◎楊 穎

(大連新聞傳媒集團(tuán)，遼寧 大連 116011)

引言

媒體融合時(shí)代的本質(zhì)就是通過互聯(lián)網(wǎng)整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的匯總管理，在媒體融合時(shí)代，編輯記者的原有的各項(xiàng)業(yè)務(wù)將會(huì)受到非常大的影響，只有針對(duì)時(shí)代需求來重新梳理編輯記者的工作能力要求，才能夠讓編輯記者在轉(zhuǎn)型中保留自己的價(jià)值與能力。因此，有必要對(duì)媒體融合時(shí)代的編輯記者轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究，以此來為編輯記者提供更多更好的發(fā)展機(jī)遇。

一、媒體融合時(shí)代編輯記者轉(zhuǎn)型綜述

媒體融合時(shí)代是信息技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，因?yàn)槊襟w在經(jīng)營發(fā)展中將會(huì)迎合用戶的需求而逐漸步入同質(zhì)化的發(fā)展方向，當(dāng)媒體平臺(tái)發(fā)展到一定程度后，便會(huì)在各種外界壓力下促成媒體融合。媒體融合對(duì)編輯記者的要求將會(huì)有所改變，只要編輯記者能夠順利完成自己的個(gè)人能力升級(jí)，就可以讓編輯記者在媒體融合時(shí)代發(fā)揮出自己的個(gè)人價(jià)值。媒體融合不同于單一媒體，融合之后的媒體宣傳、傳播渠道都將會(huì)有所突破。對(duì)于編輯記者而言，編輯記者的核心素養(yǎng)便是需要利用特定的媒體平臺(tái)來表現(xiàn)真實(shí)、客觀層面的新聞內(nèi)容，以此來為更多受眾群體提供足夠新聞信息內(nèi)容。編輯記者在媒體融合的時(shí)代背景下，需要突破傳統(tǒng)單一媒體的渠道阻礙，只有掌握多種媒體技術(shù)來梳理媒體發(fā)展途徑，才能夠讓編輯記者在新時(shí)期發(fā)揮出自己的業(yè)務(wù)價(jià)值[1]。

二、媒體融合時(shí)代編輯記者所面對(duì)的變化

(一)完善媒體產(chǎn)業(yè)鏈

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體為了發(fā)展傳承下去，就必須主動(dòng)求變，在革新中完善媒體傳播方式，以此來降低媒體融合所造成的行業(yè)沖擊。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在整合現(xiàn)有資源的同時(shí)完善的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)調(diào)媒體經(jīng)營時(shí)“線上+線下”的雙向發(fā)展，通過組建出多元化的傳播路徑，能夠有效提高媒體傳播效率與質(zhì)量，進(jìn)而獲得更多媒體用戶的青睞。在媒體產(chǎn)業(yè)鏈完善后，媒體對(duì)于編輯記者的要求將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，通過對(duì)編輯記者的能力進(jìn)行優(yōu)化，可以讓編輯記者在轉(zhuǎn)型過程中逐漸適應(yīng)新時(shí)期行業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求。媒體融合后的媒體用戶數(shù)量將會(huì)激增，不同媒體相互之間的競爭也將變得愈發(fā)激烈，編輯記者只有在媒體融合時(shí)代貫徹個(gè)性化、多元化發(fā)展需求，才能夠真正適應(yīng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而為自己謀求更多發(fā)展機(jī)遇。

