◎馬燦珠

(南寧廣播電視臺(tái)， 廣西 南寧 530022)

伴隨5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速化發(fā)展，短視頻平臺(tái)成為了用戶了解新聞傳播主要途徑。短視頻具備一定的優(yōu)勢(shì)，例如，簡(jiǎn)單直接、接受成本較低等。短視頻能重新塑造眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)知模型，讓用戶愈發(fā)傾向“短平快”內(nèi)容。在這樣的背景下，短視頻成為了信息傳播主要載體。為了順應(yīng)這種趨勢(shì)，一些電視臺(tái)和融媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)，在自身客戶端與宣傳網(wǎng)站上留有新聞短視頻板塊，電視臺(tái)被賦予了短視頻專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)的新功能，通過(guò)新的剪輯手法，將新聞以全新形式呈現(xiàn)在用戶面前。

一、短視頻內(nèi)容特征

(一)傳播時(shí)效性較高

伴隨新媒體平臺(tái)的興起，在一定時(shí)間范圍內(nèi)，用戶可利用手機(jī)對(duì)新聞事件進(jìn)行視頻拍攝、編輯和發(fā)布，在微信、抖音等網(wǎng)媒平臺(tái)上，生產(chǎn)出多個(gè)視頻呈現(xiàn)在用戶眼前?；谕皇录煌脩艚庾x具有差異性，短視頻加快了新聞事實(shí)傳播，提高了新聞傳播時(shí)效性，利于大眾掌握事件真相多面性。內(nèi)容信息傳播中，不管是傳播者還是觀眾，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容實(shí)時(shí)互動(dòng)。在互動(dòng)中，受眾群體從傳統(tǒng)媒體行業(yè)中被動(dòng)接受信息者轉(zhuǎn)換為信息傳播的參與者。

(二)無(wú)限擴(kuò)展監(jiān)督能力

在過(guò)去的傳統(tǒng)媒體背景下，媒體機(jī)構(gòu)社會(huì)監(jiān)督職能主要依靠專(zhuān)業(yè)新聞工作者實(shí)現(xiàn)，媒體監(jiān)督范圍較窄，缺乏一定的監(jiān)督力度。伴隨新媒體的發(fā)展，以短視頻為主的自媒體逐漸興起，大眾不需要專(zhuān)業(yè)編輯能力與排版系統(tǒng)，只需利用發(fā)布短視頻說(shuō)出自身觀點(diǎn)，就能加入到社會(huì)管理監(jiān)督中。此外，由于大眾缺少專(zhuān)業(yè)編輯能力，在短視頻中的事件發(fā)展能夠清晰被還原，表達(dá)監(jiān)督能力。

(三)編發(fā)手段具備簡(jiǎn)單性

縱觀傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)體系，用戶先要掌握內(nèi)容，之后進(jìn)行采集與編輯和審核流程，再由專(zhuān)業(yè)電視播出、廣播發(fā)射以及報(bào)紙排版才能最終呈現(xiàn)給到受眾。如今，隨著智能手機(jī)性能不斷提高與5G網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，所有用戶均能利用手機(jī)攝像頭拍新聞事件，在平臺(tái)中進(jìn)行傳播，簡(jiǎn)單而迅速。

(四)傳播內(nèi)容更加豐富

在實(shí)際中，與傳統(tǒng)電視媒體傳播方式相比，大眾以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，可以參與到短視頻制作與傳播中，多人參與，多樣化信息的利用，以組合方式進(jìn)行傳播，使得短視頻內(nèi)容具有更多樣性。

(五)短視頻傳播效果更加高效化

相較于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的傳播載體，短視頻因?yàn)橛邢嚓P(guān)簡(jiǎn)單易用的軟件，包括手機(jī)APP的支持，能簡(jiǎn)單高效地將聲畫(huà)、文字與特技結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，使得傳播更加立體化。在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，和傳統(tǒng)媒體所使用的表現(xiàn)形式相比，短視頻更能滿足受眾的需求。

