馬朝霞 楊盈圖

一、引言

“全媒體”是指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯(lián)網絡進行傳播［1］。全媒體時代，并不是傳統(tǒng)媒體形式的單一存在，而是把網絡與傳統(tǒng)媒體相互融合，形成一種互融和互補的新形式，從覆蓋面、技術手段和傳播方面更全面地發(fā)揮信息傳播的優(yōu)勢。用戶一般可以在任何時間、地點，通過電視、電腦和手機等任何終端接收自己想要的信息資源。全媒體的傳播形式以技術手段和內容上的革新，開辟了內容多渠道、多媒體、多平臺發(fā)布的新時代。目前，運用所有媒體手段和平臺來構建大的信息傳播體系是一種發(fā)展趨勢。隨著互聯(lián)網技術不斷進步，像手機這種移動應用的傳播形態(tài)也加入其中，提供給用戶一個不斷兼容并蓄的開放的信息傳播途徑。“全媒體”是把網絡技術條件下的各種信息資源、各種媒介、通信方式進行深度融合的結果。

在全媒體時代背景下，多種傳播手段并列應用給網絡意識形態(tài)安全也帶來一些挑戰(zhàn)。隨著傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等與微信、微博、短視頻平臺等多種媒體結合的融合信息傳播平臺的發(fā)展，網絡意識形態(tài)的發(fā)展在內容提供方式和信息服務形式上都在發(fā)生很大變革。網站作為信息傳播媒介的一部分，也應該在全媒體環(huán)境下進一步創(chuàng)新，“傳統(tǒng)網站+微網站”的融合創(chuàng)新，可以更加方便地與微信、微博等應用進行鏈接，適應目前主流的手機移動客戶端的用戶體驗。在網站建設的主題和內容上，要樹立正確的輿論導向，以積極弘揚宣傳社會主義意識形態(tài)為主導，發(fā)揮網站在網絡意識形態(tài)安全方面的輿論引導和思想引領作用。習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時的講話中講道：“我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”網站建設不僅是要對外進行信息交互，更重要的是通過網站引領核心主流意識形態(tài)，傳播正能量，弘揚中華文明，堅定習近平新時代中國特色社會主義思想的引領。

二、網站建設提高輿論引導能力

網站具有很強的傳播力、引導力、影響力和公信力。網站的用戶群體也比較廣泛，一些重要的機構組織都會建設自己的網站，網站的內容和性質也會有所不同。網站的主題是網站建設的核心要素，思想引領是新形勢下網站建設的基本指標，也是未來網站發(fā)展的生命力。思想引領就是要積極宣傳弘揚社會主義核心價值觀，把握正確的輿論導向，深入挖掘體現(xiàn)中國文化、民族精神、價值理想的元素，引導大眾網絡意識形態(tài)的認同，激發(fā)愛國主義精神，增強民族文化自信。同時，網站應該發(fā)揮集中展示信息資源的優(yōu)點，在網站開設優(yōu)秀網絡文化資源的欄目，統(tǒng)一收集展出優(yōu)秀網絡文章、微視頻等，將社會主義理想信念、價值理念、道德觀念在網上給予正面展示，傳播正能量，奏響主旋律。

三、網站設計與實現(xiàn)

（一）拓展網站建設模式

除了常見的PC版的網站，手機為用戶提供最佳移動互聯(lián)網服務。手機是目前用戶數(shù)量最多的信息傳播載體，開發(fā)建設適用于手機端應用的微網站是順應移動互聯(lián)網應用發(fā)展的必然。微網站就是可以快速搭建的手機網站，和企業(yè)微信公眾號整合提供互動應用服務，在手機端可以建立移動門戶和移動基礎應用平臺，并可以跟微信、微博、短信等進行多平臺接口的集成，在各種網絡環(huán)境下，都能流暢訪問網站。我們看未來的發(fā)展趨勢，越來越多的人通過手機上網查詢相關信息，進行即時交易，跟一般PC版的網站相比，搜索引擎在手機上會優(yōu)先把手機版網站排在前面。這是因為PC版的網站頁面比較大，圖片尺寸也大，占據(jù)很大的流量，網頁加載比較慢。手機版的微網站設計都比較簡潔，代碼也少，頁面打開速度就比較快，而且支持現(xiàn)行主流的Android(安卓)、Apple(蘋果)系統(tǒng)的智能手機，具有較好的兼容性，還可以實現(xiàn)電腦網站和手機網站內容同步。手機網站還有比較特殊的兩個優(yōu)點，一個是可以自動生成二維碼，當用戶掃描二維碼就可以方便快捷地瀏覽網站，不需要輸入網址；還有一個就是實現(xiàn)一鍵分享，可以直接將內容覆蓋到微信、微博、貼吧等社交媒體，信息傳播更有效更快速。這些優(yōu)勢在主流意識形態(tài)宣傳方面也有很大好處，可以隨時隨地進行信息傳輸。手機網站的互動性更多樣化、人性化，用戶可以隨時參與在線評論、點贊，表達自主意識，還可以更好的結合微信、微博等其它媒體做推廣。手機網站+移動互聯(lián)的模式，用戶體驗感更好，用戶參與度更高。