(二)全民媒體，互動(dòng)性提高

媒體融合時(shí)代將會(huì)讓不同傳統(tǒng)媒體的用戶實(shí)現(xiàn)整合，用戶大量集中將會(huì)把社會(huì)推入全民媒體時(shí)代，相較于傳統(tǒng)的媒體互動(dòng)模式，媒體融合后的互動(dòng)模式將會(huì)以雙向數(shù)據(jù)傳遞為主，以此當(dāng)用戶瀏覽到自己喜歡的內(nèi)容之后，便可以通過留言的方式來完成互動(dòng)反饋，除了雙向互動(dòng)之外，用戶與用戶之間同樣能夠進(jìn)行互動(dòng)交流。互動(dòng)能力的提升將會(huì)為媒體發(fā)展提供更多選擇與素材，加強(qiáng)媒體與用戶之間的聯(lián)系。需要注意的是，媒體融合將會(huì)促使媒體發(fā)布門檻有所下降，全民媒體將會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，編輯記者需要利用互動(dòng)來分析媒體未來的發(fā)展趨勢，以此來提高自己在新媒體時(shí)代的專業(yè)能力，避免因?yàn)槟芰Σ蛔愣绊懙矫襟w行業(yè)的長期持續(xù)發(fā)展。

(三)編輯報(bào)道全媒體發(fā)展

全媒體化是媒體融合時(shí)代的主要媒體特征，能夠?yàn)槊襟w行業(yè)的長期發(fā)展指明方向。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，很多媒體都在強(qiáng)調(diào)多元憑條組建，即結(jié)合媒體實(shí)際情況與用戶特征來搭建具有多元化發(fā)展趨勢的媒體平臺(tái)。而融合后的媒體則要精簡媒體平臺(tái)，增加媒體平臺(tái)的用戶集中度，編輯記者為了在媒體融合后發(fā)揮出自己的能力，就需要利用全媒體思維來實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的報(bào)道，讓新聞吸引到更多用戶。對(duì)于媒體融合而言，全媒體化是媒體的重要發(fā)展方向，只要能夠在媒體發(fā)展中融入新時(shí)期的媒體發(fā)展理念，就能夠?yàn)榫庉嬘浾咧该髡_的發(fā)展道路，以此來提高編輯記者的轉(zhuǎn)型效果[2]。

(四)媒體內(nèi)容與媒體渠道的整合

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要積極謀求轉(zhuǎn)型，媒體轉(zhuǎn)型的目的在于需要滿足多個(gè)層次用戶的媒體需求，避免因?yàn)槊襟w內(nèi)容的單一化而影響到媒體傳播。受眾層次的不同注定了用戶媒體需求存在差異性，因此，在整合媒體內(nèi)容、渠道后，需要針對(duì)不同的信息平臺(tái)傳播相應(yīng)的媒體內(nèi)容。在編輯記者轉(zhuǎn)型過程中，就需要針對(duì)媒體內(nèi)容與渠道進(jìn)行分析，以此來判斷不同類型媒體的真實(shí)需求，進(jìn)而為轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、媒體融合時(shí)代編輯記者轉(zhuǎn)型所面對(duì)的挑戰(zhàn)

在媒體融合背景下，新聞生產(chǎn)方式將會(huì)發(fā)生非常大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體所使用的單一性新聞生產(chǎn)方式將會(huì)逐漸被時(shí)代所拋棄，只有結(jié)合新形勢來改變新聞生產(chǎn)方法，才能夠讓編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展效果得到保障。在媒體融合時(shí)代，可以將媒體新聞的生產(chǎn)方式視作“中央廚房”生產(chǎn)模式，統(tǒng)一進(jìn)行新聞素材采購與新聞生產(chǎn)，然后集中分發(fā)、配送每一條新聞，這種信息分發(fā)配送的方式就如同飲食領(lǐng)域的中央廚房。而在媒體融合時(shí)代，則要注意實(shí)現(xiàn)素材一次采集后的多次加工，然后針對(duì)加工完成的各類信息按照多媒體平臺(tái)來進(jìn)行大范圍發(fā)布。從理論出發(fā)，這種模式就是借助傳播學(xué)“波紋理論”所呈現(xiàn)出的一種媒體特色，即對(duì)相同的素材進(jìn)行不同的解讀與報(bào)道，通過對(duì)各個(gè)發(fā)展環(huán)節(jié)進(jìn)行梳理后獲得得到新聞內(nèi)容的報(bào)道體系。

