元素，如可以將傳統(tǒng)文化經(jīng)過創(chuàng)新之后與現(xiàn)代文化相融，可參考2021年河南春晚中的節(jié)目《天地之中》，其就是將太極文化與現(xiàn)代的航天文化結合在了一起，既推廣了傳統(tǒng)文化，也展現(xiàn)了現(xiàn)代魅力，二者的有機融合獲得了一致好評，因此，在影視創(chuàng)作中，要善于“舊壺裝新酒”，為觀眾提供具有新意、富有個性的內(nèi)容，從而擴大影響力，保證影視創(chuàng)作的質(zhì)量，實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[4]。

(二)短視頻爆發(fā)推動影視行業(yè)人才發(fā)展

在融媒體時代，短視頻爆發(fā)也會推動影視行業(yè)人才發(fā)展，促使他們不斷學習和創(chuàng)新，在提升自身素養(yǎng)的同時，增強影視創(chuàng)作的成效。首先，影視行業(yè)要善于吸納人才，尤其是具有創(chuàng)新精神、思維比較靈活的人才，而且要優(yōu)化人才招收渠道，既要到專業(yè)院校去招聘人才，也要借助媒介網(wǎng)絡搜尋和發(fā)現(xiàn)人才，然后進行溝通，將之納入團隊之中。其次，要對影視人才進行培訓，即注重專業(yè)化培訓，定期組織所有人學習各種影視創(chuàng)作的知識和技巧，同時結合市場形勢分析影視創(chuàng)作的方向與要點，并及時講解各種新政策，保證其創(chuàng)作內(nèi)容符合時代特征，具有傳播價值。最后，每一個從事影視行業(yè)的人都要加強自我學習和發(fā)展，可以利用空閑時間多觀看一些優(yōu)質(zhì)的影視作品，對其內(nèi)容、形式展開分析，挖掘其創(chuàng)作優(yōu)勢，學習一些值得借鑒的創(chuàng)作手法，還要結合當前時代特色，在開展影視創(chuàng)作活動時融入一些新理念、新元素，使之符合大眾審美，能夠起到傳播正能量的作用，也要具有獨特的表現(xiàn)手法，更具審美價值和感染力，從而不斷提升創(chuàng)作質(zhì)量。

(三)發(fā)揮短視頻優(yōu)勢擴大影視創(chuàng)作影響力

雖然短視頻受眾較廣，但其并不能撼動影視作品在人們心中的地位，所以在開展影視創(chuàng)作活動時，可以充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢開展宣傳活動，以便提升影視作品的影響力。例如，很多短視頻作者會對上映的影視作品進行“二次創(chuàng)作”，使之成為更具趣味的內(nèi)容，然后進行宣傳，這種方式不僅能夠幫助視頻博主“吸粉”，也可以從側面擴大影視劇作品的影響力，讓更多人對作品產(chǎn)生興趣，然后去觀看，而影視創(chuàng)作人員則可以對短視頻博主推出的具有吸引力的內(nèi)容進行分析，了解其“引流”的手段和方法，然后將其應用到之后的影視創(chuàng)作之中，以便提升作品質(zhì)量，獲得更大的關注度。此外，影視劇方可以對創(chuàng)作的內(nèi)容進行加工，通過剪輯其中的重要情節(jié)，或是提取一些“經(jīng)典對話”片段、場景中制作成短視頻，或者是在視頻中推出相應的游戲、實踐活動等，然后進行宣發(fā)，從而不斷提升影響力，保證視頻創(chuàng)作的質(zhì)量。

