◎?qū)O霄漢

(哈爾濱日報社，黑龍江 哈爾濱 150000)

一、報紙新聞編輯策劃的概述

當(dāng)下，社會大眾獲取新聞信息的途徑日益多元化，與報紙等傳統(tǒng)方式相比，大部分人更傾向于借助手機(jī)獲取最新信息，對報紙行業(yè)的發(fā)展而言產(chǎn)生了較大的阻礙作用。對報紙媒體而言，為了重新吸引受眾，必須轉(zhuǎn)換原有工作思路，并充分結(jié)合新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行新聞編輯、策劃模式的改變，以期為讀者帶來新型體驗(yàn)。

從理論角度出發(fā)，“策劃”主要是針對某項(xiàng)工作進(jìn)行準(zhǔn)備、計劃的意思。新聞編輯策劃則不僅包含上層意思，還要結(jié)合工作細(xì)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，充分考慮各個環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)信息，結(jié)合新聞編輯中可能出現(xiàn)的突發(fā)問題進(jìn)行方案編制，制訂應(yīng)對方案。盡量從類似的新聞事件中探尋共同點(diǎn)，必要時可借助專題形式進(jìn)行報道處理，以期有效提高新聞報道的作用效果。此外，新聞編輯還要具有一定的統(tǒng)籌全局、協(xié)調(diào)控制能力。在新時期面對報業(yè)的發(fā)展中，必須逐步提升報紙編輯的新聞策劃水平，方可對報紙媒體賦予二次生命，從而帶動報社的穩(wěn)定發(fā)展。

二、報紙編輯新聞策劃的主要內(nèi)容

新聞策劃內(nèi)容的確立是報紙編輯工作的一個核心環(huán)節(jié)，目的是讓新聞策劃工作者在編輯新聞過程中提前有個規(guī)劃，讓新聞內(nèi)容更合理、更精彩。第一，對于報紙的設(shè)計要明確對象是誰，識別受眾群體類別；第二，對于新聞內(nèi)容要事先敲定好；第三，要明確報道內(nèi)容選用的形式，通過報紙內(nèi)容的性質(zhì)和想要表達(dá)的目的，以及報紙的受眾對象等，使得報紙想要傳遞給外界的信息，能夠符合任何層次、等級、年齡等受眾的要求。

三、報紙編輯新聞策劃的基礎(chǔ)

目前，已經(jīng)迎來了新媒體時代，現(xiàn)代化科學(xué)信息技術(shù)已經(jīng)在社會各界領(lǐng)域廣泛地應(yīng)用，這一變化無疑是一個新的開始，并且對報紙編輯新聞策劃工作者提出了一個更高的挑戰(zhàn)，必須有很強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)以及很高的思想道德層面，以滿足當(dāng)下報紙行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要。首先，報紙編輯新聞策劃工作者需要確保新聞內(nèi)容的含金量。眾所周知，如今互聯(lián)網(wǎng)上每天都有大量層出不窮的新聞事件發(fā)生，要靠報紙編輯自身的敏感度去挖掘有價值的新聞內(nèi)容，并與大眾的興趣相融合，進(jìn)而將信息收集整合。特別是在選材上，真實(shí)性是必須的前提，要秉持借鑒好的，去除糟的，如此一來，可以很好地促進(jìn)報紙編輯的新聞策劃的工作效率。

其次，要注重的點(diǎn)是新聞內(nèi)容的傳播方式，需與真實(shí)事件內(nèi)容相結(jié)合，對要表達(dá)給民眾的傳播內(nèi)容準(zhǔn)確編輯，體現(xiàn)出報紙內(nèi)容的特色與亮點(diǎn)。報紙編輯新聞策劃工作者對于新聞傳播規(guī)律要了如指掌，增強(qiáng)創(chuàng)新力，將新聞報道的內(nèi)容真實(shí)清楚地呈現(xiàn)給大眾，并盡量選擇易于被社會大眾所接受的方式。

