◎沐 瑞

(云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650500)

前言

目前，人們獲取信息多了一個(gè)方便快捷的新途徑，也就是各類短視頻平臺(tái)，這樣碎片化的隨時(shí)隨地的信息獲取滿足了快節(jié)奏時(shí)代人們對(duì)于信息獲取的要求，但與此同時(shí)，這對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目就造成了很大的沖擊。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代發(fā)展潮流中出現(xiàn)的這一機(jī)會(huì)，搭乘短視頻平臺(tái)發(fā)展的東風(fēng)，將自己的品牌效應(yīng)與傳播影響力不斷提升，在新時(shí)代中站穩(wěn)腳跟。

一、傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目與短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今社會(huì)飛速發(fā)展，已經(jīng)全面進(jìn)入了信息化時(shí)代，信息的傳播速度越來(lái)越快，傳播途徑越來(lái)越豐富多樣，傳播的范圍也越來(lái)越廣，常常是上午剛發(fā)生的事下午就已經(jīng)被大范圍傳播開(kāi)來(lái)了。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目在這樣的信息傳輸更加求快的社會(huì)背景中漸漸呈現(xiàn)出落敗的狀態(tài)，不少電臺(tái)節(jié)目已經(jīng)將載體由收音機(jī)等設(shè)備轉(zhuǎn)移至手機(jī)APP 上，當(dāng)下較為主流的貓耳FM、荔枝FM、喜馬拉雅等APP 中都能見(jiàn)到傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的身影，可見(jiàn)傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目已經(jīng)在順應(yīng)時(shí)代潮流嘗試作出轉(zhuǎn)型與改變了，但這改變的速度仍然比不上時(shí)代中的一個(gè)正雨后春筍一般崛起的新媒體平臺(tái)——短視頻的發(fā)展速度。

短視頻平臺(tái)在近兩三年中迅速崛起，進(jìn)入了各個(gè)年齡段人群的視野中，無(wú)論在哪里總能看到一些人拿著手機(jī)刷短視頻。隨著越來(lái)越快速地發(fā)展與擴(kuò)張，接收的創(chuàng)作者來(lái)源也在不斷擴(kuò)展，短視頻平臺(tái)的受眾也在不斷擴(kuò)容中。這是由于短視頻自身具有的各種便于傳播和信息擴(kuò)散的優(yōu)勢(shì)，短視頻最為突出的一個(gè)特點(diǎn)就是短，像抖音這樣的視頻平臺(tái)，時(shí)長(zhǎng)僅為十五秒的視頻內(nèi)容占絕大多數(shù)，現(xiàn)代人的生活越來(lái)越碎片化，時(shí)間管理的概念被不斷刷新推送到人們的視野中，在兩三分鐘里就能通過(guò)短視頻平臺(tái)獲得大量的新信息顯然大大滿足了人們對(duì)碎片時(shí)間利用的需求[1]。

在傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中要想重新建立品牌地位、獲得更大的傳播影響力，勢(shì)必要與短視頻平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合與合作，謀求新的發(fā)展路徑和新的發(fā)展前景，進(jìn)行由內(nèi)而外的改革。

二、傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目利用短視頻平臺(tái)可獲取的優(yōu)勢(shì)

(一)順應(yīng)碎片化閱讀潮流

截止至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)突破10 億，對(duì)比2020年12月，僅六個(gè)月的時(shí)間就增長(zhǎng)了2 175 萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也已經(jīng)超過(guò)70%。網(wǎng)民數(shù)量的增加主要與大眾對(duì)信息獲取的要求逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，再度深究其原因則不難發(fā)現(xiàn)這也是科技發(fā)展與信息化普及的社會(huì)大環(huán)境背景造成的。當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境呈現(xiàn)出了信息碎片化的特點(diǎn)，微博等媒體平臺(tái)在進(jìn)行信息傳播時(shí)具有篇幅簡(jiǎn)短、內(nèi)容精煉的特點(diǎn)，人們通過(guò)幾分鐘的簡(jiǎn)單閱讀就能對(duì)事件有一個(gè)基本的了解，再結(jié)合生動(dòng)的視頻與音頻則更加吸引人的注意，幫助人更快理解信息內(nèi)容。