在“中央廚房”的新聞生產(chǎn)模式下，傳統(tǒng)媒體與新媒體將會(huì)按照混合編制的方式共同進(jìn)行編輯，因?yàn)橥环葙Y源可以同時(shí)提供給不同類型媒體進(jìn)行使用，因此，能夠在一定程度上降低素材采集成本，新聞生產(chǎn)、傳播效率將會(huì)得到保障。但需要注意的是，這種模式下的新聞生產(chǎn)同樣存在明顯的問題，例如，新聞稿件內(nèi)容同質(zhì)化，一稿多發(fā)的情況將會(huì)讓新聞信息喪失原創(chuàng)性，而編輯記者作為新聞信息的主要生產(chǎn)對(duì)象，專業(yè)素養(yǎng)更是會(huì)受到質(zhì)疑。

在2019年12月，新華社對(duì)新聞生產(chǎn)模式進(jìn)行了改革，正式成立了以人工智能為核心的人機(jī)“智能化編輯部”，通過將人工智能與新聞制作、新聞再造相結(jié)合，可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材的以此采集與多次加工，人工智能意味著新聞生產(chǎn)效率將會(huì)得到顯著提高，效率優(yōu)化的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要在于采集、生產(chǎn)等各個(gè)部分。在素材采集時(shí)，采編人員能夠通過現(xiàn)場云系統(tǒng)與智能硬件來實(shí)現(xiàn)素材采集、整理一體化。通過同步采集圖片、視頻、文字等多種形式的新聞素材，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取到豐富的新聞素材，然后通過智能技術(shù)發(fā)展喜愛的素材分類與整理，便可以同步生產(chǎn)生產(chǎn)出圖片、視頻等多種方式的新聞信息。

在面對(duì)這種多樣化的新聞生產(chǎn)渠道時(shí)，編輯記者很難從效率層面發(fā)揮自己的專業(yè)能力，因此，必須結(jié)合媒體用戶畫像來進(jìn)一步提高新聞生產(chǎn)時(shí)的針對(duì)性，從新聞質(zhì)量層面入手，以此來保證轉(zhuǎn)型效果[3]。對(duì)于新聞媒體而言，智能系統(tǒng)將會(huì)提高新聞生產(chǎn)效率，而高素質(zhì)的編輯記者則負(fù)責(zé)提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，只有同時(shí)兼顧效率與質(zhì)量，才能夠讓編輯記者轉(zhuǎn)型發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值。

四、媒體融合時(shí)代編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向

近些年，新聞媒體正在積極創(chuàng)新著媒體傳播方式，諸如微信、微博等傳播平臺(tái)的完善讓信息傳播的效率得到了顯著提高。據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，截至2020年年中，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了8.5億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率超過了60%。這種情況表明中國已經(jīng)進(jìn)入了全民互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，新聞行業(yè)為了在媒體融合背景下發(fā)展，同樣要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐來不斷優(yōu)化行業(yè)發(fā)展方向。

(一)編輯記者的技術(shù)能力發(fā)展

傳統(tǒng)媒體時(shí)代人們獲取新聞信息的來源為紙媒、電視等，而融媒體時(shí)代則會(huì)對(duì)新聞信息進(jìn)行全面整合，在網(wǎng)絡(luò)中以文字、視頻、音頻等方式來實(shí)現(xiàn)新聞傳播。這種傳播方式要求編輯記者在轉(zhuǎn)型過程中需要掌握大量互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將自己的個(gè)人能力與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，避免因?yàn)樾侣勑问竭^于單調(diào)而影響到新聞內(nèi)容的傳播。需要注意的是，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)將會(huì)逐漸改變?nèi)藗儗?duì)于新聞的接觸習(xí)慣，所以，編輯記者在轉(zhuǎn)型中必須著重強(qiáng)調(diào)信息技術(shù)能力的提高，否則編輯記者就將逐漸喪失新聞生產(chǎn)能力，進(jìn)而影響到編輯記者的職業(yè)生涯發(fā)展。

