◎張慧虞

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003)

就廣播電臺的視角來看，目前國內(nèi)兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大的變化，《2020-2024年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，受疫情以及新媒體時代的發(fā)展影響，去年上半年我國在線直播用戶已經(jīng)超過了5.6億人次，其中直播交易規(guī)模超過了4 561億元。新媒體時代直播媒介使得人力、資本和技術(shù)的快速聚集成為現(xiàn)實，兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將轉(zhuǎn)型[1]。中國兒童文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上依賴于社會經(jīng)濟以及消費者的喜好與接受程度等，新媒體的賦能將會使得未來我國兒童文化市場的競爭更加激烈，較之于本行業(yè)的傳統(tǒng)市場而言，產(chǎn)品本身也將更傾向于智能化。

一、新媒體下的兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

在當(dāng)前新媒體時代背景下，兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是各類兒童劇、兒童節(jié)目等在廣播電視中的新媒體應(yīng)用尤為顯著。就目前的行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展情況來看，北京廣播電視臺在兒童文化產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展相對迅速，比如，《聽聽糖耳朵》這一兒童電視節(jié)目內(nèi)容有所創(chuàng)新和改進，最為突出的特點就是將以往的廣播電視節(jié)目融入新媒體理念，并且采用新媒體技術(shù)手段和平臺相結(jié)合的方法，通過新媒體賦能和針對性設(shè)計，使得這一檔兒童節(jié)目變成了一種“數(shù)字產(chǎn)品”。就節(jié)目得設(shè)計風(fēng)格而言，無論是內(nèi)容、品牌還是傳播和營銷等多個方面，都實現(xiàn)了創(chuàng)新與發(fā)展，這是傳統(tǒng)發(fā)展模式下難以媲美的，取得了很好的社會實效。筆者認為，面對現(xiàn)階段的各種挑戰(zhàn)，在激烈的兒童文化產(chǎn)業(yè)市場競爭過程中，兒童廣播電視節(jié)目更應(yīng)當(dāng)專注于創(chuàng)新內(nèi)容，尤其要開發(fā)更多的原創(chuàng)內(nèi)容，突出場景化、互動性，既要精良制作，又要多渠道推廣和傳播，積極打造品牌，嘗試產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，并且通過科學(xué)重構(gòu)探尋新媒體發(fā)展路徑。兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不斷利用現(xiàn)代智能技術(shù)手段提升產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，通過智慧賦能的方式對供應(yīng)鏈進行優(yōu)化整合，成功打通了信息壁壘，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

從實踐來看，兒童文化產(chǎn)業(yè)的智慧營銷以及供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)的分析和研究，不僅體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、數(shù)據(jù)智能交互共用，而且還表現(xiàn)為預(yù)測能力的大幅度提高，廣大消費者尤其是兒童們的切身體驗以及滿意度大幅度提升。以兒童家具為例，較之于以往的營銷理念不同，新媒體時代的經(jīng)營者不再局限于傳統(tǒng)的經(jīng)營思路，更重要的是向私人定制方向延申，即采用的是線上定制的方式加咨詢服務(wù)(甚至還包括后期的跟蹤服務(wù)，這是很有力的賣點)，甚至還可以提供三維設(shè)計方案。值得關(guān)注的是針對兒童脊柱問題、視力問題等，也可以針對性地提供一些幫助，以滿足兒童以及家長的期待。據(jù)調(diào)查顯示，面對疫情的影響，國內(nèi)企業(yè)自主品牌的兒童學(xué)習(xí)桌以及護眼燈等產(chǎn)品成為特殊時期的支柱性產(chǎn)品。

