沈 周

（錦州新聞媒體集團 遼寧 121000）

在上世紀80、90年代，人們從外界獲取信息的方式主要依賴于紙媒，因此在那個時代興起了很多著名的報紙，并且一直延續(xù)至今。然而，當下這種延續(xù)已日漸式微。

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的方式變得多樣化。相較于紙媒，手機、電腦等獲取方式更加方便、快速，成為當下人們獲取信息的首選，這給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊，話語權(quán)流失、發(fā)行量減少、社會影響力減弱[1]。在上述背景下，如何進行自救成為各大紙媒關(guān)注的重點。報網(wǎng)融合是紙媒選擇的自救手段。報網(wǎng)融合是指報紙與網(wǎng)絡的“聯(lián)姻”，二者優(yōu)勢互補，共謀發(fā)展。在此背景下，最典型的“聯(lián)姻”模式就是各大報紙選擇新聞板塊進行對外聯(lián)姻，其中廣電平臺是最佳的“聯(lián)姻對象”。隨著生活水平的提高，人們越加追求更為豐富多彩的業(yè)余生活，因此廣播電視事業(yè)隨之得到了迅猛發(fā)展，各個類型影視劇出現(xiàn)在熒幕上，給大眾提供豐富的討論話題，因此與之相關(guān)的內(nèi)容頻頻出現(xiàn)在熱搜榜上。報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”可以讓新聞板塊內(nèi)容緊跟網(wǎng)絡熱點，貼近網(wǎng)友生活，使報紙版面更加時尚、內(nèi)容更具可讀性、口味更趨年輕化，達到報網(wǎng)互動、深度融合，為報紙注入新的發(fā)展活力，從而實現(xiàn)自救?；谏鲜霰尘?，本文針對報網(wǎng)融合中報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為進行分析。分析內(nèi)容包括“主動連接”行為所存在的意義、“主動連接”行為具體表現(xiàn)的兩個方面。通過本研究以期為促進傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡平臺之間友好合作提供建議和指導。

一、報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，報紙逐漸被電腦、手機所取代，成為人們獲取信息的主要方式，使得報紙日漸“邊緣化”。在此背景下，傳統(tǒng)紙媒為突破瓶頸和桎梏，紛紛選擇與網(wǎng)絡“聯(lián)姻”的道路進行自救。本章節(jié)選擇其中報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為為對象，探究其行為背后所代表的重要意義。

（一）有利于提高民眾對報紙的接觸率

報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為的第一條意義是必然提高民眾對報紙的接觸率，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為使得二者之間的利益趨于一致，這就使得二者的受眾群體融合在一起，擴大了彼此的受眾接觸率。而受眾接觸率擴大帶來的就是報紙發(fā)行量增加，廣電新聞網(wǎng)絡點擊率的提高。正所謂“眾人拾柴火焰高”。

其次，通過廣電平臺為報紙新聞板塊實現(xiàn)網(wǎng)絡在線瀏覽提供了窗口，提高了報紙在網(wǎng)絡上的發(fā)行量，進而增加了紙媒的收益。

最后，廣電平臺網(wǎng)絡版的新聞報紙打破了報紙發(fā)行的地域限制，使得報紙上的新聞內(nèi)容能夠向全國，甚至全世界傳播，這就自然而然擴大了報紙的輻射范圍， 提高了民眾對報紙的接觸率。

（二）有利于全方位提供個性化服務

傳統(tǒng)紙媒呈現(xiàn)時事新聞話題和焦點的主要形式為文字，有的會穿插一些圖片來突出重點。然而，一旦新聞報紙與廣電平臺相融合，使得傳統(tǒng)紙媒呈現(xiàn)內(nèi)容的方式不再僅限于文字、圖片，還可以是視頻、音頻等，內(nèi)容表達更加靈活、生動、形象，給讀者帶來與眾不同的視覺、聽覺感受的同時，也更加符合當代讀者的口味，從而引發(fā)讀者閱讀興趣，提高紙媒閱讀量[2]。

（三）有利于整合資源及節(jié)約成本

當前紙媒存在的一個較大的缺陷就是同一個地區(qū)所發(fā)行的報紙上內(nèi)容易同質(zhì)化，即所發(fā)表的內(nèi)容大致相同，浪費了大量的資源。而在與網(wǎng)絡平臺通力合作之后，可以充分利用網(wǎng)絡平臺的互動性和檢索功能，實現(xiàn)對資源的整合，使得呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容更加精簡，節(jié)約了報紙印刷、出版、發(fā)行的成本，提高紙媒的整體效益。