(六)娛樂(lè)為主，資訊為輔

短視頻為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的一部分，從本質(zhì)上講為一種內(nèi)容消費(fèi)。短視頻具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，傳播極為高效，順應(yīng)了時(shí)代潮流，提供內(nèi)容具備多元化特征。在當(dāng)前形勢(shì)下，表演和搞笑內(nèi)容娛樂(lè)性短視頻占據(jù)主體地位。這部分娛樂(lè)短視頻使得用戶十分愉悅，占據(jù)一定的碎片化時(shí)間。部分短視頻平臺(tái)利用循環(huán)與實(shí)時(shí)刺激的方式，在感官刺激下使得用戶擁有快樂(lè)，不需要承擔(dān)使用費(fèi)，使得用戶融入其中。

二、發(fā)展過(guò)程中面臨的現(xiàn)狀

伴隨媒體融合愈發(fā)深入，電視臺(tái)的短視頻發(fā)展亦遇到不少問(wèn)題，如技術(shù)、內(nèi)容、人員以及制度方面的問(wèn)題。

(一)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率不理想，存在短視頻多平臺(tái)覆蓋問(wèn)題

在一定程度上，電視臺(tái)最常使用的大洋非編和Adobe軟件并不能滿足短視頻生產(chǎn)發(fā)布，例如，格式與寬高比等，對(duì)于短視頻生產(chǎn)多格式與多畫(huà)幅混合編輯，顯得尺有所短。如今，很多平臺(tái)加入到互聯(lián)網(wǎng)用戶爭(zhēng)奪中，許多電視臺(tái)也開(kāi)通了自己的媒體號(hào)，增加了相關(guān)人員崗位。但就筆者所見(jiàn)，一些電視臺(tái)在爭(zhēng)搶這塊蛋糕時(shí)，容易陷入媒體號(hào)數(shù)量不斷增多，工作量愈發(fā)增大，但受眾卻沒(méi)有增加的怪圈。這是由于沒(méi)有合理分發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容，沒(méi)有利用好平臺(tái)智能算法推進(jìn)，從而分散與損失了點(diǎn)擊、在看、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)量。因此，建設(shè)媒體矩陣統(tǒng)一管理和分發(fā)系統(tǒng)是極為必要的，應(yīng)著重整合電視臺(tái)的資源，從實(shí)際出發(fā)，去掉那些不必要的冗贅的媒體號(hào)，以精準(zhǔn)的內(nèi)容和高效的方式來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)內(nèi)短視頻平臺(tái)的有效管理。

(二)存在新媒體管理制度問(wèn)題，缺乏針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)傳媒營(yíng)銷(xiāo)

短視頻的普及，實(shí)現(xiàn)了信息傳播變革，打破了舊態(tài)的新聞傳播格局與形態(tài)。在新形勢(shì)下，如何構(gòu)建管理制度，完善制作流程，嚴(yán)格審核內(nèi)容，是目前各個(gè)電視臺(tái)面臨的問(wèn)題。此外，對(duì)于電視臺(tái)而言，廣告營(yíng)銷(xiāo)仍以電視端為主，針對(duì)本臺(tái)網(wǎng)絡(luò)端營(yíng)銷(xiāo)十分少。由于自身節(jié)目缺乏推廣宣傳，導(dǎo)致部分網(wǎng)民對(duì)廣播電視網(wǎng)不關(guān)心，缺乏關(guān)注度，導(dǎo)致了電視臺(tái)制作的短視頻點(diǎn)擊率較網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要低很多。

(三)網(wǎng)絡(luò)傳播核心能力不足

大數(shù)據(jù)在傳播中發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，但大多傳統(tǒng)電視媒體對(duì)大數(shù)據(jù)采集加工能力不足，沒(méi)有構(gòu)建起主流價(jià)值與受眾興趣合為一的算法。從節(jié)目推送角度來(lái)看，缺乏針對(duì)性，沒(méi)有深入理解與研究網(wǎng)絡(luò)用戶特征，極少對(duì)用戶進(jìn)行畫(huà)像，就不能有效推送節(jié)目，導(dǎo)致引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的能力較弱，難以實(shí)現(xiàn)大的影響力。除此之外，由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播地位認(rèn)識(shí)有限，當(dāng)前許多電視臺(tái)的媒體網(wǎng)絡(luò)端的工作人員是劃分為以支持網(wǎng)站運(yùn)轉(zhuǎn)的技術(shù)人員，以節(jié)目編輯為主。相當(dāng)一部分的網(wǎng)媒小編，同時(shí)還是新聞?dòng)浾摺Ｔ趯?shí)際工作中，他們是優(yōu)先向新聞節(jié)目供稿的，普遍缺少向網(wǎng)絡(luò)供稿的積極性。當(dāng)然，也有不少電視臺(tái)設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)編輯，但由于缺少網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳播的經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)下海已久的各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)巨頭，電視臺(tái)一方的應(yīng)戰(zhàn)顯得十分無(wú)力。