值得一提的是，部分兒童智能學(xué)習(xí)用品還兼顧著場景記憶方面的功能，便于家庭輔導(dǎo)，而且具有親子交流功能；這些智能化兒童產(chǎn)品內(nèi)置的芯片功能比較強大，尤其是高感光成像可以聚焦肉眼無法準(zhǔn)確判斷的坐姿問題，并且實時讀取兒童的坐姿。同時，通過芯片功能收集大量的信息資料，基于AI算法分析后及時通過語音方式，提醒兒童們改正坐姿，保持良好的習(xí)慣。與此同時，關(guān)于兒童的很多功能性學(xué)習(xí)用品，還開發(fā)了配套程序，基于移動端實時對兒童的學(xué)習(xí)情況進行查看，可以是照片的形式，又可以看到視頻。就此類兒童智能化產(chǎn)業(yè)而言，其營銷手段仍然是電商平臺，通過短視頻、廣播電臺等手段營銷的商家相對較少，因此，在這里筆者建議將廣播媒體傳統(tǒng)的營銷強項和兒童文化休旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，通過整體包裝和統(tǒng)籌規(guī)劃的方式，實現(xiàn)多行業(yè)和領(lǐng)域的共贏。例如，親子游是當(dāng)前旅游業(yè)界的一種主要形式，其以孩子們的旅游需求作為買點，獲得了家長們的好評。親子游產(chǎn)品作為兒童文化產(chǎn)業(yè)的一種，其具有獲取游客信息途徑多元化等特點，尤其是社群營銷效果非常的顯著。通過與廣播媒體節(jié)目有機結(jié)合，商家不僅可以精細化品類差異、業(yè)務(wù)深度，更難能可貴的是多元化場景的打造。既可以進行線上結(jié)合線下的綜合布局，又可以利用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)手段進行實地運營操控，整體營銷效果顯著。

從新媒體應(yīng)用的視角來看，目前兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的VR技術(shù)、AR技術(shù)的應(yīng)用更頻繁，而且與親子游場景之間的相互結(jié)合也更地緊密。因此，實踐中可以看到，很多親子游產(chǎn)品融入了一些具有實踐意義的主題和內(nèi)容，嵌入了區(qū)域教育和商業(yè)資源，打造成為一個綜合的區(qū)域業(yè)態(tài)架構(gòu)[2]。就兒童玩具行業(yè)來講，隨著科技水平的不斷提升和娛樂傳播速度的加快，具有科技感的玩具往往最容易受到青睞。新媒體下的智能玩具，即具有語音識別、合成以及人機交互等人工智能技術(shù)的新型玩具，可與孩子簡單地互動。就途方的視角分析，智能玩具的類型很多，既包括早教益智類玩具，又包括休閑、智控類玩具。隨著行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣播電視媒體也完全可以發(fā)揮自身打造IP和編寫內(nèi)容方面的優(yōu)勢，通過與網(wǎng)絡(luò)公司合作，或者直接成立下屬公司，實現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型。

再如，兒童教育行業(yè)，該行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)在利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)手段開發(fā)多種類型的教育資源，教科研領(lǐng)域的信息技術(shù)手段尤為先進。教育領(lǐng)域的信息化建設(shè)，一方面需要技術(shù)手段與實踐之間的深度融合，另一方面要求創(chuàng)造數(shù)據(jù)服務(wù)環(huán)境，利用人工智能手段以及大數(shù)據(jù)技術(shù)來有效提升教育治理水平。在當(dāng)前新媒體時代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的應(yīng)用有效助推了我國幼教市場的發(fā)展，并且通過互聯(lián)網(wǎng)布局使得業(yè)務(wù)場景不斷擴大，幼教培訓(xùn)模式發(fā)生了變化，走向了創(chuàng)新發(fā)展之路，同時也完善了產(chǎn)品矩陣。隨著幼教行業(yè)的快速發(fā)展，關(guān)于核心系統(tǒng)的搭建也變得更加靈活多樣，技術(shù)和手段不斷創(chuàng)新的同時，新媒體技術(shù)在兒童文化領(lǐng)域的應(yīng)用日漸深入，同時這也是當(dāng)前兒童文化產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展現(xiàn)狀。

二、基于政策引導(dǎo)的兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

(一)政策引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行業(yè)領(lǐng)域的融入，使得我們的生產(chǎn)生活與之息息相關(guān)，國家也先后出臺了一系列的政策措施來引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化方向發(fā)展。習(xí)近平總書記強調(diào)，一定要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化以及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的基本發(fā)展趨勢，使新型文化業(yè)態(tài)能夠得以全面發(fā)展，最大限度地改造我們的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)尤其使兒童文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展過程中，一定要注重新型文化的建設(shè)與相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，打造一種全新的文化消費模式，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

