張 誠

在科技發(fā)展與社會進步的新媒體時代，傳統(tǒng)出版編輯人員面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體的迅猛發(fā)展使傳統(tǒng)出版理念受到?jīng)_擊，新媒體時代下，讀者對內(nèi)容的需求、出版物形態(tài)、營銷方式，以及出版行業(yè)對編輯自身素養(yǎng)的要求都在悄然改變。作為新時期出版行業(yè)的核心動力，編輯不但要滿足讀者的閱讀需求，還應(yīng)樹立正確的政治思想意識，不斷提升綜合業(yè)務(wù)素養(yǎng)，培養(yǎng)文化意識，注重策劃選題、組稿、審稿、編輯、文字加工、裝幀設(shè)計等能力的提高。定期參與各種專業(yè)培訓(xùn)活動，豐富出版專業(yè)知識儲備，更新對其他專業(yè)學(xué)科知識的學(xué)習(xí)與了解，擴寬文化視野，始終保持著不斷吸取新鮮知識的心態(tài)，不斷進步，不斷學(xué)習(xí)，掌握如何運用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)助力出版工作，學(xué)習(xí)數(shù)字化知識，了解如何運用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺進行圖書推廣與銷售，才能順應(yīng)新時期出版業(yè)的發(fā)展，與時俱進，從而更好地容身于新媒體時代下的編輯出版工作，提升自己在出版行業(yè)職業(yè)挑戰(zhàn)中的競爭力。進而實現(xiàn)編輯自身的價值，為圖書出版行業(yè)添助力［1］。

一、出版物選題內(nèi)容方面

內(nèi)容是出版物的靈魂，無論是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，還是新媒體時代的數(shù)字出版，過于陳舊、無價值、大篇幅的重復(fù)甚至跟風(fēng)抄襲的內(nèi)容依舊面臨著被淘汰的危機。因此，無論何種形式的出版，出版物內(nèi)容至關(guān)重要。

首先，傳統(tǒng)圖書出版在策劃選題方面，很大程度上受到了時代與技術(shù)的制約，對于市場需求常常無法精準(zhǔn)定位。而新媒體時代的來臨改變了這種狀況，編輯人員可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)各大平臺對市場動態(tài)進行全面分析，從而策劃出更符合當(dāng)代讀者需求的內(nèi)容題材。在此基礎(chǔ)上，編輯人員要了解當(dāng)代讀者多角度、多層次、多品味的閱讀需求，以符合現(xiàn)今融合發(fā)展的視角，力求策劃出更多優(yōu)質(zhì)的圖書，敏銳地捕捉到以往出版工作中未曾涉及的新內(nèi)容。新媒體時代，題材的創(chuàng)新性已成為吸引讀者目光的關(guān)鍵，編輯人員要從根本上改變傳統(tǒng)選題策劃思路，力求達到以更優(yōu)質(zhì)的選題內(nèi)容迎合廣大讀者，實現(xiàn)以優(yōu)秀的作品鼓舞人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以科學(xué)的理論武裝人，以高尚的精神塑造人。

其次，編輯人員應(yīng)對不同文化背景的讀者進行合理細(xì)分，使出版物多元化，通過大數(shù)據(jù)獲取讀者偏好，進一步利用新媒體選擇相對應(yīng)的平臺精確投放，從而擴大讀者市場需求，實現(xiàn)為越來越多的讀者提供更有針對性的出版產(chǎn)品。在以往的傳統(tǒng)出版時代，編輯人員獲得讀者對圖書反饋的渠道屈指可數(shù)，時效性也十分滯后，這在很大程度上限制了圖書出版的效率，很容易造成資源浪費。新媒體時代，這一難題得到了極大改善，編輯人員通過網(wǎng)絡(luò)可以及時獲得海量客觀、全面的一手?jǐn)?shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)資料的分析，能夠更精準(zhǔn)地擬定選題規(guī)劃，更好地把握選題方向，從而使出版的圖書在內(nèi)容質(zhì)量方面上升到新的高度［2］。

二、出版物形態(tài)方面

新媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新型消費平臺改變了人們的衣、食、住、行及生活方式，當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶、滴滴出行等平臺已深入人心，電子出版物和網(wǎng)絡(luò)出版已然崛起，存在了上千年的紙質(zhì)圖書正在受到極大的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)的地位正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版向新型出版的轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢［3］。