(二)編輯記者的新聞素材整合能力發(fā)展

在媒體融合時(shí)代，新聞信息來源將會(huì)變得更加傾向于大眾化，媒體壟斷新聞門檻的消失意味著廣大公眾同樣能夠在第一時(shí)間獲得新聞素材。因此，在媒體融合時(shí)代，新聞媒體將會(huì)從新聞傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劷庾x。即新聞傳播很難收獲足夠的流量，只有以新穎的視角實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的解讀，才能夠?yàn)橛脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)的新聞閱讀體驗(yàn)。在這種大環(huán)境下，編輯記者需要在轉(zhuǎn)型中不斷強(qiáng)化自己的新聞素材整合能力，通過加強(qiáng)對(duì)新聞素材的篩選整合，可以讓自己生產(chǎn)出的新聞內(nèi)容觀點(diǎn)變得更加獨(dú)特。對(duì)于編輯記者而言，媒體融合時(shí)代所生產(chǎn)出的各種新聞必須兼具時(shí)效性與獨(dú)特性，否則便無法在激烈的競爭中脫穎而出[4]。

(三)用戶群體篩選能力的發(fā)展

現(xiàn)如今，人們接收新聞信息的方式有很多，可以有選擇性地選擇自己喜歡的新聞內(nèi)容。在21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)時(shí)人們獲取信息的方式為被動(dòng)信息接收，即在報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)下被動(dòng)接收特定信息，而現(xiàn)在則能夠根據(jù)個(gè)人喜好來有所偏向地接收信息，這種信息接收方式的改變意味著新聞?dòng)脩羧后w變得更加具有針對(duì)性。當(dāng)人們面對(duì)不喜歡的新聞內(nèi)容時(shí)，根本不會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入新聞。因此，編輯記者為了獲得更多的用戶群，就應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)用戶群體的篩選，然后結(jié)合用戶群體的閱讀習(xí)慣來生產(chǎn)新聞內(nèi)容。需要注意的是，因?yàn)槭鼙娢幕秸谥饾u提高，所以在明確新聞?dòng)脩羧后w后，編輯記者還應(yīng)該不斷強(qiáng)化自己的“專業(yè)”能力，從職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)方面同時(shí)強(qiáng)化自己的個(gè)人能力，以此來讓編輯記者在轉(zhuǎn)型后及時(shí)適應(yīng)媒體融合時(shí)代所帶來的影響。

(四)規(guī)避與人工智能之間的行業(yè)競爭

新華社在2019年兩會(huì)直播時(shí)推出了智能AR眼鏡與AI合成主播，通過將人工智能與新聞報(bào)道相結(jié)合，可以讓新聞報(bào)道效率得到顯著提高。在媒體融合時(shí)代，以人工智能為首的新興技術(shù)將會(huì)從效率層面大幅提高新聞轉(zhuǎn)化效果，編輯記者從工作效率層面完全無法媲美人工智能。因此，編輯記者想要發(fā)揮出自己的真正價(jià)值，就應(yīng)該主動(dòng)規(guī)避人工智能新聞生產(chǎn)效率層面的優(yōu)勢，從思維、特色角度出發(fā)，以此來強(qiáng)化自身的新聞競爭能力，競爭能力的提高在于新聞產(chǎn)品內(nèi)容的獨(dú)特性，只要能夠在轉(zhuǎn)型后更加努力的打磨新聞內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，就能夠保證自身的市場競爭力。

五、媒體融合時(shí)代編輯記者的轉(zhuǎn)型

編輯記者在媒體融合時(shí)代受到了非常大的影響，編輯記者的能力情況將在一定程度上影響網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的質(zhì)量，因此，為了在媒體融合時(shí)代強(qiáng)調(diào)媒體影響力的提升，就必須全面推進(jìn)編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以此來為編輯記者創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間。

