◎白晨宇

(中國農(nóng)業(yè)大學(xué)煙臺(tái)研究院，山東 煙臺(tái) 264000)

大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)被科學(xué)的利用在廣告精準(zhǔn)投放的變革中，通過對廣告媒介行業(yè)傳播理念、技術(shù)與形式的變革和調(diào)整，為廣告的精準(zhǔn)投放帶來了新的考驗(yàn)和契機(jī)。了解傳媒行業(yè)發(fā)展史得知：廣告行業(yè)的發(fā)展與信息技術(shù)的發(fā)展有極為密切的聯(lián)系，從最初的口述到報(bào)紙、電視傳媒到如今的多媒體傳媒的發(fā)展歷程中，信息技術(shù)是廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，發(fā)生由單一的媒介傳播模式到多元傳播模式的轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)的環(huán)境中，信息充斥著人們的生活，商業(yè)廣告發(fā)揮了不可替代的作用。多媒體信息技術(shù)的應(yīng)用將多方面的科技信息技術(shù)進(jìn)行了全面的融合，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對廣告行業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用，突破了廣告行業(yè)的局限性，對銷售廣告和布局帶來了很大的影響，通過大數(shù)據(jù)的分析進(jìn)行廣告行業(yè)的精準(zhǔn)投放對市場經(jīng)濟(jì)中的商品銷售帶來了不可估量的影響，為廣告的精準(zhǔn)投放帶來了莫大的幫助，同時(shí)契合了廣告精準(zhǔn)投放的運(yùn)作模式。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的環(huán)境推動(dòng)中，現(xiàn)代的傳播形式與媒介都發(fā)生了現(xiàn)實(shí)的變革，傳統(tǒng)的廣告行業(yè)受到了巨大的沖擊，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新技術(shù)得到可持續(xù)的發(fā)展。在新的形勢下，廣告的傳播理念得到了持續(xù)的創(chuàng)新，要更好地實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下的廣告信息精準(zhǔn)投放，必然要以先進(jìn)的傳播理念為基礎(chǔ)，合理地利用精準(zhǔn)投放的廣告策略，大力推動(dòng)我國廣告產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境中廣告行業(yè)的現(xiàn)狀特征

(一)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)的容量呈直線式的增長，廣告行業(yè)要及時(shí)地適應(yīng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的行業(yè)需求，充分地利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)信息技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、匯總和分析。通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，探尋廣告精準(zhǔn)投放的有效途徑探索，通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)的分析，進(jìn)行廣告資源的有效整合，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)有用信息的精準(zhǔn)捕捉，將一些廣告信息進(jìn)行對應(yīng)的精準(zhǔn)投放，對不同的消費(fèi)群體產(chǎn)生吸引力，從而觸動(dòng)消費(fèi)，讓廣告產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值。

(二)廣告行業(yè)的特征

廣告行業(yè)作為促動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的方式，有其本質(zhì)的特征，如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景中，其廣告的形式發(fā)生了由媒體到消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，其廣告的特征也因此凸顯得更加明顯，其特性主要體現(xiàn)為：1.通過大數(shù)據(jù)的分析，對廣告的受眾定位更加精準(zhǔn)，廣告投放中實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對點(diǎn)的傳遞，廣告的設(shè)計(jì)理念和制作滿足了廣告受眾的個(gè)性化需求；2.廣告的制作上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多樣化，產(chǎn)生了很多趣味性的廣告內(nèi)容，其內(nèi)容顯現(xiàn)得更加生活化，體現(xiàn)了更多的觀賞價(jià)值；3.廣告的投放途徑進(jìn)行了全面的結(jié)合，產(chǎn)生了多媒體的多途徑的廣告?zhèn)鞑シ绞剑浞值乩么髷?shù)據(jù)信息技術(shù)，廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)效性更強(qiáng)，傳播的效率也呈多倍的提升；4.不僅節(jié)約了廣告的投資成本，針對性的精準(zhǔn)群體廣告投放，對不同的消費(fèi)群體進(jìn)行了個(gè)性化的需求滿足。

二、廣告產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境中的變革

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，對廣告的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了非常大的影響，行業(yè)在先進(jìn)的科技技術(shù)支持下發(fā)生了很多根本性的轉(zhuǎn)變，讓現(xiàn)代的廣告投放達(dá)到精準(zhǔn)的投放，從以下三個(gè)方面進(jìn)行了變革。