四、報紙編輯新聞策劃人員的素養(yǎng)分析

(一)保證信息質(zhì)量

作為一名策劃人員，尤其是新聞策劃人員，必須具有基本的職業(yè)素養(yǎng)。信息是隨時隨刻在更新的，社會上信息豐富，并非每條信息都需要進(jìn)行報道。因此，新聞編輯在進(jìn)行策劃過程中，必須提高信息敏感度。在大量的新聞資訊中，快速挖掘出有價值的信息，保證信息內(nèi)容的真實(shí)性、深入性，可吸引社會各界人士對整個報道內(nèi)容進(jìn)行深思。

從以往報道過程分析，傳播人員選擇“說什么”是十分關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。世界是處于一個不斷變化的過程，報紙編輯策劃人員也不可能是“萬能工”，為此在進(jìn)行素材的選擇期間，必須及時進(jìn)行摒棄，力求穩(wěn)定提高個人工作效率。而選擇說什么內(nèi)容一般也會具有一定的參考標(biāo)準(zhǔn)。首先，社會包含多個階層，各界人士的關(guān)注點(diǎn)不同。一般關(guān)注問題都會包括：時事政治、交通出行、飲食健康、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等幾大點(diǎn)。此外，每日當(dāng)?shù)氐臅r事新聞也會引起大眾熱情。上述熱點(diǎn)話題都是新聞傳播人員可進(jìn)行素材挖掘的范圍。作為一名報紙編輯，必須結(jié)合個人想報道的信息進(jìn)行素材搜集，素材搜集質(zhì)量對新聞報道質(zhì)量具有決定性的影響。

(二)選擇合適的傳播方式

確定報道題目后，相關(guān)人員就要考慮怎么去講述，借助何種方式完成內(nèi)容的傳播，這也是策劃方必須考慮的內(nèi)容。古希臘哲學(xué)家一般都是聰慧的辯論家，為了合理進(jìn)行個人理論的宣傳，他們一般會采用多種方法將故事講得有聲有色，確保聽眾及時了解其本意。柏拉圖、亞里士多德都屬于這一范疇。報紙新聞傳播也具有一定的相似性，必須建立在上述基礎(chǔ)之上，報紙編輯需要具有標(biāo)新立異的視角對同一問題進(jìn)行剖析。同一件事，傳播形式不同，能夠給大眾留下不同的印象，所產(chǎn)生的共鳴也會有所差異，進(jìn)而會有傳播時間更久遠(yuǎn)、傳播速度更快的優(yōu)勢，帶動相應(yīng)的報紙更受青睞。這種能夠走進(jìn)群眾內(nèi)心的報道，一般都是站在人民群眾的角度進(jìn)行分析的結(jié)果，并非華麗辭藻、絢麗的圖片所能達(dá)到的效果。

五、強(qiáng)化報紙編輯新聞策劃的重要價值

(一)提高新聞報道質(zhì)量

新時期，社會大眾獲取新聞資訊的方法較多，為此，報紙媒體在轉(zhuǎn)型過程中，必須充分考慮編輯的新聞策劃水平，以此為基礎(chǔ)來提升新聞報道的質(zhì)量。實(shí)際工作過程中，編輯必須保證系統(tǒng)認(rèn)真地進(jìn)行理論學(xué)習(xí)，提高熟練應(yīng)用計算機(jī)水平，方可快速在眾多的信息數(shù)據(jù)中發(fā)掘出有價值的信息，并將其進(jìn)行深入分析后展現(xiàn)給讀者。同質(zhì)化問題逐步嚴(yán)重的大背景之下，編輯必須合理進(jìn)行新聞素材的分析、創(chuàng)新、整合，方可為讀者提供全新化的新聞資訊，進(jìn)而獲得社會大眾的認(rèn)可。

(二)提高欄目的品牌價值

為了逐步提升報紙編輯的新聞策劃水平，可以在報紙新聞欄目的品牌方面進(jìn)行強(qiáng)化。新時期，專欄已經(jīng)成為報紙版面的常見元素，同時專欄內(nèi)容的影響力一定程度上會對報紙產(chǎn)生影響作用力。對報紙編輯而言，為了合理地對專題專欄進(jìn)行運(yùn)營策劃，他們必須具有足夠高的創(chuàng)新意識，并充分貼合新時期發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行素材的搜集、整合處理，盡量從社會基層群眾關(guān)注的問題出發(fā)進(jìn)行分析，保證報道深度、報道廣度，方可有效加深受眾的閱讀印象。