（二）網站建設的三個要素

網站建設中我們要重點思考的是網站內容、網頁設計、網站整體功能。一是網站內容。用戶瀏覽網站的興趣一般跟用戶需求相關。要讓主流意識形態(tài)在網絡的發(fā)展傳播，我們必須要了解和掌握大眾對信息的需求導向，加強社會主義思想引領，關注熱點話題、時事評論，通過開設專題專欄進行在線交流，使網絡用戶可以積極參與思考，發(fā)表個人意見，表達個人情感。網站內容要加強思想性、知識性，多宣傳我國先進理論、先進制度、先進文化，增強民族認同。網站多開設一些主題鮮明的特色欄目，按照“弘揚主旋律、立足高品位、提倡多樣化”的原則［2］，使網站具有可讀性、欣賞性、思辨性、系統(tǒng)性的知識內容［3］，不斷擴大網站的社會影響力。同時，網站需要具有一定交互性，要充分體現(xiàn)用戶的主體地位，開設網上的在線交流、評論等功能，并要善于正面引導輿論生態(tài)。二是網頁設計。一般用戶瀏覽網頁時會依靠視覺印象、視覺感受決定用戶是否繼續(xù)在頁面獲取訊息。網頁設計體現(xiàn)出來的網頁形象，最好能夠特色鮮明，內容明確易懂，視覺效果通過應用圖、文、聲、畫等元素體現(xiàn)一定藝術性。好的視覺體驗效果可以提高網站的瀏覽量，增強用戶的體驗感。三是網站整體功能。網站平臺是網絡意識形態(tài)傳播的主要陣地，是我們開展社會主義意識形態(tài)宣傳的新工具，功能上構建起意識形態(tài)工作網絡體系的重要部分，以信息為載體，充分利用網絡空間反映主流意識形態(tài)，把正面信息集中展示在網站上，實現(xiàn)信息共享。優(yōu)質豐富的網站內容是最能明確展現(xiàn)主流意識形態(tài)的。

（三）網站安全管理與維護

網站安全，是指網站通過一系列技術手段防御外來者對網站的入侵，保護網站的正常運行，并且保證網站的數(shù)據(jù)信息不被惡意破壞和泄露。日常我們在開發(fā)網站的時候更注重網站功能和樣式風格，對網站安全問題關注的不夠多，使得很多網站實際在互聯(lián)網上處于危險的狀態(tài)，面臨安全威脅。近幾年由于國內一些單位機構的網站也經常遭受來自境內外不法分子的惡意攻擊，網站上被植入各種病毒，網頁被惡意篡改等情況時有發(fā)生，網絡意識形態(tài)安全問題已經引起國家和民眾高度重視。由于我國互聯(lián)網覆蓋范圍廣，一些企圖通過網絡空間瓦解顛覆我國社會主義意識形態(tài)的境外勢力利用網站程序漏洞嵌入非法鏈接，或偽裝網站域名，將用戶引領至非法網站鏈接內。所以，網站的安全管理和維護至關重要。網站是對外開放的空間，要及時加固安全防護措施，預防某些不法分子入侵擾亂網絡生態(tài)輿論環(huán)境。為了有效防范對網站的非法入侵，對網站安全造成一定影響，加強網站的安全防護主要做好以下方面：

一是加強安全技術防護。防止有害信息對網站系統(tǒng)惡意攻擊和干擾破壞，網站上線必須要經過安全檢測，定期要檢查防火墻、操作系統(tǒng)等，定期要進行網站服務器漏洞掃描檢測，及時排除一些安全隱患。網站在開發(fā)時要提高代碼編寫質量，優(yōu)化網站代碼。要注意網站數(shù)據(jù)安全和對敏感信息的保護存儲。從網站安全的層面上講，目前發(fā)現(xiàn)比較多的是SQL注入、利用網站漏洞的暗鏈、網頁篡改、Web應用攻擊、木馬病毒等行為，網站的安全防御要從預防做起，變被動為主動防御，防患于未然。