在高新技術(shù)飛速發(fā)展的今天，出版物載體已由傳統(tǒng)的紙介質(zhì)，發(fā)展為音像制品、光盤、全文檢索數(shù)據(jù)庫以及互聯(lián)網(wǎng)，新型出版勢如破竹，由傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)載體演變?yōu)榫C合多樣的傳播載體迫在眉睫。電子圖書、有聲圖書等產(chǎn)品的推出，使出版機構(gòu)可以通過有償閱讀的方式達到營利的目的。編輯在策劃選題之初就應(yīng)該考慮閱讀環(huán)境、讀者興趣、產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式、傳播載體等，要更新觀念，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，熟悉新媒體的表現(xiàn)形式，利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、多媒體技術(shù)及專業(yè)軟件，運用視頻、圖文、影像、動畫等方式，對紙質(zhì)出版物進行加工，針對不同電子閱讀終端的排版要求及不同特征，靈活運用編輯方式，進而滿足不同讀者的閱讀習(xí)慣，使其變身為內(nèi)容更加立體化、更為生動形象的音頻、視頻等形式的數(shù)字資源。以新穎的形式將出版內(nèi)容進行多渠道、多形態(tài)的發(fā)行，讓讀者得到全新的閱讀體驗，激發(fā)讀者的購買欲，贏得新時期出版市場的主動權(quán)，使自己能夠在市場競爭的激流中站穩(wěn)腳步，綜合運用各種出版形態(tài)更好地為現(xiàn)代出版發(fā)展服務(wù)［4］。

三、出版物營銷方式方面

新媒體時代圖書營銷方式已經(jīng)由傳統(tǒng)的現(xiàn)場發(fā)布、簽售、新書推介、書評等逐步轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)推介。隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，電腦、手機等智能終端得到普及，圖書信息的推廣已經(jīng)實現(xiàn)了發(fā)布和傳播同步化，讀者獲取圖書推廣信息的途徑也越來越多。中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，以及微信、微博、QQ等各大平臺已經(jīng)成為各大出版企業(yè)宣傳推廣圖書信息的主戰(zhàn)場［5］。編輯人員要善于靈活運用新媒體，改進圖書銷售方式。首先，可以運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建銷售平臺，通過對圖書種類進行多層次分級，達到精準(zhǔn)銷售的目的。其次，編輯要善于利用新媒體等手段與廣大讀者進行溝通和互動，利用各大平臺制造話題，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播來引導(dǎo)和吸引感興趣的讀者，以此來達到圖書推廣和銷售的目的。這就要求編輯人員能夠熟練地運用智能終端等新媒體工具，打破傳統(tǒng)的圖書推介文案寫作，以涵蓋時尚元素、具有新風(fēng)格、新形式的文案設(shè)計，與圖書的內(nèi)容進行有機結(jié)合，再通過生動的圖文及色彩，以清晰、簡約的方式將圖書信息提供給讀者。

此外，要想寫出有效而吸引讀者的圖書推介文案，首先，要求編輯不斷提升自己的審美；其次，要提高與讀者的互動能力，能夠通過新媒體終端，以微信、微博等方式與讀者進行交流互動，將產(chǎn)品信息滲入讀者關(guān)注的平臺，最大程度地發(fā)掘潛在的讀者人群；第三,要時時關(guān)注各大傳媒平臺同類圖書推廣信息，找出熱點來確定不同平臺對圖書的關(guān)注角度；第四，要善于關(guān)注各大平臺圖書的銷售數(shù)據(jù)，總結(jié)分析銷售趨勢及賣點，進而更好地提高圖書銷售量及閱讀量。

四、編輯自身素養(yǎng)方面

（一）樹立正確的政治思想意識

在編輯出版過程中，編輯人員不但要對內(nèi)容準(zhǔn)確性及語言規(guī)范程度進行審核、修改，還要對其政治傾向進行把控。這就需要編輯人員在新時期樹立正確的政治意識，在實際工作中牢固樹立責(zé)任意識，以清醒的頭腦正確把握圖書的政治導(dǎo)向，時刻牢記身為編輯人員的使命，為圖書出版把握正確的政治方向。