報紙媒體的運(yùn)作中，其新聞報道的時效性必然無法與互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等相提并論，為此，必須加強(qiáng)素材方面的關(guān)注，積極進(jìn)行深入剖析，探尋其中的閃光點(diǎn)，并從新角度出發(fā)進(jìn)行分析，方可與互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美。在條件允許的情況下，報紙媒體還可借助專欄進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，創(chuàng)新線上服務(wù)，更容易獲得年輕讀者的支持。該環(huán)節(jié)期間，必須保證及時與群體進(jìn)行互動、交流，保證新聞報道貼近生活，為新聞文字注入更多的生活氣息。

(三)提高報紙的核心競爭力

對報紙媒體平臺而言，新聞編輯策劃水平的高低必然會影響其在媒體平臺的競爭力。即使部分熱點(diǎn)事件已經(jīng)經(jīng)過其他平臺的報道，如果編輯能夠在策劃過程中合理優(yōu)化，還可挖掘到不同視角的信息，內(nèi)涵程度不同，觀眾受吸引的程度也會不同，從而有效提升報紙媒介的影響力，提高其在媒體平臺的競爭力。

對報紙新聞而言，編輯是新聞策劃的主要負(fù)責(zé)人，編輯的個人策劃水平高低對工作質(zhì)量必然會有直接影響?？紤]到上述因素，媒體機(jī)構(gòu)必須加強(qiáng)編輯策劃能力的培養(yǎng)，及時開展培訓(xùn)，加強(qiáng)相關(guān)主題方面的教育，構(gòu)建高效率的學(xué)習(xí)平臺，力求逐步提升整個團(tuán)隊(duì)的競爭實(shí)力。

(四)加固新聞媒體與受眾之間的橋梁

對報紙編輯的策劃能力的提升，使報紙編輯能夠?qū)Τ霈F(xiàn)的社會問題和受眾們關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行更細(xì)致的播報，從而更好地服務(wù)于受眾，這樣做的目的也是在不知不覺中使受眾對新聞媒體更為親密，縮短了受眾與媒體二者間的距離。作為一個合格的報紙編輯，具備良好的策劃能力可以創(chuàng)造出更多更具感染性和影響力的高品質(zhì)的新聞報道。現(xiàn)階段，伴隨著當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，對于新聞策劃工作的完善，努力促進(jìn)報紙媒體與受眾二者間的聯(lián)系，如此也是對提高受眾滿意度的一種加強(qiáng)。過硬的新聞策劃，還可以增強(qiáng)新聞媒體對社會輿論的影響力，助力其能夠朝著積極、穩(wěn)步上升的趨勢發(fā)展，從而獲得更多人的支持與認(rèn)可。

六、提升報紙編輯新聞策劃能力的方法

(一)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

為了提升報紙編輯的新聞策劃能力，必須加強(qiáng)正確輿論方向的引導(dǎo)，確保策劃人員具有較高的預(yù)見性。新時期，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量不斷攀升，但是考慮到社會大眾差異性較大，對同一種事物可能會有不同的看法，引導(dǎo)不當(dāng)極易導(dǎo)致負(fù)面輿論，輿論甚至?xí)x主題方向。此時就必須彰顯新聞策劃人的價值，加強(qiáng)其自身責(zé)任價值的體現(xiàn)，合理判斷社會輿論導(dǎo)向。要提高社會受眾思想的有效引導(dǎo)，保證建立正確的價值觀、人生觀。對報紙編輯而言，要堅(jiān)持真理，積極弘揚(yáng)馬克思主義新聞觀，把握正確的輿論導(dǎo)向，積極傳播正能量。如《人民日報》在進(jìn)行新聞版面改版期間，強(qiáng)調(diào)的便是觀點(diǎn)新穎、注重表達(dá)。必須保證用數(shù)據(jù)說話，可對新聞事件進(jìn)行一定的延展，力求加強(qiáng)新聞的深度、寬度、廣度，確保新聞內(nèi)容的感染效果。