(一)廣告體制的改革

大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境中的廣告?zhèn)鞑ヒ源髷?shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)，充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)性的廣告產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出針對性的特點(diǎn)突出，進(jìn)入了個(gè)性化的廣告?zhèn)鞑ツＪ街?，對不同的廣告受眾和消費(fèi)群體進(jìn)行需求的滿足。在廣告的傳播模式中，傳播形式、受眾群體、媒介途徑是三個(gè)主要的傳播機(jī)制構(gòu)成元素，因此，我們進(jìn)行這三方面的具體分析。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、社交平臺(tái)、科學(xué)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)推動(dòng)了更高媒介技術(shù)的發(fā)展。媒介新型途徑的開辟，帶動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ亩嘣园l(fā)展，多元的媒介載體給廣告?zhèn)鞑砹司畤娛降脑鲩L。傳統(tǒng)的廣告途徑是報(bào)紙、電視、戶外廣告牌，在其廣告內(nèi)容的傳播上有自身的局限性，利用現(xiàn)代的科技信息技術(shù)對廣告行業(yè)進(jìn)行全面的升級(jí)，多媒體廣告技術(shù)登上了時(shí)代的舞臺(tái)。廣大受眾在對廣告的推送方面突破了事件和空間的局限性，多種廣告推廣途徑的匯集，對廣告產(chǎn)業(yè)的效益成倍的增長，減少廣告投資的同時(shí)促進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展。多媒體技術(shù)是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ネ緩降募皶r(shí)基礎(chǔ)，良好的廣告理念和設(shè)計(jì)是廣告發(fā)展的助推器，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí)滿足消費(fèi)群體的客觀需求。

(二)廣告產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)與升級(jí)

大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的普遍應(yīng)用中，廣告產(chǎn)業(yè)為了迎合市場的客觀需求進(jìn)行了廣告運(yùn)行機(jī)制和組織體系的優(yōu)化與改革。傳統(tǒng)廣告行業(yè)的發(fā)展中創(chuàng)造了大數(shù)據(jù)的廣告的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，從基本的廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重構(gòu)與升級(jí)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的環(huán)境中，廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的深度挖掘，進(jìn)行了大量的數(shù)據(jù)收集與分析與整理，對廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了技術(shù)的支持，為廣告的相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了最好的服務(wù)。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交易中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對消費(fèi)者的偏好進(jìn)行了詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，并進(jìn)行針對性的個(gè)性廣告投放，同時(shí)對廣告的投放程序進(jìn)行了根本的優(yōu)化，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)體現(xiàn)了精準(zhǔn)投放的價(jià)值。

(三)廣告?zhèn)鞑ツＪ降淖兓?/h3>

大數(shù)據(jù)時(shí)代中，廣告?zhèn)鞑ツＪ阶兓浅Ｃ黠@，傳統(tǒng)的拉橫幅、報(bào)紙等一些廣告形式已然不見了，但是手機(jī)智能終端的廣告模式悄無聲息地出現(xiàn)在我們的生活中，很多的微信平臺(tái)與短視頻平臺(tái)創(chuàng)新了很多的廣告推廣模式，其廣告內(nèi)容以多元性、趣味性展示在廣大消費(fèi)群體中。人們的瀏覽信息和足跡為廣告商提供了數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)內(nèi)涵的深度挖掘，為廣告的競爭投放提供了技術(shù)的基礎(chǔ)。廣告模式的轉(zhuǎn)變有包含了兩種主要的因素，其內(nèi)容如下：

1.消費(fèi)者地位的變化

進(jìn)行商品銷售是買賣雙方的進(jìn)行錢幣與貨物的等價(jià)交換，進(jìn)行交易的過程中買賣雙方有非常明顯的界限。大數(shù)據(jù)的時(shí)代環(huán)境中，買賣雙方都成為了物品營銷的主體，將物品當(dāng)成了交易的客體，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行物品的交易中，賣方是商品的提供者，買方通過搜尋找到自身所需求的個(gè)性產(chǎn)品，交易完成后還可以進(jìn)行商品的評價(jià)，通過評價(jià)對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響；在持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)交易中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的喜好進(jìn)行分析，針對性地進(jìn)行所需物品的推送，做到了真正的廣告精準(zhǔn)投放，消費(fèi)模式發(fā)生改變的同時(shí)消費(fèi)者的地位發(fā)生了改變。