(一)信息多元化下的編輯記者轉(zhuǎn)型

編輯記者在媒體運(yùn)行管理中，往往需要負(fù)責(zé)對(duì)稿件進(jìn)行編輯與撰寫。習(xí)近平總書記在講話中曾要求新時(shí)期的記者具有從多個(gè)角度獲取、查證新聞信息的能力。因此，在媒體融合時(shí)代，應(yīng)該要求編輯記者進(jìn)一步拓展信息采集渠道，以此來獲取更加豐富的新聞素材，無論是網(wǎng)絡(luò)渠道還是其他新聞渠道，都可以作為信息素材來進(jìn)行采集。與此同時(shí)，媒體融合時(shí)代不僅可以利用網(wǎng)絡(luò)來完成數(shù)據(jù)信息的獲取，還可以通過強(qiáng)化實(shí)地調(diào)研來深入基層與第一現(xiàn)場，這便要求編輯記者需要具有足夠的社交能力，只有這樣才能夠在與人交流時(shí)獲取足夠優(yōu)質(zhì)、可靠的新聞素材。編輯記者采集素材時(shí)，網(wǎng)絡(luò)、線下以及用戶投稿等方式都將會(huì)成為編輯記者采集素材的關(guān)鍵，因此，編輯記者在轉(zhuǎn)型過程中必然要強(qiáng)調(diào)素材整理能力，以此來為新聞撰稿提供更多幫助[5]。

(二)提高新聞報(bào)道質(zhì)量

在媒體融合時(shí)代，自媒體逐漸成為了媒體行業(yè)的中流砥柱，這是因?yàn)樽悦襟w的門檻相對(duì)較低，因此，自媒體所傳播的各種信息往往在真實(shí)度、準(zhǔn)確性上參差不齊。編輯記者為了讓新聞報(bào)道得到更多人的關(guān)注，就應(yīng)該注意揚(yáng)長避短，堅(jiān)持新聞內(nèi)容的特色性與真實(shí)性，以此來將編輯記者自身與自媒體人相區(qū)分。尤其是在涉及到國家大事的新聞內(nèi)容中，更是要著重強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，必要時(shí)可以為了真實(shí)性而適當(dāng)降低新聞時(shí)效性。例如，在面對(duì)諸如天災(zāi)、疾病等大事時(shí)，就要在強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確性的同時(shí)盡量與一線人員進(jìn)行聯(lián)系，以此來強(qiáng)調(diào)編輯記者自身的專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。若在新聞報(bào)道時(shí)過于強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，就有可能因?yàn)樾侣劀?zhǔn)確性不足而影響到新聞報(bào)道的整體口碑，并對(duì)公眾造成誤導(dǎo)。因此，在開展新聞撰稿時(shí)，必須強(qiáng)調(diào)編輯記者自身的專業(yè)性，以此來增加新聞報(bào)道的可讀性。

(三)關(guān)注媒體平臺(tái)的活躍用戶需求

編輯記者需要結(jié)合用戶需求來進(jìn)行撰稿，由于不同媒體平臺(tái)用戶存在部分重疊與差異性，因此，同樣的新聞內(nèi)容很難同時(shí)滿足不同平臺(tái)的用戶需求。只有結(jié)合平臺(tái)用戶的閱讀習(xí)慣來制定合適的新聞內(nèi)容，才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞效果最大化。例如，微博中的新聞內(nèi)容就需要滿足用戶對(duì)碎片化時(shí)的閱讀需求，在保證新聞可讀性的同時(shí)盡量精簡新聞內(nèi)容，而微信公眾號(hào)則需要通過簡介的圖表化的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材的處理。迎合閱讀習(xí)慣是加強(qiáng)新聞傳播效果的重中之重，因此在編輯記者轉(zhuǎn)型期間必須強(qiáng)調(diào)多樣化新聞報(bào)道能力，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的合理優(yōu)化。

六、結(jié)語

總而言之，媒體融合時(shí)代對(duì)編輯記者的要求非常高，通過對(duì)編輯記者的能力轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)編輯記者的未來發(fā)展方向，進(jìn)而為編輯記者的職業(yè)生涯提供前進(jìn)方向。相信隨著更多人意識(shí)到編輯記者在媒體融合時(shí)代受到的影響，編輯記者的轉(zhuǎn)型途徑一定會(huì)更加光明。