(二)加強(qiáng)創(chuàng)新精神的培養(yǎng)

在提升報紙編輯新聞策劃能力期間，必須充分考慮其創(chuàng)新能力、創(chuàng)新精神。社會大眾在獲取信息的過程中呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，報紙編輯必須充分考慮大眾內(nèi)心變化情況，結(jié)合熱點(diǎn)新聞提出獨(dú)到見解，排版期間要考慮新穎性，盡量豐富大眾的閱讀體驗(yàn)。新聞編輯策劃者的創(chuàng)新精神，可以通過文字展現(xiàn)，也可結(jié)合搜集到的新聞信息完成判斷目標(biāo)。新聞編輯必須充分關(guān)注各行業(yè)的信息動態(tài)，從多角度出發(fā)分析新聞事件。在報道期間，要從熱點(diǎn)事件出發(fā)進(jìn)行分析，將其作為主要報道方向。合理進(jìn)行編排方法的創(chuàng)新處理，必要時可將其與傳統(tǒng)模式進(jìn)行對比，并從中汲取優(yōu)勢因素，將其應(yīng)用于自身編排工作中，從而逐步提高新聞編輯的創(chuàng)新意識。如《人民日報》改版后，其圖表形式更加豐富，眾多留言板塊更能滿足社會大眾的需求。

(三)加強(qiáng)自身綜合素養(yǎng)的提升

為了強(qiáng)化報紙編輯的新聞策劃能力，必須逐步提高其綜合素養(yǎng)，從而確保新聞報道的順利進(jìn)行。第一，定期開展培訓(xùn)會，報紙的新聞內(nèi)容要與時俱進(jìn)。積極邀請行業(yè)內(nèi)部的專家學(xué)者進(jìn)行編輯、策劃，一旦發(fā)現(xiàn)潛在問題，及時作出指導(dǎo)。第二，確保編輯策劃人員的專業(yè)知識水平逐步提升。文字編輯期間，相關(guān)人員必須具有較強(qiáng)的文學(xué)水平，可及時進(jìn)行信息鑒別，保證新聞報道內(nèi)容的全面性、真實(shí)性。此外，編輯策劃人員的溝通協(xié)調(diào)能力、思維理解能力等也十分關(guān)鍵，必須能從多角度出發(fā)進(jìn)行分析，并積極借鑒優(yōu)秀編輯策劃人員的成功經(jīng)驗(yàn)和做法。不斷儲備個人知識能力，從而達(dá)到提高策劃水平的目的。第三，逐步提高編輯策劃人員的科學(xué)素養(yǎng)，堅(jiān)信科學(xué)發(fā)展的作業(yè)原則。結(jié)合社會發(fā)展變化進(jìn)行分析，以求為社會受眾提供足夠內(nèi)涵的信息資料，達(dá)到順應(yīng)時代發(fā)展需要的目標(biāo)。要結(jié)合受眾閱讀的要求進(jìn)行分析，營造健康良好的品牌效應(yīng)。從而循序漸進(jìn)地帶動報紙的采訪、編輯、發(fā)行等工作的順利進(jìn)展，提高報紙的質(zhì)量和影響力。