(四)借鑒短視頻創(chuàng)作技巧優(yōu)化影視創(chuàng)作方法

受短視頻行業(yè)發(fā)展的影響，影視創(chuàng)作也需打開思路，及時學習和借鑒短視頻的創(chuàng)作技巧，以便提升作品質(zhì)量，吸引更多的觀眾。例如，影視創(chuàng)作要學習短視頻中對細節(jié)的處理技巧，即創(chuàng)作時要保證情節(jié)的連貫性、真實性，還要設計合理的畫面、配備合適的背景音樂，同時要注意人物的服裝、表情、臺詞等，且要立足全局，對鏡頭、音樂、情節(jié)之間的銜接進行優(yōu)化，使之更加自然地呈現(xiàn)，以免引起觀眾的反感。另外，要善于學習短視頻中使用的藝術表現(xiàn)手法，如可結合Vlog 來挖掘生活美學，創(chuàng)作出讓大眾近距離觀察生活、體驗生活、感知生活的作品，使得藝術與生活緊密銜接，且能夠呈現(xiàn)出生活的藝術性和戲劇性特征?？傊?，短視頻的爆發(fā)改善了影視創(chuàng)作的生態(tài)，而影視創(chuàng)作要想保持優(yōu)勢，在激烈的競爭中脫穎而出，就必須不斷學習和更新，積極調(diào)整創(chuàng)作技巧[5]。

(五)善于利用短視頻平臺優(yōu)化影視創(chuàng)作路徑

在融媒體時代背景下，影視創(chuàng)作要善于利用各種短視頻平臺，以獲取豐富的資源，將其融入到創(chuàng)作過程中，且可以與觀眾實時互動，聽取他們的創(chuàng)意，將之加工之后轉化為作品中的內(nèi)容，從而使得創(chuàng)作出的作品既具有新意，又符合大眾審美。例如，在進行影視創(chuàng)作之前可以確定立意，并構建基本框架，然后借助短視頻平臺發(fā)起投票、建議活動，且要著重選擇用戶規(guī)模大的平臺，從而擴大宣傳面，使感興趣的觀眾不斷發(fā)散思維，通過留言提供各種創(chuàng)意，也可以在短視頻平臺上開直播與觀眾互動，及時聽取和記錄他們的建議。最后，可綜合所有意見和創(chuàng)意進行影視創(chuàng)作，且可在前期打下良好的觀眾基礎，便于后期推出作品時受到更多人的歡迎。

(六)借助短視頻搜集用戶喜好開展影視創(chuàng)作

1.依托短視頻進行樣本調(diào)查

人們在觀看短視頻時，短視頻平臺實際上也在搜集用戶的喜好數(shù)據(jù)，然后會智能推送其喜歡的內(nèi)容，并為他們提供個性化服務。鑒于此，在開展影視創(chuàng)作工作時，創(chuàng)作方可以積極與短視頻平臺溝通，獲取相應的數(shù)據(jù)，通過樣本調(diào)查的方式了解大眾的喜好，且可以在短視頻平臺上創(chuàng)建話題，借此了解廣大用戶的觀影、觀劇喜好，從而為后續(xù)的創(chuàng)作提供參考。

2.依據(jù)調(diào)研結果精準定位創(chuàng)作內(nèi)容

為了保證影視創(chuàng)作質(zhì)量，為用戶精準提供其感興趣的內(nèi)容，影視創(chuàng)作方還需在具體創(chuàng)作之前精細化分析調(diào)研結果，確保在了解受眾喜好、年齡特點的基礎上創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的作品。為此，影視創(chuàng)作方要善于使用大數(shù)據(jù)技術、云計算技術，然后對網(wǎng)絡中點擊率較高、好評度較高的短視頻作品進行分解，同時要依托短視頻平臺提供的數(shù)據(jù)，全面挖掘其成功的主要原因，再將其作為參考，應用到影視創(chuàng)作過程中，并據(jù)此構思創(chuàng)作方案、主題內(nèi)容、推廣路徑，以便通過精準定位提升影視創(chuàng)作的質(zhì)量[6]。

四、結語

在融媒體時代，短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為一種新趨勢，也成為媒體人吸引流量、獲取關注度的重要渠道，同時能夠滿足大眾的休閑和娛樂需求。為了保證行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，短視頻創(chuàng)作應不斷升級，朝著專業(yè)化、規(guī)范化的方向邁進，而影視創(chuàng)作也應抓住機遇，汲取短視頻行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，不斷改進創(chuàng)作思路、優(yōu)化創(chuàng)作內(nèi)容，并積極借鑒短視頻拍攝手法和技巧，將各種創(chuàng)意孵化成更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為大眾提供其喜聞樂見的影視作品，滿足其精神需求、生活需求，為他們提供放松的渠道，從而保持發(fā)展優(yōu)勢，在行業(yè)內(nèi)脫穎而出。