◎高偉波

(綏化廣播電視臺，黑龍江 綏化 152000)

伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)等的蓬勃發(fā)展，媒介形態(tài)越來越多樣化，既往由廣播、報紙、電視構(gòu)成的傳統(tǒng)媒體格局被打破，融媒體以海量信息、及時傳遞、廣泛互動等優(yōu)勢迅速崛起，使得傳統(tǒng)媒體遭受巨大沖擊和挑戰(zhàn)，在此背景下，傳統(tǒng)媒體結(jié)合全新媒介工具進(jìn)行轉(zhuǎn)型已經(jīng)是社會發(fā)展下的大勢所趨，而新聞記者作為傳統(tǒng)媒體中的踐行者，其思想意識、工作理念、職業(yè)素養(yǎng)等轉(zhuǎn)變可從一定程度上關(guān)乎傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的成敗，決定著電視媒體是否還能在我國現(xiàn)代化改革攻堅階段發(fā)揮著主觀輿論導(dǎo)向以及面向國際事務(wù)時，能夠傳遞好中國精神，講好中國故事，塑造大國形象。故此新聞記者應(yīng)秉持與時俱進(jìn)原則，勇敢面對挑戰(zhàn)，形成自身專屬風(fēng)格，在自身崗位上為社會大眾傳播更多真實(shí)信息。

一、融媒體含義及特點(diǎn)

(一)融媒體含義

融媒體，顧名思義，即指代融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，形成全新的媒體形態(tài)，這種媒體方式更加適合當(dāng)下社會發(fā)展訴求，已然成為社會經(jīng)濟(jì)水平不斷提升下的必然趨勢。報紙、雜志紙質(zhì)媒體、廣播電視雖然在信息傳播渠道、信息傳播速度上無法比擬新媒體，但是其歷經(jīng)多年發(fā)展，在媒體領(lǐng)域的公信力依舊不可撼動。而新媒體之所以興起即興盛，主要原因在于快節(jié)奏的社會形態(tài)下人們可以利用碎片化時間滿足自身對新聞熱點(diǎn)知曉的訴求[1]。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，越來越多的年輕群體投身到自媒體行業(yè)中，但是這種形式也給新媒體帶來弊端，每天海量的數(shù)據(jù)信息鋪天蓋地，而有些自媒體人群為了博取流量，不惜造謠生事，散布謠言，致使新媒體中很多信息內(nèi)容的正確性還有待商榷。故此可以說不同媒體均具備自身優(yōu)勢和劣勢，二者之間不存在替代，卻可以融合。從本質(zhì)上為人們傳播更多“貨真價實(shí)”的信息資源，給受眾帶來良好的新聞體驗(yàn)，是融媒體出現(xiàn)之初的基本訴求。

(二)融媒體特點(diǎn)

1.時效性和跨地域性

在融媒體時代中，信息的時效性和不受地區(qū)限制的跨地域性特征極為明顯，借助不斷完善的自媒體平臺以及多種多樣的媒體平臺，信息可以在第一時間被傳播和接收。生活中人們使用率最高的自媒體平臺有微信、微博、抖音等，新聞記者可以使用文字、音頻、視頻等信息傳播方式讓大眾獲取新聞熱點(diǎn)內(nèi)容，大大縮短了新聞生產(chǎn)周期，而“直播”的出現(xiàn)更讓這種特點(diǎn)被無限放大，減少新聞中間的剪輯與播報時間，并且不受時間和地域的限制，只需要網(wǎng)絡(luò)覆蓋條件下移動終端的許可，便可以完成信息接收。

2.個性化和互動性

伴隨時代的變遷，相較于既往“媒體提供什么內(nèi)容，人們觀看什么內(nèi)容”的時代已然過去，現(xiàn)在的新聞受眾在融媒體技術(shù)加持下，擁有更多選擇權(quán)，受眾會根據(jù)自身興趣點(diǎn)選擇新聞信息類型，而自由選擇權(quán)也讓新聞信息需求分眾化的趨勢愈加明顯[2]?；谶@點(diǎn)，一些新聞記者會根據(jù)新聞不同類型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析匹配市場受眾，以此滿足受眾個性化需求，提升關(guān)注度和使用黏性。另外融媒體時代下，受眾也已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的信息接收者，其已然成為新聞的傳播者和參與者，在一鍵轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)的加持下，讓受眾與新聞之間的聯(lián)系更加密切，這也是新聞記者必須要關(guān)注到的特點(diǎn)。

二、融媒體對新聞傳播與新聞記者產(chǎn)生的影響

(一)對新聞傳播的影響

我國已然進(jìn)入融媒體時代，這給傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域帶來一定沖擊和改變。在融媒體時代，人們對新聞熱點(diǎn)的時效性需求越來越大，而傳統(tǒng)媒體錄制的形式顯然無法滿足這一標(biāo)準(zhǔn)。因此，新聞行業(yè)也需要秉持與時俱進(jìn)原則，積極探尋行之有效的改革手段和方法，拓展新聞渠道提升新聞傳播速度，從而解決傳統(tǒng)新聞信息時效性較差、互動性較弱等問題，受眾群體局限等一系列問題，促進(jìn)我國新聞行業(yè)更進(jìn)一步[3]。在融媒體背景下，信息的傳播方式已經(jīng)變得多元化，新聞傳播可以提取融媒體中部分傳播方式，整合信息載體，從而形成全新的新聞傳播體系，滿足當(dāng)下人們所需。