(四)新聞策劃以事實(shí)為前提

作為報紙編輯，在新聞策劃工作中需秉持新聞傳播的真實(shí)性。內(nèi)容絕對不可弄虛作假，這是報紙編輯的底線。報紙編輯的新聞策劃工作的服務(wù)對象是人民和社會，要始終堅(jiān)定為社會大眾的服務(wù)宗旨，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)作貢獻(xiàn)，在本職崗位上要努力拼搏，奮斗不止，謙虛地主動、積極地與同事溝通探討。與此同時，想要弄清新聞事件的真實(shí)內(nèi)容，可以通過模擬規(guī)劃、現(xiàn)場調(diào)研、周邊走訪等形式。使新聞內(nèi)容不單是要客觀真實(shí)，更重要的是可以因?yàn)槟硞€事件真正地打動大眾的內(nèi)心。在進(jìn)行策劃工作時，報紙編輯應(yīng)以“從實(shí)際出發(fā)、貼近生活、靠近群眾”的標(biāo)準(zhǔn)?！安蝗牖⒀ǎ傻没⒆印?，試想一下，如果不設(shè)身處地，單一地從互聯(lián)網(wǎng)和電話中進(jìn)行新聞搜索，不易于將新聞事件的真實(shí)面呈現(xiàn)給社會大眾。當(dāng)前，大量的新聞線索都是從論壇和微信微博上進(jìn)行收集的。但是繽紛斑斕的社會環(huán)境里，特別是網(wǎng)絡(luò)的虛無縹緲，對于部分人群在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的信息，有的編輯未經(jīng)核實(shí)，尚未弄清事件內(nèi)容是否可靠、真實(shí)，順手就作為自己的新聞直接發(fā)布傳播，在社會中造成了不好的影響?；诖?，報紙編輯應(yīng)具備能夠辨別真假、批評無價值信息的能力。所以策劃內(nèi)容需提前做好功課，追尋事件真相，提高社會責(zé)任心，同一切惡勢力、不良風(fēng)氣作斗爭，堅(jiān)決抵制不良之風(fēng)。

(五)新聞策劃主要人群是社會大眾

目前，部分媒體的新聞策劃都體現(xiàn)在社會精英、明星以及知名企業(yè)家等身上，把他們的事件放在頭版頭條醒目的位置進(jìn)行大量渲染。但是新聞策劃人這樣做，往往忽略了一旦新聞策劃的主角不是社會大眾，就會使其社會價值大大貶值。社會大眾是歷史長河的主角，大眾的日常生活的細(xì)微末節(jié)是新聞事件的主要組成部分，讓人民群眾熟悉國家的政策法規(guī)是新聞策劃工作的終極目標(biāo)。基于此，報紙編輯在新聞策劃過程中，要切身了解社會大眾的事件內(nèi)容，突出問題的重點(diǎn)問題進(jìn)行深入報道。并且切記要客觀反映事實(shí)真相，更好地服務(wù)社會大眾。

(六)積極借鑒優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體資源

在提高報紙編輯人員新聞策劃水平過程中，要充分考慮網(wǎng)絡(luò)媒體資源的影響，達(dá)到豐富編輯策劃的目標(biāo)。隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，報紙行業(yè)的競爭日益激烈，各行業(yè)都依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升其競爭力。這一環(huán)節(jié)中，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和平臺的優(yōu)勢以及價值，對網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行合理分類，并及時準(zhǔn)確地插入同新聞報道內(nèi)容相關(guān)的圖文、表格等資料，力求逐步提升編輯人員的策劃水平和策劃效果，使報紙版面得到優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)圖文并茂的發(fā)展目標(biāo)，從而達(dá)到吸引受眾的目的。在對網(wǎng)絡(luò)稿件的編輯過程中，要充分考慮編排原則，針對網(wǎng)絡(luò)素材進(jìn)行采集和分析，并從中篩選出有效信息，對其進(jìn)行系統(tǒng)排列，保證從整體出發(fā)，提高報紙新聞的影響力。

新時期，新聞編輯是社會環(huán)境作用下的重要群體，他們能夠起到引領(lǐng)社會風(fēng)氣的作用，合理應(yīng)用信息技術(shù)、數(shù)字傳媒，可保證相關(guān)工作的順利開展，這是一種挑戰(zhàn)也是一種機(jī)會。新聞編輯必須努力適應(yīng)時代發(fā)展要求，穩(wěn)定提高個人綜合素養(yǎng)。提升個人業(yè)務(wù)水平，尤其要在新聞策劃上多加努力，合理應(yīng)用新時代電子產(chǎn)物，帶動媒體傳播能力、傳播質(zhì)量的穩(wěn)定提升。