(四)布局造勢(shì)需打造品牌特色

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速化發(fā)展，傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體開(kāi)始探尋可視化表達(dá)。在此形勢(shì)背景下，傳統(tǒng)電視媒體必然轉(zhuǎn)向短視頻進(jìn)行新的布局。加入戰(zhàn)場(chǎng)后，新聞短視頻目前仍處于弱勢(shì)地位，存在的問(wèn)題亦多，例如，沒(méi)有品牌或是品牌不能持續(xù)的問(wèn)題。傳統(tǒng)電視媒體在一定時(shí)期內(nèi)宣傳某個(gè)新聞事件，由此新聞短視頻成為了“爆款”，但這種“爆款”僅僅是短期產(chǎn)品，缺乏長(zhǎng)期性品牌建設(shè)，不能讓受眾了解新聞短視頻后就及時(shí)聯(lián)想到主流媒體作用影響。換言之，這也是主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力提升具有困難性重要原因。

(五)內(nèi)容與形式需創(chuàng)新

近年來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)始重視短視頻，但說(shuō)到發(fā)展，還處于較為初始的階段，內(nèi)容與形式存在較多問(wèn)題。第一，一稿多發(fā)，觀點(diǎn)難以振聾發(fā)聵，導(dǎo)致視頻極易同質(zhì)化。例如，“瑪莎拉蒂醉駕案”，電視媒體紛紛報(bào)道，但在短視頻的表現(xiàn)上，就遜色于原本職的新聞報(bào)道。第二，片面關(guān)注流量。以受眾喜好作為短視頻質(zhì)量好壞的標(biāo)尺，使得一些小編有“夾帶私貨”的操作，如微博上常見(jiàn)的一些藍(lán)V下場(chǎng)，拿平臺(tái)來(lái)給自己的愛(ài)豆引流做數(shù)據(jù)。第三，形式具有單一性。傳統(tǒng)電視媒體的短視頻制作方式仍沿襲傳統(tǒng)新聞制作方式，難以吸睛。第四，缺少互動(dòng)性。與抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)的短視頻相比，電視臺(tái)的短視頻，缺少即時(shí)的受眾交流與分享，互動(dòng)性待提升。

三、對(duì)策

(一)加大審核人員培訓(xùn)

由于短視頻平臺(tái)具備開(kāi)放特征，用戶數(shù)量急劇增長(zhǎng)，加之監(jiān)管不嚴(yán)，使得短視頻缺乏創(chuàng)意，視頻沒(méi)有經(jīng)過(guò)許可便轉(zhuǎn)載，同質(zhì)化問(wèn)題極為嚴(yán)重，更為嚴(yán)重的是出現(xiàn)了大量的價(jià)值觀扭曲和低俗惡俗的現(xiàn)象。短視頻行業(yè)要想步入良性發(fā)展，對(duì)癥下藥是極為必要的。尤其是電視媒體，作為我國(guó)在意識(shí)形態(tài)宣傳方面的主力，承擔(dān)著極大的社會(huì)責(zé)任。內(nèi)容審核人員是平臺(tái)內(nèi)容傳播的重要“把關(guān)人”，嚴(yán)把審核關(guān)，保證內(nèi)容正確，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是電視媒體立本之道。筆者認(rèn)為，應(yīng)該對(duì)審核人員進(jìn)行針對(duì)性的定期培訓(xùn)，抽取固定比例的短視頻節(jié)目進(jìn)行質(zhì)檢，將結(jié)果作為到員工績(jī)效考核的一環(huán)。同時(shí)加強(qiáng)審核人員業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，拓寬知識(shí)面，提升專(zhuān)業(yè)能力。此外，完善用戶投訴機(jī)制，對(duì)視頻作者進(jìn)行實(shí)名登記，確保違法內(nèi)容可追溯源，重視各種反饋，及時(shí)有效處理各種輿情。且要針對(duì)上傳違法內(nèi)容節(jié)目的賬戶，建立“黑名單”，并進(jìn)行信息共享。上名單的用戶，短視頻平臺(tái)視情節(jié)輕重，可實(shí)行在一定時(shí)間內(nèi)不能讓其開(kāi)通上傳賬戶，或者永封，甚至報(bào)警的處理。