二是加強網站安全管理。要建立完善網站安全管理制度，明確網站安全管理責任。對網站管理人員權限進行嚴格控制管理，網站管理人員應加強日常檢查維護，定期檢查網站運行安全狀態(tài)，及時排除安全故障。加強網站信息發(fā)布管理，嚴把網絡意識形態(tài)安全關，不斷提高管理人員和用戶安全意識，不隨便點擊來歷不明的網站鏈接，杜絕安全隱患。做好網站安全定級、備案工作，提高網站防篡改、防病毒、防攻擊能力，保障網站數(shù)據(jù)安全。

三是提高管理人員素質。網站要進行規(guī)范化管理，核心要素是管理人員素質和責任落實。管理人員應該具備一定網站和服務器管理知識，不斷學習提高網站維護能力，面對網站突發(fā)安全問題時具備一定應急能力。要不斷增強網站安全管理意識，做好日常網站維護檢查，做好網站運行數(shù)據(jù)備份，有效合理配置網站資源。網站管理人員還應該具有良好的職業(yè)道德，堅持涉密信息不上網的工作原則，牢牢把握正面的網站輿論導向，對網站發(fā)布的內容進行審核，確保網站信息更新及時，使得網站更好地服務于大眾。現(xiàn)在的網站形式多樣匯集了圖片、音樂、視頻等多種信息，網絡傳播速度快導致網站運維管理難度增加，對于做好網站日常管理、網站資源配置、網站權限控制和推廣應用服務，都需要管理人員不斷提高管理水平。

四、網站應用與發(fā)展

網站作為傳播文化、思想的網絡空間平臺，對未來積極引導占領網絡意識形態(tài)主導有至關重要的作用。通過創(chuàng)新網站文化，積極弘揚社會主義核心價值觀等正面輿論；通過網站展示新時代我國社會進步發(fā)展的新風貌，表達人民真情實感，輸出正能量指引青少年健康成長，堅持提升大眾網絡意識形態(tài)安全意識，凈化網絡文化環(huán)境，這是網站建設在未來發(fā)展中應具備的。在網絡空間我國意識形態(tài)話語權正面臨著來自西方敵對勢力意識形態(tài)滲透的威脅。他們通過網站等平臺傳播滲透各種西方價值觀，迷惑誤導大眾特別是青少年，企圖阻礙我國經濟改革發(fā)展的腳步，從根本上通過文化滲透瓦解社會主義制度，否定中國特色社會主義這面旗幟。在這種情況下，我們更要牢牢把握網站輿論主導權，加強網站建設和安全管理，通過在網站發(fā)布正面的解讀、評論、訪談信息，及時了解民情回應民聲，疏導解決發(fā)展中遇到的矛盾等問題，推進正面輿論引領，實現(xiàn)網站有序健康發(fā)展。網站建設還要適應互聯(lián)網變化，積極推進網站向移動終端、新媒體、自助終端等多渠道延伸，為網絡用戶提供多樣化更便捷的信息獲取和共享服務。在當今全媒體時代，加強多種媒體融合，多渠道傳播中國聲音，提高網站公眾認知度和社會的影響力。

五、結束語

全媒體時代背景下，網絡資源的開放和共享對網絡意識形態(tài)造成一定影響，大眾思想意識會在網絡空間里受到不同文化、不同價值觀的影響而發(fā)生變化。網絡意識的影響是具有隱蔽性和迷惑性的，網絡空間面臨的現(xiàn)實問題也愈加復雜。加強網站的建設和安全管理，堅持網站主流意識形態(tài)引領，不斷創(chuàng)新網站建設與其他媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新網絡文化輸出，才能始終保持社會主義意識形態(tài)在網絡空間的生命力。我們要清楚認識到網站建設對網絡意識形態(tài)發(fā)揮的作用，深刻了解網站特點與網站信息資源傳播優(yōu)勢，積極創(chuàng)新網站工作機制，面對網絡意識形態(tài)安全面臨的挑戰(zhàn)和威脅，利用好網站平臺占領主流意識形態(tài)網絡陣地。