而視頻作為一個(gè)重要的信息傳輸媒介，在信息內(nèi)容表達(dá)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，據(jù)騰訊集團(tuán)發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告來(lái)看，網(wǎng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)、接觸新信息的第一媒介很可能就是視頻。因此，短視頻平臺(tái)所具有的信息表達(dá)生動(dòng)、接收信息方便快捷、在更短時(shí)間內(nèi)傳輸更大信息量的特點(diǎn)可以充分地在電臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展中進(jìn)行結(jié)合與利用，在這樣的過(guò)程中借助短視頻平臺(tái)傳播信息的便利條件將電臺(tái)節(jié)目的傳播力與影響力提升至新的高度也是借助短視頻平臺(tái)能獲取的一大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的電臺(tái)節(jié)目在篇幅上不夠適應(yīng)現(xiàn)代人與網(wǎng)民們的碎片化閱讀和接收信息的習(xí)慣，可以在這一點(diǎn)上借鑒短視頻的內(nèi)容特色[2]。

(二)表現(xiàn)手法生動(dòng)多元化

短視頻的表現(xiàn)手法是非常豐富多樣的，以當(dāng)前抖音短視頻上幾個(gè)常見(jiàn)的新聞賬號(hào)來(lái)看，統(tǒng)一呈現(xiàn)出了新聞視頻內(nèi)容結(jié)合文字表述再配以符合視頻內(nèi)容風(fēng)格的音樂(lè)進(jìn)行簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道的特點(diǎn)，僅幾十秒就能將一個(gè)新聞清晰明了地呈現(xiàn)在大眾面前。而一些美食類賬號(hào)則通過(guò)食材形態(tài)變化的剪輯配以具有特色的解說(shuō)風(fēng)格將做菜的過(guò)程變得更加生動(dòng)有趣。此外，也有圖片剪輯配合成視頻或使用配音等多種形式進(jìn)行的短視頻制作，這樣的新鮮有趣的視頻是人們平常在電視、在電臺(tái)節(jié)目中都難以見(jiàn)到的，再加上短視頻市場(chǎng)短內(nèi)容精煉的特點(diǎn)，就能夠在極短時(shí)間內(nèi)抓住人的眼球給人以強(qiáng)烈的刺激，在短時(shí)間的注意力集中過(guò)程中給人以更加豐富的審美感受與信息接收觀感，這就是由短視頻自身表現(xiàn)手法的多樣性決定的。

現(xiàn)代人習(xí)慣將手機(jī)作為重要的信息接收來(lái)源，在各大短視頻平臺(tái)和博客APP 以及新聞資訊公眾號(hào)上接收到的新聞更加具有時(shí)效性，收看的各類視頻節(jié)目也更新鮮有趣。以新聞?lì)惖亩桃曨l來(lái)說(shuō)，新華網(wǎng)曾制作了一則短視頻，名為《躍然紙上看報(bào)告》，對(duì)政府的工作報(bào)告進(jìn)行了信息化的高科技處理，將報(bào)告內(nèi)容以3D 的方式呈現(xiàn)出來(lái)，極大地豐富了人們的認(rèn)知，這則短視頻獲得了超5 000 萬(wàn)的點(diǎn)擊量，至今仍在各個(gè)平臺(tái)上流傳，其他地方政府也紛紛效仿，對(duì)政府的傳播力和影響力的擴(kuò)張起到了重要的作用。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目在表現(xiàn)手法上就可以學(xué)習(xí)這樣的做法，利用現(xiàn)代的各類高新科技制作具有本臺(tái)特色的新鮮專題節(jié)目，獲取更大的品牌效果[3]。

(三)與受眾有更強(qiáng)交互性

各類新聞報(bào)道、娛樂(lè)節(jié)目，包括劇集等，一旦入駐短視頻平臺(tái)，開(kāi)設(shè)賬號(hào)，都能獲得更大的曝光度和更多的來(lái)自普羅大眾的關(guān)注，人們?cè)诳吹竭@些信息后就會(huì)與之互動(dòng)，在言論自由的大背景下，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的交流與溝通互動(dòng)都變得越來(lái)越頻繁了，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新媒體可以為受眾提供交流、評(píng)論和分享的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，豐富報(bào)道形式。