2.傳播渠道的改變

傳統(tǒng)的廣告推廣途徑是通過電視、報(bào)紙、廣播等方式進(jìn)行廣告內(nèi)容的投放，受眾只能被動(dòng)地接受廣告的內(nèi)容，無法進(jìn)行個(gè)人愛好的選擇。如今的大數(shù)據(jù)環(huán)境中，消費(fèi)者的消費(fèi)模式發(fā)生了逐步地改變，廣大消費(fèi)者可以根據(jù)自身的喜好去選擇所需的產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)與商家進(jìn)行了解和互動(dòng)，這是一種公開的消費(fèi)模式。由此可見，大數(shù)據(jù)的時(shí)代環(huán)境中，產(chǎn)品的銷售不是將廣告銷售當(dāng)成唯一的銷售途徑，對物品的銷量產(chǎn)生影響的因素是產(chǎn)品本身的品質(zhì)和銷售的服務(wù)質(zhì)量及客戶的評價(jià)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告精準(zhǔn)投放性傳播理念

(一)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的廣告宣傳

現(xiàn)代的信息計(jì)算的飛速發(fā)展，智能手機(jī)終端是人們生活中有無法替代的作用，智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展歷程中逐步的實(shí)現(xiàn)了人們工作和生活模式的改變，從手機(jī)的安全性能來看其解鎖的方式都進(jìn)行了逐步地升級(jí)，現(xiàn)行的面部解鎖功能凸顯了智能技術(shù)的分析能力，也體現(xiàn)了現(xiàn)代技術(shù)飛躍式的發(fā)展。人們通過智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了更多的生活便捷，在網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播方面也變得更加便捷，還因此引發(fā)了社會(huì)的連鎖反應(yīng)。為用戶對廣告的篩選和識(shí)別帶來了更多的參考，對廣告內(nèi)容形成了二次甚至多次的擴(kuò)大領(lǐng)域宣傳，同時(shí)促進(jìn)了新的廣告文化傳播理念的形成。在如今的消費(fèi)環(huán)境中，由于消費(fèi)者個(gè)性的選擇和不同的消費(fèi)習(xí)慣，眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告信息的復(fù)雜信息和數(shù)據(jù)，逐漸模糊了商業(yè)廣告的真實(shí)性。

(二)消費(fèi)群體需求為中心的設(shè)計(jì)理念

傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品的廣告宣傳都以媒體的經(jīng)濟(jì)效益為主，為了適應(yīng)媒體的宣傳要求將消費(fèi)者放在廣告宣傳的首位。而大數(shù)據(jù)時(shí)代則不同，利用大數(shù)據(jù)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，為了實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放和廣告利潤的效益最大化，必須進(jìn)行傳統(tǒng)觀點(diǎn)的徹底變革，把人類當(dāng)成了廣告?zhèn)鞑サ闹黧w。廣告所涉及的行業(yè)領(lǐng)域?qū)挿?，要進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，必須有精確的數(shù)據(jù)分析作為基礎(chǔ)，利用精準(zhǔn)廣告投放凸顯消費(fèi)群體的真實(shí)需求，并進(jìn)行精準(zhǔn)的二次的廣告推廣和宣傳。并通過廣告信息的精準(zhǔn)投放和服務(wù)得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)廣告信息的領(lǐng)域拓展傳播，進(jìn)行消費(fèi)刺激最大限度地利用了廣告的投放資源。

(三)利用科學(xué)技術(shù)推進(jìn)廣告創(chuàng)新

廣告的行業(yè)中，好的創(chuàng)意是體現(xiàn)廣告價(jià)值的最好方式，廣告創(chuàng)意是行業(yè)中不容忽視的存在，眾多商品的用途和價(jià)值都通過廣告創(chuàng)意來進(jìn)行體現(xiàn)，讓受眾感受并認(rèn)可廣告內(nèi)容所體現(xiàn)的消費(fèi)理念。在如今的大數(shù)據(jù)環(huán)境中，消費(fèi)者成為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心，及大地刺激消費(fèi)者的購買力和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。伴隨數(shù)據(jù)核心技術(shù)的飛速發(fā)展，對廣告和消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析能力有了不可替代的作用，其技術(shù)的核心的具體體現(xiàn)為技術(shù)的探索、開發(fā)、研究與規(guī)劃方面，物品的需求者可通過自由的選擇進(jìn)行商品的購買，通過各種網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)的充分融合，采用廣告宣傳的方式表現(xiàn)購買者的需求，廣大信息受眾進(jìn)行了商品的全面詳細(xì)了解，廣告行業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對消費(fèi)者的個(gè)性和偏好進(jìn)行詳細(xì)的分析，針對性地推動(dòng)所需的產(chǎn)品，就是最好的廣告精準(zhǔn)投放體現(xiàn)。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境中廣告精準(zhǔn)投放策略