(二)健全短視頻內(nèi)容監(jiān)管立法層次

短視頻內(nèi)容監(jiān)管需要有法律的監(jiān)督與保障，因此，整合低位法律文本是極為必要的。期待全國(guó)人民代表大會(huì)及其常務(wù)委員會(huì)對(duì)此進(jìn)行完善，各層部門(mén)進(jìn)行落實(shí)。從立法權(quán)限授予角度講，需要縮小部門(mén)權(quán)力，大范圍回收已有低位法律文件，完善統(tǒng)一短視頻立法監(jiān)管思想。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)包容性，修訂短視頻內(nèi)容監(jiān)管基本法。如，在已有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管法律中，明確規(guī)定短視頻內(nèi)容監(jiān)管法律歸屬。又如，建立審核人員隊(duì)伍標(biāo)準(zhǔn)與內(nèi)容管理規(guī)范文件等。從微觀具體層面，落實(shí)短視頻內(nèi)容監(jiān)管，進(jìn)而增強(qiáng)立法針對(duì)性。

(三)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)

之所以構(gòu)建短視頻生產(chǎn)平臺(tái)，是為了解決新媒體生產(chǎn)過(guò)程中面臨的問(wèn)題，從而提升內(nèi)容質(zhì)量。作為平臺(tái)，應(yīng)具備內(nèi)容庫(kù)集成功能，整合本地素材庫(kù)與第三方內(nèi)容庫(kù)，把傳統(tǒng)電視節(jié)目素材和成品內(nèi)容打通，為前期素材檢索和搜集降低共享流程。此外，定制專(zhuān)業(yè)廣電媒體模板，確保質(zhì)量基礎(chǔ)上，節(jié)省內(nèi)容形式創(chuàng)作時(shí)間，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)解決新媒體環(huán)節(jié)生產(chǎn)問(wèn)題。

(四)短視頻加快制度建設(shè)

在短視頻領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視媒體要想得到進(jìn)一步的發(fā)展。筆者認(rèn)為，應(yīng)實(shí)現(xiàn)思維轉(zhuǎn)變，從“內(nèi)容生產(chǎn)”轉(zhuǎn)為“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”，打破傳統(tǒng)模式。對(duì)于短視頻生產(chǎn)而言，需要迎合用戶口味制定對(duì)應(yīng)內(nèi)容?；诖?，需要相關(guān)績(jī)效制度以激勵(lì)，這樣才能提升編輯的自覺(jué)性，使其融入到新內(nèi)容創(chuàng)作中。

(五)加強(qiáng)和大數(shù)據(jù)科技企業(yè)間的合作

目前電視媒體做的短視頻依然為普適性，為粗放型。普適性節(jié)目從表面上看適合普通大眾，但事實(shí)上，流失了較多現(xiàn)有受眾群，失去了潛在受眾群。一個(gè)成功的短視頻平臺(tái)，必須具備一定的算法與內(nèi)容分發(fā)體系。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，視頻內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性無(wú)需質(zhì)疑，但如何建立分發(fā)渠道，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，這是全新領(lǐng)域。一方面，許多電視臺(tái)缺少運(yùn)用大數(shù)據(jù)的人才儲(chǔ)備；另一方面，在電視媒體內(nèi)部建立大數(shù)據(jù)運(yùn)用部門(mén)，具有若干制約條件，不太可能創(chuàng)建出涵蓋多種節(jié)目的算法。因此，電視臺(tái)應(yīng)加大和大數(shù)據(jù)科技企業(yè)間的合作，由科技公司創(chuàng)建出和節(jié)目特性相吻合的算法，這種算法基于不同節(jié)目研發(fā)的，對(duì)受眾進(jìn)行合理劃分。針對(duì)不同群體，構(gòu)建垂直內(nèi)容分發(fā)體系與渠道，電視臺(tái)依據(jù)受眾群體特征進(jìn)行視頻制作，做好內(nèi)容把關(guān)，真正發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