(二)政策打造兒童文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

在兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策起到引導(dǎo)作用，全面推進教育信息化與現(xiàn)代化發(fā)展。受到新冠疫情影響，線下教育限制大，政策引導(dǎo)和支持線上教育，優(yōu)化線上教育資源。短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)快速發(fā)展，國家出臺政策引導(dǎo)其在兒童文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。按照網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)范可知，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者，嚴禁分布會誘導(dǎo)未成年人模仿、違反社會公德行為的內(nèi)容。積極鼓勵網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺，開發(fā)適宜未成年人使用的模式，提供綠色網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，確保未成年人可以獲取身心健康信息。國家政策針對未成年群體，實行網(wǎng)絡(luò)保護規(guī)制與要求，電商直播與網(wǎng)絡(luò)直播，嚴禁未成年人打賞，為未成年群體提供綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

三、中國兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的新媒體應(yīng)用實踐

基于以上對現(xiàn)階段我國兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的典型領(lǐng)域情況分析，筆者認為新媒體技術(shù)手段已經(jīng)逐漸融入到各個行業(yè)和領(lǐng)域，在兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中新媒體的應(yīng)用勢在必行。以下就廣播電視領(lǐng)域的兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及新媒體的應(yīng)用進行分析。

(一)VR技術(shù)的應(yīng)用

由于虛擬動畫具有非常強的臨場感、參與感以及交互能力，因此，在兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用效果非常顯著，其可以有效解決規(guī)模大、場地不足等問題。虛擬系統(tǒng)通過將場地內(nèi)的設(shè)備以及場景等三維建模，利用虛擬現(xiàn)實手段營造逼真的環(huán)境，給孩子們營造一種身臨其境的感覺。同時，新穎的操作系統(tǒng)大大提升了孩子們的注意力，并且調(diào)動了積極性，最終實現(xiàn)了教學(xué)質(zhì)量和效率的提高。值得一提的是，虛擬技術(shù)在兒童游戲中的運用也備受關(guān)注，游戲、三維動畫之間的聯(lián)系非常密切，VR技術(shù)在動畫游戲中應(yīng)用量較大，三維游戲最為典型。從世界范圍來看，游戲開發(fā)一直是熱門行業(yè)，從二維游戲發(fā)展到虛擬仿真，游戲畫面感更加清晰[3]。新媒體技術(shù)的應(yīng)用促進了科技發(fā)展，多種類型的高端電子產(chǎn)品應(yīng)用于游戲動畫、游戲界面，寫實非常精美，而且佩戴特制眼鏡、頭盔以后體驗感更強，猶如身臨其境一般。在國外已經(jīng)有相關(guān)的游戲和教學(xué)程序，而且有助于緩解患病兒童對于醫(yī)院和醫(yī)療手段的緊張情緒。

(二)增強現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用

研究增強現(xiàn)實動畫技術(shù)在兒童文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，不得不說谷歌公司在2012年研發(fā)的一款眼鏡，其具有非常強大的現(xiàn)實增強功能，被廣大用戶所關(guān)注。該款眼鏡屬于一種攜帶式移動眼鏡，重量僅幾十克，其內(nèi)存可達682MB，安卓操作系統(tǒng)，集智能手機以及相機和全球定位系統(tǒng)于一身，使用者只需眨眼即可拍照或者完成其他操作。據(jù)調(diào)查顯示，近年來AR技術(shù)在兒童出版物中的應(yīng)用也逐漸增多，廣播電臺宣傳的帶有增強現(xiàn)實技術(shù)的兒童讀物多為熱銷產(chǎn)品。

(三)全息投影技術(shù)應(yīng)用

對于全息投影技術(shù)而言，因其具有非常震撼的裸眼3D立體效果，多以多被應(yīng)用于各類兒童商演、展覽和大型兒童活動。從全息投影技術(shù)應(yīng)用實踐來看，該技術(shù)的應(yīng)用使得場面更加的華麗，視覺效果更加逼真，使得舞臺效果更能抓住廣大受眾尤其是孩子們的眼球[4]。

從動漫開始，全息投影技術(shù)已經(jīng)走進很多人的生活。除了很多大型電視節(jié)目應(yīng)用此類技術(shù)，從2017年起，已經(jīng)有多家企業(yè)開始涉足這一領(lǐng)域，產(chǎn)品逐漸推廣到全國，包括卡通劇、童話劇、真人演出等不同的產(chǎn)品品類。因其演出形式方便快捷，成本較低，有迅速推廣的潛力。逼真的視覺效果實際上是文本、圖像以及語音和視頻等形式優(yōu)化整合在起的產(chǎn)物，這些也正是傳統(tǒng)廣電媒體的強項，為擴大兒童文化產(chǎn)業(yè)以及開發(fā)兒童文化產(chǎn)業(yè)資源和生產(chǎn)鏈奠定了基礎(chǔ)。

