◎池志紅

(福建廣播影視集團(tuán)融媒體中心，福建 福州 350000)

麥克盧漢提出，媒介即訊息。這句話在當(dāng)下再次得到驗(yàn)證。新聞傳播從語言、文字傳播發(fā)展到廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)的誕生以及傳播，媒介技術(shù)的每一次深刻變革，帶來的是訊息傳播的不斷登峰。第48 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，中國大陸短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.88 億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.8%。這個數(shù)字表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在智能手機(jī)上觀看視頻，成為不少年輕受眾的選擇，這也催生了新的媒介形態(tài)和傳播形式。在這種形勢下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要在播出內(nèi)容、播出形式上相應(yīng)做出調(diào)整，不斷突破時間和空間限制，實(shí)現(xiàn)與智能媒體的融合，在強(qiáng)化大屏有深度、有溫度、精細(xì)化制作的同時，著力小屏，進(jìn)行有益探索，做好大小屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新和推廣，吸引年輕的受眾。

一、從“大屏”到“小屏”傳播渠道發(fā)生變化

在傳統(tǒng)電視新聞中，傳播渠道是電視，是大屏，新聞通過記者的現(xiàn)場采訪-制作-演播室播放-受眾收聽收看，進(jìn)行新聞傳播，傳播方向主要是單向傳播，受眾的反饋沒有即時性和互動性，一般是事后電話、來信。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，受眾反饋才有了“兩微一端”(微博、微信、移動端)的評論、跟帖等。

在媒體融合力度不斷加大的趨勢下，中央廣播電視總臺以及各地廣播電視臺紛紛轉(zhuǎn)變觀念，在移動端推出手機(jī)APP，將此作為新媒體平臺重點(diǎn)推廣，此為小屏。比如，2019年11月20日上線的“央視頻”，是中央總臺為移動端專門生產(chǎn)視頻內(nèi)容的新媒體平臺。在這個平臺上，不僅有大屏的內(nèi)容，也有短視頻的生產(chǎn)，比如，時政Vlog、慢直播、移動直播等不適合在大屏播放的視頻。其傳播渠道，就是在智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)播放，其移動直播甚至可以切換到每一位網(wǎng)友的手機(jī)視頻，這樣，每一個網(wǎng)友的點(diǎn)擊觀看，每一條彈幕評論，每一次點(diǎn)贊，都參與到了小屏新聞視頻的制作，構(gòu)成了新聞故事的一部分，甚至影響了新聞視頻的進(jìn)一步延展和引申，具有即時性、互動性、社交性等。

以移動直播為例，2020年春節(jié)期間，全國各地暴發(fā)新冠疫情。中央下令，各省醫(yī)護(hù)人員支援湖北省抗擊疫情。同時，在武漢建立火神山、雷神山兩座醫(yī)院。在短短的十幾天時間里，這兩座醫(yī)院先后奇跡般地完成建造。剛剛上線不久的央視頻，借助通訊技術(shù)的支持，從2020年1月27日開始至2月6日，對這兩個醫(yī)院的建造過程，進(jìn)行了每天24 小時不間斷5G 高清實(shí)時直播。據(jù)統(tǒng)計，累計觀看量超過1 億人次，同時在線人數(shù)高達(dá)5 000 萬，網(wǎng)友們不僅見證了中國的基建速度，還參與到熱評中，創(chuàng)造了“云監(jiān)工”“打卡”等熱詞，形成了現(xiàn)象級傳播，成為小屏直播領(lǐng)域的一個典型案例[1]。此次移動直播將直播渠道從傳統(tǒng)媒體平臺(大屏)轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(小屏)，形式也由傳統(tǒng)的直播方式轉(zhuǎn)變?yōu)樾路f的慢直播方式。與此同時，央視頻以雷神山、火神山醫(yī)院的建設(shè)為基礎(chǔ)，進(jìn)行傳播框架設(shè)置，并借助媒介技術(shù)構(gòu)建新型傳播空間，為央視頻慢直播實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

二、發(fā)力小屏，創(chuàng)新敘事模式、語態(tài)和形態(tài)