(二)對新聞記者的影響

新聞記者作為新聞行業(yè)的從業(yè)者，會不可避免的受到融媒體浪潮的影響。但是新聞記者要在不斷發(fā)展變化的社會形勢中抓住每一個次機(jī)遇，提升自身價值和自身專業(yè)素養(yǎng)。新聞記者可以就當(dāng)下媒體實(shí)際發(fā)展趨勢為導(dǎo)向，結(jié)合自身情況調(diào)整新聞傳播理念，憑借互聯(lián)網(wǎng)可移動、可隨時的優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò)平臺將新聞熱點(diǎn)傳遞給社會大眾。而新聞行業(yè)要想在融媒體時代背景下有更好的發(fā)展，首先需要制定科學(xué)合理的發(fā)展計劃，明晰方向，結(jié)合人民大眾對于新聞信息的實(shí)際要求，來綜合提升新聞記者的核心素養(yǎng)和專業(yè)能力，從而保障新聞傳播工作順利實(shí)施。其次，在互聯(lián)網(wǎng)時代中，大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等新興科技也被逐漸被應(yīng)用到各行各業(yè)，為此新聞記者除了要詳細(xì)了解新聞傳播相關(guān)知識和路徑之外，還要熟練掌握各項現(xiàn)代化技術(shù)，以此減少工作量，提升工作質(zhì)量和效率。

三、融媒體時代下新聞記者應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)

(一)政治素養(yǎng)

新聞記者在融媒體時代背景下必須具備良好的政治素養(yǎng)，在獲取和傳播新聞熱點(diǎn)時，要用理性的態(tài)度，客觀的角度和正確的觀念去解讀和傳遞重大新聞事件。將有關(guān)國家相關(guān)職能部門下發(fā)的與民生息息相關(guān)的政策完整準(zhǔn)確的傳遞給社會群眾，充分肩負(fù)起自身職責(zé)，為我國現(xiàn)代化和諧社會建設(shè)貢獻(xiàn)全部力量。簡單來說，在融媒體時代中作為新聞行業(yè)的一名從業(yè)者，其職業(yè)特殊性首先要求其必須具備極強(qiáng)的愛國意識，先行了解國家提出的發(fā)展理念和政治思想，積極響應(yīng)號召，嚴(yán)格秉持新聞工作者的職業(yè)操守，發(fā)揮自身輿論導(dǎo)向價值，保持新聞行業(yè)權(quán)威性。其次要加大我國重點(diǎn)工作的宣傳力度，展現(xiàn)新聞記者的政治素養(yǎng)，起到引領(lǐng)作用。最后，面向融媒體背景下每天鋪天蓋地的信息內(nèi)容，需要具備一定的甄別意識，對于充斥其中的不法言論和錯誤思想要有能力進(jìn)行剔除和反駁[4]。基于此，新聞記者還要鍛煉自身明辨是非、和提升自身輿論導(dǎo)向能力，從政治角度出發(fā)，找到事實(shí)真相打擊網(wǎng)絡(luò)中一些不切實(shí)際的虛假信息和負(fù)面言論，從根源上降低負(fù)面消息給社會大眾帶來的影響。

(二)信息素養(yǎng)

從本質(zhì)上來說，融媒體是傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合下衍生出的新型現(xiàn)代化產(chǎn)物，這種媒體形式需要以傳統(tǒng)媒體為基本依托，借助新媒體的傳播優(yōu)勢為存在。而新媒體是依賴于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下各種新興技術(shù)的支持得以盛行。由此新聞記者便需要在保障原本工作能力基礎(chǔ)上提升信息素養(yǎng)，以滿足融媒體工作中對于信息技術(shù)的實(shí)際需求。首先，新聞記者要不斷強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析能力，面對呈爆炸式增長的數(shù)據(jù)信息，要從中探尋出有內(nèi)容有價值的新聞內(nèi)容是每一個新聞記者必須完成的工作任務(wù)，而要想完成好這項工作，較高的信息技術(shù)能力為基礎(chǔ)前提[5]。并且這也直接關(guān)乎新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性、精準(zhǔn)度以及傳播價值。另外新聞記者要不斷提升新媒體技術(shù)意識，從而保障可以從多方面多渠道獲取有價值的信息資源，順便掌握當(dāng)下人民群眾對新聞信息的重點(diǎn)需求，再度借助傳統(tǒng)主流媒體和新媒體的不同渠道完成新聞信息傳播，使得自身專業(yè)素養(yǎng)一直能夠匹配時代發(fā)展進(jìn)程，充分滿足融媒體對新聞記者的實(shí)際要求[6]。最后，新聞記者還要掌握不同時間段流行的視頻傳播方式、剪輯方式等，進(jìn)而可以在網(wǎng)絡(luò)平臺不斷變化信息傳播模式，在迎合大眾需求的基礎(chǔ)上，將新聞內(nèi)容以不同方式傳遞出來，提高受眾關(guān)注度和國民話題討論度，顯著提升新聞工作效率。