下一步，傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的過(guò)程中還可以運(yùn)用新媒體技術(shù)將視頻新聞產(chǎn)品和娛樂(lè)類節(jié)目產(chǎn)品整合或深度制作，形成新媒體產(chǎn)品，利用好短視頻的曝光度和用戶深度互動(dòng)的特點(diǎn)，增強(qiáng)粉絲的黏性，建立品牌傳播力，擴(kuò)大傳播影響力。

三、傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目在短視頻平臺(tái)發(fā)展的不足

(一)內(nèi)容沒(méi)有新意，同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前短視頻平臺(tái)是一個(gè)巨大的媒體發(fā)展機(jī)遇，內(nèi)容為王的時(shí)代中有一個(gè)爆點(diǎn)內(nèi)容類型被推出立刻就會(huì)引來(lái)模仿與借鑒。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目在轉(zhuǎn)型過(guò)程中往往陷入急于快速跟上時(shí)代發(fā)展水平的誤區(qū)，忽略了自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作，從而對(duì)短視頻平臺(tái)上的當(dāng)前一階段的爆點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行單一的模仿，這樣的模仿只學(xué)習(xí)了皮毛而不具備自己思想概念與本臺(tái)特色的骨架，是處于淺層次的復(fù)制粘貼產(chǎn)物，通過(guò)對(duì)某廣播電臺(tái)在短視頻APP 上發(fā)布的視頻進(jìn)行觀看和分析后發(fā)現(xiàn)該賬號(hào)的視頻形式千篇一律，沒(méi)有新意，甚至照搬其他熱門視頻中的畫面和配樂(lè)，直接導(dǎo)致該賬號(hào)的觀看量低。此外，傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的制作人也容易陷入尋找短視頻中存在的制作模式和制作標(biāo)準(zhǔn)的誤區(qū)，忽略了短視頻流行風(fēng)向的多變與制作形式的多樣化。

在制作時(shí)，部分媒體人將短視頻的“短”看成了制作的關(guān)鍵點(diǎn)，一味地追求視頻時(shí)長(zhǎng)的短，將視頻內(nèi)容不斷壓縮，這樣空泛的時(shí)長(zhǎng)壓縮與內(nèi)容的精煉沒(méi)有進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，將會(huì)導(dǎo)致短視頻制作出來(lái)僅僅流于形式，而且極容易與其他媒體制作的短視頻出現(xiàn)內(nèi)容撞車的現(xiàn)象[4]。這是非常不照顧受眾觀感體驗(yàn)的做法，制作出千篇一律而沒(méi)有內(nèi)涵的內(nèi)容也會(huì)使電臺(tái)的口碑受到影響，品牌影響力下降，電臺(tái)節(jié)目自身也不能具備傳播影響力的增長(zhǎng)，對(duì)短視頻的特點(diǎn)利用浪費(fèi)也導(dǎo)致在探索過(guò)程中不斷地出現(xiàn)走彎路的現(xiàn)象，不利于傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的革新發(fā)展。

(二)人才隊(duì)伍薄弱，創(chuàng)作力不足

當(dāng)前傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)也存在人員能力不足的現(xiàn)象，現(xiàn)階段，我國(guó)傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目制作界本就人員匱乏，在媒體界處于邊緣地位，人們的從業(yè)意愿較低，本就已經(jīng)不利于傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的發(fā)展。當(dāng)前短視頻的制作人才也就更加稀缺，在一定程度上限制了傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的發(fā)展。對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)媒體來(lái)說(shuō)，工作人員的主要工作內(nèi)容是進(jìn)行組稿、編輯以及錄制等，但是這些技術(shù)在短視頻制作中還不足以制作出新鮮有趣的、大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的視頻。