在傳統(tǒng)電視新聞中，新聞事件的敘述者多為鏡頭前的主播或記者；其敘事表達(dá)以客觀為主，兼具主觀性[2]。現(xiàn)場直播、重播、剪輯等特殊媒介手段也使得電視新聞的敘事手段更加豐富。在敘事結(jié)構(gòu)方面，電視新聞結(jié)合聲音和畫面，具備“描寫敘事”和“模仿敘事”兩種特質(zhì)。這種結(jié)構(gòu)從新聞主播、新聞標(biāo)題開始，到報道核心新聞、次要新聞、現(xiàn)場訪談等，逐次呈現(xiàn)，最后以新聞時段結(jié)束作為結(jié)尾。在傳播形態(tài)上，以線性傳播為主，以信息發(fā)出者為角度出發(fā)，受眾被動。其播出日期、時間都是由媒體決定，受眾一旦錯過播出時段就看不到節(jié)目。敘事結(jié)構(gòu)完整規(guī)范，新聞?wù)Z態(tài)上，用詞嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確。

小屏的傳播，則是非線性傳播，以信息接受者角度出發(fā)，受眾主動。因此，在敘事模式上，新聞的敘述者既包括主播和記者，也包括素人。而作為新聞敘事者的主播和記者，在小屏上也不同于他們在傳統(tǒng)電視新聞中的嚴(yán)肅端莊的形象，他們與觀眾的關(guān)系更為平等，親和力更強(qiáng)，語態(tài)更利于人際互動。在敘事結(jié)構(gòu)上，短視頻、移動直播等新聞并不像報紙新聞和電視新聞一樣具有完整性和規(guī)范性，而是呈現(xiàn)出碎片化、自由化的特點(diǎn)。主播語言富有個性、風(fēng)趣幽默，甚至有點(diǎn)碎碎念，俗稱有“網(wǎng)感”。不同于傳統(tǒng)新聞節(jié)目，新聞主播和記者只在新聞時段里出現(xiàn)，小屏上新聞主播和記者的視頻節(jié)目則隨時可以點(diǎn)擊觀看。

在北京冬奧會前夕，央視頻推出了《閃閃發(fā)光的少年》系列短視頻節(jié)目，旨在用“90 后”記者的年輕視角，探訪一批“95 后”新一代中國體育健兒、奧運(yùn)新星，弘揚(yáng)奧林匹克精神，從而定義國民新榜樣，展現(xiàn)新一代中國青年的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，激勵年輕人勇敢地追夢逐光。與傳統(tǒng)電視新聞的人物片子相比，這個人物系列視頻在敘事模式、語態(tài)等方面呈現(xiàn)以下幾個特點(diǎn)：

(一)通過記者的個性化視角，人格化表達(dá)，凸顯被采訪對象的魅力和個性，實(shí)現(xiàn)與受眾的情感共鳴

比如，在采訪世界圍棋冠軍柯潔時，柯潔好幾次對王冰冰進(jìn)行反向采訪。比如，問冰冰喜歡聽誰的歌、從哪邊過來等問題，被冰冰敏銳地捕捉到了，直接點(diǎn)出，增加節(jié)目可看性。這樣的情節(jié)放在小屏?xí)r，具有記者的個性化表達(dá)，凸顯了柯潔天才少年善于反向思維的性格特點(diǎn)，拉近了被采訪對象和受眾的距離，給受眾留下深刻印象。這一段視頻后來在頭條、微博、微信等被很多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)推送，成為爆紅視頻，為柯潔粉絲們津津樂道。

(二)記者通過沉浸式采訪，最大限度地接近被采訪對象，達(dá)到共情效果

記者經(jīng)常會親自上場體驗(yàn)，體驗(yàn)被采訪對象在這項運(yùn)動中遭遇的困難和挫折以及克服困難的強(qiáng)大勇氣。比如，采訪體操天才少年韋筱圓時，王冰冰就玩了一把平衡木動作，在她笨拙的動作中，網(wǎng)友可以感同身受，非常有代入感，達(dá)到了“傳播真實(shí)”的效果。

(三)注重互動環(huán)節(jié)，表面形式是記者與被采訪對象二者互動，深層次來講是記者、被采訪對象與網(wǎng)友三者互動

比如，在《閃閃發(fā)光的少年》中，記者設(shè)計游戲環(huán)節(jié)，與劉湘比賽誰憋氣最長，與袁心玥比賽誰先笑。這些在傳統(tǒng)電視新聞時段中，常常被認(rèn)為是無聊的、可有可無的冗余部分，因?yàn)橄拗菩侣劰?jié)目時長，對“干貨”有要求，會把這些冗余部分刪掉。但是在小屏上，當(dāng)新聞時長不再被強(qiáng)調(diào)，這些就顯得非常有趣，增加調(diào)料，讓網(wǎng)友感覺到這些體育明星在游戲時候原來是這樣可愛，不知不覺進(jìn)入到被采訪對象的私人空間，從而獲得觀看的治愈感和滿足感，并參與到節(jié)目中，發(fā)送評論、轉(zhuǎn)發(fā)視頻等。