編輯作為知識的傳播者，在編輯出版過程中，一定要以正確的思想意識對不良信息及錯誤思想進行準(zhǔn)確篩選，逐一甄別，對弘揚正能量及主旋律的先進文化進行利用和推廣，嚴(yán)格把握圖書審查力度，使出版物不受社會不良風(fēng)氣的熏染，從而豐富凈化人們的精神世界，為高品質(zhì)的圖書出版保駕護航［6］。

（二）不斷學(xué)習(xí)，更新專業(yè)知識儲備

編輯之所以被稱為“雜家”，根本上，是由編輯的工作性質(zhì)決定的。作為一名合格的編輯人員，應(yīng)該涉獵廣泛，創(chuàng)建屬于自己的獨特知識體系。不單單要對出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范有深入了解，還要熟練掌握相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識。圖書內(nèi)容的文化內(nèi)涵是衡量圖書質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，而豐富、準(zhǔn)確又有深度的內(nèi)容不僅僅取決于作者的寫作水平，還是編輯人員知識涵養(yǎng)的具體體現(xiàn)。在現(xiàn)今飛速發(fā)展的信息時代，新學(xué)科、新理論、新概念、新方法如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，想要為讀者呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、形式新穎的優(yōu)質(zhì)圖書，就要做到以孜孜以求的學(xué)習(xí)精神不斷學(xué)習(xí)，博覽群書，積累更多的知識，不斷拓展自己的知識領(lǐng)域，要做到時刻關(guān)注相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域科技發(fā)展前沿，不斷更新完善知識體系，才能在編輯工作中靈活運用，面對紛繁復(fù)雜的信息才能去偽存真。

此外，良好的文字功底及審美能力也是編輯出版工作的關(guān)鍵。作為編輯人員，要有長期閱讀的良好習(xí)慣，要善于在實際工作中日積月累，只有具備較強的文字審讀能力，才能對圖書內(nèi)容進行深入加工，從而達到提升圖書質(zhì)量的目的。在圖書出版工作中，封面設(shè)計、裝幀工藝的選擇就是對編輯人員審美能力的具體體現(xiàn)，對于編輯人員而言，提升審美能力的重要途徑是要大量搜集優(yōu)秀設(shè)計方案進行借鑒、學(xué)習(xí)，善于總結(jié)分析優(yōu)秀案例的設(shè)計理念，取長補短，進而靈活運用到需要進行裝幀設(shè)計的圖書中，在長期的實踐工作中兼容并蓄，博采眾長。

（三）提高服務(wù)意識，加強溝通交流

在出版工作中，編輯是連接作者與讀者的“橋梁”。作為一名優(yōu)秀的編輯，要提高服務(wù)意識，做到既要對作者負(fù)責(zé),更要對讀者負(fù)責(zé)。在科技迅猛發(fā)展的新媒體時代，不但作者的選擇性增大，讀者的個性化需求也在日益提升，國內(nèi)外出版行業(yè)之間的競爭日趨激烈，強化服務(wù)能力對出版行業(yè)未來的發(fā)展具有十分重要的意義。

在圖書出版行業(yè)，圖書質(zhì)量千差萬別，優(yōu)秀的作者萬里挑一。因此，與作者建立良好的合作關(guān)系尤為重要。在出版工作中，編輯人員在選題策劃、組稿、改稿等各個環(huán)節(jié)都要學(xué)會換位思考，設(shè)身處地、多角度從作者方面考慮，善于發(fā)現(xiàn)作者擅長領(lǐng)域，與作者多溝通，深入交流，從更深層面挖掘作者的潛能及資源，為作者提供創(chuàng)作靈感及發(fā)展構(gòu)想，力求策劃出更多精品圖書。

對于出版行業(yè)而言，圖書出版的目的是銷售，而銷售的主要對象則是讀者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及智能終端的普及，海量的圖書信息以不同方式展現(xiàn)在讀者眼前，讀者的選擇范圍擴大，想要更好地維護與讀者之間的關(guān)系，編輯人員要不斷強化對讀者的服務(wù)意識，加強與讀者的交流，了解讀者的真實想法，努力滿足讀者的閱讀需求，從而形成穩(wěn)定的讀者群體［7］。