作為國(guó)內(nèi)知名媒體的新京報(bào)，在其“我們視頻”上線之初，就大量招攬全媒體人才，包括數(shù)據(jù)新聞編輯、新媒體設(shè)計(jì)、視頻直播導(dǎo)演、資深視頻編導(dǎo)、首席三維動(dòng)畫師、動(dòng)畫捕捉導(dǎo)演、MG 動(dòng)畫師等人才。這也說(shuō)明，一個(gè)好的短視頻產(chǎn)品，除了器材設(shè)備上的投入外，團(tuán)隊(duì)人才也是其成功的必備要素，傳統(tǒng)電臺(tái)媒體要想加強(qiáng)品牌建設(shè)和傳播影響力的一再擴(kuò)張就需要加強(qiáng)對(duì)視頻制作的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

四、傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目利用短視頻平臺(tái)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)策略

(一)不斷革新技術(shù)，創(chuàng)作新內(nèi)容

短視頻的制作需要許多新的技術(shù)的加入，現(xiàn)有的電臺(tái)節(jié)目制作技術(shù)顯然難以支撐新的短視頻制作，現(xiàn)代的視頻制作中有許多新的剪輯軟件技術(shù)與視頻后期制作技巧，這些都是傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目在搭上短視頻平臺(tái)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)掌握的。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目需要不斷對(duì)技術(shù)進(jìn)行革新，將現(xiàn)有的技術(shù)與各類新型互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行結(jié)合。以下以抖音平臺(tái)的短視頻制作技術(shù)為例，抖音平臺(tái)都是年輕用戶，通過(guò)抖音不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人對(duì)視頻的喜愛(ài)。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新需要對(duì)其在日常節(jié)目中加以借鑒，將年輕觀眾的注意力吸引進(jìn)來(lái)。抖音上常見(jiàn)的視頻是運(yùn)動(dòng)感非常強(qiáng)的一些動(dòng)感畫面，與我們以往一板一眼的電臺(tái)節(jié)目特征有明顯分別，所以可以借鑒在日常電臺(tái)節(jié)目中提到的常用語(yǔ)言描述的鏡頭，以及考慮一鏡到底或各種場(chǎng)景之間無(wú)縫鏈接。很多年輕用戶現(xiàn)在都使用一些比較與眾不同的剪輯技巧剪輯視頻，然后發(fā)布到各大視頻平臺(tái)爭(zhēng)取粉絲量，現(xiàn)在就出現(xiàn)一些比較新穎的剪輯技巧，瞬間轉(zhuǎn)移、遁地穿墻、隔空取物……這些只有在電影中能見(jiàn)到的酷炫特技，在生活中也能實(shí)現(xiàn)。另外，抖音短視頻的配樂(lè)都以電音、舞曲為主，音樂(lè)節(jié)奏感越強(qiáng)的節(jié)目，就越受年輕觀眾喜愛(ài)。

(二)新媒體融合，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目制作的媒體人需要在個(gè)人職業(yè)技能水平上不斷創(chuàng)新，達(dá)到人人學(xué)習(xí)新技術(shù)、人人掌握新技術(shù)的目的。短視頻是新興起的產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)的電臺(tái)節(jié)目是更多依靠聲音來(lái)制作的媒體形式，這就需要媒體人在技術(shù)上革新，吸納更多有視頻制作經(jīng)驗(yàn)的工作人員，也需要吸納有短視頻運(yùn)營(yíng)和新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的工作人員來(lái)豐富團(tuán)隊(duì)建設(shè)，達(dá)到將團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化水平不斷提升的目的。短視頻仍然是年輕人主導(dǎo)的平臺(tái)，吸納年輕人的思想能夠幫助傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在短視頻平臺(tái)上更快地發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)，獲得更好的傳播效應(yīng)，贏得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力與傳播影響力[5]。中央人民廣播電臺(tái)的主持人海陽(yáng)就是一名優(yōu)秀的80 后主持人，其在抖音上開(kāi)設(shè)賬號(hào)制作的深夜電臺(tái)短視頻節(jié)目目前已經(jīng)累計(jì)獲贊248 萬(wàn)，收獲了11.5 萬(wàn)粉絲，這對(duì)于中央人民廣播電臺(tái)的品牌宣傳起到了很大作用，是傳統(tǒng)電臺(tái)的媒體人團(tuán)隊(duì)與短視頻平臺(tái)新媒體融合后對(duì)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化。