四、新媒體下的兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

隨著兒童文化產(chǎn)業(yè)縱向和橫向發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)用條件下使得兒童文化產(chǎn)業(yè)智能化水平大幅度提升。兒童文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新媒體內(nèi)容研發(fā)、消費者定位以及品牌打造和資源融合中，其應(yīng)用優(yōu)勢顯著。

(一)IP競爭及跨界融合

實踐證明，優(yōu)質(zhì)的IP有利于促進產(chǎn)品品牌的延伸，并且提高其溢價可能性。對于兒童文化品牌商而言，建立自主IP或者與大品牌IP企業(yè)協(xié)作是很好的選擇。就目前的發(fā)展趨勢而言，商業(yè)競爭過程中更加關(guān)注的是場景的塑造，其結(jié)果是產(chǎn)品品牌的IP化。當(dāng)前的兒童文化領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)IP故事對于兒童群體最具吸引力。需要注意的是，IP常態(tài)化條件下容易出現(xiàn)同質(zhì)化問題，優(yōu)質(zhì)的IP故事匱乏，加之出圈率低，容易造成消費者流失。

(二)跨界融合逐步加深

在未來發(fā)展中，兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高度重視兒童產(chǎn)品，智能制造，大數(shù)據(jù)、場景化營銷，大力推廣品牌聯(lián)名，呈現(xiàn)出跨行業(yè)融合發(fā)展。尤其是兒童綜合素質(zhì)教育中，跨界合作新項目普及率提升。在未來發(fā)展中，人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將會聯(lián)合兒童內(nèi)容消費、體驗消費發(fā)展，成為兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

(三)內(nèi)容消費成為產(chǎn)品開發(fā)動力

兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展下，開始全面應(yīng)用人工智能技術(shù)。兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和內(nèi)容邊界逐漸模糊，以智能家居、智能看護、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的使用率提升，企業(yè)不僅關(guān)注兒童文化產(chǎn)品的功能，而且也非常關(guān)注消費者的情感體驗和訴求，尤其對人機交互設(shè)計方案有較高的要求。

(四)大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營銷

參考海量數(shù)據(jù)建設(shè)社群。企業(yè)細化兒童文化消費者之后，按照專業(yè)機構(gòu)整合社群用戶，定期提供定制服務(wù)，分享產(chǎn)品，組織線上、線下活動，建設(shè)不同社群文化，不斷鞏固消費群體，為企業(yè)發(fā)展帶來高收益，同時打造企業(yè)品牌，樹立良好的社會形象。

(五)產(chǎn)業(yè)資源的一體化融合

由于受到新冠疫情影響，兒童文化產(chǎn)業(yè)線上用戶數(shù)量逐漸增加，數(shù)字化發(fā)展速度加快，產(chǎn)業(yè)資源逐漸出現(xiàn)線上、線下融合特征。然而需要注意的是，在線教育互動性不足問題較多，課堂氛圍不足，且教學(xué)內(nèi)容的針對性比較低?，F(xiàn)代技術(shù)支持下，在線教育模式成熟度提升，教育行業(yè)開始打造線上、線下一體化教學(xué)模式。線上聘請名師講解課程，線下由學(xué)校教師開展教學(xué)，確保用戶可以獲取優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，及時補充和完善知識缺陷。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)，能夠度學(xué)生上課狀態(tài)進行分析，逐漸形成知識掌握圖譜，為學(xué)生提供試題演練和課后鞏固等服務(wù)，確保線上線下教育的銜接度，使學(xué)生能夠接觸到更多優(yōu)質(zhì)資源，不斷鞏固知識體系。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代背景下基于政策引導(dǎo)，兒童文化產(chǎn)業(yè)邁向了一個新的高度，也呈現(xiàn)出新趨勢、新特征。作為家庭、社會以及學(xué)校等共同關(guān)注的特殊群體，兒童們的健康發(fā)展是中國兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)的重要目標(biāo)。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，兒童文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的新媒體技術(shù)應(yīng)用延伸，并逐漸成為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動發(fā)展、產(chǎn)品內(nèi)容革新的主要手段，迫切要求廣電媒體向智能化、數(shù)字化發(fā)展，以此來豐富相關(guān)產(chǎn)品，同時也是推動中國兒童文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。