(四)鏡頭語言、同期聲輕松活潑，以戳到笑點(diǎn)為要

比如，在游泳選手徐嘉余這一集中，當(dāng)徐嘉余鄭重地脫下羽絨服，戴上游泳鏡，準(zhǔn)備下水時，記者王冰冰突然發(fā)現(xiàn)徐嘉余的泳褲很有特色，不是傳統(tǒng)的男士深色泳褲，而是迪士尼卡通圖案，她馬上抓住了這個笑點(diǎn)，與徐嘉余開起了玩笑，這段采訪瞬間把正式的下水儀式變成詼諧幽默的舉動，抓住了被采訪對象愛好卡通、年輕有活力的性格特點(diǎn)，讓網(wǎng)友倍感親切。而在一些大屏上被認(rèn)為是廢話，可能要剪掉的語言，在小屏中卻極具個性、有趣。比如，在采訪柯潔這一集中，柯潔聽說是“網(wǎng)紅”記者王冰冰要來，非常高興，他不知道要怎么表達(dá)這種喜悅時，就發(fā)出一些語氣詞，這些語氣詞被完整地記錄下來，放在視頻里面顯示了柯潔的個性。

(五)花式字幕+音效+表情包=有網(wǎng)感

在傳統(tǒng)電視新聞中，一般只有標(biāo)題、人物身份條以及同期聲需要打上字幕，力求屏幕干凈整潔，但是在小屏中，這種干凈要不得，必須有花式字幕、表情包，起到強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)、增加趣味、表達(dá)人物內(nèi)心感受等作用。隨著字幕的呈現(xiàn)，一些音效也是必不可少的。這些都是網(wǎng)絡(luò)視頻的標(biāo)配，俗稱“網(wǎng)感”，把它應(yīng)用在小屏上，是一種對網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)友溝通工具的接受和承認(rèn)，在傳播效果上非常接地氣，直抵人心。比如，王冰冰在采訪游泳選手劉湘這一集中，兩人玩憋氣，在長達(dá)20 秒的憋氣視頻中，除了模仿氣泡的音效和音樂外，屏幕上還不斷閃現(xiàn)花式字幕：“她是認(rèn)真的嗎”“你瞅啥”“太萌了，不忍直視”“可不咋地”等，將兩人的內(nèi)心獨(dú)白用字幕表達(dá)出來，不僅豐富畫面和語言，而且讓人忍俊不禁。而在采訪徐嘉余的那一集中，編輯則用花褲衩+墨鏡的圖案配上徐嘉余的泳褲特寫，非常有喜感，襯托出徐嘉余的可愛。

三、在小屏上營造人際傳播效果

英國學(xué)者哈特利指出，人際傳播是一個個體向另一個個體的傳播，傳播是面對面的、雙向的、互動的[3]。也就是說，人際傳播是指個人與個人之間的信息交流，也是由兩個個體系統(tǒng)相互連接組成新的信息傳播系統(tǒng)。其形式可以是兩個人面對面的直接傳播，也可以是以媒體為中介的間接傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人際傳播演變成傳者與受者克服空間上的距離限制，通過網(wǎng)絡(luò)共享資源，進(jìn)行實(shí)時溝通反饋，從而提高了傳播的效率。在這點(diǎn)上，央視頻通過提升受眾地位、打造網(wǎng)紅記者等方式來營造人際傳播效果。

(一)“內(nèi)容為王”變?yōu)椤笆鼙姙橹鳌?/h3>

進(jìn)入4G 廣泛應(yīng)用時代，技術(shù)解碼了短視頻的制作、保存、上傳、播放、反饋等難題，消融了專業(yè)和非專業(yè)的界限，不僅素人(受眾)可以制作自媒體，而且改變了受眾的地位。受眾從被動接受到主動反饋，從播出后反饋或者播出中借助電話反饋，變成通過網(wǎng)絡(luò)即時反饋，形成零時差、零距離反饋，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面?zhèn)鞑?，甚至網(wǎng)友的評論也可以改變新聞事件的走向。比如，2017年8月，央視記者張晟在慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70 周年的小屏直播報道中，當(dāng)采訪進(jìn)行到一個段落后，突然有個網(wǎng)友要求記者在直播中剪紙，接著其他網(wǎng)友也跟風(fēng)留言要求，正在直播的張晟只好手忙腳亂地現(xiàn)學(xué)剪紙，雖然成品不那么精美，但是讓網(wǎng)友著實(shí)開心了一把。