(三)增強(qiáng)互動(dòng)，提升傳播影響力

傳統(tǒng)品牌傳播手段主要有廣告、公共關(guān)系、人際傳播、各種媒介資源；新媒體時(shí)代下品牌傳播特征主要體現(xiàn)在溝通性、體驗(yàn)性、差異性以及關(guān)聯(lián)性。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目要想獲取更強(qiáng)的傳播影響力則必須借助互動(dòng)的增強(qiáng)來(lái)提高傳播范圍和傳播的影響力，短視頻平臺(tái)上用戶往往互動(dòng)頻繁，品牌影響力也會(huì)在用戶互動(dòng)的過(guò)程中不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目要利用好這一點(diǎn)。上海人民廣播電臺(tái)在抖音開(kāi)設(shè)的官方賬號(hào)“話匣子FM”就在視頻發(fā)布后與用戶在評(píng)論區(qū)進(jìn)行了頻繁的互動(dòng)，在有來(lái)有往的交流中吸納群眾對(duì)新聞事件的看法，頻繁的互動(dòng)為該賬號(hào)吸納了38.7 萬(wàn)粉絲的關(guān)注，該賬號(hào)上的新聞發(fā)布就也獲得了更強(qiáng)的傳播影響力。

(四)制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行廣播劇改編

傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的制作仍然是屬于一種媒體內(nèi)容的制作，這就需要傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目無(wú)論怎樣進(jìn)行革新都還是要以內(nèi)容為王，在內(nèi)容上進(jìn)行更加徹底的創(chuàng)新，吸納更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。近年來(lái)，一種新的媒體形式進(jìn)入了大眾的視野，也就是廣播劇，隨著新媒體的發(fā)展廣播劇也從過(guò)去的邊緣地位進(jìn)入了發(fā)展的快車道。在短視頻平臺(tái)上也有經(jīng)典片段持續(xù)連播的先例。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目可以與優(yōu)質(zhì)小說(shuō)作者或漫畫創(chuàng)作者進(jìn)行合作，將優(yōu)質(zhì)的IP 購(gòu)買版權(quán)并進(jìn)行適合本臺(tái)特色的改編，通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP 吸引更多用戶，并進(jìn)一步打響傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的品牌效應(yīng)。

廣播劇是長(zhǎng)時(shí)間的劇集的制作，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)可以借鑒貓耳FM、荔枝FM 等現(xiàn)在比較主流的廣播劇平臺(tái)以及喜馬拉雅這樣的聽(tīng)書(shū)APP 的先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，也可以直接進(jìn)行合作雙方共同發(fā)展共同將劇集制作出來(lái)，借助APP 的短視頻播放功能，共享傳播影響力提高的成果。如《甄嬛傳》《武林外傳》等膾炙人口的大部頭經(jīng)典作品的廣播劇版權(quán)的爭(zhēng)取能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電臺(tái)節(jié)目帶來(lái)新的用戶，也能增強(qiáng)受眾粘性，這就需要傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選，并與短視頻平臺(tái)深度合作。

五、結(jié)語(yǔ)

短視頻的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體是一個(gè)不小的沖擊，對(duì)電臺(tái)節(jié)目的品牌影響力也產(chǎn)生了很大的沖擊。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目需要將沖擊轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，在新時(shí)代中借助短視頻平臺(tái)的多元發(fā)展特點(diǎn)與用戶粘性優(yōu)勢(shì)對(duì)自身的節(jié)目創(chuàng)作進(jìn)行改革與創(chuàng)新，在融合中發(fā)展，在發(fā)展中進(jìn)步。新時(shí)代下，人們對(duì)信息接收的要求轉(zhuǎn)變對(duì)于傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目而言也是新的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)電臺(tái)應(yīng)當(dāng)借此機(jī)會(huì)煥發(fā)新的生機(jī)。