(六)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高新聞短視頻人員綜合素質(zhì)能力

和傳統(tǒng)電視視頻制作相比，主流媒體新聞短視頻創(chuàng)作具有更高的時(shí)效性要求，需要快速靈活生產(chǎn)，因此，電視臺(tái)負(fù)責(zé)短視頻制作的人員技能要求就要更為全面，很多情況下需要文案、拍攝、剪輯與包裝等要一體化單兵完成。例如，“大國(guó)大橋”短視頻在2019年進(jìn)行了策劃，視頻記者分為2人一組，或是一人獨(dú)立，在一定時(shí)間內(nèi)完成新聞短視頻剪輯與發(fā)布。并且，主流媒體已進(jìn)入到智媒體時(shí)期，要想創(chuàng)新新聞短視頻內(nèi)容與形式，需要專(zhuān)業(yè)的視頻編輯人員完成。因此，需要新聞短視頻制作人員提升綜合素質(zhì)能力，突破傳統(tǒng)，構(gòu)建短視頻思維模式，做好短視頻主動(dòng)性策劃。此外，聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行主題講座，提升新聞短視頻人員理論知識(shí)，選派骨干參加培訓(xùn)班與發(fā)展論壇，掌握業(yè)界動(dòng)態(tài)，了解行業(yè)技術(shù)，亦是不可或缺的日常練兵。

(七)角度新穎，創(chuàng)新視頻表現(xiàn)形式

電視媒體的短視頻要想具備更高的活力，應(yīng)打破原本自帶的電視新聞報(bào)道的嚴(yán)肅化狀態(tài)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，第一，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)方式。和長(zhǎng)視頻相比，短視頻要探尋出多變表現(xiàn)手法，獲得受眾關(guān)注。和模式化解說(shuō)相比，當(dāng)前Vlog為新型新聞短視頻探索的一種很好的方式。Vlog利用第一人稱、第一視角，可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)化，更具備鮮明性、流暢性和趣味性。例如，央視主持人康輝Vlog，包含臺(tái)前幕后等，內(nèi)容十分有趣。第二，捕捉細(xì)節(jié)，提高新聞短視頻鏡頭張力。短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，但包含著作者思想情感，而思想情感一般是于細(xì)節(jié)中得以彰顯，而高質(zhì)量短視頻產(chǎn)品只有注重細(xì)節(jié)，才能獲得受眾喜愛(ài)，才會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。第三，創(chuàng)新技術(shù)，提高短視頻的良好體驗(yàn)。電視臺(tái)制作的短視頻，是一個(gè)新聞和技術(shù)的結(jié)合，不斷消除技術(shù)門(mén)檻創(chuàng)新應(yīng)用的過(guò)程。在大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用的背景下，短視頻能夠創(chuàng)造出較多的場(chǎng)景，和多種傳播渠道相連通，激發(fā)受眾感官，使之獲得全方位體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著VR和AR超高清技術(shù)融合，短視頻實(shí)現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)變升級(jí)，在新聞傳播中占據(jù)一定地位。作為傳統(tǒng)媒體人，應(yīng)抓住轉(zhuǎn)型契機(jī)，創(chuàng)作出和時(shí)代背景與用戶需求相吻合的短視頻內(nèi)容。同時(shí)加大媒體深度融合，加快自身發(fā)展。在融合媒體時(shí)代下，掌握先進(jìn)技術(shù)，使得電視媒體的短視頻發(fā)展具有多種可能性。而把握正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，就能給予短視頻新的活力，加快電視媒體在融媒體方向的進(jìn)一步發(fā)展。