(三)用戶本位

對新聞受眾有全面了解是一名合格新聞記者的必備素養(yǎng)，新聞記者只有不斷走近群眾，切實(shí)感知群眾所需，才能將更適合大眾群體的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來。同時新聞記者在傳播新聞內(nèi)容的同時，還要時刻關(guān)注新聞信息的反饋，虛心接受新聞受眾給予的建議和意見，并結(jié)合實(shí)際情況做出調(diào)整。在新媒體發(fā)展下，群眾的新聞內(nèi)容參與意識空前高漲，且參與渠道多樣化，一般情況下新聞傳播的信息都可以參與互動，在評論區(qū)發(fā)表真實(shí)看法。因此，新聞記者在新聞發(fā)布后要時實(shí)關(guān)注受眾群體對新聞內(nèi)容的反饋，為后續(xù)的新聞傳播工作積累經(jīng)驗(yàn)[7]。另外不同年齡的受眾群體對新聞內(nèi)容的需求不盡相同，故此新聞記者在針對新聞進(jìn)行傳播時，就要充分考量該條新聞不同年齡段的受眾反應(yīng)，以此就新聞內(nèi)容進(jìn)行差異化編輯，進(jìn)一步獲取精準(zhǔn)用戶的關(guān)注度。

(四)合作能力

良好的團(tuán)隊合作能力是每個時代發(fā)展中都不可或缺的必要因素，尤其在融媒體時代中，各類媒體傳播工具兼容性較高交互性較強(qiáng)，便要新聞記者具備良好的合作能力，共同完成新聞傳播工作。融媒體時代下的新聞記者相較于既往來說，肩負(fù)的使命更加艱巨，故此需要掌握的技能和專業(yè)能力等便要更加全面[8]。但是從術(shù)業(yè)有專攻的角度來說，每一個新聞記者也都存在能力上的優(yōu)勢和短板，故此充分發(fā)揮新聞團(tuán)隊中每一個人的優(yōu)勢，共同助力新聞領(lǐng)域發(fā)展至關(guān)重要。例如，很多新聞工作者具有較為全面的策劃能力，但在面向突發(fā)事件的應(yīng)急反應(yīng)能力方面較為薄弱，再如部分新聞記者擅長利用日常生活中的所見所聞，推行細(xì)節(jié)化新聞營銷，獲得關(guān)注。只有將這種優(yōu)勢形成合力，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的工作模式才是實(shí)現(xiàn)新聞高質(zhì)量傳播工作的最佳途徑。另外，新聞記者在日常工作中要關(guān)注和學(xué)習(xí)其他媒體的工作形式和傳播方式，尤其針對流量較高，互動性較強(qiáng)的新聞作品，以此為典型案例，進(jìn)行分析。為后續(xù)的新聞采編和工作傳播形式提供借鑒，達(dá)到有所補(bǔ)益、取長補(bǔ)短的目的。

(五)策劃能力

多元化的新聞來源渠道，很多新聞內(nèi)容的重疊無可避免，這就要求新聞記者必須具備同質(zhì)新聞類型內(nèi)容的整合能力，進(jìn)而挖掘出更多新穎和優(yōu)質(zhì)的新聞報道。其次可以利用諸多熱門的社交軟件以及社交平臺完成不同新聞的傳播，例如，在傳統(tǒng)電視媒體中主要以國家時政新聞以及民生新聞為主，體現(xiàn)新聞傳播權(quán)威性。而在一些新媒體平臺可以秉持實(shí)事求是的原則，針對生活中一些細(xì)小的問題加以傳播，貼近人民生活，不同平臺的特征對應(yīng)不同受眾，強(qiáng)化新聞記者的策劃能力。

四、結(jié)語

融媒體是時代發(fā)展下的大勢所趨，新聞行業(yè)要想能夠一直穩(wěn)步向前實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，達(dá)到取長補(bǔ)短揚(yáng)長避短服務(wù)社會的目的。而新聞記者作為媒體領(lǐng)域中的一員，也應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展潮流，及時調(diào)整自身工作理念，明晰自身優(yōu)勢和短板。以此為基礎(chǔ)，不斷提升自身綜合能力，在日后的工作中可以更加從容的應(yīng)對各項挑戰(zhàn)。并結(jié)合現(xiàn)代受眾對于新聞內(nèi)容的實(shí)際需求，創(chuàng)新和延展新聞傳播理念和形式，為我國新聞行業(yè)發(fā)展開拓新路徑。