這從某方面說明，傳統(tǒng)新聞常常被媒體賦予了“議程設(shè)置”，重大新聞事件報道通常來自新聞專業(yè)人輸出的內(nèi)容，大眾傳媒不僅是重要的信息源，更是重要的影響源[4]。隨著小屏的興起，移動新聞直播打破傳統(tǒng)“議程設(shè)置”的優(yōu)越性。受眾從被動選擇到主動選擇，在傳受雙方關(guān)系中，受眾地位逐漸上升，并占據(jù)主導(dǎo)。

(二)打造“網(wǎng)紅”記者，引領(lǐng)正向輿論

曾有人類學(xué)家指出，人類有許多屬性，基本屬性除了“生物價值與經(jīng)濟(jì)價值”之外，還有“故事的講述者”，即“符號價值”[5]。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅文化的興起，代表了一種符號，是媒介轉(zhuǎn)型與社會價值多元化發(fā)展的產(chǎn)物。在“網(wǎng)紅”身上積累了被大眾認(rèn)可的一些符號價值認(rèn)知(人設(shè))，比如，擁有某領(lǐng)域?qū)I(yè)知識、有毅力、高消費(fèi)等等。

2017年開始，中央廣播電視總臺與37 家省級、市級電視臺共同的電視新聞聯(lián)盟，打造記者直播平臺，全面培養(yǎng)“直播+網(wǎng)紅”。王冰冰(總臺新聞頻道記者)、莊曉瑩(總臺《國防科工》欄目記者)等一批出鏡記者迅速成為“網(wǎng)紅”，她們說話接地氣、有“網(wǎng)感”，顏值高且笑容迷人，瞬間拉近了與受眾的距離，代表了“央視最美女記者”“國民女神”，受眾在她們身上疊加了知性、親切、美麗等符號價值。有她們的視頻，點(diǎn)擊率直接拉升。2020年年末，王冰冰在 B站分享的第一條 Vlog，一經(jīng)發(fā)布就突破了千萬播放量，占據(jù)全站排行榜第1 名。莊曉瑩以一個看似文弱女子的身份，在解放軍陸海空各種重裝備前出鏡，形成反差，并以其娓娓動聽的專業(yè)化解說宣揚(yáng)了軍威和國威，受到軍迷們的喜愛。在網(wǎng)絡(luò)人際傳播中，這些網(wǎng)紅記者某些時候可以起到社群意見領(lǐng)袖的作用，在與受眾的互動中占據(jù)焦點(diǎn)(眼球)優(yōu)勢，有效傳播記者見解和觀念，引領(lǐng)正向輿論，同時她們又是人本采訪的表現(xiàn)者，她們的妝發(fā)、表情和手勢等，也構(gòu)成新聞的一部分，成為受眾熱議的焦點(diǎn)。

四、大小屏聯(lián)動，形成合力

“央視頻”移動應(yīng)用上線，主要以短視頻內(nèi)容為主，同時兼顧長視頻和移動直播，在滿足移動消費(fèi)需求、聚合央視內(nèi)部資源的同時，吸納網(wǎng)絡(luò)空間中的多元主體創(chuàng)作。也就是說，央視頻不再只是大屏內(nèi)容的重復(fù)、分發(fā)和回看，而是具有相對獨(dú)立的為移動端生產(chǎn)視頻的新媒體平臺。具體來看，央視頻除了與央視17 個頻道建立合作關(guān)系，整合大屏資源外，還連接其他傳統(tǒng)媒體、部門機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺以及個人等優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作，充分共享資源，形成新媒體矩陣。而在大小屏方面，注重聯(lián)動，力圖在網(wǎng)絡(luò)流媒體和傳統(tǒng)媒體之間尋找平衡，在拓展傳播渠道的同時迎合新一代用戶的消費(fèi)習(xí)慣。

比如，同樣是直播，大小屏內(nèi)容不一樣。比如，2019年國慶大閱兵直播，受眾在大屏里的演播室看到的是熟悉的白巖松、歐陽夏丹、王春瀟等新聞主播。同一時間，小屏也在直播，但是小屏演播室的主播則是沙晨、王音棋這些新人主播，同樣的，出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場的記者也是兩隊人馬。也就是說，以往的并機(jī)直播，變成了各成體系，各自戰(zhàn)斗。不僅記者說的內(nèi)容不一樣，記者陣容不一樣，而且報道的重點(diǎn)不一樣，直播時長也可能不一樣。

中央廣播電視總臺在大小屏兼顧的基礎(chǔ)上，在如何聯(lián)動大小屏，打通大小屏，形成合力方面做出了很多嘗試。比如，在移動直播上“小屏套大屏”，就是記者同時在大小屏上直播連線。