（四）有利于實現(xiàn)跨媒體廣告售賣

傳統(tǒng)紙媒盈利的主要來源之一就是版面上廣告位的售賣。上世紀80、90年代，商品主要通過報紙來進行宣傳和推廣，而隨著網(wǎng)絡平臺的出現(xiàn)，大部分商家都選擇在屏幕上投放視頻廣告，因此報紙廣告利益就急劇縮減。在與廣電平臺進行“主動連接”后，拓展和延伸了報紙廣告市場，給報紙的跨媒體廣告售賣提供了新的售賣平臺。

二、報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為具體表現(xiàn)

報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為能夠給傳統(tǒng)紙媒帶來新的發(fā)展機遇，使得傳統(tǒng)紙媒煥發(fā)新的生命力。本章節(jié)對“主動連接”行為具體表現(xiàn)在哪幾個方面進行具體分析。

（一）內(nèi)容層面的“主動連接”行為

報紙新聞板塊與廣電平臺之間“主動連接”最基礎也是最簡單的形式就是內(nèi)容聯(lián)動。具體表現(xiàn)在如下兩個方面：

1.報紙和廣電平臺建立統(tǒng)一的大編輯部

要想實現(xiàn)報紙新聞板塊與廣電平臺在發(fā)刊內(nèi)容上的高度統(tǒng)一，首先要做的就是將二者功能重復或部分功能重復的部門組合成一個大編輯部，重新部署崗位和人員，統(tǒng)一進行新聞信息采集，并整理和加工制作，這樣不僅提高了新聞編寫效率，提高出刊速度，還保證了出刊內(nèi)容的質(zhì)量，更好地實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置。

2.新聞呈現(xiàn)多元化

報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”，打破了傳統(tǒng)報紙內(nèi)容呈現(xiàn)方式的單一性，文字、圖像、視頻、音頻等結(jié)合使用，使得呈現(xiàn)方式多元化。與此同時，由于大眾的口味一直在變，我們要緊跟潮流，不斷創(chuàng)作出更多符合大眾需求的融媒體產(chǎn)品，讓他們有更強的參與感和滿足感至關(guān)重要[3]。由于廣電平臺主要職能包括傳播新聞、輿論宣傳、社會教育、文化娛樂、社會服務等，與民眾生活十分貼近，因此報紙與廣電平臺的連接，能夠為報紙刊登內(nèi)容提供更多人們感興趣題材，包括電影、電視、動漫、綜藝、相聲、小品等。

（二）資本層面的“主動連接”行為

報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”促進了二者資本層面的融合，使得資本構(gòu)成呈現(xiàn)多樣化趨勢。資本層面融合具體表現(xiàn)如下：無論是紙媒還是網(wǎng)絡平臺，廣告都是主要的盈利模式。然而，單一一種廣告投放方式，受眾面受到嚴重限制。為此，二者的有效結(jié)合，實現(xiàn)了多方面受益。對于紙媒和網(wǎng)絡平臺而言，給廣告投放提供了更多渠道和版面，擴大了盈利空間，在與廣告商談判時也會擁有更有利的資本。對廣告商而言，則是得到了前所未有的龐大受眾群體和廣泛的關(guān)注度，廣告效果得以保證。

（三）渠道層面的“主動連接”行為

報紙新聞板塊與廣電平臺的“主動連接”行為在渠道層面上有體現(xiàn)，具體如下：傳統(tǒng)報紙的發(fā)行過程一般要經(jīng)過收訂、匯總、要數(shù)、分發(fā)、運輸和投送等工作程序。長期以來，報紙發(fā)行的大多數(shù)環(huán)節(jié)主要依靠手工操作。而在與廣電平臺實現(xiàn)“主動連接”之后，上述一切發(fā)行工作都可以在網(wǎng)絡上進行，最后用戶任意選擇一種形式購買，如通過購買電子版進行在線閱讀，也可以通過網(wǎng)絡平臺訂購，獲得實體報紙后進行閱讀?？偠灾?，報紙新聞板塊與廣電平臺“主動連接”之后，報紙的生產(chǎn)經(jīng)營渠道進一步拓寬。

結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信信息技術(shù)的發(fā)展，人們通過個人智能終端就能快速、全面地獲取外界信息。因此網(wǎng)絡平臺的出現(xiàn)給傳統(tǒng)紙媒行業(yè)帶來了巨大的沖擊，紙媒為了實現(xiàn)自救，紛紛尋求與網(wǎng)絡平臺的合作，通過現(xiàn)代信息傳播手段來彌補自身的不足?！?/p>