(一)深度分析消費(fèi)群體需求

傳統(tǒng)的廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)僅有模糊的目標(biāo)，進(jìn)行廣告的投資只能進(jìn)行效果的預(yù)測，無法對市場的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，而針對性地設(shè)置出產(chǎn)品的生產(chǎn)方案，進(jìn)行廣告的投資有其本身的冒險(xiǎn)性，可能會(huì)出現(xiàn)廣告資源的浪費(fèi)，甚至?xí)纬梢恍┥唐飞a(chǎn)廠家的庫存和生產(chǎn)的浪費(fèi)，對廣告投資的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來很多的風(fēng)險(xiǎn)。大數(shù)據(jù)的時(shí)代環(huán)境中，在一些社交的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，通過大數(shù)據(jù)的精確分析，讓廣告更好的服務(wù)于消費(fèi)者和出售者，搭建了良好的消費(fèi)通道，精準(zhǔn)地分析消費(fèi)群體的需求和標(biāo)準(zhǔn)，并對應(yīng)進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告推送投放，逐步的實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代中社會(huì)生活中廣告無法替代的作用，充分的體現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)對消費(fèi)刺激的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)的廣告形象相比，對于廣告信息的收集與宣傳創(chuàng)新了全面的信息理念，消費(fèi)者進(jìn)行商品的選擇時(shí)目標(biāo)更加明確，對廣告內(nèi)容中的產(chǎn)品真實(shí)性進(jìn)行更好的甄別，同時(shí)促進(jìn)廣告工作團(tuán)體與商品經(jīng)營個(gè)體的合理真實(shí)訴求。

(二)探索標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)消費(fèi)群體

歷經(jīng)廣告宣傳中的大量數(shù)據(jù)信息收集，并進(jìn)行分類和探索。廣告不僅有產(chǎn)品的宣傳價(jià)值，還在相關(guān)的領(lǐng)域開拓了新的社會(huì)團(tuán)體，人們的消費(fèi)習(xí)慣與生活習(xí)慣都不盡相同，大數(shù)據(jù)的科學(xué)技術(shù)送來了先進(jìn)的營銷理念，通過經(jīng)營模式的持續(xù)創(chuàng)新改變了人們的消費(fèi)模式。通過相關(guān)的方面比較，生活習(xí)慣不同的社會(huì)群體有不同的消費(fèi)需求，充分的結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，制作出分析的研究報(bào)表，對消費(fèi)群體認(rèn)可的廣告方式進(jìn)行內(nèi)容的制作，讓廣告內(nèi)容更符合消費(fèi)群體的真實(shí)需求，并認(rèn)可廣告內(nèi)容的有效性與真實(shí)性。比如，得物網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)，商品銷售的變化率就比較高，消費(fèi)者在消費(fèi)折扣的刺激下，購買率提升，同時(shí)增加了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。

(三)提升廣告宣傳的傳播流程

站在廣告宣傳的視角來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛躍性提升為廣告的精準(zhǔn)投放帶來了契機(jī)。廣告宣傳的標(biāo)準(zhǔn)性對生活帶來很多的影響，從一定的程度上提升了廣告行業(yè)的宣傳力度和產(chǎn)業(yè)的格局提升，大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下，利用標(biāo)準(zhǔn)化的廣告形式，通過廣告的傳播對消費(fèi)者服務(wù)。要充分地發(fā)揮團(tuán)體和個(gè)人的宣傳作用，進(jìn)行全面的嚴(yán)格要求，以人們的生活需求為服務(wù)中心，要充分的體現(xiàn)不同情境的廣告宣傳特點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告信息進(jìn)行精準(zhǔn)化與標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)信息與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合發(fā)展為廣告的精準(zhǔn)投放提供了發(fā)展的機(jī)遇，對廣告的信息傳遞帶來了技術(shù)的支持，通過大數(shù)據(jù)的信息分析技術(shù)對廣告投放的受眾進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，并針對性地進(jìn)行廣告內(nèi)容的完整度和多元化進(jìn)行美化。要進(jìn)一步落實(shí)廣告的投放策略，進(jìn)行消費(fèi)群體的廣告精準(zhǔn)投放，科學(xué)地采用先進(jìn)的廣告設(shè)計(jì)理念，真實(shí)地反映出生活的觀念和消費(fèi)者的真實(shí)需求，科學(xué)的利用海量的用戶數(shù)據(jù)，讓廣告?zhèn)鞑デ袑?shí)的為消費(fèi)者服務(wù)。秉承以消費(fèi)者為中心和創(chuàng)意、策劃創(chuàng)新的廣告?zhèn)鞑ダ砟?，從而?shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下廣告的精準(zhǔn)投放。