首次進(jìn)行小屏套大屏嘗試的是央視駐敘利亞大馬士革的記者徐德智[6]。2018年4月14日，英美法等西方國家以敘利亞涉嫌使用化學(xué)武器襲擊平民為由，對敘利亞展開軍事打擊。這一天，徐德智從大馬士革的一家酒店開始直播報道，與以往不同，他在利用小屏直播的同時，把自己與大屏做直播連線的過程也同步直播出去。只見他在小屏里對著手機(jī)鏡頭做報道，過了一會兒，他離開手機(jī)鏡頭，用另一部手機(jī)接通北京同事的電話，談話的內(nèi)容是為大屏直播做前期工作，這期間他始終沒有關(guān)掉做直播的手機(jī)信號，也就是小屏一直在播放。雖然網(wǎng)友看不到他打電話的身影，但是這個電話溝通過程被聽見，同時大屏直播的聲音也是可以聽到的。這里既有新聞現(xiàn)場真實(shí)場景的記錄，又有直播幕后的工作流程以及大屏直播的信息，這種信息增量在一定程度上引發(fā)了網(wǎng)友的好奇，滿足了網(wǎng)友對記者工作的“窺視”欲，增加了瀏覽量和點(diǎn)擊率。作為駐外記者，資源有限，情況受限，一個人就是一支隊伍，記者、攝像、編輯、導(dǎo)播等崗位一身挑，這種“小屏套大屏”也是被逼出來的，但是效果卻出奇好。

此外，中央廣播電視總臺還鼓勵大屏記者在小屏上開設(shè)陣地，并且分發(fā)到合作的平臺，比如，抖音、快手、今日頭條、微博、微信等，把大屏內(nèi)容進(jìn)行小屏化改寫，放大傳播效果[7]。比如，央視頻開設(shè)《主播說聯(lián)播》新聞欄目，康輝、海霞、剛強(qiáng)等新聞聯(lián)播主播悉數(shù)露臉開腔。

在內(nèi)容上，《主播說聯(lián)播》欄目是《新聞聯(lián)播》開設(shè)的特別評論板塊。新聞主播用說新聞的形式，將今天的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行播報+評點(diǎn)?！缎侣劼?lián)播》不同，《主播說聯(lián)播》是小屏上的《新聞聯(lián)播》的另一種短視頻的延伸，雖然說的依舊是受眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，但是在表達(dá)方式上注重接近性和趣味性。尤其是對敏感事件，《主播說聯(lián)播》及時評點(diǎn)，用網(wǎng)絡(luò)用語、熱詞以及口語化的表達(dá)，說出主播們的看法，積極引導(dǎo)正確的輿論方向，引發(fā)網(wǎng)友熱議的同時也增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。除了新聞用語的輕松化，《主播說聯(lián)播》還將報道新聞的場合由原先的演播室等嚴(yán)肅場合拓展至欄目后臺、公園等地，如主播潘濤一邊吃盒飯一邊講述與糧食相關(guān)的新聞話題，改變了觀眾對以往電視新聞嚴(yán)肅高冷的刻板印象，增加了親和力。

再如，央視頻的兩會報道也是大小屏整合的一個很好范例。大屏報道按照兩會會議流程按部就班，小屏就可以進(jìn)行花絮類的報道。比如，廣東臺送來的報道《陳委員的兩會裝備》，讓網(wǎng)友來看看委員們的行李箱都裝了些什么，提案是什么；央視記者VLOG《零延時“隔空對話”是如何實(shí)現(xiàn)的》等，介紹總臺5G+8K 的技術(shù)設(shè)備怎樣實(shí)現(xiàn)云對話。這些小屏報道，不僅在央視頻呈現(xiàn)，還通過平臺的轉(zhuǎn)發(fā)、分享功能直接進(jìn)入其他社交平臺傳播，全方位打通全網(wǎng)各個傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容宣發(fā)全網(wǎng)化。

綜上所述，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，小屏成為主流幾乎是一個必然的發(fā)展趨勢。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，只有把持深度融合、揚(yáng)長避短、整合力量、整體突圍的新的媒介發(fā)展理念，以受眾為主，在新聞業(yè)務(wù)和技術(shù)上不斷守正創(chuàng)新，才能打破大小屏壁壘，打造出適合“小屏”的新聞品牌，繼續(xù)占有未來傳媒的主陣地，凸顯主流媒體的權(quán)威性、專業(yè)性和公正性。