在圖書出版過程中，每個環(huán)節(jié)都離不開與相關(guān)人員的相互溝通。選題策劃和圖書編輯環(huán)節(jié)中，要善于針對發(fā)現(xiàn)的問題及時與作者進行溝通，并對圖書內(nèi)容進行合理修改，這是出版物質(zhì)量得以提高的重要步驟。在封面、版式設(shè)計環(huán)節(jié)，編輯人員要根據(jù)圖書內(nèi)容，與專業(yè)設(shè)計人員進行溝通研究，在贏得作者認(rèn)可的前提下最終確定設(shè)計方案。在圖書印刷環(huán)節(jié)，編輯人員要及時與排版、印制相關(guān)人員深入溝通，了解各環(huán)節(jié)具體進度，及時處理突發(fā)問題，以確保圖書印制工作的順利進行。在圖書發(fā)行環(huán)節(jié)，編輯人員要及時與發(fā)行、財務(wù)等相關(guān)部門緊密配合，做好圖書宣傳、銷售、回款等方面工作。由此可見，具備良好的溝通能力，才能對圖書出版的全程進行把控，才能確保圖書出版工作的順利進行。

（四）定期參加考核與專業(yè)培訓(xùn)

在知識經(jīng)濟發(fā)展的新媒體時代，出版行業(yè)對編輯人員的要求日益提高，建立定期考核及專業(yè)教育培訓(xùn)制度是提高綜合素質(zhì)的有效途徑?？己酥贫饶軌蛴行У睾饬砍鼍庉嬋藛T在編輯加工、出版流程等各方面的短板，在明確考核結(jié)果的前提下有針對性地對編輯人員進行專業(yè)培訓(xùn)，讓編輯人員“帶著問題去培訓(xùn)”，充分激發(fā)編輯人員的學(xué)習(xí)欲望，調(diào)動學(xué)習(xí)的積極性，才能有效地提高編輯人員的綜合編輯能力，進而達到“人盡其才，才盡其能”。

（五）愛崗敬業(yè)，恪守著職業(yè)道德

新媒體時代下，出版行業(yè)的市場競爭日趨激烈，培養(yǎng)造就出一支思想過硬、愛崗敬業(yè)、恪守職業(yè)道德的編輯隊伍尤為重要。編輯，不僅僅是文字工作者，更是精神文化產(chǎn)品的塑造者。作為一名新時期合格的編輯人員，在編輯過程中，首先，要始終保持對書稿內(nèi)容精益求精的態(tài)度，盡職盡責(zé)的精神去對待每一本圖書，真正做到字斟句酌、如琢如磨。其次，要增強責(zé)任意識，做到對圖書內(nèi)容負(fù)責(zé)、對作者負(fù)責(zé)、對讀者負(fù)責(zé)，充分發(fā)揮自身的文化引領(lǐng)作用，以優(yōu)質(zhì)的圖書弘揚先進的文化及社會正能量。第三，要始終保持學(xué)習(xí)的心態(tài)，不斷充實自我，關(guān)注最新科研動態(tài)，與時俱進，不斷學(xué)習(xí)進步，才能順應(yīng)科技飛速發(fā)展的新媒體時代。

五、結(jié)語

圖書編輯擔(dān)負(fù)著文化傳承的重?fù)?dān)，新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)對出版行業(yè)的改變既是良好的發(fā)展機遇，同時對于編輯人員來說，又是一種挑戰(zhàn)。編輯作為出版行業(yè)的主力軍、文化的傳播者、作者與讀者之間的橋梁，在傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型中肩負(fù)著義不容辭的歷史使命。編輯工作學(xué)無止境，要善于將傳統(tǒng)出版工作與高新技術(shù)相結(jié)合，加強對新媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的學(xué)習(xí)，努力提升綜合業(yè)務(wù)素養(yǎng)，突破傳統(tǒng)出版理念，緊握時代的脈搏，與時俱進，力爭為出版行業(yè)平穩(wěn)、快速地發(fā)展貢獻力量，使其在新時期的市場競爭中立于不敗之地。